STUDIU DE CAZ

-KAUFLAND

2.Prezentarea firmei
Sediu: Neckarsulm, Germania
Înființare: 1984, Neckarsulm, Germania
Venit: 21 de miliarde EUR (2019)
Companie părinte: Schwarz Gruppe
Industrie: Retail
Organizații mamă: Schwarz Gruppe, Dieter Schwarz Stiftung
Filiale: S.C. Kaufland Romania S.C.S., Kaufland SB-Warenhaus GmbH & Co. KG
Kaufland /ˈkaʊ̯flant/ este un lanț de hipermarketuri din Germania, parte a grupului
Schwarz, care deține și retailerul de discount Lidl. A deschis primul său magazin în 1984
în Neckarsulm și s-a extins rapid devenind lider în ceea ce a fost anterior Germania de Vest.
În anul 2014, grupul Schwarz a devenit cel mai mare grup de retail din Europa, cu afaceri de
aproape 80 miliarde euro.În prezent, Kaufland deține peste 1200 de magazine, dintre care mai
mult de 650 sunt situate în Germania. Kaufland operează și în alte țări din Europa Centrală și
de Est: Cehia, Polonia, Croația, Slovacia, România, Republica Moldova și Bulgaria. În plus,
Kaufland dorește să se extindă în anii următori cu alte filiale în Australia.
În luna ianuarie 2020. Kaufland renunță la extinderea în Australia

 2.1 ISTORIC

In anul 1930 Joseph Schwarz a intrat în compania Südfrüchte Großhandlung Lidl &

Co. la Heilbronn în calitate de acționar majoritar, la scurt timp compania a fost
redenumită în Lidl & Schwarz KG. În anii următori scopul principal al companiei a fost
de a-și extinde gama de produse alimentare de tip en gros

După Al Doilea Război Mondial, compania a fost reinființată: în 1954 a intrat în lanțul A
& O. Cu Handels-und Fruchthof Heilbronn GmbH și a deschis primul depozit în
nordul orașului Württemberg. În anul 1964, compania și-a extins gama de produse din
carne. În 1968, primul magazin de tip discount a fost deschis în Backnang, iar în
anul 1977 în același loc a fost înființat un hipermarket cu același nume. După
moartea lui Joseph Schwarz în 1977, fiul său Dieter Schwarz a preluat conducerea
companiei. În 1984 a fost deschis primul hypermarket Kaufland în Neckarsulm, orașul
fiind sediul social al companiei din anul 1972.
După reunificarea Germaniei, lanțul Kaufland s-a extins în fosta Germanie de Est. Primul
magazin Kaufland est-german a fost deschis în Meißen în anul 1990, primul magazin
 Kaufmarkt SB Warenhaus a fost deschis în 1994 la Zwickau. Primul magazin din
exteriorul Germaniei a fost deschis în 1998 în Ostrava, Cehia. În anii următori,
compania a inființat filiale
în Slovacia (2000), Croația (2001), Polonia (2001), România (2005) și Bulgaria (2006).
În anii 2006 și 2007, în Germania au urmat alte deschideri de magazine. În
februarie 2007, compania avea 73 000 de angajați în Germania.
În ianuarie 2010, compania Karl Lupus GmbH & Co. KG a vândut cele 12 magazine
ale familiei Handels-Betriebe GmbH & Co KG Rhein-Neckar și Food & Carry-Markt
Lupus Food cu un total de 1.400 de angajați către Kaufland.

 2.2 Kaufland în România

Kaufland este prezent în România din anul 2005, și avut în anul 2011 afaceri de 1,3
miliarde euro la nivel local, fiind cel mai mare lanț de hipermarketuri, urmat
de Carrefour și Metro, după valoarea vânzărilor. Strategia companiei este diferită de
cea a competitorilor săi direcți: Kaufland este primul lanț de hipermarketuri care a
intrat în orașele mici din România, cu 25.000-40.000 de locuitori, în condițiile în care
competitorii săi Carrefour, Real, Auchan și Cora ocolesc localitățile cu mai puțin de
100.000 de oameni. Numărul mediu de angajați ai unui hipermarket Kaufland este de
150.
În februarie 2008, Kaufland România avea circa 5.650 de angajați, la sediul central, în
cele 31 de magazine, precum și la sediul logistic situat în Parcul Industrial Ploiești. În
anul 2014, compania ajunsese a treia în topul angajatorilor privați din România, după
Petrom și Dacia, cu un total de 13.500 de salariați.

 2.3 de afaceri
ANUL 2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005
MILIOAN 2,2 1.63 1.45 1.35 1.11 870 778 642 232 15.6
E DE
Miliard 0 0 0 2
EURO
e
de euro
 CIFRA DE AFACERI
CIFRA DE AFACERI
2,500,000,000

2,000,000,000

1,500,000,000

1,000,000,000

500,000,000

0
2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005

ANUL 2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007

magazin 117 89 81 71 58 45 38 28
e

 2.4 NUMARUL DE MAGAZINE

 NUMARUL DE MAGAZINE
140

120

100

80

60

40

20

0
2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007

NUMARUL DE MAGAZINE

 2.5 NUMARUL DE ANGAJATI

ANUL 2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007

angajat 15.00 13.50 11.33 7.6o 9.99 8.30 6.95 5.60

i 0 0 4 o 3 0 0 0
 NUMARUL DE ANGAJATI
16,000

14,000

12,000

10,000

8,000

6,000

4,000

2,000

0
2017 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007

NUMARUL DE ANGAJATI

 2.6.Impact socio-economic

Sunt una dintre cele mai importante companii de retail din țară după cifra de
afaceri, dar și unul dintre cei mai mari angajatori din sectorul privat, fapt confirmat
de cel mai recent studiu care analizează datele financiare, investițiile companiei și
impactul social produs în economia locală în anul financiar 2021 (martie 2021 –
februarie 2022).Potrivit studiului, în anul 2021, prin activitatea noastră am generat
în România o contribuție totală în economie de 2 miliarde euro (Valoare Adăugată
Brută), ce reprezintă aproximativ 1% din PIB-ul total al României, am oferit peste
13.500 de locuri de muncă cu normă întreagă și am susținut în total 73.232 de
locuri de muncă în economia românească prin activitatea, investițiile și salariile
competitive oferite. Salariul net minim Kaufland este cu 58% peste salariul net
minim oferit la nivel național.Pe lângă acestea, am făcut investiții de 8,3 milioane
de euro în proiecte de responsabilitate socială, dintre care două programe de
finanțare prin care Kaufland oferă granturi nerambursabile organizațiilor
neguvernamentale. Toate acestea și multe alte detalii sunt disponibile în raportul
„Cu România pentru România”, realizat de KPMG Advisory SRL, care evaluează
contribuția Kaufland la nivel național în anul financiar 2021.

2.7 Furnizorii
1. SC Top Center Exim S.R.L

Societatea TOP CENTER EXIM SRL cu sediul in Str. Grigore Mora nr.
35, sector 1, Bucuresti, nr. De inmatriculare J/40/5617/07.06.2001,
CUI:13947686, avand contul bancar: RO85BPOS
 70503218030ROL01,BANC POST-FLOREASCA are ca domeniu de
activitate: importul, distributia si comercializarea en-gros si en-detail a
produselor destinate copiilor (jucarii de plus muzicale, jucarii din plastic cu
si fara mecanism, muzicale, papusi, brelocuri, masinute, jucarii educative,
trenulete electrice, masini si motorete actionate electric si cu combustibil,
imbracaminte pentru baieti si fete, etc).
Societatea desfasoara aceasta activitate de 10 ani, dar a operat pana in anul
2001 sub alt nume, TOP CENTER EXIM SRL preluand magazinele si
reteaua de distributie prin impartirea domeniilor de activitate ale societatii
anterioare.
TOP CENTER EXIM SRL desfasoara activitatea in magazine proprii din
Bucuresti, precum si cu parteneri ca: Rompetrol, Petrom, Metro, Carrefour,
Pic, Profi, Albinuta, Auchan, Kaufland, Lukoil etc.

2. Darolex S.R.L.

Societatea se ocupa de automate de vanzare din 2005.Comercializam automate de

vanzare guma de mestecat (GUMBALLS), automate de jucarii in capsule, automate de
bouncing balls, automate pentru produse de igiena- prezervative, servetele,etc. Si alte
automate la comanda clientului.De asemenea exploatam in nume propriu automate pentru
guma de mestecat si jucarii, automate pentru bauturi calde.
Importam pentru clientii nostrii:
-guma de mestecat-GUMBALLS- 42 de sortimente si arome
-jucarii in capsule: -diverse figurine, brelocuri pentru chei, brelocuri pentru telefoane
mobile,diverse articole \”fashion\” pentru copii(bratari, ineluse, lantisoare, etc)
-bouncing balls-mingiute saritoare de cauciuc, diverse mix-uri si diametre.
Printre partenerii nostrii amintim: Kaufland Romania SCS, Carrefour Romania, Cora,
Interex.
3. SC M-LUCIANO SRL
4. EOS RISQ Romania S.A.