Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
I. Prezentarea companiei
2.1 Clienti
2.2 Concurenti
2.3 Furnizori
2.4 Distribuitori
METRO Cash & Carry este reprezentata in 27 tari cu mai mult de 750 de magazine
cash & carry. Cu peste 117.000 angajati in intreaga lume, compania a atins vanzari de
aproximativ 31 miliarde € in anul financiar 2013/2014. METRO Cash & Carry este o
divizie de vanzari a METRO GROUP, unul dintre liderii comertului la scara mondiala. In
anul financiar 2013/2014, vanzarile METRO GROUP au atins cifra de 63 miliarde €.
Compania numara aproximativ 250.000 de angajati si opereaza aproximativ 2.200 de
locatii in 30 tari. Performanta METRO GROUP se bazeaza pe forta diviziilor sale de
vanzari care opereaza in mod independent pe piata: Metro/Makro Cash & Carry – liderul
international in comertul cu ridicata cu auto-servire, hypermarket-urile Real, Media Markt
si Saturn – lider pe piata bunurilor electronice si electrocasnice din Europa si magazinele
universale Galeria Kaufhof.
METRO Cash & Carry Romania este parte integranta a METRO Cash & Carry
International si a fost lansata oficial in Romania in luna octombrie a anului 1996, prin
deschiderea primului centru de distributie, in Bucuresti. Astazi, reteaua numara magazine
in 24 de orase. Distributia nationala a magazinelor METRO Romania este urmatoarea: 5
centre in Bucuresti, cate 2 centre in Brasov, Constanta, Timisoara si cate un centru in
fiecare din urmatoarele orase: Cluj, Bacau, Iasi, Craiova, Baia Mare, Pitești, Galati,
Ploiesti, Oradea, Sibiu, Suceava, Tg. Mures, Arad, Deva, Braila, Satu Mare, Piatra Neamt,
Buzau, Targoviste si Turda.
„De-ale noastre”, initiativa METRO Cash & Carry Romania pentru o agricultura
sustenabila, reprezinta singurul program din tara care asigura trasabilitatea legumelor si
fructelor, articolele obtinute fiind disponibile in reteaua magazinelor METRO din
Romania.
1
1.2 Obiect de activitate
Metro Cash&Carry are un sistem de valori bine definit având ca scop principal
dezvoltarea firmei până când aceasta devine cea mai importantă pe piața locală. Sistemul
de valori cuprinde: consumatorii, produsele, grija față de membrii firmei și pentru
imaginea publică.
Metro desfășoară un proiect ce are ca obiectiv construirea unor parcări moderne,
acoperite în care vor putea intra atât angajații, cât și partenerii companiei de aproximativ
6000 mp.
2
1.3 Sistem de identitate
Sigla/logo :
Logo-ul este de tip alfanumeric, compus din două culori: galben pe fundal albastru.
Galben semnificând pasiune, urgentă iar albastrul este asociat cu încredere și calm.
Slogan: Grupul Metro a prezentat un nou slogan corporativ la Adunarea
Generala Anuala de la Dusseldorf, din 13 mai. Noul mesaj al brandului este „Made to
trade” (aprox. Facut pentru a vinde). „Cu acest slogan, Grupul Metro subliniaza principala
sa trasatura, aceea de comerciant innascut”
De asemenea, sloganul subliniază aria de expertiză a Metro mult mai bine decât
înainte: pasiunea antreprenoriala și intelgerea pieței contribuie la satisfacerea nevoilor
clienților, păstrând, în același timp, flexibilitatea de adaptare la condițiile locale și la
provocările noi. Metro a simțit nevoia să reamintească originea sa germană, subliniind
acest lucru pentru prima oară și printr-un slogan în limbă germană: „Zum Handeln
geschaffen". Mesajul este menit să accentueze dimensiunea globală și internațională a
companiei, dar și legăturile sale puternice cu țara mamă.
Sistem de valori:
Misiunea firmei METRO Cash&Carry este să devină cea mai importantă firmă
de comerț pe piața locală, prin urmărirea și respectarea permanentă a unui set de valori:
3
Obiectivele firmei vizeaza:
Ocuparea poziției de leader în următorii trei ani prin creșterea cotei de piață de la
40% la 65%.
METRO CASH & CARRY ofera o gama larga de produse, acestea fiind
urmatoarele:
Carne rosie
Paste/ fructe de mare
Legume si fructe
Universul vinurilor
Produse pentru birou
Produse alimentare
Produse cosmetice
4
Furnizor Sigla
PROCTER&GAMBLE
UNILEVER
HENKEL
BEIERSDORF
ADIDAS
SONY
PHILIPS
CANON
DAEWOO
JOHNSON&JOHNSON
PHILIP MORRIS
5
RTC
COLGATE-PALMOLIVE
TABCO-CAMPOFRIO
&
SCANDIA ROMANIA
LA FESTA
DE SILVA
CHIO INTERNAT.
KRAFT
EXCELLENT
6
CRIS-TIM
NAPOLACT
DELACO
MOLKEREI
DANONE
EUROPEAN FOOD
VINARIA
Furnizorii Metro sunt atent aleși și verificați conform normelor în vigoare, unii dintre ei
Pe lângă acești furnizori Metro pune la dispoziția clienților și mărcile sale proprii.
7
Marcile Metro:
ARO
Brandul propriu Metro cu cea mai mare notorietate pe piața din România este ARO.
Gama sa de produse de bază la preț foarte accesibil se adresează atât clienților revanzatori, cât și
clienților HoReCa.
De-ale noastre
METRO aduce gustul autohton în magazinele sale! Prin sprijinul acordat producătorilor
locali, METRO lansează produsele românești sub un brand propriu: “De-ale noastre”.
Fine Life
Prin gama de produse FINE LIFE vă propunem un sortiment atractiv, aflat în continuă
dezvoltare, alternativă la brandurile aflate în piată.
8
H – Line
Gama de produse de înaltă calitate H-Line poate dota complet hoteluri, pensiuni și
restaurantele sau sălile de masă aparținând acestora.
Horeca Select
Rioba
Cu aspect elegant și gust rafinat, produsele gamei Rioba sunt tot ce îți trebuie pentru un bar,
cafenea, hotel sau pentru aprovizionarea sălilor de protocol ale afacerii tale.
SIGMA
SIGMA este gama completă de produse absolut necesare în orice birou, atât pentru uz
profesional, cât și pentru uz personal.
9
II. Analiza micromediului de marketing
2.1 Clienti
Piața efectivă este formată din toți acei clienți care au și care își fac acele carduri de intrare pe
bază cărora ei pot face cumpărături în magazinele Metro din România. Aceștia sunt clienții,
acele persoane fizice și juridice care fac cumpărături , se aprovizionează și folosesc produsele și
bunurile aflate în magazinele METRO.
Astfel, se pot clasifica în mai multe tipuri de clienți, persoane fizice, care sunt persoanele ce fac
cumpărături pe o săptămână sau pe un timp mai îndelungat, de sărbători sau cu orice altă ocazie.
Și mai există persoane juridice, cei top care fac cumpărături în cantități mari. Se aprovizionează
atât pentru ei ca și persoane fizice cât și ca persoane juridice, ceea ce înseamnă că se
aprovizionează pentru firme mai mici sau mijlocii, în urmă revinzarii mărfii existând un potențial
profit.
Gastronomie
Ho Re Ca Hoteluri
Brutarii
Complementary
Instituţii guvernamentale
10
2.2 Concurenti
Concurenții firmei constituie o verigă importantă ce-i permite să-și optimizeze și să-și
îmbunătățească performanțele economice, în special indicatorii profitului. În cazul unei
competiții firma poate să-și revizuiască performanțele întregii afaceri printr-o ofertă mai
atractivă ca preț și calitate pentru consumatori.
Intensitatea competiției este determinată de un număr de cinci factori, "forțe": noii intrați,
produsele de substituție, puterea de negociere a furnizorilor și a consumatorilor și nivelul
rivalității, forțe a căror rezultantă va determină performanțele potențiale ale firmei, măsurate în
indicatori ai profitabilității.
În ceea ce privește celelalte mărfuri nu se poate spune cu exactitate poziția lor față de
METRO deoarece este nevoie de un studiu de caz aprofundat care să poate exprima acest lucru.
Alți concurenți pe piață românească sunt magazinele: CAREFFOUR, BILĂ,
PRISMA,.KAUFLAND.
11
2.3 Furnizori
12
2.4 Prestatori de servicii
◊ publicitate radio
◊ publicitate TV
◊ publicitate scrisa
◊ manifestatii si expozitii
13
III. Analiza capitalului comunicational
Comunicarea este exactă, clară, eficientă Este mai rece şi mai distantă
Asigură comunicare indirectă (transmiterea Nu asigură comunicarea directă
informaţiilor prin intermediul unor dispozitive tehnice) Nu mobilizează participanţii pentru o comunicare
Asigură comunicarea verbală prin limbajul oral (sunet) completă şi complexă, primează cantitatea, în
sau prin limbajul scris (mail, blog, messenger) detrimentul calităţii şi profunzimii
Reduce si optimizeaza costurile companiei Nu transmite fidel sentimente, emoţii, gesturi, mimică
Canale rapide si eficiente Platile cu cardul nu sunt populare
Produsele nu pot fi testate
SWOT
Cale rapidă, economică şi eficientă de documentare şi Acces limitat la tehnica IT şi Internet, mai ales în
de diseminare a informaţiei mediul rural (creează discriminare pe baze materiale)
Anulează distanţele dintre subiecţii comunicări Pericol de accesare a unor site-uri cu conţinut
Oferă opţiuni pentru o organizare eficientă a timpului, inadecvat (pornografie, crimă organizată, nazism,
cu costuri minime terorism, rasism, secte, discriminări, etc.)
Acoperire nationala
Bariere de intrare pe piata reduse
Segment de piata cu crestere accelarata
S W
O SO WO
T ST WT
În concluzie,se observă un paralelism al analizei, Metro având atât punte țări cât și pucte
slabe dar și amenințări și oportunități.
3.2 Analiza mixului de marketing integrat in procesul de comunicare4
Legumele și fructele sunt și ele alese cu cea mai mare atenția și conform normelor
privind calitatea produselor. Metro are grijă de clienții săi și caută fructe care sunt cât mai
bio, cu un grad scăzut de pesticide și chimicale folosite pentru creșterea lor, de aceea fructele
sunt importate direct de la “tara-mamă” în cele mai multe cazuri.
Fructele uscate se găsesc pentru toate gusturile, toate sortimentele fiind de calitatea I
și se găsesc în diverse forme și cantități pentru a mulțumi pe toți clienți, fie ei că doresc să
achizitioneze o cantitate mică, fie o cantitate mare (saci).
15
3.2.2 Comunicarea prin pret
Metro practică prețuri diferențiate în funcție de cantitatea achiziționată. Unui client
care achiziționează o cantitate mare de produse, peste 100.000 lei fără TVA i se oferă o
reducere de 5%, plus alte beneficii de care are parte fiind un client valoros din punct de
vedere al achizițiilor și a cantității achiziționate.
16
3.2.4 Comunicarea prin promovare
Poşta Metro – instrument de comunicare şi promovare a produselor
Poşta METRO este un set de reviste realizat de METRO Cash & Carry România şi
distribuit exclusiv clientilor. Aceasta prezintă produse atent selecţionate, cu preţuri speciale,
tinând seama de sezon şi de necesităţile clienţilor. Revistele care alcătuiesc Poşta METRO
sunt editate şi expediate la fiecare două saptămâni clienţilor care vizitează frecvent
magazinele METRO.
Şefii Serviciul Central de Cumparare Food şi Non Food sunt răspunzători de Poşta
Metro. Conducerea Serviciului Central de Cumpărare are dreptul la înregistrarea calendarului
de Poşta Metro, afisarea şi modificarea unui calendar de Poşta Metro.
Prin intermediul mărcilor proprii, Metro Cash & Carry oferă clienţilor cel mai bun
raport preţ/calitate. Acestea beneficiază de o promovare mai intensă şi de o plasare specială
(capete de raft).
Brandul sau marca reprezintă acel element de imagine care identifică produsele sau
serviciile unei firme, generează sentimentul de mândrie al angajaţilor pentru munca lor,
recunoaştere şi satisfacţie în rândul consumatorilor. Crearea unei mărci puternice implică o
identitate puternică şi o preocupare permanentă pentru menţinerea unei anumite imagini şi a
unei poziţii pe piaţă.
Mărcile Metro reflectă viziunea şi scopul firmei, prin care se crează valori şi se
diferenţiază de alte companii. Printre cele mai cunoscute marci proprii se numără Aro şi
Metro Quality.
17
3.3 Pecrceptia clientilor privind comunicarea firmei – CHESTIONAR
CHESTIONAR
18
5. Cum evaluati:
Increderea dumneavoastră în
produsele Metro Cash&Carry
Modul de comunicare al firmei Metro
Cash&Carry cu clientii
Raportului calitate/preţ al produselor
DA
NU
DA
NU
DA
In mare parte,da
Asa si asa
NU
In mare parte,nu
19
11. Cum apreciati promptitudinea cu care s-a raspuns solicitarilor dumneavoastra?
Nesatisfacator
De imbunatatit
Satisfacator
Multumit
Foarte multumit
20