Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Facultatea de Marketing
Transportul mărfurilor
S.C. Altex România S.R.L.
Proiect
Studenți,
Șerban Alexandra
Talmaciu Oana-Elena
Gr.1732 C
București 2020
Introducere
Logistica a avansat din anii 1950 și până în prezent, existând numeroase cercetări
axate pe acest domeniu în diferite aplicații. Datorită tendinței naționalizării și globalizării
din ultimele decenii, importanța managementului logistic a crescut în diverse domenii.
Pentru industrii logistica ajută la optimizarea procesului de producție și distribuție existente
pe baza aceleeasi resurse prin tehnici de managemwnt pentru promovarea eficienței și
competitivitatea întreprinderilor. Elementul cheie al unui lanț logistic este sistemul de
transport, deoarece acesta este necesar în toate procedurile de producție, de la fabricație la
livrarea către consumatorii finali și retururi. Transportul ocupă o treime din costurile de
logistică a unui firme. În cuprinsul pe care urmează să-l detaliez vom găsi informații cu
privire la înființarea firmei Altex, evoluția acesteia în timp, analiza activității de distribuție
din România, activități și strategii de transport, o analiză SWOT a companiei, precum și
concluzii și recomandări.
În 1992: Antreprenorul Dan Ostahie pune, in orasul Piatra Neamt (judetul Neamt)
bazele Altex, brandul care a influentat industria de retail din Romania. Inca de la inceput,
Altex si-a propus sa ofere produse de calitate adecvate nevoilor consumatorilor, precum si
solutii de finantare acesibile.
1994 - 1997: Dupa inaugurarea primului magazin, in 1993, la finalul anului 1997
Altex avea unitati de vanzare in toate orasele importante din intreaga tara. Reteaua Altex
numara, la sfarsitul lui 1997, mai mult de 50 de magazine, dezvoltarea nationala fiind
sustinuta de interesul romanilor pentru produse electronice si electrocasnice si de obiectele
si serviciile de calitate oferite de retailer.
1997 - 1999: Businessul Altex a continuat sa se dezvolte, astfel ca in perioada 1997
- 1999 Altex ajunge sa aiba activitati de retail, wholesale, transporturi si service.
2000: Se naste grupul Altex, dupa externalizarea serviciilor care nu vizau activitatea
principala a companiei. La momentul aparitiei noii structuri, din grupul Altex faceau parte,
pe langa reteaua de magazine, si firma de distributie en-gros Italromtex si firma de logistica
si transport 8TIM. In februarie 2019, din grupul Altex fac parte peste 10 firme, cele mai
importante fiind Altex Romania SRL, Complet Electro Serv (producator si distribuitor de
echipamente IT&C), Credex (credite de consum), Auto Moldova (dealer Auto) si Axsys
Business Technologies (dezvoltator de software). 2001: Dupa o perioada dificila inceputa
in 1996, marcata de devalorizarea leului, inflatie si dobanzile in crestere, businessul Altex
da semne de revenire, aspect vizibil prin deschiderea de 22 magazine noi. Altex ajunge la o
cifra de afaceri de 20 de milioane de dolari.
2003: Evoluatia buna a businessului Altex este intarita de parcursul din 2003. Altex
cunoaste o crestere accelerata si devine cea mai mare retea de magazine cu acoperire
nationala, inregistrand vanzari de peste 136 de milioane de euro. 2003 este anul in care
compania devine lider in retailul romanesc de produse electronice si electrocasnice.
2004: Altex face inca un pas important pentru evolutia businessului si lanseaza
brandul Media, care devine, peste putin timp, un nou tip de magazine - Media Galaxy.
Media Galaxy este o retea de magazine de mare suprafata, in care clientii gasesc o gama
variata de produse si o selectie relevanta de branduri. Primul magazin Media Galaxy a fost
inaugurat in Bucuresti.
2007: Este un an de consolidare pentru Altex, care isi intareste pozitia de lider pe
piata de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din Romania. Afacerile Altex
ajung la valoarea impresionanta de 317 milioane de euro, in crestere cu 50% fata de
rezultatul din 2006, pe fundalul unei cresteri a pietei de retail de 25%. Altex isi schimba
denumirea in Altex Romania.
2008: Cifra de afaceri a Altex Romania atinge 344 de milioane de euro, cu peste
8,5% mai mult comparativ cu 2008. Rezultatul este remarcabil, in conditiile in care efectele
negative ale climatului economic instabil se resimteau deja si in tara.
2009: Turbulentele financiare globale se resimt din plin in Romania, iar afacerile
Altex se reduc aproape la jumatate raportat la 2008. Altex a incercat sa compenseze
scaderea businessului printr-un proces de optimizare a costurilor. Astfel, a inchis mai multe
magazine, altele au fost mutate, iar spatiile de birouri au fost reduse. La finalul lui 2009,
reteaua Altex insemna 49 de magazine Altex si 15 unitati Media Galaxy.
2010: Altex termina anul 2010 cu afaceri de 195 de milioane de euro, in usoara
crestere fata de rezultatele atinse in 2009. Compania redeschide doua magazine, unul in
Alexandria si altul in Arad, inchise din cauza mersului economiei. De asemenea, Altex
colaboreaza cu HP si deschide primul magazin HP din Europa - hpbrandstore.ro. Totodata,
Altex revine pe profit si incheie anul cu un castig net de aproape 4 milioane de euro, dupa o
pierdere de circa 3,3 milioane de euro in 2009.
2011: Afacerile Altex trec din nou de pragul de 200 de milioane de euro si ating 208
milioane de euro la sfarsitul lui 2011. La acea vreme, reteaua Altex era formata din 75 de
magazine Altex si 13 unitati Media Galaxy. Tot in 2011, grupul Altex a deschis un centru
comercial in Alba Iulia.
2012: Altex incheie 2012 cu o cifra de afaceri de 254 de milioane de euro si un
profit net in jurul a 3 milioane de euro. De asemenea, Altex isi continua strategia de retailer
multichannel, ajungand la o crestere a vanzarilor online de 40% comparativ cu 2011 si, in
plus, deschide 6 magazine noi - o unitate Media Galaxy si 5 unitati Altex. Magazinele
Altex si Media Galaxy se alatura fenomenului Black Friday in Romania.
2014: Afacerile Altex ajung la 350 de milioane de euro, in crestere cu peste 35%
fata de 2013. Compania introduce prima campanie Black Friday de primavara.
2015: Afacerile Altex au depasit estimarile lui Dan Ostahie, care in 2014 anunta ca
Altex va atinge din nou un nivel al afacerilor de 300 de milioane de euro. Cifra de afaceri
consemnata de Altex in 2015 s-a ridicat la 433 de milioane de euro, in vreme ce profitul net
a fost de aproape 4 milioane de euro.
2017: Businessul Altex nu se opreste din crestere, iar afacerile sale ating o valoare
de aproximativ 720 de milioane de euro.
2018: Altex depaseste 4.000 de salariati la nivel national, fiind unul dintre cei mai
mari angajatori privati din tara. Dan Ostahie anunta demararea unei investitii de peste 37 de
milioane de euro in deschiderea unui centru logistic amplasat in comuna Dragomiresti-Vale
(judetul Ilfov). Compania ajunge, din nou, sa aiba peste 100 de magazine in toata tara.
Altex a organizat, intre 1 noiembrie si 5 decembrie 2018, campania de comunicare Blec
Fraidei cu reduceri substantiale de pret la electronice si electrocasnice dar si la categoriile
noi precum voiaj, auto, baby sau apa.
1.2. Analiza pieței de distribuție din România
Compania Altex deține, în prezent, magazine în toate județele României. Cele mai
multe unități sunt deschise în Capitală (14) și în cele mai mari județe din țară. Retailerul de
electronice și electrocasnice își va continua procesul de extindere la nivel național.
Oameni: sa construiasca un loc de munca dezirabil, unde oamenii sunt inspirati sa-
si atinga potentialul maxim;
Portofoliu: sa ofere consumatorilor un portofoliu de produse relevant in raport cu
nevoile lor;
Parteneri: sa construim parteneriate avantajoase cu furnizorii, pentru a crea un
plus de valoare pentru consumatori
Productivitate: sa fie o organizatie care cultiva eficienta.
Cultura organizațională Altex definește atitudinea si comportamentul, elemente
esentiale pentru ca, viziunea Altex sa devină realitate.Valorile asumate de companie
determina acțiunile de :
Nevoile satisfăcute de către firma ALTEX sunt într-un număr mare, nevoile
consumatorilor (persoane fizice/ juridice ) diferă în funcție de produs de ceea ce oferă
acesta , însă ceea ce este cert este faptul că firma face posibilă achiziționare de produse și
de către cei cu venituri mai mici.
Transportul reprezintă una din componentele majore ale sistemului logistiv, datorită
contribuției sale la îndeplinirea misiunii logistice. Se analizează transporturile de mărfuri
din perspectiva diferitelor moduri utilizate și a variantelor intermodale. Principalele aspecte
decizionale abordate se referă la evaluarea și selecția transporturilor, la programarea
transporturilor și stabilirea rutelor. Printre cele mai importante domenii decizionale vizând
transportul produselor pot fi mentionate : alegerea modalitatii de transport, alegerea rutelor
de transport si programarea operativa a vehiculelor pentru transportul produselor.
Selectarea celei mai potrivite modalitati pentru transportul unui produs necesita luarea în
considerare a influientei unor criterii tangibile si intangibile, cum sunt : disponibilitatea
mijloacelor de transport în locurile dorite, costul transportului, durata transportului,
siguranta în respectarea termenelor, gradul de adaptabilitate la cerintele specifice de
transport impuse de particularitatile produsului, masura în care asigura accesul în locurile
dorite, capacitatea de a asigura mentinerea calitatilor si a integritatii produsului. În functie
de aceste criterii se va alege mijlocul de transport corespunzator sau o combinatie de
mijloace.
Analiza SWOT
Puncte tari:
-Altex deține o rețea de distribuție foarte dezvoltată, extinsă la nivel național ce include o
multitudine de magazine specializate
-creditare flexibilă prin diferite bănci Altex comercializează pe piața din România 3 mărci
proprii: Teletech (TV, DVD), Cata (hote și calorifere), Davio (linie PC& medii de stocare)
-Altex este distribuitor exclusiv al mărcilor Sanyo,Rotel, Ariete, Cata, Petra, Iner.7
-service gratuit pentru produsele în garanție, cât și alte servicii de tipul: transort gratuit,
consiliere tehnică
Puncte slabe:
Oportunități:
Amenințări:
3.1. Concluzii
Concluzia este ca Altex este intr-o continua ascensiune, cu posibilitati (si proiecte)
de penetrare a pietei externe. Fiind un brand cunoscut in toata tara, daca nu datorita
produselor si srviciilor detinute, macar datorita spoturilor captivante, Altex se bucura de o
clientela foarte variata, care este intr-o continua crestere.
Mai putem spune faptul ca între transport și sistemul de logistică există o relație
interdependentă, deoarece managementul logistic are nevoie de transport pentru a efectua
activitațile sale la timp. Din moment ce transportul contribuie la cel mai mare cost din tot
sistemul logistic, îmbunătățirea eficienței transportului ar putea schimba performanța
generală a unui sistem logistic.
Mai putem spune că firma Altex urmărește decizii strategice cum ar fi influenta
factorilor în ceea ce privește: tipul de produs transportat, nivelul de servire solicitat de
clienți, componenta logistică vizată, aria teritorială si resursele organizației.
Transportul joaca cel mai important rol din întregul sistem logistic în ceea ce
privește transportul mărfurilor, deoarece acesta este singura modalitate prin care produsele
ajung la destinație, fără o legătură puternică între transport și celelalte componente ale
sistemului logistic nu se poate desfasura activitatea într-un mod cât mai corect și eficient
posibil.
3.2. Recomandări
https://altex.ro/misiune-altex/pag/
https://idoc.pub/documents/analiza-interna-si-externa-a-firmei-altex-1-on237x9wz3l0
https://www.scritub.com/economie/LUCRARE-DE-DIPLOMA-POLITICA-DE85585.php
Tseng, Y. (2005), ”Proceedings of the Easten Asia Society for Transportation Studies”. The
role of transportation in logistics chain [revistă de specialitate în format electronic] (5):
1657-1672. Disponibil prin ResearchGate (bază de date) <
https://www.researchgate.net/publication/281230908_The_role_of_transportation_in_logist
ics_chain> [ Accesat la 05 aprilie 2020]
https://ro.wikipedia.org/wiki/Altex