REFERAT LA ECONOMIA TURISMULUI Soluii de dezvoltare a turismului

Pentru secolul XXI, n care abia am intrat, este acceptat ideea c economia mondial va fi dirijat de trei supra-industrii ale serviciilor: tehnologia informaiilor, telecomunicaiile i industria turismului i a cltoriilor. Datorit efectelor benefice n plan economic, social, cultural, ecologic i politic, toate statele depun eforturi de implementare a unor strategii de dezvoltare a turismului, care s determine valorificarea superioar a potenialului turistic pe care l au, creterea circulaiei turistice i a ncasrilor. Reuita sau eecul acestei ncercri este influenat de concurena puternic ce caracterizeaz turismul la nivel planetar. Stabilirea politicii turistice va avea n vedere elementele ce pot influena decizia turistului n alegerea destinaiei sale. Msurile luate la nivel central pot ameliora poziia concurenial a propriei destinaii sau pot s-i aduc prejudicii. Pentru rile din fostul bloc socialist, cu putere economic redus i evoluii contradictorii, deci i pentru Romnia, ritmuri ct mai mari ale dezvoltrii turistice i alinierea la standarde occidentale a bazei tehnico-materiale i a serviciilor turistice, reprezint obiective majore, ce pot determina apropierea i integrarea n topul rilor turistice cu o bun cot de pia i cu efecte economice de care astfel de ri beneficiaz din plin, iar pentru noi reprezint nc un deziderat. Una din formele de turism care, n ultimii 20 de ani, s-a remodelat la nivel european, datorit conceptului potrivit cruia ,,sntatea este o stare de bunstare, este turismul balnear. Creterea economic i evoluia condiiilor de via ale omului modern aduc, pe lng aspectele pozitive, unele aspecte negative, cum ar fi: intensificarea stresului, dezechilibrele alimentare calitative i cantitative, intensificarea aciunii patogene a mediului ambiant asupra organismului uman datorit polurii fizice i chimice, care au impact negativ asupra strii de sntate a populaiei. n vederea diminurii impactului acestor efecte negative, tot mai muli turiti aleg ca destinaie de vacan staiunile balneare. Prin rezultatele eficiente obinute n meninerea i consolidarea sntii i a refacerii potenialului energetic, turismul balnear a devenit una din formele de turism a crei poziie pe piaa turistic internaional este n cretere continu. Dintre rile Europei Centrale i de Est, Romnia are avantajul unui potenial permanent, de mare complexitate, practic inepuizabil i independent de condiiile atmosferice, valorificnd complet bogia factorilor naturali terapeutici existeni1, dar i dezavantajul unei baze tehnico - materiale depite. Dup o perioad de cretere i modernizare la nivelul anilor 70, cnd a beneficiat de politica de socializare a acestei forme de turism, concomitent cu dezvoltarea turismului
1

Firu L., Stadiul actual de dezvoltare a turismului balnear n Romnia, Editura Mirton, Timioara, 2006, p. 71

internaional, turismul balnear romnesc a intrat, dup 1989, ntr-o perioad de criz. Perioada prea lung de tranziie cu efectele sale, lipsa unei strategii la nivel naional i local pentru stoparea declinului i dezvoltare, au favorizat degradarea staiunilor balneare. Cu toate acestea, printr-un program realist de dezvoltare general a turismului, turismul balnear, la rndul su, se poate repoziiona pe piaa turismului romnesc i pe piaa turismului balnear european. Punerea n practic a unui program de dezvoltare se face pe baza unor strategii, de a cror calitate depinde reuita acestei aciuni, care se poate concretiza att n creterea cererii internaionale pentru turismul balnear romnesc i integrarea staiunilor balneare din ara noastr n topul celor cu o bun cot de pia din Europa, ct i n determinarea unui numr ct mai mare de turiti romni s aleag ca destinaie de vacan o staiune balnear. Strategiile naionale de dezvoltare a turismului din Romnia, trebuie s armonizeze strategiile elaborate la nivel regional, local i al fiecrei staiuni, innd cont i de strategiile europene, n vederea evidenierii bogiei ofertei romneti de acest gen i pentru a trezi interesul turitilor strini atrai spre staiunile balneare din statele dezvoltate ale Uniunii Europene nu numai de calitatea ofertei dar i de promovarea susinut a acesteia. Reluarea creterii economice, nregistrat dup 2000, strategiile formulate la nivel macroeconomic i iniiativele investitorilor locali, ne dau convingerea c turismul balnear romnesc va reui n efortul de realizare a unei oferte de calitate, la nivel european, devenind o destinaie atractiv pentru turitii poteniali din Uniunea European. Oportuniti i limite ale dezvoltrii turismului balnear n Romnia Creterea competitivitii produsului turistic balnear romnesc trebuie s porneasc de la o foarte bun cunoatere a ofertei turistice balneare sub toate aspectele: resurse, grad de valorificare, precum i a conjuncturii economice sociale politice care influeneaz evoluia turismului n general i a celui balnear, n special. Un model util de analiz n acest sens l reprezint analiza diagnostic realizat cu ajutorul matricei SWOT care sintetizeaz o serie de informaii privind starea actual a turismului balnear romnesc permind identificarea unor strategii adecvate. Aceasta presupune pe de o parte o analiz a pieei interne, n vederea evidenierii punctelor tari i slabe ale turismului balnear romnesc iar pe de alt parte o analiz a mediului extern al pieei ceea ce va conduce la identificarea oportunitilor i limitelor dezvoltrii turismului balnear.

Cele dou componente: mediul intern i cel extern vor fi analizate la nivelul elementelor de referin, respectiv: punctele forte i slabe ale sistemului vor fi evideniate la nivelul: resurselor turistice, infrastructurii turistice, ofertei de produse i servicii, cererii turistice, politicii de marketing. oportunitile i limitele mediului extern general: economic, politic, sociocultural, demografic precum i ale mediului specific pieei turistice, n ceea ce privete cererea turistic global i concurena de piaa internaional a turismului de sntate. Analiza diagnostic a ofertei balneare romneti n urma analizei comparative a ofertei balneare a Romniei i celei europene pot fi evideniate urmtoarele aspecte: Punctele tari ale ofertei balneare romneti determinate de factorii interni (de condiiile concrete ale turismului balnear n Romnia) pot fi sintetizate astfel: - prezena unor grupe de substane minerale terapeutice care la rndul lor nregistreaz o mare diversitate (ape minerale termale i atermale, lacuri i nmoluri terapeutice, emanaii naturale de gaze, microclimatul salin, complexul de factori terapeutici ai litoralului, marea diversitate a plantelor medicinale, climatoterapia .a.); - existena tuturor grupelor de substane minerale terapeutice permite tratarea ntregii game de afeciuni tratabile cu ajutorul factorilor naturali de cur (ale aparatului locomotor, ale sistemului nervos central periferic, afeciunilor cardiovasculare, respiratorii, digestive, hepatobiliare, renale, metabolice i de nutriie, ginecologice, dermatologice, boli profesionale etc.) dintre acestea ponderea cea mai mare o dein substanele minerale terapeutice destinate tratrii afeciunilor aparatului locomotor i ginecologice (aproximativ 77,15%) urmate de cele cardiovasculare i ale sistemului nervos central i periferic (13,20%) apoi cele digestive i hepatobiliare, renale, respiratorii, ORL (9,68%); - existena unor importante rezerve de substane minerale terapeutice ceea ce ofer perspective largi pentru dezvoltarea turismului balnear; - larga rspndire a acestor resurse pe teritoriul rii (n zonele montane, de dealuri i podi, de cmpie, litoral i n Delta Dunrii; - prezena pe suprafee mici a mai multor grupe de substane minerale terapeutice ceea ce permite tratarea simultan a mai multor afeciuni; - valoarea curativ a substanelor minerale terapeutice romneti a fost confirmat de numeroase premii obinute de apele minerale;

- existena diferitelor tipuri de bioclimat variind de la cel sedativ i de cruare la cel excitant sau cu caracter tonic favorizeaz tratarea diferitelor tipuri de afeciuni; - existena unor produse secundare de tip extract obinute din ape minerale i nmoluri ca: sarea de la Blteti i Bazna, ape minerale de Olneti nfioletat (cu termen de garanie de 90 de zile), extractul de nmol de tip Pell Amar obinute din nmolul extras din nmolul lacurilor Amara i Balta Alb permite continuarea tratamentelor la domiciliu; - apele minerale termale sau mezotermale cu pondere mare pe teritoriul rii pot fi folosite n scop de agrement ceea ce ar putea contribui la diversificarea ofertei staiunilor balneare; - existena unor produse cunoscute i apreciate pe plan internaional care pot fi valorificate att n tratamentele efectuate n diferite staiuni balneare ct i la domiciliul turitilor ca de exemplu Gerovital mpotriva mbtrnirii, pentru tratarea afeciunilor reumatismale i nervoase, Aslavital mpotriva mbtrnirii i pentru tratarea afeciunilor nervoase, Boicil forte pentru tratarea afeciunilor reumatismale i a tulburrilor arteriale. n plus unele dintre aceste produse exemplu Gerovital i-au diversificat gama de produse i servicii oferite la nivelul cosmeticii prin linia de produse i tratamente estetice Blue line; - recunoaterea internaional de care se bucur coala romneasc de balneologie - considerabila corectitudine medical - personal loial delicat profesiei i priceput - gam larg de proceduri de cur aplicate n majoritatea staiunilor balneare - preurile sczute practicate pentru acestea - cooperare tradiional cu piee importante din Germania, Israel, Italia, Frana - numrul n cretere al persoanelor care apeleaz la metodele alternative de tratament, creterea ncrederii i a receptivitii n produsele naturale ca factori de cur - amplasarea staiunilor balneare ntr-un cadru pitoresc, n apropierea unor obiective turistice naturale sau antropice - poziia geografic a Romniei care-i confer o funcie tranzit turistic asigurnd legtura dintre rile Europei Centrale, nordice i estice cu sudul continentului i cu Orientul Apropiat i Mijlociu - o deosebit tradiie n domeniul ospitalitii cu oameni calzi i primitori - existena unor rute internaionale att la nivelul transporturilor rutiere i feroviare ct i aeriene - accesul la produsele i influenele occidentale - legume i fructe proaspete, de sezon i intensificarea preocuprilor unor ntreprinztori de a obine produse ecologice care pot fi valorificate n realizarea unor produse 100% naturale

Punctele slabe ale ofertei balneare romneti sunt determinate tot de factorii interni fiind n general rezultatul neajunsurilor organizatorice. Acestea se materializeaz n: - uniti de cazare i alimentaie uzate fizic i moral - uzura moral a echipamentelor de tratament din multe staiuni - infrastructura insuficient dezvoltat, uzat fizic i moral se pun probleme legate de accesul dificil n unele staiuni balneare, de alimentarea cu ap cald i rece, cldura i chiar cu energie electric - mediul ambiant al staiunilor este prost ntreinut i organizat - nivelul sczut al cunotinelor de organizare, experien n management este limitat - insuficiena serviciilor i facilitilor care pot fi valorificate pe piaa de lux sau de nalt calitate a tratamentelor balneare - starea general a staiunilor care vdete lipsa de ntreinere i organizare - nivelul sczut al calitii serviciilor de cazare, alimentaie i agrement din staiuni - staiunile balneare sunt adaptate unor tratamente medicale demodate destinate n principal turismului social - caracterul foarte specializat al tratamentelor - lungimea ridicat a sejurului i posibilitile reduse de petrecere a timpului liber - clientele mbtrnit - folosirea cu precdere a apelor minerale i local a celorlali factori de cur - utilizarea parial a apelor minerale ( preponderent n funcie de profilul staiunii) fa de polivalena terapeutic a acestor ape - dezvoltarea unor staiuni fr o fundamentare hidrologic a volumului resurselor i balneomedical - utilizarea incomplet a factorilor de cur tradiionali sau recent pui n eviden, folosirea pe scar redus a noilor produse medicale realizate pe baza factorilor naturali de cur - aplicarea unor politici tarifare greite precum i lipsa unor concepii clare privind politica economic i tarifar - informaii turistice puine att n ar ct i n strintate - absena unei activiti de marketing specializate pentru aceast form de turism - materiale publicitare puine i de proast calitate, cu imagini vechi - lipsa nelegerii nivelului de ateptare al clienilor strini - lipsa orientrii serviciilor ctre client

Oportunitile ofertei turistice balneare romneti sunt determinate de evoluia factorilor externi care influeneaz favorabil, prin cadrul general pozitiv pe care l ofer dezvoltrii turismului balnear. Dintre acetia cei mai evideni sunt : - politica UE n domeniul turismului i ocrotirii sntii (armonizarea legislaiei privind asigurrile de sntate ceea ce ar oferi un alt loc important termalismului n cadrul cererii turistice) - tendinele manifestate de ctre OMS i OMT referitor la necesitatea meninerii strii de sntate trecerea la medicina omului sntos cu accent pe tratamentele profilactice - tradiia unor staiuni balneare romneti i prestigiul colii romneti de balneologie - tendinele manifestate la nivelul populaiei reflectate de reorientarea spre metodele tradiionale de tratament - posibilitatea integrrii n programe PHARE - creterea posibilitilor de acces la savoir-faire unor lideri mondiali n termalism i talasoterapie - creterea numrului strinilor ce cltoresc pentru afaceri, existena ambasadelor strine i a comunitilor de strini care pot promova o imagine favorabil Romniei i turismului balnear romnesc - intensul schimb cultural ce conduce la o mai bun nelegere ntre culturi i nltur dezinformarea Ameninrile existente la nivelul conceperii i comercializrii produsului turistic balnear sunt determinate de factori externi care se constituie ntr-o frn a dezvoltrii sau succesului turismului balnear romnesc. ntre acetia cei mai importani sunt : - creterea competitivitii produselor turistice balneare oferite de rile vecine Ungaria, Bulgaria, Cehia, Slovacia care reprezint o important concurent nu numai pentru turismul balnear romnesc ci i pentru cel occidental - scderea cererii interne din cauza scderii nivelului de trai - imaginea nu tocmai favorabil a Romniei - degradarea mediului - instabilitatea monedei naionale - scderea continu a calitii tuturor serviciilor mpletirea turismului balnear de sntate cu formele de cur balneare clasice, care se adreseaz omului bolnav curele terapeutice i de recuperare va asigura staiunilor balneare din ara noastr nu numai modaliti i posibiliti de dezvoltare i eficientizare economic i financiar, ci i o implicare medico-social care contribuie la ameliorarea strii de sntate i a calitii vieii oamenilor. (dr. med. Jaroslav Kiss director gen. al Institutului Naional de Recuperare, Medicin Fizic i Balneoclimatologie).
7

Propuneri de strategii de dezvoltare a staiunilor balneare romneti Apreciem c durata lung de elaborare i adoptare a unei legislaii corespunztoare, lipsa resurselor financiare pentru modernizarea i dezvoltarea staiunilor, lipsa condiiilor avantajoase de acordare a creditelor pentru dezvoltarea turismului, scderea puterii de cumprare, dar i managementul staiunilor balneare romneti, n multe cazuri necorespunztor, au fost cauzele principale ale strii de degradare i criz care a afectat aceast form de turism. Situaia ar fi evoluat mai bine dac factorii de decizie de la nivelul consiliilor locale i de la conducerea societilor i-ar fi stabilit bine obiectivele i ar fi ales strategii corespunztoare. O bun parte din aceste staiuni au fost destinaia turitilor strini i trebuie s-i rectige poziia n circuitul internaional. Putem ncadra n aceast caregorie staiunile: Bile Herculane, Climneti- Cciulata, Eforie Nord, Vatra Dornei, Mangalia Sud, Covasna, Bile Olneti, Bile Govora, Sovata, Bile Felix 1 Mai, Slnic Moldova. Dei nivelul de dezvoltare a ofertei este diferit i strategiile vor fi adaptate situaiilor particulare din fiecare staiune, ele au cteva obiective comune. Principalele obiective strategice ale acestor staiuni ar putea fi: Creterea competitivitii ofertei balneare proprii; Consolidarea poziiei pe piaa intern i extern; Creterea gradului de ocupare i a eficienei economice a activitii; Pentru atingerea acestor obiective se vor adopta urmtoarele strategii: Strategia de reamenajare i reechipare a centrelor de tratament Strategia aceasta se va axa pe modernizarea bazelor de tratament, att prin dotarea cu tehnic medical modern pentru cur clasic, ct i prin realizarea centrelor de repunere n form, antistres, sau de nfrumuseare, specifice turismului de sntate. Valorificarea ansei pe care acest nou concept, care nseamn trecerea de la medicina omului bolnav la medicina omului sntos, o d turismului balnear este cheia relansrii acestei forme de turism. Coordonatele unei asemenea strategii sunt: - selectarea , pe baza unei zonri funcionale, a spaiilor din baza de tratament ce vor face obiectul modernizrii i a spaiilor ce, prin redistribuire, ar putea fi alocate serviciilor turismului de bunstare; - reamenajarea spaiilor cu destinaia tratament balnear, care n cele mai multe cazuri nregistreaz un grad avansat de uzur; - achiziionarea de aparatur modern, cea existent fiind depit fizic i moral;
8

- selectarea i pregtirea personalului ce va asigura asistena pentru noile servicii ce vor fi oferite; - efectuarea unei analize economice, stabilirea costurilor estimative pentru modernizare i a cuantumului ce poate fi acoperit din surse proprii; - ntocmirea unui studiu de fezabilitate n vederea obinerii creditelor necesare realizrii programului. Strategia de modernizare a echipamentelor de cazare, alimentaie, agrement i dezvoltare a ofertei de servicii Avnd n vedere c marea majoritate a structurilor de primire turistic i de alimentaie au fost realizate nainte de 1989, fiind proiectate pentru un turism de mas, iar n ultimii 20 ani s-au fcut puine investiii, este imperios necesar implementarea unor programe de modernizare i ridicare a nivelului de confort. n ciuda efortului investiional nsemnat aceste programe trebuie puse n aplicare pentru a putea fi competitivi pe piaa similar european. n condiiile n care pe termen mediu dorim dezvoltarea turismului de bunstare, de sntate, care presupune segmente noi de turiti, ce pot fi oameni de afaceri, participani la conferine, n mod necondiionat trebuie s creasc numrul de locuri la aceaste categorii de clasificare n detrimentul celor de dou stele (46,9%) i de o stea (25,3%). Apreciem c alturi de turitii strini, n viitor va crete i numrul turitilor romni ce vor prefera uniti de cazare i alimentaie ce se nscriu la o categorie mai bun de clasificare. Situaia se poate ameliora ntr-un timp mai scurt n cazul vilelor, care att ca dimensiuni, ct i ca proporii (14,5 % din total uniti de cazare din turism balnear) sunt mai mici, deci i nivelul investiiilor este acceptabil. n plus vilele ofer intimitatea pe care muli turiti i-o doresc. Din totalul de 71 % ct reprezint hotelurile n structurile de cazare din turismul balnear, apreciem c, ntr-o prim faz cel puin 15 % ar trebui s se modernizeze i s ofere categorii de confort superioare, care ar satisface preferinele unei clientele mai exigente i cu putere mai mare de cumprare. n plus fa de structurile de primire, cele de alimentaie trebuie s ofere, n afara unei categorii superioare de confort, o mult mai larg i diversificat structur de meniuri, de la cele tradiionale romneti, la cele specifice buctriei europene sau asiatice, fr a neglija importana meniurilor dietetice, stabilite mpreun cu personal specializat. Una din problemele mari ale ofertei staiunilor balneare este i agrementul. Departe de exigenele cererii i de ceea ce se ofer n staiunile termale din ri cu tradiie ale Uniunii Europene, agrementul din staiunile noastre trebuie ,, reformulat prin: - crearea i dotarea unor cluburi de incint n cadrul hotelurilor;
9

- realizarea, acolo unde condiiile permit, a unor complexe de agrement cu sli de proiecie i spectacol, saun, masaj, fitness, bowling, tennis de mas, piscin i mici uniti de alimentaie (cofetrie, pizza, caf-bar); - reamenajarea i modernizarea vechilor dotri de agrement: piste de mini-golf, jocuri distractive, jocuri mecanice i electronice etc.; - n vecintatea unor staiuni balneare cunoscute pe plan internaional, aflate la o deprtare rezonabil de un aeroport cu trafic internaional, se pot gsi locaii deosebite pentru nfiinarea unor terenuri de golf, care n timp ar deveni puncte de atracie pentru turitii strini amatori sau profesioniti, cu avantaje economice nsemnate pentru zonele respective; - situate n zone colinare, sau de munte, unde conceperea unor programe de echitaie n colaborare cu deintorii de cai nu ar prezenta mari dificulti i ar fi eficient, aceast form de agrement poate fi atractiv pentru turitii venii la odihn i refacere. Serviciile aferente fiecrei structuri vor trebui pregtite cu maxim exigen, iar personalul angajat s ofere aceste servicii va trebui s dovedeasc, pe lng calificarea adecvat, amabilitate i interes n satisfacerea exigenelor clienilor. Strategia de difereniere, comparativ cu ofertele rilor concurente Turismul balnear romnesc nu poate rata ansa de valorificare la maxim a substanelor minerale terapeutice ce au caracter de unicat prin aplicarea strategiei de difereniere. ntre substanele minerale terapeutice care se ncadreaz n aceast categorie se detaeaz gazele mofetice i solfatariene considerate rariti ale naturii i chiar unice n Europa n cazul solfatarelor. Valoarea terapeutic ridicat a gazelor mofetice determinat prin ample cercetri de specialitate, precum i valenele curative favorizante ale solfatarelor fac ca ele s fie considerate elemente specifice de mare interes ale balneologiei romneti. Experiena romneasc n domeniul terapiei balneare carbogazoase n general i contribuia original prin utilizarea CO2 gaz n instalaii speciale denumite mofete a atras organizarea n anul 2001 la Covasna a unei manifestri tiinifice internaionale de ctre Asociaia European de Crenoterapie Carbogazoas2. n lume exist puine staiuni n care factorii naturali (mofete asociate cu ape minerale) ntrunesc calitile necesare tratamentului unei game de afeciuni att de diversificate i n mod deosebit, a maladiilor cardio-vasculare.

Nicolae Teleki, Laviniu Munteanu, Sorin Bibicioiu, Romnia Balnear, Editat de O.P.T.B.R. cu sprijinul Min.

Transporturilor, Construciilor i Turismului, Bucureti, 2004, p. 37

10

Tot n aceast grup pot fi cuprinse lacurile i peloidele terapeutice prezente n puine locuri n Europa, dar a cror valoare curativ este cunoscut pe plan internaional. ara noastr ocup un loc privilegiat prin bogia i calitatea nmolurilor terapeutice. Turitii francezi, belgieni i germani, care veneau nainte n Eforie Nord pentru nmol, PellAmar i Gerovital, ar putea fi atrai din nou aici, dac alturi de strategia de difereniere a produsului oferit i modernizrile, n bun parte realizate, la baza de tratament din complexul Steaua de mare, din Eforie Nord, se vor amplifica aciunile de promovare, se va folosi o strategie de distribuie selectiv n alegerea i utilizarea intermediarilor i strategii de preuri forfetare combinate cu strategii ale preului sczut. Muli turiti au ales litoralul bulgar datorit preului sczut i bunei caliti a serviciilor, care la noi las de dorit. n grupa substanelor minerale terapeutice cu valoare de unicat sunt incluse i salinele terapeutice, mai puin rspndite n Europa, dar cu o mare eficacitate n tratamentul unor afeciuni respiratorii. Este o form de terapie n microclimatul particular din saline sau grote denumit speleoterapie. Oferta staiunilor Praid, Tg.Ocna i Slnic Prahova se adreseaz bolnavilor de astm bronic, bronite cronice asmatiforme, alergii ale cilor aeriene superioare. Strategia de diversificare a ofertei de programe turistice Schimbarea structurii cererii, generat de dezvoltarea turismului de bunstare, impune alegerea strategiei de diversificare pentru a putea satisface cerinele ct mai multor segmente de turiti. Acest tip de strategie este cheia reuitei n drumul pe care fiecare staiune i propune s-l fac pentru a veni pe pia cu o ofert competitiv, comparabil cu cea din rile Uniunii Europene. Este vorba de o diversificare ce trebuie s rspund motivaiilor de cltorie a unor oameni sntoi, tineri i aduli, care aleg cura de bunstare sau cura profilactic primar pentru meninerea i ameliorarea sntii lor, pentru meninerea aspectului corpului lor i pregtirea organismului pentru a rezista stresului i mediului poluat. Actuala civilizaie industrial a generat o serie de afeciuni cum sunt3: - sindromul hipochinetic, determinat de sedentarism i lipsa de solicitare la efort fizic n activitatea profesional, transport i viaa la domiciliu (TV, calculator .a.); - sindromul de dezadaptare, de decondiionare , cu reducerea funciilor de termoreglare, n condiiile ruperii de natur, de expunere la factori termici; - efectele toxice ale aerului atmosferic poluat i ale fumatului;
3

Nicolae Teleki, Laviniu Munteanu, Sorin Bibicioiu, Romnia Balnear, Editat de O.P.T.B.R. cu sprijinul Min.

Transporturilor, Construciilor i Turismului, Bucureti, 2004, p. 51

11

- alimentaia dezechilibrat i neigienic, cu consum excesiv de lipide de origine animal, de glucide concentrate, de substane iritante pentru stomac sau toxice pentru ficat condimente, alcool, cafea n exces, substane chimice adugate unor buturi rcoritoare sau alimente (colorani, conservani), aa numiii E care determin frecvent o patologie digestiv i metabolic n evoluie cronic. Prevenirea acestor grupe de afeciuni se poate face cu mult succes n staiunile balneo climatice, care pe lng aerosoli au, fie ape minerale ce se pot consuma preventiv n cure de repaos digestiv sau cure de diurez, fie ali factori naturali de cur favorabili prevenirii diferitelor afeciuni. Strategiile de diversificare presupun realizarea unor centre de bunstare, unde serviciile s fie de cea mai bun calitate i asigurate de adevrai profesioniti. De asemenea, n aplicarea strategiilor de diversificare se va avea n vedere ca noile produse oferite s includ un minim de diverse tipuri de cur. Cura de reconfortare (mise en forme) care prin climatoterapie, kinetoterapie, hidroterapie, dietoterpie i psihoterapie poate combate sindromul hipochinetic, echilibreaz sistemul nervos, antreneaz funciile de termoreglare i alimentaia echilibrat. Cura de ,, fitness de adaptare la efort sau de antrenament aerobic. Dei este oferit n marea majoritate a hotelurilor cu multe stele, n staiunile balneare alturi de cura de teren n zone montane mpdurite are o cu totul alt valoare. Cura antistres este una din formele cele mai importante ale curelor de sntate. n afara climatului de cruare specific staiunilor propuse n aceast grup, metodologia de cur antistres mizeaz pe efectele relaxante, sedative ale unor proceduri de balneoterapie i hidroterapie, combinate cu tehnici de electroterapie sedativ cu cmpuri electromagnetice, masaj, kinetoterapie, psihoterapie i un regim dietetic adecvat, n cadrul unor programe cu raport optimal ntre activitate i odihn, cu ore suficiente de somn. Pentru staiunile balneare aflate n primele locuri ale ierarhiei prezentate se pot realiza cu succes condiiile necesare efecturii curei antistres. Pentru cei ce prezint anumii factori de risc, tineri i aduli, sau lucreaz n condiii de mediu i n activiti solicitante, se vor oferi cure de sntate pentru prevenirea anumitor patologii cum ar fi: - cura de sntate pentru subiecii cu predispoziie la afeciuni reumatismale degenerative, n staiunile Bile Herculane, Climneti-Cciulata, Eforie Nord, Mangalia, Bile Govora, Sovata, Bile Felix 1 Mai, Slnic Prahova; - cura de sntate pentru subiecii cu predispoziie la afeciuni cardio-vasculare, n staiunile Buzia, Balvanyos, Covasna, Bile Tunad, Vatra Dornei;
12

- cura de sntate pentru subiecii cu predispoziie la afeciuni bronhopulmonare, n staiunile Bile Govora, Slnic Moldova, Slnic Prahova, Praid. Specialitii n balneoclimatologie prezint ca sugestii i alte tipuri de cur de bunstare ce ar putea fi organizate n staiunile balneare, unele dintre acestea practicnduse deja n rile din Uniunea European. Sunt curele de prevenire a mbtrnirii (profilaxie geriatric), de reducere a greutii, de prevenire a diabetului, de prevenire a osteoporozei, de crenoterapie pentru repaos digestiv sau cure de crenoterapie diuretic. Strategia dezvoltrii produselor specific romneti este o cale de relansare a produsului turistic balnear romnesc pe piaa internaional. Sunt recunoscute i apreciate n strintate produsele Gerovital, pentru tratamentul afeciunilor reumatismale, nervoase i mpotriva mbtrnirii, Aslavital, pentru tratamentul afeciunilor nervoase i mpotriva mbtrnirii, Boicil, pentru afeciuni reumatismale i tulburri arteriale. n staiunile Amara, Bile Felix, Eforie Nord, Govora, Bile Herculane, Mangalia i Sovata este oferit cura Gerovital, dar ar avea mai mare succes dac ar fi completat de celelalte produse i de Pell Amar, cu o promovare agresiv, pe piaa statelor Uniunii Europene, a rezultatelor tratamentului cu aceste produse. Pentru acest tip de cur s-ar putea introduce i produsele firmelor Plantavorel, Hofigal, Plant Extract ce au nregistrat rezultate bune n tratarea unor afeciuni prin mijloace naturiste. Eforturile de atragere a cererii prin strategiile prezentate au nevoie de susinere a noii imagini. Se impune editarea unei brouri, realizarea unui CD-ROM de publicitate i a unui site pe internet pentru fiecare staiune. Este necesar, de asemenea, promovarea pe pieele externe a staiunii i zonei, cu oferta balnear i alte puncte de atracie turistic local, att la trguri specializate ct i n presa din strintate. Strategiile de dezvoltare a staiunilor balneare din ara noastr au n vedere posibilitatea i oportunitatea crerii unor staiuni cu caracter complex, multilateral, att prin transformarea celor existente n aceast direcie, conform strategiilor propuse, ct i printro proiectare n aceast viziune pentru staiunile care vor fi amenajate n viitor. Caracterul complex poate fi creat, pe de o parte, prin asigurarea dublei funcionaliti, var iarn i dotarea cu mijloacele de agrement specifice celor dou sezoane, iar pe de alt parte, prin promovarea unei oferte care s combine dou sau mai multe forme de turism, funcie de resursele existente (tratament de bunstare, reuniuni, sporturi de iarn, turism de afaceri, tiinific, cultural .a.m.d.) astfel nct s se atenueze sezonalitatea i s se atrag diverse segmente de turiti.

13