www.referat.

ro

Logan este noul model al firmei Dacia Automobile Pitesti, membra a companiei franceze Renault din 1999. Infuzia de capital dar si de noutati tehnice realizata de catre francezi se observa cel mai bine in aspectul si caracteristicile modelelor Logan si Logan MCV. Disponibila in 6 versiuni cu motoare pe benzina sau diesel, Logan impresioneaza prin robustete, prin optiunile si designul total nou, dar si prin motoarele de o putere si fiabilitate superioare modelelor Dacia Berlina, ova, !upernova sau Brea". In prezentul studiu de caz, se observa, ca rezultat al analizei raspunsurilor persoanelor, ca perceptia marcii in subconstient se afla in stransa legatura cu termeni din familia le#icala a cuvantului $automobil%& spre e#emplu' $masina%, $motor%. De asemenea se pot asocia si termini ce denumesc actiunea de a se misca si modul de a o face' $miscare%, $rapid%. (ceste cuvinte sunt cele mai des intalnite in opiniile respondentilor fapt pentru care putem trage urmatoarele concluzii' )iind cel mai des intalnit, cuvantul $ masina% *+1,, plaseaza intelesul termenului $Logan% in cadrul unei vaste game de produse, in speta cea a automobilelor. -uvintele $motor%*.,, $miscare%*., si $rapid%*., sunt prezente in raspunsurile obtinute si pot afirma ca imediata asociere a acestor termeni modelului Logan reprezinta o constientizare a schimbarilor la nivelul motorului noului tip Dacia fapt pentru care calatoriile, fie ele scurte sau de lunga durata, se vor realiza intr/un timp mai redus.
Perceptia in subcontient

masina motor rapid

3 3 3

21

miscare alte raspunsuri

Din punct de vedere al 0I1/urilor se observa o preponderenta a personalitatilor din sfera vietii publice, in special din sfera politicului si sporturilor cu motor. 2ai e#act presedintele actual al tarii, 3raian Basescu apare de 4 ori in cadrul raspunsurilor adunate, in timp ce Ion Iliescu si (drian astase au acumulat cate 5 iar -alin 1opescu 3ariceanu si 2ichael !chumacher cate .. !e observa ca persoanele alese sunt barbati, peste .6 de ani si cu o putere finaciara bine conturata.

De asemenea constatam ca 0I1/urile respective inspira o stare de sobrietate, o imagine de putere si un stil aparte. (socierea acestor personalitati cu modelul Logan se poate rezuma in ideea ca imaginile acestor persoane sunt complementare cu cea a masinii, sugerand o personalitate unica a masinii ce insumeaza toate aceste calitati' putere, siguranta si robustete imbinate intr/un stil inedit.

VIP

Basescu 21% Alte raspunsuri 43% Nastase 10% Iliescu 10% Tariceanu 8%

Basescu Nastase Iliescu Tariceanu Schumacher Alte raspunsuri

Schumacher 8%

-ulorile asociate sunt atat calde cat si reci iar printre cele mai des intalnite se numara ' albastru*14,, rosu*7,, gri*7,, alb*5,, negru*5,. (lbastrul este culoarea apei si a cerului, a intelepciunii, a pacii dar si a necunoscutului, a protectiei si, nu in ultimul rand, a frumusetii. Daca ar fi sa tragem cateva concluzii din aceste optiuni mai sus prezentate am putea sustine, fara sa gresim, ca ideea asociata modelului Logan este cea de confort oferita in cadrul unei calatorii, senzatia de siguranta ce o ai in timpul condusului, robustetea acestei masini furnizand o stare de multumire, de placere in a te afla la volanul unui asftel de automobil. Dupa cum lesne se poate observa e#ista si contestatari ai acestui model. -uloarea gri ce reprezinta nemultumirea, depresia, tristetea apare in 7 dintre optiunile culese sugerand faptul ca mai sunt multe de pus la punct la aceasta masina pana cand aceasta din urma va a8unge sa fie si pe placul lor. -uloarea neagra se situeaza undeva la mi8loc intr/o ecuatie a caracteristicilor pozitive sau negative ale masinii inclinand mai mult balanta spre latura nesatisfacatorului& Logan/ul nereusind sa aduca, in opinia unora, imbunatatiri ma8ore modelelor anterioare produse de uzina din 1itesti. 1e de alta parte asocierea in cadrul raspunsurilor, a culorii rosie ce simbolizeaza vitalitatea, e#plozia de energie, forta orgoliul cu cea alba semnifica bucuria, innoirea, speranta constituie premisa unei afirmatii cat se poate de pertinente, si anume aceea ca acest nou model de masina acopera o mare parte din asteptarile consumatorilor si lasa o raza de speranta in vederea imbunatatirii perpetue a tehnologiei si designului acestui automobil pentru a face fata cu succes noilor provocari ale vremii.

Repartitia optiunilor pe culori pro si contra albastru !ri " rosu alb ne!ru " Alte optiuni

8% 10% 10% 46%

13% 13%

9n alt subiect in discutia acestui studiu de caz il reprezinta alegerea unui animal asociat modelului Logan. !e observa ca predomina ' cal *4,, tigru *6,, caine *5,, pisica*5,. 1ornind de la aceste raspunsuri putem afirma ca imaginea acestei masini sugereaza rapiditate, robustete, agresivitate dar si usurinta de a te strecura print/un trafic mare datorita calitati tehnice ale Logan/ului. -onform zodiacului chinezesc calul este simbolul fericirii, a loialitatii si a elegantei unui animal de rasa ceea ce ar putea fi interpretat ca fiind o modalitate inedita de a vedea acest model, ba mai mult, un atu in favoarea acestei masini deoarece fiind un animal domestic calul sugereaza totala intelegere si obedienta in fata stapanului, a cerintelor si asteptarilor sale. De asemenea, asocierea animalelor domestice *caine, pisica,, imaginii Logan/ului ne face sa credem ca acest model este realizat intocmai nevoilor utilizatorilor provocand un nivel ridicat de multumire in randul beneficiarilor acestui automobil. 3igrul este vazut in cultura chinezeasca drept un animal a carui pofta de viata este imensa, ale carui trairi sunt intense. De asemenea, facand parte din categoria animalelor de prada, tigrului ii place sa fie ascultat in tot ce intreprinde. :#trapoland putem afirma ca tigrul este egalul soferului unui Logan care doreste sa ii fie indeplinite cat mai bine necesitatile de moment *viteza, aderenta, stabilitate, in concordanta cu asigurarea nivelului optim de confort.

Animale asociate ima!inii #o!an

cal ti!ru caine pisica alte optiuni

23% 38%

1$% 11% 11%

In ceea ce priveste sporturile alese pentru a reprezenta, in viziune proprie, imaginea automobilelor Logan cele mai multe optiuni au numarat' )ormula 1 *9,, atletism *;,, inot *;,, volei *7,, fotbal *5,. 1lecand de la aceste rezultate se observa ca predomina sporturile de echipa, unde fara ceilalti coechipieri un sportiv nu poate reusi. Importanta ideei mai sus mentionate este ca <echipa% alcatuita din Logan si soferul este una de succes, datorita bunei colaborari intre cel ce se afla la volan si tehnologia si calitatile acestei masini.

%ormula 1 atletism inot &olei 'otbal alte sporturi

18% 10% 13%

23%

18% 18%

-umuland aceste rezultate si coroborandu/le cu reactiile starnite la lansarea pe piata a Logan/ului putem afirma ca in mare parte acest produs este bine vazut de catre public, iar caracteristicile si fiabilitatea sa il situeaza peste modelele anterioare din clasa medie. emultumirile ce vizeaza diverse optiuni tehnice dar si designul nu fac decat sa puna umarul la noi imbunatatiri ce vor fi cu siguranta adaugate actualului model Logan.

1er ansamblu, scopul acestui studiu de caz si/a atins scopul, anume acela de a constata daca publicul a luat la cunostinta de e#istenta acestei masini dar si de a/si insusi caracteristicile tehnice si designul ce o fac

Powered by http://www.referat.ro/ cel mai tare site cu referate