&&&.referat.

ro

Concurena
Locul si rolul concurentei in cadrul economiei de piata. Concurena e factorul determinant, esenial n succesul sau eecul firmelor. Concurena determin oportunitatea acelor activiti ale unei firme care pot contribui la performana acesteia, cum ar fi inovaiile, o cultur unitar sau implementare judicioas. Concurena reprezint un fenomen deosebit de important pentru viaa economic, dar i pentru viaa social, deoarece ea reprezint factorul motor care motiveaz, att afacerile, ct si existena oamenilor. Este cert c omul, de cnd se nate i pn moare, va ncerca s se adapteze mediului natural, social i economic n care triete, ceea ce presupune c va trebui s cunoasc ce nseamn competiia. n primul rnd, va concura cu sine nsui, pentru a i depi limitele i pentru a se situa ntr o poziie favorabil n societate. !poi, va trebui s concureze cu ali competitori, evideniindu i anumite abiliti, care i vor permite situarea pe o poziie avantajoas. "ac ne referim la sfera economic, un a#ent economic va trebui s se raporteze permanent la ceilali competitori de pe pia, jocul competiiei fiind cel care va determina locul competitorilor n cadrul pieei. "esi#ur, c nu $azardul va fi cel care va determina aceast poziie ocupat n cadrul unei piee, ci toate resursele i competenele de care dispune un a#ent economic i pe care le utilizeaz n lupta pentru cti#area unei poziii dominante pe pia. "ac concurena este sau nu benefic pentru societate se poate afla numai n msura n care, pe ansamblul economiei, deci la nivel macroeconomic, se nre#istreaz o cretere semnificativ de la o perioad la alta, iar la nivelul unei uniti economice, deci la nivel microeconomic, se observ cti#area unei poziii competitive mai bune fa de perioada anterioar. %e tie c datorit concurenei existente ntr o economie de pia vor exista ntotdeauna i nvin#tori dar i nvini.

!stfel, nvin#torul, ntreprinderea sau or#anizaia n cauz, va considera benefic concurena, deoarece i a permis s i mobilizeze toate eforturile, resursele i abilitile de care dispune pentru a atin#e o poziie competitiv superioar prin obinerea unui avantaj competitiv cert fa de ceilali competitori. 'dat cu atin#erea unei poziii de lider sau c$allan#er pe o anumit pia de referin, a#entul economic trebuie s fie contient c lupta concurenial nu s a terminat. El va trebui s continue s se adapteze la mediu concurenial, s fie flexibil la noile modificri din mediul la care se raporteaz, s caute noi strate#ii competitive, cu alte cuvinte s fie permanent (n alert), s caute noi soluii, s inoveze c$iar, astfel nct s i poat pstra poziia cti#at avantajoas. *entru a nele#e mai bine ce reprezint concurena pentru o economie de pia, atunci trebuie cunoscut nsi conceptul de concuren, aa cum a fost el definit n literatura de specialitate de a lun#ul timpului. *rezentarea funciilor concurenei, a tipurilor de concuren existente ntr o economie, precum i a rolului acesteia, permite formarea unei ima#ini mai complexe asupra acestui fenomen numit (concuren) , fiind ilustrat importana deplin a acesteia pentru societate. !deseori, concurena este privit ca o rivalitate sau o ntrecere ntr un anumit domeniu de activitate. Conform dicionarului explicativ al limbii romne, concurena reprezint+ (o rivalitate comercial, lupta dus cu mijloace economice ntre industriai, comerciani, monopoluri, ri etc. pentru acapararea pieei, desfacerea unor produse, clientel i pentru obinerea unor cti#uri ct mai mari).Concurena sau competiia presupune existena a dou sau mai multe ntreprinderi care activeaz n cadrul unei piee pentru atra#erea unui numr ct mai mare de clieni n vederea atin#erii unor obiective propuse. Ca urmare, concurena i determin pe a#enii economici s se orienteze ctre consumatori, mai precis ctre nevoile acestora, ncercnd s le satisfac ct mai bine prin oferirea unor produse sau servicii difereniate fa de cele ale celorlali competitori. !cest lucru presupune adoptarea

unui anumit comportament concurenial, comportament care se manifest n relaiile de concuren existente ntr un domeniu de activitate sau ntr o pia. "e a lun#ul timpului, pentru definirea conceptului de concuren au fost folosite noiuni, att din domeniul economic ct i din cel juridic. !stfel, potrivit unei definiii mai cuprinztoare din domeniul juridic, (prin concuren se nele#e lupta dus, att pe plan naional, ct i internaional, ntre firme capitaliste de producie, comerciale, bancare, etc, n scopul realizrii unor profituri ct mai mari, ca urmare a acaparrii unor se#mente tot mai lar#i de pia i, n consecin, a sporirii volumului de afaceri). "eoarece concurena se manifest, att pe plan naional, ct i pe plan internaional, ea a fost definit i re#lementat de ctre 'r#anizaia de Cooperare Economic i de "ezvoltare ,'EC"-, or#anism internaional ce militeaz pentru crearea unui climat economic i de afaceri optim pentru statele membre, astfel+ (concurena exprim situaia de pe o pia n care firme sau vnztori se lupt n mod independent pentru a cti#a clientela cumprtorilor, n scopul de a atin#e un obiectiv economic, de exemplu, profituri, vnzri i.sau mprirea pieei. n acest context, concurena este adesea ec$ivalent cu rivalitatea. !ceast rivalitate poate s se refere la preuri, calitate, servicii sau combinaii ale acestor sau altor factori pe care clienii i preuiesc). /. Competiia este un mijloc eficient de a elimina profiturile excedentare realizate de ctre unii a#eni economici, de a aloca resursele pentru anumite utilizri necesare societii, de a determina firmele s produc bunuri de calitate la costuri reduse i n cantitile dorite de consumatori, de a stimula introducerea inovaiilor te$nolo#ice. "e aceea, competiia trebuie vzut ca un proces dinamic cu efecte benefice asupra economiei n ansamblul su. Concurena este un factor de dinamism pentru pro#res i eficien, ceea ce contribuie la ec$ilibrul economic i bunstarea societii. n economia de pia concurena este liber, fiecare a#ent economic i manifest libera iniiativ, acionnd

pentru realizarea propriilor interese, iar locul de manifestare l reprezint piaa. "e aceea, concurena este le#at de cerere i ofert, de procesul sc$imbului, de tranzaciile de pia existente. Ea are loc atunci cnd a#enii economici pot ptrunde liber pe o pia local, re#ional, naional sau c$iar mondial, nefiind n#rdii de existena unor bariere de intrare. !cestea pot privi+ capitalul impus de le#e, economiile de scar, brevetele i licenele, raritatea materiilor prime i a distribuitorilor, constrn#erile de ima#ine etc. *e o pia liber, concurena acioneaz n strns le#tur cu preul, deoarece fiecare a#ent economic va urmri maximizarea profitului prin minimizarea preului i creterea calitii bunurilor produse.

Concurenta si scopurile ei
Concurenta este forta re#ulatoare, cea mai importanta a economiei de piata. *rivita din punct de vedere economic, concurenta este ntotdeauna le#ata de tranzactii pe piata, de cerere si oferta si de procesul sc$imbului. 0ai precis, se poate spune ca exista concurenta, atunci cand cineva poate ale#e ntre mai multe posibilitati si poate astfel sa alea#a posibilitatea cea mai convenabila preferintelor sale. 1n concluzie, concurenta este strns le#ata de libertatea de a ale#e. (Competitia conduce la continua perfectionare si eficientizare a productiei. Ea determina producatoru / sa elimine risipa si sa scada costurile, astfel nct sa vnda la un pret mai mic dect altii. i elimina pe cei ale caror costuri ramn ridicate si face astfel nct sa concentreze productia n minile acelora ale caror costuri sunt mai mici.) ,Clair 2ilcoxConcurenta are loc atunci cnd exista libertatea de a patrunde pe o piata si cnd, n acelasi timp, pe acea piata exista mai multi vnzatori alternativi.

Concurenta poate avea loc ntre firme mari sau firme mici, firmele rivale putnd intra n competitie pe piete locale, re#ionale, nationale sau c$iar pe piete mondiale. Cele mai importante scopuri ale concurentei sunt+ satisfacerea cererii consumatorilor3 promovarea inovatiei3 alocarea eficienta a resurselor3 limitarea puterii economice si a celei politice3 justa distributie a veniturilor. Concurenta constituie mijlocul necesar prevenirii si.sau diminuarii puterii economice concentrate n minile statului si ale persoanelor si ntreprinderilor private. "e aceea, concurenta reprezinta un mijloc important pentru or#anizarea societatii. *rincipala cerinta careia orice economie trebuie sa i faca fata este alocarea resurselor sale ntr un mod n care sa i satisfaca cel mai bine pe membrii societatii respective, att producatori, ct si consumatori. !stfel, trebuie sa se $otarasca+ ce fel de bunuri si n ce cantitati trebuie produse3 n ce mod trebuie sa fie distribuite bunurile produse ntre membrii societatii3 cum trebuie directionate resursele n producerea bunurilor si ce metode de productie se vor folosi. *iata libera presupune actiunea libera a mai multor a#enti economici ,producatori sau cumparatori-.

Concurenta este unul dintre factorii importanti ce actioneaza asupra a#entilor economici, astfel nct acestia sa si adapteze oferta la cerere. *e o piata libera, concurenta actioneaza n strnsa le#atura cu pretul. !#entii economici producatori pe o piata libera urmaresc prin intermediul concurentei cu ceilalti producatori maximizarea profitului, prin minimizarea costului, pretului si cresterea calitatii bunurilor produse. Economia de piata libera se identifica cu economia de piata moderna si se bazeaza pe conservarea principiului libertatii de concurenta. !ceasta este re#lementata printr o serie de acte normative care au ca efect reprimarea abuzurilor de la re#ulile normalitatii concurentei. Concurenta devine mai puternica, atunci cnd preturile sunt mai mici si creste cererea de bunuri. Concurenta se materializeaza prin comportamentul a#entilor economici din aceeasi ramura, care urmaresc maximizarea profitului pe seama utilizarii capitalului investit. 4iecare a#ent economic, care actioneaza pe piata libera, este preocupat de activitatea firmei sale, astfel nct aceasta sa fie cea mai competitiva dintre toate, iar csti#ul net sa fie cel mai bun.

n funcie de numrul de concureni si gradul de difereniere al produselor ntlni:

Concurena imperfect este situaia de pe pia n care condiiile necesare pentru existena concurenei perfecte nu sunt satisfcute. 4orme de concuren imperfect+ Monopol 5 situaie n care exist un sin#ur vnztor al unui bun economic. Oligopol 5 situaia n care exist un numr redus de vnztori ai unui bun economic. Concurena monopolist 5 situaie n care exist mai multi vnztori de bunuri total diferite. Monopson 5 situaie n care exist un sin#ur cumprtor al unui bun economic. Oligopson 5 situaie n care exist un numr restrns de cumprtori ai unui bun economic. Concurena imperfect poate aprea pe anumite piee din cauza lipsei de informare a cumprtorilor si vnztorilor despre preuri i despre bunurile de pe pia. Concurena perfect este un model al teoriei economice. !cest model descrie o form ipotetic a pieei n care nici un productor sau consumator nu are puterea de a influena preurile de pe pia. !ceasta ar conduce la un rezultat eficient, innd cont de definiia standard a economiei. !naliza pieelor perfect competitive asi#ur fundamental teoriei cererii si ofertei. n cadrul pieei, firmele pot avea n vedere satisfacerea acelorai nevoi de consum sau a unor nevoi diferite, ele adresnd acestora produse sau servicii identice, substituibile sau asemntoare. n funcie de acestea, concurena poate fi variabil+ Concuren direct este cea mai uor de observat i poate fi+

6 concuren de marc 5 ce are loc ntre firme ce ofer aceleai bunuri i servicii destinate satisfacerii acelorai nevoi. "iferenierea ntre concureni se realizeaz n acest caz prin intermediul mrcii. Exemplu+ productorii de bere, benzin, pine, etc. 6 concuren la nivel de industrie 5 ce are loc ntre firme ce ofer produse similare care satisfac diferit aceeai nevoie. Este vorba, n #eneral, de produse sau servicii substituibile n consum, iar competiia se realizeaz prin diferenierea calitativ a produselor. Exemplu+ industria alimentar, industria confeciilor. Concuren indirect este privit mai ales din punct de vedere al pieei i poate fi+ 6 concuren formal 5 ce are loc ntre firme ce ofer produse. servicii care satisfac aceeai nevoie n moduri diferite. Exemplu+ nevoia de a petrece timpul liber se satisface vizionnd un film sau participnd la o excursie. 6 concuren generic 5 ce se ntlnete la nivelul ntre#ii piee, firmele disputndu si de fapt venituri ale cumprtorilor, care sunt obli#ai s i ierar$izeze nevoile.