coala Naional de Studii Politice i Administrative

Master: Comunicare i Relaii Publice

GLOBALIZAREA
Geopolitica modei
Disciplin: Geopolitic. Relaii internaionale i instituii europene
Masterand: Aleandra Capot
Anul !
Ianuarie 2014
Introducere
Globalizarea s-a instalat n societatea contemporan prin intermediul mass-media, al
capitalului, dar i al modei.
Moda reprezint una dintre formele incontestabile care guerneaz stilul nostru de ia ,
!ating"nd# tot ce ne ncon$oar% e o e&presie cultural eminamente codificat, care transmite, n
limba$e sofisticate, atitudinea lumii noastre. 'a utilizeaz creatiitatea ca formul industrial i
disemineaz controlat idei noatoare, la scar global.
(ceasta reprezint unul dintre pio ii economiei mondiale, peste $umtate din for a de
munc a planetei fiind concentrat pe industriile care deseresc tot ce ine de mod.
)ucrarea de fa i propune s arate n ce msur influen eaz moda tot ce ne
ncon$oar, cum reu e te ea s sparg barierele geografice, care este aportul ei la economia
mondial i cum interfereaz aceasta cu domeniul politic.
2
Cap. I CADRU EOREIC
!.!. Despre "lo#ali$are
Globalizarea reprezint un subiect controersat i e&trem de important al zilelor noastre.
*oile te+nologii i cre terea e&plozi a mi$loacelor comunica ionale, comer ul interna ional i
sc+imbul cultural au fcut ca !barierele# dintre state s dispar.
,n cartea sa, !Geopolitica# , -rago .rsineanu
1
spune c globalizarea sistemului
economic mondial s-a produs datorit proceselor de formare i func ionare a pie elor mondiale,
a alutelor conertibile, a infrastructurii de produc ie /transporturi, comunica ii, energetic0 , a
sericiilor din sfera circula iei mrfurilor, reclamei, informaticii, transferului de capital i
cultur. 'l consider c doi dintre factorii integratori ai sistemului economic global i constituie
sistemul financiar mondial /organiza iile financiare mondiale0 i sistemul global de transporturi
i comunica ii.
(utorul este de prere c actorii principali ai globalizrii sunt societ ile transna ionale
sau marile companii occidentale care i-au e&tins actiitatea economico-financiar peste
grani ele rilor de origine i au deenit cei mai importan i agen i din economia mondial
contemporan. (cestea e&ist n toate sectoarele economice- industrie, agricultur, bnci,
publicitate, turism, asigurri etc. 1 de in"nd pozi ii c+eie pe palierele respectie.
!.%. Ce este moda&
2onform -ic ionarului e&plicati al limbii rom"ne
2
, moda reprezint !obicei, deprindere
colecti, specific la un moment dat unui mediu social% spec. gust, preferin generalizat la un
moment dat pentru un anumit fel de a se mbrca#.
)ectorul uniersitar i designerul estimentar Ioana 3anda (ram
4
este de prere c
!moda se refer, n general, la modul n care ciiliza ia uman trie te un curent cultural, ntr-un
1
Frsineanu, 2005, pp. 266-267
2
DEX, 2009, p. 665
3
Ioana Sanda Avra, !e" de do#$ora$% &ro'esiona(is )i aa$oris *n #rea+ia ves$ien$ar, 2010, pp.
2-3,
3
moment dat al eolu iei sale i se caracterizeaz prin elemente ale stilului de ia , cum ar fi
obiceiurile curente i atitudinile, preferin ele i modelele, organizarea timpului, gestiunea
+abitatului etc. # . 'a mai spune c moda este !un instrument prin care societatea dicteaz
irtu ile, care trebuie respectate, i iciile, care trebuie tolerate de la o genera ie la alta# .
-idier Grumbac+
4
, una dintre cele mai importante figuri ale modei franceze, define te
moda ca fiind o form de putere5 !Moda este ea ns i o imagine a sc+imbrii, ca form de
respectare a indiidualit ii, n timpul sc+imbrilor politice. 6oate c de aici izor te dorin a
oamenilor de a o domina, consider"nd c ea constituie cea mai elegant form de e&presie a
puterii. /...0 2a imagine global a societ ii, e&isten a sa nu este efemer, a a cum las s se
n eleag caracterul su trector, ci face parte din ia a noastr cotidian, ls"nd s ptrund n
ea isul i pasiunea, din care mintea omului clde te iitorul # .
!.'. Repere istorice
!.'.!. Istoricul termenului (mod)
,n teza sa de doctorat, Ioana 3anda (ram
7
e&plic i care sunt sensurile acestui termen.
6otriit acesteia, de-a lungul timpului, conceptul de mod i nsu i cu"ntul care l e&prim a
aut dierse n elesuri, conota ii i a suferit modificri pe msur ce fenomenul a cptat
orizont.
3e pare c termenii de stil, mod, manier de a se mbrca, au fost pentru prima oar
formulate n $urul anului 1400. 2u"ntul !la mode#, care nsemna o manier colecti de a se
mbrca, a aprut pentru prima oar n 1482. )a origine, cu"ntul proine de la !modus#
/!manner# n englez sau !la maniere# n francez0 . -in 1489, moda nseamn a adopta un
anume stil de ia , a a cum este dictat de cercurile elitist ale societ ii.
2u"ntul !.as+ion# proine din latinescul !facio# : !factio# , care nseamn a face sau a
e&ecuta. ,n franceza ec+e a deenit !fazon# , n 'ul Mediu francez !facon# , ca apoi forma sa
final de !fa;on# s dein englezescul de astzi, care nsemna pe atunci a face sau a da form.
,
-ru.a#/, 2001, p. 22
5
Ioana Sanda Avra, !e" de do#$ora$% &ro'esiona(is )i aa$oris *n #rea+ia ves$ien$ar, 2010, pp.
39-,0
,
*o iunea de !fas+ion# se regse te n secolul al <=I-lea timpuriu ca fiind maniera de a face
+aine.
,n timp, moda a mai fost asociat cu termini precum !mode# , !st>le# , !ogue# ,
!tendin # , !loo?#, !bun gust# etc.
!.'.%. Istoria modei
*
,nc din cele mai ec+i timpuri, oamenii au fost preocupa i de estimenta ie, c+iar dac
la nceput ei nu i-au acordat importan a i semnifica ia pe care o are astzi, z"nd-o doar ca pe
o necesitate. 6rimul material folosit pentru +aine era un amestec de scoar , bumbac i c"nep.
.ibrele de origine animal au fost folosite abia din perioada neolitic de ctre anumite culturi.
=ec+ii egipteni purtau +aine confec ionate din p"nz fin i aeau croieli diferite pentru
brba i i femei. 3pre deosebire de ace tia, grecii din aceea i perioad purtau to i acela i tip de
+ain, numit toga / un ptrat mare, de diferite mrimi, nf urat pe corp i prins doar cu o bro
decorati0 .
@na dintre primele arbitre ale elegan ei a fost mprteasa Aizan ului, Beodora. (ceasta a
nceput s aduc iermi de matase din 2+ina, pentru a se mbraca cum i plcea. ,n remea lui
2arol cel Mare /CD8-8140 se purtau pantalonii lega i cu sfoar, cunoscu i mai t"rziu ca izmene.
,n anii 1C00, Eeolu ia .rancez a reprezantat triumful oamenilor obi nui i asupra
monar+iei. ,n acela i timp s-a dat o lupt i n materie de mod ntre ceea ce se purta /perucile
pudrate, aluni ele false i roc+iile cu crinolin, uneori incredibil de largi0 i ceea ce era n afara
curentului /cizme butucnoase, fuste str"mte i o mul ime de alte +aine0. -in aceasta
perspecti, ranul a fost cel care a c" tigat lupta, dup cum ne-o arat istoria. -ar moda a
pierdut.
Balia 'mpire 1 o linie ce demarca talia pornind de sub bust 1 a deenit cunoscut datorit
lui Fosep+ine, so ia lui *apoleon Aonaparte, care, n timpul n care so ul ei a fost mprat /1804-
18170, a faorizat impunerea stilului GclasicH grecesc i a fcut s reina roc+iile stil toga. ( a-
numitele roc+ii 'mpire purtate de femei la nceputul secolului al <I<-lea erau adesea la fel de
6
0Is$oria 1odei2-E(i"a.e$/ 3i#/o(s, (u#rare de (i#en+, /$$p%44edi#a$ed.5ordpress.#o420064054124is$oria-
odei-e(i"a.e$/-ni#/o(s-(u#rare-de-(i#en$a4
5
diafane ca toaletele de sear de acum. .emeile le purtau cu un fel de pantalon care a$ungea p"n
la gambe sau pu in mai $os de genunc+i.
)a nceputul anilor 1800, femeile nu erau singurele interesate s arate bine. ,n aceea i
perioad a aprut dand>-ul, construit dup modelul lui George GAeauH Arummell, una dintre cele
mai importante figure ale estimenta iei masculine din remea respecti. 2urentul romantic a
readus n prim-plan corsetele i fustele largi. ,n anul 1848, moda a rspuns nelini tii remii,
pretinz"ndu-le femeilor s se acopere c"t mai mult cu putin , lucrurile !must +ae# ale acelei
epoci fiind bonetele i fustele lungi. 6e la $umtatea anilor 1870 a aprut crinolina sau $uponul pe
cercuri. Mi$locul anilor 18C0 a adus cu sine o reolu ie n mod, dat fiind apari ia ma inii de
cusut i a materialelor sintetice. 2rinolina a fost nlocuit cu !roc+ia pe corp#. )a sf"r itul anilor
1800 a luat amploare fenomenul !roc+iilor clo #. Eoc+iile erau mai lungi ca oric"nd, iar acele
robe din dantel brodat erau acum disponibile tuturor, nu numai celor boga i, datorit
produc iei de mas. ,n acela i timp, femeile au nceput s poarte pantaloni.
2"nd se orbe te despre nceputul secolului <<, lumea folose te mai mereu termenul !la
Aelle 'poIue# . 'sen a sistemului de mod modern, i anume ciclurile sezoniere de crea ie i
de prezentare de mod, a deenit coerent la sf"r itul acestei epoci. 3e purtau prul lung,
decolteuri largi i foarte mult dantel.
,nceputul 6rimului Ezboi Mondial a adus sc+imbri n moda feminin5 corsetele au fost
abandonate complet, talia a cobor"t, iar poalele s-au scurtat p"n spre genunc+i. Bot acum
femeile ncep s fumeze, s bea, s- i tund prul i s fac tot ceea ce le fusese interzis at" ia
ani. 'le au fost numite flappers / i desfceau aripile precum pui orii care na s zboare
pentru prima dat, pentru a- i c" tiga independen a0 . ,n $urul anului 1920 prezentrile bienale
de mod au deenit o procedur stabil, nu numai din cauza calendarului social al elitelor locale
din nalta societate, ci mai ales pentru a rspunde cererii cresc"nde a cumprtorilor de peste
ocean. ,n 1940, c"nd nem ii au inadat 6arisul, n ntreaga lume moda a intrat n impas. Ezboiul
a pus capt comer ului cu +aine, iar ra ionalizarea fcut pentru a pstra resurse pentru lupt a
fcut ca materiale ca mtasea, care era folosit pentru para ute, s fie imposibil de gsit.
3f"r itul celui de-al -oilea Ezboi Mondial a adus un nou nceput pentru mod. .ormele
de clepsidr sunt iar n top i c+iar i creatorii de renume ncep iar s fac produc ie de mas.
(nii JD0 au adus o aderat reolu ie. -eodat orice +ain Kmergea#. -e la fuste mini, la
craate cu buline. )umea s-a ntors la materiale naturale. ,n anii H80, c"nd au aprut pun?ul i
6
fitnessul, acestea au influen at at"t creatorii de marca, c"t i moda de strada, renumite fiind
cizmele de motor i pantalonii tip >oga.
( adar, oamenii i-au dat seama pe parcurs de rolul important al modei n cultura si
istoria mondial.
!.+. Moda, e-olu ia spre "lo#ali$are
-esignerul Ioana (ram
C
este de prere c globalizarea s-a instalat n societatea
contemporan mai ales prin intermediul modei. -ac n trecut se purtau esturi ca bumbacul,
mtasea, ca mirul, importate din colonii, considerate inclusi ca surse de inspira ie pentru
cultura occidental, n anii JC0 mbrcmintea non-occidental a deenit cea mai cutat. Mai
t"rziu, primii creatori de mod deconstructii ti, $aponezi, care s-au manifestat n 'uropa /Lo+$i
Lamamoto, Ba?ada Menzo, Nanae Mori etc. 0 au creat o bre n canoanele lumii elitiste i
nc+ise ale modei. 6rin aceasta, moda a fost cucerit, democratizat i globalizat.
!.+.!. Moda, re ea in.orma ional "lo#ali$at
Moda estimetar a deenit o ntreprindere global, dar i un limba$ interna ional, care
dep e te barierele regionale, de clas sau pe cele. 'a este limba$ul cel mai comun, care
instrumenteaz toate elementele culturale i economice de e&presie i poate redefini rela ia
dintre om, propria imagine, conte&tul de grup i obiectul pro&im.
Moda a reprezentat una dintre primele forme de manifestare ale e&tinderii teritoriale a
informa iei de mas. ,n timp ce geografia fizic a deenit aproape ireleant, mass-media
electronic i Oorld Oide Oeb nf oar n $urul panetei o re ea unic de comunica ii, care
globalizeaz i implementeaz cultur, atitudini, idei, mrci i produse de mrci, n toate
col urile lumii.
(utoarea consider c moda este un sistem comunicare5 !Moda ns i este informa ie,
lucreaz cu simboluri i coduri, transmite n limba$e nonerbale semnalele iitorului i modelele
credibile ale prezentului. -e altfel, moda este prima mare re ea globalizat de informa ii, un soi
7
Ioana Sanda Avra, !e" de do#$ora$% &ro'esiona(is )i aa$oris *n #rea+ia ves$ien$ar, 2010, pp.
3-72
7
de internet, dar fr suport te+nologic. 'ste un sistem de comunicare, care presupune o
alfabetizare specific i care e+iculeaz informa ie ital social#
8
.
!.+.%. Rolul modei /n conte0tul socio,cultural i economic "lo#ali$at
Moda reprezint, n acela i timp, i o form de putere, important at"t pentru politica, c"t
i pentru economia mondial. ,n realitate, ea este o afacere imens, n care se ruleaz foarte
mul i bani i n care sunt implica i milioane de oameni. 'ste o lume n care profitul este cel mai
important.
Moda estimentar este o ntreprindere global, care de ine cel mai puternic sistem de
crea ie, bazat pe preizionarea tendin elor de pe pia a de bunuri, pe solu ii de utilizare a
descoperirilor te+nice, pe mar?eting i strategii de imagine, urmat ndeaproape de industrii
precum cea de automobile sau electronice. ,n aceast industrie, sunt implicate mai multe
persoane n cumprarea, nzarea i producerea +ainelor, dec"t n oricare alt afacere din lumea
ntreag. ,n fiecare zi, milioane de muncitori realizeaz modele, cos, lipesc, opsesc i transport
+ainele n magazine.
,n acela i timp, ea reprezint mai mult dec"t +aine, fiind i un instrument al puterii, prin
care poate fi dictat un ideal, prin intermediul miturilor de frumuse e i a efectelor pe care acestea
le induc n con tiin a public. Moda poate controla toate ac iunile de !disciplinare#, personale,
comunitare sau sociale, pe care cinea cu putere i le propune.
(ceasta este un set de mituri sociale, necesare snt ii psi+ice a lumii n care trim, i o
negociere dintre genera ia n "rst, care constituie puterea trecutului tradi ional, i pasiunea
frenetic pentru noutate i celebrare a prezentului social.
6
I.ide, p. 73
6
Cap. II MODA 12 3REZE2
%.!. Moda spar"e #arierele "eo"ra.ice
-ac , la origine, moda a fost un fenomen al ciiliza iilor est europene, cu e&tensie
peste ocean, n 3tatele @nite ale (mericii, care doar foloseau culturile e&terioare drept surse de
inspira ie e&otice, n timp aceast industrie s-a e&tins i n .ran a i, implicit, n 'uropa, i n
toat lumea. (cest lucru a fost posibil datorit designerilor din alte culturi, care au reu it s
ating cotele impuse de restric iile standardizate, dar, n acela i timp, au introdus elemente ale
propriilor culturi n iziunea european despre mod.
%.!.!. 4as5ion 6ee7
.as+ion Oee?
9
este unul dintre instrumentele prin care moda a deenit global,
fenomenul ntrunind acelea i criterii , acelea i principii i aceia i parteneri, n 'uropa, (merica,
India i (frica.
9
Ioana Sanda Avra, !e" de do#$ora$% &ro'esiona(is )i aa$oris *n #rea+ia ves$ien$ar, 2010, pp.
22-23
9
3ursa foto5 PPP.st>le.com
3ptm"na modei reprezint un eenimet al industriilor modei, care reune te designerii
locali, n scopul de a prezenta pe odium ultimele colec ii i de a aduce n aten ia bu>erilor, a
anali tilor de mod, iziuni asupra aceste pie e i ultimele tendin e culturale. (stfel, industrialii
i fac o impresie despre ce este specific sezonului respecti.
(pro&imati D0 de ora e organizeaz .O, ns cele mai proeminente sunt a a-numitele
!capitale ale modei# 5 6aris, )ondra, Milano, Bo?io, *eP Lor?.
6e l"ng brandurile cunoscute prin intermediul acestui eeniment, e&ist i alte mrci,
mai mici, care sunt parte din cultura de consum a ntregii lumi /*i?e, )acoste, Eeeboc?,
2onerse etc. 0 . (cestea ne sunt cunoascute tuturor i au cutarea nu numai n r"ndul celor
tineri, ci al tuturor categoriilor de "rst.
%.!.%. Cei mai in.luen i desi"neri din lume
6otriit unui articol din data de 7 semptembrie 2008 din *eP Lor? Bimes
10
, cei mai
influen i designeri din lume sunt5 (le&ander McQueen, *icolas G+esIuiere- designer la casa de
mod Aalenciaga, Marl )agerfeld- designer al brandului 2+anel, Fo+n Galliano- designer pentru
10
In$erna$iona( Fas/ion7s 1os$ In'(uen$ia( Desi8ners, *n 3e5 9or: !ies, 5 sep$e.rie, 2006
/$$p%44555.n;$ies.#o4in$era#$ive420064094054s$;(e420060905-'as/ion-pa8es-'ea$ure./$(
10
2+ristian -ior, Mar? Facobs, Miuccia 6rada, )azaro Nernandez i Fac? Mc2olloug+- designeri
ai 6roenza 3c+ouler, Ealp+ )auren, -onatella =ersace i Rac 6osen.
Bot n 2008, un articol din B+e .as+ion 3pot
11
orbe te despre 20 dintre cei mai influen i
designeri de pe planet, pun"nd fiecruia c"te o etic+et5 Miuccia 6rada- Inoatoarea, Mar?
Facobs- 2el de dep e te grani ele normalului, Ealp+ )auren- 2el mai n elept om de stat,
Giorgio (rmani- Eegele lifest>le, -omenico -olceS 3tefano Gabbana- Gurul strlucirii,
2+ristop+er Aaile>- Eeinentatorul, .rida Giannini- -oamna lu&ului, *icolas G+esIuiere-
6uristul, 3tefano 6ilati- Modernistul, (lber 'lbaz- Me terul, Eei MaPa?udo- Iconoclastul,
Martin Margiela- Tmul inizibil, =iienne OestPood- 2omoara na ional, Marl )agerfeld-
Iconul, Fo+n Galliano- (rtistul, (le&ander McQueen- =izionarul, Fean 6aul Gaultier- Eebelul,
-onatella =ersace- .elina glamour, Nelmut )ang- 6rietenul absent, i Nedi 3limane- Tmul
Eena terii.
6e site-ul Mudi?a
12
e&ist un astfel de top al celor mai influen i designeri din 20115
1. 2+anel- reprezint emblema elegan ei i a feminit ii. 2reatoare 2oco 2+anel a rmas
un persona$ simbolic pentru lumea modei, care a reolu ionat tiparele frumuse ii, i a lansat
trenduri precum5 celebra roc+ie neagr, moda perlelor i costumul din tPeed. -e asemenea,
2+anel *o.7 este i astzi considerat unul dintre cele mai bine "ndute parfumuri din lume.
-irectorul de crea ie actual, Marl )agerfeld continu s duc mai departe stilul 2+anel, n toat
lumea.
2. (le&ander McQueen- de-a lungul ie ii a primit de patru ori distinc ia pentru cel mai
bun designer britanic i, n continuare, brandul McQueen se situeaz ntre cele mai influente din
lumea modei. -up ce s-a sinucis, n 2010, 3ara+ Aurton, m"na dreapt a designerului a preluat
func ia de director de crea ie, aceasta fiind e&trem de iscusit i ram"n"nd fidel te+nicilor
utilizate de McQueen.
4. 6rada- aceast cas de mod italian reprezint modelul elegan ei i lu&ului
e&traagant, fiind recunoscut pentru finisa$ele impecabile i liniile fine, care mbin perfect
11
Susanna/ Fran:e(, A <e(e.ra$ion o' $/e 20 1os$ In'(uen$ia( Desi8ners, *n !/e Fas/ion Spo$, 21
sep$e.rie 2006 /$$p%44'orus.$/e'as/ionspo$.#o4'604#e(e.ra$ion-20-os$-in'(uen$ia(-desi8ners-
72,65./$(
12
<ei ai in'(uen$i desi8neri din (ue, *n =udi:a, 21 ar$ie, 2011
/$$p%44555.:udi:a.ro4ar$i#o(4oda>desi8ner4160564#ei-ai-in'(uen$i-desi8neri-din-(ue./$(
11
rafinamentul cu simplitatea. Miuccia 6rada se afl pe lista celor mai influente personalit i din
lume, fiind una dintre femeile care fac legea n mod.
4. 2+ristian -ior- numele acesta este asociat nu doar prezentrilor de mod, ci i
parfumurilor, accesoriilor i cosmeticelor de lu&. 2+ristian -ior a c" tigat rapid stima iubitorilor
de frumos, deenind unul dintre cei mai prestigio i designeri interna ionali. 'l a reinentat
imaginea femeii pariziene, prezent"nd pe catPal? adearate opere de arta, crea ii couture unice
prin frumuse ea lor. ,n prezent, Fo+n Galliano este cel care continu cu succes tradi ia -ior.
7. Fo+n Galliano- este recunoscut pentru stilul su original% este un designer e&centric, un
persona$ n sine, care transform fiecare prezentare ntr-un s+oP de e&cep ie. ,n 199C a fost
numit, alturi de (le&ander McQueen, designerul anului i, n continuare, este cap de afi la cele
mai importante prezentri interna ionale. 2elebrit i precum 2+arlize B+eron, -ap+ne Guinness,
*icole Midman sau )ad> -iana au purtat crea ii Fo+n Galliano.
D. Aalenciaga- este condiderat una dintre cele mai mari case de mod, apreciat pentru
colec iile +aute-couture i pret-a-porter. Iscusin a lui 2+ristobal Aalenciaga, fondatorul
iitorului brand de succes e dus mai departe, n prezent, de ctre *icolas G+esIuiere.
C. -olce S Gabbana- este o cas de mod fermectoare i ersatil, preferat de cele mai
multe dintre celebrit i. (re ca surse de inspira ie cultura i culorile mediteraneene, te&turile
faorite fiind mtasea, satenul i oalurile fluide. 2u o croial de e&cep ie, e&ecutat ntr-un
mod artistic, brandul interna ional condus de -omenico -olce i 3tefano Gabbana a a$uns un
reper n materie de stil i elegan .
8. Aurberr>- a adoptat domenii dierse, de la colec ii pret-a-porter, la parfumuri i
accesorii de mod. 'mblemele companiei britanice sunt carourile i trenc+-ul rezistent la ap.
Imaginea companiei a aut de c" tigat datorit unor edete precum Mate Moss, Madonna i
Fustin Bimberla?e, care au preferat produsele lor. ,n prezent, casa de mod este condus de
2+ristop+er Aaile> i are magazine n lumea ntreag.
(ce ti designeri au prezentri de mod i magazine de +aine, accesorii sau parfumuri n
toat lumea, semn c aceasta industrie s-a e&tins destul de mult i a nins barierele geografice.
%.%. Moda, cea mai ele"ant .orm de e0presie a puterii
12
Arandurile prezentate anterior sunt cunoscute n lumea ntreag i dorite de oricine,
indiferent de apartenen a cultural, de stilul de ia , ras etc. 2u to ii ne dorim s fim n pas cu
moda, s purtm cele mai frumoase +aine, cele mai noi modele. 3untem influen a i, fr s ne
dm seama, i lsm n urm +ainele, porturile noastre tradi ionale, prefer"nd +ainele cu
influen e din alte culturi. @neori, aderm la acestea c+iar dac nu ne plac at"t de tare. i asta
pentru c rem s urmm ma$oritatea i s fim n tendin e sau ne este team de dezaprobarea sau
izolarea celorlal i.
2oco 2+anel
14
a naintat i ea aceast idee, spun"nd5 K' mai bine s accep i s fii la
mod, c+iar dac moda n cauz este ur"t. -ac te ndeprtezi, deii pe loc un persona$ comic,
ceea ce eate groaznic. *imeni nu este at"t de puternic ca s fie mai puternic dec"t moda#.
Moda nu numai c ne poate influen a modul de a g"ndi, de a ne raporta la lumea
ncon$urtoare, dar ea modific, inclusi, forma corpului, atitudinea, postura sau propor ia.
)umea aceasta a modei reprezint un mira$. =edem la teleizor c"t de slabe i frumoase sunt
fotomodelele i ne dorim s fim i noi ca ele. 2"te fete nu s-au mbolnit ncerc"nd s a$ung la
o siluet !de fotomodel#.
%.%.!. Anna 6intour
!+
, dia-olul care dictea$ moda
(nna Ointour este editor ef al reistei =ogue (merica i una dintre cele mai puternice
persoane din mod i din lume. 'a este un fel de !poPer bro?er#, lans"nd mode i designeri.
B+e Guardian a numit-o !generalul neoficial al *eP Lor? 2it># .
3-a dedicat men inerii imaginii i repute iei reistei la un niel foarte ridicat, nc din
1988, focaliz"nd politica publica iei pe idei noi, mai accesibile, legate de mod, i lrgind aria
de influen public. @na dintre inoa iile sale cele mai comentate a fost accea de a aduce edete
de cinema i c"ntre i pe coperta =ogue. ,n timpul anilor J90, edete precum Madonna, Oinona
E>der, GP>net+ 6altroP, Fulia Eoberts, -emi Moor i EenUe RellPeger au aprut pe coperta
reistei. (cestora li s-au alturat, n 1998, Tpra+ Oinfre> i prima doamna Nillar> Eod+am
2linton.
13
<o#o </ane( *n 1orand, 1996, p. 202
1,
/$$p%44555.vo8ue.#o4vo8uepedia4Anna?@in$our
13
( ncura$at i ncura$eaz tinere talente, inestind n fiecare an sume mari de bani, efort,
timp i credibilitate, pentru c" ia dintre cei mai aloro i tineri debutan i% face i desface
cariere, destine profesionale, prerea ei fiind liter de lege n domeniul modei. ( sus inut i a
lansat designerii talenta i5 Mic+ael Mors, (le&ander McQueen, Marc Facobs, Fo+n Galliano i
)azaro Nernandez si Fac? Mc2olloug+ de la 6roenza 3c+ouler.
)auren Oeisberger
17
, o fost asistent a (nnei, a publicat n 2004, romanul !-iaolul se
mbrac de la 6rada#. (cest best-seller a aut-o ca model pe (nna Ointour, despre care )auren
spunea c ar fi condus de ctre nsu i !(ntic+rist i armele sale fas+ioniste5 igri, dieta -r.
6epper, salate i lptuci# , nefiind altcea dec"t !o femeie goal pe dinuntru, superficial i
amar, care nu are nimic altcea dec"t tone i tone de +aine # .
.ascina ia ei pentru politic a adus =ogue aproape de epicentrul Oas+ingtonului5 ea a
spri$init campaniile preziden iale ale lui Aarac? Tbama n 2008 i 2012, i a pus-o pe prima
doamn, Mic+elle Tbama, pe coperta din martie 2009 i din 2014. -e asemenea, s-a implicat n
a
condus campanii de con tientizare i de strngere de fonduri pentru bolnaii de 3I-(.
3tilul ei estimentar, copiat de femei din ntreaga lumea, este unul care reflect un lu&
urban plin de ia , cu o nuan rece subtil. 6oart roc+ii simple i elegante, cizme i pantofi
cu tocuri foarte nalte i sub iri, fuste splendide, nelipsi ii oc+elari de soare i, din c"nd n c"nd,
blan natural. (ceasta face lobb> pentru rentoarcerea tocului stiletto. Gata cu tlpile ortopedice
grosolaneV
6e l"ng cariera strlucitoare pe care o are de c"nd este editor ef la =ogue i a putut s-
i manifeste public personalitatea, (nna Ointour a deenit sistem de referin i surs de
inspira ie nu numai pentru iubitorii de mod, ci i pentru scriitori sau scenari ti. (stfel,
persona$ul )indei Nunt, Eegina Mrumm, din filmul 6ret-a-6orter, are aceea i tunsoare !bob# , i
to i editorii de mod din film poart tot timpul oc+elari de soare, dup modelul ei. 6rimele scene
din Roolander sunt focalizate pe un consiliu artistic de mod, unde poate fi zut o inut de tip
Ointour i se pare c i Fonn> -eep s-a inspirit din loo?ul ei pentru rolul din 2+arlie and t+e
2+ocolate .actor>. -e asemenea, persona$ul .e> 3ommers din Aett> cea ur"t este inspirit din
imaginea ei5 poart oc+elari de soare, aceea i tunsoare i este "nat de ctre organiza iile
pentru protec ia animalelor pentru c poart blan.
15
/$$p%44en.5i:ipedia.or845i:i4Ao8ue?Ba8a"ineCD#i$e?no$e-d5pnrevn;$-,
1,
%.%.%. Moda este mai puternic dec8t le"ea
-e foarte multe ori, oameni de mod din toat lumea au ncercat s scape de alorile i
obiectele estimentare impuse de cultura respecti, moderniz"ndu-le sau aceesoriz"ndu-le
diferit. (stfel, ei au pclit i au nins oarecum !legea#.
@n astfel de caz este prezentat n articolul !2um folosesc tinerele iraniene moda pentru a
influen a politica#
1D
de pe Auzz.eed 2ommunit>. (rticolul spune c femeile din aceasta ar au
nceput s lupte, din tipul Eeolu iei din 19C8, pentru drepturile lor, ele fiind eliminate din
pozi iile guernamentale i a"nd obliga ia de a respecta mereu +e$ab-ul sau codul estimentar
islamic. Ne$ab nseamn acoperire, ceea ce nseamn c ele sunt obligate s se acopere cu acele
luri sau material ample i s- i ascund nu numai corpul, ci i fa a.
-e-a lungul timpului, multe femei au luptat contra acestor reguli i au reu it s le ning
i s se e&prime prin idei ndrzne e. 'le au introdus culori precum ro u aprins, albastru desc+is,
galben i erde, nlocuind negrul sau griul monoton i sfid"nd restric iile estimentare care nu le
permiteau femeilor s- i arate c+ipurile sau indiidualitatea. (ceasta a constituit o prim
ictorie.
(poi, designerii au tranfosrmat +e$ab-ul clasic ntr-unul mai ic. -esignerul *ag+me+
Miumarsi a desc+is calea, transform"nd anumite elemente, cum ar fi mantaua aceaa, n $ac+ete la
mod, care ar putea trece drept crea ii de top din lumea occidental . Munca lui Miumarsi este
unic deoarece utilizeaz te&tile tradi ionale iraniene i se inspir din poezia persona, e arfele ei
fiind decorate cu ersuri i imagini proenite din cele mai cunoscute poeme iraniene. @nul dintre
cele mai populare branduri ale Iranului este 6oos+ .as+ion
1C
, proiectat de .arnaz (bdoli, care se
bazeaz pe culori armonioase i pe frumuse e, ntr-un design simplu i confortabil. Nainele
acestea sunt luate drept moduri de e&primare represie, o e&primare a libert ii.
@rmeaz o nou ictorie pentru femeile iraniene, deoarece aceste sc+imbri sunt
discutate n timpul alegerilor, iar femeile i gsesc un aliat n iitorul pre edinte. Nassan
Eou+ani este zut ca un moderator i un reformator, a"nd o politic diferit de ale celorlal i
16
Eo5 IranFs 9oun8 @oen Are Gsin8 Fas/ion !o In'(uen#e &o(i$i#s *n Hu""Feed <ouni$;, 27 au8us$,
2013
/$$p%44555..u""'eed.#o4$/e5i(son#en$er4/o5-irans-;oun8-5oen-are-usin8-'as/ion-$o-in'(ue-./9:
17
/$$p%44$/esa''ron(i'e.#o4$a84'arna"-a.do(i4
15
conductori. 'l a c" tigat alegerile datorit spri$inului tinerelor alegtoare care au fost foarte
nc"ntate de tema abordat n campania sa5 !dreptul de a purta#. (cest pre edinte a fost
preocupat de rezolarea problemelor legate de cre terea oma$ului, deprecierea monedei, lipsa
de responsabilitate guernamental, dar i a celor legate de discriminarea femeilor i intruziunea
autorit ilor n ia a iranienilor.
-e i nu s-a reu it nlturarea +e$ab-ului, simplul fapt c femeile pot purta culori ibrante
le face pe acestea s fie mul umite i s spere c or c" tiga i mai multe btlii mpotria
sistemului.
%.'. Cum inter.erea$ moda cu politicul&
2um moda interfereaz cu toate domeniile, ea a$unge s fie legat i de politica, prin
felul n care se imbrac pre edin ii sau politicienii, so iile acestora, i prin spri$inul pe care
acesta l primesc din partea anumitor oameni de mod n campaniile electorale. @n e&emplu de
astfel de a$utor este cel al editorului ef de la =ogue (merica, (nne Ointour, care l-a spri$init pe
Aarac? Tbama n campaniile sale preziden iale i i-a artat aprecierea fa de stilul i gusturile
estimentare ale primei doamne, pun"nd-o pe aceasta pe coperta reistei, n dou r"nduri.
%.'.!. Ce #randuri pre.er politicienii&
-e asemenea, se pare c politicienii sunt foarte preocupa i de calitatea i renumele a ceea
ce poart. -in r"ndul femeilor din politic sau so iilor de pre edin i, dm urmtoarele e&emple5
2ecilia, so ia lui *icolas 3ar?oz>, poart roc+ii 6rada% Nillar> 2linton este mbrcat de ctre
designerul 3usanna 2+ung .orest% Mic+elle Tbama prefer designeri precum Bom .ord, Barget,
F.2reP, Isabel Boledo, B+a?oon, Aarbara Bfan?% (ngela Mer?el prefer costumele i roc+iile
(rmani% Fac?ie Menned> poart, mai mereu, 2+anel.
-ac doamnele acestea prefer branduri renumite, nici brba ii din politic nu se las mai
pre$os. 3pre e&emplu5 *icolas 3ar?oz> poart des costume 6rada, Braian Asescu prefer
costumele Nugo Aoss sau inutele casual de la 6aul S 3+ar?,
%.'.%. Cum utili$ea$ politicienii culorile pentru a c8 ti"a /ncredere
16
6e l"ng strategiile discursie i toate instrumentele de care fac uz, politicienii se
folosesc i de imaginea lor pentru a coninge electoratul.
6otriit unui articol
18
din B+e )amp, costumele, cm ile sau craatele bleumarin sunt
cele mai populare n campaniile electorale, deoarece albastrul nc+is ne d impresia c persoana
care o poart este inteligent, puternic i de ncredere. -e asemenea, uneori, politicienii
ncearc s par oameni obi nui i i s c" tige ncredera, purt"nd cm i bleu, cu m"necile
suflecate.
*egrul este i el destul de prezent n campanii sau la eenimentele formale, deoarece d
un aer de autoritate sau de putere. Gri nc+is face i d candidatului un aer conserator, iar gri
desc+is, bleu sau alte culori calde fac candidatul s par sociabil i abordabil. 2ostumele i
craatele maro, de i l face s par de mod ec+e, las impresia unui om n elept, cu picioarele
pe pm"nt.
Eo ul este o culoare agresi, care poate s e&prime, fie pasiunea, fie nerozitatea sau
foamea. (tunci c"nd politicienii poart craate ro ii, o fac pentru a da impresia de +otr"re, de
stp"nire de sine sau de putere. =ioletul este asociat cu religia, spiritualitatea, lu&ul i
regalitatea.
2raate cu modele ciudate, neconen ionale- nu le e i edea purtate de principalii
candida i, dar, de obicei, la astfel de lucruri apeleaz cei care ncearc s ne atrag aten ia i
care doresc s fie zu i ca perosane creatie, unice sau ca o alternati pentru o alegere
proaspt.

%.+. Moda, un .actor economic important
Industria modei reprezint o afacere imens, n care se ruleaz foarte mul i bani. ,n
aceasta afacere profitul este imens, deoarece neoia de cumprare este accelerat artificial.
Tamenii nu se mai g"ndesc pe ce dau banii, at"ta timp c"t restul lumii cumpr.
6rin prezentrile lor de mod, eenimentele pe care le organizeaz, prin "nzarea de
produse n toat lumea, designerii particip la dezoltarea economic modial. -atorit acestora,
16
=ris$en &a(ana, He$5een $/e Iines% Eo5 &o(i$i#ians Gse <o(or &s;#/o(o8; $o @in 9our Ao$es, *n !/e
Iap, 26 'e.ruarie 2012, /$$p%44555.$/e(apn;#.or8420124024264.e$5een-$/e-(ines-/o5-po(i$i#ians-use-
#o(or-ps;#/o(o8;-$o-5in-;our-vo$es4
17
s-a dezoltat i industria produselor contrafcute, din care in foarte mul i bani. -esigur c
acestea func ioneaz n rile mai pu in dezoltate, brandurile renumite sunt concentrate n rile
puternice /e&emplu5 nc din 198D, 6rada are magazine n ora e precum *eP Lor?, Madrid,
)ondra, 6aris i Bo?>o etc. 0 .
Moda, a a$utat i la dep irea crizei n unele state. @n e&emplu n acest sens este oferit de
(nne Ointour, care a alorificat puterea =ogue de a spri$ini industria modei n timpul crizei
economice din 2009. 'a a propus .as+ion *ig+t Tut , un festial - o noapte de stil i de comer ,
care a nceput la *eP Lor? i s-a e&tins la ora e de pe ntreg globul. ,n acest proiect s-au
implicat, n primul an, apro&imati 800 de magazine. -ousprezece luni mai t"rziu, fenomenul s-
a e&tins la alte 1000 de magazine din *eP Lor?, 100 de retaileri din alte ora e americane i
aisprezece ri din ntreaga lume % numai n Istambul, cumprtorii au c+eltuit peste 2 milioane
de dolari n doar trei ore.
( adar, moda, prin profitul pe care l scoate din actiitatea ei, prin for a de munc pe
care o concentreaz n actiit ile ei specifice, contribuie la economia mondial.
Conclu$ii
,n ziua de astzi, moda guerneaz totul. 'a are o mare influen asupra tuturor statelor
i culturilor,
16
BIBLIOGRA4IE
A-ram9 :. Ioana9 Tez de doctorat: Profesionalism i amatorism n crea ia vestimentar 9
Uni-ersitatea 2a ional de Arte9 Bucure ti9 %;!;
4rsineanu9 Dra"o 9 Geopolitica9 Editura 4unda iei Rom8niei de M8ine9 Bucure ti9
%;;<
Grum#ac59 Didier9 Istorii ale modei9 traducere din l#. 4rance$ de Mi5ai Cosm8 c5i9
Editura 4unda iei 3RO9 Bucure ti9 %;;!
Morand9 3aul9 Lallure de Chanel9 Editura Gallimard9 3aris9 !==*
:urse online:
5ttp:>>medicated.?ordpress.com>%;;@>;<>!%>istoria,modei,eli$a#et5,nic5ols,lucrare,de,
licenta>
???.stAle.com
19
5ttp:>>???.nAtimes.com>interacti-e>%;;@>;=>;<>stAle>%;;@;=;<,.as5ion,pa"es,
.eature.5tml
5ttp:>>.orums.t5e.as5ionspot.com>.*;>cele#ration,%;,most,in.luential,desi"ners,
B%+*<.5tml
???.7udi7a.ro
???.-o"ue.com
5ttp:>>en.?i7ipedia.or">?i7i>Co"ueDEma"a$ineFGciteDnote,d?pnre-nAt,+
5ttp:>>???.#u$$.eed.com>t5e?ilsoncenter>5o?,irans,Aoun",?omen,are,usin",.as5ion,to,
in.lue,#5=7
5ttp:>>t5esa..ronli.e.com>ta">.arna$,a#doli>
5ttp:>>???.t5elampnAc.or">%;!%>;%>%@>#et?een,t5e,lines,5o?,politicians,use,color,
psAc5olo"A,to,?in,Aour,-otes>
5ttp:>>???.prada"roup.com>en>"roup>5istorA
20