coala Naional de Studii Politice i Administrative

Master: Comunicare i Relaii Publice

GLOBALIZAREA
Geopolitica modei







Disciplin: Geopolitic. Relaii internaionale i instituii europene



Masterand: Alexandra Capot
Anul I





Ianuarie 2014
2

Introducere

Globalizarea s-a instalat n societatea contemporan prin intermediul mass-media, al
capitalului, dar i al modei.
Moda reprezint una dintre formele incontestabile care guverneaz stilul nostru de via,
atingnd tot ce ne nconjoar; e o expresie cultural eminamente codificat, care transmite, n
limbaje sofisticate, atitudinea lumii noastre. Ea utilizeaz creativitatea ca formul industrial i
disemineaz controlat idei novatoare, la scar global.
Lucrarea de fa i propune s arate n ce msur influeneaz moda tot ce ne nconjoar,
cum reuete ea s sparg barierele geografice, care este aportul ei la economia mondial i cum
interfereaz aceasta cu domeniul politic.




















3

Cap. I CADRU TEORETIC


1.1. Despre globalizare

Globalizarea reprezint un subiect controversat i extrem de important al zilelor noastre.
Noile tehnologii i creterea exploziv a mijloacelor comunicaionale, comerul internaional i
schimbul cultural au fcut ca barierele dintre state s dispar.
n cartea sa, Geopolitica , Drago Frsineanu
1
spune c globalizarea sistemului
economic mondial s-a produs datorit proceselor de formare i funcionare a pieelor mondiale, a
valutelor convertibile, a infrastructurii de producie (transporturi, comunicaii, energetic) , a
serviciilor din sfera circulaiei mrfurilor, reclamei, informaticii, transferului de capital i cultur.
El consider c doi dintre factorii integratori ai sistemului economic global i constituie sistemul
financiar mondial (organizaiile financiare mondiale) i sistemul global de transporturi i
comunicaii.
Autorul este de prere c actorii principali ai globalizrii sunt societile transnaionale
sau marile companii occidentale care i-au extins activitatea economico-financiar peste
graniele rilor de origine i au devenit cei mai importani ageni din economia mondial
contemporan. Acestea exist n toate sectoarele economice- industrie, agricultur, bnci,
publicitate, turism, asigurri etc. deinnd poziii cheie pe palierele respective.

1.2. Ce este moda?

Conform Dicionarului explicativ al limbii romne
2
, moda reprezint obicei, deprindere
colectiv, specific la un moment dat unui mediu social; spec. gust, preferin generalizat la un
moment dat pentru un anumit fel de a se mbrca.
Lectorul universitar i designerul vestimentar Ioana Sanda Avram
3
este de prere c
moda se refer, n general, la modul n care civilizaia uman triete un curent cultural, ntr-un
moment dat al evoluiei sale i se caracterizeaz prin elemente ale stilului de via, cum ar fi

1
Frsineanu, 2005, pp. 266-267
2
DEX, 2009, p. 665
3
Ioana Sanda Avram, Tez de doctorat: Profesionalism i amatorism n creaia vestimentar, 2010, pp. 2-34
4

obiceiurile curente i atitudinile, preferinele i modelele, organizarea timpului, gestiunea
habitatului etc. . Ea mai spune c moda este un instrument prin care societatea dicteaz
virtuile, care trebuie respectate, i viciile, care trebuie tolerate de la o generaie la alta .
Didier Grumbach
4
, una dintre cele mai importante figuri ale modei franceze, definete
moda ca fiind o form de putere: Moda este ea nsi o imagine a schimbrii, ca form de
respectare a individualitii, n timpul schimbrilor politice. Poate c de aici izvorte dorina
oamenilor de a o domina, considernd c ea constituie cea mai elegant form de expresie a
puterii. (...) Ca imagine global a societii, existena sa nu este efemer, aa cum las s se
neleag caracterul su trector, ci face parte din viaa noastr cotidian, lsnd s ptrund n ea
visul i pasiunea, din care mintea omului cldete viitorul .

1.3. Repere istorice

1.3.1. Istoricul termenului mod

n teza sa de doctorat, Ioana Sanda Avram
5
explic i care sunt sensurile acestui termen.
Potrivit acesteia, de-a lungul timpului, conceptul de mod i nsui cuvntul care l exprim a
avut diverse nelesuri, conotaii i a suferit modificri pe msur ce fenomenul a cptat orizont.
Se pare c termenii de stil, mod, manier de a se mbrca, au fost pentru prima oar
formulai n jurul anului 1300. Cuvntul la mode, care nsemna o manier colectiv de a se
mbrca, a aprut pentru prima oar n 1482. La origine, cuvntul provine de la modus
(manner n englez sau la maniere n francez) . Din 1489, moda nseamn a adopta un
anume stil de via, aa cum este dictat de cercurile elitist ale societii.
Cuvntul Fashion provine din latinescul facio / factio , care nseamn a face sau a
executa. n franceza veche a devenit fazon , n Evul Mediu francez facon , ca apoi forma sa
final de faon s devin englezescul de astzi, care nsemna pe atunci a face sau a da form.
Noiunea de fashion se regsete n secolul al XVI-lea timpuriu ca fiind maniera de a face
haine.
n timp, moda a mai fost asociat cu termini precum mode , style , vogue ,
tendin , look, bun gust etc.

4
Grumbach, 2001, p. 22
5
Ioana Sanda Avram, Tez de doctorat: Profesionalism i amatorism n creaia vestimentar, 2010, pp. 39-40
5


1.3.2. Istoria modei
6


nc din cele mai vechi timpuri, oamenii au fost preocupai de vestimentaie, chiar dac la
nceput ei nu i-au acordat importana i semnificaia pe care o are astzi, vznd-o doar ca pe o
necesitate. Primul material folosit pentru haine era un amestec de scoar, bumbac i cnep.
Fibrele de origine animal au fost folosite abia din perioada neolitic de ctre anumite culturi.
Vechii egipteni purtau haine confecionate din pnz fin i aveau croieli diferite pentru
brbai i femei. Spre deosebire de acetia, grecii din aceeai perioad purtau toi acelai tip de
hain, numit toga ( un ptrat mare, de diferite mrimi, nfurat pe corp i prins doar cu o bro
decorativ) .
Una dintre primele arbitre ale eleganei a fost mprteasa Bizanului, Teodora. Aceasta a
nceput s aduc viermi de matase din China, pentru a se mbraca cum i plcea. n vremea lui
Carol cel Mare (768-814) se purtau pantalonii legai cu sfoar, cunoscui mai trziu ca izmene.
n anii 1700, Revoluia Francez a reprezantat triumful oamenilor obinuii asupra
monarhiei. n acelai timp s-a dat o lupt i n materie de mod ntre ceea ce se purta (perucile
pudrate, aluniele false i rochiile cu crinolin, uneori incredibil de largi) i ceea ce era n afara
curentului (cizme butucnoase, fuste strmte i o mulime de alte haine). Din aceasta perspectiv,
ranul a fost cel care a ctigat lupta, dup cum ne-o arat istoria. Dar moda a pierdut.
Talia Empire o linie ce demarca talia pornind de sub bust a devenit cunoscut datorit
lui Josephine, soia lui Napoleon Bonaparte, care, n timpul n care soul ei a fost mprat (1804-
1815), a favorizat impunerea stilului clasic grecesc i a fcut s revina rochiile stil toga. Aa-
numitele rochii Empire purtate de femei la nceputul secolului al XIX-lea erau adesea la fel de
diafane ca toaletele de sear de acum. Femeile le purtau cu un fel de pantalon care ajungea pn
la gambe sau puin mai jos de genunchi.
La nceputul anilor 1800, femeile nu erau singurele interesate s arate bine. n aceeai
perioad a aprut dandy-ul, construit dup modelul lui George Beau Brummell, una dintre cele
mai importante figuri ale vestimentaiei masculine din vremea respectiv. Curentul romantic a
readus n prim-plan corsetele i fustele largi. n anul 1848, moda a rspuns nelinitii vremii,

6
Istoria Modei-Elizabeth Nichols, lucrare de licen, http://medicated.wordpress.com/2008/05/12/istoria-
modei-elizabeth-nichols-lucrare-de-licenta/

6

pretinzndu-le femeilor s se acopere ct mai mult cu putin, lucrurile must have ale acelei
epoci fiind bonetele i fustele lungi. Pe la jumtatea anilor 1850 a aprut crinolina sau juponul pe
cercuri. Mijlocul anilor 1870 a adus cu sine o revoluie n mod, dat fiind apariia mainii de
cusut i a materialelor sintetice. Crinolina a fost nlocuit cu rochia pe corp. La sfritul anilor
1800 a luat amploare fenomenul rochiilor clo. Rochiile erau mai lungi ca oricnd, iar acele
robe din dantel brodat erau acum disponibile tuturor, nu numai celor bogai, datorit produciei
de mas. n acelai timp, femeile au nceput s poarte pantaloni.
Cnd se vorbete despre nceputul secolului XX, lumea folosete mai mereu termenul la
Belle Epoque . Esena sistemului de mod modern, i anume ciclurile sezoniere de creaie i de
prezentare de mod, a devenit coerent la sfritul acestei epoci. Se purtau prul lung, decolteuri
largi i foarte mult dantel.
nceputul Primului Rzboi Mondial a adus schimbri n moda feminin: corsetele au fost
abandonate complet, talia a cobort, iar poalele s-au scurtat pn spre genunchi. Tot acum
femeile ncep s fumeze, s bea, s-i tund prul i s fac tot ceea ce le fusese interzis atia
ani. Ele au fost numite flappers (i desfceau aripile precum puiorii care nva s zboare pentru
prima dat, pentru a-i ctiga independena) . n jurul anului 1920 prezentrile bienale de mod
au devenit o procedur stabil, nu numai din cauza calendarului social al elitelor locale din nalta
societate, ci mai ales pentru a rspunde cererii crescnde a cumprtorilor de peste ocean. n
1940, cnd nemii au invadat Parisul, n ntreaga lume moda a intrat n impas. Rzboiul a pus
capt comerului cu haine, iar raionalizarea fcut pentru a pstra resurse pentru lupt a fcut ca
materiale ca mtasea, care era folosit pentru paraute, s fie imposibil de gsit.
Sfritul celui de-al Doilea Rzboi Mondial a adus un nou nceput pentru mod. Formele
de clepsidr sunt iar n top i chiar i creatorii de renume ncep iar s fac producie de mas.
Anii '60 au adus o adevrat revoluie. Deodat orice hain mergea. De la fuste mini, la cravate
cu buline. Lumea s-a ntors la materiale naturale. n anii 80, cnd au aprut punkul i fitnessul,
acestea au influenat att creatorii de marca, ct i moda de strada, renumite fiind cizmele de
motor i pantalonii tip yoga.
Aadar, oamenii i-au dat seama pe parcurs de rolul important al modei n cultura si
istoria mondial.


7

1.4. Moda- evoluia spre globalizare

Designerul Ioana Avram
7
este de prere c globalizarea s-a instalat n societatea
contemporan mai ales prin intermediul modei. Dac n trecut se purtau esturi ca bumbacul,
mtasea, camirul, importate din colonii, considerate inclusiv ca surse de inspiraie pentru cultura
occidental, n anii '70 mbrcmintea non-occidental a devenit cea mai cutat. Mai trziu,
primii creatori de mod deconstructiviti, japonezi, care s-au manifestat n Europa (Yohji
Yamamoto, Takada Kenzo, Hanae Mori etc. ) au creat o bre n canoanele lumii elitiste i
nchise ale modei. Prin aceasta, moda a fost cucerit, democratizat i globalizat.

1.4.1. Moda- reea informaional globalizat

Moda vestimetar a devenit o ntreprindere global, dar i un limbaj internaional, care
depete barierele regionale, de clas sau pe cele etnice. Ea este limbajul cel mai comun, care
instrumenteaz toate elementele culturale i economice de expresie i poate redefini relaia dintre
om, propria imagine, contextul de grup i obiectul proxim.
Moda a reprezentat una dintre primele forme de manifestare ale extinderii teritoriale a
informaiei de mas. n timp ce geografia fizic a devenit aproape irelevant, mass-media
electronic i World Wide Web nfoar n jurul panetei o reea unic de comunicaii, care
globalizeaz i implementeaz cultur, atitudini, idei, mrci i produse de mrci, n toate colurile
lumii.
Autoarea consider c moda este un sistem comunicare: Moda nsi este informaie,
lucreaz cu simboluri i coduri, transmite n limbaje nonverbale semnalele viitorului i modelele
credibile ale prezentului. De altfel, moda este prima mare reea globalizat de informaii, un soi
de internet, dar fr suport tehnologic. Este un sistem de comunicare, care presupune o
alfabetizare specific i care vehiculeaz informaie vital social
8
.

1.4.2. Rolul modei n contextul socio-cultural i economic globalizat
Moda reprezint, n acelai timp, i o form de putere, important att pentru politica, ct
i pentru economia mondial. n realitate, ea este o afacere imens, n care se ruleaz foarte

7
Ioana Sanda Avram, Tez de doctorat: Profesionalism i amatorism n creaia vestimentar, 2010, pp. 3-72
8
Ibidem, p. 73
8

muli bani i n care sunt implicai milioane de oameni. Este o lume n care profitul este cel mai
important.
Moda vestimentar este o ntreprindere global, care deine cel mai puternic sistem de
creaie, bazat pe previzionarea tendinelor de pe piaa de bunuri, pe soluii de utilizare a
descoperirilor tehnice, pe marketing i strategii de imagine, urmat ndeaproape de industrii
precum cea de automobile sau electronice. n aceast industrie, sunt implicate mai multe
persoane n cumprarea, vnzarea i producerea hainelor, dect n oricare alt afacere din lumea
ntreag. n fiecare zi, milioane de muncitori realizeaz modele, cos, lipesc, vopsesc i transport
hainele n magazine.
n acelai timp, ea reprezint mai mult dect haine, fiind i un instrument al puterii, prin
care poate fi dictat un ideal, prin intermediul miturilor de frumusee i a efectelor pe care acestea
le induc n contiina public. Moda poate controla toate aciunile de disciplinare, personale,
comunitare sau sociale, pe care cineva cu putere i le propune.
Aceasta este un set de mituri sociale, necesare sntii psihice a lumii n care trim, i o
negociere dintre generaia n vrst, care constituie puterea trecutului tradiional, i pasiunea
frenetic pentru noutate i celebrare a prezentului social.















9

Cap. II MODA N PREZENT


2.1. Moda sparge barierele geografice

Dac , la origine, moda a fost un fenomen al civilizaiilor vest europene, cu extensie peste
ocean, n Statele Unite ale Americii, care doar foloseau culturile exterioare drept surse de
inspiraie exotice, n timp aceast industrie s-a extins i n Frana i, implicit, n Europa, i n
toat lumea. Acest lucru a fost posibil datorit designerilor din alte culturi, care au reuit s
ating cotele impuse de restriciile standardizate, dar, n acelai timp, au introdus elemente ale
propriilor culturi n viziunea european despre mod.

2.1.1. Fashion Week

Fashion Week
9
este unul dintre instrumentele prin care moda a devenit global,
fenomenul ntrunind aceleai criterii , aceleai principii i aceiai parteneri, n Europa, America,
India i Africa.

Sursa foto: www.style.com

9
Ioana Sanda Avram, Tez de doctorat: Profesionalism i amatorism n creaia vestimentar, 2010, pp. 22-23
10

Sptmna modei reprezint un evenimet al industriilor modei, care reunete designerii
locali, n scopul de a prezenta pe podium ultimele colecii i de a aduce n atenia buyerilor, a
analitilor de mod, viziuni asupra acestei piee i ultimele tendine culturale. Astfel, industrialii
i fac o impresie despre ce este specific sezonului respectiv.
Aproximativ 60 de orae organizeaz FW, ns cele mai proeminente sunt aa-numitele
capitale ale modei : Paris, Londra, Milano, Tokio, New York.
Pe lng brandurile cunoscute prin intermediul acestui eveniment, exist i alte mrci,
mai mici, care sunt parte din cultura de consum a ntregii lumi (Nike, Lacoste, Reebock,
Converse etc. ) . Acestea ne sunt cunoascute tuturor i au cutare nu numai n rndul celor tineri,
ci al tuturor categoriilor de vrst.

2.1.2. Cei mai influeni designeri din lume

Potrivit unui articol din data de 5 semptembrie 2008 din New York Times
10
, cei mai
influeni designeri din lume sunt: Alexander McQueen, Nicolas Ghesquiere- designer la casa de
mod Balenciaga, Karl Lagerfeld- designer al brandului Chanel, John Galliano- designer pentru
Christian Dior, Mark Jacobs, Miuccia Prada, Lazaro Hernandez i Jack McCollough- designeri ai
Proenza Schouler, Ralph Lauren, Donatella Versace i Zac Posen.
Tot n 2008, un articol din The Fashion Spot
11
vorbete despre 20 dintre cei mai influeni
designeri de pe planet, punnd fiecruia cte o etichet: Miuccia Prada- Inovatoarea, Mark
Jacobs- Cel ce depete graniele normalului, Ralph Lauren- Cel mai nelept om de stat,
Giorgio Armani- Regele lifestyle, Domenico Dolce& Stefano Gabbana- Gurul strlucirii,
Christopher Bailey- Reinventatorul, Frida Giannini- Doamna luxului, Nicolas Ghesquiere-
Puristul, Stefano Pilati- Modernistul, Alber Elbaz- Meterul, Rei Kawakudo- Iconoclastul,
Martin Margiela- Omul invizibil, Vivienne Westwood- Comoara naional, Karl Lagerfeld-
Iconul, John Galliano- Artistul, Alexander McQueen- Vizionarul, Jean Paul Gaultier- Rebelul,
Donatella Versace- Felina glamour, Helmut Lang- Prietenul absent, i Hedi Slimane- Omul

10
International Fashion's Most Influential Designers, n New York Times, 5 septembrie, 2008
http://www.nytimes.com/interactive/2008/09/05/style/20080905-fashion-pages-feature.html

11
Susannah Frankel, A Celebration of the 20 Most Influential Designers, n The Fashion Spot, 21 septembrie 2008
http://forums.thefashionspot.com/f60/celebration-20-most-influential-designers-72465.html

11

Renaterii.
Pe site-ul Kudika
12
exist un astfel de top al celor mai influeni designeri din 2011:
1. Chanel- reprezint emblema eleganei i a feminitii. Creatoarea Coco Chanel a rmas
un personaj simbolic pentru lumea modei, care a revoluionat tiparele frumuseii, i a lansat
trenduri precum: celebra rochie neagr, moda perlelor i costumul din tweed. De asemenea,
Chanel No.5 este i astzi considerat unul dintre cele mai bine vndute parfumuri din lume.
Directorul de creaie actual, Karl Lagerfeld continu s duc mai departe stilul Chanel, n toat
lumea.
2. Alexander McQueen- de-a lungul vieii a primit de patru ori distincia pentru cel mai
bun designer britanic i, n continuare, brandul McQueen se situeaz ntre cele mai influente din
lumea modei. Dup ce s-a sinucis, n 2010, Sarah Burton, mna dreapt a designerului a preluat
funcia de director de creaie, aceasta fiind extrem de iscusit i ramnnd fidel tehnicilor
utilizate de McQueen.
3. Prada- aceast cas de mod italian reprezint modelul eleganei i luxului
extravagant, fiind recunoscut pentru finisajele impecabile i liniile fine, care mbin perfect
rafinamentul cu simplitatea. Miuccia Prada se afl pe lista celor mai influente personaliti din
lume, fiind una dintre femeile care fac legea n mod.
4. Christian Dior- numele acesta este asociat nu doar prezentrilor de mod, ci i
parfumurilor, accesoriilor i cosmeticelor de lux. Christian Dior a ctigat rapid stima iubitorilor
de frumos, devenind unul dintre cei mai prestigioi designeri internaionali. El a reinventat
imaginea femeii pariziene, prezentnd pe catwalk adevarate opere de arta, creaii couture unice
prin frumuseea lor. n prezent, John Galliano este cel care continu cu succes tradiia Dior.
5. John Galliano- este recunoscut pentru stilul su original; este un designer excentric, un
personaj n sine, care transform fiecare prezentare ntr-un show de excepie. n 1997 a fost
numit, alturi de Alexander McQueen, designerul anului i, n continuare, este cap de afi la cele
mai importante prezentri internaionale. Celebriti precum Charlize Theron, Daphne Guinness,
Nicole Kidman sau Lady Diana au purtat creaii John Galliano.
6. Balenciaga- este considerat una dintre cele mai mari case de mod, apreciat pentru
coleciile haute-couture i pret-a-porter. Iscusina lui Christobal Balenciaga, fondatorul viitorului

12
Cei mai influenti designeri din lume, n Kudika, 21 martie, 2011
http://www.kudika.ro/articol/moda~designer/16058/cei-mai-influenti-designeri-din-lume.html

12

brand de succes e dus mai departe, n prezent, de ctre Nicolas Ghesquiere.
7. Dolce & Gabbana- este o cas de mod fermectoare i versatil, preferat de cele mai
multe dintre celebriti. Are ca surse de inspiraie cultura i culorile mediteraneene, texturile
favorite fiind mtasea, satenul i voalurile fluide. Cu o croial de excepie, executat ntr-un mod
artistic, brandul internaional condus de Domenico Dolce i Stefano Gabbana a ajuns un reper n
materie de stil i elegan.
8. Burberry- a adoptat domenii diverse, de la colecii pret-a-porter, la parfumuri i
accesorii de mod. Emblemele companiei britanice sunt carourile i trench-ul rezistent la ap.
Imaginea companiei a avut de ctigat datorit unor vedete precum Kate Moss, Madonna i
Justin Timberlake, care au preferat produsele lor. n prezent, casa de mod este condus de
Christopher Bailey i are magazine n lumea ntreag.
Aceti designeri au prezentri de mod i magazine de haine, accesorii sau parfumuri n
toat lumea, semn c aceasta industrie s-a extins destul de mult i a nvins barierele geografice.

2.2. Moda- cea mai elegant form de expresie a puterii

Brandurile prezentate anterior sunt cunoscute n lumea ntreag i dorite de oricine,
indiferent de apartenena cultural, de stilul de via, ras etc. Cu toii ne dorim s fim n pas cu
moda, s purtm cele mai frumoase haine, cele mai noi modele. Suntem influenai, fr s ne
dm seama, i lsm n urm hainele, porturile noastre tradiionale, prefernd hainele cu
influene din alte culturi. Uneori, aderm la acestea chiar dac nu ne plac att de tare. i asta
pentru c vrem s urmm majoritatea i s fim n tendine sau ne este team de dezaprobarea sau
izolarea celorlali.
Coco Chanel
13
a naintat i ea aceast idee, spunnd: E mai bine s accepi s fii la
mod, chiar dac moda n cauz este urt. Dac te ndeprtezi, devii pe loc un personaj comic,
ceea ce este groaznic. Nimeni nu este att de puternic ca s fie mai puternic dect moda.
Moda nu numai c ne poate influena modul de a gndi, de a ne raporta la lumea
nconjurtoare, dar ea modific, inclusiv, forma corpului, atitudinea, postura sau proporia.
Lumea aceasta a modei reprezint un miraj. Vedem la televizor ct de slabe i frumoase sunt

13
Coco Chanel n Morand, 1996, p. 202
13

fotomodelele i ne dorim s fim i noi ca ele. Cte fete nu s-au mbolnvit ncercnd s ajung la
o siluet de fotomodel.

2.2.1. Anna Wintour
14
- diavolul care dicteaz moda

Anna Wintour este editor ef al revistei Vogue America i una dintre cele mai puternice
persoane din mod i din lume. Ea este un fel de power broker, lansnd mode i designeri. The
Guardian a numit-o generalul neoficial al New York City .
S-a dedicat meninerii imaginii i reputeiei revistei la un nivel foarte ridicat, nc din
1988, focaliznd politica publicaiei pe idei noi, mai accesibile, legate de mod, i lrgind aria de
influen public. Una dintre inovaiile sale cele mai comentate a fost accea de a aduce vedete de
cinema i cntrei pe coperta Vogue. n timpul anilor '90, vedete precum Madonna, Winona
Ryder, Gwyneth Paltrow, Julia Roberts, Demi Moor i Rene Zellweger au aprut pe coperta
revistei. Acestora li s-au alturat, n 1998, Oprah Winfrey i prima doamna Hillary Rodham
Clinton.
A ncurajat i ncurajeaz tinere talente, investind n fiecare an sume mari de bani, efort,
timp i credibilitate, pentru civa dintre cei mai valoroi tineri debutani; face i desface cariere,
destine profesionale, prerea ei fiind liter de lege n domeniul modei. A susinut i a lansat
designerii talentai: Michael Kors, Alexander McQueen, Marc Jacobs, John Galliano i Lazaro
Hernandez si Jack McCollough de la Proenza Schouler.
Lauren Weisberger
15
, o fost asistent a Annei, a publicat n 2003, romanul Diavolul se
mbrac de la Prada. Acest best-seller a avut-o ca model pe Anna Wintour, despre care Lauren
spunea c ar fi condus de ctre nsui Antichrist i armele sale fashioniste: igri, dieta Dr.
Pepper, salate i lptuci , nefiind altceva dect o femeie goal pe dinuntru, superficial i
amar, care nu are nimic altceva dect tone i tone de haine .
Fascinaia ei pentru politic a adus Vogue aproape de epicentrul Washingtonului: ea a
sprijinit campaniile prezideniale ale lui Barack Obama n 2008 i 2012, i a pus-o pe prima
doamn, Michelle Obama, pe coperta din martie 2009 i din 2013. De asemenea, a condus

14
http://www.vogue.com/voguepedia/Anna_Wintour

15
http://en.wikipedia.org/wiki/Vogue_(magazine)#cite_note-dwpnrevnyt-4

14

campanii de contientizare i de strngere de fonduri pentru bolnavii de SIDA.
Stilul ei vestimentar, copiat de femei din ntreaga lumea, este unul care reflect un lux
urban plin de via, cu o nuan rece subtil. Poart rochii simple i elegante, cizme i pantofi cu
tocuri foarte nalte i subiri, fuste splendide, nelipsiii ochelari de soare i, din cnd n cnd,
blan natural. Aceasta face lobby pentru rentoarcerea tocului stiletto. Gata cu tlpile ortopedice
grosolane!
Pe lng cariera strlucitoare pe care o are de cnd este editor ef la Vogue i a putut s-i
manifeste public personalitatea, Anna Wintour a devenit sistem de referin i surs de inspiraie
nu numai pentru iubitorii de mod, ci i pentru scriitori sau scenariti. Astfel, personajul Lindei
Hunt, Regina Krumm, din filmul Pret-a-Porter, are aceeai tunsoare bob , i toi editorii de
mod din film poart tot timpul ochelari de soare, dup modelul ei. Primele scene din Zoolander
sunt focalizate pe un consiliu artistic de mod, unde poate fi vzut o inut de tip Wintour i se
pare c i Jonny Deep s-a inspirit din lookul ei pentru rolul din Charlie and the Chocolate
Factory. De asemenea, personajul Fey Sommers din Betty cea urt este inspirit din imaginea ei:
poart ochelari de soare, aceeai tunsoare i este vnat de ctre organizaiile pentru protecia
animalelor pentru c poart blan.

2.2.2. Moda este mai puternic dect legea

De foarte multe ori, oameni de mod din toat lumea au ncercat s scape de valorile i
obiectele vestimentare impuse de cultura respectiv, modernizndu-le sau aceesorizndu-le
diferit. Astfel, ei au pclit i au nvins oarecum legea.
Un astfel de caz este prezentat n articolul Cum folosesc tinerele iraniene moda pentru a
influena politica
16
de pe BuzzFeed Community. Articolul spune c femeile din aceasta ar au
nceput s lupte, din tipul Revoluiei din 1978, pentru drepturile lor, ele fiind eliminate din
poziiile guvernamentale i avnd obligaia de a respecta mereu hejab-ul sau codul vestimentar
islamic. Hejab nseamn acoperire, ceea ce nseamn c ele sunt obligate s se acopere cu acele
vluri sau materiale ample i s-i ascund nu numai corpul, ci i faa.
De-a lungul timpului, multe femei au luptat contra acestor reguli i au reuit s le nving

16
How Irans Young Women Are Using Fashion To Influence Politics n BuzzFeed Community, 27 august, 2013
http://www.buzzfeed.com/thewilsoncenter/how-irans-young-women-are-using-fashion-to-influe-bh9k

15

i s se exprime prin idei ndrznee. Ele au introdus culori precum rou aprins, albastru deschis,
galben i verde, nlocuind negrul sau griul monoton i sfidnd restriciile vestimentare care nu le
permiteau femeilor s-i arate chipurile sau individualitatea. Aceasta a constituit o prim victorie.
Apoi, designerii au tranfosrmat hejab-ul clasic ntr-unul mai ic. Designerul Naghmeh
Kiumarsi a deschis calea, transformnd anumite elemente, cum ar fi mantaua aceaa, n jachete la
mod, care ar putea trece drept creaii de top din lumea occidental . Munca lui Kiumarsi este
unic deoarece utilizeaz textile tradiionale iraniene i se inspir din poezia persana, earfele ei
fiind decorate cu versuri i imagini provenite din cele mai cunoscute poeme iraniene. Unul dintre
cele mai populare branduri ale Iranului este Poosh Fashion
17
, proiectat de Farnaz Abdoli, care se
bazeaz pe culori armonioase i pe frumusee, ntr-un design simplu i confortabil. Hainele
acestea sunt luate drept moduri de exprimare represive, o exprimare a libertii.
Urmeaz o nou victorie pentru femeile iraniene, deoarece aceste schimbri sunt
discutate n timpul alegerilor, iar femeile i gsesc un aliat n viitorul preedinte. Hassan
Rouhani este vzut ca un moderator i un reformator, avnd o politic diferit de ale celorlali
conductori. El a ctigat alegerile datorit sprijinului tinerelor alegtoare care au fost foarte
ncntate de tema abordat n campania sa: dreptul de a purta. Acest preedinte a fost
preocupat de rezolvarea problemelor legate de creterea omajului, deprecierea monedei, lipsa de
responsabilitate guvernamental, dar i a celor legate de discriminarea femeilor i intruziunea
autoritilor n viaa iranienilor.
Dei nu s-a reuit nlturarea hejab-ului, simplul fapt c femeile pot purta culori vibrante
le face pe acestea s fie mulumite i s spere c vor ctiga i mai multe btlii mpotriva
sistemului.

2.3. Cum interfereaz moda cu politicul?

Moda i politica merg mn-n mn. Moda face parte din strategia de PR utilizat de
muli dintre politicieni, cu scopul de a-i crea o imagine plcut, credibil. Branduri precum
Prada, Michael Kors i Givenchy sunt prezente des n campaniile politice, oferindu-le
politicienilor, cele mai bune opiuni. Ea ajunge s fie legat, astfel, de politic prin felul n care
se imbrac preedinii sau politicienii, soiile acestora, i prin sprijinul pe care acesta l primesc

17
http://thesaffronlife.com/tag/farnaz-abdoli/

16

din partea anumitor oameni de mod n campaniile electorale. Un exemplu de astfel de ajutor
este cel al editorului ef de la Vogue America, Anne Wintour, care l-a sprijinit pe Barack Obama
n campaniile sale prezideniale i i-a artat aprecierea fa de stilul i gusturile vestimentare ale
primei doamne, punnd-o pe aceasta pe coperta revistei, n dou rnduri.
De asemenea, n ultimii ani, politicienii se arat tot mai interesai de unele evenimente
legate de mod, la care se duc n calitate de invitai sau pentru c au anumite intenii de a se lega
cu aceast lume. Un astfel de exemplu l reprezint ministrul de cultur britanic, Ed Vaizey, care,
cu ocazia participrii n 2010 la London Fashion Week a precizat c este preocupat de
problemele cu care se confrunt tinerii designer. Prezent la acelai eveniment a fost i secretarul
de cultur , Ben Bradshaw.

2.3.1. Ce branduri prefer politicienii?

De asemenea, se pare c politicienii sunt foarte preocupai de calitatea i renumele a ceea
ce poart. Din rndul femeilor din politic sau soiilor de preedini, dm urmtoarele exemple:
Cecilia, soia lui Nicolas Sarkozy, poart rochii Prada; Hillary Clinton este mbrcat de ctre
designerul Susanna Chung Forest; Michelle Obama prefer designeri precum Tom Ford, Target,
J.Crew, Isabel Toledo, Thakoon, Barbara Tfank; Angela Merkel prefer costumele i rochiile
Armani; Jackie Kennedy poart, mai mereu, Chanel.
Dac doamnele acestea prefer branduri renumite, nici brbaii din politic nu se las mai
prejos. Spre exemplu: Nicolas Sarkozy poart des costume Prada, Traian Bsescu prefer
costumele Hugo Boss sau inutele casual de la Paul & Shark, Ben Bradshaw este fan Oswald
Boateng i Paul Smith, iar lui Barack Obama i se potrivesc foarte bine costumele realizate de
Tommy Hilfiger.

2.3.2. Cum utilizeaz politicienii culorile pentru a ctiga ncredere

Pe lng strategiile discursive i toate instrumentele de care fac uz, politicienii se folosesc
i de imaginea lor pentru a convinge electoratul.
17

Potrivit unui articol
18
din The Lamp, costumele, cmile sau cravatele bleumarin sunt
cele mai populare n campaniile electorale, deoarece albastrul nchis ne d impresia c persoana
care o poart este inteligent, puternic i de ncredere. De asemenea, uneori, politicienii
ncearc s par oameni obinuii i s ctige ncredera, purtnd cmi bleu, cu mnecile
suflecate.
Negrul este i el destul de prezent n campanii sau la evenimentele formale, deoarece d
un aer de autoritate sau de putere. Gri nchis i d candidatului un aer conservator, iar gri deschis,
bleu sau alte culori calde fac candidatul s par sociabil i abordabil. Costumele i cravatele
maro, dei l face s par de mod veche, las impresia unui om nelept, cu picioarele pe
pmnt.
Roul este o culoare agresiv, care poate s exprime, fie pasiunea, fie nervozitatea sau
foamea. Atunci cnd politicienii poart cravate roii, o fac pentru a da impresia de hotrre, de
stpnire de sine sau de putere. Violetul este asociat cu religia, spiritualitatea, luxul i regalitatea.
Cravate cu modele ciudate, neconvenionale- nu le vei vedea purtate de principalii
candidai, dar, de obicei, la astfel de lucruri apeleaz cei care ncearc s ne atrag atenia i care
doresc s fie vzui ca persoane creative, unice sau ca o alternativ pentru o alegere proaspt.

2.4. Moda- un factor economic important

Moda reprezint unul dintre pivoii economiei mondiale, peste jumtate din fora de
munc a planetei fiind concentrat pe industriile care deservesc tot ce ine de mod.
Industria modei reprezint o afacere imens, n care se ruleaz foarte muli bani. n
aceasta afacere profitul este imens, deoarece nevoia de cumprare este accelerat artificial.
Prin prezentrile lor de mod, evenimentele pe care le organizeaz, prin vnzarea de
produse n toat lumea, designerii particip la dezvoltarea economic modial. Datorit acestora,
s-a dezvoltat i industria produselor contrafcute, din care vin foarte muli bani. Desigur c
acestea funcioneaz n rile mai puin dezvoltate, brandurile renumite fiind concentrate n rile
puternice (exemplu: nc din 1986, Prada are magazine n orae precum New York, Madrid,

18
Kristen Palana, Between the Lines: How Politicians Use Color Psychology to Win Your Votes, n The Lamp, 28
februarie 2012, http://www.thelampnyc.org/2012/02/28/between-the-lines-how-politicians-use-color-psychology-
to-win-your-votes/

18

Londra, Paris i Tokyo etc. ) .
Moda, a ajutat i la depirea crizei n unele state. Un exemplu n acest sens este oferit de
Anne Wintour, care a valorificat puterea Vogue de a sprijini industria modei n timpul crizei
economice din 2009. Ea a propus Fashion Night Out , un festival - o noapte de stil i de comer,
care a nceput la New York i s-a extins la orae de pe ntreg globul. n acest proiect s-au
implicat, n primul an, aproximativ 800 de magazine. Dousprezece luni mai trziu, fenomenul s-
a extins la alte 1000 de magazine din New York, 100 de retaileri din alte orae americane i
aisprezece ri din ntreaga lume ; numai n Istambul, cumprtorii au cheltuit peste 2 milioane
de dolari n doar trei ore.
Aadar, moda, prin profitul pe care l scoate din activitatea ei, prin fora de munc pe care
o concentreaz n activitile ei specifice, contribuie la economia mondial.




















19

Concluzii

n ziua de astzi, moda guverneaz totul. Ea are o mare influen asupra tuturor statelor i
culturilor, interfernd cu toate domeniile i devenind un important element geopolitic.
Moda a reuit s treac dincolo de graniele rilor i s influeneze culturile popoarelor,
fcndu-ne pe toi scalvii ei. Dac la nceput ea era prezent doar n civilizaiile dezvoltate vest-
europene i n SUA, treptat ea s-a extins n Frana, respectiv n Europa, i apoi n toat lumea,
devenid un important factor cultural i economic de dezvoltare.
Din punct de vedere al influenelor culturale, moda reprezint o adevrat putere, cea
mai elegant form de putere , aa cum a fost numit de ctre specialiti. Pe lng influena
exercitat de creaiile, ideile sau valorile impuse de cele mai mari brand-uri ale lumii de la ora
actual, exist i influene din partea unor mrci mai mici, care se rsfrng asupra omului mediu.
n plus, exist anumite personaje din aceast industrie sau din afara ei, critici de mod,
politicieni sau vedete, care au devenit adevrate fashion-iconuri i care au un mare cuvnt de
spus n privina tendinelor i noilor stiluri de via. Fie c realizm sau nu acest lucru, ceea ce
spun ei, pentru noi, este liter de lege, pentru c toi ne dorim s fim n pas cu moda i s fim
apreciai, plcui, pentru nfiarea noastr.
Ca form de putere, dup cum am spus, moda se rsfrnge i asupra politicului, fcndu-i
pe cei care ar trebui s fie interesai de bunstarea planetei s acorde o mare atenie felului n
care se mbrac i chiar s-i dezvolte anumite strategii de imagine, n colaborare cu oameni de
mod. Uneori, dup cum am vzut, ea poate sfida legile, reprezentnd o form de expirmare a
nemulumirilor legate de un anumit sistem.
Nu n ultimul rnd, moda reprezint un factor economic extrem de important. Ea
reprezint o afacere imens, n care profitul este foarte mare i n care cea mai mare parte a forei
de munc a planetei este concentrat. Se poate spune, deci, c moda reprezint unul dintre pivoii
economici ai lumii.





20

BIBLIOGRAFIE


Avram, S. Ioana, Tez de doctorat: Profesionalism i amatorism n creaia vestimentar,
Universitatea Naional de Arte, Bucureti, 2010
Frsineanu, Drago, Geopolitica, Editura Fundaiei Romniei de Mine, Bucureti, 2005
Grumbach, Didier, Istorii ale modei, traducere din lb. Francez de Mihai Cosmchi,
Editura Fundaiei PRO, Bucureti, 2001
Morand, Paul, Lallure de Chanel, Editura Gallimard, Paris, 1996

Surse online:
http://medicated.wordpress.com/2008/05/12/istoria-modei-elizabeth-nichols-lucrare-de-
licenta/
www.style.com
http://www.nytimes.com/interactive/2008/09/05/style/20080905-fashion-pages-
feature.html
http://forums.thefashionspot.com/f60/celebration-20-most-influential-designers-
72465.html
www.kudika.ro
www.vogue.com
http://en.wikipedia.org/wiki/Vogue_(magazine)#cite_note-dwpnrevnyt-4
http://www.buzzfeed.com/thewilsoncenter/how-irans-young-women-are-using-fashion-to-
influe-bh9k
http://thesaffronlife.com/tag/farnaz-abdoli/
http://www.thelampnyc.org/2012/02/28/between-the-lines-how-politicians-use-color-
psychology-to-win-your-votes/
http://www.pradagroup.com/en/group/history
http://www.theguardian.com/lifeandstyle/2010/feb/19/london-fashion-week-politicians