ETICA JURNALISTIC

Etica jurnalistic a strbtut drum dificil, situate undeva la grania dintre teorie i
practic.
Profesionitii din mass media au datoria de a impune la locul de munc
respectarea cu strictee a codului etic al jurnalitilor.
DE CE NU VOR UNII S AUD DE ETIC?
Atunci cnd li se aduc reprouri, jurnalitii vorbesc mai degrab de dreptul de a
publica informaii, dect de motivele pentru care au fcut-o.
A impune respectarea cu strictee a regulilor de etic n journalism este ca i cum
cineva i-ar pretinde unei vaci s dea n fiecare smbt o anumit cantitate de lapte de
capr degresat!.
"
A pune n practic regulile e#puse n codul eticii nseamn n primul rand a-i
respecta statutul de jurnalist profesionist.
$teva dintre e#plicaiile pentru care etica n mass media nu se mai ia n
considerare sunt%
- cu ct cererea pentru presa de scandal crete, cu att normele etice devin mai greu de
aplicat&
- instituiile de pres tind s caute reguli dintre cele mai fle#ibile, iar multe nici nu vor s
aud de etic&
- n numeroasele preocese de calomnie intentate jurnalitilor i instituiilor media,
invocarea regulilor de etic, nu ar face dect s le dea apa la moar victimelor presei&
- nu n ultimul rnd, companiile de pres difer semnificativ ntre ele, avnd o diversitate
de standarde morale, n funcie de cei aflai la conducere.
'rebuie s admitem c problemele de etic nu se regsesc tocmai printre cele mai
intense preocupri ale patronilor si editorilor din mass media, cel puin n (omnia
nceputului de mileniu. )e aceea, responsabilitatea identificrii acestor probleme cade
deocamdat pe umerii breslei jurnalitilor. Ei trebuie s devin contieni de faptul c
"
Adrian *nciu, Probleme de etic n jurnalism, Editura Asociaia +urnalitilor Profesioniti din ,ai!, ,ai,
-.."
/
luarea unei deci0ii concrete n probleme de etic este o abilitate la fel de important ca
ndemnarea de a scrie, edita i fotografia bine.
FUNCIA JURNALISMULUI I ACTIVITATEA SA ETIC
,nformarea i comunicarea, aa cum sunt transmise de ctre jurnalism prin pres,
cu un sprijin important din partea noilor te1nologii, au o importan decisiv pentru
de0voltarea persoanei i a societii. Ele sunt indispensabile pentru viaa democratic,
deoarece dac se dorete ca democraia s se de0volte complet, aceasta trebuie s
garante0e cetenilor participarea la problemele publice. Este de ajuns s spunem c
aceast participare ar fi imposibil dac cetenii nu ar fi primit informaiile referitoare la
c1estiuni publice de care au nevoie i care trebuie s fie furni0ate de pres.!
-
$eteanul are dreptul s fie informat ct mai corect i obiectiv de ctre pres.
(ealitatea este din punct de vedere al unei prese cu adevrat libere, n acelai timp o
materie prim, dar i un proces finit. Prelund din oferta 1aotic de fapte ale cotidianului
pe acelea care par a avea consecine sau par a rspunde cirio0itii epistemice a
destinatarului, presa le ncarc cu semnificaii i elaborea0 din ele un real! inteligibil,
mai mult sau mai puin ordonat.
Acesta este i motivul pentru care, atunci cnd evalum responsabilitile2fa de
cetean sau societate3 pe care le fundamentea0 e#erciiul profesional, suntem obligai s
ne referim mai nti la adevr. Adevrul ca msur circumstanial a inteligibilului este,
deci, n ceea ce privete presa, o datorie fundamental pentru jurnalist i o garanie de
credibilitate pentru cetean.
*rice fapt selectat i devenit informaie mediatic ar trebui, n principiu, s
rspund ntr-o oarecare msur curio0itii de cunoatere a destinatarului. Adevrul
mesajelor noastre este direct dependent de comportamentul nostru fa de sursele de
informare, fie ele obiecte sau oameni.
Privilegiul reporterului nu i poate niciodat scuti pe acetia de responsabilitatea
de a cita corect, de a verifica informaiile pe care le difu0ea0 nainte i nu dup i nici de
ale pune n circulaie numai atunci cnd ele sunt confirmate de mai multe surse.
JURNALISTUL
-
(e0oluia "..4 2"5643 referitoare la etica jurnalistic
7
Primul martor al tirilor este de obicei jurnalistul, deseori fiind singurul filtru al
informaiilor n drumul lor ctre redacie. +urnalismul este un proces e#trem de colectiv,
care - dei presupune stabilirea prioritilor i editri preliminare - este aproape integral
dependent de un reporter. 8ineneles, editorii sun deseori sursele pentru a verifica dac
reporterul a neles bine! n ca0ul in care li se pare ceva greit. )ar i aceasta este o
sarcin jurnalistic, nu una pentru ealonul mai nalt al ec1ipei editoriale sau pentru
patron.
Este evident c rspunderea iniial a eticii jurnalistice cade pe umerii
jurnalitilor. 9erio0itatea cu care se pregtesc i cu care cercetea0 toate aspectele unui
subiect, rbdarea cu care ateapt dovada sau momentul potrivit pentru a pune ntrebarea,
respectul pentru intimitatea altora - toate acestea sunt probleme etice ale fiecrui reporter.
Editorii i pot amenda atunci cnd ceva merge prost sau cnd e#ist plngeri ntemeiate.
)ar nici cel mai avid editor nu poate supraveg1ea toi reporterii 0iarului tot timpul. Etica
depinde n primul rnd de reporter.
:n multe ri, jurnalitii se angajea0 s respecte codul etic naional atunci cnd
ncep s lucre0e n pres. ;radul n care respect aceast promisiune este de fapt cea mai
important garanie a standardelor profesionale, cci cele mai multe deci0ii jurnalistice se
iau la nivel individual. Editorii i ali colegi pot s ajute rspun0nd la ntrebri precum
$um trebuie descris acest eveniment<! sau =Am suficient ncredere n aceast persoan
pentru a o cita i pentru a-i proteja identitatea<= sau =$e alte informaii sunt necesare<=
)ar ceilali nu pot rspunde la ntrebrile pe care i le pune reporterul pe teren >
responsabilitatea esenial aparine jurnalitilor nii.
Primul i cel mai important pas ctre autoreglementare n mass-media este
angajamentul jurnalistului fa de un cod etic. ?n jurnalist nu i poate crea ns propriul
cod etic i0olat de mediul su de lucru. Pentru a putea pune ntrebri dificile fr teama de
represalii, un reporter trebuie s aib n spate solidaritatea colegilor de breasl, care este
generat de apartenena la un sindicat. :n afar de solidaritate, un sindicat mai poate oferi
o platform de discuii pe teme etice.
@
RESPONSABILITILE JURNALISTULUI
*rice jurnalist , din orice col al lumii care ii face cu devoiune i onestitate
meseria, va fi de a cord c respnsabilitatea sa fundamental fa de public e aceea de a
spune adevrul. Principiul odat admis implic i faptul c el va refu0a s mint sau va
recunoate c a de0informat, atunci cnd fr voia lui a dat publicitii o informaie fals.
E#actitatea i obiectivitatea sunt elementele c1eie ale jurnalismului. *pinia
public are nevoie i merit s primeasc informaii uor de desluit. $alitatea,
autenticitatea i lipsa distorsiunilor acestora fac ca n final beneficiarii informaiilor s
neleg fenomenul vieii cotidiene i s ia deci0ii importante n deplin cunotin de
cau0. A spune lucrurile aa cum sunt este o responsabilitate esenial a jurnalitilor i a
instituiilor de pres!, declar Adrian *nciu n cartea sa Probleme de etic n jurnalism.
4

)e multe ori jurnalitii scap o serie de amnunte c1iar dac acestea sunt uor de
obinut i uor de verificat.
$u ct jurnalistul este mai responsabil cu att erorile vor aprea mai rar. Astfel c
n funcie de rata erorilor, organi0aiile de pres risc pe termen lung sa-i tirbeasc
semnificativ credibilitatea. Este evident c n civa ani ,nternetul va ptrunde n
majoritatea caselor i, printr-o singur atingere a tastelor, oricine va putea obine
informaii corecte, ntr-un timp record i la un pre deri0oriu. )in ce n ce mai contieni
de legatura dintre informaie i preul acesteia n bani, consumatorii de pres vor
sanciona imediat lucrurile de proast calitate.
:n ca0ul n care jurnalitii fac anumite greeli, acestea trebuie ndreptate ct mai
repede, dar n primul rnd trebuiesc recunoscute. Aie c percep sau nu erorile lor,
majoritatea jurnalitilor nu-i fac un obicei din a le recunoate. )impotriv, atunci cnd
realitatea devine incontestabil, ei continu s-i susin punctul de vedere. * tire
eronat arat ca o ceac fr fund, sau ca un urub fr cap, ambele date la vn0are n
starea n care se afl!.
B
$umparatorul d bani pe 0iar, l citete i i d seama c e fr
fund, sau c nu are cap. :ns, cititorul nu poate fi inelat la nesfrit. El fie va lua un alt
produs, fie se va supra ntr-att nct va refu0a s mai cumpere informaii.
4
Adrian *nciu, Probleme de etic n jurnalism, Editura Asociaia +urnalitilor Profesioniti din ,ai!, ,ai,
-.."
B
,bidem, pag. "@
6
$a n oricare alt activitate, i n presa de calitate se pot strecura erori. Esenial
este ca atunci cnd ele apar, organi0aia de pres s reacione0e rapid, fr a-i motiva
gestul, recunoscndu-i greeala i ndreptnd-o.
)ar dup cum am aflat jurnalitilor le vine foarte greu s ii recunoasc greelile
i s le ndrepte, cu toate c dau spre publicaie informaii care nu sunt adevrate sau care
sunt parial adevrate. )ou dintre sarcinile pe care le au de ndeplinit jurnalitii este s
informe0e corect publicul i s trimit spre publicare informaiile abia dup ce acestea au
fost confirmate de mai multe surse, lucru care nu se prea ntmpl.
$a i e#emplu am putea lua accidentul Cinistrului 'ransporturilor.
:n data de "7 decembrie -..@, pe oseaua $otroceni a avut loc un accident n care
a fost implicat Cinistrul 'ransporturilor, Dudovic *rban. $1iar i dup mai mult de o
lun n pres se mai discuta acest ca0.
:nc de la nceput jurnalitii nu au relatat e#act ceea ce s-a ntmplat n acea 0i, i
fiecare 0iar scria despre accident mai mult din au0ite i nu din surse sigure cum ar fi fost
normal. Astfel s-a ve1iculat n pres, cum c Cinistrul ba ar fi lovit o fata , ba c nu, sau
cei de la 0iarul +urnalul Eaional scriau c *rban a lovit o feti de "B ani, pe cnd cei de
la Fiua au scris c aceasta avea "/ ani, iar n Fiarul de ,ai se anuna c victima
accidentului ar fi o tnar de "@ ani.
)atorit faptului c ceteanul are dreptul la informare corect, jurnalistul are
ndatorirea de a respecta adevrul, avnd ca reguli principale scrupulul i grija fa de
dreptate i adevr.!
/
/
Carta drepturilor i ndatoririlor jurnalitilor, Arana, "5"6, rev. "546
5
CE SE NTMPL ATUNCI CND APAR CONFLICTE DE INTERESE?
?n bun comportament etic, n general, cu precdere la capitolul conflict de
interese nu poate fi impus cu fora, ci mai degrab prin intermediul discuiilor din
interiorul ficrei redacii. +urnalitii pe lnga faptul c trebui s informe0e correct
publicul, trebuie s dovedeasc i loialitate fa de acesta.
$el mai adesea conflictele de interese apar atunci cnd reporterul nu este
independent. $onflictul fiind re0ultatul divergenei dintre necesitatea de a fi n slijba
publicului i loialitile fa de o surs, interesel proprii sau interesele economice ale
organi0aiei de pres.
Pentru a mpiedica apariia unor conflicte de interese real sau apparent, toi
jurnalitii, cameramanii, reporterii, etc. au interdicia de a primi cadouri, favoruri,
e#cursii ce le-ar putea fi oferite, c1iar dac nu se atepat ninic n sc1imbul acestora.
Atunci cnd aceste mici atenii! sunt oferite, cel care le ofer poate c i d sau nu
seama c astfel el l influenea0 la nivelul incontientului pe jurnalist sau reporter.
9au cei din pres mai pot fi influenai ntr-un fel i anume prin cumprarea de
spaiu publicitar. *amenii de afaceri cumpr publicitate pe de-o parte n scop firesc,
pentru a-i face reclam, iar pe de alt parte n sperana c vor fi tratai mai puin critic n
materialele de pres.
:n ca0ul unor cadouri sau servicii mrunte, trebuie consultat directorul de tire
dac se impune sau nu acceptarea lor. :nclcarea acestui cod etic poate duce la sanciuni
grave i c1iar la concediere.
:ns majoritatea instituiilor de pres din (omnia nu gsesc mai nimic anormal n
a le permite angajailor 2jurnaliti, reporteri, cameramani3 s beneficie0e de facilitile
oferita cu atta genero0itate de ctre politicieni sau oameni de afaceri, replica lor fiind%
'rebuie s acoperim evenimentul i ne cost prea mult deplasarea!.
:n urma acestei dileme etice de a primi sau nu ateniile! ne apar n mintentrebri
de genul% :n ce msur presa va reui s informe0e publicul n mod adecvat despre
aceste evenimente!< sau E#ist o limit n acceptarea GfavorurilorH!<
".
STUDIU DE CA ! DANONE
:n august -..@, un scandal fr precedent pentru productorii de lactate lovea
productorul )anone. 9ute de Iilograme de iaurt comerciali0ate de companie erau
bnuite a fi fost contaminate cu dio#in, o substan foarte to#ic, pre0ent,
se pare, n cantiti peste limita admis ntr-un ingredient importat. $1iar dac testele de
laborator au indicat ulterior c nivelul dio#inei a rmas, totui, n limitele de siguran,
era vorba de o lovitur e#trem de puternic la adresa reputaiei )anone n rndul
clienilor, care amenina s afecte0e vn0rile. Pe lng toate acestea, compania a primit
din partea autoritilor i o amend de "..... de lei, pentru neanunarea importului
ingredientului cu pricina.
)e obicei, ntr-o companie mare, o astfel de cri0 pune pe jar departamentul de
P( i alte departamente nsrcinate cu marIetingul, nsrcinate cu limitarea daunelor i
curarea imaginii.
:n vremurile moderne, managementul de cri0 nu se face prin ascunderea prafului
sub covor, ci prin admiterea erorilor, informri ct mai transparente legate de msurile
luate pentru ndreptarea situaiei i scoaterea n eviden a calitilor produselor.
:n ca0ul )anone, la scurt vreme dup apariia n pres a relatrilor privind
scandalul dio#inei compania a nceput o campanie publicitar avnd n prim-plan o
cunoscut vedet de televi0iune, care consuma iaurt i vi0ita fabrica pentru a nelege
cum de produsele lactate ale companiei au o dat de e#pirare att de ndeprtat.
:n acelai timp, compania a iniiat o serie de ntlniri cu 0iaritii, invitai s
vi0ite0e o fabric, pentru a constata la prima mn te1nologia nalt i condiiile e#istente
pentru ca totul s se desfoare ntr-un mediu total sterili0at.
Eumai c n aceeai perioad mai multe voci s-au ridicat din nou mpotriva
companiei )anone, acu0at c transform strategia de cri0 ntr-o campanie de mituire a
ga0etarilor.
E#ist persoane care au fcut public faptul c cei de la )anone au mitui 0iaritii
aflai n vi0it la fabric cu o geant frigorific plin cu diverse produse specifice dar i
cu telefoane EoIia 7.@. ce includeau i o cartel cu credit de B euro, n sperana c de
acum ncolo fabrica va menine o comunicare mai bun cu acetia. )oi dintre 0iaritii
""
care s-au numrat printre cei pre0eni au fost Ale# Ci1aileanu i 9imina Cistreanu, care
de altfel au i facut public acest ca0.
Da scurt vreme dup aceste episoade, compania a anunat numirea unui nou
director de P( i comunicare, fr s preci0e0e dac nlocuirea s-a produs din cau0a
modului n care acest departament s-a comportat n ca0ul cri0ei dio#inei.
)e aceea instituiile de pres au nevoie de reguli clare care s stabileasc care sunt
limitele n primirea unor cadouri sau acceptarea unor favoruri, pentru ca pe viitor
jurnalitii s nu mai aib de-aface cu astfel de dileme de ordin etic.
"-