Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Micro Econom I e
Micro Econom I e
= + = ,
n concluzie, rentabilitatea este o mrime dinamic ce depinde de o serie de factori
(variabile), de care ntreprinztorul trebuie s in seama. ntre acestea, se pot meniona
urmtoarele:
80
1. Creterea volumului produciei, care conduce la sporirea volumului ncasrilor, dac
piaa de desfacere este asigurat.
2. Desfacerea produselor n condiii avantajoase, respectiv la preuri care s permit
realizarea aceluiai volum de ncasri, sau chiar mai mare, pentru acelai volum de
produse.
3. Reducerea costurilor de producie, ceea ce atrage dup sine creterea profitului i
implicit a rentabilitii ntreprinderii.
Vorbind despre costurile de producie i despre dinamica lor, nu trebuie s pierdem din
vedere un alt aspect i anume dependena funcional a costurilor de orizontul de timp al
produciei (pe termen scurt sau lung).
Pe termen scurt ntreprinztorul poate spori producia numai n limitele capacitilor
existente. n aceast perioad, el nu poate s schimbe proporia dintre factorii de producie i
tipul de tehnologie, care este rezultatul unei decizii de investiii anterioare.
Pe termen lung sunt posibile modificri n scara produciei pe baza unui mod tehnologic
intensiv de capital (mai multe maini i mai puini lucrtori), sau a unui mod tehnologic
intensiv de munc (mai muli lucrtori i mai puine maini). Pe termen lung evoluia costurilor
este influenat de randamentul de scar. Prin randamentul de scar se nelege modul n care
evolueaz producia pe termen lung n raport cu consumul de factori. Exist trei situaii:
1. Randamente de scar cresctoare, dac volumul produciei crete mai repede dect
cantitatea de factori utilizat;
2. Randamente de scar constante, atunci cnd creterea volumului produciei se
realizeaz n aceeai proporie cu cea a cantitii de factori;
3. Randamente de scar descresctoare, dac volumul produciei crete mai ncet dect
cantitatea de factori folosii.
n aceste condiii costul mediu cunoate urmtoarea evoluie: n prima situaie descrete
ca urmare a creterii productivitii factorilor, nregistrndu-se economii de scar, n cea de-a
doua situaie rmne constant, iar n cea de-a treia costul mediu crete, nregistrndu-se
dezeconomii de scar.
6.4. Funciile costurilor de producie
81
Reducerea costurilor de producie reprezint una din preocuprile majore ale
ntreprinztorului, ntruct de aceasta depinde realizarea scopului activiti sale economice. Dar,
calea principal de reducere a costurilor de producie o constituie creterea productivitii
factorilor. Realizarea unui asemenea obiectiv contribuie la sporirea rentabilitii ntreprinderii,
care justific, de fapt, existena ei.
Cu ajutorul indicatorilor care surprind dinamica i structura costurilor de producie se
poate urmri situaia ntreprinderii n toate fazele ciclului de producie, privit n fluxul su
continuu.
Sub diversele lor ipostaze, costurile de producie ndeplinesc anumite funcii:
- de msurare a cheltuielilor necesare pentru obinerea rezultatului final (bunurile
economice);
- de producie - care vizeaz realizarea concepiei constructive i tehnologice,
ntemeiat pe folosirea inveniilor i inovaiilor;
- de personal - presupune compararea costurilor cu cheltuielile generate de pregtirea,
perfecionarea i motivaia n munc a lucrtorilor;
- comercial exprim efectul pozitiv al cheltuielilor legate de desfacerea mrfurilor,
cheltuieli care de fapt reprezint continuarea procesului de producie n sfera
circulaiei;
- financiar contabil arat necesitatea asigurrii fondurilor corespunztor unei
activiti economice rentabile;
- de optimizare a activitii economice exprimat prin costul cel mai mic ce revine
unui nivel maxim al produciei. De altfel, minimizarea costului are rol determinant n
maximizarea profitului;
- de control i reglare a produciei i ofertei de bunuri, ce servete la fundamentarea i
adoptarea deciziilor privind alocarea resurselor.
ntr-o economie de pia, maximizarea rentabilitii este criteriul principal n luarea
deciziilor ntr-o ntreprindere privind destinaia cheltuielilor, organizarea i dimensionarea
activitii economice.
Reducerea costurilor de producie, ca urmare a creterii productivitii factorilor,
contribuie la reducerea cheltuielilor cu munca i a celor aferente, la folosirea unor tehnologii
82
performante care conduc la diminuarea consumurilor specifice, iar acestea, la rndul lor,
contribuie la creterea rentabilitii firmelor. n acest sens, trebuie s precizm faptul c o
ntreprindere nerentabil este ruintoare nu numai pentru proprietarul ei, ci i o povar pentru
economia naional.
CAPITOLUL 7
COMPORTAMENTUL PRODUCTORULUI I CONSUMATORULUI N
ECONOMIA DE PIA
7.1. Comportamentul productorului
Analiza comportamentului productorului urmrete aciunile ntreprinztorilor
privitoare la: obinerea de profituri maxime cu costuri de producie minime, modificarea
nivelului produciei prin combinarea factorilor de producie inand cont de nivelul de echilibru
de pe pia dar i de comportamentul consumatorului, randamentul factorilor de productie,
organizarea activitatii economice.
Persoanele antrenate n activitatea economic poart denumirea generic de ageni
economici. Agentul economic reprezint o persoan sau un grup de persoane, relativ omogen din
punct de vedere al comportamentului i al funciilor ndeplinite, care intervin n viaa
economic, avnd o funcie specific. n economia de pia i desfoar activitatea urmtorii
ageni economici: productorul, firmele, consumatorul, menajele, administraiile publice i
private, instituiile financiar-bancare i sectorul extern.
Activitatea agenilor economici se deruleaz n diferite regiuni n funcie de specificul
domeniului i innd seama de factori economici, tehnico-tiinifici, umani, politici. Influenele
acestor factori, la nivelul firmelor determin economiile de scar care reprezint reduceri pe
temen lung ale costului mediu al unui bun datorate creterii productiei. Economiile de scar pot
fi interne sau externe, astfel cele interne rezult din dezvolarea firmei, n timp ce, cele externe
rezult din dezvoltarea industriei, din crearea de servicii auxiliare.
n cazul economiilor n curs de dezvoltare firmele i ncep activitatea la o scar redus
dar n cazul economiilor de pia dezvoltate firmele i pot ncepe activitatea la scara mare
deoarece capitalul necesar poate fi furnizat mult mai uor i cu riscuri reduse. Deoarece tendina
agenilor economici este de a prospera, a se dezvolta, deseori, n economia de pia firmele mici
83
sunt absorbite de cele mari sau mai multe firme mici fuzioneaz pentru a forma una mare.
Creterea dimensiunii agenilor economici se poate face prin integrare pe orizontal sau pe
vertical.
Integrarea pe orizontal are loc atunci cnd doua firme aflate n acelai stadiu al
procesului de producie fuzioneaz pentru a forma un agent economic mai puternic. Integrarea
pe vertical reprezint situaia n care firma i extinde activitatea pe mai multe faze ale
procesului de producie. Integrarea pe vertical poate fi mparit n integrare n amonte, n care
firma se extinde ctre un stadiu anterior al procesului de producie, i integrare n aval, n care
firma se ndreapt ctre stadiile urmtoare ale activitii de producie.
7.1.1. Echilibrul productorului
Agentul economic (ntreprinztorul) are rolul hotrtor n combinarea factorilor de
producie. El are iniiativa, dispune de capacitatea de a se adapta la cerintele pietei. Combinarea
factorilor de producie se realizeaz n vederea rezolvrii eficiente a problemei economice
generale, adic productorul decide: ce, cum, ct i pentru cine s produc.
Pentru a-i realiza programul stabilit, productorul, respective ntreprinztorul, trebuie
s combine factorii de producie. Combinarea factorilor de producie trebuie analizat sub aspect
tehnic dar i sub aspect economic.
Din punct de vedere tehnic evidentiaza legatura dintre producia obinut i consumul de
factori de producie. Sub aspect economic reprezint raionamentul ntreprinztorului privind
compararea permanant a produciei obinute i a factorilor de producie consumai, n expresie
monetar, a venitului cu costul de producie pentru a gsi acea variant de utilizare, care-i aduce
cele mai bune rezultate i asigur starea de echilibru.
Prin modul de combinare a factorilor de producie, agentul economic urmrete
realizarea unui raport ct mai bun ntre venituri i costuri. Pe productor l intereseaz creterea
eficienei combinrii factorilor de producie, precum i modaliti de atenuare a aciunii legii
raritii. El trebuie s in seama de o serie de restricii proprii economiei de pia, de cerinele
pieei, de progresul tehnic rezultnd astfel un model de calcul economic. Dar comportamentul
productorului presupune mai ales decizii i aciuni determinate de diverse procese econmice.
84
Pentru a putea ntelege mai bine comportamentul productorului este necesar efectuarea
unei paralele ntre cele dou situaii de concuren (piaa cu concuren perfect i cea cu
concuren imperfect) ce pot fi ntlnite n economia de pia.
7.1.2. Comportamentul productorului n cadrul pieei cu concuren perfect
Dup cum s-a artat n alt capitol piaa cu concuren perfect (pur) nu este ntlnit n
realitate, fiind un model ideal dar care permite studierea elementelor eseniale ale sistemului
economic i evidenierea variabilelor care determin comportamentul economic.
innd cont de caracateristicile pieei cu concuren perfect (atomicitatea agenilor
economici, omogenitatea produselor, transparena perfect, intrarea i ieirea liber pe pia,
mobilitatea factorilor de producie) rezult c productorii intr pe pia n condiii egale. n
acest caz obiectul concurenei productorilor n vederea maximizrii profitului l reprezint
nivelul produciei (Q).
Maximizarea produciei n condiiile pieei cu concuren perfect va avea drept
consecin maximizarea profitului obinut. Cantitatea produs este dependent de pre i deci
productorul trebuie s in seama de aceast situaie.
Profitul va fi maxim la acel volum al productiei al carei cost marginal (Cmg) este egal cu
pretul de vnzare. (Fig. 1)
Fig. 1
Nivelul produciei care corespunde profitului maxim este Qmax, acesta fiind determinat
de intersecia curbei Cmg cu dreapta preului (preul este independent de volumul produciei).
Dac nivelul produciei se situeaz sub cel maxim (Qmax) preul de vnzare este superior
CM
Cmg
Pre
p
Qmax Cantitate
85
costului marginal deci, orice cretere a produciei genereaz o cretere a profitului. Creterea
produciei este profitabil atunci cnd cantitatea produs se situeaz sub nivelul maxim (Qmax).
Orice depire a nivelului lui Qmax nseamn c productorul pierde deoarece costul marginal
este mai mare dect preul de vnzare.
Oferta productorului trebuie s in cont de condiiile sale de producie, dar i de preul
pieei, acestea fiind exprimate prin intermediul costului marginal (Cmg), a costului mediu (CM)
si a pretului (P). (Fig. 2)
Fig. 2
Producatorul va intra pe acea pia pe care preul de vnzare este ntotdeauna superior
punctului n care costul marginal se ntlnete cu costul mediu (Cmg = CM). n aceast situaie
nivelul produciei la care se obine profit maxim difer n funcie de pre.
n situaia n care preul este determinat de factori externi productorului curba ofertei
este reprezentat de curba costului marginal care se situeaz deasupra costului mediu.
Comportamentul consumatorului n condiiile pieei cu concurena perfect este dependent de
modificrile preului care determin cantitatea produs, aceasta constituind elementul central al
concurenei.
7.1.3. Comportamentul productorului n cadrul pieei cu concuren imperfect
Dupa cum am vzut mai sus comportamentul productorului este influenat de pre de
aceea productorii ncearc prin diferenierea produselor i acapararea unui segment de pia s
depeasc influena preului.
n cazul pieei cu concuren imperfect putem afirma c producatorul are suveranitate
fa de pia i fa de pre n cadrul pieei. Dac n cazul pieei cu concuren perfect era un
Q
1
Q
2
Q
3
Cantitate
Pre
P
3
P
2
P
1
86
dependent de pre, n cazul pieei cu concuren imperfect se transform ntr-un impuntor
de pre, ceea ce i influeneaz comportamentul. n cazul economiilor de pia ntlnim toate
formele concurenei imperfecte. Cea mai raspndit form a pieei cu concuren imperfect este
cea monopolist (care are la baz diferenierea produselor), de aceea n cazul comportamentului
productorului este cea mai relevant.
n cazul concurenei imperfecte curba cererii este elastic n raport cu caracteristicile
produsului i nu n raport cu preul cum era n cazul concurenei perfecte. Fiind independent,
productorul poate sa impun preul, dar trebuie s in cont de implicrile ofertei asupra cererii,
de faptul ca nevoile i posibilitile consumatorilor sunt limitate.
n cazul concurenei imperfecte comportamentul productorului este focalizat pe
stabilirea venitului (V = P * Q unde V = venit, Q = cantitate). (Fig. 3)
Fig. 3
n cazul pieei cu concuren imperfect venitul marginal i preul sunt reprezentate de
dreapta descresctoare deoarece cu fiecare unitate vndut cantitatea cerut scade. Nivelul
maxim al produciei (Qmax) este dat de nivelul la care costul marginal este egal cu venitul
marginal, productorul obine profit atta timp ct venitul marginal este mai mare dect costul
marginal.
Analiza comportamentului productorului n cadrul pieei cu concuren imperfect
permite evidenierea problemelor legate de pre, cantitate, caracteristicile produsului i strategia
productorului.
n condiiile pieei cu concuren perfect preul de echilibru este punctul de intersecie al
cererii cu oferta, n timp ce n cazul pieei cu concuren imperfect preul se situeaz deasupra
preului de echilibru i a costului marginal.
Pre
Qmax Cantitate
Cmg
Venit
87
n afar de stabilirea preului independena productorului se bazeaz i pe cantitatea
produs. Dac n cazul concurenei perfecte cantitatea optim/maxim este determinat de
intersecia curbei costului marginal cu preul pieei, n cazul concurenei imperfecte
independena (suveranitatea) productorului se manifest asupra preului i a cantitii
optime/maxime produse.
Concurena imperfect introduce o noua variabil n analiza comportamentului. nterprinztorul
n cazul concurenei pure depinde de pre, obiectul concurenei fiind cantitatea, n cazul
concurenei imperfecte acesta are independen n fixarea preului i a cantitii, obiectul
concurenei fcndu-l diferenierea produselor. Diferenierea produselor se refer la aspectul
fizic al acestora, la caracterisiticile tehnice, la modul de prezentare, la condiiile de vnzare, la
acordarea garaniei i a service-ului. Diferentierea produselor genereaz segmentarea pieei, ceea
ce presupune i diferenierea strategiilor concurentiale.
Concurena prin diferenierea produselor are mari influene asupra comportamentului
productorului, asupra strategiei concureniale a firmei. De aceea, n cazul pieei cu concurena
imperfect s-au evideniat urmtoarele strategii concureniale: strategia efortului concertat,
strategia diferenei sau distinciei i strategia dominaiei prin costuri, cunoscut i sub denumirea
de strategia japonez.
Piaa cu concuren imperfect introduce n analiza comportamentului productorului, pe
lng variabilele cantitate i pre, diferenierea produselor, impunnd astfel n strategia
concurenial conceptul de calitate i inovare, ncurajnd astfel cercetarea tiinific i utilizarea
de materiale i tehnologii neconvenionale, nepoluante.
7.2. Comportamentul consumatorului
Cererea este unul dintre elementele eseniale pentru nelegerea mecanismelor pieei.Din
punct de vedere al teoriei economice,consumul const n folosirea bunurilor printr-un act de
producie n vederea satisfacerii trebuinelor indivizilor i ale colectivitii n care triesc.
Este de observat c bunurile produse se consum n mod diferit n funcie de destinaia lor.
Unele se consum sub form de factori de producie fiind utilizate ntr-un proces de producie,
altele sub form de bunuri destinate consumului propriu-zis, asigurnd att consumul privat ct
i consumul public. Toate bunurile, nainte de a fi consumate, indiferent sub ce form, circul pe
pia. Datorit acestui fapt exist pe piat o diferen important ntre cele dou grupri de ageni
88
economici - productori i consumatori ceea ce se repercuteaz i n comportamentul lor.
Agentul economic se manifest ntr-un anumit fel cnd el este iniiatorul unui proces de
producie i altfel cnd este consumator.
7.2.1 Utilitatea economic. Delimitri conceptuale
Modelul de analiz a comportamentului consumatorului pornete de la definirea funciei
obiectiv. Funcia obiectiv major a oricrui individ raional este satisfacerea maxim posibil a
nevoilor (maximizarea efectelor utilie prin minimizarea eforturilor). n cazul consumatorului
raional aceasta se traduce prin maximizarea satisfaciei totale pe care indivizii sper s o obin
prin consumul diverselor bunuri sau servicii. n economie, satisfacia scontat care se obine prin
consumul diverselor bunuri sau servicii este desemnat prin termenul generic de utilitate.
Utilitatea unui bun sau serviciu reflect satisfacia sau plcerea pe care un
consumator se ateapt s o poat resimi prin consumul unui bun sau serviciu.
Nu trebuie confundat definiia utilitii n sens economic cu cea din viaa de zi cu zi.
Utilitatea n sens economic este legat de relaia de non-posesie. n viaa de zi cu zi, noiunea de
utilitate se refer la folosul pe care ni-l aduc diferitele bunuri sau servicii. n economie, o utilitate
mai mare nu presupune neaprat un folos mai mare pe care ni-l aduce un bun sau serviciu, ci pur
i simplu, faptul c l preferm, n anumite condiii spaio-temporale, altor bunuri sau servicii.
De exemplu, un tablou de Renoir poate s nu fie folositor sub aspect funcional, dar
el poate, totui, s aduc o mare satisfacie celor care au pasiune pentru acest pictor, sau n
general, cunosctorilor i criticilor de art.
Analiza economic a comportamentului consumatorului face necesar nu numai
delimitarea sensului economic al noiunii de utilitate, ci i operarea unor alte delimitri
conceptuale. In acest sens, n teoria i practica economic, se opereaz conceptele de utilitate
total i respectiv, de utilitate marginal.
Utilitatea total arat care este satisfacia total pe care un individ sper s o poat
resimi prin consumul unei anumite cantiti (doze) dintr-un bun sau serviciu.
Utilitatea marginal reprezint satisfacia suplimentar pe care sper s o poat
obine un consumator prin consumul unei uniti (doze) suplimentare dintr-un bun sau
serviciu, ceilali factori fiind presupui constani.
89
Relaia de calcul a utilitii marginale :
UM = UTS / X
Unde: UM = utiliatea marginal
UTS = utilitate total scontat a se obtine
X = cantitatea (doza) consumat dintr-un bun sau serviciu
Utilitatea marginal reprezint deci sporul de utilitate total, scontat a se obine prin
creterea cu o unitate a cantitii consumate, celelalte condiii rmnnd neschimbate (ipoteza
ceteris paribus).
7.2.2. Curbele de indiferen
Oamenii au diferite sisteme valorice care le orienteaz n mod diferit predileciile pentru
anumite bunuri i/sau servicii. Ca atare, preferinele vor fi diferite att de la individ la individ ct
i pentru unul i acelai individ, n condiii diferite. Practic, preferinele se manifest diferit n
raport cu nivelul satisfaciei totale scontate a se obine prin consumul diverselor bunuri sau
servicii.
Diversitatea nevoilor de consum pune n mod clar n eviden marea diversitate a
preferinelor oamenilor i implicit varietatea modelelor de consum. Pentru a asigura o
sincronizare metodologic n analiza comportamentului consumatorului, n literatura de
specialitate, se utilizeaza modelul hrii curbelor de indiferen.
Curba de indiferen sau de izoutilitate reflect ansamblul combinaiilor de bunuri
i servicii de la care consumatorul sconteaz s obin acelai nivel de satisfacie (utilitatea
total scontat a se obine este constant).
Teoria curbelor de indiferen arat, deci, c pentru un consumator nu este necesar ca el
s i msoare utilitatea. Este suficient ca el s poat s i ordoneze n mod raional preferinele.
ntre diferitele bunuri, se poate opera astfel un clasament care exprim funcia de utilitate care se
poate scrie:
U = U ( x ,x ,x )
n raport cu criteriul bunurilor sau servicilor consumate, se impune o analiz distinct
a preferinelor. Cele mai importante dintre preferine care pot fi astfel identificate sunt cele
pentru bunurile subsituibile i complementare.
Bunurile perfect substituibile desemneaz bunuri care pot fi nlocuite n consum fr
ca acest fapt s afecteze nivelul satisfaciei (utilitii) totale scontate a se obine. n esen
90
bunurile substituibile se refer la acele bunuri care prin nlocuire asigur obinerea unei
satisfacii aproximativ egale. Bunurile perfect complementare sunt acele bunuri care se
completeaz reciproc n consum pentru a contribui la atingerea satisfaciei totale scontate a se
obine prin consumul acestor bunuri.
n general, dac un individ este interesat att de dobndirea bunului X, ct i a bunului
Y, atunci aceste preferine se ilustreaz grafic prin harta curbelor de indiferen. Aceasta unete
totalitatea curbelor de indiferen care descriu preferinele unui consumator pentru anumite
bunuri sau servicii.
Principalele proprietai ale curbelor de indiferen:
-pot exista o infinitate de curbe de indiferen care sugereaz c preferinele unui individ sunt
virtual nelimitate. ntre acestea se poate ns stabili o anumit ierarhie n raport cu gradul de
satisfacie total scontat a se obine prin consumul diverselor bunuri i/sau servicii;
-curbele de indiferen nu se intersecteaz niciodat;
-panta curbei de indiferen se numete rata marginal de substituie a bunurilor i servicilor.
Rata marginal de substituie (RMS) const n raportul dintre cantitatea dintr-un
bun Y la care consumatorul este dispus s renune n schimbul unei cantiti suplimentare
dintr-un alt bun X , asigurndu-i acelai nivel de utilitate agregat.
RMS = Y/X; UTS = constant
Din punct de vedere analitic, rata marginal de substituie este raportul invers al utilitii
marginale ale celor dou bunuri, conform unei relaii de tipul:
RMS = UMX/UMY
Unde: UMX respectiv UMY reprezint utilitaile marginale ale bunurilor X, respectiv Y.
Consumatorii, au deci preferine diferite, care sunt ierarhizate n raport cu nivelul
utilitaii totale scontate a se obine prin consumul diverselor bunuri sau servicii.
7.2.3. Alegerile consumatorului.Echilibrul consumatorului
Consumatorul se confrunt cu o serie de restricii n ncercarea sa de a-i satisface
multiplele i diversele sale preferine. Cea mai cunoscut i uneori cea mai apstoare dintre
aceste constrngeri, este constrngerea bugetar.
Constrngerea bugetar arat care este ansamblul combinaiilor bunurilor i serviciilor
pe care un consummator i poate permite s le consume, n limita venitului de care dispune (V)
91
i n raport cu preurile practicate, la un moment dat, pe pia (PX i respectiv PY - preurile
bunurilor X i Y). Atunci cnd consumatorul folosete ntregul venit disponibil pentru
procurarea bunurilor de tip X sau Y, se descrie practic ceea ce n literatura de specialitate a fost
desemnat prin termenul de dreapt a bugetului.
Dreapta bugetului poate fi constituit pornind de la cantitile de bunuri de consum ce
urmeaz s fie procurate. Presupunem c este vorba de bunul X i Y. Lund n considerare preul
unitar al fiecruia dintre aceste bunuri, respectiv PX i PY, cheltuiala total a consumatorului va
fi de: Xpx i Ypy . Deci, dac consumatorul dispune de V unitai monetare, ecuaia liniei
bugetului este de tipul: V = Xpx + Ypy
Dac din aceasta ecuaie l scoatem pe Y vom ajunge la o alt ecuaie:
y
D
y
x
p
V
x
p
p
y + =
Este ecuaia unei drepte (care evideniaz disponibilitile bneti ale cumprtorului) a
carei pant este negativ fiind definit de structura preurilor n raportul PX/PY.
n concluzie, panta dreptei bugetului este dat de raportul preului celor dou bunuri
sau servicii. Dreapta bugetului i constrngerea se reprezint grafic n felul urmtor (fig.4):
Fig. 4
Fiecare din punctele situate pe segmentul PS reprezint o cheltuial identic a lui V, cu o
alocare diferit ntre cantitile cumprate. Domeniul de alegere al cumprtorului se restrnge n
triunghiul OPS. Orice punct din interiorul acestui triunghi este accesibil pentru cumprtor,
maximul fiind reprezentat de dreapta PS. Toate punctele care se situeaz dincolo de aceast
dreapt sunt inaccesibile pentru cumprtor.
Y
P
X
O
S
V/Py
V/Px
Mulimea
combinaiilor
posibile
92
n condiiile creterii venitului, noua linie a bugetului se va deplasa spre dreapta perfect
paralel cu prima, iar n cazul scderii venitului, linia bugetului se va deplasa spre stnga perfect
paralel cu prima.
Pentru maximizarea utilitii totale scontate a se obine prin consumul diverselor bunuri
sau servicii, consumatorii vor alege la un moment dat drept combinaie optim de consum acea
combinaie care le va satisface simultan preferinele i posibilitile. Grafic, acest lucru se
realizeaz acolo unde preferinele reprezentate pe harta curbelor de indiferen - vor intersecta
posibilitile reprezentate pe dreapta bugetului. Acest punct de tangen a dreptei bugetului cu
una din curbele de indiferen, se numete n literatura de specialitate punct de echilibru al
consumatorului.
Reprezentarea grafic a echilibrului se face (fig.5):
Fig. 5
n reprezentarea grafic, poziia punctului M permite s se caracterizeze, pe de o parte,
nivelul de utilitate maxim pe care consumatorul l poate atinge, n cazul nostru fiind U
3
, iar pe
de alt parte, evidentiaz i structura consumului prin coordonatele XM i YM.
Echilibrul consumatorului, ca orice echilibru economic, este dinamic, n funcie de
modificrile ce apar, n variabilele ce-l determin. Daca nivelul bugetului de care dispune
consumatorul se modific iar preurile rmn fixe, aria opiunilor consumatorului se lrgete sau
se restrnge proporional cu bugetul acestuia.
Dinamica echilibrului consumatorului poate fi reprezentat grafic astfel(fig.6):
E1, E2, E3 puncte
de echilibru
Y
P
X
O
S
E
U
X
E
Y
E
Y
X
O
E1
E2
E3
93
Fig. 6
Pentru fiecare nivel de venituri poate fi determinat optimul consumatorului. Fiecare
punct de echilibru sau de optim permite deci alegerea cea mai bun posibil pentru un venit dat.
Dac unim ansamblul punctelor de echilibru, obtinem ceea ce se numete curba consum-venit,
care arat cum variaz combinaiile de bunuri consumate n funcie de modificarea veniturilor,
preurile rmnnd constante.
Echilibrul consumatorului poate fi afectat i n situaia n care preurile bunurilor se
modific, nivelul bugetului acestuia ramnd constant. n cazul n care preul bunului X scade,
consumatorul va consuma mai mult din bunul respectiv. In cazul bunurilor complementare,
datorit reducerii preurilor la bunul X va crete consumul acestuia, reducndu-se consumul din
bunul Y. n cazul n care bunurile X i Y sunt substituibile, reducerea preului la bunul X va
modifica punctul de echilibru pentru consumator, venitul consumatorului sporind.
Ca expresie a modului n care consumatorul i va modifica alegerile n raport cu
schimbrile survenite la nivelul preului unuia dintre bunuri, se formeaz curba consum-venit. Pe
baza acestei curbe se deduce apoi curba cererii, ca expresie a relaiei de invers proporionalitate
ntre cantitatea cerut i pre.
V
D1
V
D2
V
D3