1

UNIVERSITATEA ANDREI AGUNA

FACULTATEA DE Stiintele Comunicarii si Stiinte Politice
Master: COMUNICARE MEDIATIC, OPINIE PUBLIC I
MANAGEMENT INFORMAIONAL








CULTURA MEDIA

Lect.Univ.Dr. Alina Vasiliu
Masterand: Danalache Anca







Constanta

2

UNIVERSITATEA ANDREI AGUNA
FACULTATEA DE Stiintele Comunicarii si Stiinte Politice
Master: COMUNICARE MEDIATIC, OPINIE PUBLIC I
MANAGEMENT INFORMAIONAL







MANIPULARE SI CONTROL PRIN REALITY-SHOW.
CONCEPTUL BIG BROTHER

Lect.Univ.Dr. Alina Vasiliu
Masterand: Danalache Anca







Constanta

3

Cuprins


Introducere .................................................................................................................................................. 4
Capitolul 1. Manipulare si control mediatic .................................................................................................. 6
1.1 Ce este manipularea? ..................................................................................................................... 6
1.2 Impactul manipularii asupra maselor ............................................................................................. 7
Capitolul 2. Manipulare si control prin reality-show .................................................................................. 10
2.1 Conceptul reality-show ................................................................................................................. 10
2.2 Manipularea prin conceptual Big Brother ....12
2.3 Big Brother in Romania.13
Concluzii ....17
Bibliografie ...18














4

Introducere

Ce este un reality-show? Ce promoveaz defapt i pn la ce punct se ajunge pentru a
atinge audiene enorme? Acestea au fost i ntrebrile mele n momnetul n care m-am uitat la
emisiuni de acest fel. Aceast tem a fost o oportunitate de a analiza aceste emisuni pentru a
vedea care sunt limitele unei televiziuni i limitele productorilor.
Premisa de la care vreau s plec este c reality show-urile aduc puncte de raiting uriae
chiar dac i ei contientizeaz faptul c nu se mai promoveaz valorile la fel de mult ca non-
valorile.
Din pcate televiziunea a devenit o oglind a societii din cauz c productorii i fac
grila de programe n funcie de cerinele publicului. Este neplcut faptul c n loc s vedem
programe informaionale i de cultur n momentul n care deschidem televizorul dm de
emisiuni care nu aduc nimic nou ci doar scandal i tente sexuale.
Reality-tv-ul pe parcursul timpului s-a transformat n mai mult dect i-ar fi imaginat cei
care au pornit acest trend. Cei care au inceput s produc reality-show-uri au fost americanii,
care au fcut totul din motive de audien. Target-ul realizatorilor de program era clasificat dup
vrst, interese sau clas social. Astfel, a debutat MTV-ul care a adus primul program de
reality-show, The real world .
Productorii din Marea Britanie au fost cei care vznd ratingul crescut al americanilor
prin aceste emisiuni au nceput s produc i s deschid noi oportuniti prin programele de
genul Crimewatch UK sau Police, camera, actrion care erau construite prin supraveghere,
filmare, reconstruire, prezena unui studio i prezentatori i filmare de actualitate.
Aceste dou programe se axau pe reconstiruirea unor crime sau prezentarea unor
infraciuni pe care naratorul le red sub form misterioas. Apare i muzica, ca i fundal pentru
adncirea misterului.
Aceste dou exemple, cel al Statelor Unite ale Americii i cel al Marii Britanii au
constituit rampa de lansare a acestor emisiuni i n rndul altor ri. Astfel, reality-tv-ul a fost
extins i n alte domenii, nu doar cel al poliiei, i ncet ncet s-a transformat ntr-o necesitate,
deoarece realizatorii au vzut c aceste programe au prins la public i c n loc de un film bun un
realiy-show seara ridic tot mai mult raitingul. Nu-i de mirare c n scurt timp aceste programe

5

informaionale s-au transformat n programe de divertisment i astfel piaa scandalului televizat a
explodat. Totul s-a transformat n docusoup-uri iar nevoia oameniilor, a publicului int de mai
mult i de mai scandalos a dus la transformarea televiziunilor n rampe de lansare pentru diferite
persoane.






















6

Capitolul 1. Manipulare si control mediatic

1.1 Ce este manipularea?

n linii mari, o definiie cuprinztoare a manipulrii ar putea fi aceasta: aciunea de
schimbare a opiniilor, atitudinilor i comportamentelor unei persoane sau ale unui grup social n
vederea atingerii unor scopuri dorite de ctre altcineva (persoane, grupuri, organizaii) fr
exercitarea forei i lsnd impresia c aceast schimbare este o decizie liber.
Ce trebuie reinut din aceast definiie? C pentru a defini ca manipulare o aciune,
aceasta ar trebui: s conin intenia de a schimba opinii, atitudini, comportamente, s influeneze
opinii, atitudini, s urmreasc atingerea altor scopuri dect cele ale persoanelor manipulate, s
nu utilizeze fora, s lase impresia libertii de aciune. n opinia unor autori exist manipulrile
sunt mici, medii i mari. Acestea se obin prin modificri minore sau de amploare ale unei situaii
sociale, manipulare pentru cauze mici i pentru cauze mari, manipularea cotidian i manipularea
istoric.
Toate au la baz concepte ca: influen, putere, intenionalitate, comunicare, schimbare,
atitudine, comportament, aa cum sunt tratate de sociologie sau tiinele comunicrii. Toate sunt
procese de comunicare. Toate sunt procese de influenare. Toate procesele de comunicare
implic schimbarea, dar prea adesea schimbarea survenit ca urmarea a unui proces de
comunicare este echivalent cu influena.
Dup prezena sau absena intenionalitii i dup tipul de efecte previzibile sau aleatorii,
toi aceti termeni comport multe nuane care i difereniaz. Spre deosebire de celelalte procese
amintite, manipularea este un act care se instaleaz n mod iraional. Dac n cazul persuasiunii i
publicitii cel influenat este contient ntr-o mic sau mare msur c se ncearc influenarea
lui, n cazul manipulrii, acest lucru nu se ntmpl.
n cazul n care se ntmpl, nu mai este vorba despre manipulare. Este o aciune ratat.
Este doar o tentativ. Tehnicile de manipulare sunt multe i continu s apar altele noi, nuanate
i personalizate n funcie de cel ce le pune n aplicare, trecerea timpului scond la lumin altele

7

i altele. Mecanismul lor de funcionare este ns n principiu cel cuprins n diferite tehnici.
Pentru manipularea maselor este nevoie de mecanisme complicate i de o conturare diferit a
realitii prin acordarea unor argumente credibile.

1.2 Impactul manipularii asupra maselor
n ultimii ani, despre manipulare se vorbete mult. Att de mult nct termenul de
manipulare n loc s se clarifice, se ncarc din zi n zi de ambiguiti.
Ca n cazul oricrui concept delicat cum ar fi opinia public de exemplu, care, numai ca
definiie a adunat zeci de ncercri notabile n toat lumea tiinific i manipularea are parte de
abordri divergente: de la cea plasat la nivelul bunului sim, n care termenul circul fr nici
cea mai mic bnuial din partea celui care l folosete, c este utilizat incorect sau abuziv, pn
la cea a abordrii riguros tiinifice.
Abordarea utilizat va fi una situat pe cale de mijloc, din latura tiinic nu se va pstra
dect proprietatea termenilor psihosociologici, artnd mecanismele prin care realitatea se poate
reconstrui, cu intenie sau fr, pentru fiecare, iar cu ajutorul exemplelor din pres se ncearc
depistarea ncercrii de manipulare sau chiar evitarea acesteia cnd este cazul- cu intenia de a
crede altceva despre un eveniment i cnd se vrea o victimizare a propriei ignorane. S-a spus
deja c despre fenomenul manipulrii se vorbete mult.
Cauzele sunt multiple. Pe deoparte datorit tririlor sub comunism, manipulri de tot
felul, ajungnd pn la contientizarea c ce se manipuleaz ceea ce, nici nu se poate defini aa.
Paradoxal, acest termen de abia acum ncepe s i arate nebnuitele lui sensuri pentru romni,
iar tehnicile prin care este pus n practic fiind mult mai rafinate i mai greu de depistat
n democraie.
Pe de alt parte, dintr-un motiv psihologic: exist ntotdeauna interesul oamenilor de
aflare a ceea ce se ntmpl i fascinarea acestora de ceea ce nu se poate explica. n general
lumea reacioneaz greit cnd este folosit fr ca aceast s i de-a seama, iar reaciilor li se
adaug viloena, atunci cnd se simt privai de libertile de a alege singuri i cnd se aduc
atingeri demnitii.

8

Totui, nu totul este manipulare. Fr s cunoasc intenia, nici manipulatorul, nici chiar
faptul c sunt manipulai, semenii notri au adesea un sentiment de nelinite i indignare ori de
cte ori se discut despre manipulare, clasnd-o cel mai adesea n sfere obscure aproape
ezoterice, multe din lucrurile care li se ntmpl i pe care nu le neleg fiind plasate n lungul i
complicatul ir al aciunilor care ar putea face parte dintr-un eventual mecanism de manipulare.
Aceasta se ntmpl, de regul, ca urmare a lipsei informaiilor. Sau, paradoxal, din
prezena lor n exces. Studiile din domeniul efectelor mass-media s-au pus de mult de acord
asupra faptului c bombardarea receptorului (n spe aceteanului, a omului de rnd) cu
informaii ntr-o cantitate mai mare dect poate acesta nmagazina reduce spiritul critic i
genereaz efectul de sedare. Dar nu numai sincopele de receptare a informaiilor sunt
responsabile de obsesia c tot timpul se manipuleaz.
Exist multe alte cauze i mult mai complexe: lipsa educaiei, intolerana, lecturile
haotice care pot include direct sau indirect termenul de manipulare, stereotipiile, necunoaterea
tuturor faetelor unei probleme i lista ar putea continua la nesfrit. Faptul cistoria pune adesea
ceea ce se tie ntr-o lumin nou, nuaneaz sau chiar rstoarn fapte cunoscute, duce la
nencredere, la scepticism i chiar cinism sau pur i simplu alimenteaz teoriile fanteziste. O
poziie extrem este obsesia manipulrii cu ajutorul presei de ctre o entitate neclar, care
conduce ns prin aciuni psihologice rafinate, n numele unei ideologii a celor mai puternici
conductori.
Toate acestea sunt teorii dezvoltate odat cu expansiunea mijloacelor de comunicare n
mas i mai ales a internetului(care este vzut ca o imens reea cu o posibilitate infinit de
fiare), pe fondul creterii ngrijorrii cu privire la noua ordine mondial impus de
societatea mediatic i, lsnd la o parte tonul exaltat, cu influene din terifianta utopie a
lui George Orwell- 1984. James Humphreys, profesor de comunicare politic la Universitatea
Kingston din Marea Britanie afirm c moda manipulrii prin pres tinde s devin depit,
locul acesteia substituindu-l internetul deoarece oamenii tind s prefere acest mijloc de informare
i comunicare.
Prin acest mijloc informaia ajunge mai repede i tocmai de aceea exist unele deformri
ale realitii. Nu s-a luat n calcul aa-numitele pagini personale care apar pe internet sau lecturile
de popularizare tiinific i nici organizaiile internaionale care sunt preocupate de orice fel de
manipulri, adevrate frii ideologice, care-i justific aciunile n numele rezistenei n faa

9

lui Big Brother sau a tentativei de a ni se implanta un dispozitiv electronic de ctre cei ce vor s
ne controleze n orice secund! n Romnia anilor 2000, id
Puterea manipulrii prin pres trece prin avatarurile prin care a trecut vrjitoria n Evul
Mediu. Dei din sondaje reiese adesea c, dup Biseric i Armat, presa este cel mai mult
investit cu ncrederea romnilor - locul trei pe o scal a ncrederii fiind demn de democraia
lumii. Tot ea, presa, este responsabil de faptul c cineva ne folosete prin intermediul ei. Tot ce
nu se nelege din ceea ce prezint presa are drept cauz faptul c cineva de sus dicteaz aa.
De precizat ar fi faptul c termenul de manipulare nu exist n dicionarele limbii
romne de dinainte de Revoluie dect pentru a desemna aciunea tehnic de mnuire sau
manevrare. a unor aparate, mecanisme, iar dup 1990, doar n dicionarele desociologie termenul
este diferit oarecum exact.
Exist dou mari perspective din care se analizeaz fenomenul manipulrii: ca proces
psihologic i ca proces sociologic. ntre cele dou se plaseaz perspectiva comunicrii de mas,
care este de interes i care interfereaz cu elemente psihosociologice. De fapt, toate au la baz un
mecanism psihologic: a determina pe cineva, prin diverse tehnici, s acioneze n favoarea ta fr
a folosi fora, lsndu-i totodat impresia c a ales singur s acioneze astfel. n abordarea
psihologic se pune accentul pe identificarea acelor resorturi interne ce in de nsi natura
uman.
Acest fapt i face pe indivizi s ia decizia de a aciona n favoarea altcuiva, fr s-i dea
seama c sunt determinai de ctre altcineva s o fac, iar n cea sociologic accentul cade pe
grupuri mai mari i pe interferenele lor sociale- expunerea la mesaje, opinia public.
Mecanismul ns este acelai, cel psihologic.






10

Capitolul 2. Manipularea si controlul prin reality-show

2.1 Conceptul de reality-show
S ne amintim nainte de toate c n anii de comunism singurul canal de televiziune era
TVR, care era complet controlat de ctre Ceauescu. Astfel aproape toate emisiunile se axau pe
cultul personalitii i nu toat lumea avea voie la televizor. Pe vremea aceea nu se promovau
non-valorile societii noastre. Totul avea tent de culturalism i de inteligen.
Reality-show-urile se bazeaz pe situaii construite, i, drept urmare, e asemntor cu
sitcomul, cu o anumit situaie i cu personaje care nu pot evada din acest spaiu. Avem
programe ca Fear Factory, Rtcii n Panama, Big Brother, The Amazing Race, Schimb de
mame, Fermier, caut nevast. Aceste TV show-uri prezint oameni obinuii care, n funcie de
program, au de nfruntat situaii de limit sau doar de obinuin. Se realizeaz un casting unde
se poate nscrie oricine din segmentul de vrst i gen dorit iar marea surpriz const n premiile
pe care concurenii le iau. Aceste premii sunt n bani, de multe ori exorbitante, de exemplu la
The Amazing Race premiul era de 1 milion de dolari. Cea ce mai aduce nou este faptul c cei
care privesc aceste emisiuni pot trimite mesaje, sugestii sau s voteze concurentul favorit. De
obicei costul unui asemenea mesaj se ridic i pn la 1,50 euro/ mesaj, cea ce ne duce la gndul
c toate aceste emisiuni nu sunt altceva dect o afacere.
n cazul n care se folosete camera ascuns pentru a dezvlui o parte necurat a
concurentului reality-showul are trsturile unei emisiuni de lifestyle datorit accentului pe care
l pune pe modelarea i schimbarea persoanelor.
Avem o axiom celebr a lui McLuhan the medium is the message care din pcate
i-a depit sensul metaforic. Asistm la o invazie de produse mediatice de import, reality show-
uri tot mai indecente i romni care se ndoap cu producii imorale. Dei emisiunile reality show
sunt menite s prezinte personaje reale n situaii reale, pot fi numrate pe degete cele cteva
programe care mai respect trendul. Televiziunile care mizeaz n ctigarea luptei pentru
audien pe numeroase programe de divertisment, de cele mai multe ori de o calitate ndoielnic,
nu mai rspund statutului de culturalizare i informare. Din pcate nu se mai promoveaz
informaia pentru culturalizare i nici adevratele valori ale naiunii noastre. Am menionat faptul

11

c se face un casting nainte de a ncepe emisiunea. Dar, defapt la casting se caut persoane
sociabile care n orice moment pot s provoace un scandal, s se bat cu alii sau s promoveze
sexul. Totul ine de felul n care se cere show-ul a fi.
Totul se regizeaz, iar n momentul n care nu crete audiena se introduc momente
penibile, n care concurenii sunt prini fcnd anumite lucruri, de la momente cu tent sexual la
momente n care concurenii se bat ntre ei doar pentru lucruri banale. S nu uitm s amintim
celebra emisiune A shot of love with Tila Tequila de pe canalul MTV, care nefiind hotrt de
sexualitatea ei, aduce la ea acas fete i biei pe care i supune la anumite probe, normal c
partea interesant este atunci cnd fetele se dezbrac i ajung s stea n sutien i chiloi sau
momentele n care bieii se bat, la propriu, pentru a ctiga inima Tilei.
O alt emisiune de genul acesta este Trdai n dragoste care surpinde partenerii unor
oameni care se duc la realizator, cu amante sau amani i acetia n momentul n care cei de la
emisiune intr n cas ba sunt dezbrcai ba se srut. i spectacolul ncepe, lumea ncepe s se
certe, s i dea pumni n cap i s ajung la final la desprire. Aceste momente le ador
realizatorii TV, audienele cresc vznd cu ochii.
S nu uitm c programele de divertisment i reality show-urile includ din ce n ce mai
mult interaciunea dintre actori neprofesioniti i celebriti. Emisiunea mult iubit din Romnia
Dansez pentru tine a promovat att celebriti ct i noncelebriti. Premii exorbitante, cazuri
ocante i mult bust gol au ridicat emisiunea la nivel de fenomen. Ratingul uria a adus
productorilor muli bani. Ei au tiut c un astfel de reality show le va crete punctele de raiting
i astfel i-au permis s plteasc celebritile cu sume exorbitante, cazul lui Ctlin Botezatu
care a primit suma de 80.000 de euro.
Spectacolul n sine, cu ct este mai siropos sau mai ocant, aduce puncte de raiting i bani
realizatorilor. Nu este de mirare c reality show-urile se gsesc pe orice canal de televiziune
(exceptnd televiziunile de specialitate de genul Money Chanel, canalele pentru copii) i aproape
la orice or(de exemplu OTV).
n ultimul rnd putem aduce vorba, n sectiunea de fa, de concursurile televizate care
aduc audien prin faptul c oamenii ctig sume mari, intr n direct, toat lumea ip mpreun
cu ei. Apogeul l ating n momentele n care apar manelitii, care dup cte tim prind la publicul
romnesc.

12

2.2. Manipularea prin conceptul Big Brother

Era extrem de periculos s-i lai gndurile s circule liber cnd erai n orice loc public
sau n raza de filmare a unui ecran de televizor. Pn i cel mai mic lucru te putea da de gol. Un
tic nervos, o privire incontient de anxietate, un obicei destul de prost de a uoti cu tine orice
sugestie de anormalitate putea arta faptul c ai avea ceva de ascuns.
Regimul oligarhic din cartea lui George Orwell, O mie nou sute optzeci i patru,
controleaz tot. Fiecare micare, fiecare gest, fiecare tresrire. Orice spasm necontrolat poate
nsemna moarte, orice gnd necurat sau abatere de la programul zilnic va trezi suspiciuni, orice
ndoial asupra puterii partidului aduce cu sine tergere permanent.
Putem spune c n aceast carte se prezint o viziune sumbr a viitorului pe care l va avea o
societate de tip totalitar. Personajul principal al crii, Winston Smith, este un cetean oarecare
al Oceaniei, una dintre cele trei mari puteri ale lumii (Oceania, Eurasia i Estasia) care se afl
ntr-un rzboi fr cauz.
Trecutul este ntotdeauna modificat: dac pn ieri Oceania se afla n rzboi cu Eurasia,
astzi se pot afla n rzboi cu Estasia, ntruct ea a fost dumanul nostru din totdeauna i toate
documentele sunt modificate astfel nct adevrul nu poate fi contestat. n Oceania, Ministerul
Pcii se ocupa cu problemele de rzboi, Ministerul Adevrului cu modificarea trecutului i
Ministerul Dragostei cu cei care nu se pot conforma sistemului i i pstreaz memoria
individual, comind astfel crima de gndire.
Winston comite crima de a gndi contra Partidului i se ncpneaz s neleag de ce
trebuie schimbat trecutul. n urma acestei crime, lui Winston i este splat creierul, ns nu i se
umbl doar n minte, ci i n suflet.
Ajunge s-i iubeasc conductorul suprem, Fratele cel Mare (Big Brother) i s se
supun modului de gndire dictat de acesta.
Avnd n vedere faptul c este mai uor s concentrezi sentimentele maselor spre o
singur persoan (fie ea i imaginar), dect spre un grup destul de numeros, conceptul de
Fratele cel Mare a rmas n mentalul colectiv drept abstractizarea personificat a unei persoane
care dei nu fusese vzut vreodat, nu va muri niciodat i va veghea n permanen asupra
lucrurilor pe care oamenii le gndesc, le contientizeaz i sunt pe cale s le fac.

13

Big Brother n lume i n Romnia
Conceptul de Big Brother sau Fratele cel Mare a fost, astfel, preluat din cartea lui Orwell i a fost
extrapolat n cadrul unei emisiuni TV care a nceput s ruleze pentru prima dat n Olanda, n
1999, pe un mic canal de televiziune, fiind produs de ctre Endemol.
n Portugalia, Germania, Italia i Spania s-a creat o adevrat isterie printre telespectorii
dornici s afle totul despre concurenii-cobai. n Frana, emisiunea Loft story a avut dou serii,
adica doi ani foarte buni, cu cote de audien foarte mari. n Polonia, dei emisiunea a fost
demarat n aprilie 2001 i a fost aspru criticat pentru imoralitate de ctre biserica catolic, s-a
bucurat un mare succes printre polonezi. rile unde nu a prins deloc au fost Danemarca
(participanii jocului s-au suprat i au prsit doar dup cteva zile apartamentul n care erau
filmai) i Marea Britanie, unde televiziunile, dup ce au tatonat emisiunea i piaa, au considerat
c nu e cazul s o difuzeze.
Emisiunea a avut un succes fulminant n majoritatea rilor unde a fost adotat/adaptat -
i indecent, poate, avnd n vedere scandalurile iscate n mass-media cu ocazia relaiilor aprute
la nivel sentimental dintre concureni, fiind urmrit cu o curiozitate avid de milioane de
telespectatori. Am putea spune c acest gen de satisfacie era acela oferit, cu trei sute de ani n
urm, de celebrul diavol chiop al lui Lesage, care ridica acoperiurile caselor pentru a lsa s
se vad cum triesc oamenii n intimitate. Cu alte cuvinte, prin aceast emisiune, s-a vrut i s-a i
reuit exploatarea indiscreiei vulgare a telespectatorilor lipsii de educaie estetic, a acelor
telespectatori care i cnd urmresc Romeo i Julieta au sentimentul c privesc prin gaura cheii
n apartamentul vecinilor.

2.3 Big Brother in Romania

Emisiunile de divertisment epuizaser de mult subiectele amuzante, se spusese aproape
tot, nimic nu mai era nou asa c s-a inventat conceptul de "reality-show" (spectacol real),
anume, din disperarea productorilor care nu mai reuseau s ridice audientele. Tot ceea ce se
putea filmat se filmase, ns mai mereu n spatele acestor emisiuni era o regie, lucru care se
simtea.

14

Telespectatorii voiau mai mult; voiau s vad emotii, triri, lacrimi; voiau viat real,
transparent, lips de trucaje. Asa au aprut emisiunile Iart-m!, Din dragoste, Surprize
Surprize etc. Camera de filmat a reusit, ntructva, s ptrund n sufletul omului.
Telespectatorii au nceput s vad dincolo de aparente. Ideea show-urilor acestora prea
generoas, ns de foarte multe ori, volens nolens, s-au vulgarizat necazurile si neputintele unor
oameni simpli. Dar telespectatorii nu s-au multumit cu att.
Asa a aprut Big Brother, un real-show tv considerat "o adevrat lovitur de geniu". n
cteva cuvinte, e vorba de 12 concurenti (6 femei si 6 brbati), oameni obisnuiti (alesi dintre
27.000) nchisi ntr-o cas si fr nici un fel de legtur cu exteriorul, filmati si ascultati
permanent (inclusiv la dus), 24 de ore din 24 (din care se difuzeaz imagini reprezentative, bine
alese). si fac singuri mncare, si administreaz un buget limitat, ascult sfaturile fratelui cel
mare si, dup anumite reguli, propuneri, voturi ale publicului pe care nu gsesc potrivit a le
pomeni aici, vor pleca din cas rnd pe rnd. La sfrsitul celor 4 luni de "viat n captivitate" se
va desemna cstigtorul Show-ului. Big Brother a avut audiente extraordinare n toate trile unde
a fost difuzat.
n Romnia au existat dou sezoane ale emisiunii Big Brother, n 2003 i 2004, acestea
fiind transmise pe Prima TV. Concursul a nceput pe 16 Martie 2003 i s-a terminat pe 6 Iulie
2003, durnd 113 zile. A fost prezentat de Andreea Raicu i Virgil Ianu. Ctigtor a fost Sorin
Fisteag "Soso".
Big Brother s-a dorit o locomotiva a postului Prima TV in cursa pentru castigarea
audientei. In campania premergatoare lansarii, poate cea mai agresiva din istoria programelor
autohtone, producatorii invocau cu ,,surle si trambite,, succesul acestui show in alte tari. Se
scoteau in fata, pe langa controversele, dezbaterile, conflictele declansate de Big Brother pe
alte meridiane, rating-urile extraordinare generate de ceea ce se intampla in casa. A fost o
manevra comerciala bine gandita de catre producatori, care au indus in publi c, mass-media si
piata de publicitate un mare orizont de asteptare.
Cele 678 de editii Big Brother (Camera Secretelor, Propunerea, Decizia, Fratele cele
Mare, Salut!) au avut, in medie, conform masuratorilor TNS/ CSOP, 422.446 de
telespectatori in mediul urban (un rating de 3,8%). Chiar daca cifra este modesta, contributia
Big Brother la audienta totala a postului Prima TV, in zilele in care show-ul a rulat, a fost de
30,8%, potrivit indicatorului folosit de TNS/CSOP. Cele mai bune rezultate le-au avut

15

editiile in care se propuneau sau ieseau concurentii din casa: o medie de 789.307
telespectatori pe minut (7,1% rating) in mediul urban si o contributie la audienta postului de
peste 43%. Urmeaza Big Brother - Fratele cel mare, program difuzat in fiecare seara intre
19,30 si 20,30, care a avut un rating mediu de 4,1% in cele 96 de editii. In lupta cu posturile
concurente, Big Brother - Fratele cel mare nu a reusit in nici o saptamana sa se impuna in
fata marilor rivali prin audienta: Pro TV, Antena 1 si Romania 1.
Asteptarile mari ale publicului s-au reflectat in audienta medie din primele saptamani.
Dupa ce romanii ,,s-au dumirit,, cum e cu Fratele cel mare, audienta programului din prime
time a scazut sub patru procente, iar in ultimele doua saptamani a ajuns foarte aproape de trei
procente. Noaptea, audienta medie saptamanala a programului ,,Salut! Big Brother,, a oscilat
intre 2,3% si 3,4%.
Onoarea audientei Big Brother a fost salvata de editiile duminicale,
Propunerea/Decizia, unde rating-ul a sarit, de cateva ori, de un milion de telespectatori pe
minut (mediul urban). Varful de audienta nu a fost inregistrat, cum era de asteptat, de Marea
Finala din 6 iulie (9,4% rating), ci de editia in care a iesit din casa primul concurent (10,1%
rating, adica 1,1 milioane de telespectatori pe minut.) Ca o ironie a sortii, Marea Finala, un
show dupa un format occidental de ultima ora, a fost umilita in audienta de un film indian
(Antena 1), un produs mediocru al anilor 70.
De ce Big Brother nu ,,a rupt norii,, audientei? Raspunsul poate fi inglobat intr -un
complex de mai multi factori. Casa nu a gazduit conflicte memorabile, care sa starneasca si
sa alimenteze interesul crescand al telespectatorilor. Probele de ,,supravietuire,, la care au
fost supusi concurentii au avut o miza mica si nu au reusit sa genereze conflictele mult
asteptate. In lipsa unor conflicte majore, s-a mizat doar pe forta personalitatilor din casa. Dar
si aici, doar cativa au iesit in evidenta, dar n-a fost de ajuns. Chiar inainte de Marea Finala,
se intuia castigatorul celor 50.000 de dolari, asa incat elementul surpriza s-a atenuat. Ceea ce
asteptau romanii, sex in casa BB, a lipsit cu desavarsire.
Mai mult, Consiliul National al Audiovizualului a sugerat producatorilor (printr -o
recomandare oficiala) sa fie atenti la discutiile (de multe ori vulgare, in opinia CNA) din
casa, dar si la imaginile prezentate.
Nu in ultimul rand, la audienta modesta a Big Brother ,,au contribuit,, si celelalte
posturi. Concurenta puternica atat din timpul saptamanii, cat si de duminica arata ca piata TV

16

romaneasca este o alta ,,Casa Big Brother,,, in care publicul - ,,Fratele cele mare,, ii are in
mana (cu telecomanda) pe concurenti (posturile TV).
In ciuda audientei modeste, show-ul a evoluat bine pe piata publicitatii, adunand
clientii de publicitate importanti. Big Brother a adus postului aproximativ 2.000.000 de
dolari, din incasarile din publicitate, sponsorizari, mesaje SMS, Internet si alte activitati
adiacente. In decembrie 2002, cand a fost anuntat proiectul, Cristian Burci, directorul Prima
TV, estima costurile de productie la 2 mil. USD pe sezon. In cele patru luni, programul a
gazduit 6.533 de spoturi, cu o durata totala de 159.932 de secunde. Lider in topul clientilor
este Procter& Gamble, ale carei spoturi au totalizat aproape 244 de minute. Cea mai mare
parte a acestora a fost directionata in prime time, la Big Brother - Fratele cel mare, iar
emisiunea de noapte a avut in topul clientilor Global Spirits (vodca Goldessa).














17

Concluzii
n momentul de fa televiziunea este sursa de manipulare cea mai evident deoarece cei
mai muli folosesc televizorul ca surs de informare. Totul trece printr-o modelare continu astfel
i productorii ajung s fie controlai i manipulai de creaia lor.
Cel puin avem canale de televiziune care se orienteraz spre anumite emisiuni i care
promoveaz cultura i informaia de calitate. Chiar dac i canalele de televiziune care sunt cele
mai cunoscute ncearc s mbine informaia cu divertismentul i cu realitatea, prea puini
reuesc, i astfel se ajunge la un blci.
Relund premisa de la care am plecat ajung la concluzia c televiziunile noastre fac tot
posibilul pentru punctele de raiting, chiar banaliznd realul i exagernd irealul. Totui,
productorii se aga de efectul de real prin tirile care relateaz de la faa locului i cu
emisiunile care se filmeaz n direct.Simpatia, pentru rating, mai este ctigat i de faptul c
oamenilor le place s se vad la televizor i astfel se inghesuie la interviuri stradale sau la
comentarii prin mesaje.
Prerea mea despre aceast problem este c de multe ori realy-show-urile nu se
deosebesc cu nimic fa de pieele n care toat lumea strig s le cumperi marfa. Cu ct i
cumperi marfa cu att i va da mai mult marf. Televiziunea strig la noi s i urmrim
emisiunile, cu ct mai mult audien cu att mai mult pine i circ.









18

Bibliografie

1. Ioan Gherghel. Forme de manipulare televizual, Cluj Napoca, Limes, 2009
2. Jonathan Bignel. Jeremy Orlebar. Manualu practic de televiziune. Iai, polirom, 2009
3. Marc Adrejevic. Reality TV: the work of being watched. Rowman & Littlefield
Publishers, 2003
4. Peter Dahlgren, Colin Sparks. Jurnalism i cultura popular. Traducere de Ruxandra
Drgan. Iai, Polirom, 2004