Sunteți pe pagina 1din 7

Sorin Iriciuc

Consultan i expertiz n publicitate


Anul II

Spirala tcerii o teorie a opiniei publice


-E un fleac. I-am ciuruit!-

Abstract
Lucrarea de fa reprezint, ntr-o oarecare msur, un rezumat al lucrrii Spirala tcerii.
Opinia public nveliul nostru social a autoarei Elisabeth Noelle-Neumann. n prima parte a
lucrrii voi trece n revist concepul de spiral a tcerii pe scurt, apoi cel de opinie public,
urmat de o amnunire a teoriei spiralei tcerii. Cea de-a doua parte a lucrrii presupune aplicarea
teoriei despre care am vorbit n prima parte i anume, Spirala tcerii n cazul alegerilor
prezideniale din 2009 - Romnia.
Introducere
nainte de apariia internetului canalul care a fcut posibil exprimare public a
indivizilor fr niciun fel de bariere, sociologii au observat, n rndul societii, un tip de
comportoment prin care oamenii prefer sau nu s discute despre unele subiecte n spaiul public.
Dup cum spune i numele pe care l-a primit aceast teorie, spirala tcerii se ocup cu studierea
acelor indivizi care prefer s tac, dect s-i exprime public aprobarea sau dezaprobarea fa de
un subiect, de cele mai multe ori politic sau din categoria subiectelor controversate, precum
fumatul, comunitile gay etc. Cu alte cuvinte, spirala tcerii este o teorie a opiniei publice care
msoara disponibilitatea indivizilor de a se exprima public. Gradul de disponibilitate este
influenat n principal de frica indivizilor de a fi izolai sau marginalizai, dar i de intenia
acestora de a se afla de partea ctigtorului, caracterizat cel mai bine de expresia a merge dup
turm.1
Teoria Spirala tcerii aparine politologului german Elisabeth Noelle-Neumann care, cu
ajutorul acestei teorii, a explicat statutul evreilor n timpul celui de-al doilea Rzboi Mondial,
1

Elisabeth Noelle-Neumann, Spirala tcerii. Opinia public nveliul nostru social, traducere de Vlad
Cucu-Oancea, Comunicare.ro, Bucureti, 2004, pg. 27

Sorin Iriciuc
Consultan i expertiz n publicitate
Anul II

cnd din frica de a fi izolai sau separai, acetia au preferat s tac i s nu rspund atacurilor
antisemite venite din partea lui Adolf Hitler i a Partidului Nazist (Partidul Naional Socialist). 2
Opinia public
nainte de a discuta amnunit despre spirala tcerii, consider c o delimitare teoretic,
att ct se poate, a opiniei publice este esenial pentru aceast lucrare. Nu exist o definiie
unanim acceptat pentru opinie public ns, conform DEX-ului, poate fi tradus n prerea
publicului ntr-o anumit chestiune.
De-a lungul timpului, opinia public a primit diverse titluri, precum amanta succesului
(William Shakespeare) sau regina lumii (Blaise Pascal), evident, ambele referindu-se la puterea
acesteia de a schimba prerea individului prin prezentarea unei preri comune, mprtit de ct
mai muli oameni. n acelai timp, opinia public este un protector al societii, adic are grij de
prerile poporului s fie prezentate publicului larg, dar este i un duman al individului deoarece
opinia public influeneaz opinia personal a individului.3
Opinia public se manifest asemenea unui cor sau a unei haite de lupi unde, dac doreti
s fii acceptat, trebuie s urli ca ei.4 nc de la nceputuri, omul a preferat s stea n grup i s
se dezvolte la comun cu ceilali i nu s fie izolat. Teama aceast de izolare, de a fi respins de
ceilali, conduce la crearea unor fenomene precum spirala tcerii cnd, indivizii refuz s-i
exprime public convingerele fa de un anumit subiect.
Opinia public este un proces psihosociologic ce-i are rdcinele n teama de izolare a
individului. Cine nu se teme de izolare poate schimba opinia public, acetia fiind acei oameni
care deschid calea noului, numii reformatori, adic cei care schimba gndirea oamenilor. 5
Desigur, principalul mod prin care este influenat opinia public este mass media, locul
unde aa-zii cunosctori i exprim convingerile referitoare la un subiect anume, urmnd ca
publicul s le mprteasc i, treptat, s i le asume.
2

http://communicationtheory.org/the-spiral-of-silence-theory/, accesat la data 06.01.2015


Elisabeth Noelle-Neumann, op.cit., pg. 108
4
Ibidem, pg. 125
5
Ibidem, pg. 175-179
3

Sorin Iriciuc
Consultan i expertiz n publicitate
Anul II

Spirala tcerii
Spiral tcerii a luat natere n urma evenimentelor din 1965 cnd, dei inteniile de vot
fa de cele dou grupri politice germane, CDU/CSU i SPD, au fost de-a lungul multor luni
aproape neschimbate i anunnd o curs electoral strns, vestea rspndit cum c CDU/CSU
ar ctiga alegerile iar SPD ar fi partidul nvins, a condus la o distanare, de ultim clip, de 9
procente n favoarea CDU/CSU, ctignd astfel alegerile din septembrie 1965.
Fenomenul din 1965 s-a repetat i n anul 1972, strnind interesul cercettorilor, astfel c
o prim aciune de testare a teoriei a presupus nu doar simpla culegere a rspunsurilor n urma
chestionrii indivizilor, ci i observarea reaciei acestora n timpul intervievrii. Mai mult, s-a
descoperit c oamenii pot percepe climatul opiniei iar n chestionare au nceput s apar, pe
lng ntrebrile Cine ctig alegerile? sau Ce gndesc cei mai muli oameni?, unel
ntrebri mai sensibile, precum Celor mai muli oameni le place CDU/CSU, sau nu credei acest
lucru?. 6
Mai sus vorbeam despre spirala tcerii ca fiind un fenomen care testeaz gradul de
disponibilitate al indivizilor de a-i exprima public convingerile. Testul cltoriei cu trenul
reprezint una dintre modalitile prin care poate fi testat acest grad al disponibilitii. Pornind de
la ipoteza c ntr-o controvers, diversele tabere sunt dispuse n mod diferit s se implice public
i vizibil pentru convigerile lor, cercettorii au formulat ntrebri prin care intervievaii erau
confruntai s-i imagineze o situaie n care, n timpul unei cltorii cu trenul, n compartimentul
lor s-ar afla o persoan cu convingeri diferite fa de a lor legate de un subiect anume, n final,
ntrebarea puncta ideea disponibilitii individului de a conversa cu partenerul su de cltorie pe
tema acelui subiect.7 Rezultatele au fost clare: faciunea sigur de victorie este dispus s se
exprime, cei care pierd tind s tac. De altfel, cercetrile au artat c tinerii sau persoanele cu o
educaie superioar sunt mai dornici s-i exprime convingerile n mod public, astfel c faciunea
care reuete s-i ctige de partea ei pe acetia are anse mai mari s se impun. La
6
7

Ibidem, pg. 32
Ibidem, pg. 39

Sorin Iriciuc
Consultan i expertiz n publicitate
Anul II
disponibilitatea de a vorbi n public despre anumite subiecte contribuie i concordana dintre
prerile propii i cele ale unor oameni de seama, mondeni, pe care individul i consider mai
buni.

n concluzie, putem afirma c fenomenul spirala tcerii este influenat n mare parte de
mass media, acesta fiind principalul canal care servete la comunicarea n mas a aa-zisei
opiniei publice. Spirala tcerii se poate realiza doar la nivelul unei societi slab informate,
specifice regimurilor totalitare i nu ntr-o societate democratic, mai ales n prezent, cnd
oamenii au acces la foarte multe surse de informare. Spirala tcerii este un rezultat al
propagandei exercitat de mass media.
Alegeri prezideniale 2009: Traian Bsescu vs. Mircea Geoan
I-am ciuruit aceasta este replica pe care fostul preedintele Traian Bsescu a rostit-o n
urma ctigrii alegerilor din 2009. Dup ce a ctigat alegerile din 2004, Traian Bsescu a fost
primul liberal aflat la conducerea Romniei. Mai mult, acesta este primul preedinte al Romniei
care a servit dou mandate succesive. Evident, dup adoptarea Constituiei din 1991.
ntr-un articol recent, din 2014, jurnalistul Val Vlcu vorbete despre cele 10 tehnici de
manipulare folosite de Traian Bsescu n campania electoral din 2009.8 Printre acestea se
numr i Inventarea aliatului-poporului, tehnic prin care Bsescu s-a afiat ca aliatul
majoritii populaiei, astfel formndu-se fenomenul spiralei tcerii, prin ideea c oamenilor le
este fric s ias n eviden respingnd prerea majoritii. Cu alte cuvinte, Traian Bsescu a
creat un cadru n care aprea alturi de ct mai muli susintori.
Mai mult, n timpul campaniei electorale, Traian Bsescu a fost candidatul cu cea mai
mare expunere media, bucurndu-se de un 52% din totalul timpilor de anten alocai
candidailor, n total. 9 Dei nu toate televiziunile au vorbit pozitiv la adresa lui Traian Bsescu,

Val Vlcu, 10 tehnici din manualul de manipulare folosite de Traian Bsescu pentru a ctiga
preedenia, n 2009, surs electronic: http://www.dcnews.ro/10-tehnici-de-manipulare-folosite-de-traian-basescupentru-a-ca-tiga-pre-edin-ia-in-2009_441803.html, accesat la data 06.01.2015
9

Nicoleta Corbu, Mdlina Boan, Telepreedinii. Radiografia unei campanii electoralei, Comunicare.ro,
Bucureti, 2011, pg. 51

Sorin Iriciuc
Consultan i expertiz n publicitate
Anul II
filmrile difuzate cu el n mijlocul oamenilor au generat un efect de tip bumerang, candidatul
liberal fiind privit ca un salvator ce lupt mpotriva mogulilor.
Conform sondajului naional realizat de INSOMAR (anexa1) ntre 8-11 octombrie 2009,
la ntrebarea Dac n turul doi al alegerilor pentru funcia de preedinte al Romniei ar rmne
urmtorii doi candidai cu care ai vota?, rezultatele au fost Mircea Geoan 50,6%, Traian
Bsescu 49,4%. n acelai timp, din cei chestionai, 33,9% au refuzat s rspund la aceast
ntrebare. Contrar acestui sondaj, la sfritul alegerilor, preedintele desemnat a fost Traian
Bsescu cu 50,4%.
De asemenea, 4 dintre cele 9 sondaje de opinie efectuate cu privire la cel de-al doilea tur
al alegerilor din 2009 l-au desemnat pe Traian Bsescu ca fiind favorit pentru postul de
preedinte al Romniei.
n opinia mea, alegerile din 2009 au reprezentat o strns btlie de manipulare a opiniei
publice, fiecare faciune intervenind pe alocuri cu diverse tertipuri. n timp ce unele studii l
artau pe Mircea Geoan ca fiind favoritul romnilor, iar pe Bsescu cel nvins, acetia ignorau
procentul de respondeni care au ales s nu-i exprime intenia n legtur cu votul din iarna lui
2009.
Pe data de 26.11.2009 a fost prezentat pe postul Antena 1 un clip n care Traian Bsescu
lovea un copil. Acest clip a creat foarte multe controverse, dovedindu-se ntr-un final c a fost o
fctur. n perioada imediat urmtoare, Traian Bsescu a nceput s piard in rndul
susintorilor.
Dei sondajele l artau nvingtor pe Mircea Geoan, la ultima dezbatere televizat, la
doar 3 zile naintea alegerilor, Traian Bsescu a adus n discuie o ntlnire neoficial dintre
contracandidatul su i controversatul om de afaceri, Sorin Ovidiu Vntu. Acesta este momentul
cnd cei 33,9% dintre respondenii indecii cu privire la intenia lor de vot au ales s voteze pro
Traian Bsescu, formndu-se aa-numitul efect de bandwagon.

Sorin Iriciuc
Consultan i expertiz n publicitate
Anul II
Bibliografie:

Corbu, Nicoleta, Boan, Mdlina - Telepreedinii. Radiografia unei campanii


electoralei, Comunicare.ro, Bucureti, 2011

Noelle-Neumann, Elisabeth - Spirala tcerii. Opinia public nveliul nostru social,


traducere de Vlad Cucu-Oancea, Comunicare.ro, Bucureti, 200

Vlcu, Val - 10 tehnici din manualul de manipulare folosite de Traian Bsescu


pentru a ctiga preedenia, n 2009, surs electronic: http://www.dcnews.ro/10tehnici-de-manipulare-folosite-de-traian-basescu-pentru-a-ca-tiga-pre-edin-ia-in2009_441803.html, accesat la data 06.01.2015

http://communicationtheory.org/the-spiral-of-silence-theory

Sorin Iriciuc
Consultan i expertiz n publicitate
Anul II
Anexa 1