Universitatea Bucureti

Facultatea de Jurnalism i tiine ale Comunicrii

COALA DOCTORAL N TIINELE COMUNICRII

Internetul i comunicarea politic n timpul

campaniilor electorale
-

Rezumatul tezei de doctorat -

Coordonator tiinific:
Prof. Univ. Dr. Mihai Coman

Doctorand:
Mihaela Ozarchevici

Bucureti
2012

Structura tezei
Introducere.. .5
Capitolul 1. Comunicare politic i electoral...8
1.1. Comunicarea politic. Concepte de referin ...8
1.2. Principalele coli teoretice n studierea comunicrii politice.......14
1.3. Comunicarea electoral. Aspecte teoretice .19
1.4. Comunicarea politic i electoral n era internetului..22
1.4.1. Caracteristici ale comunicrii prin intermediul internetului..22
1.4.2. Consumul de internet n Romnia..26
1.4.3. Comunicarea politic i electoral n era internetului ..28
1.4.4. Metodele de cercetare ...34
Capitolul 2. Partidele politice din Romnia i comunicarea pe internet................38
2.1. Evoluia participrii la vot a electoratului romn n perioada 1990-200938
2.2. Site-urile partidelor politice din Romnia.....41
2.2.1. Cadrul teoretic: teoria egalizrii i teoria normalizrii..........42
2.2.2. Procedura de lucru.47
2.3. Analiz, rezultate i interpretare.......51
2.4. Concluzii privind comunicarea pe internet a partidelor politice ..58
Capitolul 3. Evoluia n timp a comunicrii pe internet n cadrul campaniilor electorale din
Romnia.63
3.1. Campaniile electorale online. ..63
3.2. Evoluia comunicrii online n timpul campaniilor electorale.70
3.2.1. Campania n mediul online a candidatului Traian Bsescu pentru preedinia
Romniei n anul 2004.72
3.2.1.1. Web 1.0. informare coninut postat de ctre candidat i comunicare cu
utilizatorii 73
3.2.1.2. Web 2.0. modaliti de cooptare a susintorilor n campanie feed-back
- i coninut generat de utilizator.77
3.2.2. Campania n mediul online a candidatului Traian Bsescu pentru preedinia
Romniei n anul 2009 ....82
3.2.2.1. Bsescu pe www.basescu.ro...................................................................82
2

3.2.2.2. Bsescu pe Twitter..85

3.2.2.3. Bsescu pe Facebook..88
3.2.2.4. Bsescu pe You Tube..89
3.2.2.5. Bsescu n comunitatea www.basescupresedinte.ro...............................89
3.3. Concluzii privind evoluia n timp a campaniilor electorale.91
Capitolul 4. Management i manager de campanie electoral: internetul i comunicarea
politic n viziunea politicienilor i a managerilor de campanie....92
4.1. Aspecte teoretice......92
4.2. Opinia politicienilor n legtur cu utilizarea internetului n comunicarea politic96
4.3. Opinia managerilor n legtur cu utilizarea internetului n comunicarea politic ....100
4.4. Concluzii 103
Capitolul 5. Campania electoral 2009 din Romnia, de la internet la presa scris ......106
5.1. Introducere....106
5.2.Campania pentru alegerea preedintelui Romniei derulat pe internet n anul 2009 - cadru
general....108
5.2.1. Campania oficial....110
5.2.2. Campania de tip guerill..113
5.3. Aspecte teoretice privind teoria framing - teoria cadrelor de interpretare....121
5.4. E-campania n presa scris....123
5.4.1. Gndul .....123
5.4.2. Jurnalul Naional......133
5.4.3. Evenimentul zilei.....144
5.5. Concluzii privind analiza publicaiilor scrise n ceea ce privete campania electoral
prezidenial 2009 pe internet ...159
Concluzii ........................................................................................161
Anexa 1

Opinia politicienilor n legtur cu utilizarea internetului n comunicarea

politic..165
Interviu

realizat

cu Adrian

Nstase,

fostul

primul-ministru

al

Romniei,

senator

PSD165
Interviu realizat cu Claudia Boghicevici, deputat PD-L ..167
Interviu realizat cu Victor Ponta, preedintele PSD..170
Interviu

realizat

cu

Remus

Cernea,

candidat

anul

2009

la

preedinia

Romniei...174
Anexa 2 Campania electoral pe internet n opinia managerilor de campanie electoral..177
3

Interviu realizat cu Zsolt Nagy, fostul ministru al comunicaiilor i tehnologiei informaiei,

manager de campanie al UDMR...177
Interviu realizat cu Antonio Momoc, manager de campanie i de strategie electoral al candidatului
la alegerile prezideniale 2009, Remus Cernea......................................................................................180
Interviu realizat cu Felix Ttaru, managerul firmei GMP, manager de campanie i de strategie
electoral al candidatului Traian Bsescu.............................................................................................183
Anexa 3 Articolele din ziarul Gndul.187
Anexa 4 Articolele din ziarul Jurnalul Naional..200
Anexa 5 Articolele din ziarul Evenimentul zilei.....215
Bibliografie.239

Problematica tezei
Teza de fa are ca scop analiza comunicrii politice prin intermediul internetului, att n afara
perioadelor electorale, ct i n timpul alegerilor (alegerile prezideniale 2009) i stabilirea impactului
acestui mijloc de comunicare asupra presei scrise din Romnia. Prin aceast tez am dorit s completez
spaiul cercetrilor existente n domeniul comunicrii politice prin intermediul internetului i al folosirii
internetului de ctre partidele politice i politicieni. Ascensiunea n politic a noilor tehnologii i
utilizarea lor ridic noi ntrebri legate de capacitatea lor de a mobiliza electoratul. De aceast
capacitate depind rezultatele finale ale unui scrutin, dar i prezena la vot, n condiiile n care
competiia electoral este echilibrat. n aceste condiii, politicienii sunt constrni s identifice cele
mai bune mijloace pentru a-i putea determina pe alegtori s acceseze informaiile electorale i s se
prezinte la vot.
Cercetarea a pornit de la dezbaterile existente n literatura de specialitate, privind rolul i
influena internetului n comunicarea politic. De la mijlocul anilor 1990 s-au nregistrat o serie de
lucrri care analizeaz efectul Internetului asupra comunicrii politice i campaniilor electorale. Thierry
Vedel (2003) analizeaz comunicarea politic n era internetului, identificnd punctele tari i punctele
slabe n utilizarea lui. Pippa Norris (2000), S. Ward i R. Gibson (2003), W. Lusoli (2005) sunt de
prere c utilizarea internetului de ctre partidele politice va facilita comunicarea cu ceteanul,
eliminnd intermediarii n transmiterea mesajului. O larg palet de lucrri examineaz dac Internetul
are efect asupra participrii politice. Sunt voci care spun c participarea a fost influenat pozitiv i c
previziunile pentru viitorul Internetului sunt strlucite: Grossman (1995), Chadwick (2009). Alte
lucrri au gsit c Internetul este prezent, dar nu exercit o influen determinant asupra comunicrii
electorale Margolis i Resnick (2000), Wilhelm (2000) sau este chiar periculos n ceea ce privete
4

influena asupra procesului democratic Sunstein (2001). Dezbaterile asupra influenei internetului au
dat drumul cercetrilor care examineaz acest mijloc de comunicare n contextul campaniilor
electorale: Bimber i Davis (2003) ofer o privire de ansamblu asupra folosirii internetului, la fel ca i
Chadwick (2006). Cercettorii Foot i Schneider (2006), Williams i Tedesco (2006) realizeaz analize
asupra rolului Internetului n alegerile prezideniale din SUA din anii 2000 i 2004. Apariia reelelor
sociale i a blogurilor a generat, de asemenea, o serie de analize i cercetri: Coleman i Moss (2008),
Negrine (2008).
n Romnia, dezbaterile cu privire la rolul i influena internetului sunt nc la nceput. Exist
cercettori care au abordat o serie de aspecte referitoare la internet: Iulian Veghe Ruff i Bogdan
Grigore (2003) analizeaz internetul din perspectiva publicitii online, Gabriela Grosseck (2006)
realizeaz o incursiune asupra fenomenului internet din perspectiva marketingului, n timp ce profesorii
Dorina Guu (2006) i Bogdan Teodorescu (2001) abordeaz internetul din perspectiva utilizrii lui n
cadrul campaniilor electorale. Gabriel Bdescu (2003) analizeaz i el comunicarea partidelor politice
prin intermediul internetului. Lucrarea de fa completeaz cadrul teoretic i aduce o serie de date noi
n ceea ce privete comunicarea pe internet a partidelor politice i a actorilor politici n timpul i n
afara campaniilor electorale.
Pentru ducerea la bun sfrit a demersului meu am stabilit urmtoarele obiective generale ale
cercetrii:
O. 1. Determinarea gradului de utilizare a internetului n comunicare de ctre partidele politice
i politicienii din Romnia;
O. 2. Determinarea evoluiei la care este supus sistemul politic din prisma utilizrii internetului
n campaniile electorale;
O. 3. Identificarea cadrului n care mass-media scris a prezentat aspecte din e-campania pentru
alegerea preedintelui Romniei n anul 2009.
Urmrind aceste obiective, am propus spre testare trei ipoteze:
1. Partidele politice utilizeaz internetul n funcie de prezena sau absena de la guvernare;
2. n Romnia, campaniile electorale utilizeaz elemente caracteristicile web 2.0 ncepnd cu
anul 2004;
3. Presa scris utilizeaz e-campania ca surs de informaii pentru prezentarea aspectelor
negative din competiia electoral pe internet.
Pe parcursul a cinci capitole, am cercetat lucrri de specialitate i am formulat o serie de idei
care vor putea fi utilizate n lucrri viitoare. Demersul meu se organizeaz dup cum urmeaz:
Primul capitol al lucrrii aduce n discuie cadrul teoretic al cercetrii, n vederea prezentrii
noiunilor cu care se va lucra pe parcursul tezei. Scopul este acela de a avea o privire de ansamblu
5

asupra noiunilor de comunicare politic, electoral i comunicare pe internet, evoluia acestor noiuni
i stadiul la care s-a ajuns n cercetarea comunicrii politice pe internet. Urmeaz apoi prezentarea
istoriei internetului, a avantajelor i dezavantajelor acestui mediu de comunicare, precum i consumul
de internet n Romnia.
Capitolul doi al lucrrii prezint modul n care partidele politice din Romnia au abordat
comunicarea politic pe internet, prin intermediul site-urilor. Am prezentat cadrul legislativ n baza
cruia funcioneaz partidele politice, aspecte legate de evoluia prezenei la vot ncepnd cu anul 1990
i terminnd cu anul 2009 i am cercetat site-urile partidelor, n vederea identificrii gradului n care
acestea se folosesc de internet pentru comunicarea cu electoratul.
Capitolul trei abordeaz comunicarea politic pe internet n timpul campaniilor electorale. Sunt
prezentate aspecte generale privind alegerile parlamentare n mediul online n anul 2008 i este
analizat evoluia n timp a comunicrii online, prin prezentarea pe larg a campaniei lui Traian Bsescu
n anul 2004, dar i n anul 2009.
Capitolul patru al lucrrii utilizeaz interviul semi-structurat cu politicieni i manageri de
campanii electorale pentru a analiza modul n care cele dou categorii de utilizatori ai internetului
percep acest mijloc de comunicare i utilitatea lui.
Capitolul cinci al tezei apeleaz la analiza de coninut pentru a avea o imagine asupra modului
n care e-campania pentru alegerea preedintelui Romniei n anul 2009 a fost reflectat n presa scris.
Capitolul 1. Comunicare politic i electoral
n primul capitol am identificat aspecte legate de studierea tendinelor contemporane n
cercetarea comunicrii politice. Pornind de la definirea noiunilor cu care voi lucra pe parcursul acestei
teze, n acest capitol am fot interesat de identificarea colilor de comunicare ce au avut un rol
important n studierea comunicrii politice, abordnd prezentarea acestora din punct de vedere istoric.
Am considerat c perioada de cercetare poate fi mprit n cinci etape, fiecare dintre acestea fiind
prezentate din punct de vedere al teoriilor sociologice ale efectelor mass-media. Tot n partea teoretic
am insistat asupra comunicrii electorale n era internetului, identificnd dou teorii cu privire la
efectele pe care Internetul le are asupra partidelor politice: cyber-optimitii i cyber-pesimitii.
Studierea tendinelor contemporane n cercetarea comunicrii politice trebuie s nceap, n
opinia noastr, prin stabilirea perioadei la care face referire lucrarea de fa i, n acelai timp, prin
definirea noiunilor de baz: comunicare i comunicare politic. Cnd vorbim de comunicare, putem
ncadra n timp noiunea de contemporan ncepnd cu anii 1940, cnd comunicarea a luat fiin ca
disciplin de sine stttoare. De aici i pn la apariia comunicrii politice nu a mai fost dect

aproximativ un deceniu, astfel nct prin anii 1950 putem vorbi i despre existena disciplinei
comunicare politic.
Potrivit lui Mihai Dinu, comunicarea a stat i st la baza organizrii sociale, coagulnd i
controlnd raporturile pe orizontal i pe vertical dintre oameni, fiind direct legat de evoluia
omenirii1. Definirea acestui termen nu a fost o misiune deloc uoar i a strnit interesul multor
cercettori de-a lungul timpului. Cercettorii americani Frank E.X. Dance i Carl E. Larson, n lucrarea
Functions of Human Communication: A Theoretical Approach (1976), au ncercat s adune definiiile
cele mai reprezentative formulate de diveri autori, rezultnd 126 de abordri 2. Cum aceast
centralizare a fost fcut n anul 1976, pn n prezent ar mai putea fi adugate multe alte variante de
definire a acestui concept. Dificultatea formulrii unei definiii general agreat const n vechimea
acestei noiuni, care a acumulat n timp elemente ce ngreuneaz misiunea de prezentare i explicare a
nelesului. Apariia comunicrii politice ca disciplin de studiu aparine de anii cincizeci ai secolului al
douzecilea. n doar 20 de ani de cercetare, numrul studiilor referitoare la comunicarea politic ajunge
la cifre impresionante, bibliografiile specializate incluznd n anul 1972 circa o mie de titluri, iar n anul
1974 peste o mie cinci sute de lucrri3. Aa cum ns precizeaz autorii olandezi J.J. Van Cuilenburg,
O. Scholten, G.W. Noomen, nu orice form sau proces de comunicare intereseaz aceast tiin, ci
acele circuite profesionale i instituionale ale informaiei, care se adreseaz fie publicului n general,
fie unui public specializat4. Comunicarea politic este, potrivit cercettorilor W. L. Bennet i Shanto
Iyengar, o tiin care analizeaz mai puin politica n sine i mai mult modul n care sociologia, psihologia
i economia ajut la nelegerea modului n care comunicarea modeleaz comportamentul n politic 5.

Dominique Wolton6 sintetizeaz traseul parcurs de comunicarea politic, ntr-o prezentare a

etapelor pe care aceast disciplin le-a cunoscut: Termenul comunicare politic a fost folosit iniial
pentru a desemna studiul comunicrii puterii cu electoratul desemnnd, prin urmare, circulaia
mesajelor provenite din cercul politicienilor aflai la putere, mai ales n perioadele campaniilor
electorale. Extinderea ulterioar a acestui cmp a determinat antrenarea studiului rolului mass-media n
formarea opiniei publice, devenind apoi i mai amplu datorit influenei sondajelor de opinie asupra
vieii politice, n particular, prin studierea diferenelor n orientrile opiniei publice i a
comportamentului politicienilor. Azi comunicarea politic cuprinde studiul rolului comunicrii n viaa
1 Mihai Dinu, Comunicarea. Repere fundamentale, Bucureti, editura Algos, 2000, p. 9.
2 Frank E.X. Dance, Carl E. Larson, Functions of Human Communication: A Theoretical Approach, New York, Holt,
Rinehart &Winson, 1976, Apendix A, p.171-192.
3 Dan Nimmo, Keitch R. Sanders, Handbook of Political Communication, London, Sage, 1981, p. 13.
4 J.J. Van Cuilenburg, O. Scholten, G.W. Noomen, tiina comunicrii, Bucureti, editura Humanitas, 1998, p. 46.
5 W. Lance Bennett, Shanto Iyengar, A New Era of Minimal Effects? The Changing Foundations of Political
Communication, p. 12, disponibil la adresa: http://pcl.stanford.edu/research/2008/bennett-minimaleffects.pdf, accesat n
mai 2011.
6 Dominique Wolton, L'loge du grand publique. Une thorie critique de la television, Paris, Flammarion, 1990, p. 10-11.

politic n sens larg, incluznd mass-media, sondajele de opinie, marketingul politic i publicitatea, cu
o emfaz deosebit n perioadele electorale. Expresie a modernitii sociale, comunicarea politic a
atras atenia specialitilor pe msur ce dezvoltarea sistemului democratic avea s transforme politicul
ntr-un domeniu de interes public7 i, a aduga eu, pe msur ce fondurile campaniilor electorale au
crescut exponenial. n analiza comunicrii politice au fost abordate aspecte diferite, considerate de
fiecare autor ca fiind determinante pentru definirea noiunii. Limbajul, canalul de transmitere, tehnicile
de lucru, sunt doar cteva dintre elementele care au fost tratate, individual sau mpreun, n analiza
comunicrii politice. Pornind la drum cu aceast baz, considerm c astzi comunicarea politic
trebuie abordat dintr-o nou perspectiv, aceea a influenei pe care tehnologia o are asupra spaiului
public i a industrializrii crescnde a informaiei. Mijloacele i modalitile de comunicare au
cunoscut o diversificare accelerat, iar dezvoltarea tehnologiei a dus la crearea unei reele globale de
informare, cu profunde efecte politice i sociale. Aceste aspecte necesit o incursiune amnunit din
punct de vedere al efectelor pe care apariia tehnologiei n comunicare le are asupra opiniei publice i a
comportamentului electoral. Pentru aceasta am considerat c se impune o etapizare a perioadelor n
care efectele comunicrii politice au fost cercetate, cu accent pe ultima perioad, 1990 - prezent, cnd
apariia internetului a schimbat modul de comunicare politic.

Dup prerea unor specialiti 8,

Internetul a schimbat natura comunicrii mesajului politic n cinci direcii cruciale comparativ cu media
tradiionale:
;

Volumul cantiti mult mai mari de informaii pot fi transmise n comparaie cu modelele
anterioare de comunicare media;

Viteza compresia datelor i spaiul mai mare pentru comunicare au diminuat timpul necesar
trimiterii unui mesaj;

Formatul stilul mesajului trimis este schimbat datorit combinrii dintre comunicarea
imprimat i cea electronic, care permite informaiei s fie transmis n format audio, video,
precum i text. n acest fel comunicarea stimuleaz receptorul pe de o parte n profunzime, iar
pe de alt parte sub form dinamic i vizual, n mod simultan;

Direcia posibilitatea comunicrii interactiv i sincron la modul real, este n mare parte
atins pe web, dat fiind spaiul mai larg i viteza mai mare cu care circul mesajul. n plus,
comunicarea orizontal i cea lateral ntre grupuri i indivizi este de asemenea potenat
datorit existenei link-urilor hypertext;

Controlul individual dat fiind renunarea la controlul asupra direciei de primire i

transmitere a informaiilor, puterea se descentralizeaz pn la nivel de votant individual care

7 Camelia Beciu, Practici politice ntr-o campanie electoral, Iai, editura Polirom, 2000, p. 27.
8 Rachel Gibson, Stephen Ward, A Proposed Methodology for Studying the Function and Effectiveness of Party and
Candidate Web Sites, Social Science Computer Review, Vol. 18, No. 3, 2000, pag. 304.

poate decide ce dorete s vad i, de asemenea, poate chiar mai important dect asta, poate
decide asupra ceea ce dorete s publice;
Termenul de internet a fost lansat n anul 1974 de Vinton Cerf i Bob Kahn9, cu referire la
modalitatea prin care se va realiza conectarea ntre reelele de calculatoare, prin respectarea unui limbaj
comun, a unor protocoale. Aceasta este considerat momentul de natere al Internetului, ca modalitate de
conectare global a tuturor reelelor de computere din lume. Informatizarea societii a fost o tem
preluat rapid de ctre mediul politic, sfritul anilor 1990 fiind marcat de numeroase rapoarte
guvernamentale pe aceast tem: n 1996 n Germania, n 1994 n Japonia, n 1994 n Frana, n 1994 n
SUA.10 Amploarea pe care acest mijloc de comunicare a dobndit-o a strnit interesul cercettorilor,
care au formulat diferite definiii, pentru a l poziiona mai bine n timp i spaiu. Potrivit lui Thomas
Zittel11, conceptul de democraie electronic a cunoscut o carier remarcabil n tiinele politice i
sociale. n opinia acestuia, pentru a gsi originile democraiei electronice nu trebuie s cutm n studii
recente, ci trebuie mers n urm, spre anii 1970, cnd teoreticienii vorbeau deja despre aceste newmedia, referindu-se la telefon i reelele de calculatoare, ca instrumente folosite pentru instalarea
reformei democratice. n zilele noastre, conceptul de democraie electronic presupune c noile media
n general i Internetul n special fac parte din procesul de schimbare a naturii comunicrii politice i a
modului de guvernare. Avnd la dispoziie un spaiu teoretic nelimitat, partidele au ocazia de a face
publice documente interne, tiri sau comunicate de pres. Potrivit lui Claude Jean Bertrand 12 pn n
1997, Internetul nu era socotit ca media, ns evoluia sa rapid a fcut ca acesta s fie inclus n
domeniu: nu exist alt soluie: se aplic aici aceleai principii i metode. Internetul a strnit interesul
cercettorilor, iar modul n care acesta a influenat comunicarea politic i electoral nu a rmas
nestudiat. n doar douzeci de ani de utilizare n politic, a transformat modul n care acioneaz
politicienii, partidele politice, organizaiile guvernamentale, mass-media i nu n ultimul rnd,
ceteanul. n cele ce urmeaz, voi analiza aspecte din perioada post-modern a comunicrii politice i
electorale, perioad care a primit n literatura de specialitate mai multe denumiri: third age of political
communications13 (cea de-a treia epoc a comunicrii politice), the age of Internet 14 (epoca
Internetului), ,the americanisation of political communication (americanizarea comunicrii

9 http://findarticles.com/p/articles/mi_hb3138/is_n4_v16/ai_n28638413/pg_4/?, accesat n noiembrie 2009.

10 Phillipe Breton, Cultul internetului. O ameninare pentru legtura social, Bucureti, editura Coresi, 2001, p. 25.
11 Thomas Zittel, Political Communications and electronic democracy: American exceptionalism or global trend?. n Frank
Esser, Barbara Pfetsch, (eds.) Comparing political communication: theories, cases, and challenges, Cambridge University
Press, 2004, p. 232.
12 Claude Jean Bertrand, Deontologia mijloacelor de comunicare, Iai, Institutul European, 2000, p. 34.
13 J.G. Blumler, Dennis Kavanagh, The Third Age of Political Communication: Influences and Features. n Political
Communication, 1999, Vol..16, (3), pp. 209 230
14 Thierry Vedel, Political communications in the Age of the Internet. In Gadi Wolfsfeld, Philippe J. Maarek, Political
communication in a new era: a cross-national perspective, London, Routledge, 2003

politice)15. Fiecare dintre aceste concepte a fost analizat de autorii ei n profunzime i la baza fiecruia
dintre ele st Internetul.
Apariia internetului a marcat fr nici o urm de ndoial procesul de comunicare. n domeniul
politicii au aprut voci care se pronun pro, dar i contra impactului pe care internetul l are n
comunicarea politic. Astfel, au fost formulate dou teorii cu privire la efectele pe care Internetul le are
asupra partidelor politice: cyber-optimitii16 (Pippa Norris, Kirsten Foot, S.M. Schneider, S. Ward, R.
Gibson, W. Lusoli, Dennis Kavanagh) sunt de prere c utilizarea internetului de ctre partidele politice
va facilita comunicarea cu ceteanul, eliminnd intermediarii n transmiterea mesajului. Internetul este
spaiul n care informaiile pot fi mprtite, problemele discutate, iar cei interesai se pot implica n
toate aceste activiti de ordin politic. Avnd la dispoziie un spaiu teoretic nelimitat, partidele au
ocazia de a face publice documente interne, tiri sau comunicate de pres. Exist cercettori care
consider c internetul a produs o transformare major n procesul de comunicare politic 17,
permind cetenilor s caute informaii politice relevante, s contacteze persoane cu funcii oficiale
sau s schimbe opinii politice. La rndul su, R. Davis18 se refer la internet denumindu-l cel mai
puternic instrument de comunicare politic dezvoltat n ultimii 50 de ani.
Cyber-pesimitii19 sunt sceptici cu privire la capacitatea internetului de a facilita comunicarea direct cu
ceteanul, considernd c Internetul nu este altceva dect o platform de prezentare de date, care nu
ofer feed-back. Totodat, acetia consider c internetul va adnci i mai mult prpastia ntre
persoanele care aleg s se implice n politic i cei care se consider simpli spectatori.
ntre cele dou extreme, exist cercettori care au adoptat o atitudine de mijloc atunci cnd
vorbesc despre internet i comunicarea politic, atitudine cunoscut n teorie sub denumirea de
normalizare a procesului politic20. Teoreticienii argumenteaz c resursele de care dispun partidele
politice contribuie substanial n abilitatea lor de a folosi internetul ca instrument politic. Cyberspace
reflect lumea real21, au afirmat cercettorii Michel Margolis, David Resnick i Jonathan Levy.
15 Ralpf Negrine, Communication of politics, London, Sage, 1996, p.146-166.
16 Pippa Norris, Digital Divide: Civic Engagement, Information Poverty and the Internet Worldwide, Cambridge
University Press, 2001; Kirsten A. Foot and Steven M. Schneider, Online Action in Campaign 2000: An Exploratory
Analysis of the U.S. Political Web Sphere, Journal of Broadcast and Electronic Media, June 2002, Vol. 46, N. 2, p. 222244; S. Ward, R. Gibson and W. Lusoli, Online Participation and Mobilisation in the UK: Hype, Hope and Reality.
Parliamentary Affairs, 2003, 56 (4), p. 652-668.
17 L.K.Grossman, The Electronic Republic: Reshaping Democracy in America, New York, Penguin Books, 1995, p.149
18 R. Davis, The Web of Politics: The Internets Impact on the American Political System. Oxford, Oxford University
Press, 1999, p. 20
19 Cass R. Sunstein, Republic.com, Princeton: Princeton University Press, 2001; Anthony G. Wilhelm, Democracy in the
digital age: challenges to political life in cyberspace, New York, Routlege, 2000
20 David Resnick, The Normalisation of Cyberspace, in The Politics of Cyberspace, ed. C. Toulouse and T. W. Luke,
London, Routledge, 1998; Michael Margolis, David Resnick, Politics as Usual: The Cyberspace Revolution , Thousand
Oaks, CA: Sage Publications, 2000.
21 Michel Margolis, David Resnick, Jonathan Levy, Major parties dominate, minor parties struggle: US elections and
Internet, in Political Parties and teh Internet. Net gain? London, Routledge, 2003, p. 64.

10

Acetia sunt de prere c partidele politice se ndreapt spre Word Wide Web cu scopul de a-i pstra
poziiile privilegiate din lumea real.Lipinski i Neddenriep 22 identific un nou aspect n motivaiile
politicienilor pentru crearea de prezene pe internet: nevoia de a suplimenta interesul jurnalitilor
asupra activitii desfurate. Realiznd un studiu asupra site-urilor membrilor Congresului din Statele
Unite, acetia au ajuns la concluzia c dou treimi dintre alei i-au construit site-uri pentru a atrage
jurnalitii i a oferi mass-media subiecte suplimentare.
Utilizarea internetului n comunicarea politic i electoral a intrat n atenia mediului academic i al
mass-media n timpul alegerilor prezideniale din 1996 desfurate n Statele Unite ale Americii. La
sfritul primei dezbateri cu Bill Clinton, pentru funcia de preedinte al Statelor Unite, Bob Dole a
fcut ceva ce nimeni pn atunci n istoria dezbaterilor prezideniale nu mai fcuse: el a anunat adresa
pe www. i i-a ncurajat pe votani s viziteze site-ul su. Bob Dole a dorit, prin acest anun, s
demonstreze c privete spre viitor i nu este prea btrn pentru a fi preedinte. Dar, cel mai important
lucru, anunul lui Dole a reprezentat un simbol al expansiunii rolului Internetului n procesul electoral
din Statele Unite ale Americii.23 n timpul acestei campanii, cercettorii au estimat24 c 29% dintre
americani au folosit Internetul pentru a aduna informaii politice. Din acel moment, campaniile
electorale din SUA au avut i o component on-line operaionalizat n site-urile de campanie ale
candidailor.

Capitolul 2. Partidele politice din Romnia i comunicarea pe internet

Pe fondul datelor existente cu privire la consumul de internet n Romnia - 35,5 % n 2010 i a
prezenei la vot din ce n ce mai sczute a romnilor - alegerile europarlamentare din anul 2009 au fost
marcate de cea mai sczut prezena la vot din 1990 ncoace: 27,21% - am trecut la realizarea primului
obiectiv al prezentei teze - Determinarea gradului de utilizare a internetului n comunicare de ctre
partidele politice din Romnia, formulnd urmtoarea ntrebare: Sunt partidele politice interesate de o
prezen dinamic n cyber-space sau internetul nc nu este pentru politicienii i partidele din
Romnia, suficient de atractiv? Pentru a obine rspuns, am adaptat la situaia intern o serie de teorii
care descriu activitatea pe internet a partidelor politice: este vorba, pe de o parte, de equalisation
theory (teoria egalizrii), iar pe de alt parte de normalisations theory (teoria normalizrii).
Termenul egalitate presupune c internetul servete ca spaiu egal, accesibil pentru toate partidele
politice, fiind utilizat mai ales de partidele mici, cu fonduri puine. Teoria normalizrii pornete de la
22 Daniel Lipinski, Gregory Neddenriep, Using New Media To Get Old Media Coverage, The Harvard International
Journal of Press/Politics, 2004; 9; 7, p. 7.
23Richard Davis, op.cit., p. 85.
24 R. Gibson, Stephen Ward, op.cit., p. 301.

11

ideea c, iniial, partidele mici puteau s domine procesul de comunicare prin prezena lor pe internet,
n condiiile n care dispuneau de minim de resurse financiare pentru a plti serviciile unor designeri
web de calitate. Aceasta n timp ce partidele mari se concentrau pe captarea interesului televiziunii i al
presei scrise. Ulterior, pe msur ce internetul a ctigat audien, partidele mari i-au dezvoltat site-uri
i au inclus internetul n strategia de comunicare cu publicul. Pentru a analiza modul n care partidele
politice din Romnia au adoptat comunicarea politic prin intermediul internetului, am parcurs
urmtoarele etape de cercetare: ntr-o prim faz, am identificat partidele politice din Romnia, partide
care au existat din 1990 i pn n prezent. Astfel, potrivit datelor existente n registrul partidelor
politice, n aceast perioad au funcionat 48 de partide politice. Dintre acestea, 9 nu mai exist, fiind
absorbite, comasate sau radiate. Rezult, aadar, un numr de 39 de partide politice care existau la
sfritul anului 2010 n politica romneasc. Folosind motorul de cutare Google, fiecare dintre acestea
a fost cercetat, pentru a vedea dac are sau nu pagin de internet, respectiv dac a abordat sau nu
comunicarea prin intermediul acestui canal de transmitere a informaiilor. n urma cercetrii, a rezultat
c un numr de 19 partide au pagin de internet, dintre acestea, unul comunicnd prin blog. Cercetarea
a avut loc n perioada 1 noiembrie-1 decembrie 2010.
Instrumentul de lucru utilizat a fost schema de codificare dezvoltat de cercettorii britanici
Rachel Gibson i Stephen Ward n anul 2000, potrivit mai ales pentru perioadele aflate n afara
campaniilor electorale. Cei doi autori au organizat schema de codare pe dou paliere: unul mai specific,
construit n jurul direciei fluxului de informaii i comunicare (FIC) pe site-ul web i unul mai general,
construit n jurul modului de prezentare a site-ului. Dup prerea cercettorilor Rachel Gibson i
Stephen Ward, exist un numr de cinci funcii pe care partidele politice le vor desfura online,
sintetizate n cele ce urmeaz:25
-

oferirea de informaii aspect care se refer la activitatea partidelor de diseminare a informaiei

ctre publicul larg despre propria identitate i politicile pe care le iniiaz, ntr-o manier
educaional mai degrab dect ntr-un mod evident de ctigare a voturilor;

campaniile electorale dei majoritatea activitilor desfurate de ctre partide pot fi

interpretate ca parte din campania electoral sub diverse aspecte, autorii se refer n acest caz la
ncercrile deschise ale partidelor de a recruta voturi n favoarea lor;

generare de resurse acest aspect de refer la eforturile partidelor de a strnge fonduri i de a

recruta noi membri;

networking aspect care se refer la eforturile partidelor a a-i dezvolta i ntri legturile
interne i pe cele externe. Legturile interne au n vedere organizaiile interne ale partidelor,
politicieni alei din partea partidului, organizaia central. Legturile externe le includ pe cele

25 Ibid., pag. 306.

12

dintre partide sau dintre partid i alte organizaii, grupuri de interese, departamente
guvernamentale sau media;
-

promovarea participrii are n vedere eforturile partidelor de a crete implicarea cetenilor n

procesul politic. Web-ul poate contribui la acest fapt n mai multe moduri: (a) oferind mai mult
informaie, mai rapid i n format multimedia; (b) audiena global permite partidului s
transmit mesajul la un numr foarte mare de persoane; (c) prin creterea posibilitilor de
comunicare interactiv se ofer noi oportuniti de ajutare a partidului, precum i mai multe
anse de a lua legtura i de a discuta cu oamenii politici.
Prima gril de analiz a fost construit n jurul fluxurilor de informaii i comunicare (FIC). Au

fost operaionalizate patru asemenea FIC: n jos, n sus, pe lateral (ndreptat nspre interior sau nspre
exterior) i interactiv. Primele trei categorii de fluxuri de informaii i comunicare (FIC) sunt
unidirecionale, iar comunicarea se face ntr-o singur direcie: n jos, dinspre organizaie spre individ,
n sus de la individ nspre organizaie i lateral (n exterior dinspre organizaie nspre receptori sau n
interior dinspre receptori spre organizaie). FIC interactive se disting prin faptul c sunt bidirecionale
sau multidirecionale, comunicarea fiind angajat de ctre un individ care are un nivel de implicare
semnificativ, motiv pentru care va produce cu siguran un rspuns de cealalt parte. i ntre FIC
interactive s-a stabilit o anumit distincie, astfel putnd exista fluxuri de comunicare asincrone, cele
care presupun o interaciune secvenial i fluxuri sincrone, care se ntmpl n timp real. Coninutul
site-ului web al candidailor a fost mprit n funcie de prezena componentelor FIC i au fost
dezvoltate punctaje pentru fiecare din elementele identificate.

13

Tabel 2.5. Gril de analiz a FIC (a fluxurilor de informaii i comunicare) cf. R. Gibson i S. Ward
Item
Flux de informaii orientat n jos
Documente (statutul partidului, etc.)
Organigrama
Comunicate emise ctre pres
Calendar al evenimentelor
Pagini dedicate grupurilor int
Flux de informaii orientat n sus
Donaii
Obiecte promoionale

Modalitate de msur
Prezent (1) / Absent (0)
Prezent (1) / Absent (0)
Numrul de materiale (incluznd copiile arhivate)
Prezent (1) / Absent (0)
Numrul grupurilor intite
Formular care trebuie descrcat de pe site (1), formular
care se poate completa online (2),
Formular care trebuie descrcat de pe site (1), formular
care se poate completa online (2),

Flux de informaii interactiv asincron

Posibilitatea de a downloada logouri,Prezent (1) / Absent (0)
postere
Funcia de cutare a site-ului
Jocuri online
Contact e-mail
Feedback prin e-mail

Prezent (1) / Absent (0)

Prezent (1) / Absent (0)
Numrul de adrese oferite
Prezena unui numr de adrese de e-mail (1), comentarii

cerute prin e-mail (2),

Posibilitatea de a te altura unei liste de e- Prezent (1) / Absent (0)
mail
Adeziuni
Ziarul partidului
Flux de informaii interactiv sincron
Forum
Dezbateri online

Prezent (1) / Absent (0

Prezent (1) / Absent (0)
Prezent (1) / Absent (0)
Prezent (1) / Absent (0)

Cea de-a doua component care privete site-urile web se refer la eficacitatea cu care aceste
siteuri ndeplinesc funciile anterior menionate. Pentru a putea cuantifica eficacitatea au fost create mai
multe elemente care pot fi msurate: prezentare / apariie, accesibilitate, navigabilitate, prospeime,
capacitate de reacie i vizibilitate.
Elementele analizate au fost urmtoarele:
-

Aspectul de prezentare/apariie adic proprietile multimedia. Specialitii consider

c site-urile i pot transmite cu att mai bine mesajul, cu ct sunt grafic mai atractive.

Actualizarea este considerat un aspect foarte important n aprecierea eficacitii siteului. Site-urile care sunt updatate regulat vor fi considerate mai interesante dect cele
care nu sunt.

14

Accesibilitatea dei site-ul are o prezentare foarte bun, acest lucru poate fi subminat
de faptul c pagina se ncarc prea greu sau de faptul c diveri itemi sau chiar pagini
ntregi nu pot fi vzute. Un site poate conine aspecte pro-active care s demonstreze
intenia organizaiei de a asigura o ct mai mare accesibilitate, iar acestea pot fi opiuni
de traducere n alte limbi sau posibilitatea de a descrca softuri utilitare care s permit
vizualizarea pozelor sau a clipurilor.

Navigabilitatea un site i comunic mai uor mesajul dac este uor de navigat prin el
i dac permite localizarea cu uurin a diferitelor chestiuni. Exist motoare de cutare
pe site sau hri ale site-ului care s faciliteze navigabilitatea.

Vizibilitatea pentru ca un site s poat transmite mesajul este nevoie ca el s fie uor
de localizat.

Tab. 2.6. Gril de analiz a modului de prezentare a site-ului - sursa R. Gibson i Stephen Ward
Item
I. Aspectul de prezentare
II. Actualizarea

III. Accesibilitatea (ca principiu)

IV. Navigabilitatea

V.Vizibilitatea

Modalitate de msur
text: 1p
audio: 1 p
video: 1p
zilnic: 6 p
odat la 1- 2 zile: 5 p
odat la 3 -7 zile: 4p
tot la dou sptmni: 3p
lunar: 2p
odat la 1 6 luni: 1p
la mai mult de ase luni: 0p
Prezena opiunii doar text pentru tot site-ul: 1p
documente doar text pot fi downloadate sau tiprite:1p traducere
ntr-o alt limb: 1p
Sfaturi pentru a uura navigarea: 1p
numrul motoarelor de cutare: 1p
icoana home page prezent pe fiecare pagin: 1p
bara de meniu sau linkuri ctre seciunile principale ale site-ului
prezente pe fiecare pagin: 1p
harta site-ului, indexul site-ului: 1p
numrul de linkuri prezente

Schema de codare propus de ctre cercettorii Rachel Gibson i Stephen Ward a fost conceput
s rspund la dou ntrebri: partidele i candidaii respect funciile prezentate anterior pe web? i ct
de bine sau ct de eficient ndeplinesc partidele i candidaii aceste funcii? Din analiza de coninut a
celor 18 site-uri a rezultat urmtoarele date: dimensiunea partidului, dar i prezena n parlament la
guvernare sau n opoziie nu sunt influene determinate n ceea ce privete comunicarea prin
15

intermediul internetului. La nivelul Romniei, cele dou teorii a normalizrii i a egalizrii nu pot fi
aplicate separat, ci doar mpreun, innd cont att de dimensiunile partidelor, ct i de prezena sau nu
n parlament, iar de aici de prezena sau nu la guvernare. Astfel, PSD, PNL i PC, partide parlamentare
aflate n opoziie, au obinut cele mai mari punctaje: 11, 10, respectiv 9, dintr-un maxim de 15 puncte.
Aflate n opoziie, dar avnd i putere financiar, cele trei formaiuni au adoptat o politic de
comunicare a mesajului electoral inclusiv prin utilizarea internetului. Aceste partide i promoveaz
structura, documentele de partid, comunic cu reprezentanii mass-media, implic ceteanul, prin
punerea la dispoziie a unor posibiliti de exprimare, genernd astfel un feed-back din partea
electoratului. Pe paginile acestor partide exist posibilitatea de a posta comentarii, de a face adeziuni
on-line, de a trimite mesaje i a de comunica prin forumuri. Actualizarea datelor i informaiilor se face
ntr-un interval de timp scurt, care permite existena fluxului de comunicare sincron. Se poate remarca
interesul pe care cele trei formaiuni l arat n comunicarea cu publicul prin intermediul internetului,
PSD i PNL n special lansnd proiecte cu int direct nspre utilizatorii de internet. n ceea ce privete
partidele neparlamentare se observ faptul c exist o serie de formaiuni PNDC, PNCD, Partidul
Aliana Socialist care sunt preocupate de prezena pe internet i obin un punctaj ntre 7 i 8. n ciuda
faptului c nu beneficiaz de resursele de care dispun partidele parlamentare, acestea sunt interesate s
pstreze o legtur cu alegtorul, utiliznd internetul ca mijloc de comunicare. Urmeaz apoi o serie de
partide cu punctaje mai mici: PIN, Partidul Verde, Partidul Fora Civic, Partidul Pentru Patrie. Sunt
ns partide care au site doar cu numele, comunicarea fiind deficitar n toate fluxurile: Partidul
Popular, Partidul Civic Maghiar, PNG, Partidul Naional Antitotalitar Renaterea Romniei, Partidul
Socialist Romn.
Aadar, dac ar fi s aplicm teoria normalizrii, ar nsemna c partidele politice parlamentare
domin n mod clar comunicarea pe internet. Din analiza de coninut a siteurilor rezult c acest lucru
nu se ntmpl, existnd partide politice neparlamentare care obin scoruri superioare partidelor aflate
n parlament, la guvernare. n ceea ce privete teoria egalizrii, aceasta de asemenea nu poate fi
aplicat, deoarece exist partide mici, neparlamentare, care nu investesc n internet. Din punct de
vedere al comunicrii pe care partidele politice o realizeaz prin intermediul paginilor web, Romnia
nu se poate ncadra ntr-un ablon. Dincolo de dimensiunea partidelor i de puterea financiar, aspecte
considerate clasice n cele dou teorii, mai trebuie avut n vedere prezena sau absena de la guvernare a
partidului i obiectivele pe care acesta i le propune raportat la viitoarele alegeri. Nu trebuie uitat nici
faptul c internetul este un mijloc de comunicare ce permite feed-back n timp real. Dac partidele din
opoziie sunt interesate de o astfel de comunicare, de reacii din partea persoanelor care ajung s
viziteze site-urile, nu acelai lucru se poate observa din partea partidelor aflate la guvernare. Interesul
acestora este de a prezenta latura pozitiv a activitii lor, evitnd furnizarea unor aspecte negative.
16

Dup cum se poate vedea pe paginile PDL i UNRP, se vorbete n general despre momente favorabile:
ctigarea alegerilor, adoptarea unei legi cu efecte benefice anumitor categorii de ceteni. Avnd n
vedere c analiza a fost realizat ntr-o perioad neelectoral, considerm c extinderea acestei cercetri
i n perioada electoral va putea oferi date suplimentare cu privire la comunicarea partidelor politice
prin intermediul site-urilor.

Capitolul 3. Evoluia n timp a comunicrii pe internet n cadrul campaniilor

electorale din Romnia
n capitolul trei al tezei am analizat modul n care au evoluat campaniile electorale pe internet.
Pornind de la ipoteza c n Romnia elemente Web 2.0 au fost folosite ncepnd cu anul 2004, n
campania electoral pentru alegerea preedintelui, am avut ca obiectiv identificarea modului n care a
evoluat comunicarea politic prin intermediul internetului i managementul campaniilor electorale.
Pentru aceasta, au fost analizate n dou campanii electorale n mediul online, campanii aparinnd, la
diferen de timp, aceluiai candidat: Traian Bsescu, la alegerile prezideniale din anul 2004 i la
alegerile prezideniale din 2009. n literatura de specialitate exist puine studii de monitorizare a
evoluiei campaniilor electorale prin intermediul internetului. Una dintre cele mai cunoscute este
lucrarea Web Campaigning (2006) a cercettorilor Steve Schneider i Kristen Foot, care au analizat
campaniile prezideniale din anul 2000 i 2004 pentru alegerea preedintelui Statelor Unite. Cei doi
cercettori au analizat evoluia celor dou campanii urmrind un set de patru aciuni care se desfoar
pe Web: informare, implicare, conexiune i mobilizare, sugernd faptul c fiecare dintre aceste practici
presupune o serie de relaii distincte ntre actorii politici. Informarea a fost prima practic de campanie
adaptat la web. Aceast practic implic modelul clasic al comunicrii, n care comunicatorul
transmite mesajul ctre receptor (Lasswell, 1948). Modalitatea de a implica utilizatorii se refer la
posibilitatea pentru acetia de a semna pe pagina web pentru a primi buletine informative, tiri sau
orice alte informaii din campanie sau de a contribui cu fonduri la sprijinirea campaniei. Realizarea de
conexiuni se explic prin posibilitatea unei pagini web de a face trimitere spre alte pagini: link-uri,
facilitnd astfel deplasarea prin cyberspace n campanie. Mobilizarea presupune posibilitatea de a
trimite pagini web prietenilor, de a printa materiale existente pe pagina web sau de a trimite numere de
telefon sau mail-uri ale prietenilor pentru a putea fi sunai sau a primi informaii i a se prezenta la vot.
Diferit de opiniile celor doi cercettori, din punctul nostru de vedere, analiza a dou campanii
consecutive n Romnia trebuie s se concentreze pe caracteristicile Web 1.0 i Web 2.0, respectiv:
17

Web 1.0. informare coninut postat de ctre candidat i comunicare cu utilizatorii i Web 2.0.
modaliti de cooptare a susintorilor n campanie feed-back - i coninut generat de utilizator.
n analiza celor dou campanii electorale desfurate pe internet, am folosit analiza de coninut
a site-ului www.basescu.ro la momentul 2004 i 2009. Materialele au fost extrase din site-urile de
campanie ale candidatului, interesul fiind acela de a pune n valoare trsturile unice ale celor dou
campanii i de a le descrie ct mai exact. Intenia noastr a fost aceea de a surprinde modul n care a
evoluat campania electoral pe internet din perspectiva a dou funcii: 1. informare-modul de
transmitere a mesajelor, 2. comunicarea cu susintorii i modaliti de cooptare a lor n campanie.
Rezultatele constituie i de aceast dat o noutate pentru cercetarea comunicrii prin
intermediul internetului n Romnia. Analiznd cele dou campanii putem constata o serie de aspecte
din evoluia modului de comunicare n mediul online: Comunicarea electoral online Bsescu 2004 a
avut ca punct central website-ul de campanie, iar aciunile s-au derulat prin intermediul acestuia:
guerilla digital, guerilla SMS, implicarea susintorilor n realizarea de imagini i afie cu candidatul.
Campania online a candidatului Traian Bsescu n anul 2004 a fost o campanie avangardist, care a
anticipat apariia web 2.0. Feed-back-ul oferit de internaui s-a manifestat prin postarea de afie i
fotografii. Jocul cu ardeiul a fost, de asemenea, o practic neobinuit pentru acel moment, care a
generat feed-back. n 2009 s-a pstrat websit-ul ca pies central de comunicare, dar s-au inclus i
reelele sociale: Twitter, Facebook, You Tube. Capacitatea de a ptrunde n rndul electoratului
utilizator de internet a fost mult mai mare, graie acestor reele sociale. n acest mod, avem de-a face cu
primele ncercri reale de construcie a unor comuniti (ex. www.basescupresedinte.ro). Am constat c
managerul campaniei electorale avantajul candidatului a fost c a pstrat aceeai echip n ambele
campanii a pstrat caracteristicile de baz ale campaniei online din 2004, inclusiv culorile. Utilizatorii
au tiut exact ce gsesc i unde gsesc. n ambele cazuri, campania online a fost bine integrat n
campania offine, iar Traian Bsescu a afirmat el nsui c internetul va face diferena la rezultatul final
al votului. Web 2.0. a generat schimbri de ordin calitativ n fluxul comunicrii, permind utilizatorilor
s schimbe rolul pe care l dein de la spectatori pasivi la realizatori ai coninutului paginii de internet.
Acest proces i-a adus pe oameni mai aproape unii de alii, determinnd apariia reelelor sociale:
Facebook, My Space, Twitter. Modelul fluxul comunicrii n dou trepte (two-step flow of
communication) este cel mai potrivit pentru a descrie comportamentul utilizatorilor de internet n
utilizarea Web 2.0. Prin modalitile de comunicare: email, forum, twitter, facebook, att ntre
susintori, ct i ntre preedinte i comunitate, scopul a fost acela de a elimina din ecuaie surse media
tradiionale, aservite intereselor mogulilor. n acest fel, ipoteza propus spre cercetare: n Romnia,
campaniile electorale utilizeaz elemente caracteristicile web 2.0 ncepnd cu anul 2004 a fost
validat.
18

Capitolul 4. Management i manager de campanie electoral: internetul i

comunicarea politic n viziunea politicienilor i a managerilor de campanie
La realizarea cercetrii, n capitolul patru am utilizat i interviul semi-structurat cu reprezentani
ai clasei politice i manageri de campanii electorale politice online, pentru a vedea opiniile celor care
au lucrat n campanii de acest gen i concluziile lor vizavi de eficiena sau ineficiena acestei
componente. Opiunea pentru aceast metod a rezultat din necesitatea examinrii atente a modului
de gndire i aciune a intervievatului. Datorit acestei metode, consider c va fi posibil nelegerea
unui segment anumit al realitii, a motivelor diferitelor aciuni i cunoaterea strategiilor i modului de
gndire al politicienilor n ceea ce privete utilizarea Internetului pentru atragerea de poteniali votani.
Interviurile au fost aplicate n perioada ianuarie - martie 2011. Au fost urmrire urmtoarele aspecte:
utilizarea internetului ca mijloc de comunicare i informare, frecvena cu care se desfoar acest
proces, rolul i importana internetului ntr-o campanie, posibilitatea de cretere a ratei participrii la
vot n urma utilizrii internetului ca mijloc de informare i comunicare n procesul electoral. De
asemenea, au fost ntrebai despre electoratul predispus s utilizeze internetul pentru informare i
comunicare politic i li s-a solicitat o opinie referitoare la viitorul comunicrii politice pe internet. n
alegerea politicienilor s-au avut n vedere urmtoarele considerente:
-

un politician cu experien att n comunicarea pe internet, ct i n politic:

Adrian Nstase;

un politican nou venit n blogosfer: Victor Ponta;

un politician nou venit n politic: Claudia Boghicevici, deputat aflat la primul

mandat n Parlamentul Romniei;

un candidat la preedinia Romniei: Remus Cernea.

Dup cum se poate observa, sunt reprezentani att ai partidelor parlamentare, ct i

neparlamentare. n alegerea managerilor de campanie a fost abordat n primul rnd Felix Ttaru,
manager de campanie al candidatului Traian Bsescu ncepnd cu anul 2000, realizatorul guerillei
digitale n Romnia. S-a discutat apoi cu Zolt Nagy, manager de campanie al UDMR ncepnd cu anul
1996, cel care a mprit campaniile electorale ntr-un mod original: before computer i after
computer. Nu n ultimul rnd, am discutat cu Antonio Momoc, manager de campanie al candidatului
Remus Cernea, campania acestuia fiind declarat cea mai bun n mediul online de ctre publicaia
Corriere della Sera.
Toi cei apte politicieni i manageri folosesc zilnic internetul, motivele fiind diferite: de la lipsa
timpului pentru informarea din alte medii pn la independena pe care o ofer acesta n selectarea
19

informaiilor. Ca mijloc de comunicare, nu rezult o preferin generalizat pentru unul sau altul dintre
mijloacele puse la dispoziie de internet: sunt folosite mail-urile, blogurile, site-urile i reelele de
socializare. Motivele utilizrii internetului n comunicare au fost ns diferite: doi dintre politicieni i
un manager de campanie au invocat blocajul mediatic pentru a justifica alegerea internetului. Alte
motive oferite au fost comunicarea direct cu cetenii, eficientizarea timpului de lucru, atingerea unor
noi orizonturi de cunoatere. Ct privete utilitatea folosirii internetului n campaniile electorale,
politicienii vorbesc despre obinerea unor reacii n tip real, n timp ce managerii de campanie
abordeaz funcia de mobilizare a electoratului: am adunat mii de oameni n Piaa Universitii (Felix
Ttaru), am obinut un numr semnificativ de simpatizai (Antonio Momoc). n ceea ce privete
ponderea internetului n rezultatul obinut la alegeri, Boghicevici apreciaz ca fiind semnificativ,
Remus Cernea ofer un procent de 50%, Antonio Momoc de 30-45%, n timp ce Felix Ttaru apreciaz
influena undeva la 30-40%. n ceea ce privete costurile, se observ c att managerii de campanii ct
i politicienii din partidele parlamentare se feresc s ofere date concrete, mrginindu-se fie s
aproximeze sumele: reduse, infime, fie s evite rspunsul. Reprezentanii Partidului Verde au avansat
ns cifre clare: zero lei cheltuii pentru campania prin intermediul internetului, raportat la eficiena
utilizrii. Patru dintre cei apte politicieni i manageri se declar realiti n ceea ce privete utilizarea
internetului n comunicarea politic i electoral i aproximeaz, referitor la viitorul acestuia, nite
termene pentru ajungerea la capacitatea maxim de utilizare: 2020 (Felix Ttaru), 2016 (Victor Ponta).

Capitolul 5. Campania electoral 2009 din Romnia, de la internet la presa

scris
Capitolul cinci al tezei a avut ca obiectiv identificarea modului n care trei dintre cele mai
reprezentative publicaii print din punct de vedere al tirajului au abordat campania pe internet
20

desfurat de actorii politici la alegerile pentru preedinia Romniei din anul 2009. n cadrul
cercetrii am urmrit validitatea a dou ipoteze:
H1: ziarele au identificat i folosit ca surs de tiri zona virtual a campaniei electorale;
H2: ziarele au filtrat informaia virtual n funcie de cadrul competiional, care se bazeaz pe
popularitatea, puterea i ansele candidailor la ctigarea alegerilor.
Pornind de la aceste dou ipoteze, ntrebrile care au ghidat partea de cercetare au fost
urmtoarele:
1. Care a fost frecvena cu care ziaritii au redactat tiri referitoare la btlia de pe internet?
2. Care sunt aspectele din campania de pe internet preluate de presa scris?
3. n ce cadru sunt plasate aceste aspecte?
4. Care a fost campania electoral online cea mai vizibil n presa scris?
Scopul cercetrii a fost acela de a demonstra n ce msur i sub ce form campania pe internet
la alegerile prezideniale a fost acoperit de presa scris. Internetul a devenit un spaiu potrivit n care
partidele i politicienii pot publica informaii i puncte de vedere, care s strneasc interesul
jurnalitilor. Site-urile de campanie au putut fi folosite ca o platform de promovare a opiniei
candidailor sau apropiailor acestora, spernd s strneasc interesul presei, iar presa scris i-a putut
ndrepta atenia asupra acestei surse de informare.
Metoda de lucru utilizat a fost analiza de coninut, cu tema ca unitate de nregistrare i articolul
unitate de context. Potrivit autorilor J.J. van Cuilenburg, O.Scholten, G.W. Noomen 26, procesul analitic
se desfoar n etape:
1. determinarea cadrului teoretic
2. operaionalizarea
3.

codificarea

4. analiza propriu-zis
Urmrind aceste etape, am mprit acest capitol n trei subcapitole. n primul am realizat o
prezentare general a modului n care s-a derulat campania pe internet aspecte pozitive i aspecte
negative. Cel de-al doilea subcapitol abordeaz cadrul teoretic de studiu - teoria framing teoria
cadrelor de interpretare n cercetarea efectelor comunicrii. Cel de-al treilea subcapitol reunete
operaionalizarea, codificarea i analiza propriu-zis, ca etape absolut necesare pentru formularea
concluziilor. Suportul tehnic i material pentru efectuarea analizei l constituie articolele cu coninut
politic de campanie aprute n paginile de internet a trei cotidiene: Gndul, Jurnalul Naional i
Evenimentul zilei, ziare cu distribuie naional, auditate BRAT, din categoria general. n prim faz, au
fost selectate acele materiale care au coninut cel puin o referire la candidai, partide sau actori politici
26 J.J. van Cuilenburg, O.Scholten, G.W. Noomen, op.cit., p. 135.

21

implicai n organizarea i desfurarea campaniei pentru alegerile prezideniale. Dintre acestea, au fost
selectate tirile care aveau ca surs campania n mediul online, avnd n vedere urmtoarele cuvinte
cheie: internet, net, live, site, viral, .ro, blog, twitter, facebook, youtube, guerilla digital, clon.
Perioada monitorizat este ntre 22 octombrie i 6 decembrie 2009.
22 octombrie 2009 a fost data la care s-a dat oficial startul campaniei electorale pentru alegerea
preedintelui Romniei. 12 candidai au fost admii n competiie de ctre Biroul Electoral Central. Este
vorba despre Traian Bsescu, Dan Mircea Geoan, George Crin Laureniu Antonescu, Corneliu Vadim
Tudor, Kelemen Hunor, Sorin Mircea Oprescu, George Becali, Remus Cernea, Constantin Rotaru,
Eduard Gheorghe Manole, Ovidiu Cristian Iane, Constantin Ninel Potrc. Pentru prima dat alegerile
au fost dublate de o campanie de referendum, avnd ca teme trecerea la un parlament unicameral i
reducerea numrului de parlamentari la 300.
Cu o singur excepie - Corneliu Vadim Tudor - candidaii au fost prezeni n mediul online, att
cu site-uri, bloguri, ct i cu conturi deschise pe reelele de socializare. Redm mai jos adresele oficiale
pe internet ale candidailor i sloganurile alese pentru a-i reprezenta. Astfel:
Constantin Ninel Potrc: www.potarcaconstantinninel.ro E timpul s fim mpreun
Constantin Rotaru: http://www.constantinrotaru.ro/ Romnia mea, a ta, a noastr!
Crin Antonescu: crinantonescu.ro Romnia bunului sim
Eduard Manole: www.eduardmanole.com V dau ara napoi
George Becali: http://becalipresedinte.ro/ O Romnie care s-i plac i lui Dumnezeu
Kelemen Hunor: http://www.kelemenhunor.ro Spune lucrurilor pe nume
Mircea Geoan: mirceageoana.ro Invingem mpreun
Ovidiu Iane: www.ovidiuiane.ro O for nou pentru o Romnie curat!
Remus Cernea:http://remuscernea.ro/ Gndim ndrzne
Sorin Oprescu: sorinoprescu.ro Hai Romnia!
Traian-Bsescu: basescu.ro Bsescu pentru Romnia .
Campania pe internet s-a desfurat pe dou paliere: cel oficial, n care candidaii au folosit site-urile,
reelele de socializare sau blogurile pentru a-i prezenta programele politice i aciunile din campanie,
i cel neoficial, pigmentat de prezena unor site-uri care au clonat paginile oficiale i a unor producii
video care au strnit interesul internauilor datorit limbajului violent i a strilor emoionale generate
de coninutul acestora. Vorbim aici de o campanie negativ, campanie care s-a bazat pe producii ce au
speculat punctele slabe ale candidailor, prin ironizarea i discreditarea acestora. Atacurile verbale ale
candidailor s-au transformat n producii digitale anonime, trucate i duse pn la extrem, n vederea
denigrrii candidailor, accenturii punctelor slabe i a aducerii acestora n ridicol. Efectul urmrit a
fost acela de minimalizare a calitilor i evideniere a defectelor, scderea ncrederii n respectivul
candidat i implicit, scderea anselor de a fi votat. n acest sens, campania electoral din 2009 a
22

marcat o campanie web 2.0 intens, care a generat filmulee video virale i lupte de guerill ntre siteuri clonatepe parcursul ntregii perioade a turului I. De menionat ar mai fi faptul c dou dintre
evenimentele majore ale turului II i poate chiar ale campaniei au avut ca punct de plecare internetul:
1.

Primul a fost un filmule postat pentru prima dat pe internet, pe site-ul publicaiei

Gardianul, n care preedintele a lovit un copil n timpul precedentei campanii pentru alegerea
preedintelui, n anul 2004.
2.

Cel de-al doilea a fost legat de apariia unor fotografii cu Mircea Geoan n vizit la

Sorin Ovidiu Vntu, fotografii care au aprut prima dat pe internet, pe site-ul Academiei Caavencu.
Pentru a cerceta modul n care cele trei publicaii scrise au acoperit campania pe internet
desfurat la alegerile prezideniale din anul 2009 am plecat de la identificarea cadrului teoretic. n
literatura de specialitate, teoria frame este o teorie nou, ale crei rdcini pot fi atribuite cercettorilor
Kahneman i Tversky, acesta din urm fiind recompensat cu premiul Nobel pentru studiile sale n
domeniul economiei. n definiia furnizat de Todd Gitlin, conceptul de frame a fost folosit pentru a
identifica principiile de selectare, accentuare i prezentare folosite de ziariti n munca desfurat,
frame-urile fiind nelese ca moduri de interpretare prin care simbolurile transform activitatea n
rutin. Cadrele organizeaz lumea att pentru jurnalitii care scriu, ct i pentru aceia care se bazeaz
pe ceea ce jurnalitii scriu27.
Avnd n vedere aspectele de mai sus, n cele ce urmeaz vom analiza impactul e-campaniei asupra
celor trei publicaii utiliznd grila cercettorilor Semetko i Valkenburg, care au stabilit cinci tipuri de
frame: conflictul, dimensiunea uman, atribuirea responsabilitii, moralitate i dimensiunea economic
28

Cadrul conflictual se refer la conflictele dintre indivizi, grupuri, instituii. Dimensiunea uman

aduce n fa omul, povestea individual sau un unghi emoionant de prezentare a unui eveniment sau a
unei probleme, cadrul responsabilitii prezint un aspect sau o problem n aa fel nct atribuie
responsabilitatea producerii sau rezolvrii unei instituii sau unui grup. Cadrul moralitii prezint un
eveniment n contextul unor aspecte religioase sau ale unor norme de moralitate. Cadrul consecinelor
economice prezint un eveniment prin prisma efectelor economice pe care acesta le produce asupra
unui individ sau asupra unei comuniti. Pentru identificarea fiecrui cadru au fost formulate o serie de
ntrebri ajuttoare, la care rspunsul a fost da sau nu.
Astfel, pentru identificarea cadrului conflictual au fost formulate urmtoarele ntrebri:

Articolul reflect dezacordul dintre pri?

Una dintre pri i reproeaz ceva celeilalte?

Articolul se refer la dou laturi ale aceleiai probleme?

27 T. Gitlin , The whole world is watching: Mass media in the making and unmaking of the new left. Berkeley, University
of California Press, 1980, pp. 6-7.
28 Ibid., p.95.

23

Articolul se refer la nvingtori i nvini?

Pentru identificarea cadrului uman ntrebrile au fost urmtoarele:

Articolul ofer un exemplu de om sau o fa uman?

Articolul utilizeaz adjective sau expresii care genereaz sentimente de furie, grij, simpatie

sau compasiune fa de o persoan?

Articolul conine informaii vizuale care ar putea genera sentimente de furie, empatie, grij,

simpatie sau compasiune?

Articolul abordeaz aspecte ale vieii private?

Pentru identificarea cadrului responsabilitii ntrebrile au fost urmtoarele:

Articolul sugereaz c actorii politici sunt responsabili pentru anumite probleme?

Articolul sugereaz c actorii politici au capacitatea de a atenua aceste probleme?

Articolul sugereaz soluii pentru rezolvarea problemelor?

Articolul sugereaz c anumite aspecte i probleme necesit urgent luri de poziie i

aciune?
Pentru identificarea cadrului moralitii ntrebrile au fost urmtoarele:

Articolul conine un mesaj despre moralitate?

Articolul face referire la divinitate sau alte aspecte religioase?

Articolul face referiri la nomele religioase de comportament?

Pentru identificarea cadrului economic ntrebrile au fost urmtoarele:

n articol sunt menionate aspecte legate de ctiguri sau pierderi financiare?

Sunt menionate aspecte legate de costuri-beneficii?

Sunt referiri la consecine economice, dac se urmeaz sau nu o direcie de aciune?

n perioada monitorizat, au fost identificate 751 tiri cu coninut politic, dintre care 59 au avut
ca surs campania pe internet. n acest fel, una dintre ipotezele formulate a primit confirmare. Ziarele
au identificat i folosit zona virtual a campaniei n proporie de 7,85% din totalul tirilor cu coninut
politic. Comunicarea politic prin intermediul internetului, abordat de politicieni pentru a facilita
legtura direct cu alegtorii, constituie o surs de informare i pentru media tradiional care, la rndul
su, transmite mai departe informaia, ctre cititori. n mod cert site-urile i bloggurile sunt
monitorizate, frecvena apariiei tirilor fiind diferit, dup interesul pe care informaiile furnizate de
politicieni i partide politice l-au strnit jurnalitilor. Cea de-a doua ipotez - ziarele au filtrat
informaia virtual n funcie de cadrul competiional, care se bazeaz pe popularitatea, puterea i
ansele candidailor la ctigarea alegerilor a fost i ea validat. Cercetarea a artat c Traian Bsescu
a fost preferatul ziarelor n campania electoral din anul 2009. Campania sa n mediul online a fost cel
mai mult reflectat n ziarele Gndul, Jurnalul Naional i Evenimentul zilei. Cele trei publicaii au
24

preferat cadrul negativ de prezentare a competiiei virtuale, definit de apariia termenilor scandal,
critic, jignire, trucaj, atac, parodie, btlie, guerill, clon. Campania pe internet a combinat dou
cadre: cel pozitiv, n care se prezentau informaii legate de temele candidailor, programele politice,
aspecte legate de agenda public a candidailor i cel negativ, definit de atacurile contra candidailor i
a echipelor care i sprijineau.
Indicatorul analizei de tendin a avut valori negative n toate cele trei publicaii, respectiv:
Evenimentul zilei - 0,42; Jurnalul Naional - 0,91; Gndul - 0,23. Cifrele arat c presa scris a fost
interesat de partea negativ a campaniei i confirm astfel teoriile potrivit crora mass-media
abordeaz aspectele negative ale faptelor. Studii de specialitate ndreapt spre politicieni aceste
rezultate, subliniind c aceast direcie adoptat de media se datoreaz politicienilor, care utilizeaz un
volum mare de atacuri i negativism n campaniile desfurate 29. Cadru conflictual se regsete n 69,8
% dintre articole, urmat de dimensiunea uman.
Limite ale lucrrii i perspective de cercetare
Dincolo de noutatea demersului tiinific, lucrarea de fa are o serie de limite n ceea ce
privete corpusul cercetrii. n primul rnd, au fost luate n considerare doar trei dintre ziarele scrise, un
numr mai mare fiind poate mai relevant din punct de vedere al rezultatelor obinute. n al doilea rnd,
extinderea perioadei de cercetare a modului n care presa scris reflect comunicarea pe internet a
politicienilor la perioada precampaniei i perioada post-campanie ar fi putut oferi rezultate comparative
pentru perioadele electorale i non electorale. n ceea ce privete utilizarea internetului de ctre
partidele politice ar fi fost interesant de urmrit modul de comunicare pe internet n perioada electoral,
putnd fi astfel obinute date comparative. Toate aceste limite ale lucrrii reprezint ns noi teme de
cercetare, care pot veni s aprofundeze subiectul comunicrii politice prin intermediul internetului.

Bibliografie

1. Bdescu, Gabriel, Mocan, Rodica, Marian, Cosmin, The democratizing potential of the use of
the Internet by political parties in Romania. n Rachel Gibson and Paul Nixon (eds), Net Gain?
Political Parties and the Internet, London, Routledge, 2003
2.

Beciu, Camelia, Comunicarea politic, Bucureti, editura Comunicare.ro, 2002

29 L.W.Bennet, News. The Politics of Illusion, New York, Pearson Longman, 2009, p.43.
25

3.

Beciu, Camelia, Politica discursiv practici politice ntr-o campanie electoral, Iai, editura
Polirom, 2000

4.

Bennett, L. W., News. The Politics of Illusion, New York, Pearson Longman, 2009

5.

Bennett, W. Lance, Iyengar, Shanto, A New Era of Minimal Effects? The Changing Foundations
of

Political

Communication,

p.12,

disponibil

la

adresa:

http://pcl.stanford.edu/research/2008/bennett-minimaleffects.pdf, accesat n mai 2011

6.

Bertrand, Claude Jean, Deontologia mijloacelor de comunicare, Iai, Institutul European, 2000

7.

Bimber, Bruce, Davis, Richard, Campaigning Online: The Internet in U.S. Election, New York
Oxford University Press, 2003

8.

Blumler, J.G., Kavanagh, Dennis, The Third Age of Political Communication: Influences and
Features. n Political Communication, 1999, Vol.16, (3)

9.

Bougnaux, Daniel, Introducere n tiinele comunicrii, Iai, editura Polirom

10.

Breton, Phillipe, Cultul internetului, O ameninare pentru legtura social, Bucureti, editura
Coresi, 2001, p.25

11.

Bulai, Alfred, Mecanisme electorale ale societii romneti, Bucureti, editura Paideia, 1999

12.

Carmines, Edward G., Huckfeldt, Robert, Comportamentul politic: o perspectiv de ansamblu.

n Manual de tiin politic, Iai, editura Polirom, 2005

13. Chadwick, Andrew, Web 2.0: New Challenges for the Study of E-Democracy
in an Era of Informational Exuberance, I/S: Journal of Law and Policy for the
Information Society 5, 2009
14. Chadwick,

Andrew,

Internet

Politics:

States,

Citizens,

and

New

Communication Technologies, New York, Oxford University Press, 2006

15.

Chelcea, Septimiu, Chestionarul n investigaia sociologic, Bucureti, editura tiinific i

enciclopedic, 1985

16.

Chelcea, Septimiu, Dicionar de sociologie, coord. C Zamfir i L. Vlsceanu, Bucureti, editura

Babel, 1993

17.

Chelcea, Septimiu, Metodologia cercetrii sociologice. Metode cantitative i calitative,

Bucureti, Editura Economic, 2001

18.

Coleman Stephen, Moss Giles, Governing at a distance - Politicians in the blogosphere,

Information Polity 13 (1/2), 2008

19.

Dance, Frank E.X., Larson, Carl E., Functions of Human Communication: A Theoretical
Approach, New York, Holt, Rinehart &Winson,1976

20.

Davis, R., The Web of Politics: The Internets Impact on the American Political System.
Oxford, Oxford University Press, 1999
26

21.

Davis, Richard, Baumgartner, Jody C., Francia,Peter L. , Morris, Jonathan S, The Internet in
USA elections campaign. n Andrew Chadwick, Philip N. Howard (eds.), Internet politics,
Routledge, New York, 2009

22. DE Pelsmacker, Patrick, Geuens, Maggie, Van den Bergh, Joeri, Marketing Communications,
Financial Times/Prentice Hall, 2001
23.

De Vreese, C. H., News framing:Theory and typology, Information Design Journal, 13(1), 2005

24.

Denton, R.E,. Woodward, G.C.,Political Communication in America, New York, Praeger, 1998

25.

Dinu, Mihai, Comunicarea. Repere fundamentale, Bucureti, editura Algos, 2000

26. Drucker, P., Profesia de manager, Bucureti, editura Meteor Press, 1998
27. Edelman, Murray, The symbolic uses of politics, Urbana, University of Illinois Press, 1985
28. Entman, Robert M., Framing: Toward clarification of a fractured paradigm, Journal of
Communication, 43(4),1993
29.

Flichy, Patrice, O istorie a comunicrii moderne-spaiul public i viaa privat, Iai, editura
Polirom, 1999

30. Foot, Kirsten, Schneider, Steven, Online Action in Campaign 2000: An Exploratory Analysis of
the U.S. Political Web Sphere, Journal of Broadcast and Electronic Media, June 2002, Vol. 46,
N. 2
31. Foot, Kirsten, Schneider, Steven, Web Campaigning, Cambridge, The MIT
Press, 2006
32.

Gibson, R.K, Margolis, M., Resnick, D., Ward, S.J., Election campaigning on
the WWW in the USA and UK: A comparative analysis, Party Politics 9(1),
2003

33.

Gibson, Rachel K., Rmmele, Andrea, Political communication. n Caramani Daniele (ed),
Comparative

Politics,

Oxford

University

Press,

Oxford,

2007

disponibil

la

adresa:www.politikkampagnen.de/politikkampagnen/documents/pdf/c19gibsonandroemmele_rg_28_04_07.pdf
34. Gibson, Rachel, Ward, Stephen, A Proposed Methodology for Studying the
Function and Effectiveness of Party and Candidate Web Sites, Social Science
Computer Review, Vol. 18, No. 3, 2000
35. Gibson, Rachel, Ward, Stephen, Virtual Campaigning: Australian Parties and the Impact of the
Internet, Australian Journal of Political Science 37(1), 2002.
36.

Gitlin, Todd, The whole world is watching: Mass media in the making and unmaking of the new
left, Berkeley, University of California Press, 1980

27

37.

Gospe, Mike, Marketing campaign development: What marketing executive need to know
about architecting global integrated marketing campaigns, Happy About, 2008

38.

Greengard, S., The first Internet president, Communications of the ACM 52(2), 2009

39.

Groseck, Gabriela, Marketing i comunicare pe Internet, Iai, editura Lumen, 2006

40.

Grossman, L.K., The Electronic Republic: Reshaping Democracy in America, New York,
Penguin Books, 1995

41.

Guu, Dorina, Rzboiul din Irak i rzboiul de acas. O campanie electoral american,
Bucureti, editura Comunicare.ro, 2006

42.

Hertog, J. K. and D. M. McLeod, A multiperspectival approach to framing analysis: A field

guide. n S. D. Reese, O. H. Gandy and A. E. Grant, Framing public life, Mahwah, NJ,
Lawrence Erlbaum, 2001

43.

Ilu, Petru, Abordarea calitativ a socioumanului, Editura Polirom, Iai, 1997, p.136-138.

44.

Iyengar, S., Is anyone responsible? How Television Frames Political Issues, Chicago, The
University of Chicago Press, 1991

45.

Jeanneney, Jean-Nel, O istorie a mijloacelor de comunicare, Iai, Institutul European, 1997

46.

Johnson, Dennis W., Campaigning in the twenty first century: a whole new ballgame?, London,
Routledge, 2011

47.

Johnston, Anne, Trends in political communication: A selective review of research in the 1980s.
In D. L. Swanson & D. Nimmo (eds.), New directions in political communication. Newbury
Park, California, Sage, 1990

48. Katz, E., Lazarsfeld, P., Personal Influence, New York, The Free Press, 1955
49.

Kunczik, Michael, Zipfel, Astrid, Introducere n tiina publicisticii i a comunicrii, Cluj

Napoca, editura Presa Universitar Clujean, 1998

50.

Lasswell, Harold, The Structure and Function of Communication in Society. In Lyman Bryson
(ed.), The Communication of Ideas. Harper and Row, 1948, p. 216, disponibil la adresa
http://www.irfanerdogan.com/dergiweb2008/24/12.pdf,

51.

Lazarsfeld, Berelson, Gaudet, The People's Choice, How the voter makes up his mind in a
presidential campaign, New York,Columbia University Press, 1944

52.

Lilleker, D. G., Jackson, N, Politicians and Web 2.0: the current bandwagon or changing the
mindset?, 2008, disponibil la adresa http://newpolcom.rhul.ac.uk/politics-web-20-paperdownload/Lilleker%20%20Jackson%20Web%202%200%202008.pdf

53.

Lipinski, Daniel, Neddenriep, Gregory, Using New Media To Get Old Media Coverage,
The Harvard International Journal of Press/Politics, 2004

28

54.

Lusoli, W, A second-order medium? The Internet as a source of electoral information in 25

European countries. Information Polity, 10(3/4), 2005.

55. Margolis, M., Resnick, D., Politics as Usual:The Cyberspace Revolution,London,

Sage Publications, 2000
56.

Margolis, Michel, Resnick, David, Levy, Jonathan, Major parties dominate, minor parties
struggle: US elections and Internet, in R. Gibson, P. Nixon and S. Ward (eds), Political
Parties and the Internet. Net gain? London, Routledge, 2003

57.

Mattelart, Armand, Michelle, Istoria teoriilor comunicrii, Iai, editura Polirom, 2001

58.

McLuhan, Marshall, Fiore, Quentin, The medium is the message, New York, Bantam, 1967

59.

McLuhan, Marshall, Understanding media: The extension of man, New York, McGraw Hill,
1964

60.

McNair, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, editura Polirom, 2007

61.

McQuail, Denis, Mass Communication Theory, London, Sage, 2005

62. McQuail, Denis, The Influences and Effects of Mass Media. n James Curran, (ed.), Mass
Communication and Society, London, Edward Arnold, 1977
63.

Miege, Bernard, Societatea cucerit de comunicare, Iai, editura Polirom, 2000

64.

Morris, Dick, Noul principe Machiavelli n secolul al XXI-lea, Bucureti, editura Ziua, 2003

65.

Negrine, Ralpf, Communication of politics, London, Sage, 1996

66. Negrine, Ralph, The Transformation of Political Communication. Continuities and Changes in
media and politic,. Houndsmills and New York, Palgrave MacMillan, 2008
67.

Nimmo, Dan, Sanders, Keitch R., Handbook of Political Communication, London, Sage, 1981

68.

Noelle-Neumann, Elisabeth, The Spiral of Silence: Public Opinion-Our social skin, Chicago,
University of Chicago Press, 1984

69.

Norris, Pippa, A virtuous circle: political communications in postindustrial societies, Cambridge

University Press, 2000

70. Norris, Pippa, Digital Divide: Civic Engagement, Information Poverty and the Internet
Worldwide, Cambridge University Press, 2001
71.

Norris, Pippa, Political parties and democracy in theoretical and practical perspectives,
National Democratic Institute for International Affairs, 2005

disponibil la adresa

http://www.hks.harvard.edu/fs/pnorris/Acrobat/NDI%20Final%20booklet%20%20Communications.pdf
72.

Perse, Elisabeth, Media effects and society, Lawerence Erlbawn Associates, USA, 2001

73.

Pop, Doru, Mass media i politica, teorii, structuri, principii, Iai, Institutul european, 2000

74.

Pop, Doru, Mass media i democraia, Iai, editura Polirom, 2001

29

75.

Resnick, David, The Normalisation of Cyberspace, in C. Toulouse and T. W. Luke, ed., The
Politics of Cyberspace, London, Routledge, 1998

76.

Rieffel, Remy, Sociologia mass-media, Iai, editura Polirom, 2008

77. Rotariu, T., Ilu, P., Ancheta sociologic i sondajul de opinie, Iai, editura. Polirom, 1997
78.

Scheufele, D.A., Framing as a theory of media effects, Journal of Communication, Volume 49,
Issue 1, 1999, p.103

79.

Schneider, Steve, Foot, Kirsten, Online Structure for Political Action, Javnost (The Public),Vol.
9, N.2, iunie 2002

80. Semetko, H.A., Valkenburg, P.M., Framing European Politics: A Content Analysis of Press and
Television News, Journal of Communication 50 (2), 2000
81. Sunstein, Cass, R., Republic.com, Princeton, Princeton University Press, 2001;
82.

Tamas, Sergiu, Management politic, Bucureti, editura Universitar, 2006,

83.

Teodorescu, Bogdan, Marketing politic i electoral, Bucureti, editura SNSPA, 2001,

84.

Touraine, Antoine, Communication politique et crise de la representativite, Hermes 4 - Le

nouvel espace public, CNRS, Paris, 1989

85.

Ursachi, Ion, Management, Bucureti, editura ASE, 2001, p.10

86.

Van Cuilenburg, J.J., Scholten, O., Noomen, G.W., tiina comunicrii, Bucureti, editura
Humanitas, 1998

87. Vedel, Thierry, Political communications in the Age of the Internet. In Gadi Wolfsfeld, Philippe
J. Maarek, Political communication in a new era: a cross-national perspective, London,
Routledge, 2003
88.

Veghe Ruff, Iulian, Grigore, Bogdan, Relaiile publice i publicitatea online, Iai, editura
Polirom, 2003

89.

Ward, S., Gibson, R., Lusoli, W., Online Participation and Mobilisation in the UK: Hype, Hope
and Reality, Parliamentary Affairs, 56 (4), 2003

90. Wilhelm, Anthony G., Democracy in the digital age: challenges to political life in cyberspace,
New York, Routlege, 2000
91.

Williams, Andrew Paul, Tedesco, John C., The Internet election: perspectives on the Web in
campaign 2004, New York, Rowman & Littlefield, 2006

92.

Wolton, Dominique, L'loge du grand publique. Une thorie critique de la television, Paris:
Flammarion, 1990

93.

Zemor, Pierre, Comunicare public, Bucureti, editura Institutul European, 2003

30

94.

Zittel, Thomas, Political Communications and electronic democracy: American exceptionalism

or global trend?. n Frank Esser, Barbara Pfetsch, (eds.) Comparing political communication:
theories, cases, and challenges, Cambridge University Press, 2004

95.

Zlate, Mielu, Leadership i management, Iai, editura Polirom, 2004

Pagini internet:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.

http://www.realitatea.net/optiunile-si-participarea-la-vot-la-alegerile-prezidentiale--19902004_687805.html
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_legislative_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia,_1990
http://www.becparlamentare2008.ro/statis/prez_ora22.pdf
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_legislative_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia,_1992
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_legislative_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia,_1996
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_legislative_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia,_2000
http://www.becparlamentare2008.ro/statis/prez_ora22.pdf
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_pentru_Parlamentul_European_%C3%AEn_Rom
%C3%A2nia,_2007
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_pentru_Parlamentul_European_%C3%AEn_Rom
%C3%A2nia,_2009
http://www.antena3.ro/stiri/politica/votul-online-sau-prin-posta-realitate-in-sua-anglia-franta-sielvetia-la-romani-de-4-ani-in-stadiu-de-proiect_90078.html
http://www.europarl.europa.eu/sides/getDoc.do?language=RO&type=IMPRESS&reference=20090206STO48709
http://www.antena3.ro/stiri/politica/votul-online-sau-prin-posta-realitate-in-sua-anglia-franta-sielvetia-la-romani-de-4-ani-in-stadiu-de-proiect_90078.html
http://www.brat.ro/index.php?page=compare
http://www.bec.ro/2009/legislatie.htm
http://www.edelman.com/image/insights/content/Social%20Pulpit%20-%20Barack%20Obamas
%20Social%20Media%20Toolkit%201.09.pdf
http://presa.nu/politica-externa/internetul-nu-e-tv.-si-alte-lucruri-pe-care-le-au-de-invatatcandidatii-romani-de-la-obama-43.html
http://www.internetics.ro/index.php?c=arhiva&an=2001&s=castigatori
http://www.youtube.com/user/HETraianBasescu#play/uploads/2/QgjaXKd8rUc
http://www.realitatea.net/basescu--internetul-tinde-sa-intre-in-jocurile-marilor-trusturi-depresa_660962.html
http://www.orlando.ro/2009/12/07/concluzia-zilei/
http://:www.gandul.info/news/ce-rol-a-jucat-internetul-peste-400-000-costurile-campanieionline-5164841+costul+unei+campanii+pe+internet&cd=13&hl=ro&ct=clnk&gl=ro,
http://www.evz.ro/detalii/stiri/in-maximum-15-ani-ziarele-pe-hartie-vor-deveni-o-curiozitatebibliofila-879227.html
http://standard.money.ro/internet-hitech/revolutia-pixelilor-540.html
http://www.evz.ro/detalii/stiri/legea-internetului-initiata-de-olguta-vasilescu-criticata-decititorii-evzro-903304.html.
http://www.gandul.info/news/cum-a-influentat-internetul-rezultatul-alegerilor-5164813
http://www.realitatea.net/optiunile-si-participarea-la-vot-la-alegerile-prezidentiale--19902004_687805.html
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_legislative_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia,_1990
31

http://www.becparlamentare2008.ro/statis/prez_ora22.pdf
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_legislative_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia,_1992
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_legislative_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia,_1996
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_legislative_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia,_2000
http://www.becparlamentare2008.ro/statis/prez_ora22.pdf
http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_pentru_Parlamentul_European_%C3%AEn_Rom
%C3%A2nia,_2007
34. http://ro.wikipedia.org/wiki/Alegeri_pentru_Parlamentul_European_%C3%AEn_Rom
%C3%A2nia,_2009
35. www.basescu.ro
36. www.twitter.ro
37. www.basescu-live.ro
38. http://www.edelman.com/image/insights/content/Social%20Pulpit%20%20Barack%20Obamas
%20Social%20Media%20Toolkit%201.09.pdf
39. http://presa.nu/politica-externa/internetul-nu-e-tv.-si-alte-lucruri-pe-care-le-au-de-invatatcandidatii-romani-de-la-obama-43.html
40. http://www.zogby.com/methodology/readmeth.cfm?ID=1401
41. http://
www.banknews.ro/stire/29517_internetul,_principala_sursa_de_informare.html+internetul+surs
a+principala+de+stiri&cd=10&hl=en&ct=clnk
42. n perioada campaniei electorale si a alegerilor prezideniale 2009, programul Studii Electorale
Romneti, prin Fundaia Soros, a realizat o cercetare, n colaborare cu grantul CNCSIS IDEI
2174, director Mircea Coma, Facultatea de Sociologie, Universitatea Babes-Bolyai, disponibil
la adresa http://www.osf.ro/ro/publicatii.php#,
43. http://www.psd.ro/newsroom.php?newi_id=3411
44. http://www.bec.ro/2009/legislatie.htm
45. http://www.bec.ro/2009/legislatie.htm
46. http://www.evz.ro/detalii/stiri/legea-internetului-initiata-de-olguta-vasilescu-criticata-decititorii-evzro-903304.html.
47. http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/49434/Campaniile-electorale-online-intreoptimismul-occidental-si-pesimismul-romanesc.html,
48. http://www.cotidianul.ro/becali_s_a_trezit_vorbind_fara_el_pe_blog_video-60606.html,
49. http://www.gandul.info/news/cum-a-influentat-internetul-rezultatul-alegerilor-5164813
50. http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/49434/Campaniile-electorale-online-intreoptimismul-occidental-si-pesimismul-romanesc.html
51. http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/49434/Campaniile-electorale-online-intreoptimismul-occidental-si-pesimismul-romanesc.html
52. http://www.tmb.ro/getmc.php?param=registrul_partidelor_politice_nou,
53. http://aseweb20.wetpaint.com/page/4.
54. http://www.internetics.ro/index.php?c=arhiva&an=2001&s=castigatori
55. Imaginile care ilustreaz campania Bsescu 2004 au fost puse la dispoziie de organizaia PDL
Arad
56. http://www.realitatea.net/basescu--internetul-tinde-sa-intre-in-jocurile-marilor-trusturi-depresa_660962.html,
http://www.youtube.com/user/HETraianBasescu#play/uploads/2/QgjaXKd8rUc
57. http://www.orlando.ro/2009/12/07/concluzia-zilei/
58. http://:www.gandul.info/news/ce-rol-a-jucat-internetul-peste-400-000-costurile-campanieionline-5164841+costul+unei+campanii+pe+internet&cd=13&hl=ro&ct=clnk&gl=ro
59. http://www.gandul.info/news/ce-rol-a-jucat-internetul-peste-400-000-costurile-campanieionline-5164841
28.
29.
30.
31.
32.
33.

32

60.
61.
62.
63.
64.
65.
66.
67.

http://www.evz.ro/detalii/stiri/in-maximum-15-ani-ziarele-pe-hartie-vor-deveni-o-curiozitatebibliofila-879227.html
http://standard.money.ro/internet-hitech/revolutia-pixelilor-540.html
www.jurnalul.ro
www.gandul.ro
www.evz.ro
http://www.gazetadecluj.ro/citeste/2804-bascalie-electorala-pe-internet
http://www.mytex.ro/stiri/candidatii-la-presedintie-parodiati-pe-internet_236914
www.ziare.com/articole/prezidentiale+2009+campanie+internet

33