Istoria comunicarii

Opinia publica
Walter Lippmann. John Dewey

Conf. univ. dr. Nicoleta Corbu

Bucuresti, 14 oct. 2013

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Walter Lippmann
- journalist, critic media si filozof (stiinte politice)
- Public Opinion (1922): primul studiu complex despre
opinia publica
- Oamenii construiesc un pseudomediu si actioneaza pe baza lui in lumea
reala. Acest mediu de fictiuni este o imagine subiectiva, biasata a
lumii. => Oamenii traiesc in aceeasi lume, dar gandesc si simt in lumi
diferite

- The Phantom Public (1925): problema democratiei

- Publicul este o fantoma incapabila sa influenteze activitatea
guvernelor

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Imaginile din mintea noastra

Definitie -> realitate secunda, reflectare
individuala a lumii reale
Harti mentale

Exemple: Lippmann: I RM, spargerea oglinzii

Reconstruire a realitatii pe baza ideilor,

credintelor, atitudinilor etc.
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Propaganda. Opinia Publica

Ce este propaganda?
dar ce este propaganda daca nu efortul de a schimba imaginea la care
raspund oamenii, de a inlocui un model social cu un altul?

Ce este opinia publica?

Imaginile din mintea fiintelor umane, imagini despre sine, despre altii,
despre necesitatile, scopurile si relatiile lor sunt opiniile lor publice. Acele
imagini care sunt inraurite de catre grupuri de oameni sau de catre indivizi
care actioneaza in numele unor grupuri constituie Opinia Publica cu
majuscule

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Stereotipurile
Definitie structuri mentale care selecteaza si
stocheaza informatia, prefigurand raspunsuri
mai intai definim si apoi vedem de explicat

Exemple (Lippmann): p. 95
Exemplu: amfiteatru

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Exemple actuale
Stereotipuri hard
Bancuri. Tipuri de bancuri
Filme (ex. Native Americans, Stereotipuri de gen)
Stereotipuri soft
Publicitate (ex. Brand de tara)
Filme

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

De ce folosim stereotipuri
Din nevoia de orientare
Din nevoia de economie
Din nevoia de clasificare

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Lippmann despre Presa

Opinie critica: contribuie la aparitia si
permanentizarea unor boli ale opiniei publice

Rolul presei: de a organiza pentru societate

informatiile, de a orienta perceptia sociala a
diverselor fenomene => responsabilitate imensa
Versiunea reporterului este construita pe baza
propriilor imagini din minte si sub presiunea
intereselor proprii si a intereselor trusturilor de presa
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

John Dewey
- Unul dintre parintii intemeietori ai pragmatismului
american (alaturi de Charles Sanders Peirce si
William James)
- Subiecte preferate: democratie, educatie, umanism,
activism politic si social etc.
- Jurnalism: The Public and Its Problems (1927)
- The Eclipse of the Public
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Comunitate vs. Societate

Context istoric: Chicago (isi dubla populatia la
fiecare zece ani), dezvoltarea tehnologica fara
precedent
Rolul comunicarii in trecerea de la Marea
Societate la Marea Comunitate: comunicarea
ca ritual
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Experienta emotionala a votului

50% din votanti merg la vot din obisnuinta si/sau din
traditie si nu din alegere rationala

De cele mai multe ori publicul voteaza impotriva a ceva

decat pentru ceva
Candidatii nu sunt alesi pentru merite personale, ci din
motive uneori absolut irelevante: sotia si copiii,
portretul candidatului cu maxilare proeminente etc.
=> indiferenta din partea publicului
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Dewey despre Presa

Lipsa resurselor mediatice =>

Nevoia de experti:
Rolul social al expertului: viziune iluminista
Optimizarea comunicarii intre experti si public,
mai ales prin intermediul presei

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Publicul in eclipsa
Publicul amorf, pasiv, lipsit de substanta

Publicul in eclipsa: Till the Great Society is

converted into a Great Com-munity, the Public will
remain in eclipse. Communication can alone create a
great community. Our Babel is not one of tongues
but of the signs and symbols without which shared
experience is impossible.

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate