Mass media si societatea

Fondatori ai studiului comunicarii.

Paradigme ale comunicarii de masa

Prof. univ. dr. Nicoleta Corbu

Bucuresti, 28 oct 2019

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Fondatori ai studiului comunicarii
Contributii conceptuale:
Paul Lazarsfeld
Harold Lasswell
Carl Hovland
Kurt Lewin

Contributii institutionale:
Wilbur Schramm

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Harold Lasswell
Modelul comunicarii

Whom
Who What Channel
(Audience or = Effect
(Speaker) (Message) (or Medium)
Listener)

Analiza propagandei
Propaganda Technique in the World War
Analiza de continut
Parintele analizei de continut ca metoda

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Harold Lasswell
Media functions
(Laswell, H (1948). The structure and function of communication and society: The
communication of ideas. New York: Institute for Religious and Social
Studies, 203-243.)
– supraveghere
– interpretare
– liant social
Ulterior:
– transmitere
– entertainment
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Paul Lazarsfeld

Schimbare de paradigma
- fluxul comunicarii in doua trepte

Teorii fundamentate empiric: un nou model de

abordare

Comunicare politica

Studii electorale
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Kurt Lewin

Dinamica grupurilor
grupul primar

Model al schimbarii
Dezghetarea
Schimbarea
Inghetarea

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Carl Hovland
Teoria persuasiunii

Efectele persuasiunii:
informare
opinie
atitudine
comportament

Sleeper effect

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Wilbur Schramm
Everett Rogers – Parintele studiilor despre
comunicare
Contributii institutionale
’50s: primele scoli doctorale in stiintele
comunicarii
1943 Iowa
1947 Illinois
1950 Wisconsin
1951 Minnesota
1952 Stanford

SNSPA, Scoala Nationala de Studii Politice si Administrative

Scoala Doctorala in Stiintele Comunicarii
 Paradigme ale comunicarii de masa
Teoria glontului magic – efecte puternice

Efecte limitate

Efecte pe termen lung (cumulate)

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Teorii ale efectelor
Efecte puternice
- teoria glontului magic / a injectiei hipodermice

Efecte limitate
- fluxul comunicarii in doua trepte

Efecte pe termen lung (cumulate)

- agenda setting - teoria cultivarii
- utilizari si recompense - spirala tacerii

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Teorii ale efectelor

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Teoria glontului magic
“glontul magic”
Media au un efect puternic si imediat asupra
receptorilor; efecte uniforme – “lovesc toate
urechile si toti ochii in acelasi fel”

- Studiile Fondului Payne

- Incidentul raboiul lumilor

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Teoria glontului magic
• Membrii societatii de masa duc vieti izolate din punct de
vedere social.
• Oamenii sunt înzestrati din nastere cu un set uniform de
instincte care le ghideaza modalitătile de raspuns la stimuli
din lumea înconjuratoare.
• Indivizii percep si interpreteaza evenimentele în mod similar;
• Mesajele media pot fi concepute ca gloante simbolice, care
lovesc fiecare ochi si fiecare ureche, iar efectele asupra
gândirii si comportamentului sunt directe, imediate, uniforme
si puternice.

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Studiile Fondului Payne
1929-1932, o serie de cercetari – efectele
filmelor asupra copiilor
=> Movies and Conduct (10 vols.) (popularizare
Our Movie-Made Children – aspecte
spectaculare)
13 studii sustinute financiar de The Payne Fund
Zece categorii de continut au fost analizate:
crima, sex, dragoste, mister, razboi, copii,
istorie, calatorii, comedie si propaganda sociala

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Studiile Fondului Payne
Efectele asupra copiilor: obtinerea de informatii,
schimbari de atitudine, stimulare emotionala,
sanatate, comportament
In ansamblu, cercetatorii au constatat ca filmele
influenteaza si atitudinea si comportamentul.
Efecte cumulate si persistente in timp
INSA: efecte differentiate in functie de caracteristici
personale si de grup
Critici: lipsa de grupuri de control, probleme de
esantionare, lipsa de acuratete in masurare,
dificultati tehnice.
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Razboiul lumilor

Emisiune radiofonica
Raboiul lumilor (H. G. Wells) – Regizat si
narat de Orson Welles
30 October 1938, chiar inainte de Halloween
CBS – 6 mil. Ascultatori – Invazie martiana
Buletine de stiri simulate
Fara intreruperi publicitare
Concidente

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate
 Razboiul lumii - explicatii

Motive pentru panica si non-panica

Religiozitatea
Increderea in media
Insecuritate economica
Insecuritate emotionala
Momentul deschiderii radioului

Prima amenintare serioasa la Teoria glontului magic

Probleme de metodologie (influenta timpului):
interviuri, chestionare
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate