Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tematica cursurilor
BIBLIOGRAFIE
[1]
FUNCŢIILE MASS-MEDIA ÎN REGIMUL LIBERAL
1. Consideraţii generale
Într-un regim liberal mass-media reprezintă în acelaşi timp trei ipostaze întrucâtva
incompatibile:
- o industrie
- un serviciu public
- o instituţie politică
1
2.1. În Comunicarea socială sunt identificaţi şase participanţi:
a) Proprietarii sau administratorii de mass-media
Astăzi proprietarii de presă urmăresc profitul. Majoritatea lor sunt conservatori din
punct de vedere politic, ei tind să păstreze un regim care să le asigure profitul; în plus, ei sunt
solitari cu oamenii de afaceri – cei care le furnizează publicitatea.
d) Tehnicienii
Ei sunt cei care stau cel mai frecvent la originea grevelor din mass-media. Tipografii
s-au constituit în primele sindicate muncitoreşti, căci aveau o educaţie şi mijloacele de a-şi
difuza ideile.
f) Politicienii
Oamenii politici sunt dornici să obţină şi să păstreze pentru ei un maximum de
informaţii. Se străduiesc şi astăzi să limiteze difuzarea informaţiei în public sau să-i
manipuleze conţinutul.
2
Ceea ce ştim despre restul lumii ştim datorită şcolii, conversaţiilor şi, în primul
rând, mass-media care oferă cetăţeanului informaţii şi idei venite din alte părţi. Îi oferă să
dobândească o viziune globală, conferindu-i un prestigiu social sporit. El adânceşte conştiinţa
de sine a fiecăruia prezentându-i alţi oameni, alte tipuri de comportament.
De multe ori mass-media poate prezenta imagini incomplete, intenţionat deformate
despre lume care pot da naştere la comportamente uneori dramatice.
c) Transmiterea culturii
Prin mass-media se transmite, de la o generaţie la alta, moştenirea culturală a grupului
sau a naţiunii precum şi o anumită viziune asupra trecutului, prezentului şi viitorului lumii. De
aceste aspecte ale educaţiei se ocupă şi familia, biserica şi şcoala. Părinţii fiind foarte ocupaţi,
lasă copii în faţa micului ecran 10 -15 ore pe zi.
Aici pot să apară elemente grave în intervenţia mass-media pentru a privilegia un
element sau altul al moştenirii culturale, în educaţie, în promovarea noţiunilor, uzanţelor sau a
produselor noi. Cum se poate explica, de exemplu, concepţia conform căreia apartenenţa la o
cultură străveche poate provoca stagnarea.
e) Promovarea consumului
Mass-media reprezintă un sector important al economiei, industria mediatică este al
doilea exportator al SUA. Mass-media vehiculează publicitatea. Fără mass-media comerţul
este periclitat. Publicitatea informează, stimulează concurenţa şi consumul, permite apariţia
unor preţuri scăzute, ea îndeplineşte o funcţie esenţială într-o economie modernă.
f) Stimularea distracţiei
Educaţia este primită mai uşor când este ascunsă sub masca distracţiei. Astăzi
divertismentul este mai necesar ca niciodată pentru a reduce tensiunile ce se acumulează în
fiecare individ şi care pot să-l ducă la răzvrătire, îmbolnăvire sau alienare. Mass-media
stimulează emoţiile şi intelectul şi tot ele calmează. Citeşti un ziar în tren pentru a te separa de
ceilalţi, te simţi mai puţin singur la volan dacă asculţi rado, primeşti vizita vedetelor prin
televizor dacă eşti bătrân şi singur. Manipularea îşi poate găsi şi aici un loc de manifestare.
Majoritatea mijloacelor de informare în masă joacă simultan toate cele şase roluri. Cu
toate acestea mass-media sunt acuzate – de stânga şi de dreapta, de cei bogaţi şi de cei săraci,
de bătrâni şi de tineri.
Tripla natură a mass-media (industrie, serviciu public, instituţie politică) le conferă un
statut ambiguu.
Mass-media fac parte dintr-un complex sistem social, autonomia lor este limitată chiar
şi în regimul liberal. Într-o mare măsură, mass-media sunt şi fac ceea ce doresc cei care
3
conduc în economie şi în politică. În acelaşi timp ele sunt obligate să fie şi să facă şi ceea ce
doresc consumatorii şi cetăţeni, adică toţi locuitorii ţării.
Mass-media pot fi considerate şi o forţă a progresului, ele pot fi în serviciul
drepturilor omului dar pot fi şi în serviciul regimurilor fanatice şi atunci rolul lor negativ este
evident. De foarte multe ori este greu să facem o delimitare precisă pentru că, ceea ce
constituie pentru o clasă, un grup sau o naţiune un act pozitiv, el poate fi recepţionat de o
clasă, un grup, o naţiune ca un act negativ.
Ideal ar fi ca mass-media să informeze, să prezinte faptele realităţii aşa cum sunt ele
lăsând ca beneficiarul serviciilor sale să tragă singur concluziile. Prelucrarea informaţiilor
transmise suferă, în cele mai multe situaţii, de păcatul manipulării în sens pozitiv sau în cel
negativ.
4
[2]
TIPOLOGIA MIJLOACELOR DE INFORMARE ÎN MASĂ
1. ZIARELE
- sunt periodice tipărite de obicei pe hârtie de calitate medie şi au între 1 şi 7
apariţii pe săptămână;
- acoperă zone diverse fiind locale, regionale, naţionale sau chiar multinaţionale;
- tirajul variază de la câteva sute la câteva milioane
- pot fi:
ziare de calitate - care se adresează unei largi elite, factorilor de decizie; au
tiraje mai mici;
ziare populare - au titluri enorme, articole scurte, fotografiile care atrag
atenţia, faptele diverse, gustul pentru sex, crimă şi sport; tirajul este mare
dar influenţa pe care o are este redusă;
ziare de nivel mediu - se menţin la un nivel mediu dar se are în vedere să nu
displacă nimănui; aici intră presa de provincie;
ziare săptămânale, ziare specializate - ale unui grup etnic sau profesional etc.
2. REVISTELE ŞI MAGAZINELE
- se întâlnesc în toata lumea mai puţin în ţările din lumea a treia (unde nu există clasă
de mijloc iar publicitatea este rară)
- pot fi: săptămânale, lunare, naţionale, ilustrate, tipărite pe hârtie foarte
bună, capsate şi relativ scumpe aceste tipuri de publicaţie sunt destul de clar diferenţiate:
- reviste de asociaţie sau de sindicat (revista automobiliştilor, revista pensionarilor
etc.) ; este trimisă automat pe adresele membrilor asociaţiei, dar nu este neapărat şi citită;
- revistele tehnice – sunt puţin cunoscute de marele public şi depind, aproape în
întregime, de o publicitate specializată;
-magazinele pentru marele public;
magazine de televiziune –deţin recordul de difuzare în toate ţările dezvoltate
magazine pentru femei
săptămânale de actualitate
magazine foarte specializate (reparaţii casnice, gastronomie, nuduri feminine,
cuvinte încrucişate)
- reviste de calitate (intelectuală sau ideologică) –cu difuzare restrânsă dar cu un
impact puternic.
5
3. RADIOUL
Apare la începutul secolului al XX-lea şi marchează începutul erei moderne este
mijlocul de informare cel mai accesibil şi cel mai utilizat poate fi difuzat şi în afara spaţiului
naţional la apariţia televiziunii se anunţase moartea radioului, dar, o jumătate de secol mai
târziu, el se prezintă bine.
4. TELEVIZUNEA
- a fost lansată în jurul anului 1940
- s-a dezvoltat pe urmele radioului şi, la început, a adoptat aceleaşi structuri
- se creează imagini pe film şi pe banda video, se asociază intr-un program, apoi se
difuzează consumatorilor
- este nevoie de bani, de creatori, de tehnicieni, de infrastructuri şi de cămine
înzestrate cu televizoare
- livrarea emisiunilor prin cablu oferă o imagine mai bună
- din 1980 se utilizează şi sateliţii cu difuzare directă care trimit imaginile direct la
utilizator.
1. PRESA SCRISĂ
Revistele magazin:
- ţările subdezvoltate au puţine reviste de acest tip deoarece au puţini cititori şi
puţină publicitate
- în ţările mici (Elveţia) se citesc multe dintre revistele din ţările vecine de
aceeaşi cultură; francezii sunt cei mai mari cititori de reviste magazin din lume; în Japonia
acestea sunt puţin citite (sunt considerate o presă inferioară)
- în Japonia au apărut revistele manga care sunt cărţi groase cu benzi desenate,
adesea de slabă calitate dar exportate pretutindeni.
Ziarele:
- ziarele fac jurnalism care prezintă cel puţin două concepţii:
- concepţia latină care constă în comentarea informaţiilor oficiale; se
face greu diferenţa între ştire şi comentariu dar informaţia este mai uşor de înţeles; este prea
legată de partidele politice şi de stat;
- concepţia americană insistă asupra obiectivităţii, separă faptele de
opinie; este subordonată difuzorilor de anunţuri comerciale
- modul de difuzare este diferit:
- în Franţa şi în Italia se cumpără mai ales la chioşcuri
- în Suedia este generalizată distribuirea la domiciliu
- în America difuzarea se face la domiciliu şi prin distribuitoare
automate iar din 1990 şi prin telefon, fax şi, mai ales, internet.
- măsura în care sunt citite – în lumea a treia citirea este foarte slabă; în ţările
totalitare este mare în mod artificial (număr redus de pagini, preţuri foarte scăzute şi obligaţia
de cumpărare; în sudul Europei este medie; în Europa de nord şi în Japonia este foarte mare.
6
Televiziune
- este supusă monopolului de difuzare
- poate fi administrată de forţe regresive
- nu au graniţe de difuzare (mai ales prin satelit)
- o parte din programe sunt produse şi difuzate după bunul plac al
proprietarului, al marilor cumpărători de spaţiu de publicitar
- există o televiziune gratuită (plătită numai prin publicitate) şi o
televiziune publică (plătită prin abonamente, la dare se adaugă şi publicitatea, în cazul
României mai multă şi mai enervantă decât la cea gratuită)
7
2. Agenţiile mondiale de presă
8
Secolul al XX-lea s-a caracterizat printr-o internaţionalizare crescândă a pieţelor mass-
media. Evoluţia tehnică nu poate decât să amplifice această internaţionalizare, care devine una
dintre marile sfidări culturale ale secolului al XXI-lea.
[3]
MIJLOACELE ELECTRONICE DE INFORMARE ÎN MASĂ
În jurul anului 1980 peisajul audiovizual a fost bulversat prin abrogarea monopolului,
prin autorizarea unei radioteleviziuni comerciale, prin descentralizarea şi crearea de noi
canale şi staţii, prin autorizarea noilor mijloace (cablu şi satelit), prin specializare, prin
extinderea divertismentului precum şi prin instituirea unui organism de control, izolând
radioteleviziunea de presiunile guvernamentale. Ultima observaţie este valabilă numai teoretic
sau de la caz la caz, majoritatea fiind subordonate şi guvernului mai ales prin şantajul
acordării de comenzi publicitare din banii statului.
1. RADIOUL
2. TELEVIZIUNEA
Majoritatea televiziunilor sunt comerciale. Ele trăiesc din publicitate. Nu există nici o
televiziune care să fi arătat un anume zel în slujba educaţiei cu toate că, de exemplu,
televiziunea franceză era cotată prea sobră, cenuşie şi posomorâtă pentru că era una dintre
cele mai culturale televiziuni din Europa (cu 21% din program)
Cinematografia franceză, cea mai activă din Europa, a cooperat puţin cu televiziunea,
spre deosebire de Hollywood. Marcată de tradiţia teatrului şi a cinematografului, cu o
administraţie mediocră şi incomodată de sindicate puternice, televiziunea a fost mult timp
incapabilă să producă în serie programe strălucite sau ieftine. Prin urmare, a exportat puţin.
Germania şi Marea Britania produceau cu mult mai mult.
Canalele publice trăiesc din taxele abonaţilor şi din publicitate, cele comerciale din
abonamente şi publicitate. De fapt, reglementarea publicităţii este încă strictă: fără întreruperi
publicitare în cadrul emisiunilor de pe posturile publice şi o singură întrerupere pentru
posturile comerciale, cu deosebit de rare excepţii. Privatizarea şi concurenţa vor aduce
îmbunătăţiri.
9
În cazul televiziunii din România, este greu de făcut diferenţa dintre o televiziune
publică şi una particulară în ceea ce priveşte publicitatea. Avem impresia că, de exemplu,
întreruperile publicitare şi durata lor în timpul difuzării unui film artistic totalizează mai
multe minute decât durata filmului. Din acest punct de vedere nu există nici un respect pentru
telespectatori obligaţi să plătească, odată cu plata consumului de lumină, şi un abonament la
radio şi unul la TV public.
Transmiterea programelor prin cablu, receptarea lor direct prin satelit a făcut ca
televiziunea statelor dezvoltate, şi nu numai, să pătrundă în toate colţurile lumii.
3. INTERNETUL
A pătruns greu în Franţa. La sfârşitul anului 1998, când jumătate din căminele
americane aveau acces la internet, în Franţa doar 2% din cămine aveau un calculator.
În Româna accesul la internet este în creştere rapidă cu toate că mai există tot felul de
greutăţi tehnice şi financiare în cuplarea prin cablu, ori este prea scumpă ori funcţionează
anevoios.
10
[4]
GESTIONAREA MASS - MEDIA
1. PRESA SCRISĂ
Prima investiţie priveşte studiile de piaţă. Trebuie găsite diverse tipuri de conţinut şi
macheta ziarului capabile să atragă potenţiali cititori. Se analizează conţinutul eventualilor
concurenţi şi cititorii lor precum şi preţul pe care cumpărătorii ar fi dispuşi să-l plătească
pentru a achiziţiona un nou titlu. Se caută, de asemenea, să se afle dacă firmele ar fi interesate
să achiziţioneze spaţiu publicitar. Aici trebuie adăugat şi costul unei echipe redacţionale, care
munceşte uneori cu câteva luni înainte de lansarea numărului zero. Intrarea pe piaţă necesită
campanii promoţionale din ce în ce mai costisitoare.
Cotidienele, constrânse de timp, se pot dispensa cu greu de propria lor tipografie
permanentă. O tipografie completă reprezintă o investiţie enormă. Putem înţelege de ce
apariţia unui nou cotidian este mult mai rară decât cea a periodicelor care profită de tipografii
deja existente.
Multe posturi de radio şi televiziune sunt create fără studii prealabile. De-abia după
1980 învestitorii au iniţiat studii asupra şanselor de reuşită a anumitor emisiuni de radio sau
TV: muzicale, sportive, economice sau cu tematică diversă. Aceste studii sunt mai degrabă
psihologice, ele analizează gusturile ascultătorilor şi ale telespectatorilor şi nu fac teste
veritabile de proporţiile celor ce se realizează în cazul numărului zero al unui cotidian. Totuşi,
şi aici trebuie ţinut cont de faptul că punerea la punct a grilei cere angajarea unei echipe
11
importante şi mobilizarea de capitaluri însemnate, mai ales pentru achiziţionarea drepturilor
de difuzare a anumitor programe.
Radioul poate fi un produs ieftin, mai ales în cazul posturilor locale şi fără ambiţii
mari în programe. Studioul şi echipamentul pot fi îngrămădite într-o singură cameră. Pe
măsură ce ambiţiile cresc, se măresc şi cheltuielile.
Televiziunea poate atrage investiţii limitate doar dacă se doreşte deschiderea unui post
local fără producţie originală. Dar, pentru lansarea unui post naţional de televiziune al unei
ţări se bazează pe un proiect naţional este imposibil de avansat un cost. El depinde de
mărimea şi numărul studiourilor, de echipamente, de deschiderea unui studiou cinematografic
propriu.
Costurile difuzării prin unde hertziene, cablu sau satelit depind de mărimea zonei
acoperite, de topografia zonei, de densitatea populaţiei şi de felul aşezărilor. Cheltuielile
cresc cu cât suprafaţa este mai vastă şi mai accidentată.
B. COSTURILE DE FUNCŢIONARE
1. PRESA SCRISĂ
Ziarele sunt produse fabricate în serie; de aceea trebuie calculate atât costurile totale
pe care le necesită apariţia unei noi publicaţii cât şi costul mediu pe exemplar tipărit.
Costurile sunt:
- fixe, care nu variază oricare ar fi cantitatea produsă (salariile personalului
permanent, obligaţiuni financiare, asigurări, diverse provizioane, cheltuieli de întreţinere);
ele scad în cazul unui cotidian ce dispune de propria sa tipografie;
- variabile, care variază proporţional cu cantitatea vândută (materii prime,
cheltuieli de tipărire, cheltuieli de expediere, comisioane pentru vânzare şi publicitate); ele
scad numai în cazul producţiei în serie mare.
Categorii de costuri fixe şi variabile
a) - costurile redacţionale - majoritatea sunt fixe (salariile ziariştilor 20-25%
din cheltuieli care pot fi mai mici dacă se apelează la corespondenţi sau la colaboratori mai
slab plătiţi);
b) - costurile administrative – pot reprezenta până la 35% din totalul
cheltuielilor (gestionarea personalului, contabilitatea întreprinderii, comercializarea
produselor; publicitatea);
c) - costurile tehnice - variabile sunt costurile referitoare la hârtie, accesorii,
cerneală, mâna de lucru – aşa încât orice creştere a producţiei antrenează o creştere deseori
mult mai proporţională a cheltuielilor;
d) - costuri de distribuţie - există mai multe procedee de vânzare:
- vânzarea cu amănuntul – printr-o reţea de comercializare foarte
ramificată pentru a se atinge o difuzare naţională; antrenează costuri de transport ridicate;
comisionul de vânzare se calculează în funcţie de preţul de vânzare afişat al ziarelor şi el
reprezintă, de exemplu, în Franţa aproximativ 35% (din care: 9% pentru transportator, 10%
pentru angrosist şi 17% pentru difuzor); este sursa unor retururi importante din cauza
capriciilor cumpărătorilor fideli faţă de publicaţie şi a locului de cumpărare;
- difuzarea prin abonament – poate fi livrat fie prin poştă fie prin
curieri la domiciliu; are avantajul că se evită retururile şi furnizează un avans de trezorerie
12
întreprinderii editoare din banii proveniţi de la abonaţi; costurile de difuzare prin abonament
reprezintă 10-25% din cheltuielile unui ziar;
e) - diverse cheltuieli – legate de rambursarea dobânzii şi a capitalului
împrumutat, amortizarea echipamentelor, diverse asigurări, cheltuieli de reprezentare – ele
sunt cel mai adesea fixe.
13
retribuţiei în funcţie de serviciile aduse şi ele reprezintă 10-15% din bugetul total. Micile
posturi dispun de propriile lor echipamente.
C. RESURSELE ŞI MIJLOACELE DE ECHILIBRARE
14
[5]
AUDIOVIZUALUL ŞI PUBLICUL SĂU
Măsurarea audienţei
15
TELEVIZIUNEA a devenit mijlocul de informare de masă cel mai puternic, atingând
toate categoriile de populaţie. Pe măsură ce creştea nivelul echipării locuinţelor cu
televizoare, audienţa sa a subminat-o progresiv pe cea a radioului. Durata zilnică de urmărire
a televiziunii a crescut simţitor. Dar, audienţa televiziunilor generaliste pare să stagneze astăzi
în timp ce audienţa posturilor tematice creşte. Fragmentarea audienţei continuă , cele mai mari
scăderi au posturi dominante care îşi menţin cu greu impactul pe o piaţă fragmentată. În
general, televiziunea ocupă o jumătate de timp consacrat mijloacelor de informare. Timpul
acordat zilnic televiziunii fluctuează cu anotimpul, fiind mai mare în timpul toamnei şi al
iernii şi mai redus în timpul verii. Orele de audienţă pot fi sensibil decalate în funcţie de
repartizarea zilei de muncă, de ora de întoarcere acasă a diferiţilor membrii ai familiei etc.
Programul ales în contextul familial este adesea rezultatul unor negocieri interne, mai ales la
orele mari de audienţă care pote fi depăşite prin instalarea mai multor televizoare într-o
locuinţă.
Emisiunile difuzate la orele de mare audienţă vor ajunge la un public ceva mai
vârstnic, cuprinzând mai multe femei şi mai puţin instruit. Acelaşi public se va regăsi şi la
programele difuzate după-amiază sau chiar seara târziu. Privitul la televizor pare să ocupe
majoritatea timpului casnic disponibil.
Nu mai puţin de jumătate dintre telespectatori deschid televizorul fără să aibă dinainte
o idee despre programul pe care îl vor urmări, doar un sfert dintre ei alegându-l în prealabil.
Folosirea telecomandei este din ce în ce mai răspândită, la fel şi utilizarea videocasetofonului
pentru urmărirea de emisiuni înregistrate.
Patru factori sunt determinanţi în urmărirea de emisiuni la televizor:
- vârsta – cel mai mult timp acordă televiziunii persoanele de peste 50 de ani:
- sexul – femeile casnice ocupă primul loc, mai puţin cele care cumulează
profesie şi obligaţii casnice;
- nivelul de instruire – nivelul ridicat este însoţit de o gamă largă de surse de
informare;
- categoria socioprofesională – membrii categoriilor superioare cumulează
adesea o mai mică disponibilitate casnică şi o gamă lărgită de activităţi culturale.
Genurile de emisiuni urmărite diferenţiază publicul doar în mică măsură.
Telespectatorii care se uită puţin la televizor nu sunt neapărat şi cei mai selectivi în
alegerile lor.
În comparaţie cu telespectatoarele, telespectatorii consacră un timp mai redus
serialelor şi semnificativ mai mare sportului.
Persoanele din categorii socioprofesionale superioare consacră ceva mai mult din
timpul lor emisiunilor magazin şi documentarelor, emisiunilor sportive şi informative (altele
decât jurnale televizate).
Copii între 6 şi 11 ani privesc mai puţin timp toate tipurile de emisiuni, cu excepţia
desenelor animate şi a reclamelor.
Pre-adolescenţi sunt mari consumatori de seriale, de sport şi, la o scară mai redusă, de
jocuri televizate.
Tinerii adulţi se uită pe ansamblu mai puţin la televizor, dar filmele şi sportul au
prioritate în selecţia lor.
Programarea tematică va contribui la segmentarea mai clară a audienţelor.
Mass-media ocupă un loc din ce în ce mai important în viaţa cotidiană. Luate separat,
citirea presei, ascultarea radioului sau urmărirea televiziunii divizează publicul într-o mică
măsură; audienţele sunt complexe, eterogene, fiind atinse toate mediile sociale. Modul cum
indivizii cumulează aceste practici, le ierarhizează şi le îmbină sau nu cu activităţile lor
profesionale, civice şi culturale, în sensul larg al termenului.
16
[6]
CRITICA MASS-MEDIA ŞI DEONTOLOGIA
Presa s-a făcută vinovată de practici abuzive prin încălcarea moralei impuse sau prin
provocare a dezordinii sociale. Definirea practicilor abuzive depinde de cultura naţională, de
stadiul evoluţiei respectivei naţiuni, de regimul politic, de o ţară arhaică sau de una
postindustrială, de o ţară creştină, musulmană ori budistă.
Mijloacele de informare de stat din ţările occidentale (democratice, spun ei) servesc
partidului aflat la putere ori unei elite culturale, cele comerciale, particulare sacrifică slujirea
publicului obsesiei pentru profit. Situaţii similare s-au întâmplat cu ziarele Evenimentul zilei
şi România liberă, ambele patronate de occidentali, care ne dau nouă lecţii de democraţie şi
de libertatea presei dar care au sancţionat cu brutalitate exprimarea liberă (şi documentată) a
opiniilor jurnaliştilor renumiţi, legate de partidul la guvernare şi de situaţia generală din ţară.
a) În sectorul divertismentului
- Reproşuri minore :
- publicitate clandestină la televiziune,
- corupţia prezentatorului de discuri,
- înţelegere între grupuri cu interese comune, perceperea unei sume pentru apariţia pe
post etc.
- Reproşuri majore :
- mediocritatea estetică (nu promovează muzică clasică sau arte plastice; desenele
animate japoneze sunt prea puţin animate şi foarte prost desenate);
- prezenţa vidului intelectual (lipsa atenţiei pentru dezvoltarea gândirii şi educaţia
telespectatorilor; cultivarea obscurantismului prin preocupări pentru astrologie, fenomenele
OZN şi cele pretins paranormale);
- mediocritatea morală – egoismul şi lăcomia sunt prezentate ca valori morale; totul
este o afacere individuală iar fiecare caută gloria sau banii câştigaţi uşor; fericirea este
asociată consumului şi bogăţiei; omenirea se împarte între indivizi buni şi indivizi răi;
raporturile umane se bazează pe forţă; conflictele sunt rezolvate prin violenţă; astfel,
divertismentul mediatic şi publicitatea manipulează utilizatorul;
- prezentarea stereotipă a personajelor – anumite grupuri umane sunt slab prezentate
(copii, bătrâni, muncitori, intelectuali; viziunea asupra lumii este simplistă şi falsă (un
inspector de poliţie sau un profesor vor locui într-un apartament de bancher)
- transmiterea filmelor X (pornografie) la toate canalele şi nu numai la orele permise;
se păstrează dispreţuirea femeilor şi scene de violenţă;
- brutalitatea apare la toate programele (în ficţiune şi desene animate, în jurnalele de
ştiri şi, mai ales în filmele difuzate; violenţa prezentată la TV creşte constant şi de aici se
propagă în societate.
b) Sectorul informaţiei
17
Reproşuri tradiţionale:
- comportare imorală – aruncarea unui articol la coş ]n schimbul unor avantaje
materiale;
- omiterea de a publica în mass-media a informaţiilor jenante pentru marii ofertanţi de
publicitate (toxicitatea tutunului, de exemplu) ; libertatea presei este în mâinile celui care
posedă presa
- marile mass-media se află în slujba propagandei şi a dezinformării (mijloacele de
informare sunt considerate ca o sursă de venituri la fel ca o fabrică de încălţăminte, astfel sunt
înclinaţi înspre manipulare, minciună, disimilare pentru a nu displăcea cumpărătorilor de
spaţiu publicitar);
- incompetenţa, lipsă de cunoştinţe sau de profesionalism a jurnaliştilor (salariaţii din
mass-media se lasă uşor corupţi)
- trândăvia, neglijenţa, servilitatea faţă de patron şi directori, setea de celebritate a
jurnaliştilor (ceea ce duce la goana după exclusivitate, aroganţi, refuzul de a recunoaşte
propriile greşeli, lipsa criticii şi autocriticii, conservatorismul);
- jurnaliştilor li se mai reproşează: plagiatul, călătoriile gratuite sau activităţi externe
foarte bine plătite, lipsă de respect faţă de viaţa privată, furtul documentelor, răspândirea de
zvonuri, de inexactităţi, de simulări şi trucaje, de minciuni şi defăimări, vulgaritatea, pasiune
pentru vedete, cancanuri, adultere, perversităţi, conflicte deschise, terorism, sânge şi orori
inutile.
18
obiectiv este greu de atins pentru că nu avem garanţia că ceea ce ni se transmite prin mass-
media reflectă realitatea;
- dezbatere publică şi campanii de reformă – mass-media se sperie de ideile noi,
nonconformiste sau profunde cu toate că rolul presei într-o democraţie constă în încurajarea
dezbaterilor publice energice pe marginea subiectelor de interes general; mass-media trebuie
să dea cuvântul cetăţenilor şi să-i încurajeze să participe la viaţa socială şi politică, chiar
mass-media ar trebui să descopere şi totodată să facă publice problemele unei societăţi şi
posibile soluţii.
2. Remedii posibile
19
comportă faţă de aceste reguli fundamentale aşa cum se comportă, de obicei, faţă de cele zece
porunci din religie.
b) Mijloace de a face respectată deontologia - Ele există la îndemâna tuturor. Cine
va acţiona în acest sens? În nici un caz statul sau patronii mass-media. Sarcina revine
oamenilor de presă şi publicului. Oamenii din mass-media ştiu bine ce trebuie şi ce poate fi
făcut pentru a ameliora mass-media. Patronii sunt mai îngrijoraţi de rentabilitate decât de
deservirea publicului.
Elita redactorilor şi realizatorilor consideră că fac parte dintr-o profesie liberală, la fel
ca şi doctorii şi avocaţii dar, spre deosebire de aceştia, lor nu li se cere să obţină diplome
speciale, nici o autorizaţie oficială pentru a o exercita şi muncesc rareori independent.
Publicul nu are nici o pârghie valabilă pentru a influenţa cu succes conţinutul
materialelor difuzate prin mass-media.. Singura lor armă constă în renunţarea de a mai
cumpăra o anumită publicaţie sau de a urmări un anumit post de radio sau TV. Opiniile lor
critice greu vor fi acceptate, în principiu, şi foarte greu date publicităţii. Rezultatele sondajelor
efectuate la noi nu sunt relevante în acest sens. Fiecare beneficiar cunoaşte cel puţin un
eveniment, o întâmplare mai bine decât un jurnalist. Dacă va întâlni în mijloacele de
informare de masă prezentarea denaturată a acestui fenomen cunoscut de el, beneficiarul va
pune la îndoială toate celelalte ştiri, informaţii şi comentarii transmise de mass-media şi
despre care el nu a avut ocazia să se informeze în mod direct
Se neglijează, în mod intenţionat, un principiu simplu de înţeles şi anume: Nu putem
avea o democraţie fără cetăţeni informaţi şi nu pot exista oameni bine informaţi fără
mass-media de calitate.
20
[7]
PROFESIILE DIN DOMENIUL MASS-MEDIA
Meseria de jurnalist este cea mai cunoscută pentru că este cea mai vizibilă. Pe lângă ei
activează o serie de profesionişti cu competenţe şi activităţi foarte diverse, care intervin de-a
lungul procesului de realizare şi apoi de difuzare a produselor mediatice.
1. Redactarea
21
- Sursele instituţionale - Întreprinderi, administraţii şi organizaţii se referă la
instituţii economice, politice, sociale şi culturale, la întreprinderi, administraţie, guvern,
sindicate, asociaţii la toate nivelurile naţionale şi internaţionale. Specialişti ai informării şi
comunicării, ataşaţi de presă, specialişti în relaţii publice şi consilieri în comunicare
administrează informaţia pe care întreprinderile şi organizaţiile doresc să o facă publică prim
mijlocirea mass-media. O altă sursă de informaţii o constituie Serviciile de documentare şi
băncile de date a căror sarcină constă în constituirea unor colecţii de documente şi informaţii,
analizate în mod constant.
- Carnetul de adrese – Jurnalistul are nevoie de legături personale, de o reţea de relaţii
pentru a verifica sau completa documentarea în funcţie de trei criterii utilitate, originalitate şi
eficacitate. Încrucişarea acestor surse diverse (agenţii, instituţii, persoane) este ceea ce
conferă credibilitatea informaţiilor difuzate.
- Prezenţa pe teren – prezenţa jurnalistului pe teren este motivată mai ales de
necesitatea de a strânge informaţii complementare de primă mână, de a-şi putea îndeplini
funcţia de observator, de martor.
b) Selecţia informaţiei
Fiecare jurnalist participă la selecţie, fiecare alege în cadrul serviciului său, la nivelul
său de specialitate. Apoi, fiecare şef de serviciu judecă în raport cu activitatea generală a
serviciului său. Hotărârile definitive sunt luate în cadrul şedinţei de redacţie şi de către
redactorii-şefi. Jurnaliştii din fiecare serviciu al redacţiei se reunesc cu toţii în jurul şefului de
serviciu şi hotărăsc în colectiv ce trebuie reţinut. Şefii de serviciu sunt aceia care vor merge să
propună şi să apere textele selectate la conferinţa de redacţie. Fiecare serviciu a început chiar
pregătirea articolelor cu girul şefului de serviciu şi ţinând cont de macheta şi de spaţiul
afectat.
- Şedinţa de redacţie – este condusă de director de redacţie sau de redactor-şef. La ea
participă şefii de servicii (redacţionale), secretarii de redacţie şi serviciu de documentare care
transmit şi argumentează propunerile redactorilor lor. Este un loc de dezbatere, de pregătire în
comun, de arbitraj şi de luare de decizii. Aici se hotărăşte selecţia şi ierarhizarea informaţiilor,
dimensiunea articolelor şi locul ocupat în ziar. În şedinţa de redacţie se hotărăşte şi
programarea numărului respectiv, orele limită la care se predau articolele în funcţie de ora
prevăzută pentru închiderea ediţiei. Tot în cadrul şedinţei se face apoi un examen critic al
ediţiei precedente. Întors în departamentul său, şeful de serviciu prezintă hotărârile luate şi
joacă rolul de mediator între redactori, ceea ce însemnă că autonomia redactorilor este relativ
redusă.
După şedinţa de redacţie, munca de redactare continuă. Jurnalistul scrie dar face şi o
muncă de verificare şi aprofundare, valorificând elemente originale de informaţii până la
satisfacerea răspunsurilor la cele cinci întrebări: cine? ce? unde? când? de ce? Calităţile
aşteptate de la orice text jurnalistic: precizia, claritatea, concizia, veridicitatea şi
inteligibilitatea.
d) Genurile jurnalistice
- Informaţia brută – Este folosită pentru evenimente de mai mică importanţă; are o
structură apropiată de ştire de agenţie; aici intră: ştirea scurtă, notă în casetă, articole de
montaj şi relatarea.
- Expunerile – Povestesc evenimentele de la faptul divers de cea mai mică importanţă
până la catastrofa naturală de interes internaţional. Reportajul este forma cel mai des folosită.
22
- Cercetările – Arhetipul articolului de cercetare este ancheta. La o informaţie brută şi
relatarea evenimentului se aduc date noi: date istorice, precizări despre persoanele implicate,
amintirea unor fapte identice sau cu aceleaşi implicaţii etc.
Comentariul – Reflectă unele opinii mai personale, comentează actualitatea, oferă
piste de interpretare. Aici intră: editorialul, cronica, tableta, critica literară, cinematografică,
teatrală, muzicală.
- Declaraţia exterioară – Aici intră interviul, poşta redacţiei, opiniile liber exprimate,
revistele de presă şi comunicatele. Ele permit să se facă auzite şi alte voci decât cele ale
jurnaliştilor şi sunt realizate în exteriorul ziarului.
Ziaristul îşi introduce textul pe terminalul său pe calculatorul său personal folosind un
program de editare de text. Acest program contorizează numărul de semne (caractere, litere,
cifre şi spaţii) la care jurnalistul are dreptul. Textul apoi este trimis, prin reţeaua internă, la
serviciul de paginare şi apoi la fotoculegere. De aici intră la machetare ceea ce este zonăade
competenţă a secretarului de redacţie şi a machetatorului. Secretarul de redacţie poate fi şi
machetator şi invers. Ei sunt consideraţi jurnalişti, la fel ca şi redactorii.
Secretarul de redacţie este pivotul organizării informaţiilor şi punerii lor în pagină. El
colaborează cu machetatorul, el caută cea mai bună estetică posibilă a paginii, participă la
alegerea fotografiilor. El este responsabil şi cu controlul de calitate. El trebuie să citească şi să
corecteze textele pentru a se asigura de calitatea lor ca formă şi fond.
Machetatorul este responsabilul artistic al paginii respectând vizualul: linia grafică,
dispunerea coloanelor, asamblarea textelor cu ilustraţii. Machetatorul joacă un rol major în
presa-magazin unde lucrează sub conducerea unui director artistic care trasează liniile mari
ale fiecărui număr, intervine în procesul de alegere a fotografiilor şi în aşezarea lor în pagină.
23
Şef de fabricaţie –alege prestatorii sau executanţii pentru anumite activităţi specifice:
conceperea machetei, culegerea documentului, relaţia cu tipografia.
Culegător – este operator dactilograf însărcinat să culeagă textele pe tastatura unui
calculator.
Supraveghetor – este numele generic dat muncitorilor şi tehnicienilor însărcinaţi cu
programarea, reglarea şi controlul maşinilor, rotativelor şi liniilor de asamblare.
La ieşirea din rotativă, ziarele sunt adunate în fascicole, tăiate şi apoi legate în pachete.
Ziarele sunt date în sarcina întreprinderilor de distribuţie (mesageriile şi distribuitorii)
pentru trimiterea exemplarelor spre punctele de vânzare sau spre centrele de triere poştale.
4. Servicii
24
[8]
CE ESTE RADIOUL ?
25
este cea care produce sunetul. Fiecare colaborator al unui post de radio se înţelege pe sine ca
parte a unui întreg.
Receptorul nu optează numai pentru radio sau televiziune, ci foloseşte un fel de cocteil
mass-media pentru care achiziţionează diverse ziare şi reviste, urmăreşte emisiuni la televizor
şi radio. În cazul radioului, nu se decide numai pentru o serie de emisiuni, ci pentru întregul
program. În cadrul acestui cocteil mass-media, ziarele, radioul şi televiziunea se află într-un
raport de concurenţă directă, mai ales la noi în ţară. Radioul se poate asculta la orice oră, mai
ales ziua, televiziunea se urmăreşte, cu precădere, seara, presa se citeşte, de obicei,
dimineaţa. Este o constatare optimistă. În mod practic, majoritatea cetăţenilor de pregătire
medie şi sub medie recurg la radio pentru că le permite să-şi desfăşoare activitatea
profesională paralel cu ascultarea unui post de radio. Indiferent de formele de programe
pentru care optează un post de radio, important este ca el să se diferenţieze de celelalte
posturi. Nu trebuie uitat că, şi în cazul mass-media, totul depinde de piaţă, sursele investite
trebuie recuperate cu un anumit profit. Acţionarul (patronul) în cazul posturilor particulare şi
Consiliul de Administraţie, în cazul posturilor publice nu pot neglija acest aspect
fundamental.
Postul de radio este subîmpărţit în diverse sectoare, numărul lor depinde de caracterul
postului, internaţional, naţional, local (direcţia – directorul general, director executiv,
directorul de programe, şeful de producţie, redactorul şef, directorul tehnic-; producţie,
difuzare – programare - teme, reclame, anunţuri, vânzări – marketing - publicitate, magazin;
actualităţi, autopromovare, sectorul muzical, ştiinţă şi tehnică ,relaţii publice, sectorul tehnic
etc.). Important este de menţionat că toate serviciile şi domeniile de activitate depind unele de
altele şi conlucrează într-un întreg.
Conducerea – este creierul care trebuie să ştie tot şi care recunoaşte întotdeauna
direcţia. Teoretic, aşa este. Practic, totul depinde de cel care selectează şi numeşte o
conducere de interesele lui personale (dacă această o face patronul ) sau de interesele de grup,
de partid (dacă este nu un post public sau, aşa zis, public). Nici un post de radio din lume nu
funcţionează doar pentru a satisface cerinţele cetăţeanului, el este ultimul din calcul; în mod
serios este luat în seamă numai de plătitorii de publicitate.
Secţia difuzare – programare – teme, aici se coordonează funcţionarea întregului
organism. Aici se decide ce, când, de ce şi cât de des urmează să se difuzeze. Secţia are cea
mai mare influenţă asupra comenzilor de publicitate, în stabilirea raporturilor bine
proporţionate între fluxurile muzicale şi fluxurile verbale în emisiune.
Secţia de producţie – programe orientează întregul organism, ea poziţionează postul
de radio în contextul pieţei.. Multe posturi de radio difuzează cam acelaşi tip de informaţii,
multe posturi transmit cam acelaşi tip de muzică. Doar puţine reuşesc însă să-şi contureze un
profil clar, o imagine bine definită printr-un serviciu de producţie-programe bine organizat şi
coordonat.
Serviciul tehnic este subordonat programului, el trebuie să fie perfect pliat pe
necesităţile programului, aici se creează premisele pentru ca redacţiile să îşi poată îndeplini
sarcinile.
Relaţii publice – formează frontul spre exterior în atragerea surselor financiare şi
materiale, a colaboratorilor cu personalităţi, cu instituţii, cu agenţii de informare dar şi cu alte
posturi de radio
Muzica - un post de radio este apreciat, la un prim contact, mai ales pe baza
învelişului său muzical, abia apoi datorită calităţii conţinuturilor sale.
Serviciul vânzări – marketing – publicitate, – constituie o soluţie indispensabilă
pentru aprovizionarea cu surse financiare provenite din publicitate. Dacă clienţii plătitori de
publicitate pot cumpăra spaţiul necesar difuzării repetate, pentru a ajunge astfel la un număr
cât mai mare de ascultători, de ce nu ar fi valabilă regula şi pentru difuzarea unor informaţii
26
importante pentru societate, informaţii de larg interes public? Respectul faţă de proprii
ascultători duce la un asemenea raţionament. Pentru a furniza ascultătorilor informaţii
importante în domeniul social, ele trebuie programate cu mai multe difuzări în program
conform unui principiu de rotaţie convenit.
Departamentul autopromovare – anunţurile promoţionale sunt reclama ce prezintă
avantajele respectivului post de radio cu toate că multe posturi de radio preferă să vorbească
despre orice altceva decât despre ele însele.
Prea des se uită că radioul trebuie să producă şi plăcere, să aibă, pentru toţi cei
implicaţi şi caracterul unui joc. Niciodată lucrurile nu trebuie să devină prea serioase, nu
trebuie să lipsească umorul. Important este să nu-ţi pierzi niciodată simţul umorului, astfel
munca la radio nu mai are nici un haz, se transformă într-o afacere brutală cu un mare grad de
uzură şi care nu va mai reuşi să trezească ascultătorilor sentimentul necesar de simpatie, pe
care se mizează.
Posturile de radio cu tradiţie îndelungată deţin numeroase punţi de legătură cu
ascultătorii şi au avantaje ce decurg din deprinderile de ascultare ale acestora. Deprinderile de
ascultare bine încetăţenite îi conferă unui post de radio un grad de popularitate ridicat, care
poate conferi avantaje economice, chiar dacă programele nu sunt recepţionate cu regularitate.
Relaţiile îndelungate sau chiar prieteniile cu agenţii de publicitate, cu clienţii de publicitate
bine situaţi, pot aduce mari avantaje.
Lupta pentru audienţă se duce pentru fiecare ascultător în parte. Se poate cuceri o
naţiune de ascultători, cucerindu-l pe fiecare în parte. Când o emisiune dobândeşte câteva mii
de ascultători pe o oră în plus, decizia ascultătorilor în favoarea respectivului post de radio nu
a fost luată de ei în grup, ci în cadrul unui proces individuala. Ascultătorii de radio nu se
cunosc, între ei nu există nici o comunicare. Fiecare ascultător deschie sau închide aparatul de
radio şi face selecţia posturilor în mod individual. Acest mecanism trebuie avut permanent în
vedere când vorbim despre câştigarea sau pierderea unor segmente de public. Se poate,
aşadar, că radioul nu este un mijloc de informare în masă, ci un mijloc de informare
individuală.
Deşi este bine cunoscută legătura pur tehnică ce duce prin intermediul stâlpului de
emisie şi al undelor radio spre ascultătorii aflaţi la locul de muncă, acasă sau în altă parte,
omul de radio trebuie să-şi imagineze fiecare situaţie individuală de ascultare în parte, trebuie
să o poată vedea pur şi simplu. Doar aşa va reuşi să se adreseze fiecărui ascultător şi nu unor
mase anonime.
Prezentatorul trebuie să fie permanent conştient de aria zonei de acoperire a
programelor sale. Nu există nici un fel de explicaţie ştiinţifică, se constată doar că un anumit
redactor are mare priză la ascultători. Fiecare ascultător îşi face, involuntar, o anumită
imagine despre cel care i se adresează de la microfon. Multor prezentatori le-a fost dat până
acum să audă Arăţi cu totul altfel decât mi-am imaginat. Constatarea întâlnită şi la noi după
1989, când am avut ocazia să-i vedem pe reporterii de la postul de radio Europa liberă.
Imaginea lor reală, cunoscută prin apariţia lor la TV, era, în majoritatea cazurilor, cu totul alta
faţă de cea a milioanelor de ascultători necunoscuţi. Motivul este că fiecare individ percepe şi
interpretează vocile în mod diferit. Marea arta a prezentatorului constă în a reuşi să-şi
imagineze un profil comun al ascultătorilor, astfel încât fiecare individ să aibă impresia că
programul îi este adresat lui şi numai lui. Radioul este un mijloc de comunicare pentru mase
27
dar care se sprijină pe un sistem de comunicare aparte, unul transmite, celălalt recepţionează
fără posibilitatea de a riposta direct, de a intra in contact cu cel pe care îl ascultă.
Teatrul este compus din scenariu, regie şi reprezentaţie. Prin analogie, radioul se
compune din conţinuturi, structuri şi o reprezentare corespunzătoare. Deşi radioul nu dispune
de o componentă optică mediatoare, el poate produce totuşi impresii vizuale, cu un efort
minim de percepţie şi mijloace mult mai simple decât în cazul televiziunii sau al teatrului.
Lipsa imaginilor permite radioului să creeze imagini mentale individuale pentru sute
de mii de ascultători. Este o şansă unică să te adresezi fiecărui ascultător în parte şi, în acelaşi
timp, să îţi atragi mulţi ascultători. Radioul este un teatru în cap, un spectacol imaginar,
limitat la fantezia fiecăruia.
28
[9]
CELE ŞAPTE ELEMENTE OBIECTIVE
1. Publicitatea
Nu este vorba despre conţinutul şi durata unui spot publicitar ci despre momentul
plasării lui abuzive în program fără a ţine cont de protejarea ascultătorului. Posturile de radio
mai mari sunt adesea asistate de către agenţiile de specialitate sau de societăţile profilate pe
desfacerea produselor şi, ca atare, posturile de radio au doar arareori posibilitatea să intervină
în conţinutul sau structura diverselor spoturi publicitare. De regulă, doar o mică parte din ele
se produc în respectivul post de radio.
Posturile de radio regionale şi locale, produc frecvent spoturile publicitare comandate
de clienţi, ele pot influenţa structura care urmează să fie utilizată pentru un post sau altul.
Nu există nici un fel de reguli scrise în legătură cu spaţiile ce trebuie rezervate pentru
anunţurile publice. În Europa aceste subiecte sunt tratate sub formă de comentarii, ştiri,
anunţuri. Când un client cumpără un spaţiu pentru publicitate ce urmează să fie redifuzat cu o
anumită frecvenţă, el mizează repetarea ceea ce sporeşte şansele ca produsul său să se vândă.
Exact acesta este şi efectul care se urmăreşte atunci când un subiect social sau de interes
public este abordat ca un anunţ de interes public. Fiecare manager de post de radio aprobă,
dacă doreşte, să transmită un asemenea anunţ. Un anunţ privind campania lansată împotriva
celor care se urcă la volan sub influenţa alcoolului poate fi acceptată dar una care face
reclamă, chiar şi ascunsă, la tutun sau la băuturi alcoolice trebuie refuzată. Este neîndoielnic
că informaţiile de utilitate publică şi ele sociale care sunt prezentate într-o manieră similară cu
reclamele, produc efectul scontat.
Radioul, chiar dacă nu dispune de componenta optică, poate stimula ascultătorul prin
imaginile pe care le creează în mintea acestuia.
29
3. Autopromovare
4. Structuri
5. Magazine
30
anchetă pe stradă etc. Lungimea unui material nu garantează calitatea şi nici interesul
ascultătorului. Factorii care influenţează interesul pentru un material sunt în primul rând o
documentare minuţioasă, alegerea unei forme de tratate adecvate subiectului şi o prezentare
calificată.
6. Rubricile
7. Actualităţi
Prin actualităţi înţelegem toate materialele vorbite care oferă informaţii de bază:
ştirile, circulaţia, starea vremii, actualitatea sportivă sau alte informaţii cu conţinut utilitar.
Există posturi de radio care difuzează numai programe de actualităţi non-stop. Alte posturi
renunţă în totalitate la ştirile din actualitatea zilei oferind, totuşi, o serie de informaţii din
surse actuale. Un buletin de ştiri ar putea avea următoarea structură: element de ambalaj;
ştire completă; efect sonor de separare, ştire scurtă; efect sonor de separare, ştire completă;
element de ambalaj; ştire scurtă; ştire scurtă; ştire scurtă; element de ambalaj; documentar;
element de ambalaj; efect sonor de separare, meteo; circulaţie; element de ambalaj.
Din punct de vedere calitativ, nu este relevant dacă ştirile sunt prezentate în manieră
clasică seci sau ambalate cu ajutorul unor elemente de producţie. Esenţial este doar impactul
asupra ascultătorului.
Unele posturi de radio au început să-şi diversifice materialele de actualitate prin
folosirea unor inserturi adică fragmente de declaraţii sau corespondenţe externe sau prin
relatări produse în redacţie şi citite de o altă voce decât cea a prezentatorului.
Şi autorii unor materiale redacţionale ar trebui să fie capabili să intervină cu prezentări
pe viu. Personalitatea unor prezentatori poate imprima unui post de radio un stil caracteristic,
permiţând ascultătorului să identifice postul imediat.
Scopul emisiunilor informaţionale prezentate într-o anumită ordine cu efecte
informative şi psihologice şi cu repetarea lor în cursul unei zile, urmăreşte acordarea unui
eveniment sau unui subiect mai multe şanse de a se impune în program. Nu este suficient ca o
anumită temă să fie prelucrată într-un singur sector redacţional. O temă care este integrată în
program în cele mai variate forme de emisie, genuri publicistice şi maniere de prezentare va
produce ascultătorilor o impresie mai puternică decât alta, care nu a beneficiat decât de o
singură abordare, oricât de importantă ar fi ca eveniment.
Prin utilizarea informaţiilor în cunoştinţă de cauză, ascultătorii pot constata dacă un
program vorbit este echilibrat şi specific în totalitatea sa
31
[ 10 ]
INSTRUMENTARUL NECESAR
RESPONSABILULUI DE PROGRAME
32
Un ascultător care urmăreşte programul timp de cel puţin 5 minute în cursul unui sfert
de oră este considerat o persoană. Dacă acelaşi ascultător va mai asculta acelaşi post, pe
parcursul unui alt sfert de oră, timp de alte 5 minute, va fi considerat o a doua persoană. De
aceea, de mai mulţi ani se recurge la amplasarea calupurilor publicitare cât mai departe de
graniţele sferturilor de oră pentru ca ascultătorul să poată fi ademenit printr-o ofertă uşor
digerabilă şi să asculte emisiunea şi în sfertul următor.
După stabilirea locului elementelor vorbite (şi publicitare) în program, urmează să se
stabilească unde şi la ce tip de elemente de producţie se va recurge. Următorul pas îl
constituie amplasarea muzicii. Se vor stabili ce categorii muzicale vor ocupa anumite poziţii
şi ce condiţii suplimentare (intensitate, ritm etc.) vor trebui să îndeplinească diferitele titluri.
În general vorbind, există câteva mari categorii de radio: radiouri care difuzează în
general muzică; radiouri care difuzează în general muzică populară sau cu iz popular;
radiouri cu orientare muzicală clasică şi radiouri care oferă mult material vorbit. Tendinţa
permanentă a fiecărui tip de radio constă în a atrage cât mai mulţi ascultători devotaţi postului
de radio concurent prin tematica şi calitatea materialelor prezentate.
La construirea unu post de radio comercial de succes, nu este suficient să ţinem seama
doar de existenţa marilor posturi de radio cu un spectru larg ci, la început, trebuie să ne
concentrăm mai mult pe muzică. Cu timpul programul îşi va diversifica oferta mai ales prin
ocuparea domeniilor mai puţin aglomerate. În momentul în care piaţa existentă nu mai are
ferestre neocupate, care să permită noilor sosiţi succesul, nu mai rămâne altceva de făcut
decât angajarea în luptă pentru supremaţie sau pentru eliminarea adversarului.
Suprafaţa, spectrul vizat pentru a fi ocupat nu poate fi acaparat din primele luni de
apariţie pe piaţă. În funcţie de relaţiile concurenţei şi de resursele interne ale noului venit,
acesta poate să se transforme într-un proces cu o durată de unu sau mai mulţi ani.
Responsabilul de programe trebuie să-şi urmărească scopurile cu consecvenţă, chiar şi
atunci când unele rezultate negative duc, temporal, la regres. A avea succes cu propriile
programe presupune adesea multă răbdare şi rezistenţă până în momentul în care reuşeşti să
răzbeşti pe piaţă.
A avea o audienţă mai restrânsă nu însemnă neapărat că produsul este slab. Este
suficient să oferi un produs care să reziste din punct de vedere economic. Treptat va fi necesar
să te adresezi unui public cât mai larg pentru a te bucura de o audienţă potenţială cât mai
numeroasă. Cu toate că este mai simplu să creezi o anumită imagine sonoră recurgând la un
singur profil muzical, este necesar să încerci să împleteşti mai multe genuri muzicale.
Formatele înguste sunt adesea mai ieftine şi mai simplu de pus în practică dar nu asigură
eficienţa economică pentru că numărul ascultătorilor este mai redus.
Fluxul programului poate fi temperat sau intensificat. Unei echipe mai tinere de
redactori de radio îi va fi mai greu să producă programe pentru un grup-ţintă mai vârstnic.
Este una dintre problemele cu care se confruntă mai ales posturile particulare de radio, care
angajează cu predilecţie personal redacţional tânăr. În acest caz, nu ar fi suficient să imaginezi
un anumit flux al programului şi să obţii o poziţionare îndreptată spre un grup–ţintă mai
vârstnic. Ar exista riscul ca programul să se abată de la sine spre categoria celor mai tineri.
Pentru mai multă siguranţă programul trebuie ancorat pentru cei vârstnici prin prezentarea
unor programe agreate, măcar parţial, de ambele secvenţe de ascultători. De altfel, succesul
33
unui program de radio nu depinde doar de conţinutul programului, ci şi de structura şi forma
de prezentare, de imaginea pe care şi-a creat-o în faţa ascultătorilor.
34
rural trăiesc 2/3 din potenţialul ascultătorilor unde există numai 20% din programele
radiofonice. Un post de radio nou trebuie să se orienteze în primul rând spre captarea
publicului din zona rurală cu toate că eficienţa economică poate fi, la început mai mică pentru
că plătitorii de publicitate sunt interesaţi mai mult de captarea publicului de la oraşe care
dispune de mijloace financiare mai mare pentru achiziţionarea produsului său sau pentru a
apela la serviciile oferite prin reclamă.
[ 11 ]
SARCINILE DIRECTORULUI DE PROGRAME
ŞI ALE PRINCIPALILOR SĂI COLABORATORI
1. Directorul de programe
Tehnica:
- definirea standardelor tehnice şi a bazei tehnice necesare dotării studiourilor
şi procesării sunetului;
- stabilirea şi controlul bugetului pentru sectorul tehnic.
Programul:
- garantarea c\ toate activităţile menite să creeze o grilă de programe se
desfăşoară întocmai;
- planificarea structurală şi de conţinut a programului
- dezvoltarea continuă în raport cu modificările conjuncturale ale pieţei şi
concurenţei;
- conducerea diverselor sectoare;
- calificarea şi perfecţionarea profesională a personalului de specialitate;
- controlarea permanentă a produsului şi garantarea calităţii;
- analiza neîntreruptă a concurenţei şi a pieţei;
- planificarea propriilor sondaje calitative şi cantitative a audienţei şi
cunoaşterea celor efectuate de alte instituţii;
- repartizarea şi controlul bugetului pentru diversele sectoare ale programului;
- stabilirea unui necesar bugetar pentru departamentul de programe şi cel
tehnic şi controlarea respectării acestuia.
Personalul:
- dezvoltarea, formarea, motivarea unui personal de specialitate;
- selectarea şi angajarea personalului;
- aprecierea performanţelor şi adaptarea corespunzătoare a salarizării;
- garantarea eficienţei în ceea ce priveşte personalul;
- motivarea colaboratorilor;
- organizarea unor cursuri de perfecţionare sau asigurarea participării la
specializare;
- garantarea bunei circulaţii a informaţiei;
35
- controlarea prezenţei la serviciu şi planificarea concediilor.
Sarcini de reprezentare:
- cultivarea bunelor relaţii interumane ale postului de radio cu reprezentanţi ai
diverselor organizaţii şi societăţi;
- calitatea de membru în diverse organizaţii importante;
- organizarea de reuniuni, conferinţe, prezentări;
- participarea la diverse manifestări;
36
Următoarele sarcini intră în atribuţiile şefului sectorului redacţional:
- răspunde de conţinuturile redacţionale ale elementelor vorbite din program în
spiritul legii presei şi la legislaţia referitoare la mass-media în general;
- distribuirea subiectelor zilei şi a celor săptămânale
- repartiţia pe oameni a rubricilor fixe;
- distribuirea spaţiilor de difuzare;
- pregătirea unui program echilibrat şi adaptat grupului-ţintă şi la specificul
sezonului, a segmentului zilei şi a orei de difuzare;
- analiza curentă a mass-media electronice recepţionabile pe piaţă:
- calificarea şi specializarea întregului corp redacţional;
- evaluarea performanţelor şi asigurarea eficienţei redactorilor;
- programarea prezenţei la serviciu şi a concediilor;
- supravegherea fluxului redacţional în interiorul redacţiei şi între
departamente;
- crearea şi întreţinerea unei reţele informaţionale;
- organizarea şi întreţinerea unei arhive (a publicaţiilor) şi a fonotecii
(vorbite);
- analiza curentă a propriilor programe vorbite;
- controlul materialelor redacţionale în colaborare cu directorii de programe;
- lectura şi evaluarea corespondenţei sosite;
- avizarea formelor de plată pentru colaboratori externi şi corespondenţi;
- controlul calitativ al serviciilor prestate de diverse agenţii de ştiri;
Redactorului şef i se subordonează secretariatul de redacţie, sectoarele redacţionale
de actualităţi (ştirile locale, regionale, naţionale, sportul, informaţiile rutiere, corespondenţii,
studiourile exterioare, dispeceratul redacţional, diverse redacţii de profil etc.).
37
- analiza curentă a programului în întregime;
- preia înainte de difuzare şi răspunde de elementele de actualitate din
programele de divertisment;
- avizează formele de plată pentru colaboratori externi;
38
Şeful sectorului relaţii publice poate fi subordonat directorului de programe.
Următoarele sarcini intră în atribuţiile şefului sectorului relaţii publice:
- elaborarea unui plan pe termen scurt şi a unui plan pe termen lung privind relaţiile
publice pentru întreţinerea bunei comunicări din interiorul şi din afara instituţiei;
- informarea conducerii întreprinderii în legătură cu toate aspectele muncii de relaţii
publice;
- cunoaşterea şi valorificarea tuturor surselor posibile de informare din afara
instituţiei;
- acordare de consultanţă conducerii în luarea anumitor decizii;
- sprijinirea conducerii instituţiei în cazul apariţiei unor evenimente nedorite şi cu
efecte negative asupra imaginii şi bunului renume al instituţiei;
- planificarea, pregătirea şi participarea la toate manifestările specifice activităţii de
relaţii publice;
- elaborare de comunicate şi ştiri legate de anumite evenimente actuale;
- controlarea rezultatelor obţinute prin activitatea relaţiilor publice;
- întreţinerea contactelor personale cu reprezentanţii presei scrise; redactarea
răspunsurilor la întrebările ascultătorilor; furnizarea informaţiilor utile despre postul de radio
şi activitatea sa;
- coordonarea publicistică a propriilor publicaţii destinate opiniei publice;
- consilierea şi sprijinirea angajaţilor în elaborarea unor lucrări, discursuri, interviuri
ce urmează a fi publicate în afara instituţiei;
- procurarea şi administrarea materialului promoţional, respectiv a premiilor ce pot fi
oferite;
- urmărirea activităţii de relaţii publice practicate de instituţiile concurente şi
prezentarea conducerii a unor rapoarte lunare privind aceste activităţi;
- elaborarea şi administrarea unui material documentar privind postul de radio şi
personalul lui.
39
40
[ 12 ]
SECTORUL REDACŢIONAL
Radioul privat, bazat pe principiile economiei de piaţă, este obligat să se ghideze după
cotele de audienţă şi să tindă, prin alcătuirea programelor, spre o cât mai mare audienţă.
Programele tentante din punct de vedere gazetăresc, cu elemente vorbite substanţiale nu atrag
decât un public restrâns. Ar fi greşit ca, de aici, să tragem concluzia că la radio cuvântul este
doar un element auxiliar, care nu face decât să producă cheltuieli fără să sporească numărul de
ascultători. Dimpotrivă, la un post de radio cu orientare muzicală, informaţia poate să aibă un
efect benefic şi să-i determine pe ascultători să urmărească acest program.
Info-management înseamnă să plasezi cu dibăcie informaţia în program pentru a crea
ascultătorului senzaţia că este bine informat . Acest lucru este mai greu de realizat pentru că
fiecare ascultător are nevoie de o informaţie individuală-variabilă şi are un sentiment de valori
propriu. Ascultătorul nu poare selecta informaţia radio, aşa cum se procedează cu un ziar.
Managementul informaţional trebuie să aibă grijă să nu ofere informaţii neimportante unui
ascultător neinteresat, într-un moment nepotrivit.
A. Ştirile radio parcurg trei etape de dezvoltare numite faza urechii, faza
minţii şi faza stomacului.
a) Faza urechii – începe în momentul în care ascultătorul apreciază sonoritatea ştirilor,
fără voci stridente; fără experienţe (ora de difuzare să fie cea obişnuită); să se înceapă cu ştiri
pozitive; ascultătorul trebuie convins că informaţiile furnizate sunt obiective, corecte şi
suficiente pentru necesităţile sale. Credibilitatea nu este legată de seriozitate, deşi seriozitatea
inspiră credibilitate. Credibilitatea nu se obţine numai printr-o voce de bariton, sigură pe sine,
ci mai ales prin priceperea prezentatorului de ştiri de a trezi în fiecare ascultător sentimentul
că informaţiile îi sunt adresate numai şi numai lui şi că, în acel moment pe lume nu există
nimic mai important decât acele ştiri. Durata primei faze este pentru fiecare program alta. Ea
determină, în mare măsură reuşita. Dacă primul contact a fost pozitiv, atunci începe cea de a
doua fază – faza minţii.
b) Faza minţii – începe în momentul când ştirile nu sunt apreciate emoţional, ci
raţional. Acum ascultătorul are ocazia să efectueze comparaţii cu alte programe radiofonice.
Acum trebuie avute în vedere următoarele puncte pe care un post de radio nu are voie să le
uite:
- să descopere vidul în oferta informaţională (prin analiza concurenţei);
- să-şi creeze o personalitate distinctă în raport cu concurenţii săi;
- să servească piaţa –să ofere ce se cere.
c) Faza stomacului - Este momentul când un post de radio şi-a făcut un număr de
ascultători devotaţi pe care trebuie să şi-i păstreze. Această legătură emoţională cu postul meu
de radio este foarte puternică. În această fază se marchează anumite accente pentru a fixa şi
mai mult legătura existentă între ascultător şi postul de radio:
- cultivarea personalităţii prezentatorului de ştiri;
- fixarea temelor şi abordarea lor pe parcursul întregului program.
41
B. Noi forme de ştiri constau în folosirea aşa numitelor ştiri cu insert.
Ascultătorul s-a obişnuit să urmărească buletine de ştiri în forme clasice: un redactor de ştiri
citeşte informaţiile una după alta şi încheie cu starea vremii. În cazul ştirilor în insert se
folosesc scurte corespondenţe şi alte intervenţii ca mijloc stilistic pentru sporirea efectului de
autenticitate.
Principalele caracteristici ale ştirilor în insert:
- Ambalajul – urmăreşte să atragă atenţia asupra celor ce vor urma; trezeşte
atenţia, trezeşte interesul (efectele sonore, semnalele de pauză) ; trezeşte o dorinţă, o
necesitate; acţionează pentru satisfacerea unei necesităţi.
- Selecţia şi evaluarea – trebuie selectate şi prelucrate cele mai relevante ştiri.
O ştire este cu atât mai importantă cu cât îndeplineşte mai multe criterii specifice:
- Proximitatea – un eveniment, chiar cu puţine victime dar dintr-o zonă apropiată
geografic este mai important pentru un ascultător decât o catastrofă de 100 de victime dintr-o
zonă îndepărtată şi mai puţin cunoscută;
- Utilitatea – ştirea trebuie să fie utilă. Trebuie eliminate toate ştirile cu caracter
declarativ, care nu au nici un fel de valoare de ştire şi servesc doar ca umplutură pentru a
confirma un punct de vedere deja cunoscut. Utile sunt ştirile despre scumpirea bunurilor de
larg consum, informaţii bursiere zilnice, starea vremii, informaţii despre trafic, ora exactă etc.
- Noutatea – constituie axa temporală a ştirilor. Se vor selecta evenimentele mai noi,
mai apropiate de momentul difuzării. Pentru un eveniment, oricât de nou ar fi, dacă nu este
nici apropiat, nici util, nu va merita să fie preluat în buletinul de ştiri.
C. Utilizarea insertelor – implică un mare risc. Insertele trebuie folosite în
mai multe buletine de ştiri succesiv, de fiecare dată pe poziţii de frunte. Unele posturi îşi
procură mai întâi un insert şi apoi trec la redactarea unei ştiri potrivite cu banda existentă. Mai
logică pare situaţia inversă, cea în care mai întâi a apărut ştirea iar ulterior se poate încerca
îmbunătăţirea acestei informaţii şi cu un insert. Există următoarele posibilităţi de folosire a
insertului:
a) Insertul original – cel mai adesea este vorba despre declaraţia unui om politic sau a
unui înalt funcţionar în legătură cu un subiect relevat. Astfel se înlocuieşte citatul verbal sau
vorbirea indirectă practicată la ştiri. Insertul nu trebuie să fie mai scurt de 10 secunde dar nici
să depăşească 25 de secunde.
b) Insertul traducere - constă în traducerea declaraţiilor într-o altă limbă.
Recomandabil este să nu se lase în emisie mai întâi originalul şi apoi să-l traducă. Mai util
pare a fi ca un al doilea prezentator (nu cel care prezintă ştirile) să suprapună traducerea
textului peste banda în original, fără a acoperi total originalul dar abia după ce se difuzează
primele cuvinte ale vorbitorului pentru a permite o mai bună identificare a persoanei şi se
încheie simultan cu textul original.
c) Inserturi redacţionale – posibilitatea intrării în legătură cu un corespondent local
pentru a obţine o înregistrare pe banda magnetică, adică un insert original. Redactorul poate
înregistra pe bandă un fel de corespondenţă, fără a încerca să sugereze ascultătorului că se
află la locul evenimentului. Transmiterea nu este realizată prin telefon, ea este înregistrată în
studio sau poate fi citită, de către autor, direct în emisie. Durata nu poate depăşi 50 de
secunde. Acest fel de inserturi poate fi utilizat de mai multe ori în buletine de ştiri succesive.
Inserturile redacţionale pot fi:
- inserturi închise - este un paragraf independent în text. Prezentatorul ştirilor
va încheia enunţul iar banda cu insertul va introduce, practic, o nouă idee.
- insertul semideschis – continuă o idee începută de către prezentatorul ştirilor,
sau invers, prezentatorul ştirilor este cel care continuă o idee care a fost enunţată printr-un
insert. Acest insert în buletinele de ştiri este mai greu de realizat decât insertul închis pentru
42
că în momentul redactării textului trebuie să fi mult mai atent în construcţia frazelor şi la
conţinut.
- insertul deschis - continuă o idee introdusă de către prezentatorul ştirilor. În
continuarea insertului pe bandă, prezentatorul preia, din nou, ideea din insert, într-o legătură
logică şi o încheie. Insertul deschis se recomandă în situaţiile în care benzile cu inserte sunt
foarte scurte şi greu de înţeles dacă s-ar prezenta de sine stătătoare. Este recomandabil ca
textul prezentatorului să aibă înţeles de sine stătător aşa încât în cazul în care insertul nu poate
intra din motive tehnice, ascultătorul să nu simtă greşeala.
Inserturile pentru buletinele de ştiri se înregistrează pe carturi sau bandă magnetică şi
se incripţionează corespunzător. Eticheta va conţine toate informaţiile relevante necesare, care
să permită difuzarea repetată a cartului sau inventarierea în fonetica vorbită.
d) Corespondenţa – Înainte de a se comanda o corespondenţă care urmează să fie
introdusă în buletinul de ştiri, trebuie clarificat scopul pe care acesta va trebui să-l
îndeplinească. Ele nu ar trebui să dureze mai mult de 50 de secunde, ideal este 35-40 de
secunde. La sfârşit există un moment în care corespondentul îşi ia rămas bun, moment care
permite continuarea ştirilor iar ascultătorul va înţelege că relatarea s-a încheiat.
Corespondenţa de la faţa locului oferă o bilă albă postului de radio care nu s-a limitat la a citi
ştirea din studio, ea conferă emisiunii un anumit grad de autenticitate. Unui corespondent de
la faţa locului i se acordă o mai mare credibilitate decât prezentatorului buletinului de ştiri.
Trebuie asigurată o calitate bună de recepţie fără a pune în dubiu caracterul autentic al
transmisiunii. Se poate întâmpla, în cazul calităţii acustice desăvârşite a transmisiei
corespondentului, autenticitatea corespondenţei să nu fie credibilă pentru că ascultătorului îi
va fi mai greu să-şi imagineze că a ascultat, să presupunem, o corespondenţă de la Tokio,
adică de la o depărtare de mii de kilometri, când, din punct de vedere acustic, ai impresia că
informaţia provine din acelaşi studio în care se află şi prezentatorul.
D. Stilul ştirilor – Criteriile cele mai importante ale stilului de redactare şi
prezentare a ştirilor constă în: credibilitate, în diferenţiere faţă de stilul agenţiilor de presă şi
de stilul comunicatelor emise de administraţie şi să fie cât mai aproape de limbajul
ascultătorilor fără să-şi piardă însă obiectivitatea şi expresivitatea.
Fraza de deschidere a unei ştiri este mai lungă şi menită să capteze atenţia şi să
răspundă la seria de întrebări clasice: cine? unde? când? cum? etc. Cea de a doua frază sau
propoziţie trebuie să fie mai scurtă, a treia mai lungă etc. Diferenţa de lungime în construcţia
frazelor şi volumul diferenţiat de aer pe care prezentatorul îl trage în piept pentru a le da
citire, permit o ştire mai articulată. Propoziţiile formate din mai mult de 14 cuvinte devin greu
de urmărit şi de prelucrat. Prea puţine propoziţii scurte, de 8-10 cuvinte, sunt, de asemenea, de
evitat, pentru că ele creează stilul sacadat. Frazele lungi nu trebuie să depăşească 18-24 de
cuvinte, iar cele scurte, 8-10.
Lungimea unui buletin de ştiri normal este de 5 minute. Într-o zi săracă de evenimente
nu poate fi redus la 1 minut. Redactorul-şef trebuie să intuiască lipsa de evenimente şi să
pregătească materiale atemporale sau tampoane muzicale, care pot fi folosite în astfel de
situaţii pentru a umple spaţiul rezervat ştirilor de 5 minute.
Atunci când avem de a face cu cifre economice importante, cifrele trebuie rotunjite
(300 de mii în loc de 265.945) şi nu trebuie plasate la începutul ştirii, ci la sfârşitul ei, pentru
a-i oferi ascultătorului răgazul de a reflecta asupra informaţiei pentru care a fost pregătit.
Utilizarea numelor proprii însemnă dobândirea tot atâtor ascultători. Receptorul
doreşte să se regăsească pe sine în mijloacele de informare preferate, inclusiv la radio.
E. Structurarea optică - a unei ştiri duce la claritatea şi simplitatea acesteia.
De aceea se recomandă respectarea unor principii precum:
43
- Fiecare ştire se scrie pe o foaie separată. Acest lucru permite operarea unor
eventuale modificări de ultim moment în ordinea ştirilor, uneori chiar în timpul prezentării
buletinului.
- În fruntea ştirii se indică data difuzării, iniţialele autorului şi ora difuzării.
- Fiecare nouă propoziţie să înceapă cu un aliniat nou.
- După fiecare propoziţie completă este bine să se lase un rând gol. Ştirea poate fi mai
uşor analizată din privire. Prezentatorul poate deduce durata ştirii pentru a-şi regla respiraţia
şi a duce fraza până la capăt.
- Numele proprii dificil de pronunţat se scriu cu litere mari.
- Nu se folosesc prescurtări de genul cm pentru centimetri şi nici simboluri de genul
$ pentru dolari.
F. Prezentarea – Oricât de bine documentată şi redactată ar fi o ştire, dacă este
prost citită, informaţia nu va ajunge la ascultător şi tot efortul va fi inutil. Radioul este altceva
decât ziarul, la radio nu îţi poţi permite să revii asupra unei pagini deja parcurse când nu ai
înţeles ceva, aşa încât prezentarea devine factorul critic în emiterea ştirilor. Prezentatorul
ştirilor trebuie să-şi spună că el nu vorbeşte în faţa unei mulţimi anonime de mai multe mii de
oameni, ci se adresează de mii de ori unui anume individ..
G. Ordonarea ştirilor de-a lungul zilei - Ziua poate fi divizată în mai multe
segmente care au particularităţi diferite:
- orele 5.00 – 9. 00 - Timpul destinat ştirilor este foarte limitat, interesul principal al
ascultătorilor este concentrat pe starea vremii, ora exactă, informaţii rutiere, informaţii de
bază legate de evenimentele serii anterioare şi ale nopţii, să afle dacă lumea a rămas aceeaşi
de când s-a dus el la culcare (in principiu, după ore 22.00).
- orele 9.000 - 12.000 - Durata ascultării creşte şi se schimbă categoria de vârstă şi
structura pe sexe a audienţei, în favoarea ascultătorilor mai vârstnici şi a femeilor dar nu
trebuie neglijaţi nici cei de la locul de muncă. Buletinele de ştiri se axează la aceste ore mai
mult pe informaţii utilitare.
- orele 12.000 – 17.000 - O bună parte din evenimentele zilei s-au produs, iar radioul
deţine rolul de sursă de informare primară. Este intervalul perfect de care radioul trebuie să
profite.
- orele 17.000 – 22.000 - În primele ore ale serii creşte spectaculos utilizarea
televizorului şi, ca atare, descreşte semnificativ importanţa radioului ca mijloc primar de
informare.
- orele 22.000 – 5.000 - Noaptea, radioul este pentru mulţi ascultători un tovarăş de
companie (şoferii de cursă lungă, asistentele medicale, portarii hotelurilor, bolnavilor etc.).
Atenţia pentru cuvântul vorbit este în mod cert mai mare decât în timpul zilei. Buletinele de
ştiri trebuie să ofere o variaţie pentru că blocurile informaţionale care s-ar repeta întocmai de
la oră la oră ar fi recepţionate, practic, de acelaşi public.
H. Exemple de organizare a redacţiei de ştiri - Organizarea redacţiei de ştiri
se ghidează după necesităţile activităţii în ture. Echipele sunt astfel alcătuite încât orele de
vârf să se suprapună pentru a exista continuitate. Funcţia redactorului-şef în cadrul unei ture o
preia şeful de tură sau redactorul de noapte.
Şeful de tură are responsabilităţi legate strict de sarcinile echipei din tura sa,
responsabilităţi care pot fi îndeplinite, alternativ, de mai multe persoane. Sarcinile unui şef de
tură sunt:
- evaluarea, prelucrarea, redactarea şi prezentarea ştirilor. La nevoie el
poate fi sprijinit de redactorul de ştiri care îi va furniza materialele. El este şi responsabil de
conţinutul informaţiilor. El are o imagine de ansamblu asupra întregului program.
44
- responsabilitatea pentru întregul program în cadrul unei ture. Este ultima
instanţă decizională în activitatea curentă de programare. El decide care materiale, interviuri,
inserări merită să fie arhivate.
[ 13 ]
PREZENTATORUL
1. Particularităţile prezentatorului
Adesea se spune despre un prezentator că este slab sau bun. Arta prezentatorului este
o chestiune de talent. Marii prezentatori se nasc cu acest dar.
Diversele caracteristici ale prezentatorului sunt preluate din mass-media. Sunt atribute
prin care ascultătorii chestionaţi i-au caracterizat pe diverşii prezentatori de-a lungul timpului.
Particularităţile prezentatorului sunt nelimitate. Prin urmare, un prezentator poate fi perceput:
- pozitiv: a) profesionist, interesant, spontan, carismatic, prietenos, lejer, cu glas,
plăcut;
b) firesc, cu haz, plin de umor, motivat, credibil, uman, săritor, demn
de încredere;
c) receptiv, autocritic, simpatic, abil, fără artificii, inteligent;
- neutru: a) isteţ, obraznic, sensibil, o personalitate, nu te întrerupe,
experimentat, vorbeşte în dialect, corect;
b) amical, captivant, voce joasă, limpede, cu un limbaj elevat, obiectiv,
ancorat la actualitate;
- negativ: a) plicticos, plin de el, arogant, egoist, dezlânat, cu voce stridentă;
b) emotiv, nătâng, necritic, sec, rece, distant.
Fiecare prezentator ar trebui să obţină cu regularitate opinii critice la adresa
emisiunilor sale pentru a avea oglinda progreselor înregistrate sau a greşelilor comise.
Directorul de programe sau adjunctul său sunt cei care urmăresc evoluţia prestărilor
prezentatorilor. Ei trebuie să analizeze fiecare punct ce trebuie criticat printr-o propunere
constructivă. Aprecierile nu trebuie să constituie nişte sentinţe ci punţile comunicării care nu
trebuie retezate prin neînţelegeri.
Un prezentator ar trebui să aibă cât mai multe trăsături pozitive. Nu există căi
bătătorite pentru a deveni prezentator şi în acelaşi timp aproape toate căile sunt posibile. Mulţi
redactori care, până în acel moment, au activat doar în spatele culiselor îşi dezvoltă de-a
lungul timpului dexteritatea de a prezenta emisiuni. Şi teatrul poate fi un loc de formare a
unor viitori prezentatori. Aici se exersează apariţiile în faţa publicului, cum să te stăpâneşti şi
să te prezinţi în faţa unei mulţimi, cum să te transpui în diverse situaţii. Mulţi prezentatori au
fost muzicieni înainte de a deveni prezentatori la radio. Ei au un simţ deosebit pentru muzică
şi capacitatea de a mânui cu dibăcie aparatura tehnică. Operatorii de sunet, prezentatorii care
au colaborat la producerea spoturilor pot deveni prezentatori.
45
Dar şi din domenii mai puţin înrudite pot fi racolaţi uneori prezentatorii: animatori de
la cluburile de vacanţă, organizatorii de conferinţe etc.
3. Prezentatorul ideal
46
- Emisiunea – un examen - Faptul că fiecare emisiune constituie zi de zi un nou
examen, influenţează pozitiv formarea prezentatorului. Slăbiciunile pot fi înlăturate treptat,
calităţile pot fi dezvoltate, noi dexterităţi pot fi dobândite.
47
n) Fiecare post trebuie să-şi amenajeze o bibliotecă pentru prezentatori. Să cuprindă
lucrări relevante, reviste de specialitate etc., care se referă la activitatea prezentatorului şi la
sectorul de divertisment. Aici trebuie să se păstreze arhiva tuturor acţiunilor speciale ale
respectivului post.
48
Un post de radio are cei mai mulţi ascultători în segmentul de dimineaţă între orele
5.00 şi 9.00. Acest spaţiu precum şi perioada cuprinsă între orele 9.00 şi 18.00 dintr-o zi de
lucru şi orele 6.00 şi 12.00 duminica solicită folosirea prezentatorilor de vârf, cu cea mai mare
experienţă, cei mai cunoscuţi de ascultători care deja formează o echipă închegată.
Pentru intervale orare marginale cuprinse, în zilele de lucru, între orele 19.000 şi
24.00 şi în week-end, între orele 12.00 şi 24.00 se recomandă utilizarea prezentatorilor aflaţi
încă în procesul de formare profesională .
Intervalele nocturne cuprinse între orele 24.00 şi 5.00 se consideră câmp de
desfăşurare pentru începători. Aici nu se difuzează publicitate şi se folosesc relativ puţine
materiale redacţionale.
Emisiunile specializate, vorbite sau muzicale, necesită adesea experţi pe post de
prezentare cu toate că, în aceste emisiuni tema se află în prim-plan, punându-se mai puţin
accentul pe stilul prezentatorului.
49
[ 14 ]
ORGANIZAREA
În price post de radio pot fi identificate patru sectoare pe care le regăsim în cele mai
diverse forme de organizare. Aceste sectoare sunt:
a) Sectorul administrativ
b) Sectorul programe
c) Sectorul tehnic
d) Sectorul vânzări/marketing.
1. Forme de organizare
Forma de organizare a unui post de radio depinde de următorii factori:
a) Concurenţa (situaţia comercială)
b) Dimensiunea pieţei (aria tehnică de acoperire;
piaţa mică numărul maxim de ascultători 500.000
piaţa medie numărul maxim de ascultători 1.000.000
piaţa mare numărul de ascultători peste 1.000.000
c) Volumul potenţial al comenzilor de publicitate
d) Cadrul legal şi politic
e) Formantul programului.
Toţi aceşti factori trebuie evaluaţi din punct de vedere cantitativ şi calitativ înainte de
stabilirea structurii organizatorice.
Fiecare sector are, la rândul lui, mai multe secţii şi sarcini diferenţiate. Pentru acestea
pot fi elaborate programe pe sectoare. În funcţie de orientarea comercială a postului şi, mai
ales, de mărimea lui, un angajat poate avea mai multe atribuţii în cadrul unui sector.
2. Comunicarea
La posturile mari de activitate se poate întâmpla ca diversele sectoare de activitate să
dezvolte un fel de dinamică proprie şi, prin aceasta, o tendinţă de a se izola de celelalte
sectoare. O ieşire dintr-un asemenea impas poate fi oferit de continua comunicare între
diversele sectoare. Aceasta se poate realiza prin mai multe puncte de contact:
- Şedinţele interdepartamentale – Organizarea şedinţelor săptămânale ale
reprezentanţilor tuturor sectoarelor;
- Întâlniri periodice cu toţi angajaţii – Vor fi prezentaţi noii angajaţi sau se pot
comunica decizii care privesc întreaga instituţie. Aici pot fi exprimate şi critici şi opinii.
- Întâlniri-fulger – la nivelul diverselor redacţii şi servicii pentru stabilirea obiectivelor
comune şi realizării unui consens pentru atingerea ţelurilor propuse.
Comunicare internă; Panou de afişaj – Cele mai frecvente metode de comunicare
utilizate în interiorul instituţiei. Pot fi difuzate informaţii adresate tuturor angajaţilor instituţiei
sau doar anumitor sectoare sau secţii.
50
3. Personalul
A. Managementul personalului
Un manager al radioului modern este un om chinuit. El trebuie să demonstreze că
deţine
cunoştinţe solide în diverse specialităţi şi că are tactul şi flerul necesar pentru a le transpune
perfect în viaţă. Cu toate că stilurile de conducere sunt la fel de diferite, ca şi managerii înşişi,
există şi calităţi manageriale care sunt general valabile.
a) Stabilirea obiectivelor – Angajaţii care cunosc obiectivele pe care şi le-a
propus instituţia şi au înţeles calea pe care trebuie să o urmeze pentru a atinge ţelurile
respective sunt mai motivaţi, mai amabili şi mai dispuşi să conlucreze la planificarea pe
termen lung. Ei vor parcurge următoarele trepte:
- Învăţarea sistemului şi deprinderea meseriei, rezistenţă şi calificarea personală
(începând cu prima lună şi până în luna 18)
- Şlefuirea, perfecţionarea, fixarea, continuarea calificării (18-24 luni)
- Prima analiză, luarea deciziilor (18-36 luni)
- Progres în direcţia obiectivului stabilit (24-42 luni)
- Apărarea poziţiei (36-52)
- Începe cea de a doua etapă, iar prima etapă şi treptele sale de dezvoltare sunt
încheiate (de la luna 42 şi în continuare).
b) Scopuri personale - Obiectivele personale ale angajaţilor sunt un factor
suplimentar pentru succesul unei metode manageriale. Atunci când angajaţii vor reuşi să îşi
realizeze scopurile profesionale şi de viaţă simultan cu cele pe care şi le propune instituţia,
devine posibilă colaborarea reciproc profitabilă. Însă în cazurile în care angajaţii vor constata
că obiectivele instituţiei nu mai coincid cu cele personale, sau le sunt chiar potrivnice, încep
să se gândească la plecarea din instituţie.
B. Selectarea personalului
Managerii îşi doresc un personal cât mai bine calificat. Ierarhizarea priorităţilor
depinde de strategia şi filozofia fiecărei instituţii. Cele mai importante criterii aplicate la
selectarea personalului sunt: talentul (chemarea), personalitatea, experienţa şi calificarea.
Un post de radio este ca un fel de mare familie, fiecare se află într-un contact strâns cu
fiecare. O echipă unită, care conlucrează armonios, are mai multe şanse de reuşită decât o
echipă dezbinată. Integritatea, inteligenţa creativitatea şi voinţa de succes sunt, ca atare,
elementele de bază de care trebuie să se ţină cont când se fac noi angajări.
Recomandări pentru cei ce decid primirea de noi angajaţi:
- Acordă toată atenţia acelor potenţiali angajaţi:
- care doresc să fie cei mai buni, pe asemenea oameni se bazează succesul;
- care sunt apţi să înţeleagă critica constructivă şi să o valorifice în avantajul lor;
- care sunt deschişi şi dovedesc că au simţ autocritic
-Alte trăsături de caracter importante sunt:
- răbdarea, rezistenţa, entuziasmul, disciplina, ordinea, logica, sociabilitatea
- Un manager trebuie să găsească timpul cuvenit pentru:
- a purta discuţii amănunţite cu candidaţii
- a solicita informaţii şi recomandări de la foşti angajaţi
- a utiliza mijloacele filozofice şi psihologice ajutătoare (diagramele de structură
psihică, teste ale tipologiei personalităţii).
Întrebări din interviul de angajare a personalului redacţional
Nu există răspunsuri corecte sau greşite într-un interviu de angajare. Unele întrebări
pot da greş în totalitate în ceea ce priveşte atingerea scopului propus, adică în a-l cunoaşte mai
bine pe angajat.
51
Vom enumera, în continuare, câteva întrebări neutre care pot fi folosite în interviul de
angajare.
1. Povestiţi-mi ceva despre trecutul dumneavoastră personal şi profesional.
2. Cum vă petreceţi timpul liber?
3. La ce publicaţii sunteţi abonat? Ce vă interesează în mod special în publicaţiile pe
care le citiţi?
4. Ce emisiuni de televiziune urmăriţi în mod curent? Ce vă interesează cel mai mult
în aceste programe?
5. Care sunt cele cinci evenimente din viaţa dumneavoastră care v-au marcat cel mai
puternic?
6. Cum şi pentru ce aţi dori să fiţi apreciaţi de ascultătorii dumneavoastră?
7. Care sunt cele cinci teme pe care le-aţi aborda astăzi în emisiune dumneavoastră?
8. Aţi sesizat lacune şi puncte slabe în programele noastre? Dacă da, care sunt
acestea?
9. Consideraţi că deţineţi calităţi care să ne poată ajuta în îmbunătăţirea activităţii
noastre?
10. Aţi putea sesiza anumite puncte tari în programele noastre? Dacă da, care?
11. Consideraţi că dumneavoastră aveţi anumite pretenţii sau puncte slabe pe care ar
trebui să le cunoaştem?
12. Care sunt obiectivele dumneavoastră pe termen scurt/ mediu/lung?
13. Cum credeţi că veţi putea să atingeţi aceste obiective activând în instituţia noastră?
C. Strategia de personal pentru cadrele de conducere
Analizele la care sunt supuşi viitorii angajaţi, trebuie aplicate şi la nivelul şefilor de
secţie şi personalului de conducere. Competenţele profesionale sunt diferite de la o secţie la
alta. La angajarea, de exemplu, a unui director de programe se poate recurge la un interviu
care să cuprindă, printre altele, şi următoarele întrebări:
1. Care sunt, după părerea dumneavoastră, cele mai bune trei posturi de radio din
regiunea noastră?
2. Ce discuri/CD-uri deţineţi în colecţia dumneavoastră particulară?
3. Povestiţi-mi ceva despre postul de radio la care lucraţi(sau aţi lucrat) până în
prezent.
4. Dacă aş avea ocazia să vorbesc cu colaboratorii dumneavoastră ce credeţi că îmi
vor spune despre dumneavoastră?
5. Vă rog să faceţi o analiză a pieţei radiofonice din zonă.
6. Care a fost cea mai reuşită campanie promoţională din cele coordonate de
dumneavoastră şi de ce?
7. Care a fost colaboratorul care v-a cauzat cele mai mari greutăţi? De ce? Cum aţi
rezolvat problema?
8. Ce fel de informaţii deţineţi despre concurenţă? Cum le obţineţi?
9. În ce constă succesul unui post de radio devenit celebru?
10. Cum reuşiţi să vă motivaţi angajaţii?
11. Ce anume din activitatea dumneavoastră cotidiană vă frustează cel mai mult?
12. Care a fost motivul pentru care aţi avut cea mai puternică confruntare cu
directorul dumneavoastră executiv?
13. Ce veţi face dacă prezentatorul emisiunilor dumneavoastră matinale vă anunţă că
demisionează? Aveţi o listă cu potenţiali înlocuitori?
14. Inmânaţi-mi o casetă cu un fragment din programul difuzat de postul
dumneavoastră de radio (orele7.00 -8.00) etc.
Dacă doriţi să aveţi angajaţi deosebiţi, dacă vă doriţi un responsabil de programe
deosebit, atunci trebuie să puneţi şi alte întrebări ieşite din comun.
52
D. Decizia greşită
Cu toate că am fost foarte atenţi, că am condus un număr mare de interviuri, cu toate
acestea se dovedeşte că am luat o decizie greşită, unul din angajaţii noi nu corespunde
aşteptărilor. Dacă este vorba despre un angajat obişnuit se mai poate închide un ochi, în cazul
unei funcţii de conducere acest lucru nu este posibil. Printre multiplele modalităţi menite să
influenţeze decizia de concediere, de exemplu, a unui director de programe, este şi realizarea
unui sondaj în rândul angajaţilor (de toate gradele) cu următoarele întrebări:
1. Reuşeşte directorul de programe să-şi motiveze angajaţii?
2. Directorul de programe obişnuieşte să ia deciziile din burtă sau bazându-se pe
fapte?
3. Cum se desfăşoară colaborarea directorului de programe cu conducerea sectorului
de vânzări?
4. Cotele de audienţă sunt cumva în scădere?
5. Ce părere are directorul dumneavoastră de programe despre apelarea la o
consultanţă din afară?
6. Este previzibil modul în care se desfăşoară ziua de lucru a directorului
dumneavoastră de programe?
7. Aveţi cumva sentimentul că vă este tot mai greu să-l motivaţi pe directorul
dumneavoastră de programe?
8. Nu cumva orgoliul directorului dumneavoastră de programe a devenit mai mare
decât postul de radio însuşi?
Nici unul din punctele enumerate mai sus nu este, în sine, un motiv suficient de
puternic pentru a ne despărţi de directorul de programe, dat toate pot fi indicii în acest sens.
4. Tactica managerială
Angajaţii unui post de radio lucrează într-un climat de stres continuu care poate genera
conflicte ce trebuie stinse cu mult tact şi pricepere. Să luăm un caz fictiv:
Se constată unele deficienţe. Un angajat încearcă să rezolve problemele constatate.
Această încercare este percepută, de către cel implicat, ca un fel de agresiune la adresa sa,
astfel că victima îşi caută un protector. La rândul să, protectorul nu doreşte decât ca
rezolvarea problemei să se desfăşoare corect şi i se adresează, în acest sens, celui care a
iniţiat încercarea de rezolvare. Rezultatul este că agresorul se simte, din acest moment, la
rândul său agresat de protector, care se vede astfel transformat şi el în agresor. Este rândul
celui agresat, devenit acum victimă, să-şi caute, la rândul lui, un protector. Jocul va continua
astfel la nesfârşit.
Un asemenea cerc vicios trebuie evitat cu orice preţ într-o încărcătură emoţională atât
de puternică cum este un post de radio. Echipa managerială trebuie să se străduiască să nu
declanşeze niciodată o critică pe plan personal. Pentru a păstra deschise căile de comunicare
aceste aspecte trebuie depăşite.
53
1. Bazele jurnalisticii: Bazele dreptului mass-media; Legea presei; Bazele sistemului
mass-media; Bazele sistemului politic; Educaţia lingvistică şi cultivarea limbii; PC în
domeniul redacţional.
2. Programe: Tipul, structura şi organizarea unui post de radio; Procesele
profesionale într-un post de radio; Documentarea, selecţia şi prelucrarea anunţurilor de interes
public; Programarea de anunţuri utilitare şi anunţuri tip PROMO; Prelucrarea apelurilor
telefonice dintr-o emisiune interactivă; Alcătuirea unui plan de emisie; Organizarea unor
emisiuni-eveniment cu difuzarea unor anunţuri promoţionale şi a unor rubrici speciale;
Coordonarea cu celelalte sectoare şi servicii ale postului de radio.
3.Redacţia:
A. Ştirile – Construcţia şi structura unei ştiri; Tipologia specifică ştirilor; Criteriile formale şi
de conţinut ale unei ştiri; Selectarea, asamblarea şi plasarea ştirilor pe parcursul zilei;
Documentarea în domeniul ştirilor; Redactarea ştirilor; Prezentarea ştirilor; Prelucrarea de
inserturi şi corespondenţe destinate buletinelor de ştiri; Realizarea de ştiri cu inserturi;
Prezentarea de ştiri cu inserturi; Documentarea, selectarea şi prelucrarea de informaţii din
domeniul rutier; ; Documentarea, selectarea şi prelucrarea de informaţii din domeniul meteo;
Studierea introductivă a diferenţelor dintre o ştire şi o notă (comentariu, consemnare).
B. Magazinul: Documentarea pentru găsirea unor subiecte potrivite radiomagazinelor de
actualităţi; Construirea şi prelucrarea de reportaje, anchete, interviuri etc.; Selectarea şi
prelucrarea subiectelor de magazin; Forme diverse de prelucrare şi prezentare (ancheta pe
stradă, interviul telefonic, materialul produs cu inserturi, relatarea, interviul); Redactarea unor
materiale elaborate de alţii (fonotecare, prelucrare); Construirea unor emisiuni tip magazin;
Amplasarea materialelor destinate magazinelor în desfăşurătorul zilei; Acomodarea cu
activitatea corespondenţilor din birourile destinate informaţiilor din afară.
C. Rubricile – Construcţia şi structura rubricilor; Utilizarea elementelor de ambalaj;
Prelucrarea rubricilor; Poziţionarea rubricilor în desfăşurătorul zilei; Prezentarea rubricilor;
Documentarea şi prelucrarea unor emisiuni tematice sau speciale.
Tematici specifice sunt realizate şi pentru serviciile Tehnic, Producţie, Divertisment şi
Muzical.
O altă formă de calificare şi specializare internă o constituie şcolarizarea care constă
în organizarea, cu o anumită regularitate, de seminarii interne. Ele servesc unui dublu scop:
a) Se împrospătează cunoştinţele de bază ale colaboratorilor, se elaborează obiective
comune şi se decid măsuri pentru îndeplinirea obiectivelor stabilite.
b) Se transmit cunoştinţe de bază şi se comunică obiectivele postului de radio noilor
angajaţi din instituţie.
54
Este mai înţelept să aprinzi o lumină decât să te plângi că e întuneric (Proverb
chinezesc).
[ 15 ]
TELEVIZIUNEA
1. Ce este televiziunea?
De aici şi existenţa anumitor bariere de ieşire din sistem. Varianta de ieşire din această
profesie implică, în general, schimbarea totală a carierei şi a studiilor iar motivul principal al
ieşirii îl poate reprezenta situaţia veniturilor destul de scăzute în majoritatea cazurilor.
55
Este una dintre cele mai frumoase profesii dar cu multe riscuri, dezamăgiri şi, uneori,
compromisuri. Chipurile, vedetele de pe ecran sunt doar partea vizibilă a contextului, un
context complex care macină mulţi nervi şi distruge iluziile celor care ajung nepregătiţi în
sistem. Majoritatea vedetelor citesc doar textele scrise de alţii sau reacţionează la ceea ce li se
spune în cască. Cu alte cuvinte, decizia nu le aparţine, dar acest fapt contează mai puţin decât
celebritatea..
2. Managementul carierei TV
b) Funcţiile jurnalismului TV
Corelaţia dintre poziţiile :
crainic – reporter - editor - editor general – producător
în cazul programelor mai complexe există şi: documentarist, scenarist, regizor etc.
Crainicul sau prezentatorul este cel care prezintă, care se vede pe ecran şi care poate
deveni potenţială vedetă. Nu se recomandă, dar în România se mai practică cumularea de
funcţii de către un crainic: crainic şi reporter, crainic şi redactor, crainic şi editor sau chiar
crainic şi producător.
Reporterul adună informaţiile de pe teren, propune montajele şi începe faza de
producţie împreună cu echipa de filmare.
Redactorul centralizează informaţiile, le pregăteşte pentru difuzare şi decide ce
imagini sunt necesare la montajul materialului.
Editorul este specializat pe un anumit domeniu. Poate exista un editor pentru
economic, altul pentru sport, politică externă, politică internă, pentru cultură etc. El verifică
importanţa subiectelor şi propune o ierarhizare a lor în
cadrul programului stabilit de editorul general.
Editorul general dă coerenţa şi consistenţa ansamblului gândit de producător. el are
viziunea de ansamblu asupra programului, urmăreşte şi corectează textele, alcătuieşte
structura finală pe baza deciziilor producătorului.
Producătorul răspunde de alegerea materialelor ce vor intra în producţie, ierarhizarea
lor în funcţie de actualitate şi importanţa evenimentelor şi aprobă forma finală de difuzare. El
răspunde juridic şi financiar de întreaga producţie pe care o coordonează. Este o funcţie de
decizie şi nu una de redactare. Producătorul provine din rândul oamenilor de televiziune, dar
el necesită o pregătire aparte atât managerială cât şi din punct de vedere al producţiei TV.
56
c) Instituţia producătorului
În sistemul occidental este una dintre cele mai bine plătite profesii. Acolo producătorii
lucrează, în general, pe cont propriu şi licitează sau propun anumite proiecte posturilor TV. Ei
ajung să îşi ofere practic serviciile sub aceste contracte temporare doar de câteva luni pe an,
pe valoarea la care este cotat pe piaţa profesioniştilor. S-a încercat şi la noi de mai multe ori
realizarea acestui sistem, dar se pare că nu există încă suportul juridic şi dorinţa celor din
piaţă, de teama pierderii anumitor avantaje. O parte din vedete sunt plătite prin propriile firme
pentru că impozitul este mai mic faţă de fiscalitatea în cazul salariului. Acest lucru nu
însemnă că avem entităţi independente.
Producătorul independent nu pare încă o opţiune de carieră valabilă la noi.
Producătorul de televiziune este cea mai importantă funcţie dintr-o echipă, funcţia de
decizie. Pregătirea unui producător necesită investiţii financiare şi de timp destul de ridicate.
El trebuie să cunoască, chiar dacă nu la un nivel de mare performanţă, activităţile fiecărui
membru al echipei în parte. Este chiar de dorit ca el să fi trecut prin aceste etape până la
numirea lui în post de producător.
Un producător bun este acela care are iniţiativă şi creează performanţe şi nu cel care
administrează o emisiune la nivel de supravieţuire.
La ocuparea unei poziţii în ierarhia TV o mare importanţă o au tipul de temperament,
calităţile şi defectele pe care le are fiecare persoană. O personalitate agresivă va fi un bun
reporter pe când o personalitate analitică (pentru care un oraş este compus din cartiere, un
cartier din străzi, o stradă din clădiri etc) va oferi performanţe mult mai bune ca producător
sau editor.
e) Jurnalismul de război
Se referă la mediatizarea conflictelor internaţionale. Jurnalismul de
război, sau jurnalismul din zone de conflict, este o secvenţă aparte a
jurnalismului TV care, cel puţin în România se află în faza de pionierat.
În timpul celor două războaie mondiale nu a existat tehnica necesară pentru
astfel de transmisiuni. Totul a început în 1991 când s-a pus problema asigurării aparaturii
speciale pentru transmiterea directă de la faţa locului ceea ce a fost realizat în anul 2003.
Jurnalistul de război trebuie să cunoască bine zona, tradiţiile locale şi să fie un
specialist în comunicare şi negociere pentru că autorităţile militare şi administrative locale
funcţionează diferit în zonele de conflict faţă de birocraţiile întâlnite în viaţa de zi cu zi.
Jurnalistul se poate deplasa împreună cu autorităţi armate ale uneia dintre părţi sau
poate fi pe cont propriu. Obiectivul lui trebuie să rămână obţinerea unor informaţii corecte şi
în timp real. El nu va avea posibilitatea de a verifica informaţia din mai multe surse, aceasta
devenind unilaterală, furnizată doar de una dintre părţi Pe de altă parte, jurnalistul de război
este supus unui instructaj foarte strict, el nu are voie să dezvăluie locaţia unde se află trupele,
intenţiile de deplasare a acestora, dotarea tehnică sau numărul militarilor.
57
Jurnalismul de război este o posibilitate de carieră incitantă, riscantă, dar bine plătită.
Nu trebuie neglijat nici faptul că, pe front, nu au fost rare cazuri când, cu legitimaţie
falsă de jurnalist, acţionau spionii şi nu numai ceea ce poate compromite statutul de jurnalist
de război.
Într-o lume democrată şi civilizată, spre care tinde omenirea, profesia de jurnalist de
război ca şi războaiele ar trebui să dispară cu desăvârşire.
[ 16 ]
LATURA COMERCIALĂ A TELEVIZIUNII
Funcţionarea unui post TV costă mult, chiar foarte mult, în comparaţie cu alte afaceri,
iar profitul este greu de anticipat şi realizat. Difuzarea unui spot publicitar de 30 de secunde la
o oră de vârf (la telejurnal, de exemplu, costă în jur de 3.500- 5.000 de dolari, la fiecare dintre
posturile aflate în topul audienţelor din Româna. Contractele de publicitate nu sunt semnate
direct de către companiile cu bugete de publicitate, ci prin intermediul agenţiilor de
publicitate. Tendinţa pe piaţa mondială este de creştere a tarifelor de difuzare. Grupul
umoristic Vacanţa mare a vândut la PRO TV în anumite perioade minutul de publicitate cu
10.000 de dolari. Un post TV poate încheia un contract de barter cu un cotidian de mare tiraj.
Cotidianul difuzează publicitate pentru postul respectiv, iar acestea, în contrapartidă, va
difuza clipuri ale ziarului.
Practic, interesul general este acela de creştere a pieţei de publicitate ca volum. Se
afirmă că nivelul actual se situează mult sub cel echivalent al altor ţări din aceeaşi zonă a
Europei cu toate că, din experienţa noastră afirmaţiile de acest fel nu par realiste. Publicitatea
difuzată de audiovizualul din România este enormă şi plasată în momentele în care îi irită pe
telespectatori până la enervare şi schimbare de post. Avem adesea impresia că televiziunea, de
exemplu, există doar pentru a difuza reclame şi, între două calupuri de 20 de minute fiecare,
difuzează şi o secvenţă dintr-un film.
2. Agenţiile de publicitate
58
campanie de 1 milion de dolari), agenţia a câştigat un comision iar televiziunea a făcut o
vânzare de volum către o agenţie care este vechi partener de afaceri. În felul aceste
funcţionează simplificat sistemul de contractare a publicităţii la televiziune. Mai există multe
amănunte pentru că, în tranzacţiile reale apar mulţi alţi factori ce sunt luaţi în considerare.
Astfel, se mai poate obţine un discont de 15% de către un client care cumpără minute în
valoare de 1,5 milioane de dolari iar pentru o vânzare de 26. 000 de dolari se oferă un discont
de 12%. Acest discont se numeşte discont de volum.
Piaţa este împărţită ca audienţă iar fiecare post urmăreşte anumite segmente sociale
după mai multe criterii demografice, de venit, educaţie, geografice sau sex. Piaţa românească
a pornit la drum cu televiziuni generaliste. Prima televiziune independentă apare în anul 1990,
TV SOTI care rămâne doar ca un caz aparte cu meritul de a fi grăbit dezvoltarea pieţei de
televiziune din România. Acum televiziunile de top ale pieţei autohtone sunt generaliste. Ele
îşi structurează grilele de programe şi audienţele în funcţie de structura pieţei. Cu timpul a
început o împărţire relativă a audienţei nu prin restructurarea programelor sau din dorinţa de a
atrage o anume secvenţă a populaţiei, departe de acest gând, ci prin orientarea politică a
postului de televiziune. Urmăresc un post de televiziune pentru că la el nu apar persoanele sau
personalităţile ale căror convingere politică sau atitudine civică nu corespunde cu preferinţele
mele. Împărţirea audienţei pe criterii politice este deosebit de vizibilă in preajma alegerilor
locale sau generale. Orice altă explicaţie este o iluzie sau o (auto)manipulare.
Difuzarea filmelor artistice are un alt statut, bineînţeles dacă în timpul rulării nu se
difuzează publicitatea cu caracter politic, ceea ce, în general, se evită. Achiziţiile de filme
artistice sunt destul de scumpe pentru finanţarea pe care o poate oferi piaţa românească de
publicitate. Dacă un film de categorie inferioară (cu cota B şi C) poate fi cumpărat în medie
cu 2000-4000 de dolari, un film bun (de categoria A) poate costa câteva zeci de mii de dolari.
Dar, şi preţul difuzării de publicitate în cadrul filmului este destul de ridicat.
Pe plan internaţional există televiziuni comerciale specializate. Acestea se pot adresa
iubitorilor de sport (Euro Sport), iubitorilor de afaceri (EBN Europeab Business Newss),
iubitorilor de ştiri (CNN) etc. (Discovery Channel, Animal Planet, Travel Channel). Canalele
specializate au o audienţă mult mai stabilă decât cele generalizate, dar mai scăzută.
Stabilitatea le oferă acestor posturi TV posibilitatea realizării unor venituri din abonamente,
cum este şi în România canalul de filme HBO.
Poziţionarea şi identificarea publicului ţintă este foarte importantă pentru managerii
unui post TV, pentru că este vorba de principala sursă de finanţare. Un post TV se lansează şi
administrează în strânsă relaţie cu potenţialul pieţei de publicitate. Este foarte bine ca un post
TV să fie lansat în ultimele luni ale anului, perioada în care companiile mari îşi stabilesc
bugetele şi apoi le contractează către agenţii în lunile februarie-martie iar majoritatea
contractelor de publicitate se realizează în lunile aprilie-mai. Dacă lansăm un post TV după
aceste contractări, nu vom putea fi luaţi în calcul la structurarea bugetelor de publicitate din
acel an.
Principala perioadă a unei zile în programul TV este cuprinsă între orele 18-22 iar
audienţa maximă este în timpul difuzării jurnalelor TV.
Produsul sau serviciul care trebuie vândut, şi pentru care există un buget anual destinat
publicităţii (calculat încă din luna februarie a fiecărui an) se adresează unui anumit public
ţintă. Dacă vând detergenţi nu voi contracta publicitate la o emisiune sportivă sau
automobilistică, emisiuni care se adresează bărbaţilor. Un produs de masă poate fi vândut prin
televiziune, iar un produs specializat printr-o revistă, aplicând acelaşi principiu al atingerii
publicului ţintă. Dacă doresc să cresc vânzările unui echipament medical, mă va costa mai
puţin să public reclama mea într-o revistă dedicată medicilor decât să plătesc o audienţă
maximă la un jurnal TV.
59
Există institute de sondaje care, cu ajutorul unor aparate speciale de măsură, pot
publica zilnic procentele de audienţă şi structura publicului atins de fiecare media. În cazul
presei, se ia în calcul tirajul, verificat de un organism independent special constituit pentru
această activitate.
Dacă dorim să facem publicitate unui produs într-o localitate de peste 2 milioane de
locuitori şi cu o staţie TV şi un jurnal local, trebuie să luăm în calcul, de exemplu, că postul
TV poate fi recepţionat numai de 1.900.000 de locuitori. Dar, din acest număr total, să
presupunem că doar 450.000 urmăresc postul TV local în momentul ales de noi. Se calculează
rating-ul (= raport procentual între audienţă şi acoperire şi este oferit de institutele de
sondare şi măsurare a audienţelor); în exemplul nostru, avem un rating egal cu raportul dintre
450.000 şi 1.900.000, adică 23,58%. Costul curent pentru o difuzare (extras din rate card)
este de 2000 de dolari. Calculând mai departe, pentru 1000 de telespectatori se cheltuiesc 4,
44 de dolari (2000 de dolari împărţiţi la 450.000 de persoane).
Dacă apelăm la ziarul din aceeaşi localitate cu un tiraj de 120.000 de exemplare,
fiecare exemplar poate să treacă pe la mai mulţi cititori şi atunci cifra poate fi de 2-3 ori mai
mare (deci 240.000-360.000 de cititori). Reclama noastră (în pagina dedicată femeilor şi de
mărimea unei cincimi de pagină) va costa, să, spunem, 460 de dolari pentru o difuzare. În
cazul acesta costul pentru 1.000 de subiecţi este de 3,84 dolari (460 dolari la 120.000 sau mult
mai mică dacă luăm în calcul numărul total, posibil, de cititori.).
Prin calcularea costulurilor de publicitatela o mie la mai multe ziare şi la mai multe
staţii TV se alege mass-media cea mai convenabilă, nu neapărat şi cea mai ieftină.
Principalii clienţi de publicitate pot fi urmăriţi şi din perspectiva dezvoltării pieţei de
consum din România. Nu este importantă aici perioada de difuzare dar este interesant de
urmărit ponderea specifică a diferitelor tipuri de produse. Produsele de larg consum sunt
produse cu ciclu de achiziţie scurt (avem nevoie să cumpărăm pasta de dinţi periodic).
Produsele de folosinţă îndelungată se achiziţionează mai rar şi generează o implicare mai
mare. Nu cumpărăm o maşină de spălat sau un televizor o dată pe an, reclama este totuşi
plasată măcar pentru a nu se uita marca, numele şi notorietatea producătorului.
60
[ 17 ]
MANAGEMENTUL PRODUCŢIEI
COMPONENTELE PRODUCŢIEI
Există două tendinţe opuse: mulţi investitori cred că un post TV nu se poate lansa fără
20-30 milioane de dolari, alţii consideră că televiziunea constituie un domeniu nereglementat
şi uşor de condus, în care este important doar să ai bani. Un post TV cu emisie pe satelit se
poate construi cu o sumă ce variază în jurul unui milion de dolari.
O descriere simplă, pe scurt, a înfiinţării şi funcţionării unui post TV pleacă de la
discutarea mai multor teme precum:
- audienţa, publicul ţintă, obiectivele de marketing (decizii şi măsuri pentru plasarea
optimă a produsului);
- segmentarea pieţei şi poziţionarea noului post faţă de cele existente;
- obiectivele financiare, de afaceri;
- tipul emisiei şi costurile aferente obţinerii licenţelor şi autorizaţiilor; (licenţa de
emisie se obţine de la Consiliul Naţional al Audiovizualului =CNA; autorizaţia
tehnică ce se obţine de la Ministerul Comunicaţiilor);
- variante de sateliţi şi echipamente de transmisie;
- tipul de televiziune – tipul dominant de programe (ştiri, divertisment, stiluri de viaţă)
această etapă este necesară pentru evaluarea costului echipamentelor;
- stabilirea dimensiunii televiziunii în raport cu obiectivele afacerii şi ţinând cont de
elementele de mai sus;
- bugetul iniţial disponibil şi posibilitatea de finanţare lunară până la apariţia primelor
autofinanţări din publicitate; raportul lunar privind venituri şi cheltuieli.
Există două tipuri principale de emisie TV: hertziană (terestre) şi prin satelit.
Emisia hertziană însemnă că semnalul este transmis printr-o reţea de relee. Fiecare
releu preia semnalul primit, îl amplifică şi acoperă o anumită zonă. Este un sistem costisitor
pentru că necesită achiziţionarea şi întreţinerea unei reţele complexe de comunicaţii. Totuşi
este singurul mod în care se poate acoperi teritoriul în întregime. Tot ce poate recepţiona cu
ajutorul unei antene proprii, este emisie hertziană. O astfel de licenţă se obţine mai greu,
numărul licenţelor naţionale fiind limitat. TVR 1 deţine o asemenea emisie.
O a doua variantă este aceea de a emite prin satelit. Semnalele audio şi video ale unui
post TV sunt codate şi lansate către un satelit. De aici ele sunt retransmise către operatorii de
cablu sau către staţiile locale care decodifică semnalul şi îl emit hertzian, prin relee.
Televiziunile comerciale au interesul să acopere publicul cu putere mare de cumpărare –
public căutat de mesajele publicitare, din oraşe mari şi în jurul acestora, deci, nu acoperă tot
teritoriul ţării. Astfel, posturile comerciale preferă să obţină o licenţă naţională de satelit şi
apoi să liciteze licenţe hertziene locale sau regionale.
61
Mai ieftin pentru televiziune pare a fi preluarea programelor doar de societăţile de
cablu. Proprietarii posturilor oferă operatorilor de cablu decodarea pentru semnalul lor şi
încheie contracte de difuzare. Telespectatorii se abonează la o societate de cablu.
Cel mai uşor se obţine o licenţă de emisie prin satelit care costă în jur de 20.000 de
dolari pe lună prin parcurgerea drumului:
semnal audio şi video – codare semnal- ridicare semnal – satelit- coborâre semnal-
decodare semnal – transmisie către telespectatori.
Trebuie stabilit cărui public ne adresăm şi ce grilă de program stabilim. Trebuie să se
emită cel puţin 6 ore pe zi, în primul an, cu stabilitatea procentelor privind ponderea
emisiunilor informative, educative, culturale etc. Este nevoie şi de un consultant juridic şi
unul tehnic.
Pentru inaugurarea unui post TV minimul necesar(în valoare de 1 milion de dolari)
constă în:
- 20 camere de teren cu accesorii - chirie satelit, ridicare semnal
- echipamente montaj emisiuni, ştiri - achiziţii programe
- echipamente studio, 3 camere, lumini - salarii
- echipamente control studio, regie emisie - alte cheltuieli (chirii, combustibil
etc)
Cheltuieli lunare (ating circa 130.000 de dolari) şi constau în:
- chirie satelit, ridicare semnal - salarii
- achiziţii programe - alte cheltuieli
Este proiectul unei televiziuni modeste, dar perfect funcţională şi profitabilă cu toate
că nu se va autofinanţa încă din primele luni.
2. Fluxurile principale
a) Fluxul de producţie
Este elementul central a unei televiziuni, el poate fi exteriorizat total sau parţial.
Deciziile de producţie internă aparţin teoretic echipelor de realizatori, echipe
coordonate de producători cu grade diferite de autonomie faţă de conducerea postului.
Programele pot fi producţii de flux sau producţii de stoc.
Producţiile de flux (cele mai cunoscute sunt emisiunile de ştiri) nu se pot rula după un
timp mai îndelungat pentru că îşi pierd actualitatea . Ele sunt realizate de postul TV şi devin
62
cele mai vizate în momentul în care există interese politice sau economice ale patronului sau
ale managerului.
Producţiile de stoc (cele mai cunoscute sunt cele de divertisment sau filmele
documentare culturale, turistice etc.) se reiau cu o anumită periodicitate. În cazul în care ele
sunt produse în exteriorul canalului TV, fiecare reluare este negociată şi stabilită de la început
în contractul de difuzare între producător şi postul TV. Producţiile de stoc sunt mai scumpe.
În România, programele de divertisment sunt produse de posturile TV. Decizia de începere a
producţiei este luată de producător, el alcătuieşte echipa de teren care va filma materialul. La
întoarcere de pe teren se redactează, se montează o structura primară a materialului, se
elaborează textul şi se montează. În final, materialele sunt supervizate de producător care îşi
asumă răspunderea editorială şi juridică. În momentul în care materialul este finalizat şi îşi
găseşte locul în desfăşurătorul programului, el pleacă spre fluxul de programe. În cazul
ştirilor, fluxul de programe este eliminat, materialul ajungând direct la emisie iar răspunderea
producătorului de ştiri sau a directorului de departament este mai mare (răspunderea nu se
mai împarte cu cei de la programe). Pentru telespectatori, cea mai vizibilă parte a acestui flux
o reprezintă echipa de filmare, de exemplu, la o conferinţă de presă.
b) Fluxul de programe
Este mai puţin vizibil de telespectatori. Grilele de programe reprezintă structuri
aproximativ fixe. Există grile diferite de programe pentru vară, primăvară sau iarnă. Pe
timpul verii, de exemplu, audienţa scade, implicit şi încasările, moment în care se recurge la
emisiuni de divertisment şi transmisii directe care durează câteodată 5-6 ore zilnic. Şi
companiile care fac publicitate se schimbă, vara fiind dominată de firmele producătoare de
sucuri răcoritoare.
Grilele sunt alimentate permanent cu emisiuni. Departamentul de Programe are rolul
de asigura continuitatea acestui flux prin preluarea materialelor de la fluxul de producţie sau
de la producători independenţi.Departamentul poate si considerat ca intermediar între
producţie şi emisie şi are de realizat şi coordonat grila de programe. Departamentul de
programe trebuie să găsească o soluţie în cazul în care nu vine invitatul sau când o emisiune
de 30 de minute sosită de la producţie este mai scurtă, fără ca telespectatorii să observe că
există o problemă. Pe baza grilei (adică a emisiunilor programate) se va completa un
desfăşurător sub forma unui tabel în care se menţionează caseta corespunzătoare fiecărei
emisiuni şi caracteristicile ei (când va intra şi când va ieşi din emisie sau alte detalii
tehnice).Fiecare emisiune din grilă are alt producător, fiecare producător vine cu altă casetă
iar secretarul de emisie are de recepţionat multe materiale şi de redactat un desfăşurător foarte
riguros. Departamentul păstrează întotdeauna programe de stoc numite programe de fugă,
care pot intra oricând în locurile rămase libere. Când un program este prea scurt, se introduc
calupurile de auto-promo, clipurile muzicale sau desenele animate.
Tendinţa internaţională este de a se apela la sisteme automate cu programe care
înlătură, în mare parte, prezenţa umană iar casetele sunt redate conform ordinii stabilite prin
programarea computerului.
Fluxul de programe dispune de mijloace tehnice proprii pentru vizionare,
cronometrare şi, eventual, transpunere a materialelor preluate din interior sau preluate de la
producători independenţi.
c) Fluxul de emisie
Este un flux dominant tehnic, dar foarte important în proiectarea şi funcţionarea unui
post de televiziune. Aici este concentrată cea mai mare parte a investiţiei într-un post de
televiziune. Aici munca este foarte tensionată, iar schimburile personalului din emisie nu
depăşesc în mod normal 6 ore. Fluxul este centrat în jurul punctului de unde se introduc
63
casetele cu programe şi se emite semnalul final către releele de transmisie, loc numit regie de
emisie. În această etapă are loc transmisia programelor. Semnalul va fi transmis de releu către
compania care ridică semnalul la satelit sau către o staţie terestră, hertziană. Emiţătorul face
corecţia finală a imaginii şi a sunetului. Pentru că imaginea şi sunetul nu au aceeaşi viteză de
transmisie, sunt necesare echipamente speciale de sincronizare. Dereglările din acest flux sunt
cele mai grave şi pot duce la întreruperea emisiunii şi pierderea licenţei.
[ 18 ]
COMPONENTELE PRODUCŢIEI TV
1. Birocraţia producţiei TV
64
- necesitatea luminilor şi ce tip de lumină avem nevoie
- ce fel de echipament de sunet este necesar
- care este durata materialului filmat
- care sunt cadrele cheie ale materialului
- ce probleme de autorizare şi ce riscuri putem întâmpina
- stabilirea echipei şi a echipamentelor necesare
- ce mijloc de transport avem nevoie pentru deplasarea echipei şi a
echipamentelor
- care este termenul final de realizare a materialului.
c) Imaginea
Camermanul sau operatorul video realizează imaginea unei emisiuni. Comunicarea cu
operatorul este foarte importantă. El trebuie să ştie înaintea plecării la filmare care sunt ideile
producţiei respective, cadrele cheie, durata medie a cadrelor necesare şi minutele utile filmate
pentru realizarea materialului. Cu cât camermanul este mai bun cu atât raportul dintre
materialul total şi cel util (bine filmat) este mai mic. Este ideal să se lucreze constant în
aceeaşi echipă, pentru că în acest caz membrii ei ajung să se cunoască, să-şi înţeleagă
exigenţele şi să asigure un mod de lucru comun, de calitate.
Operatoria necesită realizarea unor studii serioase superioare pentru că trebuie să se
cunoască foarte bine noţiunile de compoziţie a imaginii, de repartizare a maselor, culorilor şi
elementelor de luminozitate în cadru.
Din echipa de teren, de filmare, mai fac parte electricianul (care se ocupă şi de
lumini), sunetistul şi conducătorul autoturismului.
Pregătirea echipamentului şi adaptarea sa la condiţiile de filmat este foarte importantă.
Trebuie cunoscute sursele de lumină, dacă se vor face filmări exterioare sau interioare.
Luminaţia se referă la semnalul alb-negru al imaginii.
Culorile se modifică în funcţie de lumină. Operatorul trebuie să regleze balansul de
alb înainte de a începe filmarea. Aceasta este operaţiunea care are loc atunci când se aşează o
foaie albă în faţa camerei. Culorile vor fi redate corect în momentul în care s-a realizat
raportarea la alb. Când vedem imagini cu dominanta puternică roşiatică sau de albastru,
înseamnă că operatorul nu a realizat balansul la alb şi a greşit filmul ce trebuia folosit pentru
lumina existentă la locul filmării.
d) Montajul TV
În televiziune o secundă conţine 25 de fotograme iar în montajul pe peliculă se
folosesc 24 de fotograme pentru o secundă. Caseta beta, cel mai des folosită, are un cod care
conţine ore, minute, secunde, fotograme. Montajul este coordonat de redactor sau producător
(ei îşi asumă responsabilitatea finală a emisiunii) şi realizat de către unul din membrii echipei
care lucrează la aparatul de montaj..
Montajul implică selecţionarea imaginilor corespunzătoare şi aşezarea (lipirea) lor pe
caseta finală. Avem nevoie de un magnetoscop de redare (player), de înregistrare (recorder) şi
de un echipament de control ce va coordona activitatea celor două aparate (edit controller).
Pentru montajele complexe, cu efecte, avem nevoie de surse multiple de redare, de mai multe
playere. O casetă are patru piste (audio şi video) numite insert. După finalizarea montajului,
caseta se verifică, au loc ultimele corecţii şi se redactează fişele ce cuprind datele tehnice
(minut de început, de sfârşit, durata, locul unde se va însera calupul de publicitate) şi
celelalte repere destinate emisiei.
65
Transmisiile cu carul de reportaj se realizează cu un număr mai mare de camere video
sincronizate prin intermediul unui mixer central. Deşi transmisiile complexe sunt şi ele
coordonate de un producător, regizorul de montaj, care lucrează cu mixerul şi face comutaţiile
între camere, devine un membru cheie al echipei. La fel de importantă este şi poziţia
regizorului de montaj în cadrul jurnalelor de ştiri. Regia de montaj rămâne una dintre cele
mai importante profesii ale producţiei de televiziune.
O transmisie sportivă se realizează cu cel puţin 6 camere, fiecare cameră
individualizată prin unghiul şi tipul său de încadratură. Camerele se etalonează la fiecare
transmisie pentru a nu exista diferenţe de culoare sau luminozitate la comutări iar regizorul
ţine permanent legătura cu operatorii prin căşti şi coordonează mişcările acestora. Camerele
folosite în teren sunt mult mai scumpe, au un canal de cameră care permite realizarea legăturii
cu mixerul şi efectuarea reglajelor de imagine, de diafragmă (luminozitate) direct din regie la
pupitrul central (locul unde se află mixerul).
Dacă în cadru avem două persoane, putem folosi doar trei camere: câte una pentru
fiecare şi una pentru un cadru general care să includă cele două personaje şi masa între ei..
Acest sistem nu necesită mişcări de cameră sau schimbări frecvente de încadrări. Cadrele,
imaginile sunt în general fixe, se fac doar câteva corecţii pe parcursul discuţiilor. Şi în acest
caz regizorul comunică prin căşti pentru că el are în perete atât monitoarele care îi prezintă
intrările (cele trei camere) cât şi ieşirea adică imaginea care pleacă în emisie.
66
[ 19]
DEPARTAMENTUL DE ŞTIRI
a) Puterea informaţiei
Avalanşa continuă de informaţii este canalizată prin intermediul unor instituţii şi pieţe
ale informaţiei. Aici apar speculaţii şi se creează curente şi tendinţe la nivel internaţional.
Există şi efecte negative ale excesului de informaţie, ale suprainformării, ale manipulării prin
informaţii. Informaţia transmisă prin televiziune devine comprimată şi unidirecţonală, de la
jurnalişti către publicul de masă. De foarte mult timp întâlnim la televiziunea română
recurgerea la senzaţionalism de unde lipseşte atitudinea pozitivă a comentariilor, pentru că se
speculează mai mult necazurile oamenilor şi se urmăreşte mai puţin crearea unui curent de
opinie sau stimularea găsirii unor soluţii. Atitudinea şi modul de abordare rămân chestiuni
fundamentale, la fel cum un post TV nu poate, şi nu ar trebui, să acţioneze fără orientarea dată
de o politică de programe explicită.
67
Au apărut două curente de opinie diferite referitoare la etica jurnalistului: microetica şi
macroetica. Adepţii microeticii susţin că jurnalistul trebuie să prezinte strict oglinda societăţii
iar cei ai macroeticii solicită asumarea unei răspunderi pentru consecinţele transmiterii
informaţiei.
Pentru a obţine subiecte în exclusivitate sau în premieră, jurnalistul menţine contactul
permanent cu anumite persoane care îi pot oferi informaţii confidenţiale. Acestea sunt cazurile
în care trebuie cunoscută foarte bine legislaţia din ţara respectivă privind secretul profesional
şi protecţia resurselor. Reglementările statelor democratice consideră că jurnalistul îşi poate
proteja sursele, cu excepţia cazurilor când informaţiile deţinute de acesta sunt necesare în
rezolvarea unor cazuri penale. Mai multe ţări au încercat stabilirea graniţelor între informaţie
publică şi secret naţional sau profesional. Reglementările privind accesul la informaţie şi a
dreptului de transmitere a informaţiilor pot fi regăsite în art. 10 şi 19 al Declaraţiei Universale
a Drepturilor Omului. Constituţia României garantează aceste drepturi prin art. 30 şi 31.
68
Transmiterea unei ştiri nu durează mai mult de 40-90 de secunde. Structurarea ştirilor
se poate face:
- structura piramidei inversate – se porneşte de la ştirile cele mai importante
către cele mai puţin importante, se răspunde la întrebări: cine? ce? când? unde? cu sau fără
cum? şi de ce?
- structura unităţii dramatice – compusă din punct culminant, cauză şi efect,
toate trei redate ca o singură idee, printr-o singură frază.
Repartizarea cantităţii de informaţie pe parcursul jurnalului trebuie să permită
asimilarea lui de către public, să ţină cont şi să asigure o continuitate emoţională
programului. Pe de altă parte, riscul pierderii telespectatorilor la calupurile de publicitate în
timpul jurnalului sunt foarte mari.
CUM SĂ COLABORÂM CU TELEVIZIUNEA
69
Culorile deschie sugerează un personaj pozitiv. Producătorul trebuie să ne spună în ce
culoare să nu ne îmbrăcăm (în general albastru), altfel nu ne vom pune în valoare cromatic.
Dacă aflăm că fundalul este verde sau roşu, nu ne vom îmbrăca în verde, respectiv roşu pentru
că vom deveni foarte şterşi. De asemenea nu se vor folosi costume sau îmbrăcăminte cu linii
sau cu puncte, pepite, aceste modele tremură pe ecran.
În studio avem teoretic nevoie de toate tipurile de lumină, inclusiv lumina de contur.
Culoarea albă reflectă puternic lumina, pierde conturul hainelor, în timp ce culoarea neagră
absoarbe lumina.
O regulă de aur: Nu vorbiţi cu aparatul de filmat ci cu reporterul, cu moderatorul.
70