ETICA JURNALISTIC

Etica jurnalistic a strbtut drum dificil, situate undeva la grania dintre teorie i
practic. Profesionitii din mass media au datoria de a impune la locul de munc
respectarea cu strictee a codului etic al jurnalitilor.
DE CE NU VOR UNII S AUD DE ETIC?
Atunci cnd li se aduc reprouri, jurnalitii vorbesc mai degrab de dreptul de a
publica informaii, dect de motivele pentru care au fcut-o.
A impune respectarea cu strictee a regulilor de etic n journalism este ca i cum
cineva i-ar pretinde unei vaci s dea n fiecare smbt o anumit cantitate de lapte de
capr degresat. 1
A pune n practic regulile expuse n codul eticii nseamn n primul rand a-i
respecta statutul de jurnalist profesionist.
Cteva dintre explicaiile pentru care etica n mass media nu se mai ia n
considerare sunt:
- cu ct cererea pentru presa de scandal crete, cu att normele etice devin mai greu de
aplicat;
- instituiile de pres tind s caute reguli dintre cele mai flexibile, iar multe nici nu vor s
aud de etic;
- n numeroasele procese de calomnie intentate jurnalitilor i instituiilor media,
invocarea regulilor de etic, nu ar face dect s le dea apa la moar victimelor presei;
- nu n ultimul rnd, companiile de pres difer semnificativ ntre ele, avnd o diversitate
de standarde morale, n funcie de cei aflai la conducere.
Trebuie s admitem c problemele de etic nu se regsesc tocmai printre cele mai
intense preocupri ale patronilor si editorilor din mass media, cel puin n Romnia
nceputului de mileniu. De aceea, responsabilitatea identificrii acestor probleme cade
deocamdat pe umerii breslei jurnalitilor. Ei trebuie s devin contieni de faptul c

Adrian Onciu, Probleme de etic n jurnalism, Editura Asociaia Jurnalitilor Profesioniti din Iai, Iai,
2001

luarea unei decizii concrete n probleme de etic este o abilitate la fel de important ca
ndemnarea de a scrie, edita i fotografia bine.
FUNCIA JURNALISMULUI I ACTIVITATEA SA ETIC
Informarea i comunicarea, aa cum sunt transmise de ctre jurnalism prin pres,
cu un sprijin important din partea noilor tehnologii, au o importan decisiv pentru
dezvoltarea persoanei i a societii. Ele sunt indispensabile pentru viaa democratic,
deoarece dac se dorete ca democraia s se dezvolte complet, aceasta trebuie s
garanteze cetenilor participarea la problemele publice. Este de ajuns s spunem c
aceast participare ar fi imposibil dac cetenii nu ar fi primit informaiile referitoare la
chestiuni publice de care au nevoie i care trebuie s fie furnizate de pres. 2
Ceteanul are dreptul s fie informat ct mai corect i obiectiv de ctre pres.
Realitatea este din punct de vedere al unei prese cu adevrat libere, n acelai timp o
materie prim, dar i un proces finit. Prelund din oferta haotic de fapte ale cotidianului
pe acelea care par a avea consecine sau par a rspunde ciriozitii epistemice a
destinatarului, presa le ncarc cu semnificaii i elaboreaz din ele un real inteligibil,
mai mult sau mai puin ordonat.
Acesta este i motivul pentru care, atunci cnd evalum responsabilitile(fa de
cetean sau societate) pe care le fundamenteaz exerciiul profesional, suntem obligai s
ne referim mai nti la adevr. Adevrul ca msur circumstanial a inteligibilului este,
deci, n ceea ce privete presa, o datorie fundamental pentru jurnalist i o garanie de
credibilitate pentru cetean.
Orice fapt selectat i devenit informaie mediatic ar trebui, n principiu, s
rspund ntr-o oarecare msur curiozitii de cunoatere a destinatarului. Adevrul
mesajelor noastre este direct dependent de comportamentul nostru fa de sursele de
informare, fie ele obiecte sau oameni.
Privilegiul reporterului nu i poate niciodat scuti pe acetia de responsabilitatea
de a cita corect, de a verifica informaiile pe care le difuzeaz nainte i nu dup i nici de
ale pune n circulaie numai atunci cnd ele sunt confirmate de mai multe surse.
JURNALISTUL
2
Rezoluia 1003 (1983) referitoare la etica jurnalistic
6

Primul nartor al tirilor este de obicei jurnalistul, deseori fiind singurul filtru al
informaiilor n drumul lor ctre redacie. Jurnalismul este un proces extrem de colectiv,
care - dei presupune stabilirea prioritilor i editri preliminare - este aproape integral
dependent de un reporter. Bineneles, editorii sun deseori sursele pentru a verifica dac
reporterul a neles bine n cazul in care li se pare ceva greit. Dar i aceasta este o
sarcin jurnalistic, nu una pentru ealonul mai nalt al echipei editoriale sau pentru
patron.

Este evident c rspunderea iniial a eticii jurnalistice cade pe umerii

jurnalitilor. Seriozitatea cu care se pregtesc i cu care cerceteaz toate aspectele unui
subiect, rbdarea cu care ateapt dovada sau momentul potrivit pentru a pune ntrebarea,
respectul pentru intimitatea altora - toate acestea sunt probleme etice ale fiecrui reporter.
Editorii i pot amenda atunci cnd ceva merge prost sau cnd exist plngeri ntemeiate.
Dar nici cel mai avid editor nu poate supraveghea toi reporterii ziarului tot timpul. Etica
depinde n primul rnd de reporter.

n multe ri, jurnalitii se angajeaz s respecte codul etic naional atunci cnd
ncep s lucreze n pres. Gradul n care respect aceast promisiune este de fapt cea mai
important garanie a standardelor profesionale, cci cele mai multe decizii jurnalistice se
iau la nivel individual. Editorii i ali colegi pot s ajute rspunznd la ntrebri precum
Cum trebuie descris acest eveniment? sau "Am suficient ncredere n aceast persoan
pentru a o cita i pentru a-i proteja identitatea?" sau "Ce alte informaii sunt necesare?"
Dar ceilali nu pot rspunde la ntrebrile pe care i le pune reporterul pe teren
responsabilitatea esenial aparine jurnalitilor nii.

Primul i cel mai important pas ctre autoreglementare n mass-media este

angajamentul jurnalistului fa de un cod etic. Un jurnalist nu i poate crea ns propriul
cod etic izolat de mediul su de lucru. Pentru a putea pune ntrebri dificile fr teama
de represalii, un reporter trebuie s aib n spate solidaritatea colegilor de breasl, care
este generat de apartenena la un sindicat. n afar de solidaritate, un sindicat mai poate
oferi o platform de discuii pe teme etice.

RESPONSABILITILE JURNALISTULUI
Orice jurnalist , din orice col al lumii care ii face cu devoiune i onestitate
meseria, va fi de a cord c respnsabilitatea sa fundamental fa de public e aceea de a
spune adevrul. Principiul odat admis implic i faptul c el va refuza s mint sau va
recunoate c a dezinformat, atunci cnd fr voia lui a dat publicitii o informaie fals.
Exactitatea i obiectivitatea sunt elementele cheie ale jurnalismului. Opinia
public are nevoie i merit s primeasc informaii uor de desluit. Calitatea,
autenticitatea i lipsa distorsiunilor acestora fac ca n final beneficiarii informaiilor s
neleg fenomenul vieii cotidiene i s ia decizii importante n deplin cunotin de
cauz. A spune lucrurile aa cum sunt este o responsabilitate esenial a jurnalitilor i a
instituiilor de pres, declar Adrian Onciu n cartea sa Probleme de etic n jurnalism.
3

De multe ori jurnalitii scap o serie de amnunte chiar dac acestea sunt uor de
obinut i uor de verificat.
Cu ct jurnalistul este mai responsabil cu att erorile vor aprea mai rar. Astfel c
n funcie de rata erorilor, organizaiile de pres risc pe termen lung sa-i tirbeasc
semnificativ credibilitatea. Este evident c n civa ani Internetul va ptrunde n
majoritatea caselor i, printr-o singur atingere a tastelor, oricine va putea obine
informaii corecte, ntr-un timp record i la un pre derizoriu. Din ce n ce mai contieni
de legatura dintre informaie i preul acesteia n bani, consumatorii de pres vor
sanciona imediat lucrurile de proast calitate.

n cazul n care jurnalitii fac anumite greeli, acestea trebuie ndreptate ct mai
repede, dar n primul rnd trebuiesc recunoscute. Fie c percep sau nu erorile lor,
majoritatea jurnalitilor nu-i fac un obicei din a le recunoate. Dimpotriv, atunci cnd
realitatea devine incontestabil, ei continu s-i susin punctul de vedere. O tire
eronat arat ca o ceac fr fund, sau ca un urub fr cap, ambele date la vnzare n
starea n care se afl. 4 Cumparatorul d bani pe ziar, l citte i i d seama c e fr
fund, sau c nu are cap. ns, cititorul nu poate fi inelat la nesfrit. El fie va lua un alt
produs, fie se va supra ntr-att nct va refuza s mai cumpere informaii.

Adrian Onciu, Probleme de etic n jurnalism, Editura Asociaia Jurnalitilor Profesioniti din Iai, Iai,
2001
4

Ibidem, pag. 17

Ca n oricare alt activitate, i n presa de calitate se pot strecura erori. Esenial

este ca atunci cnd ele apar, organizaia de pres s reacioneze rapid, fr a-i motiva
gestul, recunoscndu-i greeala i ndreptnd-o.
Dar dup cum am aflat jurnalitilor le vine foarte greu s ii recunoasc greelile
i s le ndrepte, cu toate c dau spre publicaie informaii care nu sunt adevrate sau care
sunt parial adevrate. Dou dintre sarcinile pe care le au de ndeplinit jurnalitii este s
informeze corect publicul i s trimit spre publicare informaiile abia dup ce acestea au
fost confirmate de mai multe surse, lucru care nu se prea ntmpl.
Ca i exemplu am putea lua accidentul Ministrului Transporturilor.
n data de 16 decembrie 2007, pe oseaua Cotroceni a avut loc un accident n care
a fost implicat Ministrul Transporturilor, Ludovic Orban. Chiar i dup mai mult de o
lun n pres se mai discuta acest caz.
nc de la nceput jurnalitii nu au relatat exact ceea ce s-a ntmplat n acea zi, i
fiecare ziar scria despre accident mai mult din auzite i nu din surse sigure cum ar fi fost
normal. Astfel s-a vehiculat n pres, cum c Ministrul ba ar fi lovit o fata , ba c nu, sau
cei de la ziarul Jurnalul Naional scriau c Orban a lovit o feti de 14 ani, pe cnd cei de
la Ziua au scris c aceasta avea 15 ani, iar n Ziarul de Iai se anuna c victima
accidentului ar fi o tnar de 17 ani.
Datorit faptului c ceteanul are dreptul la informare corect, jurnalistul are
ndatorirea de a respecta adevrul, avnd ca reguli principale scrupulul i grija fa de
dreptate i adevr. 5

Carta drepturilor i ndatoririlor jurnalitilor, Frana, 1918, rev. 1938

CE SE NTMPL ATUNCI CND APAR CONFLICTE DE INTERESE?

Un bun comportament etic, n general, cu precdere la capitolul conflict de
interese nu poate fi impus cu fora, ci mai degrab prin intermediul discuiilor din
interiorul ficrei redacii. Jurnalitii pe lnga faptul c trebui s informeze correct
publicul, trebuie s dovedeasc i loialitate fa de acesta.
Cel mai adesea conflictele de interese apar atunci cnd reporterul nu este
independent. Conflictul fiind rezultatul divergenei dintre necesitatea de a fi n slijba
publicului i loialitile fa de o surs, interesel proprii sau interesele economice ale
organizaiei de pres.
Pentru a mpiedica apariia unor conflicte de interese real sau aparent, toi
jurnalitii, cameramanii, reporterii, etc. au interdicia de a primi cadouri, favoruri,
excursii ce le-ar putea fi oferite, chiar dac nu se atepat ninic n schimbul acestora.
Atunci cnd aceste mici atenii sunt oferite, cel care le ofer poate c i d sau nu
seama c astfel el l influeneaz la nivelul incontientului pe jurnalist sau reporter.
Sau cei din pres mai pot fi influenai ntr-un fel i anume prin cumprarea de
spaiu publicitar. Oamenii de afaceri cumpr publicitate pe de-o parte n scop firesc,
pentru a-i face reclam, iar pe de alt parte n sperana c vor fi tratai mai puin critic n
materialele de pres.
n cazul unor cadouri sau servicii mrunte, trebuie consultat directorul de tire
dac se impune sau nu acceptarea lor. nclcarea acestui cod etic poate duce la sanciuni
grave i chiar la concediere.
ns majoritatea instituiilor de pres din Romnia nu gsesc mai nimic anormal n
a le permite angajailor (jurnaliti, reporteri, cameramani) s beneficieze de facilitile
oferita cu atta generozitate de ctre politicieni sau oameni de afaceri, replica lor fiind:
Trebuie s acoperim evenimentul i ne cost prea mult deplasarea.
n urma acestei dileme etice de a primi sau nu ateniile ne apar n mintentrebri
de genul: n ce msur presa va reui s informeze publicul n mod adecvat despre
aceste evenimente? sau Exist o limit n acceptarea <favorurilor>?

10

STUDIU DE CAZ DANONE

n august 2007, un scandal fr precedent pentru productorii de lactate lovea
productorul Danone. Sute de kilograme de iaurt comercializate de companie erau
bnuite a fi fost contaminate cu dioxin, o substan foarte toxic, prezent,
se pare, n cantiti peste limita admis ntr-un ingredient importat. Chiar dac testele de
laborator au indicat ulterior c nivelul dioxinei a rmas, totui, n limitele de siguran,
era vorba de o lovitur extrem de puternic la adresa reputaiei Danone n rndul
clienilor, care amenina s afecteze vnzrile. Pe lng toate acestea, compania a primit
din partea autoritilor i o amend de 10.000 de lei, pentru neanunarea importului
ingredientului cu pricina.

De obicei, ntr-o companie mare, o astfel de criz pune pe jar departamentul de

PR i alte departamente nsrcinate cu marketingul, nsrcinate cu limitarea daunelor i
curarea imaginii.
n vremurile moderne, managementul de criz nu se face prin ascunderea prafului
sub covor, ci prin admiterea erorilor, informri ct mai transparente legate de msurile
luate pentru ndreptarea situaiei i scoaterea n eviden a calitilor produselor.
n cazul Danone, la scurt vreme dup apariia n pres a relatrilor privind
scandalul dioxinei compania a nceput o campanie publicitar avnd n prim-plan o
cunoscut vedet de televiziune, care consuma iaurt i vizita fabrica pentru a nelege
cum de produsele lactate ale companiei au o dat de expirare att de ndeprtat.
n acelai timp, compania a iniiat o serie de ntlniri cu ziaritii, invitai s
viziteze o fabric, pentru a constata la prima mn tehnologia nalt i condiiile existente
pentru ca totul s se desfoare ntr-un mediu total sterilizat.
Numai c n aceeai perioad mai multe voci s-au ridicat din nou mpotriva
companiei Danone, acuzat c transform strategia de criz ntr-o campanie de mituire a
gazetarilor.
Exist persoane care au fcut public faptul c cei de la Danone au mitui ziaritii
aflai n vizit la fabric cu o geant frigorific plin cu diverse produse specifice dar i
cu telefoane Nokia 6070 ce includeau i o cartel cu credit de 4 euro, n sperana c de
acum ncolo fabrica va menine o comunicare mai bun cu acetia. Doi dintre ziaritii

11

care s-au numrat printre cei prezeni au fost Alex Mihaileanu i Simina Mistreanu, care
de altfel au i facut public acest caz.
La scurt vreme dup aceste episoade, compania a anunat numirea unui nou
director de PR i comunicare, fr s precizeze dac nlocuirea s-a produs din cauza
modului n care acest departament s-a comportat n cazul crizei dioxinei.
De aceea instituiile de pres au nevoie de reguli clare care s stabileasc care sunt
limitele n primirea unor cadouri sau acceptarea unor favoruri, pentru ca pe viitor
jurnalitii s nu mai aib de-aface cu astfel de dileme de ordin etic.

12