Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Conducerea Si Elaborarea Ziarului
Conducerea Si Elaborarea Ziarului
CUPRINS
PARTEA NTI
PROIECTUL COMUNICAIONAL
(realitate, context, mesaj)
- Ziarul o creaie subiectiv
- Ce nu poate lipsi actorilor comunicrii (n presa scris)
- Intenia informaional n conceperea i elaborarea ziarului
- Ziarul un mesaj contextual
PARTEA A DOUA
OPIUNEA REDACIONAL
- Un ziar pentru cine?
- Un ziar pentru a spune ce?
- Un ziar cu cine?
- Tipuri de organigrame redacionale
- Ziarul i comportamentul comunicaional
- Cadrul (tipic) de organizarea i funcionarea ziarului
- Cteva date de management comunicaional
PARTEA A TREIA
VIZUALIZAREA MESAJULUI
(Elemente principale de machetare i punere n pagin)
- Machetarea i structura publicaiei
- Distribuirea pe pagini a textelor i imaginilor
- Realizarea propriu-zis a machetei
Calibrarea i cotarea textelor
Calibrarea i cotarea titlurilor
Calibrarea i cotarea fotografiilor
- Litera de ziar
- Punerea n pagin criterii i tehnici uzuale
- Culoarea i mesajul publicistic
- Reguli utile privind redactarea
- De la edina de machet la nchiderea ediiei
PARTEA NTI
PROIECTUL COMUNICAIONAL
(Realitate, context, mesaj)
cine i cu ce scop se comport astfel. Ziaristul era sftuit s vad dincolo de aparene, s intre n
forma realitii.).
(5
Expresie ce sugereaz existena, de fapt, a unor criterii i principii specifice ariei mediatice de
analiz i comunicare (Bernard Mige propune conceptul de gndire comunicaional, cartea cu
acelai titlu, aprut la Ed. Cartea romneasc, 1998.
(6
Cnd se vorbete de adevrul ziaristic, spre deosebire de adevrul filosofic, matematic, se
subliniaz particularitatea jurnalismului: de a respecta faptul, de a nu-l altera prin desprinderea din
context, interpretare etc. Faptele, informaiile/tirile sunt evaluate conform criteriilor adevrului
(vezi comportamentul comunicaional).
(7
Lucian Blaga Elanul insulei, Ed. Dacia, 1977
(8
Norbert Wiener Cibernetica sau tiina comenzii i comunicrii la fiine i maini, Ed. tiinific,
1966.
Legat de vizibilitate, vom preciza acum doar cteva caracteristici ce in de obinuit. Este
vorba de ceea ce constructorii ziarelor moderne numesc vizualizare prin machetare i punere n
pagin a textelor, titlurilor i imaginilor rezultate din munca redacional. Arta relaionrii texttitlu-imagini, n structura unei pagini de ziar i n ansamblul ziarului, sporete fora de impact a
mesajului. Expresivitatea grafic are, azi, un rol precumpnitor n realizarea comunicrii publice.
O vorb cunoscut a marelui scriitor latin, Martial, ne vine n ajutor: Citete cartea aceasta, despre
care Viaa poate spune: e a mea! N-ai s gseti n ea nici Centauri, nici Gorgone, nici Harpii:
rndurile mele miros a om.
a spune mult n puine cuvinte (non multa sed multum), expresie a talentului, dar i a respectului
fa de citi(9
Calul fuge
O mic anecdot a fcut oarece succes, la un moment dat. Un text frumos a ajuns pe masa
redactorului ef. A citit primul paragraf: n zarea unui pustiu prelnic, pe cmpia neted, srutat
de rcoarea amurgului, cnd noaptea sta la pnd n orizontul spectral, fin, ca prul indefinit al
ngerilor un tretin argintat de omtul lunii se-ndeprta, disprea n ezitarea clipei fragile.
Redactorul ef s-a nfiorat, dar n-a ezitat: a tiat paragraful i n locul frumoasei imagini a scris
doar att: Calul fuge.
Scurt, expresiv i exact. Ca pentru pres.
(10
10
familiare pentru cei ce transmit i cei ce recepteaz mesajul. Este normal s stabileti cui comunici,
dar tot att de normal este s stabileti i cum comunici.
Contextul emoional (psihologic) vizeaz, cu precdere, reacia psiho-mental a
publicului, dar i a ziaristului, n faa unor situaii, stri, evenimente neateptate, senzaionale,
terifiante etc. Dac publicul este de ateptat s aib o reacie emoional puternic, ziaristului nu
este firesc s i se ntmple acelai lucru. A nu fi surprins de nimic face parte din nsi calificarea
reporterului, ne spune J.F. Mansfield. ntr-adevr, pare cu totul nefiresc s priveti pe ecranele
televizoarelor teribila catastrof provocat de cutremurul din Salvador i s-l asculi pe reporter cum
nir, parc fr nici un fel de emoie, ci mori, ci disprui, ci rnii, ci fr adpost, ci
scoi de sub ruine, ce anse de supravieuire mai au cei prini sub drmturi i tot aa de parc ar
fi vorba de discursul unui statistician, fie el i al dezastrului.
Cum adesea constatm, contextul emoional poate fi constatat, dar poate fi i supralicitat,
estompat, provocat, ocultat etc. Ingineria emoional nu-i propune, deci, descoperirea i
cunoaterea adevrului faptelor publice (nu, n primul rnd, aceasta!), ci provocarea sau evitarea
reaciilor psihologice, emoionale, n funcie de interese i mprejurri evenimeniale (conflicte
armate, confruntri sociale, electorale, concureniale etc.) Este cunoscut replica fostului
preedinte George Bush, cnd a instituit cenzura militar (permis n timp de rzboi) n timpul
confruntrilor cu armata irakian care invadase Kuweitul: Nu vreau s ctig rzboiul pe teren i sl pierd la televizor! n fapt, preedintele avea n vedere reacia emoional a poporului american la
vederea inevitabilelor tragedii, de o parte sau de alta a frontului. n aceeai arie a exemplelor
emoionale putem situa i campania electoral, spaiu tipic psiho-emoional, n cadrul cruia
opiunea/angajarea/implicarea afectiv (a sensibilitii) blocheaz n bun msur resursele
luciditii i realismului. Rmne de referin concluzia liderului Partidului Liberal australian, n
1993, care spera ca minciuna (instrument emoional curent) s nu prevaleze n campania
electoral Dup alegeri, a explicat insuccesul partidului su zicnd: <<Am fost prea cinstit.>> (12
De unde deducerea c cinstea este o virtute i un argument emoional.
Contextul radicalizant apare, cum sugereaz i formularea, n momentele unor confruntri
pe via i pe moarte ntre grupuri politice sau de interese, n interiorul unui sistem/regim politic
(ex. Evenimentele radicale romneti din dec. 89), ntre sisteme, ri, culturi etc. S observm cum,
n zilele confruntrilor decembriste de la noi, comunicarea normal, informaia veridic au fost
enclavate, dislocate din contextul lor natural i adaptate spaiului psihologic al confruntrilor;
rupte de realitatea nconjurtoare. Aprea, astfel, ceea ce unii analiti numesc o alt realitate
informaional/comunicaional, caracteristic schimbrilor sau destructurrilor violente:
a) informaia este subiectivizat pn la paroxism (golit de realitate, de adevrul faptelor,
joac un rol);
b) informaia urmeaz logica unor scenarii (construcii arbitrare, pentru o cauz i nu pentru
o evoluie organic);
- informaia este determinat de criteriul pasional i nu de cel raional.
11
Revista Memoria, nr.26, martie/1993, pag.92 (vezi volumul Sociologia minciunii, Ed.
Institutul European, Iai, 1998).
en semnificativ.
Contextul radicalizant impune o alt logic a adevrului faptelor, alte criterii de calificare i
utilizare a datelor, faptelor, evenimentelor. Iar cnd schimbarea radical vizeaz mentaliti sau
structuri de tip paradigmatic (noua ordine) rezultatele pot fi cu adevrat surprinztoare. Exemplu,
celebru de-acum: relaia nepotrivit dintre Bill Clinton i stagiara de la Casa Alb, Monica
Lewinski.
Personalitate i personaj charismatic, fr prejudeci, Bill Clinton nu prea prbuit din
cauza ncurcturii, comentat la nivel planetar. Culmea povetii a fost atins cnd sondajele de
opinie indicau o cretere spectaculoas a ncrederii populare n preedinte, n chiar zilele
scandalului i ca efect al acelui scandal. Reacii pro-Clinton s-au nregistrat i n alte ri, inclusiv n
Romnia, astfel c love-story-ul clintonian a devenit un business mondial (global). Surpriz i nu
tocmai. Important este s reinem o mutaie sugestiv a percepiei publicului, radical schimbat fa
de o perioad anterioar nu prea ndeprtat. Efectul Clinton indic un context nou al percepiei i
mentalitii, pragmatic, realist, funcional: preedintele a fost ales pentru a aduce binele (fericirea)
i rezultatele economice i sociale au fost apreciate ca remarcabile. n fond, un preedinte nu mai
apare, azi, ca printe/ttuc al semenilor si, ci, mai degrab, ca exponentul unui proiect
(economic, politic, civic). Dac ceea ce ai promis ai realizat, ai anse s fii iertat pentru alte efecte
colaterale.
Un proiect comunicaional trebuie s in seam de toate tipurile de mutaii petrecute la
nivel individual, de grup sau instituional, la nivel social sau mental, local sau global aa cum apar
ele, ntr-un moment sau altul al evoluiilor i confruntrilor, inerente lumii pe care tocmai o
parcurgem.
Contextul vizualizrii reprezint concretizarea soluiilor redacionale i secretariale pentru a
obine efectul comunicaional preconizat. Vizualitii (vizualizatorii), cum sunt numii adesea
oamenii redaciei specializai n realizarea unor relaii comunicaionale incitante ntre texte, titluri i
imagini, nu sunt simpli tehnicieni ai unor operaiuni stereotipe. Cu att mai mult cu ct presa
asistat de calculator (PAO) face posibil implicarea publicistic, inclusiv a operatorilor nemijlocii,
ai procesrii publicaiei. (De multe ori, n cazul periodicelor, operatori i machetatori sunt i
redactori.).
Vizualizarea este direct legat de intenia informaional, dar i de formatul, periodicitatea i
destinaia (publicul de referin) publicaiei. Exist, astfel, diferene de vizualizare ntre cotidiane
populare, independente (ex. Adevrul, Romnia liber) i cotidiane specializate (ex. Economistul,
12
Ziarul financiar); ntre ziare de scandal (jelow press) i cele oneste, de opinie i analiz; ntre
cotidiane i periodice Diferenele n funcie de format format mare (ex. Evenimentul zilei) i
format tabloid (ex. Libertatea) impun i anumite reguli relative la dimensiunea textelor, punerea n
pagin, spectacolul grafic al primei pagini. n general, tabloidele recurg la pagina vitrin, n
care sunt prezentate, ct mai subliniat, evenimentele, opiniile, interviurile din interiorul publicaiei.
Prevalente sunt titlurile i imaginile, nsoite de scurte explicaii (ex. Libertatea, Formula AS, dar i
Pro-Sport). S observm cum i ziarele de format mare, cum este Pro-Sport, recurg la pagina
vitrin i la specularea atent a manetei i frontului paginii I. Sunt ziare de mare tiraj (Evenimentul
zilei, Naional) care mbin sobrietatea cu spectacolul vitrin. Astfel c prima parte a paginii I
este de tip vitrin (fotografii, titluri i culori de efect; partea a doua a paginii este relativ sobr, cu
titluri i texte de mai mari dimensiuni. Este un stil impus probabil de piaa informaiei: la chioc
sau pe tarabe, ziarele sunt expuse (mpturite) astfel nct apare la vedere numai prima parte a
paginii nti. Sigur este, ns, c echipa redacional i-a propus din start (din proiect) un astfel de
stil al casei; un astfel de context al vizualizrii.
13
PARTEA A DOUA
OPIUNEA REDACIONAL
Proiectul comunicaional n discuie ziarul structureaz nu numai spaiul subiectiv ce
configureaz mesajul de transmis (intenia informaional i interpretarea contextual), ci i anumite
funcii/conlucrri n interiorul redaciei. Doi remarcabili specialiti n materie, Louis Guery i Pierre
Lebedel(13, stabilesc o relativ precis traiectorie a conceperii i elaborrii nemijlocite (concrete) a
ziarului: de la gndul de a face un ziar pn la organigram, stil de conducere i difuzare. Este vorba
de soluionarea punctual a unor operaiuni succesive, cum sunt:
- Un ziar pentru cine?
- Un ziar pentru a spune ce?
- Un ziar cu cine?
La care se poate aduga:
- Criteriile de constituire a echipei redacionale.
- Stilul de lucru al comitetului/consiliului director.
- Comportamentul comunicaional (profesional i normativ).
Rspunsurile i argumentele solicitate de ntrebrile i aciunile tipic redacionale formulate
imediat mai sus ne oblig s constatm cum problematizarea subiectiv de pn aici se regsete i
n etapa operativ a construciei ziarului.
Un ziar pentru cine? impune, nainte de toate, stabilirea publicului int, n funcie de
obiectivele prestabilite ale proiectului. Iniiatorii i realizatorii ziarului decid dac se adreseaz
propriilor militani (dac este vorba de o asociaie, un organism politic, profesional, civic etc.),
aderenilor sau publicului larg. Aceleai precizri sunt necesare i n cazul unui ziar de
ntreprindere: se va adresa numai cadrelor de conducere/coordonare sau tuturor salariailor?; sau n
cazul unui ziar municipal: destinat numai personalului de decizie sau masei de ceteni?
Concluzia autorilor citai: Este important s se formuleze rspunsuri clare la aceast prim serie de
ntrebri, pentru c, n funcie de rspunsuri, se realizeaz de fiecare dat un ziar diferit. Diferit n
privina alegerii subiectelor, n maniera de a le trata, n forma de redactare: scriitura, vocabularul,
inclusiv n ce privete prezentarea: titraj (titrare), ilustraii, punere n pagin. (14 Recomandabil ar fi
realizarea unui numr zero (pilot), cu texte, titluri, imagini reale. Numrul zero s fie, apoi,
distribuit unor cititori avizai care, dup lectur, s-i spun prerea, s fac observaii de care
echipa redacional s in seama.
(13
14
Un ziar pentru a spune ce? este considerat ntrebarea cheie a oricrui proiect
comunicaional. Cert, dac se gndete elaborarea unui ziar, aceasta nseamn c exist un mesaj
de transmis, informaii de publicat, opinii de aprat. (15 Ceea ce oblig la stabilirea clar a
liniei/orientrii redacionale, nainte de a lua decizii definitive.
Un ziar cu cine? Pe lng rspunsurile la ntrebrile pentru cine i pentru a spune
ce, alte dou ntrebri solicit rspunsuri tot att de importante: Cu cine? i Cum?. n sens
obinuit cu cine? vizeaz echipa redacional. n funcie de periodicitatea i aria de
rspndire/acoperire a ziarului, componena i numrul componenilor echipei sunt diferite. Pentru
un periodic, echipa redacional poate fi format doar din civa angajai permaneni
(director/redactor ef, secretar de redacie, dou-trei persoane la corectur, unul sau doi operatori,
eventual o secretar tehnic). n acest caz. Publicaia se realizeaz, n principal, cu
ziariti/colaboratori (permaneni sau ocazionali). n cazul unui cotidian de mare tiraj i acoperire
(teritorial), echipa redacional este mult mai numeroas; poate ajunge la sute de angajai
(redactori, corespondeni, personal tehnic, economic-administrativ, auxiliar). Dar ntrebarea cu
cine? cere un rspuns i la ceea ce numim coerena comunicaional a echipei. Componenii
redaciei vizeaz un anumit tip de mesaj, n realizarea cruia se angajeaz i moral, i profesional, i
contractual.
(14
(15
Un mesaj contrar (n mod voit contrar) celui proiectat i realizat de echipa redacional poate
prejudicia credibilitatea i, n ultim analiz, tirajul publicaiei. Nu excludem, firete, opiniile n
divergen ale redactorilor, ale colaboratorilor sau ale publicului, cu condiia s fie astfel anunate,
n paginile ziarului, pentru a oferi i alte variante de interpretare publicului int. n general, ns,
echipa redacional profeseaz ideile i stilul de comunicare stabilit n proiect sau n statutul de
funcionare, pstrndu-se astfel stilul casei filosofia de informare i comunicare proprie. Un
exemplu: - n anii 70, un cunoscut ziarist francez, Olivier Todd, a trecut de la Le Nouvelle
Observateur (publicaie a socialitilor francezi) la lExpress (publicaie condus de un lider al
partidului radical francez). ntr-o ntlnire la Biblioteca francez din Bucureti, el preciza c
trecerea de la stnga la centru a fost, ntr-adevr, radical. Astfel c s-a nscris imediat n noul
stil i-n noua orientare a celor de la lExpress. Exemplul francez ne ofer rspunsuri i la cu
cine? i la cum?. Ziarul se realizeaz cu o echip constituit (i) pe relaii elective (i de idei) i
pentru realizarea unui mesaj, aa cum a fost formulat n proiectul comunicaional i-n produsul
mediatic finalizat.
Constituirea echipei redacionale n cazul conceperii i elaborrii unui ziar nou, oportun
se consider a fi numirea n fruntea echipei a unui profesionist care tie cum s organizeze o
15
redacie, cum s-i imprime o funcionare operativ, prompt, cum s repartizeze obligaiile
publicistice pe oameni, n raport de aptitudini, talent de investigare i redactare, utilizarea surselor
de informare n cazul ziarelor cu vechime pe piaa mediatic problema nu mai este a constituirii,
ci a completrii echipei cu noi redactori, iar, n anumite situaii, cu rennoirea semnificativ a
corpului redacional. Problema, n acest caz, este a asimilrii noilor angajai, prin cunoaterea
opiunii lor comunicaionale, a ideilor i convingerilor pe care le profeseaz i compatibilitatea
(eventual complementaritatea) acestora cu obiectivele comunicaionale ale redaciei. Problema
este de aderare deliberat, n perfect cunotin de cauz, la stilul de informare i comunicare
manifest al ziarului i al echipei care-l realizeaz Nu se pune nici un moment restricionarea
profesional a noilor angajai i, n nici un caz, limitarea libertii de exprimare. Opiunea pentru un
ziar este liber; cum liber este refuzul de a opta pentru un ziar sau altul. n practica redacional
poate deveni operaional i o instituie juridic specific presei: clauza de contiin. Ea se refer la
ziaritii angajai cu contract; de obicei, n contractul colectiv de munc (acolo unde exist) sau n
contractul individual sunt/pot fi specificate i anumite principii i norme comunicaionale (obiective
informaionale, mesajul etc.), care devin obligaii pentru prile contractante. n situaia n care
redacia, spre exemplu, i schimb profilul comunicaional (alte idei, alt tip de mesaj; de la stnga,
s zicem, trece la extrema stng, de la dreapta la extrema dreapt) ziaristul poate cere desfacerea
contractului de munc, invocnd clauza de contiin; incompatibilitate a convingerilor sale cu cele,
tocmai schimbate, ale redaciei. n acest caz, ziaristul beneficiaz de toate facilitile i drepturile
cuvenite celor disponibilizai ajutoare sociale, de omaj, continuitate n munc etc. n plus,
beneficiaz de favoarea moral i profesional a celor consecveni i intransigeni cu convingerile i
ideile lor, n raporturile de comunicare public/publicistic.
Stilul de lucru al comitetului/consiliului de redacie: - Aa cum vom vedea ceva mai ncolo,
redaciile sunt coordonate (conduse) operativ de un organism colectiv format dintr-un numr
restrns de persoane (3-5-7), cifra optim dovedindu-se a fi cinci (ex. Adevrul). Denumirea
organismului coordonator respectiv difer de la redacie la redacie (la noi, azi) sau corespunde unei
tradiii redacionale (ex. Frana). La noi ntlnim denumiri, cum sunt: Comitet director, Consiliu
director, Comitet de redacie (semnalat i pentru Frana de Guery i Lebedel). La unele ziare,
cum sunt Romnia liber i Cotidianul, n caseta tehnic nu este specificat existena i
componena Comitetului sau Consiliului, dar se nominalizeaz preedintele Consiliului de
administraie sau directorul executiv, redactorul ef, adjuncii, secretarul general de redacie.
Deosebirile sunt de stil de conducere. Spre exemplu: Adevrul este condus de Consiliul
director, n care directorul ziarului are un rol important (ntmpltor este i preedintele Consiliului
de administraie); la Romnia liber rolul cel mai important l are directorul executiv al
Societii R. Ceea ce nu nseamn c Romnia liber nu are un organism operativ de lucru; n
practic, acesta este format din directorul executiv, redactorul ef, redactorul ef adjunct, secretarul
de redacie coordonator i, dup caz, efii de secie. Dar despre forme i structuri de
conducere/coordonare redacional vom vorbi n capitolul urmtor. Acum este necesar s facem
precizri relative la principiile i normele comunicaionale (publicistice) de conducere a ziarului. n
primul rnd, trebuie lmurit o problem de limbaj. n aria presei, a comunicrii publice de tip
16
mediatic, n general, cuvntul propriu este coordonare i nu conducere; ceea ce vrea s nsemne
estomparea aspectului executiv sugerat de verbul a conduce. ntr-adevr, comunicarea i
informarea n aria mass media (inclusiv n presa scris) este cluzit de principiile libertii de
exprimare, aa cum au fost ele stabilite n documentele fondatoare (Declaraia Drepturilor Omului i
Ceteanului 1789; Declaraia Universal a Drepturilor Omului 1948) i preluate n alte
documente internaionale (universale sau europene), cum i n constituii i reglementri legislative
naionale (ex. Constituia Romniei din 1991). S adugm elaboratele normative din interiorul
redaciilor, n care sunt stabilite i raporturi de munc (ex. Contractul individual), dar i raporturi de
comunicare (ex. Codul deontologic, statutul redaciei); exist, apoi, reglementri normative mai
generale la care publicaia a aderat sau a contribuit la elaborarea i aprobarea lor (ex. Codul
deontologic al Clubului Romn de Pres). Observm c limbajul utilizat n organizarea, conducerea
i realizarea presei (a ziarului) nu poate i nu trebuie s fie de tip administrativ. Necesar este un
limbaj al libertii i contiinei libertare, n care personalitatea comunicaional s fie respectat i
acceptat. Este impropriu s existe diferene autoritariste ntre redactori, editori i patroni. Acolo
unde exist, democraia comunicrii este nclcat, n dispreul normelor, practicilor i uzanelor
caracteristice lumii moderne. Aceste necesare principii i norme ale comportamentului
informaional trebuie specificate clar n proiectul publicistic i respectat pe tot parcursul realizrii
lui; i pe ntreaga sa durat de apariie. Comitetul/Consiliul director, ca i oricare alte forme de
conducere/coordonare au atribuii de un fel special de a armoniza contiine, individualiti (n
formare sau consacrate) i nu de a le supune unor interese, altele dect cele referitoare la dreptul de
a informa i de a fi informat corect, onest. Aceleai norme sunt valabile i cnd este vorba de relaia
dintre editori, patroni i ziariti. Prile menionate sunt chemate s i desfoare activitatea
mpreun, cum specific Rezoluia 1003 (1993). (16 Ce nseamn mpreun ne precizeaz rezoluia
tocmai menionat, n subcapitolul Dreptul la informaie ca drept fundamental al omului editori,
patroni i ziariti:
(16
10. Trebuie avut n vedere faptul c ziaristica se sprijin pe mijloacele de informare n mas,
care, la rndul lor, au la baz o structur de ntreprindere n cadrul creia trebuie fcut
distincia ntre editori, patroni i ziariti. n acest sens, pe lng libertatea mijloacelor de
informare n mas, trebuie asigurat i protejat de presiuni interne libertatea n cadrul
(s.ns.) mijloacelor de informare n mas
13. n cadrul acestor organizaii, editorii i ziaritii trebuie s i desfoare activitatea
mpreun, innd seama de faptul c respectul legitim fa de orientarea ideologic a
editorilor sau a patronilor este limitat de imperativul absolut al corectitudinii n cazul tirilor
i al onestitii n cazul opiniilor. Este un element esenial al respectrii dreptului
fundamental la informaie
17
15. Nici editorii, nici patronii, nici ziaritii nu trebuie s considere c informaia este un bun
personal. Organizaiile care se ocup de difuzarea informaiei nu trebuie s o trateze ca pe o
marf, ci ca pe un drept fundamental al ceteanului
Principii i norme comunicaionale de comportament mediatic se regsesc n Constituia
Romniei (art.30 i art.31), n legi organice (Legea 41/1994 privind organizarea i funcionarea
Radiodifuziunii i Televiziunii publice, Legea 48/1992 privind audiovizualul), n reglementri ale
organizaiilor profesionale, ale redaciilor i instituiilor de pres.
Concluzia este logic: organismul de coordonare operativ a redaciei, oricare ar fi
denumirea sau componena lui, trebuie s respecte principiile i exerciiul libertii de informaie,
un drept fundamental al omului, care nu poate fi gestionat discreionar/autoritar nici de cei care
asigur resursele economico-financiare (patroni, editori), nici de cei care elaboreaz i transmit
mesajul (ziariti, redactori efi, directori de publicaii). A conduce, n pres, nseamn a media i a
intermedia corect, cu bun-credin, n aria comunicrii publice; n nici un caz i indiferent de
presiuni (interne sau externe), ziaristul/comunicatorul s nu cedeze prerogativa libertar de care
dispun, garantat de norme i reguli comportamentale interne i internaionale. Orice tip de limitare
a dreptului la informaie i comunicare trebuie expres prevzut de lege i numai att ct legea
stabilete (ex. art.30 din Constituie alin.(6) i (7) referitoare la demnitate, viaa privat, propria
imagine, defimarea rii i a naiunii, xenofobia, extremismul, obscenitile publice). Limitrile
sunt excepii de la regula comunicrii nelimitate a ideilor, opiniilor, gndurilor, judecilor de
valoare, creaiilor. (17
(17
DIRECTOR
Serviciul
economicadministrativ
REDACTOR EF
Distribuia
3-5 redactori permaneni
+ colaboratori
Secretar de redacie
18
Corectura
Reprezentare
Directorul publicaiei
Redactor ef
Compoziie
Imprimerie
Secretariat de redacie
Redactori
Fotografi
Desenatori
Machetatori
n cazul marilor cotidiene, organigrama este mult mai cuprinztoare, att pe compartimente,
ct i ca numr de persoane implicate n conceperea, elaborarea i difuzarea ziarului. Simpla citire a
organigramei ne d posibilitatea s anticipm relaiile i responsabilitile intraredacionale, precum
i domeniile de maxim interes investigate i comentate de ziarul vizat. S vedem cum este
organizat, n mod obinuit, redacia unui cotidian: (19
(19
Christine Leteinturier Les metiers des medias, n Colecia Medias, Ed. Ellipses, 1995;
pag.241.
19
Consiliul de administraie
Consiliul de
Directorul publicaiei
Redactor ef
Documentare
Secretariat
de redacie
Servicii redacionale
Servicii
administrative
Politic
Internaional
(extern)
Economie
Servicii
comerciale
Cultur
Servicii
tehnice
Sport
Societate
Consiliul Director
Director
Redactor ef
Redactor ef
- mesajul intenionat;
- impactul comunicaional (efectele reale/virtuale);
- sursele profesionale i financiare (proprii/atrase; reale/poteniale).
Detaliile proiectului vor avea n vedere:
- intenia informaional;
- opiunea redacional;
- organigrama funcional.
Alegerea echipei redacionale va avea n vedere:
- discernmntul profesional al actorilor comunicrii;
- vocaia evenimentului (de pres);
- aptitudini publicistice reale.
Redacia este bine s fie conceput ca:
- o structur funcional, ntemeiat pe libertate i onestitate profesional;
- o echip ce-i asum rspunderi individuale, colective i instituionale, n general
acceptate, n aria comunicrii publice;
- o sum de individualiti complementare.
Proiectul va preciza, de asemenea:
- formatul ziarului (format mare sau tabloid);
- mijloacele de vizualizare i imprimare (tipar nalt practic disprut, offset, fotoculegere,
procesare; n alb-negru, la o culoare, policromie etc.);
- difuzarea (reea proprie, mixt sau prin societi specializate).
21
22
(21
John B. Thompson Media i modernitatea. O teorie social a mass media, Ed. ANTET, 2000,
pag.250.
24
Editorul ziarului este Societatea pe aciuni Adevrul, autorizat prin S.C. 79/1991 a
Judectoriei sectorului 2 i nmatriculat la Oficiul Registrului Comerului Bucureti, sub
nr.140/2964 din 16 mai 1991.
Marca ziarului Adevrul este nregistrat la Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci sub
nr.18332, din 22 iunie 1992.
II. Obiectivele ziarului
1. ADEVRUL este un cotidian naional independent. El este n afara oricror influene
politice, economice, financiare, de grup ori personale interne sau din exteior.
ADEVRUL nu face politica nici unui partid.
Ca o garanie a statutului su de independen, redactorii ziarului nu pot fi membrii vreunui
partid politic.
2. ADEVRUL promoveaz valorile democraiei i statului de drept, susine instaurarea
economiei de pia. El acioneaz n aprarea drepturilor i libertilor fundamentale ale
omului, definite n Constituie i n documentele internaionale la care Romnia este parte.
Ziarul este mpotriva oricror forme de extremism i i propune promovarea toleranei n
viaa social i politic, a respectului pentru opiniile civile i politice.
3. Potrivit nsui titlului su, ADEVRUL ofer o imagine corect a vieii, fr prejudeci,
n acord deplin cu realitatea.
4. ADEVRUL i-a ales ca deviz articolul 16 din Constituie: Nimeni nu este mai presus
de lege definindu-se ca un cotidian angajat n promovarea legalitii i a justiiei
sociale. El are o atitudine critic att fa de Putere, ct i fa de Opoziie, considernd
drept unic criteriu de judecare a faptelor raportarea lor la prevederile legii i la principiile
morale.
5. ADEVRUL se adreseaz cititorilor din toate categoriile sociale. El i propune s
contribuie la prevenirea momentelor de tensiune, s nlesneasc nelegerea i ncrederea
mutual.
III. Principiile de baz ale activitii redacionale
1. n activitatea redacional se va face o difereniere clar ntre tiri i opinii, evitndu-se
orice confuzie ntre ele. tirile sunt fapte i date, iar opiniile sunt exprimarea unor gnduri,
idei, credine sau judeci de valoare. Opiniile sub forma comentariilor asupra
evenimentelor sau aciunilor unor persoane sau instituii nu trebuie s vizeze o negare sau o
ocultare a realitii faptelor.
2. n spiritul respectului pentru adevr, faptele sunt prezentate astfel nct cititorii, lund
cunotin de informaiile i punctele de vedere diverse, s-i poat forma propriile
convingeri.
3. Ziaritii nu se substituie instituiilor i puterilor publice. n consecin, exercitarea
atribuiilor lor nu trebuie s condiioneze sau s influeneze desfurarea actului de justiie.
Ziarul respect principiul prezumiei de nevinovie, evitnd s publice comentarii i luri
25
de poziie asupra unor cauze aflate pe rol n justiie. Aceasta nu exclude relatrile obiective
asupra faptelor n evoluia lor.
4. Ziarul i asum rspunderea moral i de alt natur pentru coninutul tirilor i
articolelor publicate i asigur dreptul la replic al celor avizai, n urma analizei n
Consiliul Director.
5. ADEVRUL respect dreptul cetenilor la o via privat i este contient c persoanele
cu funcii n viaa public au dreptul la protecia vieii lor private, n afara cazului n care
aceasta poate avea urmri asupra vieii publice.
IV. Regulile de conduit profesional i etic a redactorilor ADEVRULUI
1. Ziarul ADEVRUL i apr i protejeaz redactorii n exercitarea corect i onest a
atribuiilor lor, inclusiv asigurndu-le asisten juridic. La rndul lor, redactorii si vor
da dovad de fidelitate fa de ziar, se vor comporta corect i demn, aprnd prestigiul
firmei ADEVRUL.
2. Redactorii sunt datori s asigure ca informaia publicat s fie real, corect i
complet. Zvonurile nu trebuie confundate cu tirile. Titlurile trebuie s reflecte ct mai
fidel coninutul faptelor i datelor prezentate. Redactorii nu vor prezenta raionamentele lor
drept fapte. Ei nu vor ascunde sau distorsiona informaia.
3. Este o obligaie primordial verificarea temeinic a informaiei. Dac verificarea nu este
posibil, informaia se public sub o rezerv explicit n acest sens.
4. Redactorii vor veghea asupra confidenialitii surselor de informaii, dar i asupra
datelor i faptelor de care au luat cunotin n exercitarea atribuiilor lor.
Confidenialitatea surselor de informaii este garantat de documentele C.S.C.E., la care
Romnia este parte.
5. n cursul anchetelor publicistice, redactorii vor respecta cu strictee principiul de drept
Audiatur et altera pars, ascultarea i a celeilalte pri.
6. n relaiile pe care redactorii, n exercitarea profesiei, le ntrein cu autoritile publice
sau cu diverse sectoare economice i firme, sunt interzise orice nelegeri care ar putea
afecta imparialitatea sau independena ziarului. Redactorii nu vor uza de statutul lor
pentru obinerea de beneficii i promovarea intereselor proprii.
7. Redactorilor ADEVRULUI le este interzis s publice n ziare i reviste concurente.
Orice colaborare extern va putea avea loc doar cu aprobarea directorului ziarului.
8. nclcarea principiilor enunate mai sus atrage rspunderea administrativ, material,
penal sau civil, dup caz.
V. Organizarea Redaciei i relaiile cu Editorul
1. Conducerea redaciei i ziarului ADEVRUL este o conducere colegial. Ea este
asigurat de un Consiliu Director, format din 5 persoane directorul ziarului, redactorulef, redactorii-efi adjunci, ali membri ai redaciei.
2. Directorul ziarului este reprezentantul Redaciei n relaia cu Editorul i el i asum
rspunderea pentru tot ce apare n ziar.
26
27
- resursele proprii (fondul/suma de bani alocat iniial, preul publicaiei, tirajul tras i
vndut, eventuale alocaii din bugetul/veniturile societii comerciale n structura crora
sunt integrate i ziarele (ex. Societatea R pentru Romnia liber, sau Societatea
Adevrul pentru ziarul Adevrul; producerea altor publicaii (almanahuri,
suplimente) -, editare cri, reviste, ediii speciale; executarea unor servicii de tip
publicistic, la solicitarea unor clieni, coproducii etc.);
- resursele atrase (sponsorizri, publicitate, donaii);
- resursele umane (aptitudini, calificare, vrst, cicluri de perfecionare n redacie, n forme
instituionalizate studii post-universitare, masterat, doctorat, n ar sau strintate; relaii
contractuale ct mai precise: pe termen nelimitat, pe o perioad limitat, pe o perioad de
prob; un sistem bine conceput de concursuri pe post sau concursuri profesionale; o
modalitate corect de stimulare sau penalizare).
Cu aceeai atenie vor fi detaliate cheltuielile:
- salariile personalului angajat
- onorariile pentru colaboratori
- costul hrtiei
- costurile imprimrii
- costul distribuiei/difuzrii
- modalitatea sigur de recuperare a banilor de la societile de difuzare i de la difuzorii
individuali
- o continu supraveghere a raporturilor dintre venituri i cheltuieli
- o modalitate plauzibil de raportare a cheltuielilor nregistrate pentru producia
redacional la cheltuielile cu personalul redacional (costul efectiv al produsului mediatic:
- text, fotografie etc.)
- atenta corelare a veniturilor, salariilor, recompenselor, precum i a preului ziarului, a
publicitii, campaniilor de imagine etc., cu inflaia i puterea de cumprare a leului, astfel
nct pierderile s fie minime, recuperabile sau s fie evitate.
Managementul comunicaional nseamn, desigur, mult mai mult. Corecta gestionare a
resurselor, studiul atent al condiiei sociale a publicului de referin sunt completate i de intervenia
n strategia informaional propriu-zis: calitatea publicistic. Se va stabili, ntre altele, dac stilul
casei, actualitatea i interpretarea faptelor evenimentelor sunt n concordan cu ateptrile
publicului; dac formatul, structura pe pagini i rubrici, chiar culoarea utilizat o singur culoare
sau policromie rimeaz cu gustul, tradiia i sensibilitatea publicului int; limbajul, vocabularul,
accesibilitatea termenilor, cum i litera aleas (familii, caractere, tipuri) pentru tiprirea ziarului
constituie alte detalii deloc lipsite de importan n managementul comunicaional.
Modalitatea curent de verificare a strii i rezultatelor instituiei de pres se dovedete a fi
audit-ul. ntr-o sintez referitoare la audit-ul comunicaional, Christian Schneider(22 aprecia ca
necesar de tiut:
28
Auditul intern
Ordonana guvernamental nr.119/1999 stabilete organizarea auditului intern, sub forma
unui compartiment specializat, constituit din una sau mai multe persoane, astfel nct personalul de
specialitate angajat n acesta, denumit () auditor intern, s nu fie implicat n vreun fel n
ndeplinirea activitilor pe care le auditeaz ntre atribuii se stabilete i evaluarea
economicitii, eficacitii i eficienei, cu care sistemele de conducere i de execuie existente n
cadrul instituiei publice ori la nivelul unui program/proiect finanat din fonduri publice utilizeaz
resurse financiare, umane i materiale pentru ndeplinirea obiectivelor i obinerea rezultatelor
stabilite. S mai adaugm obligaia de identificarea slbiciunilor sistemelor de conducere i de
control, precum i a riscurilor asociate unor astfel de sisteme Reguli i obiective de auditare pot
fi aplicate i la societile comerciale. Obiectivele i competenele sunt stabilite prin Legea 31/1990,
modificat i republicat n 1998.
(22
29
PARTEA A TREIA
VIZUALIZAREA MESAJULUI
(Elemente principale de machetare i punere n pagin)
Proiectul comunicaional, odat gndit i detaliat, urmeaz s fie pus n practic s ia
forma fizic a ziarului n coninutul, formatul i structura stabilite. Textele, titlurile i imaginile
selectate, prelucrate i definitivate pentru tipar se vor regsi n macheta realizat de specialiti n
vizualizare ai redaciei (angajai permaneni i/sau colaboratori). n fapt, acest moment al conceperii
i elaborrii ziarului activeaz n mod deosebit compartimentul secretariat de redacie, pe care-l
putem observa, n organigrama ziarului, n relaie direct cu redactorul ef. n cadrul secretariatului
de redacie se gsesc, azi, nu numai tehnoredactori, machetatori sau secretari de paginaie (cum
aveau marile cotidiane i la noi), ci i design-eri, desenatori, operatori pentru tehnoredactare
computerizat. n unele redacii, secretariatul de redacie include i serviciul/colectivul de
calculatoare, cruia i revine culegerea, punerea n pagin (procesarea) i, de multe ori, chiar
realizarea machetei foaie de machet, desenat de secretarii/tehnoredactorii erei plumbului.
Performanele tehnice i grafice ale presei asistate de ordinator nu nltur, totui, rolul
comunicaional al echipei secretariale, creia i revine obligaia de a prezenta materialul
informaional n forma i cu efectele pe care le putem aprecia, citind i analiznd ziarele i revistele
ce ne stau la dispoziie la chiocuri sau la centre de difuzare a presei. Referindu-se la cele patru
etape (faze) de tratament al informaiei: - colectarea i transmiterea: - prepararea; - prezentarea: difuzarea i vnzarea Louis Guery atribuie secretariatului de redacie etapa prezentrii. Coninutul
acestei a treia faze n elaborarea ziarului nu presupune o simpl prelucrare mecanic a operaiunilor
de prezentare. Secretarul de redacie, ni se atrage atenia, nu trebuie privit ca un simplu machetist
(machetator), deoarece nu este vorba doar de o simpl funcie de fabricaie, pur tehnic, pe care,
dac aa ar fi, ar putea fi luat de imprimeur. (23
(23
Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon Press, 1964 (n colecia Ziaristica).
Secretarul de redacie face parte i reprezint un organ de execuie i coordonare, dar
cruia nu-i poate lipsi dimensiunea creativ. Munca secretarului de redacie este succesiv actului
de creaie publicistic i-i poate spori valoarea comunicaional, prin mijloace specifice. Ziarul
informatizat impune, pe lng o adaptare a muncii secretariale, o cretere accentuat a ritmului de
gndire i execuie a machetei electronice, a alegerii elementelor grafice (liter de titlu i text,
format, culoare), compatibilitatea dintre coninutul textului (mesaj) i mijloacele de vizualizare ce
sporesc vizibilitatea i efectele informaionale.
Raporturile de munc i competenele redacionale n redaciile informatizate de azi nu
diminueaz rolul important al secretarului (secretariatului) de redacie, cu deosebire n structura
marilor cotidiene. Redactorii, comentatorii, analitii tiu ce trebuie fcut (scris, comunicat), pe cnd
30
secretarii de redacie (rewriters, machetatori, design-eri/plasticieni) tiu cum trebuie fcut (grafic,
tehnic, vizual), pentru a finaliza convingtor, atractiv mesajul.
Munca i poziia secretarului (i secretariatului) de redacie a evoluat, n timp, odat cu
evoluia presei, de la gazet la cotidian, de la tirajul confidenial la tirajul popular, de la
litera de lemn la litera electronic. S urmrim, foarte pe scurt, o astfel de evoluie, urmnd, n
fond, evoluia presei nsi.
31
poate fi fcut de redactorul ef sau de unul dintre puinii redactori angajai). La ziarele de mare
tiraj, secretariatul de redacie este constituit n serviciu sau compartiment tehnic, cu un personal
relativ numeros, coordonat de un secretar general sau secretar principal, n funcie de organigram.
Rolul secretariatului de redacie este subliniat i de expresiile (sintagmele) sugestive ce-l
definesc, n limbajul redacional: statul major al redaciei; artera principal a ziarului (Roy
Nash) (24. Sunt configurate astfel sarcinile de sintez i obligaia de a asigura coerena ntregii
publicaii, n structur i coninut.
O atenie special acord specialitii n materie calitilor i profesionalismului obligatorii
pentru secretarul de redacie.
Constatm chiar o ocultare a rolului secretarului de redacie, ntr-un limbaj care azi ni se
pare exotic.
Despre secretarul de redacie se spune c este: eminena cenuie a redaciei (Frank
Candlin), cenzorul solemn, chirurgul tiinei, soldatul necunoscut (J.F. Mansfield) (25, un bun
secretar de redacie este un artist creator (R.J. Blumenfeld) (26, secretarul de redacie este mai mult
dect un machetator () dac ar fi comparat publicaia cu o mim sau cu o orchestr, rolul
secretarului de redacie ar fi asemntor cu al unui dirijor, sau cu acela al unui regizor dac s-ar face
comparaia cu o pies de teatru sau cu un film (Louis Guery). Cu o precizare necesar, munca
secretarului de redacie este o component, este adevrat, indispensabil a unei creaii dinamice,
colective i continue; secretarul de redacie va trebui s fie elementul motor al acestei creaii, dar
munca sa va fi ghidat nemijlocit de directorul, redactorul ef al ziarului i, n plan mai general, de
consiliul/comitetul director (care definitiveaz macheta la zi) (27.
Louis Guery propune i un profil al secretarului de redacie n general. Specialistul francez
i pretinde secretarului de redacie dou caliti importante: - s fie un ziarist complet i un ziarist
responsabil. Ca ziarist complet, secretarul de redacie trebuie s posede: - un sens clar al
informaiei, o bun cultur general, cunoaterea dreptului presei, aptitudini artistice (gust
sigur de vizualizare); cunoaterea tehnicilor grafice; modestie; o voin de obiectivitate i o
mare cinste n tot ceea ce privete informaia (28. n redaciile zilelor noastre, aptitudinile
menionate va trebui s le regsim la oamenii com(24
Roy Nash How newspapers work, Ed. Pergamon Press, 1964 (n colecia Ziaristica).
J.F. Mansfield Complete journalist, Ed. Pitman, Londra, 1962 (vezi colecia Ziariastica, a
Facultii de ziaristic, 1974).
(26
Citat de J.F. Mansfiled, op.cit, pag.33.
(27
Vezi i Frank E. Candlin Teach Yourself Journalism, Ed. Univ. Press, Londra
(28
Louis Guery Le secrtariat de rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris, 1995 (ediia a 5-a).
partimentului respectiv, chiar dac, de pild, unul este specializat n revizia copilor, altul n
machetare, altul n vizualizare. n fond, secretarul de redacie, oricare i-ar fi sarcinile de serviciu
este obligat s-i nsueasc regulile i tehnicile comunicaionale: s tie s comunice, cu mijloacele
specifice muncii sale.
(25
32
33
- pagina vitrin (ex. Jurnalul naional, Libertatea; pagina vitrin tipic, practic fr nici un
text informativ sau comentativ este a sptmnalului Formula AS, cu o fotografie de mari
dimensiuni, nsoit de titluri i imagini care trimit la paginile i textele din interiorul revistei).
Chiar i o privire comparativ superficial ne permite s constatm cum fiecare ziar propune
o zi informaional proprie: aceeai zi este o alt zi, din punct de vedere publicistic. i nu poate
fi altfel, atta timp ct libertatea de exprimare este (aproape) nengrdit, iar ziaritii sunt oameni ai
contiinei libere. Din punctul de vedere comunicaional (ziaristic), diversitatea comentativ i
stilistic este un mare beneficiu profesional i moral, cum i marea ans este a identificrii i
publicrii adevrului ziaristic(29. n ultim analiz, pluralismul comunicaional este un semn al
democratizrii reale a gndirii (al democraiei participative); un semn al modernitii i postmodernitii, stimulat n substan de societatea informaional.
(29
Vezi pct.6, despre adevrul ziaristic (adevrul faptului), despre informaie/tire i criteriile
adevrului (precizri sugestive i n Rezoluia 1003/1993, pctele 4-5).
O apreciere de ordin cantitativ este necesar. Ziarul, n general (pagina nti pregnant) a
suportat, n ultimul secol, influenele i presiunile (alternative) ale presei audio-vizuale; a celei vizuale
(televiziunea), n special. Drept urmare, ziarele au cutat soluii de vizualizare, recurgnd, mai ales, la
puterea de atracie a titlurilor i imaginilor. S-au conturat anumite reguli de elaborare a ziarului; atenia
fireasc a fost acordat paginii nti, ca pagina de prim contact cu cititorii. S-a stabilit, astfel, o anumit
proporie ntre titluri-texte-imagini, n care repartizarea spaiului imprimat (lumina paginii) s se fac
astfel: - cel puin 50% s fie ocupat de titluri i imagini; - de dorit ar fi ca spaiul menionat s ajung
pn la 70-75%, astfel nct cititorul s fie atras de oferta evenimenial i de forma (grafica) n care
aceasta este prezentat. ntlnim o asemenea proporionalizare i n presa noastr, la publicaiile
clasificate aici informatic-comentative (Evenimentul zilei care se declar cotidian de informaie,
dar este i comentativ n bun msur, Naional etc.).
Un semnal oarecum surprinztor ne transmit cotidianele Adevrul i Romnia liber
(serie nou). Pagina nti a acestora este dominat de texte (tiri, comentarii, opinii), n proporie de
(aproximativ) 60-70%. Titlurile i imaginile sprijin textul; utilizarea negativelor, rasterelor i a
culorii (policromie) subliniaz intenia informaional. Ziarele menionate au succes, de vin
prnd a fi nu numai prestigiul de marc i profesionalitatea echipei, ci i comportamentul
cititorilor. Se pare c cititorului i convine mai mult s aib, pe prima pagin, nu numai titluri,
imagini i scurte trimiteri n interior; cititorul vrea i titluri i imagini, dar i texte (tiri,
comentarii, note) n aceeai pagin; astfel, prima pagin tinde s devin o sintez a ntregului ziar;
de pe pagina nti s nu lipseasc tot ce este mai important i mai actual, n aria informaional a
zilei de referin. Texte concise, lizibile, cu interpretri i mesaje accesibile, culese cu un corp de
liter mai mare (corp 10; 12), cu supratitluri, titluri i subtitluri care s sporeasc sensul i coninutul
informaiilor, comentariilor, sintezelor. Constatarea apare ca neateptat, n contextul ofensivei totale a
presei televizate. Totui, cititorul de ziar rmne fidel informaiei fixate pe hrtie, care-i rmne la
35
ndemn mult mai mult timp dect o imagine televizat (n cazul jurnalelor TV, o tire nu depete 3060 de secunde, timp n care vezi i afli, dar este dificil s revezi i s reanalizezi informaia transmis
(nregistrarea pe caset proprie nu constituie un fapt obinuit). Credem c nu exagerm, cnd apreciem a
fi o soluie profesional modalitatea n care concep cele dou cotidiene pagina nti. n fapt, cititorul
poate vizualiza (viziona?) imaginea zilei, inclusiv coninutul i sensul faptelor, evenimentelor, aa
cum au fost gndite i transmise de echipa redacional i tehnic. Pagina nti poate fi asemnat,
pstrnd diferenele specifice, cu un ecran evenimenial, rmas pe stop cadru. S fie asta soluia pentru
marile cotidiene comentativ-informative? Noi credem c da.
S notm n concluzia acestui subcapitol: structurarea ziarului, machetarea i distribuirea pe
pagini i rubrici a textelor, titlurilor i imaginilor cu atenie deosebit pentru pagina nti constituie o
seciune decisiv a proiectului comunicaional; a viabilitii i succesului ziarului proiectat i realizat.
REALIZAREA PROPRIU-ZIS A MACHETEI
Presa asistat de ordinator (PAO) a schimbat n mare msur ideea de machet, n sensul
cunoscut pn de curnd. Desenarea riguroas a coloanelor, chenarelor, formatele, litera de text i
titlu, calibrarea i zincarea fotografiilor, traseul de la paginare, la calandru, la stereotipie i la
rotativ, utilizarea ludlowului, pentru culegerea titlurilor, culegerea la linotip, n sfrit, recursul la
plumbul topit, pentru tot ce nsemna liter culeas, au devenit, n mai puin de zece ani, date de
istorie. Linotip, if, culegar (vingalac), casele de litere, peria, paltul, tipar nalt, tipar adnc
(tivdrug), probar de litere, au ieit practic din vorbirea i practica secretarial obinuit.
Un vocabular nou se impune: printare (n loc de palt), procesare (n loc de machetare),
punere n pagin, font de liter (n loc de probar), bold (n loc de aldin), scanare, programe de
paginare Page Maker, Quark x Press sau Photoshop (pentru fotografii) etc., etc.
Schimbrile tehnologice au schimbat, firesc, datele profesiei, cum i viteza i mobilitatea
compartimentului care asigur prezentarea ziarului secretariatul de redacie.
Comparaii istorice
ntruct presa electronic lucreaz i n inci, putem stabili relaia (de mrime) dintre quadrati
(), centrimetri i inci. Cum se tie, un inci (inch) msoar 2,54 cm
1
i
18
puncte
tipografice. Un punct tipografic are 0,376 mm. Astfel c: 1
48 puncte tipografice
4 cicero
18,04 mm. (Un cicero = 12 puncte tipografice 4,5 mm). O coloan de ziar
american clasic msoar 2 1/16 inci (inches). La ora de fa, se lucreaz n milimetri i centrimetri.
N.B. Precizrile tehnice de mai sus sunt strict formale. Singura lor menire este de a nlesni
comparaia istoric n domeniu; n cazul de fa, de a ne ajuta s comparm trecutul grafic i
tipografic de la quadrai i plumb cu prezentul centrimetri (sau inci), creionul electronic.
Comparaia surprinde, desigur, schimbarea total a operaiunilor de culegere, machetare i imprimare, dar i
anumite prelucrri: formatul textelor, chiar familii i caractere de litere (ex. antiqua), regulile titrrii etc.
36
n noul context, machetarea manual nu mai constituie regula. Macheta se poate realiza (i
se realizeaz) efectiv pe calculator. Esenial este ca noile performane tehnologice s fie implicate n
sporirea capacitii de percepere i asimilare a mesajului publicat. Dar, trebuie s fim de acord,
mesajul nu poate fi, n nici un caz, tehnologic; el va purta continuu pecetea subiectiv a
comunicatorului/redactorului. Astfel c, n structurarea machetei, apar elemente informaionale ce
urmeaz s fie atent prelucrate de personalul de specialitate. Ne vom opri, n cele ce urmeaz la:
- calibrarea i cotarea textelor
- calibrarea i cotarea titlurilor
- calibrarea i cotarea fotografiilor
- familii, caractere, tipuri i corpuri de liter
- culoarea.
37
Titlurile sunt creaia jurnalismului popular. Scopul ziarului popular este s rein atenia
cititorului, s-i stimuleze interesul i s-i dea posibilitatea s vad dintr-o privire ce este mai
semnificativ n tirile zilei. Aceasta se obine prin folosirea generoas a titlurilor. Dar se poate face
i abuz de titluri i, n special, de <<banner>>. Titlurile pot fi ct se poate de senzaionale i de
iptoare, dar nu este permis ca ele s deformeze tirile, numai de dragul efectelor senzaionale ()
O anumit propoziie de exagerare este justificat, chiar necesar, dar exagerarea nu nseamn
falsificare. Lupa nu este identic cu oglinda strmb. R.D. Blumenfeld.
Scrierea titlului: - s fie concis, expresiv i exact; i s conin o informaie (regul necesar
n special n cazul ziarelor de mare tiraj (populare)). Aceasta nu nseamn c nu pot fi (i sunt)
formulate titluri eliptice, aluzive, metaforice. ntr-un sens mai cuprinztor, titlul este o
descoperire (C. Panstovski), titlul important face ca tirea s fie important (replic n filmul
Ceteanul Kane). Importana i dificultatea titrrii este exemplificat de iniiativa unor mari ziare
populare, n special americane, de a avea un ziarist angajat pentru a crea titluri pentru textele la zi.
n alt plan, Ernest Hemningway nota: ntocmesc o list de titluri posibile, dup ce termin un roman
sau o poveste. Uneori numrul lor ajunge la o sut. Apoi ncep s tai din ele. Se ntmpl s le tai i
pe toate (Presa noastr, nr.11/1060). Cutrile marelui scriitor au fost rspltite de titluri
memorabile: Btrnul i marea, Adio, arme, Pentru cine bat clopotele, titluri de-o limpezime
apolinic. Dar titlurile in seama nu numai de evoluiile aperceptive sau lingvistice, ci i de
contextele (i efectele) psihologice (de cuvintele recurente, obsesive, ale momentului). Leon
Leviki, anglist de autoritate, observa cum, n perioada renaterii engleze, un inventar al titlurilor
date lucrrilor beletristice indic o mare frecven a cuvintelor rzbunare, oglind, coal,
anatomie Cuvntul rzbunare apare cu o mai mare frecven n primul deceniu al secolului
XVII (1601-1610), cnd apruse i o teorie a rzbunrii, tem regsit semnificativ n
dramaturgia shakespearian (Hamlet. Richard al III-lea .col.). Continund n aria artistic, s
urmrim felul sugestiv, de mare plasticitate, prin care criticul de film D.I. Suchiann, aprecia titlul
unui film: Titlul unei poveti are, ba mai mult, trebuie neaprat, obligatoriu, s aib un caracter de
vraj, de miracol. Cci n titlu trebuie cuprins ntreaga poveste, plus povestea aceea nr.2, adic tot
ceea ce povestea nr.1 ne lsa doar s presupunem. Filmul tras de Andrei Blaier din romanul lui
Zaharia Stancu nu are un titlu, ci dou: Prin cenua imperiului i Jocul cu moartea. Era nevoie de
amndou, cci este vorba aici de dou feluri de a muri, de dou moduri n care moartea se arat n
gndurile i faptele oamenilor (Romnia literar din 11 februarie 1976).
Titlurile artistice respect, n general, regula conciziei i expresivitii, mai puin pe aceea a
exactitii, opera artistic viznd i insondabilul, inefabilul, jocul sugestiilor i inteniilor, al
simirilor i presimirilor. n privina artistic, exist i excepii, cnd este vorba de creaia artistic.
De pild, n anii 70 apruse moda titlurilor lungi, cum este cel dat de Gabriel Garcia Marquez,
premiul Nobel pentru literatur, uneia dintre nuvelele sale: Fantastica i trista poveste a candidei
Erendira i a nesbuitei sale bunici.
38
39
cinci + una ntrebri, utilizate pentru elaborarea/scrierea tirii (cine? ce? de ce? cnd? unde? cum?)
(cum a fost adugat ulterior, pentru a nlesni redactarea unei tiri ct mai complete).
n stabilirea titlului, nu sunt obligatorii cele trei componente. Cum nu sunt fixe nici cele 6
ntrebri pentru componentele titlului. Apar titluri fie fr supratitlu, fie fr subtitlu, fie numai
titlul. Ex. din Evenimentul zilei (7 martie 2001):
Adrian Nstase promite:
Putem rezolva problema vizelor pn la sfritul anului
sau (din Libertatea/10 martie 2001):
Localitile des inundate
vor fi desfiinate i mutate
Primul titlul are doar supratitlu, al doilea nu are nici supratitlu nici subtitlu. Este de observat
cum cotidianele format tabloid (Libertatea, Jurnalul naional) nu recurg tot timpul la supratitluri
i subtitluri, miznd pe titluri. Este un stil dar, probabil, i o regul impus de spaiul tiprit
(lumina paginii), mai mic fa de al cotidianelor format mare.
Frazarea titlului: - ideea de frazare este impus de titluri puse n pagin pe dou sau mai
multe rnduri. Ex. din Jurnalul naional/19 martie 2001:
Vize pe termen scurt
din partea Franei
Regula frazrii impune mprirea titlului pe rnduri, n aa fel nct fiecare parte s-i
pstreze o anumit autonomie de sens. n cazul exemplului dat, regula a fost respectat ntocmai.
Titlul a aprut pe dou coloane, n forma transcris aici. Era total greit o frazare pe dou rnduri,
de genul
Vize pe termen
scurt din partea Franei
sau:
Vize pe termen scurt din
partea Franei
Lucrurile sunt evidente i este suficient atenia elementar pentru a fraza corect. Iat cteva
titluri prea grbit frazate din cotidianele noastre:
LA
ANA BLANDIANA RENUN
EFIA ALIANEI CIVICE titlu greit frazat, pe prima pagin a ziarului; dar, n fruntea
textului din pagina de interior este corect frazat:
Ana Blandiana renun
la efia Alianei Civice
sau acest titlu:
mi-a
iar
<<Am fcut amor,
apoi
spus c nu ne vom mai ntlni>>.
40
41
42
43
Iat cum vom proceda cu o fotografie ale crei dimensiuni sunt 10/14 cm (micorarea
fotografiei).
10 cm
7,4 cm
9,5 cm
14 cm
6,5 cm
4 cm
6 cm
9,5 cm
45
Cadrajul
Un creator de imagini, fotograf sau ilustrator, cadreaz subiectul su n funcie de ceea ce simte n
legtur cu evenimentul pe care vrea s-l relateze.
Un tehnoredactor poate recadra o imagine pentru nevoi precise:
a. sublinierea ideii pe care vrea s-o exprime;
b. situarea imaginii n raport de mesajul care-i este propus;
c. integrarea imaginii ntr-un context cu alte imagini (P. Duplan, R. Jauneau, Maquette et mise
en page; pag.126)
LITERA DE ZIAR
La revistele cu apariii frecvente este obligatorie colaborarea cu paginatorii profesioniti i
specialitii n grafic () Cu ct un paginator va ti mai multe despre tipurile de liter, despre
istoria evoluiei i folosirii lor, cu att mai mult le poate aplica n mod creator. (31 Consideraiile
autorilor tocmai citai au n vedere elaborarea i realizarea publicaiilor, n actuala etap a presei
asistate de calculator. Ideea susinut de iniiatorii proiectelor mediatice este c posesorul unor
hardware i software competitive (nu) poate crea un produs individual cu care s intre pe piaa
concurenei (32; va fi repede surclasat de profesionitii autentici; publicaiile artizanale nu rezist
concurenei.
(31
(32
Pierre Duplan. Roger Jauneau Maquette et mise en page; Editions du Moniteur, Paris, 1992.
Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1999; pag. 155.
Importana ce trebuie acordat literei este semnificativ. Familia, caracterul, tipul de liter
pot constitui mijloace tehnice de cretere a forei informaionale a textelor, titlurilor, logo-urilor
utilizate n comunicarea public.
Alegerea literei pentru imprimarea unui text sau titlu nu poate fi ntmpltoare. n Frana,
spre exemplu, la un moment dat litera din familia (de litere) Didot a trezit o reacie de respingere
din partea cititorilor, odat cu apariia altor caractere i familii. Litera nu trebuie s pun probleme
cititorului, prin desenul su sau printr-o tietur/floare care s-i adauge detalii suprtoare pentru
cititor. n acelai timp, litera trebuie pus ntr-o relaie simbolic cu coninutul textului. O liter
neagr (bold) ar aprea cel puin excesiv pentru un text afectiv (scrisoare, laudatio), cum tot astfel
italice ar prea cu totul improprii pentru un pamflet coroziv sau pentru un articol de analiz
economic. Putem spune, astfel, c litera poate face i (mai) lizibile i (mai) vizibile textele, printr-o
inspirat alegere compatibil.
46
(33
Pierre Duplan. Roger Jauneau op.cit., pag.37: unde sunt prezentate i alte clasificri: Novarese,
Jacno, Alessandrini etc.
Caracterele de liter. Fiecare familie are caractere de liter de mare diversitate; totui, fiecare
caracter pstreaz nota distinctiv a literei ce definete familia.
Arial
Arial Black
Arial Narrow
AvantGarde Bk BT
Book Antiqua
Bookman Old Style
Calisto MT
Century Gotic
Courier New
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
47
Garamond
Lucida Console
Tahoma
Times New Roman
Verdana
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
asdfg ASDFG
Tipurile de liter indic dimensiunea literei utilizat n imprimarea publicaiei. Exist dou
tipuri de liter: de rnd litera utilizat, n mod obinuit, pentru culegerea textelor; litera
obinuit, normal, de baz, cum este numit n cadrul serviciilor electronice de culegere a
textelor; verzal (majuscul). Dup pregnana literei, avem trei tipuri:
- dreapt (obinuit, normal);
- cursiv (n tipografia electronic italic);
- aldin (n tipografia electronic bold).
Att literele de rnd (obinuite), ct i cele verzale (majuscule) pot fi drepte, italice sau
bold.
Utilizarea tipurilor de liter trebuie s se fac n funcie de natura textului. Pentru un text
emoional/afectiv sunt potrivite italicele, pentru unul de mare gravitate poate fi potrivit bold-ul.
Textele de ziar pot avea sublinieri cu alt liter dect cea de baz. Ex. un text cules cu
drepte (obinuite) poate avea cuvinte, sintagme, fraze sau paragrafe culese cu bold sau italice. Nu
se recomand sublinierile cu bold (liter obinuit) n texte culese cu italice; mai potrivite ar fi
sublinierile culese cu liter obinuit (normal).
Arial
Arial Black
Arial Narrow
AvantGarde Bk BT
Book Antiqua
Bookman Old Style
Calisto MT
Century Gotic
CG Times
Copperplate gothic
Courier New
Garamond
Haettenschweiler
Impact
aAaa
aAaa
aAaa
aAaa
aAai
aAaa
aAaa
aAaa
aAaa
aAaa
aAaa
aAaa
aAaa
aAaa
48
Corpurile de liter. Este vorba de dimensiunea (mrimea) literei utilizate pentru culegerea
textelor, titlurilor, legendelor etc. Cel mai mic corp de liter utilizat este corp 6 i cel mai mare
poate ajunge la corp 72 sau litera de afi. Desigur, mrimea literei (corpul) nu se alege la
ntmplare. Un ziar cules cu corp 6 i corp 7 este greu de citit, greu de acceptat de cititori.
Tendina general este de a utiliza corpuri de liter mai mari (10-12), iar textele s fie, n general,
rezonabile ca lungime i coerente (concise i exacte) stilistic.
aA
- corp 8
aA
- corp 9
aA
- corp 10
aA
- corp 11
aA
- corp 12
aA
aA
- corp 14
- corp 16
aA
- corp 18
aA
- corp 20
aA
- corp 22
aA
- corp 24
aA
- corp 26
aA
- corp 36
a A- corp 48
a A - corp 72
Regula de lucru pe care o putem desprinde din utilizarea literei pentru tiprirea ziarului
impune nsuirea tiinei de a corela familia caracterul tipul i corpul de liter cu valoarea
mesajului de comunicat. Litera poate da i reda, printr-o potrivit alegere, tensiunea i actualitatea
evenimentului transpus n textul publicistic.
Pentru imaginea de ansamblu a ziarului, se recomand utilizarea a cel mult dou familii de
liter (cnd nu este posibil o singur familie + caracterele ce o compun), pentru a asigura o not de
distincie publicaiei, de profesionalism i bun gust.
49
PUNEREA N PAGIN
- criterii i tehnici uzuale Machetarea i punerea n pagin sunt operaiuni ce se situeaz n munca de prezentare a
elementelor informaionale realizate n procesul de creaie redacional: textele, titlurile, imaginile.
Vizualizatorii sunt chemai, acum, s dea forma grafic (i tipografic) adecvat stilului casei, cu
o atenie special referitoare la mentalitatea receptorului, cum i la aspectele lizibilitii i
vizibilitii titlurilor, textelor, fotografiilor.
Desigur, n aceast faz, vizualitii au imaginea de ansamblu a ziarului: formatul, numrul
de coloane, limea coloanelor, raportul ntre mrimea textului i spaiul din lumina paginii n
care va fi repartizat. n legtur cu acest din urm detaliu (text-spaiu), se poate stabili o relaie de
referin convenional, firete, n felul urmtor:
ntr-un format de dimensiunile: 1,8 cm nlime i 4,5 cm lime intr 2,5 rnduri
dactilografiate (culese), cu 65 de semne pe fiecare rnd, cules cu corp 8:
Un studiu elaborat de britanici a relevat c cea mai bun i efici
ent metod de a-i cuceri rapid pe reprezentanii sexului tare es
te un banal srut pe obraz. Cu
Un studiu elaborat de britanici a relevat c cea mai bun i eficient metod de a-i
cuceri rapid pe reprezentanii sexului tare este un banal
srut pe obraz. Cu
Firete, cnd corpul de liter este mai mic (corp 7) intr aproximativ 3 rnduri
dactilo (culese); dac se utilizeaz un corp de liter mai mare, n formatul (dreptunghiular) vor
intra 2 rnduri.
Important este s avem un reper n funcie de care s putem aprecia raportul spaiutext, fie i aproximativ Lucrul direct n calculator rezolv cu mult uurin i acest detaliu de
machetare, atta vreme ct litera electronic poate fi redimensionat continuu (se lucreaz i cu
corpuri intermediare: corp 6,5 sau 9,7, 10,8, astfel c raportul de care vorbim se rezolv operativ,
atunci cnd operatorul sau redactorul nemijlocit proceseaz materialele informaionale.
Indiferent de cum este realizat macheta manual sau electronic cteva criterii de punere
n pagin sunt considerate necesare i utile.
Diagrama lui Arnold construit pe baza rezultatelor obinute n urma observrii
traseului urmat de cititori pe pagina de ziar. Schema arat astfel:
50
Diagrama lui Arnold nu este obligatorie, dup cum i observm n ziarele noastre (format
mare sau tabloide). Rmne, ns, ca un principiu de lucru i o soluie de ultim instan.
n ciuda unui aparent haos grafic, tehnicile de machetare i punere n pagin sunt, la ora
actual, de mare rigoare profesional. Fantezia vizualizrii, orict de neateptat i riscant, se
subordoneaz mesajului, publicului int i strategiei (orientrii) informaionale proprie redaciei de
referin. Pierre Duplan i Roger Jauneau(34 stabilesc o serie de reguli de care se poate ine seama n
momentul realizrii machetei i punerii n pagin.
(34
1
Punerea n paginurmeaz o geometrie
vizual, de care specialitii in seama,
n momentul punerii n pagin,
indiferent de modalitatea de realizare
2
.
3
51
0%
8%
8%
12%
20%
52%
VIOLET ALBASTRU VERDE GALBEN PORTOCALIU ROU
Femei:
0%
35%
30%
5%
17%
13%
(-Femeile prefer albastru i verde; brbaii portocaliu i rou):
52
Via
psihic
igien
mort
for
apetit
sntate
odihn
calm
Via
social
justiie
nihilism
putere
ambiie
bogie
noroc
arte
Via
spiritual
nelepciune
pesimism
voin
orgoliu
inteligen
energie
virtute
Via
afectiv
loialitate
tristee
pasiune
bucurie
infidelitate
speran
tandree
Ocultism
Misticism
Hristos
Pluton
Satan
Jupiter
Iuda
Mahomed
Fecioara
Maria
Indigo
vindecare umanitate
hotrre
ardoare
Tiranie
Faraon
Violet
somn
politee
buntate
gelozie
Mister
Buddha
(37
Efectele fiziologice ale culorilor, stabilite de Maurice Dribr , apar astfel: rou
penetrant, calorific, stimulant, mental; portocaliu = favorizeaz digestia, stimulant, emotiv;
galben = stimulant pentru ochi i nervi; verde = sedativ, hipnotic, odihnitor; albastru=
calm, linititor; violet = calmant; alb = neant; negru = repaus (odihn).
(36
(37
Virginitate
Neant
Moarte
Desfru
Trdare
Nebunie
Degenerare
53
Pavel Murean Culoarea n viaa noastr, Ed. CERES, Bucureti, 1987, pag.75.
Peter Brielmaier. Eberhard Wolf Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1999, pag.92.
54
55
Vezi Carol Warren n A.B.C. des reporters, Munchen, 1959 (Adrien Hebrard a fost directorul
lui Le Temps, n perioada 1867-1914). Text aprut n colecia Probleme de ziaristic a ziarului
Romnia liber.
(41
C. Warren, op.cit. (subcapitolul: Compoziia, stilul).
(42
Idem.
complexului/complicatului; Evit cuvintele care nu sunt necesare; Pune aciune n verbe;
Scrie cum vorbeti; Folosete cuvinte pe care cititorul le poate vizualiza; Tradu jargonul;
Folosete varietatea; Scrie ca s exprimi, nu ca s impresionezi. (43
56
Prezentul folosit cnd este vorba de o stare sau o aciune cu caracter permanent; ex.
Poliia controleaz fenomenul infracional.
Imperfectul cnd se relateaz un eveniment obinuit din trecut sau cnd se exprim
simultaneitatea a dou aciuni din trecut.
Perfectul simplu este considerat timpul clasic al naraiunii ntruct exprim o aciune
definit de trecut; tendina actual este de a fi nlocuit de perfectul compus (considerat, prin
excelen, timpul informaiei, pentru c ataeaz (leag) acest trecut la prezentul celui care
vorbete sau scrie.
Mai mult dect perfectul este utilizat: - pentru a indica anterioritatea ndeprtat a unei
aciuni n raport cu alta din trecut; - pentru a aduga o nuan unei anterioriti imediate.
(43
Apud Cristian Florin Popescu Modaliti de redactare a textului publicistic, Ed. I.N.I., 1997;
pag.25.
(44
J.F. Mansfield, op.cit. (n colecia Ziaristica, pag.77).
(45
Guide de la rdaction, Ed. C.F.P.J., Paris; pag.16-22 (dimensiunea frazei, accesibilitatea
termenilor/cuvintelor, timpul verbelor).
Viitorul utilizat, normal, pentru a relata un fapt din viitor; dar, n pres, utilizat pentru a
exprima un imperativ nuanat. i este dat exemplul electoral clasic, adresat membrilor i
simpatizanilor unui partid: Vei vota cu candidatul cel mai bine plasat (n sondaje sau n turul doi
de scrutin).(46
Timpul verbelor este ntr-un raport cantitativ i calitativ cu timpul lecturii. O scriitur
coerent, lizibil, favorizeaz citirea unui volum mai mare de informaii, raportate la durata
lecturii. n aceeai unitate de timp citeti mai multe informaii, cnd sunt bine scrise, n comparaie
cu oferta pretenioas/preioas stilistic/lexical propus de unele publicaii profunde, grave etc.
S nu uitm c cititorul obinuit acord lecturii unui ziar aproximativ 20 de minute, iar unei reviste
magazin (news magazines) aproximativ o or.
Claritatea mesajului, timpul verbelor i timpul lecturii constituie o triad elementar a
comunicrii mediatice. Important este nu s-o absolutizm, ci s inem seama de sugestiile pe care le
conine, n situaii concrete ale redactrii.
Tehnologiile performante adaug noi dimensiuni, dominante, stilului i limbajului
comunicaional. Multimedia este o realitate inevitabil, cum i o cauz a modificrilor de substan
n comunicarea modern. De acum, reunind telefonul, televizorul i fax-ul printr-un calculator,
avem acces la imagini digitizate, la cri sau enciclopedii pe CD-ROM, putem transmite mesaje
printr-o simpl apsare de taste i putem ntreine dialoguri cu partenerii, pe care i putem i vedea,
dei se afl la distane foarte mari. (47
57
Op.cit., pag.22.
Ion Smeureanu. Georgeta Drul Multimedia concepte i practic Ed. CISON, Bucureti, 1997;
pag.11 (pentru hypertext vezi i capitolul Limbaje specializate ale multimediei; pag.203-208).
(47
58
fixate dinainte, cu texte infailibile, cu tiri sub embargo, n ateptare cine ar mai putea-o
accepta, ca mod de lucru? Nimeni, n mod sigur. Libertatea de informare i comunicare nu trebuie
s fie, n nici un fel, administrat, controlat, ritualizat nici la nivel individual nici instituional.
Presa constituie un exemplu reprezentativ, primul spaiu al adevratei manifestri libertare, n
Romnia postdecembrist.
S punctm momentele de concepere i elaborare a unui numr de ziar, n condiiile de azi
(ziarul Adevrul din ziua de 10 martie 2001) i vom nelege mutaiile de ordin profesional i
psiho-intelectual petrecute n presa romn a momentului.
- Ziarul nu mai consider necesar s aib acele celebre planuri pe termen mediu i de
perspectiv.
- Nu mai exist portofoliu de materiale, culese i depozitate n paltotec (text cules la
linotip i nc nepus n pagin).
- Echipele de tipografi, secretari de tipografie i redactori de servici la pagin (ex. pagina
extern, singura care se fcea la zi) au srit din schem.
- Practic, subiectele, comentariile, coninutul grupajelor de tiri se stabilesc n ziua apariiei
ziarului.
- Sumarul pare o erezie n comparaie cu ce era odat. Iat numrul ziarului Adevrul
din 10 martie 2001, n structura cruia este de mirare, s-a precizat, c se tia, nainte de edina de
machet, titlul editorialului de pe pagina 1; n celelalte pagini pe domenii doar titlurile rubricilor
permanente.
Pagina 1:
- Editorial: PDSR d calitatea pe caritate (Gh. Cercelescu)
- tirile zilei
Pagina 2: Politic
- Extemporalul de smbt
Pagina 3: Cultur
- Accente
Pagina 4: Spectacole
- Programe TV
- Cinema
- Teatre
Pagina 5: Finane-Bnci-Afaceri
- Publicitate: Kappa 6/4,6 cm
Pagina 6: Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a
- uet la o cafea
Pagina 7: Economie
Pagina 8: Mic publicitate
60
Pagina 9: Societate
- de pe o zi pe alta
- Horoscop
Pagina 10: Sport
Pagina 11: Viaa internaional
Pagina 12: Actualitate
- Urmri din pag. 1
- tiri la zi
- Meteo
Succesiunea activitilor de elaborare a numrului de ziar este aceasta:
- edina de sumar la ora 11,00 (dimineaa).
Particip Consiliul director (cinci persoane), eful de numr (de obicei unul dintre
membrii Consiliului director), secretarul general de redacie i secretarul general
adjunct).
Se discut sumarul, pornind de la forma prezentat mai sus i se stabilesc tirile,
relatrile, comentariile etc., impuse de evenimentele zilei respective; n final, se discut
pagina 1: tema i autorul articolului de fond, evenimentul din frontul paginii i
celelalte; se consult sumarul evenimentelor la zi (certe - posibile), difuzat de obicei de
Mediafax, pentru a se asigura acoperirea tuturor faptelor, evenimentelor la zi.
S notm c nu se discut, de obicei, pe baza unei machete pre-elaborate, doar n cazuri
cu totul aparte, secretarul de redacie schieaz o machet, pentru a veni n sprijinul
operatorului de la calculator; macheta, deci, nu constituie o etap obligatorie, atta timp
ct poate fi executat direct n calculator.
- Corectura se face pe print i n pagin.
- Pagina realizat i nchis (bun de tipar) se transmite prin satelit la tipografiile din
Bucureti, Iai, Cluj-Napoca i Craiova. Imaginea primit pe computer n tipografii este transpus,
la dimensiunile standard, pe o plac metalic (n sistemul offset) i se caleaz pe cilindrul rotativei,
pentru imprimare/tiprire.
- Procesarea programul Page Maker 6, iar pentru fotografii Photoshop 5. (Cele mai
utilizate programe pentru procesare sunt Quark x Press, Page Maker, Macromedia Publisher.)
- Litera trei caractere: Bookman (lat), Century (intermediar), Helvetica (ngust).
- Dimensiunea luminii paginii: 51 cm nlime; 39 cm lime; coloana de ziar are 6 cm
lime.
- Ediia se nchide la ora 20,00. Dac apar modificri n ultima clip (evenimente cu totul
deosebite), se lucreaz doar la prima i/sau ultima pagin, se reformateaz i se transmite prin satelit
la tipografiile menionate.
Dinamica, supleea gndirii, elaborrii i tipririi ziarului zilelor noastre implic omul i
computerul ntr-o activitate de creaie cu notabile puncte complementare, cu deosebire n zona
61
62