TEST BAZELE MARKETINGULUI

1. Elementul central de referinţă al marketingului este reprezentat de:

a) consumator
b) societate, în ansamblul său
c) salariatul întreprinderii
d) produsul sau serviciul oferit de întreprindere

2. Satisfacerea în condiţii superioare a nevoilor de consum este o funcţie a marketingului de

tipul:
a) funcţie pesimistă
b) funcţie strategică
c) funcţie obiectiv
d) funcţie mijloc

3. Mediul extern al întreprinderii reprezintă un concept:

a) sinonim celui de macromediu
b) complementar celui de micromediu
c) care include deopotrivă micromediul şi macromediul
d) care se referă la caracteristicile mediului natural în care îşi desfăşoară activitatea
întreprinderea

4. Populaţia aflată în zona de activitate a întreprinderii este inclusă în:

a) mediul demografic
b) mediul economic
c) mediul cultural
d) mediul natural

5. Relaţiile de piaţă ale întreprinderii se pot grupa în funcţie de mai multe criterii, între care:
a) tipurile de furnizori
b) profilul agenţilor de piaţă
c) categorii de clienţi
d) natura relaţiilor concurenţiale

6. Piaţa efectivă poate fi definită ca:

a) dimensiune maximă a pieţei
b) dimensiune a pieţei atinse la un moment dat
c) dimensiune probabilă a pieţei
d) dimensiune fizică a pieţei

7. Volumul vânzărilor este un indicator de caracterizare a:

a) ariei pieţei
b) structurii pieţei
c) capacităţii pieţei
d) dinamicii pieţei

8. Apariţia unei noi pieţe este marcată de:

a) creşterea vânzărilor la un produs nou
b) existenţa, în cadrul mediului, a unei nevoi nesatisfăcute şi satisfacerea acesteia printr-o
nouă ofertă
c) existenţa unui segment de consumatori dificil de identificat
d) apariţia, în cadrul mediului, a unei noi întreprinderi
9. Concurenţa dintre întreprinderile care se adresează aceloraşi nevoi prin oferirea de
produse (servicii) similare sau identice poartă denumirea de concurenţă:
a) directă
b) de marcă
c) indirectă
d) la nivel de industrie

10. În situaţiile când pe piaţă se înregistrează o cerere latentă, rolul marketingului este de:
a) creare a cererii
b) dezvoltare a cererii
c) menţinere a cererii
d) regularizare a cererii

11. Locul central în cadrul mixului de marketing revine:

a) produsului
b) preţului
c) distribuţiei
d) promovării

12. Nu face parte din activităţile ce compun politica de produs:

a) cercetarea produsului
b) identificarea de noi zone pentru distribuţia produsului
c) modelarea produsului
d) asigurarea legală a produsului

13. Marca produsului reprezintă o:

a) componentă a politicii promoţionale
b) componentă acorporală a produsului
c) componentă corporală a produsului
d) componentă a sistemului de management al calităţii

14. Strategia selecţiei sortimentale reprezintă o alternativă a strategiilor de produs stabilită

potrivit:
a) dimensiunii gamei de produse
b) nivelului calitativ al produselor
c) gradului de înnoire a produselor
d) structurilor pieţei

15. Strategia preţului înalt se practică atunci când:

a) se vizează pătrunderea rapidă în cadrul segmentelor ţintă
b) cererea prezintă o mare sensibilitate în funcţie de preţ
c) capacitatea de absorbţie a pieţei este redusă
d) se valorifică raritatea prezenţei pe piaţă sau chiar unicitatea unor produse sau servicii

16. Deciziile referitoare la politica preţurilor fac parte din categoria:

a) deciziilor politice
b) deciziilor strategice
c) deciziilor tactice
d) deciziilor de rutină
17. Preţul de prestigiu prezintă întotdeauna un nivel:
a) mai ridicat decât costurile
b) mai ridicat decât valoarea propriu-zisă a produsului
c) mai scăzut decât cel practicat de ceilalţi competitori
d) mai ridicat decât cel practicat în cazul ofertelor speciale

18. Canalul de distribuţie şi canalul de marketing sunt două noţiuni:

a) similare
b) identice
c) opuse
d) canalul de marketing include şi activităţi nespecifice canalului de distribuţie

19. Gama de servicii funcţionale prezente în procesul de distribuţie cuprinde:

a) depozitarea
b) servicii financiare
c) servicii de asigurări
d) schimbul electronic de date

20. În funcţie, de obiect, publicitatea poate fi:

a) de produs, de marcă, instituţională
b) de produs, de preţ, instituţională
c) de produs, de marcă, de preţ
d) de preţ, de marcă, instituţională

21. Care dintre următoarele tehnici nu fac parte din categoria acţiunilor de promovare a
vânzărilor:
a) reducerea preţurilor
b) vânzările grupate
c) publicitatea la locul vânzării
d) oferirea de agende şi calendare

22. Una din metodele de evaluare a rezultatelor acţiunilor promoţionale este:

a) analiza morfologică
b) analiza valorii
c) brainstormingul
d) analiza vânzărilor

23. Un plan de marketing elaborat pentru următorii 3 ani poartă denumirea de:
a) plan de afaceri
b) program de marketing
c) plan strategic
d) plan tactic

24. În situaţiile când pe piaţă se înregistrează o cerere fluctuantă, rolul marketingului este de:
a) creare a cererii
b) dezvoltare a cererii
c) menţinere a cererii
d) regularizare a cererii
25. Dezvoltarea unei game largi de produse creează întreprinderii avantajului:
a) concentrării eforturilor
b) unei mai bune organizări a activităţii de service
c) acoperirii unei zone mai mari din piaţă
d) unei urmăriri mai uşoare a produsului în utilizare sau la consumator

26. Gama de servicii de sprijin prezente în procesul de distribuţie cuprinde:

a) depozitarea
b) preluarea şi onorarea comenzilor
c) servicii de asigurări
d) servicii de merchandising

27. Utilizarea canalelor lungi de distribuţie este specifică:

a) pieţei bunurilor de utilizare productivă
b) pieţei prestărilor de servicii turistice
c) pieţei bunurilor de consum
d) pieţei serviciilor financiar – bancare

28. Cea mai importantă activitate din structura mixului logistic este considerată cea de:
a) stocare
b) depozitare
c) recepţie
d) transport

29. Difuzarea largă a produselor utilizând cele mai diverse tipuri de intermediari se
încadrează în strategia distribuţiei:
a) selective
b) extensive
c) exclusive
d) directe

30. Organizarea compartimentului de marketing, în cazul întreprinderilor cu un nomenclator

restrâns sau grupe relativ distincte de produse, se recomandă a fi realizată potrivit
criteriului:
a) funcţiilor
b) geografic
c) produselor
d) pieţelor sau grupelor de clienţi