Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.

drd Alexe Ioana Valeria

COMUNICARE POLITIC I. Comunicarea

1. Definiii i particulariti ale procesului de comunicare 2. Teorii i modele ale comunicrii 3. Comunicare i limbaj 1. Definiii i particulariti ale procesului de comunicare Oamenii au evoluat de la comunicarea prin semne i semnale la comunicarea prin limbaj. n timp, ei au dobndit capacitatea de a scrie, de a tipri i de a transmite dincolo de timp i de spaiu. Fiecare din mijloacele de comunicare a determinat modificri fundamentale n gndirea uman individual i dezvoltarea cultural a societii. Comunicarea prin limbaj a conferit grupurilor care au folosit-o un avantaj excepional fa de predecesorii lor, dup cum comunicarea prin scris, tipar i mass media a oferit societii contemporane anumite avantaje fa de predecesori. Termenul de comunicare este folosit din secolul al-XIV-lea n sensul de a pune n comun, a mprti, a fi n relaie - dar o dat cu dezvoltarea economic din secolele -XVI-i al XVIIlea, termenul i-a mbogit sensul cu a transmite, iar din secolul al XIX odat cu industrializarea masiv i creterea economic termenul se asociaz unor mijloace fizice clare ( presa, radio, televiziunea, cinematograful). n secolul XVI apar primele ziare tiprite i n secolul XIX i XX deja studiul comunicrii s-a realizat pe dou ci: a) teoretic i b) empiric. Ca esen a legturilor umane, comunicarea reprezint ansamblul proceselor fizice i psihice prin care se efectueaz operaia de punere n relaie cu una sau mai multe persoane n vederea atingerii unor anumite obiective1 n acest sens comunicarea implic schimbul de mesaje orale, scrise sau de alt natur, sub forma crora informaia trece de la emitor la receptor n cadrul unor secvene de comunicare. Comunicarea este: procesul de transmitere sau de receptare a unor informaii;
1

Chiru, Irena, Comunicarea Interpersonal, Bucureti, Ed Tritonic 2003,p: 5

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria efectul sau cauza unei mulimi de relaii sociale i structuti intenionale; un proces linear, circular sau interactiv; Comunicarea este un proces de: nelegere , schimb, mprtire, relaie, un comportament social, i interaciune ntre indivizi.Principalele ntrebri ale procesului comunicaional sunt: 1. De ce comunic? (scop) S informez, s conving, s fac conversaie. Ce sper s realizez? O schimbare de atitudine, de opinie? 2. Cine? Cine este receptorul mesajului meu ? Ce fel de persoan este? ( vrst, preocupri, statut social). Care este relaia mea cu interlocutorul? 3. Unde, Cnd? n ce moment va primi mesajul? Unde se va afla? 4. Ce ? Ce a dori s spun? Ce dorete s tie? Ce informaie pot emite? 5. Cum?Cum voi comunica? Prin imagini, cuvinte?Cum voi realiza efectul dorit? Termenul de comunicare este folosit n mod difereniat, particular n diferite tiine. De exemplu: n biologie, pentru E.O.Wilson comunicarea este: o aciune a unui organism sau a unei celule care altereaz modelele probabile de comportament ale altui organism sau al altei celule, ntr-o manier adaptativ pentru unul sau pentru ambii participani. n psihologie sau sociologie, C.I.Hovland, I.I.Janis i H.H.Kelly au definit comunicarea drept: un proces prin care un individ (comunicatorul) transmite stimuli ( de obicei verbali), cu scopul de a schimba comportarea altor indivizi ( auditoriul)2 . n filosofie Ch Morris a afirmat c sfera conceptului de comunicare cuprinde punerea n comun, mprtirea, transmiterea unor proprieti unui numr de lucruri. n teoria informaiei, pentru Ch. Shannon i W.Weaver comunicarea reprezint: toate procedeele prin care un spirit poate afecta un alt spirit. Evident, aceasta include nu numai limbajul scris sau vorbit, ci i muzica, artele vizuale, teatrul, baletul i, n fapt, toate comportamentele umane3 Una dintre axiomele comunicrii din cadrul colii de la Palo Alto, postuleaz c noncomunicarea este imposibil, atta vreme ct nfiarea vestimentaia, mimica, gestica, privirea, mersul i chiar tcerea noastr, le dezvluie celorlali condiia social, temperamentul, dispoziia. Orice comportament are o valoare comunicativ. Prin comunicare sunt vehiculate aspecte perceptive, simpatetice sau funcionale. Comunicarea implic schimbarea, instituindu-se deopotriv n cauz i efect ale schimbrilor din structura social. Procesele de comunicare pot fi
2 3

Marinescu, Valentina, Introducere n teoria comunicrii, Bucureti, Ed Tritonic, 2003,p 8. Ibidem 2,p 8/9.

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria considerate cauze sau condiii ale schimbrii mai ales atunci cnd aceasta este gndit n termenii investiiilor tehnologice sau socio-culturale. Emile Durkheim sublinia c, n societile moderne, indivizii sunt legai mai mult de diferene dect de asemnrile dintre ei, pentru c acestea impun complementaritatea i interdependena. Iar nevoia de a colabora, de a interaciona i structurile inventate pentru a organiza noi tipuri de interaciune ce stau la baza solidaritii sociale, n schimb aceast solidaritate nu trebuie s fie mecanic. n tipologia lui R.Merten comunicarea este: 1. Un proces simplu el identific 75 de definiii ale comunicrii de acest tip, caz n care comunicarea poate fi:a.transmitere, b.act de tip stimul-rspuns, c.interpretare. 2. Un proces simetric ( R.Merten a identificat 64 de definiii ale comunicrii de acest tip), comunicarea este vzut drept: a. nelegere, b. schimb, c. mprtire, d.relaie, e. un comportament social, f. interaciune.4 Pentru stabilirea funciilor comunicrii, cercetrile au avut n vedere n majoritatea cazurilor elementele componente ale procesului de comunicare. R. Jacobson i M.Halle, extind aria funciilor comunicrii la ase: a. funcia poetic, avnd n vedere mesajul i n care atenia receptorului este concentrat asupra semnificativului, cu aspectul su poetic sau grafic. b. funcia expresiv, emotiv, evideniind strile afective ale emitorului. c. funcia comunicativ- persuasiv-retoric, centrat pe receptor i anume obinerea unei anume relaii din partea acesteia n sensul dorit de emitor. d. funcia metalingvistic, ce privete codul care servete la transmiterea mesajului. e. funcia fatic, ce se refer la caracteristicile canalului de comunicare, la controlul bunei sale funcionri. f. funcia referenial, care are n vedere contextul comunicrii, alturi de referina mesajului5 Comunicarea este un proces dificil generator de disonane i conflicte, dar nu imposibil de realizat. Pantelimon, Golu spunea c fiecare interlocutor trebuie s ias din propriul sistem pentru a stabili noi cadre de referin, satfel nct prin intercunoatere s se ajung la acel stadiu n care s se poat prevedea reacia celuilalt. Fenomenul imediat ce poate lua natere este legat de reducia i chiar suprimarea discursului verbal, n aa fel nct comunicarea i nelegerea se realizeaz doar
4

Ibidem 3,p 9\10 Sima, Tudora, Fenomene psihosociale contemporane, Bucureti, Ed Victor 2004,p287-288

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria prin operarea cu semne nonverbale. ns imediatul, nu este aa uor de realizat , pentru c sunt necesare o serie de cerine ce in de compatibilitatea psihologic, de convingeri, credine i opinii convergente. J.C.Abric spunea c comunicarea uman reprezint modul fundamental de interaciune psihosocial a persoanelor realizat prin intermediul simbolurilor i al semnificaiilor socialgeneralizate ale realitii, n vederea obinerii stabilitii ori a unor modificri de comportament individual sau de grup. Procesul de comunicare reprezint una dintre condiiile indispensabile pentru funcionarea i organizarea societii. Omul este prin natura sa o fiin social i se raporteaz la cellalt ca atare n msura n care comunic cu el, i cu lumea nconjurtoare. 2. Teorii i modele ale comunicrii Exist n tiinele comunicrii un anumit numr de teorii care permit o mai bun alegere a strategiilor de comunicare i marketing social- politic. Astfel, teoria circulaiei informaiei pe dou paliere ( two step flow theory), a demonstrat c, liderii de opinie sunt influenai de mesaj, ei fiind aceia care se substituie marelui public. Liderii de opinie au un impact mult mai mare dect ansamblul unui public. Teoria numit agenda setting ( Mc Combs i Shaw, 1972), demonstreaz c, atunci cnd massmedia trateaz un anumit subiect, acela poate deveni parte a preocuprilor publicului, chiar dac indivizii nu-i nsuesc i modul cum l-au prezentat mass-media. Dac facem s se vorbeasc despre noi n mass-media, vom atrage atenia publicului, oricare ar fi obiectivul dezbaterii. S nu uitm c o persoan are mai mult impact dac este un purttor de opinie i apare la televizor unde putem vedea i imagini nu numai spusele acelei persoane, este de reinut aici faptul c o informaie trebuie verificat din cel puin trei surse i faptul c cu ct persoana este mai cunoscut sau mai charismatic are impact mult mai mare asupra noastr i asupra opiniilor, atitudiniilor i comportamentului nostru. Teoria spiralei tcerii ( Noelle- Neumann, 1974), aceast teorie ne arat c indivizii au tendina de a nu-i exprima preferinele, opiunile, gndurile, deoarece simt c acestea ar putea fi interpretate greit de ctre cei din jur. Dar la un moment dat, toat lumea are aceeai prere despre ceva, dar prefer s tac, gndindu-se c ceilali nu o mprtesc. Aceast spiral a tcerii este, la un anumit moment dat, rupt de un gest, o declaraie, sau un eveniment important. 4

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Teoria reflexului condiionat, nscut n cercetrile lui Pavlov, demonstreaz c receptarea unui stimul, nsoit de aceeai aciune, provoac n cazul unui individ obinuina de a atepta aceast aciune n momentul n care stimulul este prezent. Astfel, cteva note muzicale, un anumit miros, gust, sau anumite cuvinte ne pot duce imediat cu gndul la un anume produs, sau personaj. Teoria percepiei selective, demonstreaz c un individ are tendina de a se expune mai mult anumitor mesaje i c mai multe persoane care vin n contact cu aceleai mesaje nu le percep la fel. Astfel, fiecare individ va citi din ziar numai unele articole, neglijndu-le pe altele n funcie de ce este interesat de publicaie, program, conteaz n alegerea sa (vrsta, sexul, ocupaia, gradul de cultur, mediu, etc). Teoria disonanei cognitive ( Leon Festinger ), arat c, n faa unei informaii care vine n contradicie cu modul su de a gndi, orice persoan are tendina de a-i proteja echilibrul interior adoptnd diferite atitudini, printre care i aceea de a respinge complet ideea care l deranjeaz. Teoria prpastiei cognitive i a creterii difereniate a cunoaterii, n esen, aceast teorie explic i arat diferena dintre cei care tiu i cei care nu tiu anumite evenimente i informaii. n prima categorie intr indivizii interesai permanent de fenomenele sociale i de reflectarea lor n pres, n timp ce pentru a doua categorie de public televiziunea este mijlocul principal de informare. Prin consumul mediatic, persoanele cu venituri ridicate i educaie superioar au un nivel de informare mult mai ridicat dect persoanele cu un statut social inferior. Mass-media ofer primului grup o posibilitate mai mare de cunoatere. Numeroasele teorii din tiinele comunicrii sunt de mare ajutor atunci cnd vrem s nelegem anumite reacii vizibile sau mai puin vizibile la anumii indivizi sau grupuri sociale. n decursul timpului s-au dezvoltat o diversitate de concepii i modaliti alternative de nelegere i explicaie ale procesului de comunicare. Tipologia modelelor comunicrii ine cont de paradigma teoretic general n care s-au ncadrat tiina principal din perspectiva crora ele funcioneaz. Cel mai influent model comunicaional este cel al lui Claude Shannon, mbuntit de Weaver i care descrie secvena de baz ce ncepe cu o surs, de la care mesajul ajunge la transmitor unde este codificat ntr-un semnal, ce poate fi distorsionat de zgomot n drumul su spre receptor, unde este decodificat i transmis destinatarului. Dup ce Norbert Wiener propune cibernetica n postura de tiin general a comunicrii, accentul se pune pe feed back sau cum i se mai spune conexiune invers, cu rol de control, ce permite unui sistem s se adapteze la modificrile contextului. Un model simplu al procesului de comunicare, este sugerat de T.M.Newcomb, ce se bazeaz 5

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria pe premisa dup care comunicarea ntre indivizii umani ndeplinete funcia esenial de a permite ca doi sau mai muli interlocutori s menin orientarea simultan unii ctre ceilali i ctre obiectele unui mediu exterior. Modelul propus de Newcomb este triunghiular, vrfurile fiind reprezentate de cei doi indivizi respectiv A i B i de un obiect X din ambientul comun. Ambii indivizi sunt orientai unul ctre cellalt i ctre X iar comunicarea este conceput ca procesul care susine aceast orientare, n sensul c menine simetria relaiei dintre cele trei elemente, transmind informaii despre orice fel de schimbare i permind adaptarea. Modelul presupune c la orice moment dat, sistemul ABX este stabil sau n echilibru. Una dintre tentativele mai complete de a specifica toate etapele i activitile componente ale comunicrii este modelul comunicaional general al lui Gerbner. Modelul a fost exprimat astfel: cineva percepe un anumit eveniment i reacioneaz ntr-o anumit situaie prin anumite mijloace pentru a face disponibile ntr-o form sau alta, materialele i coninuturile care privesc contextul i au anumite consecine. Scopul a fost acela de a preciza i relaiona arii de studiu n domeniul comunicrii, dar totodat au fost accentuate o serie de puncte importante, care au fost reluate de ctre autor n lucrrile ulterioare. Sunt de remarcat urmtoarele probleme: exist o mare variabilitate att n perceperea unui eveniment de ctre un agent comunicator ct i a mesajelor despre eveniment de ctre receptor; Importana situaiei i contextului n care acioneaz stimulii comunicrii i se desfoar procesul efectiv de comunicare, att n sens fizic, ct i n cel al mprejurrilor sociale; Gerbner contrasteaz natura deschis a comunicrii umane i secvenialitatea nchis a sistemelor de comunicare mecanice sau automate, acesta susinea c coninutul este ntotdeauna ncrcat de semnificaii care nu deriv numai din inteniile transmitorului sau percepiile receptorului, ci reprezint structura relaional interpretabil n lumina ntregii serii de evenimente din cadrul unui proces particular de comunicare. Denis Mc Quail atrgea atenia asupra faptului c un model care ar ncerca s reconcilieze toate posibilitile conceptuale ar fi o adevrat monstruzitate, cu totul lipsit de utilitate i interes. Modelul lui R.Jakobson acesta spunea referitor la modelul su c mesajul este n acelai timp un element de tip 1 i un element de tip 2. 1. Un element al circuitului comunicaional, fiind transmis de emitor el circul printr-un canal i ajunge la un receptor. 2. Un element al procesului de reprezentare ntre transmitor ( mass-media-), realitate i imaginea acestei realiti. R.Jakobson definete componentele actului de comunicare verbal ca fiind: 6

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Emitorul- acesta este cel care emite mesajul comunicrii Receptorul- reprezint destinatarul, cel care primete mesajul transmis de emitor Mesajul- este un ansamblu de semne lingvistice, adic un enun Canalul- mijloc care asigur contactul sau conexiunea dintre emitor i destinatar. Codul- este ansamblul de semne i combinaii ale acestora care sunt comune codificatorului i decodificatorului Referentul- este reprezentat de elemente ale mediului emitorului i receptorului i de elemente actualizate de mesaj.

EMITOR REFERENT - DESTINATAR - MESAJ - CANAL - COD Modelul lui W.Schramm - comunicarea const din dou procese principale:1. Procesul de codificare care reprezint punerea ntr-o form inteligibil, accesibil i transmisibil a semnelor i simbolurilor care construiesc mesajul i 2. Procesul de decodificare care presupune interpretarea mesajului fr deformare astfel nct imaginea din mintea emitorului s fie reprodus asemntor n mintea receptorului. Sunt prezentate elementele : 1. Sursa o persoan care este i codificatorul, 2 Destinatarulreprezentat de o alt persoan care este i codificatorul, 3. Semnalul.6 Modelul tranzacional al comunicrii D.C.Barnlund, a elaborat un model al comunicrii bazat pe predispoziia c procesul de comunicare descrie evoluia semnificaiei i tinde s reduc nesigurana n planul relaiilor interpersonale. Semnificaia este ceva inventat, atribuit, dat, nu ceva primit. n jurul i n interiorul celui care comunic sunt numeroase indicii din care multe au o importan mai mare n raport cu altele. 1. Indicii publici - mprii n : a ) naturali- cei furnizai de lumea fizic b) artificiali- cei care rezult din modificarea mediului 2. Indicii particulari indiciile publice i particulare pot avea form verbal sau nonverbal dar calitatea lor fundamental este c sunt aduse n via i rmn dincolo de controlul
6

Marinescu, Valentina, Introducere n Teoria Comunicrii, Bucureti, Tritonic 2003, p 109-110.

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria partenerilor la un proces de comunicare. 3. Indicii behavioriali - sunt cei iniiali i sunt controlai de nsui comunicator i ca rspuns la indicii publici i particulari. Toate aceste modele prezentate pe scurt nu fac dect s arate utilitatea i funcionalitatea comunicrii asupra indiviziilor dar i asupra societii, indiferent de modelul folosit de
uurina cu care l nelegem sau nu, ele sunt modele standardizate n teoria i practica comunicrii.

3. Comunicare i limbaj Limbajul n latura sa dinamic este i expresia unei culturi, pentru c orice creaie la nivel cultural este i o creaie la nivel de limbaj. Limbajul este totui autonom fa de cultur pentru c accesarea limbajului nu duce instantaneu i la accesarea culturii, astfel nct limbajul poate transcede cultura. Unele limbaje au statut de universalitate de exemplu limbajul matematic actual. Limbajul este un factor constitutiv al culturii, el ndeplinete o serie de roluri n interiorul acesteia: 1. Identificarea membrilor grupului respectiv este cazul arhaismelor, regionalismelor 2. Comunicarea privat este cazul argoului 3. De status limbajul marcheaz sau negociaz statusul este cazul jargoului7 Din perspectiva teoriei comunicrii, se face diferena ntre: 1. Limbajul cultural este un limbaj care are o form oral i una scris, un lexic mai bogat, stilul de exprimare este atent supravegheat 2. Limbajul popular este limbajul uzual, cunoscut de toi vorbitorii, este limbajul pe care l folosete majoritatea populaiei n comunicare. Limbajul este un sistem i este cu siguran cel mai clar i complex produs al omului. Limbajul are o funcie fundamental de comunicare, el d expresie posibilitilor deosebite de comunicare ale omului. Exist o diferen ntre limb ca sistem de sunete i limb ca mijloc de comunicare. Limba are un rol esenial n determinarea coninutului unei activiti, n exprimarea comportamentului etnic al unui popor i al modului de via al unei naiuni. Cu ajutorul limbii se determin stadiul de evoluie istoric a unei comuniti naionale, precum i nivelul ei de
7

Marinescu, Valentina ibidem 6, p 55.

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria autonomie. Utilizarea limbajului i a limbii ca mijloace de manipulare a opiniei publice, s-a

constatat c indiferent de regim, evident cu specificul de rigoare, limba discursului politic este din pcate o deformare a limbii. Uzul pn la abuz al unor cuvinte precum democraie. libertate, stat de drept, economie de pia, justiie, egalitate duce la stereotipuri n comunicare i n gndirea cotidian. Poate fi evitat limbajul uniformizat din politic? Rspunsul nu este simplu, ns cu certitudine trebuie respectat modul gramatical corect de exprimare, indiferent de publicul spre care se ndreapt mesajul unei teme abordate. Exist un limbaj al grupului, sau al unei colectiviti, cum sunt limbajul profesional, cel juvenil, limbajul de mahala, cel studenesc, academic, tiinific, artistic, medical, politic, etc. n acelai perimetru se nscrie i limbajul specific fiecrui mijloc de comunicare : televiziune, pres, radio. Aceast varietate de limbaje reflect diversitatea modurilor de comunicare i ea fiineaz n contextul unui limbaj comun tuturor membrilor unei societi. S nu uitm c i animalele au limbajul lor, ele comunic prin sunete, mirosuri, au un ritual de lupt de mperechere specific speciei din care fac parte. Omul este prin definiie o fiin social care comunic att prin comunicarea verbal ct i prin cea non- verbal ( mimic, gestic, privire, zmbet, vestimentaie, etc). Intrat n uzana limbii termenul de comunicare pare destul de clar, dar atunci cnd ncerci definirea, lucrurile ncep s se complice pentru c te afli n faa multiplelor sale sensuri date de context, fie el spaial, social sau psihologic. Comunicarea nu este niciodat neutr, ntotdeauna ea transmite un mesaj cu siguran c n domeniul politic este esenial s comunici ct mai bine pentru a-i vinde candidatul, dar comunicarea nu nseamn numai politic, nseamn n primul rnd un cod comun ntre oameni, acest cod uneori poate fi interpretat greit sau poate voit neneles. Poate oamenii s-ar nelege mai bine dac ar comunica mai mult ntre ei i ar descifra corect mesajul.

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Exerciii:

1. Definii conceptul de comunicare 2. Enumerai i explicai principalele teorii i modele ale comunicrii 3.Definii noiunea de limbaj i relaia acestui concept cu procesul de comunicare

Bibliografie obligatorie 1. Chiru, Irena, Comunicarea Interpersonal, ed Tritonic, Bucureti, 2003 2. Drgan, Ioan, Comunicarea, ed ansa, Bucureti,1996 3. Jouve, Michele, Comunicarea. Publicitate i relaii publice, ed Polirom, Bucureti, 2005 4. Marinescu, Valentina, Introducere n teoria comunicrii:principii, modele, aplicaii, ed Tritonic, Bucureti, 2003 5. Flaviu, Clin, Rus, Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice, ed Institutul European, Iai, 2002

10

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

II. Forme ale comunicrii 1. Comunicarea verbal

1. Comunicarea intrapersonal 2. Comunicarea interpersonal 3. Comunicarea de grup 4. Comunicarea ca proces de influenare social 5. Comunicarea de mas

2. Comunicarea non- verbal 1. Comunicarea verbal

Comunicarea verbal este procesul studiat n mod convenional de psihosociologi, semiologi, cercettorii mass-media i lingviti. Studiile asupra comunicrii s-au instituit tot mai mult ca un camp autonom de preocupri ( de exemplu n departamentele de comunicare), fiind adesea asociate studiilor culturale. Comunicarea este de cel puin cinci tipuri:
1. Comunicarea intrapersonal privete conversaia interioar cu propriul Sine 2. Comunicarea interpersonal privete interaciunea fa n fa, precum cea analizat de

Erwing Goffman i studiaz adesea paralimbajele precum micrile corpului( limbajul trupului) i dispunerea spaial ( posturile).
3. Comunicarea de grup implic studiul dinamicii grupului, n timp ce comunicarea de

mas presupune mesaje trimise de la sursele de mas, pe canale de mas, unei audiene de mas, adesea n scopul realizrii de manipulare sau de a propaga anumite idei, opinii, etc.
4. Comunicarea ca proces de influenare social- comunicarea nu este niciodat neutr i

implic totdeauna schimbarea i influenarea ntr-un anumit sens, influenarea este fenomenul fundamental al comunicrii.
5. Comunicarea de mas- este o comunicare de tip specific, se adreseaz unui public

11

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria numeros, divers i implic mai multe elemente, fiind un proces mai complex de transmitere a informaiilor. Exist desigur i o comunicare extrapersonal i privete comunicarea cu alte entiti decat oamenii, aceasta poate nsemna desigur i vorbirea cu animalele, dar cel mai frecvent desemneaz modul cum comunicm cu mainile, calculatoarele i tehnologiile de vrf.
Comunicarea verbal poate fi definit n sens larg drept:comunicarea care utilizeaz limbajul articulat.

Din perspectiva general a Teoriei Comunicrii limbajul poate fi definit drept:orice fel de sistem unitar de semne utilizat pentru a vehicula semnificaii i pentru care exist reguli de utilizare8 Caracteristicile generale ale comunicrii verbale sunt: 1. Productivitatea se refer la capacitatea limbajului de a produce mesaje. Mesajele sunt elemente produse n urma unor acte de creaie, numai n comunicare se produc aceste mesaje, limbajul oferind doar lexicul i gramatica. Productivitatea comunicrii verbale se refer la mesaje, la cuvinte, la regulile ca atare. 2. Caracterul dinamic comunicarea verbal, reprezint un organism viu (deoarece cuvintele se nasc, se dezvolt, mor, etc), iar semnificaiile cuvintelor se schimb de la o perioad de timp la alta. 3. Exist o anumit pierdere de informaii n orice mesaj, datorit productivitii limbii. 4. Autonomia comunicrii n termeni spaiali, temporali i n raport cu realitatea comunicarea este aspaial, este atemporal i poate fi chiar ficional. Ea se poate referi la ceva real, care exist n spaiu i timp, dar i la lucruri care s-au petrecut la o distan foarte mare de timp i spaiu. 5. Caracterul arbitrar al semnelor utilizate ntr-o limb evoluat nu exist nu exist o coresponden simpl ntre semne i referinele pentru semne. O distincie important n acest caz este cea formulat de Umberto Eco ntre: 1) Iconi ( adic semne ce stau pentru nite refereni care seamn structural cu obiectele respective) , i 2) Simboluri ( adic semne care stau pentru un obiect, dar nu se aseamn deloc cu obiectul respectiv). Potrivit lui Umberto Eco limbajul devine mai puternic i mai operant cand se trece de la iconi la simboluri pentru c posibilitatea de a aduga conotaii unui obiect este mai mare n cazul simbolurilor. 6. Dimensiunea cultural - orice limbaj reprezint o achiziie cultural i este un produs cultural.
8

Marinescu, Valentina, Introducere n Teoria Comunicrii, Ed Tritonic, 2003, Bucureti, p: 48.

12

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 7. nelegerea imediat comunicarea verbal este o comunicare oral astfel ncat nelegerea trebuie s se produc n actul recepiei, semnificaia trebuie accesat imediat de receptorul comunicrii9 Comunicarea verbal este inepuizabil i este serial un mesaj este retransmis de mai multe ori, acest fapt incluzand o pierdere mai mare de informaii, care
este natural deoarece cu cat mesajul este mai lung, cu atat pierderea de informaii este mai mare.

1. Comunicarea intrapersonal Punctul de plecare n nelegerea termenilor de comunicare intra i interpersonal l reprezint concepia lui G.H. Mead i a interacionismului simbolic asupra conceptului de Altul n cazul comunicrii dintre Sine ( Eu ) i Ceilali ( Alii ), i n asimilarea celuilalt inclusiv a normelor, valorilor i limbajelor n interiorul Sine-lui prin nvare social i socializare. Interaciunea social reprezint procesul prin care acionm, i reacionm la cei din jurul nostru. Multe aspecte n aparen simple ale comportamentului nostru zilnic se dovedesc , la o examinare atent, a fi nite aspecte foarte complexe dar i foarte importante ale interaciunii sociale. Studiul vorbirii i conversaiei obinuite a ajuns s fie denumit etnometodologie termen lansat de Harold Garfinkel. Etnometodologia este analiza modalitilor n care nelegem n mod activ dei, de obicei, ntr-o manier de la sine neleas ceea ce vor ceilali s transmit prin ceea ce spun i printr-un anumit comportament. Comunicarea intrapersonal, este tipul de comunicare care are loc n interiorul fiecrei persoane, monologul sau intim, reflecia personal asupra noastr nine, asupra relaiei noastre cu alii i cu mediul exterior, prin urmare acest tip de comunicare se suprapune limbajului intern. Comunicarea intrapersonal este condiionat de concepia despre sine a individului care apare dintr-un complex de influene trecute i prezente, din interaciunea concepiilor despre sine i a concepiilor despre lume. Comunicarea intrapersonal este o convergen, un amestec al stimulilor interni i externi. Comunicarea intrapersonal este utilizat ca un mijloc de asigurare personal, de constituire a ncrederii, de autodescoperire a omului ca fiin10 n cazul acestui tip de comunicare emitorul i receptorul sunt indispensabili. Ea reprezint consilierea individului uman cu sine nsui, atunci cand ascult aa numita voce interioar. Astfel, se cunoate i se judec pe sine. Se ntreab i rspunde. Gandete, analizeaz i reflecteaz. Evalueaz decizii sau repet mesajele
9 10

Ibidem 8, p: 48-49 Marinescu, Valentina, Introducere n Teoria Comunicrii, Ed Tritonic, Bucureti, 2003, p: 60

13

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria destinate altora. Este necesar pentru echilibrul psihic i emoional. Dei nu presupune existena unor comunicatori distinci, dialogul interior pe care l purtm cu noi nine reprezint un autentic proces de comunicare, n care i afl locul chiar i falsificarea informaiei n vederea inducerii n eroare. De exemplu, situaia destul de frecvent ntlnit, a oamenilor care se mint sau amgesc pe ei nii. Spre deosebire de toate celelalte tipuri de comunicare, cel intrapersonal nu presupune cu necesitate codificarea i decodificarea mesajelor, ntrucat ele nu trebuie s strbat un spaiu fizic, ci exclusiv unul mental, adimensional i subiectiv. Cu sine nsui, omul poate sta de vorb i fr cuvinte, ceea ce nu nseamn c verbalizarea gandurilor nu este un fenomen destul de frecvent. 2. Comunicarea interpersonal Comunicarea interpersonal diadic, presupune strict doi participani i ocup un loc aparte n ierarhia tipurilor de comunicare, deoarece prezint, mai mult decat oricare dintre acestea, calitatea de a influena opiniile, atitudinile i credinele oamenilor. G.Miller ( 1987) propune trei factori ca fiind determinani pentru comunicarea interpersonal: a. predicii determinate psihic: interaciunile interpersonale se caracterizeaz prin aceea c participanii i fundamenteaz prediciile unii despre ceilali nu pe apartenena la un anumit grup. b. date cu rol explicativ despre cellalt: cunoaterea unei persoane este nsoit de predicii privind reaciile sale n varii situaii i de explicaii oferite comportamentului su. c. reguli stabilite: n situaiile impersonale, regulile de interaciune comportamental sunt stabilite prin norme sociale. Cu cat relaia devine mai puin impersonal, cu atat normele sociale reglementeaz mai puin interaciunea, iar interlocutorii stabilesc reguli proprii11 Relaia interpersonal, este o uniune psihic direct, contient n cadrul creia percepia semenului este influenat de experiena anterioar. Tipuri de relaii interpersonale
1. Relaii funcionale se refer la interaciunile ce se stabilesc ntre oameni n procesul

muncii i au un coninut profesional sau socio-profesional. in de participarea n comun a membrilor unui grup de munc, esena relaiilor de munc este dat de modul cum este
11

Chiru, Irena, Comunicarea Interpersonal, Ed Tritonic, Bucureti, 2003, p: 8-9.

14

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria valorizat munca, de categoria din care face parte, de resursele umane, de climat, etc.
2. Relaiile de intercomunicare- reprezint forma fundamental a interaciunii dintre oameni

constituind mecanismul mediator al tuturor celorlalte relaii. Comunicarea este vzut de Pantelimon Golu ca un intermediar ntre strile psihice a dou persoane astfel ncat strile psihice ale persoanei A dau natere procesului de comunicare iar strile psihice ale persoanei B asigur primirea i receptarea mesajului transmis.
3. Relaiile cognitive - evideniaz capacitatea persoanelor de a se adapta n funcie de

corectitudinea cu care este apreciat, modul n care apare fiecare n ochii celuilalt. Raportarea la celelalte persoane, la obiectele i fenomenele lumii nconjurtoare este determinat de structura sistemelor cognitive ( cunotine, informaii,concepii despre lume, despre personalitatea uman, despre sine, etc) i de funcionalitatea acestora. 4. Relaiile simpatetice Relaionarea interuman este prezent n toate actele omului, n gandirea sa, n comunicare, n aciuni, fapte, etc. n cazul relaiilor simpatetice atracie, repulsie, sau indiferen, comunicarea difer n funcie de cele trei situaii. Rolul comunicrii este foarte mare deoarece sentimentele sunt exprimate prin viu grai cu ajutorul vorbirii.

3. Comunicarea de grup Grupul este o pluralitate de persoane, asociate ntr-un anume fel ntre ele prin legturi integrative de tip normativ, comunicativ, afectiv, funcional. Comunicarea interpersonal se realizeaz n interiorul unui grup, ntre un ''Eu,, i un ''Altul,,. Un grup uman presupune existena urmtoarelor caracteristici: - implic un numr mic de oameni ( maximum douzeci) - persoanele au o identitate comun - au un scop, el comun - au o structur, o organigram - au un lider ( formal sau informal) Comunicarea este i eficient n cadrul unei organizaii sau grup cand se face pe toate treptele piramidei i de la lider la subordonai dar i de la subordonai la lider. Din perspectiva Teoriei Comunicrii ,, ,,organizaia '' este un tip de grup care are: 15

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria - o structur formalizat de comunicare - un scop definit - un sistem de procedee standardizate pentru recrutarea i excluderea membrilor, pentru luarea deciziilor, pentru comunicarea cu mediul exterior.

Caracteristicile eseniale ale organizaiilor sunt: 1. Structura grupului este o funcie a individului n grup, a caracteristicilor i preferinelor acestuia. 2. Structura organizaional este o funcie a sarcinii organizaiei. Poziia n organizaii exist nainte ca cineva s o ocupe. n caz ideal, se presupune c indivizii cei mai calificai i mai capabili sunt plasai n ealoanele inferioare ale organizaiei. 3. Organizaiile pot fi formale sau informale. Se pleac de la distincia ntre : cererile fa de cel ce ocup poziia n organizaie i capacitatea lui real de a se adecva sau nu cererii;,.12 O alt clasificare este cea a lui Ch. Handy: 1. Cultura de tip club- cheia n grup se afl n centru, iar restul indivivzilor se plaseaz n cercuri concentrice, tot mai departe de el. Cercurile sunt legate prin linii care delimiteaz funciile i responsabilitile membrilor. Cele mai importante relaii sunt, n acest caz, cele dintre periferie i centru, astfel ncat comunicarea ntre membri este direcionat de aceast autoritate. 2. Cultura de tip rol organigrama desemneaz situaia n care poziia i funciile capt importan i preponderen n raport cu individul luat ca atare. Comunicarea este standardizat i ia forma procedeelor standardizate ntre diferite roluri. 3. Cultura de tip sarcin se plaseaz ntre 1 i 2 importante aici sunt talentele i resursele care exist n grup, organizaie, astfel ncat structura este mobil, informal, la baza comunicrii este cooperarea orizontal (nu cea vertical, ierarhic). 4. Cultura de tip persoan caracterizeaz grupuriile care nu au ierarhie, cei ce conduc fiind inferiori ca pregtire n raport cu cei condui i nu-i controleaz pe acetia.

12

Zamfir,C,Vlsceanu, L (coord) Dicionar de Sociologie, Ed Babel, Bucureti, 1993, p:413-414.

16

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Comunicarea este bazat pe influen, nu pe comand13 n grupuri, regulile comunicrii au o serie de dimensiuni: - volumul comunicrii ( frecvena dar i durata interaciunii dintre membrii), satisfacia, frecvenele contactelor interpersonale, rezolvarea momentelor de ntrerupere n interaciunea de grup, rezultatele interaciunii, schimbarea. Comunicarea n cadrul unui grup se modeleaz n funcie de: 1. Indicele Distanei Puterii - se refer la relaiile de dependen din interiorul grupului. 2. Indicele Individualismului - relaiile dintre indivizi, puternice sau slabe. 3. Indicele Masculinitii - separarea clar de gen i a rolurilor. 4. Indicele evitrii incertitudinii - se refer la informaii care nu sunt sigure de aceea exist reguli de organizare i funcionare n cadrul unui grup. 5. Indicele orientrii- pe termen lungsau scurt n funcie de grup i de activitate. Indiferent de grup i de activitatea acestuia, un rol foarte important l are liderul. Liderul formal sau informal este persoana cea mai influent n grup care are putere asupra membrilor, persoana central din grup, care se bucur de atenia membrilor i creia i se poart un interes particular, persoana care se angajeaz n actele de conducere prin dinamismul su. Competena i caracterul liderului sunt demonstrate pentru ceilali prin modul n care conduce activitatea de zi cu zi. Comunicarea este eficient atunci cand se comunic continuu i nu exist acele goluri de comunicare n cadrul unui grup sau organizaie. 4. Comunicarea ca proces de influenare social Procesul de comunicare necesit o serie de elemente structurate: 1) Relaie ntre parteneri ( doi, cel puin) 2) Posibilitatea de a emite semnale 3) Capacitatea de a repeta semnale sau mesaje 4) Utilizarea unor semne i simboluri care s faciliteze construirea unui neles numit mesaj Comunicarea implic schimbul, schimbarea, transfer de semnificaie, intenie de influenare, acord, i n acelai timp genereaz relaii sociale. Trim cu siguran ntr-o lume a comunicrii unde se comunic prin toate mijloacele posibile:
13

Tran, V, Stnciugelu, I, Teoria Comunicrii, Ed Facultatea de comunicare i relaii publice David Ogilvy, S.N.S.P.A., Bucureti , 2001,p: 222-223.

17

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria mass-media, comunicare politic, comunicare n organizaii, comunicare pe internet, comunicare prin imagine, comunicare non-verbal, comunicare publicitar,etc. Nu exist fiin care s nu comunice. n orice proces de comunicare urmrim patru scopuri eseniale: s fim receptai, s fim nelei, acceptai, s producem o schimbare. Comunicarea nu este niciodat neutr i este cu siguran un factor de putere, deoarece produce sau vizeaz o schimbare, ex: lansarea unui nou produs comercial n care se investete foarte muli bani, atat pe produs cat i pe publicitatea lui. Publicitatea poate
ncuraja s se fac cumprturi care nu erau necesare.

Propaganda i poate face pe oameni s susin cauze care, nainte, i-ar fi lsat indifereni, relaiile publice te pot convinge s-i doreti ceva care pentru tine poate nainte nu nsemna nimic, aici intervine de fapt fora comunicrii. Informaia a fost i va rmane ntotdeauna asociat cu puterea, cineva va comunica primul o informaie de interes public acela va fii luat ca reper. Comunicarea este, n acelai timp i un instrument. Nu putem gandi o lume n care nu se comunic, comunicarea este fondat ntotdeauna pe principiul necesitii ca realitatea s fie cunoscut pentru a fi perceput ca atare, nefiind suficient existena ei, pur i simplu. Comunicarea este i persuasiune deoarece ea reprezint dorina de schimbare i reflect o intenie de a da un sens anume realitii. Comunicarea politic este o form de comunicare care presupune manipularea i schimbarea unor comportamente. Mediatizarea politicii, dezvoltarea sondajelor electorale i a marketingului politic au produs temeri cu privire la posibilitatea manipulrii opiniei publice. Publicitatea politic nu e decat un mesaj printre altele,singur are doar foarte puine anse s fie eficient. Ea are nevoie s fie legat de mesajele presei sau de comentarii televizate. Exist cu siguran i o comunicare prin imagine, i prin simbol, atat la persoane cat i la obiecte. Nu de puine ori ne ntrebm dac am cumprat produsul sau o imagine, un simbol. O imagine utilizat n publicitate, conine n majoritatea cazurilor, o serie de nelesuri conotative, paralele sensului denotativ, care ajung s fie contientizate de receptorul n cauz sau nu. Problema care apare aici, este n ce msur se influeneaz comportamentul unei persoane prin coninutul conotativ al unui mesaj ( imagine, text, etc). Exist prerea c se poate influena ntr-un anumit grad decizia de cumprare a unui produs sau serviciu, fcandu-se apel la aceast tehnic de utilizare a mesajelor conotative, dar cercetrile nu au oferit deocamdat un rspuns tranant. Comunicarea educaional este o alt form a comunicrii care influeneaz socialul, relaia profesor-elev este o relaie de comunicare bazat pe schimb, influenare i receptare de mesaje. Pentru a influena, trebuie mai ntai s-i induci receptorului o stare particular, obinut prin 18

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria manipularea emoiilor sale. Ex: Cazul orbului de pe podul Brooklyn
Pe podul Brooklyn, ntr-o diminea de primvar, un orb cerete. Pe genunchii si se afl un carton pe care scrie: Orb din natere. Mulimea trece indiferent prin faa lui. Un necunoscut se oprete. Ia cartonul, l ntoarce, mzglete cateva cuvinte pe el i pleac. Imediat dup aceea, miracol! Fiecare trector ntoarce capul i muli, nduioai, se opresc i arunc un bnu n cutie. Cele cateva cuvinte au fost de ajuns. Ele spun simplu: Este primvar, iar eu nu pot s o vd14

Influenarea este fenomenul fundamental al comunicrii, orice act al comunicrii este o ncercare de a influena .Comunicarea urmrete s transmit un sens al unei idei, situaii, fenomen, ceea ce nu se poate realiza fr influenare. A comunica i a influena formeaz una i aceeai aciune. Studiile despre influenare, persuasiune, propagand, manipulare sunt unul i acelai lucru, toate au ca punct de plecare comunicarea. Arta manipulatorului, const n construirea ( neexplicit) a unei lumi de obiecte a cror punere n relaie l va conduce pe cel manipulat n mod obligatoriu spre ndeplinirea unei aciuni cu semnificaie pozitiv pentru el. Pe de alt parte, aceast aciune este chiar aceea intenionat i posibil de anticipat de ctre manipulator, graie cunoaterii situaiei i a obiectivelor cognitive care s o declaneze15 Nimeni nu va spune vreau s te influenez, dar natura ascuns a influenrii ne apare deci ca fiind intim legat de caracterul su tranziional, (sau mediat). Influenarea are nevoie de prezena, n lumea nconjurtoare a celui manipulat, a unor obiecte cognitive de care acesta s nu fie contient. Conteaz cine influeneaz: persoan, instituie,etc i cel mai important este desigur contextul social n care se ntampl acest lucru. 55

Comunicarea de mas

Comunicarea de mas vizeaz un public de mas, nedifereniat, n timp ce comunicarea personalizat se adreseaz unui public-int bine definit. Aceasta nu nseamn c activitile de comunicare de mas sunt lipsite de int, ns ele vizeaz mai degrab grupuri mari-definite sau nu, de persoane, fa de alte tipuri de comunicare.

14 15

Alex, Mucchielli, Arta de a influena, Ed Polirom, Iai, 2002, p: 15-16. Idem 14, p: 192.

19

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Comunicarea de mas este o comunicare de tip specific: 1. Indirect- impersonal 2. Multipl- se adreseaz simultan sau succesiv unui mare numr de oameni din variate categorii i din diferite spaii geografice 3. Socializat se desfoar ntre elemente care au caracter social, sunt indivizi umani16 Principalele tipuri de comunicare de mas sunt urmtoarele: 1. Relaiile publice, utilizeaz ca prim instrument relaiile cu presa, vizitele unor personaliti, lansri de produse, etc. Relaiile publice se ocup i de dezvoltarea i meninerea unei imagini i recunoaterea unei instituii sau organizaii. 2. Un alt tip de comunicare n mas este propaganda- care propago anumit idee n societate, grup,etc, ncearc s impun un mod de via deci un model fie i cultural, deci s genereze un anumit comportament ( ex: propaganda politic ). 3. Publicitatea este o parte din media, fie c vorbim de presa scris, radio, televiziune, internet, afiaj,etc. Exist desigur publicitate instituional, comercial, colar, politic, etc. Putem spune c comunicarea de mas este o form specific a comunicrii mediate. Comunicarea de mas reprezint principala modalitate prin care candidaii i lanseaz mesajele electorale ctre alegtori, mass-media fiind instrumentele ei. Comunicarea de mas este un proces social care se adreseaz unei audiene largi, eterogene i anonime. Audiena comunicrii de mas este dispersat, nu este organizat, nu exist interaciune ntre indivizii care o compun, iar interesele acestora sunt diferite. Comunicarea de mas are o serie de funcii n plan social: 1. Funcia informativ- privete alimentarea publicului cu tiri sau informaii despre evenimentele sociale, afacerile publice i viaa politic. 2. Funcia interpretativ se refer la interpretrile i judecile de valoare la care sunt supuse evenimentele sau faptele cotidiene n difuzarea lor de ctre mass-media. 3. Funcia expresiv- din punct de vedere al funcionrii ei, mass-media este un forum n care
16

Drgan, Ioan, Paradigme ale comunicrii de mas, Ed ansa, Bucureti, 1996,p:48.

20

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria indivizii sau diversele grupuri sociale i pot face cunoscute opiniile i catig o identitate cultural, politic, social. Realizarea acestei funcii depinde de msur n care diversele curente de opinie i gsesc expresia mediatic. 4. Funcia critic se refer la o categorie divers de activiti mediatice. Este vorba, n primul rand, de rolul tradiional de caine de pazpe care mass-media l joac, n numele opiniei publice, fa de sistemul de guvernare al statului, n al doilea rand, de investigarea sau punerea n lumin a situaiilor sau aspectelor anormale din viaa social, n al treilea rand, funcia critic privete confruntarea unor curente diferite de opinie care se manifest prin intermediul mass-media. 5. Funcia instructiv-culturalizatoare se realizeaz prin difuzarea de informaii, cunotiine cultural-tiinifice. 6. Funcia de liant- social- mass-media poate genera un mecanism de solidaritate social n caz de calamiti naturale, situaii personale deosebite care solicit ajutorul celorlali membrii ai societii. 7. Funcia de divertisment se refer la modalitile de petrecere a timpului liber pe care mass-media le pune la dispoziia publicului.17 Impactul mass-media cu societatea a determinat o abordare sociologic a mijloacelor de comunicare n mas. Prin noua lume creeat de media socialul devine un spectacol i fiecare dintre noi poate deveni actor. Publicul este prima component a sistemului social al comunicrii de mas. Publicul are tendine, interese, aspiraii i dorine proprii. Mass-media au aprut n societatea modern ce se definete i ca societatea de mas. Comunicarea de mas este cu siguran efectul dezvoltrii tehnologice i a evoluiei moderne. Mijloacele de comunicare n mas au determinat apariia unei industrii culturale. Mijloacele de comunicare au ca scop n primul rand de a schimba atat omul cat i societatea adic prin ele se adopt un alt mod de percepere i nelegere. Mass-media este omniprezent i omniscient i creeaz o nou realitate- hiper-realitate. n era comunicrii, este prezent desigur internetul i chat-ul ca nevoie de baz a comunicrii n mas. Calculatorul, ca instrument este una dintre cele mai fantastice achiziii ale secolului al XX-lea. Uneori folosirea abuziv poate duna fizici psihic, chiar i aa este cel mai la mod mijloc de informare i comunicare n mas ( reclame, anunuri,etc). Comunicarea de mas i dovedete eficiena n rspandirea pe zone cat mai ntinse a mesajelor. ntr-o lume supus unor schimbri
17

Tran, V, Stnciugelu, I, Teoria Comunicrii, Ed S.N.S.P.A. Facultatea de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy, 2001, Bucureti p:131-132.

21

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria tehnologice, nimeni nu poate fi sigur ce anume ne rezerv viitorul.

Exerciii:

1. Definii conceptul de comunicare verbal, ca form a comunicrii 2. Definii i enumerai pe scurt tipuriile de relaii interpersonale ntlnite ntr-un grup i explica-i rolul comunicrii interpersonale 3. Artai diferena dintre comunicarea de grup i comunicarea de mas 4. Explicai importana mijloacelor de comunicare n mas n domeniul politic

Bibliografie obligatorie 1. Chiru, Irena, Comunicarea Interpersonal, ed Tritonic, Bucureti,2003 2. Drgan, Ioan, Comunicarea, Paradigme ale comunicrii de mas, ed ansa, Bucureti, 1996 3. Duck, Steve, Relaiile interpersonale, a gandi, a simi , a interaciona, ed Polirom, Iai, 2000 4. Mucchielli, Alex, Arta de a comunica, ed Polirom, Iai, 2005 5. Mucchielli, Alex, Arta de a influena, ed Polirom, Iai,2002 6. Marinescu, Valentina, Introducere n teoria comunicrii, principii, modele, aplicaii, ed Tritonic, Bucureti, 2003 7. Tran, V, Stnciugelu, I, Introducere n Teoria Comunicrii, ed S.N.S.P.A, Facultatea de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy, Bucureti, 2001 8. Gabriel, Tarde, Opinia i mulimea, ed Comunicare.ro S.N.S.P.A, Bucureti, 2007

22

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

2. Comunicarea non-verbal ntotdeauna vorbim dou limbi: cea a cuvintelor i cea a gesturilor. Ce ascundem prin prima, dezvluim prin a doua''. ( Vasile Zamfirescu) Comunicarea nonverbal, se realizeaz printr-un ansamblu de instrumente care acompaniaz, suplimenteaz sau se substituie mesajelor verbale. Pe lang aceast sintagm, mai exist i termenul de paralimbaj sau limbajul trupului. n sfera paralimbajului pot fi incluse: Aparena i modul de a se prezenta: vestimentaia, alura general, postura preferat, maniera de a se face prezent, de a se mica- toate acestea alctuiesc materialul unor atitudini observabile, din care transpar unele caracteristici cum ar fi:dispoziia afectiv, starea de spirit, care sunt remarcate uneori incontient de interlocutor. Paralimbajul gestual i motor: micrile braelor, ale umerilor, schimbrile posturii, micrile capului i ale gatului n general tot ce se asociaz spontan la mimic i gestic. Paralimbajul asociat cuvantului: efecte verbale legate de ritm, debit, sublinierea unor cuvinte, caracteristici ale articulaiei, accentul, efectele vocii, variaile intensitii i ale timbrului. Elementele asociate mesajului scris- configuraia paginii, culorile, ilustraiile, etc. Paralimbajul mimicii feei i al privirii. Din totalul mesajelor emise de un individ, 7% sunt verbale- cuvinte, 38% sunt vocaleinflexiunea, vocii, tonalitatea, iar 55% sunt mesaje nonverbale, n situaia unei conversaii, componenta verbal deine 35%, iar comunicarea nonverbal 65%. Comunicarea nonverbal este guvernat de factori biologici fiind, n consecin, mai dificil de controlat. Funciile comunicrii nonverbale: 1. Funcia de repetare- arat ceea ce a fost comunicat verbal, i se accentueaz mesajul exprimat (artatul cu degetul) 2. Funcia de completare- relaionat cu repetarea, adaug ceva cuvintelor ( atingerea, mbriarea, o btaie uoar pe umr,etc)

23

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 3. Funcia de substituire- a ceva ce ar fi putut fi comunicat verbal ( multe gesturi, nlocuiesc unele cuvinte) 4. Funcia de contradicie a mesajelor verbale- una zice alta arat c face nonverbal 5. Funcia de regularizare-ajut la clarificarea situaiei( datul din cap, da sau nu n funcie de situaie) Gesturiile transmit anumite mesaje: - repet o informaie, susin un discurs, o idee, traduc emoii, exprim strile interioare, exprim un refuz,etc. La fel de important n comunicarea non-verbal este privirea, care constituie un ntreg vocabular, ale crui cuvinte dobandesc nebnuite nelesuri integrate n contextul gesticii i al vorbirii noastre. Exist priviri fugitive, vioaie, insistente, ntampltoare, absente, persistente, stinse, profunde, fermectoare,etc. Ochii exprim viaa interioar a persoanei. n ceea ce privete gestica, Montaigne spunea c mainile au un limbaj propriu prin care oamenii cer, promit, binecuvanteaz, amenin, imitm, implorm, negm, acuzm, regretm,etc. De asemenea un alt element important n comunicarea non-verbal este zambetul care este: panic, prietenos, prefcut, palid, rece, tios, ironic, respectuos, etc. Comunicarea non-verbal este o comunicare bazat pe imagine, foarte important este vestimentaia persoanei, care ofer indicii privind: - status, imaginea de sine, valori, venit, profesia, preocupri, preferine de culori, grup de apartenen, referin, background,etc.18 Un alt element important n comunicarea non-verbal este semnificaia culorilor: albul- semnific onestitate, puritate, albastru marin- semnific sinceritate, loialitate, onestitate, negru- semnific control, siguran, sobrietate, rou aprins-vitalitate, interes, for, griul- succes, detaare, profesionalism, maro- cldur sufleteasc, i stabilitate, siguran, galben- creativitate, schimbare, verde- optimism, via, speran. Prin intermediul comportamentului nonverbal, oamenii transmit continu mesaje. Prelucrandu-le, receptorii le transform n informaii. Comunicarea non-verbal este un schimb permanent de informaii. Corpul omenesc poate comunica informaii i fr vreo micare. Abinerea de la gesturi poate fi mai elocvent decat anumite reacii, faa, mainile i picioarele pot fi tot atat de semnificative n repaus, ca i n micare. Pantelimon Golu consider c instrumentul de realizare a comunicrii non-verbale l constituie urmtoarele trei elemente: aparena fizic, expresia momentan a feei, (mimica) i gesturile. Acestea joac un dublu rol n procesul comunicrii:
18

Tudora, Sima, Note de Curs Psihologie Social, Comunicare Non-Verbal.

24

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria nuaneaz i precizeaz ideile i sentimentele transmise, ajut persoana s se exprime, s se fac neleas. Prin aparena fizic, o persoan arat i transmite semnificaii, mesaje neltoare sau reale. Fondatorul psihanalizei, Sigmund Freud, a scris n 1901, despre anumite manifestri simtomatice, i despre anumite gesturi care apar la toi oamenii, ele nefiind ns, ntotdeauna, o baz pentru un diagnostic psihiatric. Ele permit ns tragerea unor concluzii asupra unor sentimente i motive necunoscute, precum i, eventual, asupra unor mecanisme defensive. Miles.L. Patterson (1991) explic diferenierea cea mai comun a micrilor corpului folosite n discuiile asupra comunicrii nonverbale. El mparte comportamentul kinesic n urmtoarele categorii: privirea interpersonal la distan atingerile micrile corpului- orientarea corpului dilatarea pupilei expresiile faciale micrile minii micrile picioarelor postura i modificarea acesteia n funcie de situaie. Capul este de asemenea originea unui numr semnificativ de date comunicative. Unele studii, cum ar fi cel al lui Kleinke, K.A.Nichols i B.C.G.Champress, care au gsit o corelaie ntre receptarea unei priviri i rspunsul galvanic al pielii, un idex obinuit al agitaiilor emoionale. nclinrile capului pot avea o varietate de nelesuri, ori ca i ochii, cea mai mic modificare schimb sensul. Septimiu Chelcea, formuleaz axiomele comunicrii non-verbale astfel: 1. Comunicarea nonverbal este filogenetic i ontogenetic primordial. 2. n relaiile interpersonale directe, este imposibil s nu comunicm nonverbal. 3. Comunicarea nonverbal reprezint un element n sistemul comunicrii umane i nu trebuie analizat independent de comunicarea verbal. 4. Comunicarea nonverbal se realizeaz printr-un sistem de semne i semnale ( discrete i analogice), de coduri i de canale de transmitere a informaiilori trebuie analizat ca atare, nu fiecare element separat. 25

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 5. n comunicarea nonverbal, semnificaia semnelor transmise prin multiple canale trebuie stabilit n termenii probabilitilor i n funcie de contextul socio- cultural concret19 Decodificarea comunicrii nonverbale trebuie s aib n vedere contextul cultural, informaiile culturale asociate unui act de comunicare. Unele culturi sunt nalt contextuale ( se acord o importan deosebit contextului n stabilirea sensului unei comunicri), altele sunt slab contextuale20. Comunicarea nonverbal este deosebit de important n comunicarea politic , deoarece oamenii politici mai mult vor s cucereasc prin imagine i mai puin prin mesaj. Deseori observm cum o imagine ne cucerete i nu tim de ce, exist un mecanism prin care specialitii n marketing politic i electoral fac n aa fel ncat imaginea unui personaj rmane n memoria noastr. Comunicarea uman se bazeaz i pe imagine i simboluri, care au diverse semnificaii, important este s tim s le descifrm corect i n funcie de context. n lucrarea Noi i Eu, Vladimir Levi prezint o serie de caracteristici legate de postur, voce, mers, privire, mimic i eventualele lor semnificaii psihologice. Comportamentul unei persoane poate fi dependent de dou categorii de factori: a) factori obiectivi, care reflect personalitatea real. b) factori subiectivi care reflect atat personalitatea autoatribuit ( cum m vd eu, - imaginea de sine), cat i personalitatea proiectat, care cuprinde ansamblul gandurilor, sentimentelor, aprecierilor pe care crede un individ c le are. Cele dou forme ale comunicrii: verbal i nonverbal se deosebesc ntre ele prin faptul c n spatele primei forme st gandirea, cu funciile ei, critice, de comentare, cenzurare i elaborare a mesajului, iar n spatele celei de a doua forme stau gestul, imaginea,mimica, pantomimica. n spatele comunicrii nonverbale se afl de fapt toat fiina noastr care arat practic ce este, ce simte, i ce vrea prin gesturi.

19 20

Septimiu, Chelcea, Comunicarea nonverbal n spaiu public, Ed Tritonic, Bucureti, 2004, p: 9. Ibidem 19, p: 9-10.

26

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Exerciii:

1. Definii conceptul de comunicare non-verbal i explica-i rolul ei n cadrul comunicrii de tip fa n fa 2. Artai, care este rolul comunicrii non-verbale n spaiul public? 3. Prima impresie conteaz , comentai din prisma comunicrii nonverbale, aceast expresie

Bibliografie obligatorie: 1. Septimiu, Chelcea, Comunicarea nonverbal n spaiul public, ed Tritonic, Bucureti, 2004 2. Peter, Collette, Cartea gesturilor, ed Trei, Bucureti, 2005 3. Vasile, Sebastian, Dancu, Comunicarea simbolic, ed Dacia, ClujNapoca, 2003

27

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

III. Comunicarea politic

1. Definiii i funcii 2. Specializarea comunicrii politice 3. Discursul politic 4. Spotul electoral 5. Publicitatea politic. Scenarizarea aciunilor politice 6. Propaganda

1. Definiii i funcii Comunicarea politic este o disciplin de sine stttoare. Termenul de comunicare politic, precum i realizarea unui model structurat, apare pentru prima dat n spaiul public american, fiind preluat ulterior i de societile i democraiile vest-europene. Comunicarea politic este strns legat de actorii politici i are drept scop pstrarea unei legturi dintre acetia i ceteni, precum i dezvoltarea legturii ca atare, folosindu-se pentru atingerea acestor scopuri, de o multitudine de mijloace de exprimare. Pe lng actorii politici, receptorii mesajelor, adic populaia, i o serie ntreag de mijloace de transmitere a acestor mesaje, se poate observa o caracteristic de baz a comunicrii politice, i anume intenionalitate. Comunicarea politic este acea aciune planificat i susinut, menit s asigure climatul de bunvoin i de nelegere ntre organizaie i public21. Este evident c aceast form a procesului de comunicare are drept scop influenarea opiniei publice. Prin comunicarea politic se realizeaz o influenare n primul rnd, voit, apoi transformat n aciune, sau dimpotriv, o aciune omis. ntotdeauna este vorba de o intervenie intenional referitoare la un eventual comportament al receptorului. Exist actori care asociaz comunicarea politic n special cu mediul i spaiul de dispersie al acesteia. Se contureaz astfel ideea de cmp politic, unde se cristalizeaz aciuni direcionate cu scopuri bine definite, implementate prin mesaje receptorilor, cu ajutorul unui palier foarte bogat de tehnici
2

1 Ghilezan, M. Cum s reueti n viaa politic. Manual de campanie electoral, Ed. Active Vision, Bucureti, 2000, p:97.

28

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria i metode, D. Wolton, d o definiie restrictiv acestui fenomen, separndu-l de marketingul politici, sau mediatizarea politicii, pentru autoare, comunicarea politic este: spaiul n care se schimb
discursurile contradictorii a trei actori care au legitimaie de a se exprima public asupra politicii i care sunt:

1. oamenii politici; 2. ziaritii (mass-media); 3. opinia public prin intermediul sondajelor de opinie22 Fiecare dintre cei trei actori dispune de un mod specific de legitimare n spaiul public: legitimarea reprezentativ (pentru partide i oameni politici); legitimarea statistic (tiinific) pentru sondaje i opinia public; legitimarea deinerii i utilizrii informaiei (pentru media i profesionitii acestora ziaritii). Alturi de rolul lor de transmitere a informaiilor, mijloacele mass-media au att un rol formator de opinii i preri, prin creionarea unui anumit tip de profil, amplificnd sau minimiznd un anumit tip de masaj politic, ct i unul de direcionare al informaiilor, spre anumite grupuri int. Prin prisma acestor roluri, n special pe parcursul campaniilor electorale, este foarte greu de meninut caracterul obiectiv al informaiilor transmise de ctre mass-media. Mijloacele mass-media sunt totui foarte benefice, pentru c prin intermediul lor se realizeaz legtura reciproc dintre actorii politici i opinia public, legtur care are un rol fundamental n meninerea sistemelor democratice. Comunicarea politic este o form a comunicrii prin intermediul creia se transmit intenionat i direcionat mesaje avnd coninut politic, mesaje transmise prin intermediul mijloacelor de comunicare i aciuni, transfer i contra-transfer informaional care se realizeaz ntr-un cmp sau ntr-un spaiu de aciune bine definit, ntr-o anumit perioad de timp, folosindu-se tehnici i metode de formare a imaginilor actorilor politici specifice publicitii politice i care are drept scop principal realizarea unei legturi pe ct posibil ntre actorii politici i opinia public i invers. Comunicarea politic este un produs al spaiului public n msura n care mediatizarea a devenit un proces constitutiv tuturor practicilor publice, inclusiv politicului.

2 Tran, V. Stncingelu, I., Teoria Comunicrii, Ed. SNSPA Facultatea de Comunicare i Relaii Publice, Bucureti, 2001. p:158.

29

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

2. Specializarea comunicrii politice Comunicarea politic este din ce n ce mai standardizat la nivelul formelor, regulilor i strategiilor, precum i din punctul de vedere al situaiilor de interaciune politic. Standardizarea comunicrii politice constituie unul din principalele argumente avansate atunci cnd se discut despre globalizarea spaiului public contemporan, aa numita americanizare a comunicrii politice. Americanizarea comunicrii politice presupune adoptarea la aciunea politic a unor strategii de comunicare specifice pieei. Aceste strategii permit ca politicianul s devin un personaj pozitiv care face parte din memoria colectiv o prezen n imaginarul social. Dintre aceast cauz, actorul politic poate fi imediat recunoscut de electorat. Dup Clin Rus, Flavius, trei sunt strategiile care intr n componena procesului de standardizare a comunicrii politice: strategia de proiectare, strategia de aducere la cunotina opiniei publice i strategia verbale i non-verbal. 1.Strategia de proiectare realizeaz un proiect, n a crui componen intr principalele oferte ale actorului politic, oferte referitoare la domeniile sociale, economic i politic. Acest proiect se realizeaz n baza unor sondaje de opinie desfurate apriori, adic n prealabil, care sunt analizate i care conin doleanele i prerile cetenilor. Proiectul va trebui s in cont de toate elementele puse la dispoziie de sondajele de opinie, iar ofertele program coninute n el trebui s vin n ntmpinarea dorinelor populaiei, ncercnd s le satisfac, dac nu n totalitate, atunci ntr-o msur ct mai mare, n caz contrar ele pot avea efect de bumerang i s se ntoarc mpotriva actorului politic. 2. Strategia de aducere la cunotina opiniei publice Actorul politic trebuie adus n faa opiniei publice, pentru ca aceasta s-l cunoasc i s se apropie de el. Strategia de aducere la cunotina opiniei publice a actorului politic prin intermediul proiectului su cuprinde dou pri principale: mediatizarea i aciunile promoionale specifice. Mediatizarea actorului politic trebuie foarte bine derulat, deoarece, prin intermediul ei, imaginea actorului politic poate cpta valene i conotaii pozitive, dar, n acelai timp, ea poate i duna sau chiar distruge imaginea acestuia dac nu este folosit n concordan cu anumii parametri dinainte stabilii. Prima problem care trebuie rezolvat o reprezint alegerea mijloacelor potrivite, pentru transmiterea doar a anumitor tipuri de mesaje, la diferite intervale de timp. Nu 30

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria orice form de prezentare a unui anumit tip de mesaj se potrivete cu orice mijloc de transmitere a informaiei. De asemenea, parametrul timp poate crete sau scdea efectul mesajelor direcionate transmise. n strns legtur cu parametrul timp, trebuie rezolvat o alt problem, i anume, disponibilitatea cetenilor de a primi sau nu mesajele politice transmise. Din aceast cauz e nevoie s fie cunoscute toate aspectele legate de dinamica grupurilor, de comportamentul i reaciile colective ale membrilor societii vizavi de un anumit post de radio, de televiziune sau ziar, etc. Disponibilitatea de a recepta un anumit bagaj informaional, de o anumit factur, este mai mare ntre anumite ore i mai mic ntre alte ore. 3. Strategia verbal i non-verbal aceast strategie cuprinde totalitatea comportamentelor situaionale folosite de actorii politici, cu mimica, gestica, mbrcmintea aferent etc., i a discursurilor, care vin s susin proiectele i imaginea acestora. Comunicarea non-verbal, folosit n crearea imaginii actorului politic, aduce un plus de convingere discursului acestuia. Folosind tehnici i strategii de comunicare, actorul politic se depersonalizeaz ntr-un fel i i creeaz o imagine produs, pe care o prezint potenialilor alegtori. Scopul acestei imagini create este acela de a convinge pe ct mai muli de veridicitatea proiectelor propuse i de a-i transforma pe acetia n simpatizani i votani ai actorilor politici prezentai. Pe de alt parte, prin intermediul mass-media, proiectele i aciunile oamenilor politici sunt aduse n faa publicului larg, ajutnd n acest mod la formarea i cristalizarea unor anumite preri i tendine n rndul maselor.23 Dintre regulile de baz ale comunicrii politice, patru sunt cele mai importante, i anume: pstrarea coerenei se refer la faptul c procesul comunicrii politice trebuie structurat ca un tot unitar. De asemenea, pentru ca efectul aciunilor acestui proces s aib relevan maxim, trebuie eliminate toate contradiciile interne ntre termeni, sisteme sau subsisteme, precum i toate sursele capabile s genereze contradicii sau conflicte. Carena procesului comunicrii politice, vzut ca un sistem unitar, este dat, dup cum am afirmat i anterior, i de existena coerenei dintre subsistemele care compun acest proces. n primul rnd, la un actor politic, trebuie realizat coerena ntre imaginea acestuia i ideologia partidului din care face parte, acea convergen dintre un construct mental bazat pe reprezentrile masei i un sistem complex de idei, conform cruia se structureaz partidele politice. Alt convergen trebuie s existe ntre limbajul verbal i cel non-verbal, folosit de actorul
2

Rus. C. F., Introducerea n tiina comunicrii i a relaiilor publice, Ed. Institutul European, Iai, p: 32-34.

31

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria politic. Coerena trebuie meninut i n interiorul discursul pe tot parcursul desfurrii acetia. n ceea ce privete profilul imagistic al candidatului, este obligatoriu ca acesta s fie pstrat constant, pentru c orice abatere, neasiguran sau neregularitatea a acestuia poate avea urmri grave, care s aduc la scderea credibilitii omului politic, i, implicit, la scderea numrului de votani. Adaptarea la prezent este cea de-a doua regul a comunicrii politice. Orice mesaj direcionat, al crui coninut cuprinde informaii cu ncrctur politic, trebuie s in neaprat cont de parametrul timp. Fiecare actor politic trebuie s-i adapteze discursul politic la realitatea social, economic i cultural a societii n care triete, discurs care trebuie s in cont de prerile i dorinele populaiei, la un anumit moment n timp. Neadaptarea discursului la realitile faptice, ncadrate ntr-o anumit perioad de timp, aduce cu sine grave disfuncionaliti de imagine i de profil ale actorilor politici. De asemenea, strategiile nu au voie s se repete. O strategie din trecut, neadaptat la timpul prezent, care la acel moment a fost ncununat de succes, actorii politici atingndu-i elurile propuse, va avea n 98% din cazuri insucces, iar n cele 2% din cazurile rmase, succesul se datoreaz ntmplrii sau hazardului. Crearea i meninerea unei identiti proprii, este cea de-a treia regul a comunicrii politice. Identitatea, din punctul de vedere al psihologiei sociale, cuprinde dou componente majore: 1. apartenena la un grup; 2. diferenierea n cadrul aceluiai grup. Exist o serie ntreag de elemente, att ale discursului politic, ct i comportamentale, cu ajutorul crora omul politic poate iei n eviden n comparaie cu ceilali. La fel cum marca are capacitatea de a da valoare unui produs, aa i imaginea i confer omului politic valoare i distincie. Dintre elementele de imagine vzut ca un tot unitar care pot pune n eviden calitile omului politic sunt: slogane bine ancorate n realitate, sintagme folosite, mesaje justiiare, cldur n exprimare, mbrcminte, caracter, carism, capacitate de a comunica. Crearea unei imagini pozitive este greu de realizat, dar meninerea acesteia e un el mult mai greu de ndeplinit. O a patra etap a comunicrii politice este coordonarea. Aceast regul const n crearea unui sistem compus din toate elementele componente ale comunicrii politice, elemente care trebuie puse ntr-o anumit ordine, astfel nct sistemul s funcioneze, coordonarea implic i o anumit etapizare a procesului comunicrii politice, precum i verificarea ndeplinirii acestor etape, n timpul stabilit n prealabil. 32

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria n tiparele actuale, comunicarea politic se poate manifesta ca un schimb discursiv ntre politician, mass-media i electorat, strategiile de comunicare politic relativ standardizate (prezentate mai sus) i oblig pe politicieni s asimileze logica de aciune a mass-media i a electoratului.

3. Discursul politic n sensul retoricii, discursul este un mesaj cu o structur bine organizat, adaptat receptorului, dar i unor reguli general valabile. Discursul politic aa cum este predat n universitile americane respect forma vechiului tip de discurs folosit de grecii antici n dezbaterile inute n agora. Fiecare discurs conine mai multe pri aranjate dup un plan. n acest plan sunt adunate diviziunile i subdiviziunile discursului, schindu-se aranjarea i distribuia ideilor principale. Planul (dar i discursul) trebuie s fie simplu, organizat astfel nct subiectul tratat, orict de complicat i complex ar fi s poat fi redus la un numr mic de propoziii generate cheie. Planul trebuie s demonstreze unitatea discursului, s prezinte distinct diviziunile pentru a evita tautologia (prezentarea acelorai idei sub o form diferit). Producia unui text coerent cere realizarea unui echilibru ntre procentul de aport informativ i cel de repetiii; existent n text a informaiei date (deja cunoscute) i a celei noi, care se mbina perfect, constituie factorul de baz al regulii progresiei semantice. Diviziunile textului trebuie ierarhizate, completndu-se, integrndu-se i sprijinindu-se reciproc. Tipul clasic de discurs promovat i n spaiul american conine urmtoarele pri: 1.Exordul (captarea bunvoinei): pregtete receptorul pentru a asculta favorabil mesajul; 2.Propunerea: expune i subliniaz importana subiectului tratat n discurs; 3.Naraiunea: se expun faptele; 4.Diviziunea: se evideniaz principalele puncte care vor trebui examinate; 5.Digresiunea: se face aici un elogiu al locului sau a proemienei personalitii receptorilor; este o dezvoltare strlucitoare, seductoare i susceptibil a atrage simpatia acestora; 6.Confirmarea: se dovedesc faptele prezentate n propunere (aici se gsesc argumentele); 7.Respingerea: se ncearc demontarea argumentelor prii adverse; 8.Peroraia: este ultima parte a discursului i cuprinde o recapitulare foarte pe scurt a dovezilor (argumentelor) propuse i peroraia propriu-zis: un ultim apel la sensibilitatea sau 33

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria sentimentele receptorilor. Acesta este desigur un plan foarte amplu al unui discurs, n care am enumerat toate prile posibile ale acestuia. Cu ct conine mai multe din aceste pri se poate spune c discursul este mai persuasiv. n realitate, nu este ns posibil dect foarte rar. 1.Exordul: este nceputul discursului i are funcia de a face cunoscut scopul acestuia. Trebuie s strneasc interesul receptorilor prezentndu-le lucruri importante pentru el, care 1 intereseaz personal, care-i surprinde, care le sunt agreabile. Scopul este acela de a capta atenia, bunvoina i interesul auditoriului, de a-l concilia, a-l face sa devin atent, dispus s primeasc informaia. Apare n mai multe variante: exordiu simplu (o introducere cu fraze simple), exordiu ex abrupto (patetic, cu att brusc i puternic al problemei), exordiu insinuant (aluziv, imprecis, generai i uor ironic) i exordiu dezvoltat (detaliat, motivat, cuprinztor).24 Bunvoina se ctig vorbind despre sursa (prezentndu-i aptitudinile, calitile) i aruncnd asupra adversarilor toate relele (chiar asupra unor adversari necunoscui, invizibili, potenial!). Pentru a fi ascultat cu atenie, oratorul trebuie s se grbeasc a intra n subiect sau s promit ceva important (afacere, dezvluire). Exist patru mijloace de a ctiga bunvoina: a vorbi convenabil despre sine sau despre adversari, despre receptori, despre subiectul n atenie. Cnd se vorbete despre sine, cel care emite mesajul trebuie s o fac moderat i cu msura, s prezinte - tot moderat - conduita sa exemplar, serviciile aduse comunitii, s resping acuzaiile aduse de adversari (reali sau potenial!), s destrame suspiciunile rele al cror obiect ar putea fi. Cnd vorbete despre adversari trebuie sa le demate orgoliul i rutatea. Atunci cnd vorbete despre receptori, emitorul mesajului trebuie s aminteasc trsturile care le elogiaz curajul, nelepciunea, buntatea, dar fr a-i flata i n aa fel nct s simt nalta stim care le este acordat. Atragerea ateniei asupra subiectului se poate face prin anunarea noutii acestuia, a interesului pe care-l prezint pentru toata lumea, a importanei c poate crea un precedent. Trebuie date asigurri c prezentarea (expunerea) nu va fi prea lung. i nu se vor face divagaii, punctele capitale vor fi exprimate clar. 2.Propunerea: este partea discursului n care subiectul este expus pe scurt, dar, clar, simplu i
2

problemei n discuie, a faptului

4 Kaid. Lyna - Political Communication Yearbook, Carbondale, Southern Illinois University Press, 1986, p: 86.

34

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria precis. Are rolul de a aminti receptorilor ideea care se promoveaz sau se apr i care va fi susinut prin argumente. Poate mbrac forma unui rezumat general al faptelor, plasat dup naraiune, sau chiar aspectul unei concluzii: iat punctele asupra crora trebuie s v pronunai. 3.Naraiunea: o prezentare a faptelor din problema, dar nu o simpl enumerare, ci o prezentare astfel fcut nct s serveasc la convingerea receptorilor i susinerea cauzei proprii. Trebuie s fie fr divagaii, fr argumentri directe, clar, adevrat, scurt. Are rolul de a pregti argumentarea prin disimularea sensului, a dovezilor; dar nu trebuie s fie obscur, claritatea fiind aici la mare cinste. 4.Diviziunea: mparte subiectul sau propunerea n mai multe puncte, care vor fi apoi dezvoltate succesiv. Poate avea dou forme: evidenierea punctelor n care emitorul este de acord cu adversarul i prezentarea problemei care va trebui rezolvat; prezentarea numai a punctelor care vor trebui examinate pe rnd. 5.Digresiunea: este o dezvoltare a unui punct auxiliar planului normal al discursului, dar totui util cauzei. Poate fi: narativ (se prezint un exemplu), descriptiv (descrierea regiunii sau a locului aciunii), ideologic a (consideraii generate despre probleme de moral sau filozofice), adresiv (se elogiaz receptorul), comentativ (un incident care a ntrerupt pentru moment discursul). Are o funcie de ornament, una de utilitate sau complementar, o funcie poetic i una strategic; 6.Confirmarea: este acea parte a discursului n care se prezint utilitatea cauzei i se demonstreaz cu succes prin dovezi. n partea de nceput se enun foarte pe scurt cauza (subiectul); partea a doua este cea a argumentelor. Argumentele se aranjeaz n cadrul unui discurs dup legea gradrii (n ordine cresctoare a forei individuale de probare); legea continuitii (un argument, o dovad vor fi prezentate doar dac se leag, prin natura ideii sau prin afinitate logic, cu dovezile sau argumentele precedente). Argumentarea are aspectul unui mecanism logic care funcioneaz perfect. Alt mod de aranjare este ordinus homericus (primele se pun unele din cele mai puternice dovezi, argumente, urmeaz apoi altele mai slabe i se ncheie cu prezentarea argumentelor, dovezilor foarte puternice). Se poate insista pe o prob (argument), dezvoltnd-o i prezentnd-o sub toate faetele, pentru ca fora probant pe care o deine s fie mai bine pus n valoare. Se dezvolt o idee folosind procedee stilistice, multe ornamente. 7.Respingerea: const n drmarea, subminarea argumentelor prii adverse. Nu se pot distruge argumentele adversarului fr a i le opune pe ale noastre (unitatea dintre confirmare i 35

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria respingere). Aprarea este mult mai grea dect acuzarea. Cel care se apr trebuie s nege, s justifice, s ridice problema competenei, s se scuze, s cear iertare, s calmeze, s atenueze, s deturneze responsabilitatea, s trateze acuzarea de sus, s-o ia n zeflemea, trebuie s fie capabil s rspund unor atacuri neprevzute. Argumentele adversarului trebuie examinate cu mare atenie pentru a vedea legtura ori cu subiectul n discuie. Dac aceasta exist, atunci fie se vor nega faptele, fie se vor justifica, fie se va ridica problema competenei adversarului.25 Negarea se poate face prin considerarea faptelor prezentate ca fiind false sau prin a arta c n realitate faptul expus este diferit. Se pot demonta principiile pe care adversarul i-a fondat argumentele sau se poate arta c pe baza unor principii valabile acesta a tras concluzii false. Uneori trebuie rupte legturile dintre fapte, spunnd c adversarul le-a reunit pe acelea care nu au nici o legtur. Sunt multe greeli care se recomand a fi evitate, cnd se editeaz discursul : 1. prezentarea de argumente ndoielnice ca fiind incontestabile; 2. prezentarea unui fapt controversat ca fiind deja admis; 3. prezentarea unui argument comun mai multor cauze ca fiind propriu cauzei n discuie; 4. folosirea unui argument banal, superfluu sau imposibil de dovedit; 5. formularea de obiecii care nu au nici o legtur cu subiectul n discuie; 6. ncercarea de a eluda dificultile care ar trebui rezolvate, de a le prezenta ca fiind rezolvate sau de a le gsi soluii; 7. sigurana n victorie; 8. atragerea de ctre adversari n afara problemei; 9. neexaminarea cu atenie a acuzaiilor aduse, prin prisma conjecturii (exactitii), a definiiei (legtura cu problema), a calitii (faptele invocate sunt nerezonabile, nedrepte, inumane, crude). 8.Peroraia: este partea de final a discursului i cuprinde patru pri: - n prima parte se va determina receptorul s fie favorabil pentru emitor, nefavorabil pentru adversar; - n partea a doua se va crea sau se va diminua importana problemei n discuie; - n partea a treia se vor strni sentimentele i emoiile receptorilor; - n partea a patra se va face o foarte scurt recapitulare a faptelor i a probelor
2

5 Kaid. Lyna - Political Communication Yearbook, Carbondale, Southern Illinois University Press, 1986, p: 86.

36

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria (argumentelor) prezentate. Crearea discursului Folosirea speechwriterilor de ctre oamenii politici dateaz dintru nceputuri. n vechea Grecie i Roma antica, lideri ca Iulius Cezar sau Nero primeau ajutor n pregtirea discursurilor de la personal specializat n acest domeniu. n SUA, folosirea speechwriterilor a fost o caracteristic a politicii nc de la nceputurile naiunii americane. George Washington a avut cel puin patru speechwriteri. Unui dintre acetia, Amos Kendell, fost editor al unui ziar, era supranumit "maina de gndit, a preedintelui, maina de scris i masina de minit. Abraham Lincoln apela frecvent la secretarial de stat, William Seward, pentru sfaturi privind discursurile publice. Succesorul su, Andrew Johnson, a crescut la frontiers i nu a nvat s scrie i s citeasc pn nu a ntlnit-o pe soia sa care era profesoar. Astfel c nu e deloc surprinztor faptul c i ei i-au gsit un creator pentru discursurile sale n persoana lui George Bancroft, poate cel mai erudit istoric al momentului. De asemenea Calvin Coolidge i Herbert Hoover au folosit pe rnd acelai speechwriter. n perioada administraiei lui Franklin Delano Roosevelt publicul deja devenise contient de utilizarea persuasiv a discursurilor de ctre actorii politici. Roosevelt se nconjurase de o varietate de indivizi cu experien n realizarea discursurilor constnd n experi n subiectele abordate (membri ai propriului cabinet) i autori de romane precum Robert Sheerwood i John Steinbeck care stilizau discursul. Preedintele Dwight David Eisenhow era fost el nsui speechwriterul generalului Douglas McArthur cnd satisfcea stagiul militar. Presa a publicat n acea perioad mai multe articole despre speechwriteri, atrgnd atenia asupra faptului c simpla imagine a unui candidat care rostete un discurs ascunde de fapt munca mai multor persoane specializate care au creat acel discurs. Primul preedinte care a fcut public faptul c folosete astfel de personal specializat a fost Richard Nixon. Justificarea i implicaiile speechwriting-ului politic Astzi, nici o campanie electorala nu se desfoar fr, sprijinul specialitilor n speechwriting. Sunt folosii att de candidaii de preedinie, ct i de cei pentru funcii locale. Fac parte din staff-ul candidatului, sunt pltii i ocup funcii de asisteni sau secretari de pres. De fapt, principala sarcin dup numirea managerului este angajarea speechwriterului. Dei publicul accept lideri care folosesc speechwriteri, exist totui problema contientizrii faptului c cei care aspir s i conduc ncearc s i conving folosind cuvintele altora. Exist 37

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria dou justificri de baz pentru folosirea speechwriterilor. n primul rnd, candidaii au attea activiti de ndeplinit n timpul campaniei, meat speechwriterii sunt indispensabili. n 1948, n timp ce era nc preedinte i Candida la un mandat, Harry Truman a inut 73 de discursuri ntr-o perioad de 15 zile. n 1960 Knnedy a inut 64 de discursuri n ultimele apte zile de campanie. n 1976 Jimmy Carter a inut un total de 2100 de discursuri pe toat perioada campaniei electorale, iar in acelai an preedintele Gerald Ford a inut n medie un discurs la fiecare ase ore. n 1992 Bill Clinton a vorbit n public de att de multe ori nct i-a pierdut vocea i a fost nevoit s vorbeasc n oapt pe tot finalul campaniei. n 1996 Robert Dole a inut n 20 de state discursuri totaliznd 96 de ore i la fel ca Bill Clinton a ncheiat campania aproape fr voce. Dei publicul este contient de existena speechwriterilor li nelege justificarea lor datorit timpului insuficient exist totui o uoar ndoial asupra acestei meserii care implic crearea cuvintelor pentru alt persoan. Un al doilea motiv pentru care candidaii folosesc serviciile speechwriterilor este priceperea acestora de a scrie un discurs bun. Dar i aceast justificare ridic probleme. ntrebarea esenial a discursului politic este ct de mult este etic s mprumui; exist un grad n care oratorul politic poate fi ajutat. Astfel, pe de o parte, pe nimeni nu ar deranja ideea ca respectivul candidat are un ajutor care i ascult discursul sau i corecteaz ciornele, n ambele cazuri putnd interveni cu remarci ocazionale pentru a mbunti limbajul sau organizarea textului. Pe de alt parte acetia vor obiecta la aflarea faptului c discursul este scris n totalitate de ajutorul candidatului, iar n unele situaii candidatul nici mcar nu tie ce va spune pn nu ncepe s citeasc discursul de pe paginile special pregtite. Aici se ridica o problem etic, Unde este grania dintre onestitate i neonestitate. Iar aceast problem este cu att mai stringent atunci cnd candidaii folosesc discursuri care i reprezint drept api pentru o funcie de conducere n stat. Limbajul devine altul dect cel care ar fi fost dac vorbitorul i-ar fi pregtit singur discursul, cel mult ajutat de staff n adunarea informaiilor i organizarea subiectelor. Ideile sunt diferite structura discursului e diferit, precum i nuana a ceea ce ar fost un discurs propriu al candidatului. Rezultatul este c discursul nu i atinge unul din scopurile eseniale: de a portretiza candidatul cu acuratee n faa audienei. Din acest punct de vedere publicul are de ce s fie tulburat. n mod similar, toi speechwriterii care au comentat cerinele meseriei consider c esenial este cunoaterea candidatului pentru a crea un discurs care este al candidatului folosind propriul sau sistem de valori. Ei nu caut s surprind cea mai bun justificare a politicii candidatului, ci cea mai bun justificare a candidatului pentru acea politic. Folosesc chiar limbajul su sau unul care sa-i fie 38

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria confortabil. Principalul speechwriter al preedintelui George Bush, n ultimii ani ai preediniei, a vizionat sute de nregistrri video cu apariiile preedintelui de pn atunci, a stat de vorb ore ntregi cu acesta i chiar a urmrit spectacole cu artiti, care l imitau pe Bush. Apoi a considerat c este gata s-i scrie discursurile. Astfel, o prim cerin este familiarizarea cu candidatul pentru care se scrie discursul. Aceasta trebuie s includ cunoaterea poziiei asupra chestiunilor majore, sistemul de valori, felul n care gndete i ia decizii, precum i limbajul candidatului. Aceste informaii sunt n msura s duc la crearea unui discurs care sa l reprezinte pe omul politic. Dac nu l reflect cu acuratee pe candidat, discursul se poate dovedi un eec din cteva raiuni practice. n primul rnd l poate obliga pe candidat s se abat de la discurs sau s l ignore n totalitate. n al doilea rnd, dac va folosi un discurs care nu l reprezint va avea probleme n a-l prezenta nefiind familiarizat cu argumentarea i limbajul folosit. n al treilea rnd se risc o stare de nervozitate i disconfort ntr-o situaie public, rezultnd diverse erori n al patrulea rnd poate fi nevoit s se contrazic n cadrul unei dezbateri sau n apariii ulterioare repudiind pri din discurs. Un alt practicant al acestei meserii ajunge la concluzia c rolul speechwriterului este mai mult de a lefui limbajul politicianului. Alturi de cunoaterea candidatului speechwriterii mai au nevoie de cel puin dou tipuri de cunotine. Trebuie s cunoasc subiectul sau s fie versatil s se poat adapta la o multitudine de situaii n care omul politic poate ine un discurs pe teme diverse. n al doilea rnd un bun speechwriter trebuie s aib informaii privind audiena i ocazia cu care va avea loc discursul. Trebuie s tie care public este important pentru victoria candidatului, ce impresie trebuie s-i produc acestuia i cu ce mesaj. Discursul este adresat doar celor prezeni? Ce fel de public este? Care sunt interesele lor? Publicul prezent este de mai mic importan fa de cei care va fi atins prin articolele din pres referitoare la discurs? Cum pot fi armonizate i satisfcute interesele celor dou publicuri printr-un singur discurs cu o ocazie particular? Rspunsurile la aceste ntrebri i apoi operaionalizarea lor pentru realizarea discursului cer o multitudine de informaii despre candidat, public i ocazie. Echipele de speechwriteri Aadar cerinele meseriei de speechwriter sunt complexe. Aceste cerine cresc direct proporional cu funcia vizat de candidat. Dei tipurile de cunotine discutate se cer de la orice speechwriter politic, ele sunt pretinse n cel mai nalt grad speechwriterilor angajai n campanii 39

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Raionale unde este nevoie de coordonarea discursurilor candidatului desfurate n public, la radio i televiziune, cu mesajele campaniei n mass-media, cu dezbaterile ce au loc cu oponentul, cu noile teme ce apar n campanie. n acest caz se apeleaz la echipe specializate de speechwriteri n care exist o diviziune clar a muncii. Exemple din mai multe campanii politice demonstreaz c, n principiu, o echipa de speechwriteri este mprit n trei grupuri principale: cercettorii, stilitii i consilierii n relaii publice si mass-media. Grupul de cercetare efectueaz predocumentarea i documentarea temelor sau posibilelor teme ce prezint interes n campanile, nainte de 1990 se angajau frecvent studeni jurnaliti sau la drept pentru a se documenta prin biblioteci asupra temelor. Acest lucru se ntmpl i azi dar tot mai muli candidai care dispun de fonduri suficiente apeleaz la firme specializate aprute odat cu explozia Internetului. Al doilea grup, stilitii, este compus de regul din speechwriteri profesioniti. Acetia trebuie s fie capabili s scrie n orice stil care i s-ar potrivi candidatului. Tehnica lor este inf1uenat i adaptat la abilitatea candidatului de a susine discursul, de a povesti, a spune o glum, a-i arta indignarea sau a folosi un jargon particular sau o metafor. Ei folosesc materialul produs de cercettori pentru a crea un discurs care s ndeplineasc standardele retorice i s i se potriveasc i candidatului. Ultimul grup, consultanii, studiaz n principal publicul. Sunt familiarizai cu tehnicile de anchet sociologic. Sugestiile lor sunt menite s armonizeze discursurile cu restul mesajelor emise ctre public de-a lungul campaniei i s urrnareasc efectele asupra publicului n sondaj. nlocuitorii Chiar dac majoritatea candidailor folosesc speechwriteri i machete de discurs (discursuri prefabricate) pentru a se ncadra n timp mai eficient exist situaii cnd nu pot fi n dou locuri n acelai timp. De aceea, chiar i n campaniile mai mici, se utilizeaz nlocuitori, vorbitori surogat n campaniile naionale, numrul acestora este chiar foarte mare, majoritatea fiind antrenai de staff-ul electoral al candidatului. Selectarea nlocuitorilor Candidaii caut nlocuitori care s ndeplineasc anumite criterii. n primul rnd trebuie s aib experien n arta oratoric. n campaniile mai mici sunt folosii oficiali cu vast experien n domeniu. Spre exemplu, la nivel prezidenial sunt folosii membri cabinetului, senatori, precum i 40

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria membrii ai familiei. nlocuitorul trebuie s aib o legtur clar i uor de identificat cu candidatul. De aceea se folosesc destul de des persoane din familie. n timpul campaniei din 1992 fii lui George Bush, ai lui Ross Perot precum i soiile principalilor competitori, Clinton, Qaile i Gore au inut discursuri n numele candidailor. Dac vorbitorul nu este din familia sau anturajul candidatului trebuie s identifice legtura cu acesta pentru public la nceputul discursului. Pot fi foti colegi, prieteni din tineree sau suporteri. n 1976 Jimmy Carter i-a folosit att rudele, ct i susintorii n campanie. n 1996 muli dintre nlocuitorii senatorului Robert Dole, membri ai fostului cabinet republican i colegi de senat au inut discursuri n numele su fiind legitimai de asocierea direct cu acesta. De asemenea, nlocuitorul trebuie s aib o legtura cu publicu1. De vreme ce este doar un surogat, el trebuie ales n funcie de public. Va trebui s-i ctige i s-i conving. Trebuie s joace rolul unei felicitri trimise de omul politic votanilor care l susin. Folosirea nlocuitorilor nlocuitorul trebuie s se familiarizeze cu poziia candidatului. Un motiv pentru care sunt preferai chiar speechwriterii este faptul c ei deja sunt adaptai la acest rol. Dou reguli trebuie respectate cu ocazia apariiei n public a nlocuitorului. n primul rnd trebuie precizat motivul pentru care candidatul nu este prezent. Majoritatea alegtorilor neleg imposibilitatea acestuia de a fi n toate locurile, dar voi accepta mai degrab o declaraie ferm a nlocuitorului referitoare la aceste motive, dect o ncercare de a ascunde faptul ca respectivul candidat a preferat s in un discurs n alt circumscripie. nlocuitorul-poate preciza acest lucru ntr-o manier plin de tact sau umor. n al doilea rnd nlocuitorul nu trebuie s ezite n a aminti publicului c el nu este candidatul. De aceea nu poate da rspuns tuturor ntrebrilor, nu poate face anumite promisiuni sau exprima poziia acestuia n anumite probleme. Dac purttorul de cuvnt este bine pregtit acest lucru nu se va ntmpla prea des.

Avantajele folosirii nlocuitorilor Folosirea purttorilor de cuvnt poate fumiza o varietate de beneficii campaniei. n unele cazuri nlocuitorul poate fi un orator mai credibil dect omul politic. De asemenea, el poate spune lucruri pe care candidatul se ferete s le afirme. 41

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria nlocuitorii care au legturi foarte strnse cu publicul, n diferite ocazii, se pot dovedi mai eficieni dect candidatul. n 1996, att Hillary Clinton cat si Elizabeth Dole au vorbit unor grupuri diverse cu care aveau legturi, dar care nu aveau nimic n comun cu soii lor. De exemplu, Hillary Clinton, cunoscut pentru sprijinul acordat organizaiilor pentru protecia copilului s-a folosit de aceste legturi pentru a promova politica soului ei care includea promisiuni tangente cu interesele respectivelor organizaii. Frecvent candidaii doresc s afirme ceva ce nu este tocmai potrivit din punct de vedere politic. Surogatul poate face acest lucru n locul lor. De exemplu, n 1992, un purttor de cuvnt al lui Bush, Mary Matalin, directorul politic al campaniei Bush-Quaile a inut o serie de discursuri n care Clinton era prezentat frecvent drept un afemeiat care a chiulit de la recrutarea obligatorie iar criticile aduse lui Bush au fost caracterizate drept scncetele Democrailor ipocrii. La rndul su, purttorul de cuvnt al lui Clinton, Maxine Walters l-a numit pe George Bush a alt calitate a nlocuitorilor este c pot aduce venituri importante pentru campanie. n februarie 1994 George Bush care nu mai deinea funcia de preedinte i i anunase retragerea din politic a organizat o cin n scopul atragerii de fonduri pentru fostul su ajutor de la Casa Alba, Rob Portman. Rezultatul, 120 000 de dolari ntr-o singur sear dup un discurs fulminant. n campania din 1996 cel mai prolific strngtor de fonduri pentru Bill Clinton s-a dovedit a fi soia sa, Hillary, n calitate de purttor de cuvnt n diverse circumscripii. Discursul televizat n ultimul timp, televiziunea pare s fi acaparat dezbaterea politic iar dezbaterea politic pare s fi acaparat televiziunea. Suntem astzi mai departe ca oricnd de imaginea clasic a propagandei electorale n care candidatul. Vorbete unei mulimi de alegtori. Dei discursul oratoric clasic nu a disprut complet din propaganda politica, televiziunea aduce noi ipostaze ale discursivitii, n care imaginea se mbin cu discursul, cu gesturile, cu mimica, cu contextul, cu ambiana. n cazul spaiului american este de neles faptul c televiziunea este folosit la cote maxime pentru difuzarea mesajului politic. Suprafaa imens a rii nu ar putea fi acoperit sub nici o form de staff-ul electoral pentru inerea unor discursuri nemediatizate. Pe lng acest rol utilitar televiziunea i aduce contribuia i la modelarea formatului discursului prin influena pe care imaginile le pot avea asupra atitudinii receptorilor. Propaganda electorate n special, este astzi mai degrab un spectacol de mari dimensiuni, ce rivalizeaz deseori cu spectacolele hollywoodiene i unde nu o dat sunt aduse n scen staruri foarte cunoscute din domenii diferite (muzic, film, sport 42

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria etc), n aceast nou modalitate de adresabilitate a politicienilor la public, unde televiziunea deine rolul principal, au aprut forme dialogale n care ntrebrile i rspunsurile sunt indispensabile pentru derularea normal a spectacolului. Aa cum s-a subliniat adeseori, Jocul politic se mut cu arme i bagaje sub imperiul jocului televizat. Fiecare dintre oamenii politici, fiecare dintre grupurile de putere cunoate att virtuile ct i riscurile pe care le presupune televiziunea: un necunoscut poate deveni peste noapte un actor principal al jocului politic, dup cum o vedet politic poate decepiona i pierde din imagine n faa auditorilor. mbinnd imaginea cu ideea, televiziunea poate s aduc n faa auditoriului dimensiunea real a unui grup, a unui candidat, a unei propuneri. E senzaia de discurs direct, de meci la care electoratul asist i n urma cruia cineva trebuie s ctige. Decizia privind soarta meciului revine publicului. Regia, conceput meticulos, permite uneori, n plus, s i se adauge realului conotaii simbolice i semnificaii subliminale care au valoare politic. Nici o imagine nu este nevinovat. n iunie 1984 comemorarea debarcrii aliailor n Normandia a fost organizat de un expert (Mike Deaver) care a luat n calcul tot cadrul desfurrii discursului lui preedintelui american Ronald Reagan. Totul fusese studiat: alegerea orei n funcie de mareea nalt, poziia soarelui, trecerea unui crucitor n fundal Scopul: ca simbolistica dorit s apar n imagine indiferent de focalizare. Un an mai trziu, n noiembrie 1985, la Summitul pentru Pace de la Geneva cadrul discursului preedintelui URSS Mihail Gorbaciov i al lui Reagan a fost atent regizat. Pentru a atenua atmosfera ncordat i tonul trist al lunii noiembrie s-a hotrt ca discursurile s aib loc pe malul lacului pentru a sugera calmul i senintatea trecnd peste toate aceste critici, toat lumea i cu deosebire oamenii politici trebuie s contientizeze c politica trece astzi prin televiziune. Modelul american de comunicare politic n prezent, comunicarea politic este din ce n ce mai standardizat la nivelul formelor, regulilor i strategiilor, precum i din punctul de vedere al situaiilor de interaciune politic. Standardizarea comunicrii politice constituie unul din principalele argumente avansate atunci cnd se discut despre globalizarea spaiului public contemporan. Aa-numita americanizare a comunicrii politice trimite la un model de politic aprut n spaiul public american i difuzat apoi spre democratize vest-europene. Americanizarea comunicrii politice presupune adaptarea la aciunea politic a unor strategii de comunicare specifice pieei. Aceste strategii permit ca politicianul s devin un personaj care 43

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria face parte din memoria colectiv - o prezen n imaginarul social. Din aceasta cauz, actorul politic poate fi imediat recunoscut de electorat, prezentndu-se nu numai ca persoan concret, persoan social care se legitimeaz cu un trecut ci i ca persoan ideal. Strategiile de proiectare - importate din marketing permit construirea ofertei politice n funcie de profilul pieei electorale. Acesta se stabilete prin tehnici de sondare a pieei rezultnd grupuri sociale int. Oferta politic se structureaz, astfel, n funcie de harta electoral rezultat. Strategiile de mediatizare - impun o proiectare a ofertei astfel nct s poat suporta constrngerile specifice arenei televizuale. Strategiile discursive (importate mai ales din publicitate i din show-business) sunt utilizate pentru a comunica mesajele politice, respectiv pentru ca actorul politic s poat oferi electoratului versiunea accentuat a ofertei sale. Strategiile discursive implic utilizarea limbajului verbal i nonverbal astfel nct s se poat genera efecte de credibilitate. Actorul politic acioneaz discursiv n sensul c el orienteaz electoratul spre o anumit interpretare a ofertei politice. Politicienii obinuiesc s comenteze i s i valorizeze oferta. n felul acesta, ei i construiesc personajul de care au nevoie sau, altfel spus, i etaleaz credibilitatea. Se reproeaz adesea strategiilor prezentate mai sus c dezvolta comercializarea politicului; c pe baza unui sistem de seducie sofisticat, publicul este ndoctrinat nu cu ideologii, ci cu imagini i pseudorealiti. cu alte cuvinte, prea mult comunicare elaborat scenic i prea puin substan politic. Din unele puncte de vedere, modelul american de comunicare politica este, ca i n cazul spaiului public mediatic, un fenomen cu efecte contradictorii, un fenomen care poate s democratizeze, dar i s confuze aciunea politic. Totul depinde de cei care utilizeaz acest model, de tipul de democratic din societatea respectiv precum i de gradul de democratizare. Dac politicienii au un model democratic i exist o mentalitate democratic n societate acest model nu poate transforma relaia dintre actorul politic i electorat ntr-una de subordonare. Istoria recent arat c electoratul numete att de uor manipulabil; aciuni politice extrem de bine orchestrate din punct de vedere comunicaional nu au primit votul electoratului. Nu este ns mai puin adevrat c modul n care un politician i organizeaz comunicarea politic poate fi crucial n ceea ce privete rspunsul electoratului. n definitiv este un puternic mecanism de influenare. Modelul de comunicare politic americanizat nlocuiete ci atenueaz efectele modelului vertical de comunicare politic. n tiparele actuale, comunicarea politic se poate manifesta ca un schimb discursiv ntre politician, mass-media i electoral. Este creat astfel un spaiu de interaciune ntre cei trei actori sociali, rezultnd posibilitatea ca discursul politicianului s fie imediat evaluat de 44

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria ctre jurnaliti i sondajele de opinie. Apare totodat riscul c, n regim de mediatizare, aciunea sa proiectat att de laborios s nu mai aib efectele scontate.

4. Spotul electoral Reclamele politice trec prin patru faze corespunztoare a patru categorii. n faza nti se produc spoturi de identificare (sunt bibliografice) i au scopul de a prezenta candidatul; n faza a 2-a se produc spoturi de argumentare (n care se prezint ideile, preocuprile, planurile candidatului); faza a treia este faza spoturilor de atac (atacuri directe asupra persoanei contracandidatului pentru a-i reduce credibilitatea, pentru a crea ndoial, team, etc.); n faza a patra se produc spoturi vizionare (utilizate n finalul campaniei pentru a oferi o imagine optimist a candidatului i a crea impresia c acesta dispune de abilitate i capacitate de a conduce). Primele 2 faze sunt caracteristice unei campanii de notorietate, urmtoarele dou fiind proprii exclusiv campaniei electorale propriu-zise. 2. Patrick Devlin Clasificare: 1. Spoturi de prezentare 2. Spoturi negative (care atac oponentul) 3. Spoturi cinema verit (n care candidatul este filmat n viaa de zi cu zi n contact cu oamenii) 4. Spoturi documentare: care prezint realizrile candidatului; 5. Spoturi ale omului obinuit (n care oameni obinuii vorbesc pozitiv despre candidat sau negativ despre adversar; 6. Spoturi mrturie (n care personaliti vorbesc n numele candidatului); 7. Spoturi independente (sponsorizate de organizaii separate de candidat; Unii cercettori au demonstrat c spoturile negative pot fi clasificate, la rndul lor, n mai multe tipuri: 1. Spoturi negative conceptuale (n care se juxtapun imagini care nu au legtur pentru a sugera false interferene); 2. Spoturi negative martor ocular (care prezint ceteni obinuii mprtind opiniile lor negative despre contracandidat); 3. Spoturi neutre (n care se prezint informaii i apoi alegtorul este invitat s-i formeze propria 45

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria opinie despre candidat. n anul 1985 i n 1994, Bruce Granluck clasific spoturile negative ca: sugestive (care atac indirect), comparative (care arat defectele contracandidatului n opoziie cu calitile candidatului) i de atac (care atac direct caracterul, motivaiile, aciunile unui oponent). Cu toate c spoturile sunt utilizate n campania electoral pentru a ndeplini o varietate de funcii, le sunt atribuite trei scopuri retorice primare: s laude candidatul; s condamne oponentul; s rspund acuzaiilor. Spoturi care pun n eviden virtuile candidatului Videostilurile care pot fi folosite n reclame al cror scop este s laude candidatul sunt numeroase. De-a lungul anilor tehnici ca: documentarul, auto-prezentarea, cinema verite, omul de pe strad, sloganul, etc., au fost utilizate. Dei n timpul unor campanii electorale s-a fcut uz mai ales de un anume videostil, n majoritatea campaniilor se folosesc ct mai multe videostiluri pentru a promova virtuile candidatului. Este foarte important ca videostilul s nu se ndeprteze de la scopul spotului: ludarea candidatului, chiar cu ignorarea adevrului. Funcii: 1. Ofer informaii despre bibliografie, realizri, caracter, personalitate, familie i prietenidefinete candidatul. 2. Dezvolt i explic poziia candidatului fa de unele probleme. Cercetrile au demonstrat c alegtorii afl mai mult despre poziia candidatului asupra unei probleme din spoturi, dect din jurnalul de tiri. 3. ntrirea sentimentelor pozitive ale suporterilor (simpla urmrire a unui spot poate ntri convingerea despre justeea unei cauze). 4. Redefinirea unor probleme ale statului. 5. Prezentarea unor probleme ale statului. 6. Accentul pe valorile comune. (Valorile publice pe care candidatul le susine terg elementele negative ale caracterului su).

46

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Spoturi care condamn, atac sau adreseaz ntrebri contracandidatului Spoturile negative reprezint aplicarea strategiilor negative n televiziune. Scopul acestor spoturi rmne acelai: de a plasa oponentul ntr-o lumin sau poziie defavorabil. Spoturile se concentreaz mai mult pe defectele (reale sau imaginare) ale opozantului, dect pe calitile propriului candidat. Publicitatea politic negativ provoac un absenteism masiv, deoarece hrnete nencrederea n procesul electoral i pesimismul cu privire la valoarea individual. Candidaii produc spoturi negative pentru a obine atenia media care este atras de acest schimb de lovituri electorale. Spoturile cu coninut dur, folosesc culori nchise i voci amenintoare pentru a crea imaginea de realitate crud; acestea sunt folosite atunci cnd candidatul este perceput ca fiind diferit de alegtori i de aceea nu-i poate fi acordat ncrederea. Spoturile cu coninut uor, apeleaz la valorile divertismentului: umorul, ironia, povestirea sau nlnuirea de evenimente neateptate. Principalele strategii de atac folosite de spoturile negative sunt: 1) Tehnica contrastului ntre candidatul pe care l reprezint i adversar bun/ru. 2) Atacurile indirecte sau acoperite: a) folosii n primul rnd simbolurile apropiate de media vizuale n detrimentul cuvintelor care au un neles clar; b) fiecare mesaj transmis prin televiziune are mai multe audiene; 3) O alt tehnic este cea a timpului i a frecvenei; cu ct atacul ncepe mai devreme cu att spotul este mai eficient; 4) Folosirea umorului, specific spoturilor negative cu coninut uor.

47

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Spoturi care rspund unor atacuri n acest ultim tip de spot, se pot folosi mai multe videostiluri. Singura regul care se aplic n mod constant este c trebuie difuzate repede i frecvent dup atacul iniial. Acest spot are un rol determinant deoarece ndeprteaz complet efectele atacului. Singura circumstan n care un candidat i poate permite s nu rspund unui atac este ca cel care a declanat atacul s fie un contracandidat slab (cineva puin cunoscut, fr experien electoral anterioar, sau fr resurse financiare). Spoturile de rspuns pot avea mai multe forme, cea mai utilizat fiind o strategie de respingere (respingerea atacului, negarea argumentat cu fapte palpabile a atacului); mai poate fi folosit i o strategie de contraatac (nlocuirea respingerii cu un atac asupra caracterului, programului, motivaiilor, aciunilor atacatorului), sau o strategie a umorului, ironiei sau absurditii. Funcia cea mai important a spoturilor de rspuns este s alture efectele provocate de atac. Rspunsul candidatului trebuie s distrag atenia de la subiectul atacului i s plaseze candidatul n poziie ofensiv. Analiza unui spot: caracteristici structurale Spoturile electorale, nu se limiteaz la a comunica doar mesajul verbal, fiecare aspect al duratei sale de cteva secunde este gndit astfel nct s-i maximizeze influena. Esther Thorson, dup cercetarea spoturilor politice din campaniile electorale din ultimii 12 ani, a delimitat 10 caracteristici structurale: 1. Mitologia candidatului cele mai frecvente mitologii cu privire la preedinte n special sunt: mitologia eroului de rzboi, tat, salvator, prieten. Aceste percepii sunt mituri, prin faptul c au o profund ncrctur cultural, nefiind ns caracteristicile reale ale unui preedinte. Ele sunt folosite pentru a emoiona telespectatorii. Un candidat prezent n timp ce oamenii ncearc s-l ating, s-i strng mna, este reprezentat ca erou. Prezentat n mijlocul familiei, n timp ce srut copiii sau promoveaz legi pentru protecia copilului este, n mod evident, tatl. Dar cel mai comun mixt este al prietenului. 48

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Prieten al muncitorilor, prieten al celor muli, sunt sintagme ntlnite n spoturi. 2. Locul prezentrii locul n care este prezent sau n care oponentul este plasat ntr-un spot este foarte important pentru mesajul care va fi transmis. Ex.: Kennedy mergea de-a lungul plajei, Clinton era nconjurat de obicei de oameni. Fiecare loc comunic o varietate de lucruri despre candidat (efort, concentrare, ncredere, etc.) 3. Obiectul de decor cel mai comun obiect este steagul, birourile sunt, de asemenea importante, icoanele, crile, etc. 4. Fizionomii care comunic diferite stri emoionale admiraia i entuziasmul exprimate de figurile din mulime, chipuri de copii plngnd sau expresia de nepsare i furia de pe chipul oponenilor. Mimica feei este mijlocul prin care candidatul poate produce direct un rspuns emoional din partea telespectatorilor. 5. Apeluri fiecare spot este proiectat astfel nct s fac apel la sentimentele indivizilor. Politicienii apeleaz la sentimentele de patriotism sau, dimpotriv, la respingerea rzboiului, infracionalitii, omajului, etc. Spoturile negative apeleaz, de obicei la sentimentul de fric. Fiecare spot are un apel central i uneori mai mult apeluri secundare. 6. Muzic i sunetele aproape toate spoturile folosesc muzica, de obicei instrumental. Volumul muzicii este foarte important, de multe ori folosindu-se o cretere a intensitii spre sfritul spotului. Sunetele din fundal au semnificaia lor i sunt receptate de telespectatori: sirene, zgomotul traficului sau al ceasului, etc. 7. Editarea i folosirea camerei de luat vederi. Filmarea cu ncetinitorul este folosit pentru a ntri sentimentul de solemnitate din spot. Apropierile sunt un factor care sugereaz importana i mai sunt folosite pentru a sublinia emoia, rul sau sinceritatea. Atunci cnd candidatul este filmat de jos n sus se transmite impresia de grandoare, cnd este filmat de sus n jos impresia este de inferioritate. Cnd candidatul este filmat de deasupra n tip ce este ovaionat de o mulime, se transmite sugestia de apropiere i legtur cu masele. Spoturile alb-negru transmit ideea seriozitii i gravitii. 8. Vestimentaia elementele de vestimentaie ale candidatului sunt alese cu grij pentru a arta telespectatorului lucruri importante despre el. Un costum scump sugereaz cu putere, bun gust, autoritate. O cma cu mnecile suflecate arat capacitate de munc i empatie cu oamenii obinuii. O hain purtat pe umeri sugereaz 49

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria apropiere i ncredere. 9. Aciunile descrise activitatea desfurat de candidat sau de oponent n spot este foarte important. Momentul coborrii dintr-un avion sugereaz experiena n afacerile internaionale i preocupare pentru politica extern, dorina de a interaciona. Scena reunirii cnd cu familia arat afeciunea candidatului. Semnarea unor documente transmite impresia importanei i experienei, iar un discurs de pe un podium sugereaz putere, dar i idealuri. 10. Subtitrarea n cadrul spotului apar cuvinte scrise pe ecran cu litere ct mai mari. Rolul lor este de a exemplifica i sintetiza ceea ce este prezentat. Cuvintele folosite par simple, dar au neles complex i, uneori, necontientizat de telespectatori. Cele mai folosite cuvinte sunt: valori, infracionalitate, ajutor social, ieri, mine.

5. Publicitatea politic. Scenarizarea aciunilor politice

Definiia clasic a publicitii o plaseaz n cadrul procesului de marketing, ca acea art a crerii unor anumite condiii n care cumprtorul se convinge singur s cumpere un anumit produs politic (candidat sau organizaie). Printre metodele folosite n acest scop sunt: prezentarea direct, reclama, tehnica rspunsului direct, diferitele stimulente de vnzare etc. Reclama reprezint mesajul pltit de sponsor, intermediat de mijloacele de comunicare n mas, cu funcia de a convinge un anumit public de avantajele oferite de ideea / sacrificiul / produsul promovat(). Pentru a-i atinge obiectivele (formarea sau schimbarea atitudinii receptorului fa de produsul oferit, dar i inducerea dorinei de aciune, oricare ar fi natura ei; reclama trebuie s rspund unor cerine precum: captarea i reinerea ateniei, fora persuasiv, memorabilitate (coninut i form ocante), meninerea interesului receptorului (informaiile oferite trebuie s rspund unor ntrebri sau s ofere soluii la problemele existente). Adecvarea mesajului la publicul-int se face prin selectarea datelor de maxim interes i prin structurarea lor n funcie de specificul de procesare a informaiei de ctre consumatorii int, dar i de mass-media folosite.26 Exist o tipologie a reclamei:
2

6 Tran, V, Stnciugelu, I, Teoria Comunicrii, Ed. S.N.S.P.A. Facultatea de Comunicare i Relaii Publice, 2001, Bucureti, p:148.

50

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 1. reclame de lansare a noilor produse / servicii / idei, care stimuleaz curiozitatea, dorina de nou, prin garanii, mrturii, etc. 2. reclame de ntreinere de cultivare a simpatiei i a fidelitii clientului. 3. reclame de repoziionare, prin deplasarea imaginii spre un alt registru de caliti/beneficii pentru aceeai categorie de public, prin mbogirea imaginii cu elemente noi, complementare, pentru lrgirea clientelei, sau prin rsturnarea imaginii i demolarea bazelor (raiunilor atitudinii anterioare fa de obiect). Orice reclam vizeaz un anumit public int, pe care ncearc s-l cucereasc printr-un mesaj adecvat scopului propus (informarea publicului referitor la produsul/serviciul oferit, stimularea interesului i a dorinei de achiziionare a obiectului) de accesare a serviciului, formarea unei convingeri sau determinarea unei alegeri). Nucleul mesajului publicitar n constituie argumentul, care trebuie s coincid cu motivul de cumprare al publicului int. Fora persuasiv a reclamei variaz n raport cu importana problemei pe care promite s o rezolve, dar i cu avantajul soluiei propuse fa de celelalte oferte existente pe pia. Comportamentele argumentrii sunt poziia unic de vnzare i asocierea produsului cu o emoie specific, unic. O reclam reuit capteaz atenia asupra produsului/serviciului promovat, entuziasmeaz, este memorabil i degaj o atmosfer special, inefabil. Tonul reclamei poate fi factual, descriptiv, emoional-persuasiv sau umoristic. n ceea ce privete stilul de abordare, mesajul publicitar, se poate situa pe o direcie descriptiv (informaii care clarific), demonstrativ (prezentarea utilizrilor i a modului de ntrebuinare a produsului/serviciului, prezentarea mrturiilor unor consumatori anonimi) sau dramatici (scenete n care personajele de obicei celebriti, lideri de opinie se afl n relaie funcional i emoional de produsul promovat.27 Un alt element important n publicitate i n cadrul publicitii politice l reprezint titlul care reprezint un adevrat crlig de agat potenialul client. Un titlu complet conine rezumatul ofertei de vnzare, beneficiile garantate precum i ndemnul direct la aciunea de cumprare. Sloganul reclamei creeaz imaginea sau personalitatea produsului/serviciului oferit i a firmei ofertante. El constituie o sintez a mesajului: este concis i memorabil. Textul informativ se caracterizeaz prin concizie. Gsim aici informaii despre performanele, avantajele i elementele de noutate ale produsului, garanii de calitate i fiabilitate, detalii tehnice, informaii despre marc, despre renumele firmei ofertante, dar i despre locul de desfacere i accesul la sursele de distribuie.
2

7 Tran, V, Stnciugelu, I, Teoria Comunicrii, Ed. S.N.S.P.A. Facultatea de Comunicare i Relaii Publice, 2001, Bucureti, p:148.

51

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Marca produsului este o component obligatorie a oricrei reclame. Este un nume, un termen, un semn, un simbol, un desen sau orice combinaie a acestor elemente. Marca este adaptat pentru identificare i difereniere. Un alt aspect important ntr-o reclam este ilustraia, modul n care obiectul este poziionat. Dac se urmrete redarea unei senzaii de familiaritate, se prefer situarea obiectului n ambiana lui cea mai probabil, referindu-se la istoria publicitii politice, McNair (1995) plaseaz nceputurile acestei resurse de comunicare politic n anii cincizeci, n SUA. Potrivit autorului, n 1952, generalul Eisenhower devenea primul candidat la preedinie care apela la o agenie de publicitate profesionist, investind atunci un milion de dolari. Din punct de vedere retoric i stilistic, publicitatea politic a evoluat constant, cunoscnd un proces de estetizare din ce n ce mai sofisticat. McNair reine urmtoarele transformri care au marcat n timp publicitatea politic: a)Durata n campania prezidenial din 1956, televiziunea american a difuzat materialele publicitare avnd o durat de cinci minute, inserate dup emisiunile de divertisment. Ca urmare a faptului c publicul a acuzat durata prea mare a publicitii, dup 1956, s-a adoptat o durat standard, cuprins ntre treizeci i aizeci de secunde. b)Personalizarea Dup 1960, spoturile publicitare s-au axat ndeosebi pe imaginea candidatului (calitile profesionale i personale ale acestuia). n campania din 1980, Ronald Reagan a fost definit ca un tip simpatic i un lupttor ferm mpotriva dumanilor libertii. n 1992, imaginea candidatului Bill Clinton a fost construit n jurul unor atribute precum tineree i radicalism, n opoziie cu personalitatea conservatoare a lui Bush. c)Ordonarea atributelor pozitive. Potrivit lui Diamond i Bates (1984), publicitatea politic american a impus un anumit model de ordonare a atributelor pozitive: mai nti este prezentat atributului identitar de baz al candidatului; n al doilea rnd, se evalueaz unul dintre obiectivele politice ale candidatului, cu observaia c acesta este prezentat ntr-un limbaj emoional; n continuare, este plasat un atribut negativ care vizeaz politica sau persoana contracandidatului; materialul publicitar se ncheie cu prezentarea unui alt atribut pozitiv al candidatului, comonant cu valorile electoratului. d)Exploatarea strategic a emoiei colective. Potrivit acestei strategii, publicitatea politic nu trebuie s se refere la politici concrete, ci trebuie s creeze un context care s emoioneze publicul; publicitatea nu trebuie s informeze publicul, ci s-i activeze predispoziiile afective (temerile, anxietile, simpatiile, etc.) 52

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria e)Simbolurile autoritii o strategie curent de publicitate const n exploatarea diferitelor simboluri referitoare la statutul omului politic. Aceast strategie este utilizat mai ales la campania publicitar a candidatului preedinte, cu scopul de a pune n valoare experiena politic i statura prezidenial, prin comparaie cu lipsa de experien a contracandidatului. f)Publicitatea negativ. Dup 1980, campaniile electorate sunt dominate de materiale publicitare care atac personalitatea i politica promovat de contracandidat. Nu ntotdeauna publicitatea negativ mpiedic un candidat s ctige mandatul. n funcie de evoluia strategiilor de discurs, Devlin (1986) propune urmtoarea tipologie a publicitii politice: a)Publicitatea primitiv sau transparent (atribuie candidatului sau ale contracandidatului sunt prezentate n mod explicit). b)Alocuiunea (candidatul abordeaz o tem specific, atribuindu-i poziia unui viitor preedinte; intervenia candidatului este conceput ca un mesaj ctre naiune). c)Publicitatea negativ. d)Publicitatea-concept (publicitatea pune n candidatului), e)Cinma-vrit (candidatul este prezentat n scene de via cotidian; acas, la birou, cltorind, n vacan, etc.) f)Publicitatea mrturie (materialul prezint diferite aprecieri la adresa candidatului venind din partea unor personaliti publice, politicieni care nu candideaz i care se bucur de credibilitate, ceteni, vedete, lideri de opinie, etc. g)Publicitatea pseudo neutral (materialul expune, fr nici un comentariu, diferite aciuni aparinnd candidatului sau oponentului, aciuni selectate n mod strategic, pe care publicul poate s le judece singur.28 O practic frecvent n comunicarea politic actual const n scenarizarea aciunilor politice: echipele de consultani creeaz diferite contexte de apariie public a liderilor politici, contexte, de regul, non-politice, dar care capteaz atenia mass-media i consolideaz capitalul electoral al actorului politic.
2

eviden conceptul-cheie al politicii

8 Beciu, Camelia Comunicare politic, Ed. Comunicare.ro SNSPA Facultatea de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy, Buc., p:101-103.

53

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Fenomenul a fost cultivat mai nti n SUA i a alimentat procesul aa-numitei americanizri a comunicrii politice. Aceste pseudo-apariii politice ntrein politica intimist, considerat de Hart (1999) drept o evoluie-cheie n procesul de comercializare a comunicrii politice. Dintre practicele de comunicare care confirm fenomenul scenarizrii, autorul se refer la: a)Declinul conferinelor de pres i multiplicarea, n schimb, a discursurilor politice susinute n faa unei audiene formate din susintori ai liderului politic, b)Frecvena ceremoniilor publice, manifestri, care permit liderilor politici s se afle n centrul ateniei publicului. c)Mediatizarea liderilor politici n situaii domestice: Bill Clinton, oprindu-se la McDonald; Ronald, eslndu-i calul; George Bush, practicnd ase sporturi n dou ore acestea sunt deacum imagini familiare.29 Publicitatea politic i scenarizarea aciunilor politice construiesc din omul politic, liderul politic, cu siguran un actor politic care interpreteaz mai multe roluri. R. Schwartzenberg, n lucrarea sa binecunoscut Statul spectacol acuz i el violent aceast practic, n numele creia politica nseamn persoane, sau mai degrab personaje; fiecare conductor pare c i alege o funcie i i ia un rol, ca ntr-un spectacol; politica devine regie. Fiecare conductor i etaleaz calitile i pozeaz n vedet. Astfel se produce personalitatea puterii politice iar aceasta, la rndul ei, se raporteaz la psihologia colectiv.

6. Propaganda n cel mai influent tratat academic asupra temei, propaganda este definit ca: ncercarea deliberat i sistematic de a forma percepii, a manipula cogniii i a direciona comportamente pentru obinerea unui rspuns care s corespund intereselor propagandistului.3 Cuvintele cheie ale definiiei sunt: 1. deliberat induce ideea de exerciii intenionat i premeditat; 2. sistematic, n sensul de metodic, implic ideea de strategie. Ex.: guvernele stabilesc departamentul sau agenii specializate pentru o propagand sistematic, ndeosebi n cazul rzboaielor, cnd acestea sunt indispensabile;
2

9 Beciu, C. Comunicare politic, Ed. Comunicare.ro SNSPA Facultatea de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy, Buc., p:101-103. Jowett, O'Donnell, V. Propaganda and Persuasion, Sage Publications, Newburg Park, 1992, p:6.

54

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 3. formarea percepiilor este legat de includerea, n cadrul mesajului, a unor imagini i limbaje specifice (slogane, postere, simboluri), n special n perioada pro-electoral i n campania electoral; 4. cogniii manipulate, tendin ce poate fi ilustrat printr-un studiu efectuat n acelai context istoric la Universitatea din Massachusetts, care a dovedit c aprobarea i susinerea rzboiului din Golf de ctre subiecii americani deveneau cu att mai intense cu ct priveau mai mult emisiunile posturilor de televiziune naionale (aadar, controlate de stat). 5. direcionarea comportamentelor, care devine scopul vital al propagandei. 6. cutarea realizrii unui rspuns care s corespund intereselor propagandistului, ce nu trebuie privit ca obligatoriu malefice. Ex.: Bunoar, posturile de radio Vocea Americii i Europa Liber au reprezentat un proiect mai degrab altruist al administraiei americane pentru rile din spatele Cortinei de Fier. Motivaia care a stat la baza programelor acestor canale mediatice a fost manipularea atitudinilor sociale nspre ncurajarea valorilor democratice (libertate de gndire i expresie, competiie, pia liber, proprietate privat). Fenomenele de propagand au un impact extraordinar n lumea contemporan, ndeosebi datorit revoluiilor tehnologice din media de televiziune prin satelit pn la valorificarea Internetului, fapt ce asigur instantaneitatea transmiterii mesajelor i lrgirea considerabil a audienei prin accesul la informaia public a unor straturi sociale ce nu dispuneau anterior de o asemenea deschidere. n consecin, este imposibil astzi ca o ar s se izoleze informaional. Cea mai cunoscut sistematizare a formelor propagandei disociaz ntre dou tipuri posibile: 1)Propaganda alb, pornit de la o surs identificat corect i la care informaia conin n mesaj este exact cu o doz de acuratee. Dei ceea ce este receptat de audien se apropie rezonabil de adevrat, informaia este prezentat ntr-un mod ce ncearc formarea convingerii c sursa e de bun credin, cu cele mai generoase idei i ideologii politice. Propaganda alb intete nspre construcia i consolidarea credibilitii n cadrul audienei-int, ce se conserv pentru aciuni de influenare viitoare, genernd un potenial de ascultare binevoitor. 2)Propaganda neagr, n care sursa este fals i rspndete neadevruri, nscociri, temeri, decepii. Elementul principal al acestei categorii propagandistice este the big lie, principiu pe baza cruia s-a organizat n timpul celui de-al doilea rzboi mondial, de exemplu, The New English Broadcasting Station, post de radio n limba englez cu acoperire naional ntreinut de naziti, care i nceped programul cu God Save the King i difuza tiri din jumtate n jumtate de or i avansa 55

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria tiri neadevrate, flagante. 3)Propaganda cenuie, care se plaseaz ntre propaganda alb i cea neagr, fiind cea mai frecvent, mai penetrant, dar i mai greu de articulat, solicitnd un profesionism al artizanilor ei. n acest sursa poate sau nu poate s fie corect identificat, iar acurateea informaiei este inert. Comunicare i marketingul politic sunt n strns relaie cu propaganda i cu publicitatea politic. Definiia propus de Richard Weiner n lucrarea Websters New Wordl Dictionary of Media and Communications pentru termenul propagand este comunicare incluznd lucrri scrise, discursuri i alte forme ce intenioneaz s influeneze opinia public. nc de la nceputul folosirii sale n secolul al XIX-lea, termenul a avut o conotaie negativ, n special cnd sursa nu este cunoscut. Termenul sugereaz, de asemenea, folosirea manipulrii i distorsionrii realitii n locul prezentrii faptelor.3 Jack G. Wiechmann, n lucrare Dictionary of Advertising, consider propaganda: Comunicare ce intenioneaz s influeneze o credin sau o aciune, coninnd informaii adevrate sau false.3 Termenul propagand a fost derivat de la numele unei organizaii fondat n 1622 de cardinalii romno-catolici pentru a ndeplini activiti misionare: Congregatio de Propaganda Fide. Termenul este asociat uneori cu atrocitile celor dou rzboaie mondiale, cu activitile Ministerului Propagandei din Germania nazist sau cu promisiunile fcute de politicieni n campania electoral i neonorate. Asociat cu termenul agitaie, propaganda face trimitere la marxistul Gregorie Plekhanov, care i-a folosit mpreun pentru prima dat. Lenin i-a analizat ntr-o brour Ce este fcut? (1902), n care definea propaganda ca folosirea raional a argumentelor istorice i tiinifice pentru a ndoctrina pe cei educai i luminai. Conotaia negativ a termenului propagand provine din faptul c a fost i este folosit ca arm, fiind considerat mijlocul principal al rzboiului psihologic.3 n acest context, propaganda este o aciune organizat, sistematic, instituionalizat de rspndire a unei ideologii, de influenare a concepiilor, atitudinilor, opiniilor, comportamentelor individuale i colective, ce se concretizeaz printr-un ansamblu de mijloace de persuasiune i influenare, un sistem de interpretare a faptelor, evenimentelor, ideilor din perspectiva unei ideologii sau doctrine, n scopul nfptuirii unor aciuni
3

3 3

1 Weiner, Richard, Websters New World Dictionary of Media and Communicatons, Ed. Macmillion, New York, 1996, p:480. 2 Wiechmann, Jack G. Dictionary of Advertising, Ed. a II-a, Ed.: NTC, Chicago, 1993, p:155. 3 Ardvoaice, Gheorghe i Stanciu, Valentin, Rzboaiele de azi i de mine Agresiuni neconvenionale, Ed. Militar, Bucureti, 1997, p:67.

56

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria practice conform idealurilor sociale pe care le servete. n concepia N.A.T.O., propaganda este definit ca fiind: un ansamblu de aciune ce cuprind informaii, idei, concepii sau apeluri difuzate n scopul de a influena sentimentele, opiniile sau comportamentele unui auditoriu riguros circumscris, n beneficiul celui care desfoar asemenea activiti.34 Analiznd aspectele propagandei ca mijloc n rzboiului psihologic, Gheorghe Ardvoaice i Valentin Stancu n lucrarea Rzboaiele de azi i de mine (1999) delimiteaz principiile i metodele acesteia. n primul rnd este vorba de principiul abordrii tiinifice i interdisciplinare care impune abordarea obiectivului n consens cu rigorile tiinei, parcurgnd urmtoarele faze: studiul detaliat al obiectivului din punct de vedere sociologic, psihologic, cultural, etc., stabilirea punctelor vulnerabile ale obiectivului; identificarea formelor i mijloacelor optime de aciune psihologic i de propagand; elaborarea, transportul i rspndirea mesajelor de propagand, analiza efectelor propagandei: 2)Principiul accesibilitii i claritii mesajului are ca cerin adaptarea mesajului la un anumit medium prin care este transmis, tipul de mesaj, forma, mrimea, i durata lui. 3)Principiul atractivitii presupune cunoaterea n profunzime a caracteristicilor (obiceiuri, prejudeci, atitudini) subiectului, dar i a momentului cel mai favorabil de influenare, n acest fel recurgndu-se la cele mai adecvate procedee de propagand. 4)Principiul credibilitii i capacitii de convingere presupune ctigarea ncrederii auditorului prin utilizarea unor informaii reale, apoi se trece la folosirea unor date distorsionate, modificate. n funcie de scop, propaganda folosete mai multe metode: metode prin care se provoac indirect stri emoionale, metode prin care se intervine asupra coninutului informaiei i metode de influenare direct a individului sau grupului. Dintre metodele de influenare direct se disting: metoda convingerii (folosit mai ales n propaganda de la om la om), metoda repetrii (folosirea unor surse diferite i repetarea mesajului pentru a crete credibilitatea informaiilor), metoda nvinuirii altora (justificarea motivelor agresiunii, nvinuind pe alii de declanarea ei), metoda antajului i a recompensei (folosit mai ales asupra unor personaliti), metoda acordrii de cadouri i recompense. n funcie de scop exist o propagand de coeziune i una de dezbinare. Propaganda de coeziune are scopul de a ntri nu de a uni mai strns grupul obiectiv. Ea urmrete crearea
3

4 Ibidem 33, p:68.

57

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria bunvoinei reciproce n cadrul grupului, ridicarea moralului, identificarea intereselor i promovarea cooperrii n cadrul grupului i ntre grupuri. Propaganda de dezbinare ncurajeaz antagonismul dintre grupuri i indivizii din societate. Se urmrete scderea moralului, promovarea apatiei, discordiei, crearea i ncurajarea disensiunilor, subversiunii i panicii, ncurajarea la dezertare, abandonare sau capitulare. Jean-Marie Domenach delimiteaz regulile i tehnicile propagandei, aa cum se desprind din modul n care a fost folosit n primele cinci decenii ale secolului trecut. Autorul francez ncepe aceast prezentare cu: Regula simplificrii i a inamicului unic. Prima cerin a propagandei este s fie simpl, s se concentreze asupra ctorva subiecte pe care s le trateze ntr-o manier ct mai clar. Aadar, propaganda trebuie s se ocupe de obiectivele stabilite succesiv, fiecruia i se acord atenie maxim (metoda concetrrii). Regula distorsionrii ilustreaz un procedeu folosit pentru a obine dovezi n sprijinul unei idei: afirmaii rupte din context, evenimente care nu au legtur interpretate tendenios, informaii reale modificate, etc., aceast regul este aplicat, cu precdere n mass-media, tirile fiind difuzate din perspectiva importanei pe care o au pentru propagand; distorsionarea se aplic mai nti informaiei brute, fiind accentuat apoi de titrare i comentariu. Regula orchestrrii, impune o coordonare ntre sursele prin care propaganda i transmite mesajele. Prima condiie pentru succesul propagandei este repetarea continu a temelor principale. n momentul n care propaganda reuete s stabileasc un dialog ntre cei care au lansat temele ei i cei care funcioneaz ca un ecou, se produce un fenomen de rezonan al crui ritm poate fi dirijat i amplificat. Devine evident faptul c obiectivul campaniei trebuie s corespund unor dorine ale maselor, contiente sau nu, pentru a obine rezonana. Uneori unele teme trebuie abandonate deoarece sunt contrazise de fapte dei propagandistul nu i recunoate greeala. Condiia sine quanon a orchestrrii este adaptarea mesajului la diferitele audiene i difuzarea acestora prin surse ct mai credibile i mai diferite. Regula transfuziei, indic faptul c propaganda trebuie s porneasc de la un substrat preexistent, fie c este vorba de o mitologie naional, sau fie de un ansamblu de atitudini sau prejudeci. Publicul nu trebuie niciodat contrazis, orice propagandist i ncepe discursul prin a se declara de acord cu auditoriul. Masele au ntotdeauna triri contiente sau incontiente, pe care propaganda le poate exploata pentru ale orienta comportamentul n direcia dorit. Regula unanimitii i contagiunii se folosete de presiunea grupului asupra individului i de conformismul 58

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria care ia fiin astfel n societate. Majoritatea oamenilor i aliniaz opiniile cu grupul din care fac parte, iar propaganda trebuie s reconfirme sentimentul acestei unanimiti i chiar s o creeze acolo unde nu exist. Unanimitatea produce un sentiment de exaltare i de team care l fac pe individ s adopte aceleai concepii pe care par s le aib majoritatea celor asemenea lui. Liderii de opinie joac rolul unor personaliti-pilot, publicul lor ader la ideile de ncredere. Mijlocul de contagiune cel mai folosit este manifestaia a crei recuzit sugereaz maselor sentimentul identificrii i intereselor comune: drapele, embleme i insigne (produc un efect psihologic de fascinaie quasi religioas), inscripii i devize uniforme (descriu o atmosfer eroic), muzic, proiectoare i tore (produc o atmosfer religioas sau mitic); saluturi.3 Relaia dintre propagand i publicitate politic a provocat numeroase controverse. JeanMarie Domenach consider publicitatea i ideologia politic sursele propagandei.3 Autorul francez vede propaganda i publicitatea apropiate prin faptul c: propaganda ncearc s creeze, s transforme sau confirme opinii i pentru c a mprumutat unele mijloace de la publicitate; ele sunt strns legate, evoluia lor este paralel, se pare c propaganda se inspir din inveniile i reuitele publicitii.3 Propaganda nu este doar o form de comunicare, ci i o form de cunoatere. Logica propagandei se regsete sau doar n reflexul condiionat, ci i n mit. Specific societii actuale este propaganda sociologic ce se remarc prin faptul c mesajul nu este clar propagandist, ci se transmite un stil de via sub care se ascunde ns propaganda politic.

3 3 3

5 Domenach, Jean-Marie, La propagande politique, Ed. Press Universitaires de France, Paris, 1959, p:24-39. 6 Ibidem, p:15. 7 Ibidem, p:8.

59

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Exerciii:

1. Definii conceptul de comunicare politic. 2. Enumerai i comentai principalele strategii care intr n componena procesului de standardizare a comunicrii politice. 3. Definii discursul politic i artai care sunt principalele componente ale acestuia; i artai rolul su n formarea imaginii unui lider politic att n timpul campaniei electorale ct i n timpul exercitrii mandatului. 4. Explicai rolul specialitilor n speechwriting. 5. Definii publicitatea politic i artai rolul su n societatea actual. 6. Definii conceptul de propagand. 7. Artai care sunt cele mai cunoscute forme (tipologii) ale propagandei i explicaiile dnd exemple. 8. Artai i explicai principalele reguli i tehnici ale propagandei.

Bibliografie obligatorie: 1. Beciu, Camelia, Comunicarea politic, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2002. 2. Domenach, Jean, Propaganda politic, ed. Institutul European, Iai, 2004. 3. Frumuani, Rovena, Daniela, Analiza Discursului ipoteze i ipostaze, ed. Tritonic, Bucureti, 2004. 4. Gerstle-Jacques, Comunicarea politic, ed. Institutul European, Iai, 2002. 5. Hentea, Clin, Propagand fr frontiere, ed. Nemira, Bucureti, 2000. 6. Kapferer, Jean-Noel, Cile persuasiunii modul de influenare a comportamentelor prin mass-media i publicitaet, Ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2002. 7. Stoiciu, Andrei, Comunicarea politic, Cum se vnd idei i oameni, ed. Humanitas, Libre, Bucureti, 2000. 8. Schwartenburg, Gerard Buger, Statul spectacol, Ed. Scripta, Bucureti, 1995.

60

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

IV. Liderul politic

1. Tipologia liderului 2. Teorii ale conducerii politice 3. Imaginea liderului politic

1. Tipologia liderului a) Tipologia liderului. Selecionarea, pregtirea, promovarea i perfecionarea persoanelor care au capacitile biologice, psihice, morale i sociale necesare pentru conducerea unei organizaii (partid, alian, asociaie) cu caracter politic este o condiie esenial pentru succesul acelei organizaii. n primul rnd, liderul politic trebuie s fac dovada unor caliti bio-psihice n virtutea crora s poat desfura o tripl competen n activitate: pentru sine, pentru ceilali, ct i pentru organizaia pe care o conduce. Aceasta presupune ca persoana care ndeplinete funcia de lider politic s aib rezistena fizic i capacitatea psihic pentru a lua o decizie. Cercetrile recente (Donelsohn Forsyth 2001) au ajuns la concluzia c eficacitatea liderului este mai mare dac: liderul este mai nalt, are o vrst peste medie i o greutate mai degrab peste medie, dect slab; liderul este brbat; atunci cnd exist un brbat ntr-un grup de femei exist anse mult mai mari ca acesta s ocupe poziia de lider, dect atunci cnd exist o singur femeie ntr-un grup de brbaii; liderul are o inteligen peste medie; aceasta nseamn c liderul judec mai repede, mai corect i mai mult dect membrii organizaiei. Dac inteligena liderului este mult mai mare dect media, conducerea organizaiei nu mai este eficient pentru c subalternii simt incompatibilitatea dintre ei i lider: membrii unei organizaii prefer s fie condui prost, dar s neleag deciziile liderului (pentru a putea adera la ele), dect s fie condui bine, fr s neleag nimic. n al doilea rnd, liderul politic trebuie s fac fa unei competiii sociale n care se confrunt mai muli lideri (grupuri umane), persoane care evolueaz permanent, avnd ca scop 61

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria ndeprtarea rivalilor de pe scena politic; de aceea, liderul trebuie s posede capacitatea de a inspira colegilor si de partid nevoia de a aciona unii, unitar i n forma impus de unicitatea acelui partid. Dei teoria liderului nnscut a pierdut teren n ultimul timp, o serie de cercetri recente au constatat asocierea dintre tipul de personalitate i modul n care este perceput acea personalitate de organizaia pe care o conduce. Abilitile de lucru constituie un avantaj pentru lider, ori de cte ori ele sunt performante; aptitudinea de a realiza n mod concret o activitate, de a duce pn la capt o aciune, inspir ncredere n capacitatea liderului de a conduce. n al treilea rnd: liderul politic trebuie s fie carismatic, s atrag simpatia colegilor de partid, dar i a indivizilor chemai s-i exprime opiunile politice cu prilejul campaniilor electorale; rata de participare exprim cantitativ aciunile organizaiei n care se implic liderul; subalternii apreciaz acei conductori care particip mai mult i mai des la viaa organizaiei, chiar i n detrimentul actului de conducere. Experiena dovedete faptul c muli lideri sunt alei dup debitul lor verbal, mai degrab dect dup aciunile concrete desfurate. n al patrulea rnd, liderul politic trebuie s fie un vizionar, care s anticipeze procesele sociale i s gseasc soluiile de a adapta organizaia la acele schimbri. Toate revoluiile din istorie au dovedit faptul c, atunci cnd o form de organizare social (i regimul politic aferent acesteia) devine necorespunztoare; ea trebuie nlocuit cu alt form de conducere social. n concluzie, dei liderul politic este personajul social cel mai studiat de politologie, totui el rmne persoana cel mai puin neleas dintre oameni.21 b) Clasificarea liderilor politici Pentru a nelege rolul liderului politie n societate trebuie s facem distincia ntre politic, proprietate natural a omului, i politic, activitatea de construcie a existenei umane. n pofida teoriei instinctului social, mpotriva doctrinelor religioase i mpotriva absolutismului, Machiavelli, <<secretarul florentin>>, a afirmat c singurul lucru care exist n politic este statul. De aceea, n manualul pe care Machiavelli 1-a redactat pentru Lorenzo de Medici, n anul 1513, el descrie conduita pe care trebuie s-o adopte liderul care vrea s instaureze un stat (principat) durabil, puternic, onorabil i fericit. Aceasta este prima definiie tiinific a programului politic pe care-l poate avea un lider.
21

Anton, Parlagi, Management i marketing electoral, Bucureti, Ed Economic, 2004, p: 12-13

62

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Teoria sociologic cu privire la lider ia n considerare faptul social c acesta joac un rol, i anume, acela de conductor al unui grup: de rudenie, (pater familias) colar (nvtorul), profesional (eful breslei), sau politic. Din modul n care un individ i ndeplinete rolul de conductor, deriv i statutul su social, distinct fa de statutul membrilor organizaiei pe care o conduce, i anume puterea. Concepia psihologic asupra liderului consider c acesta se impune n faa celorlali datorit inteligenei, maturitii, capacitii sale de analiz i sintez, a calitilor sale afective i morale. Cel mai important element al doctrinei psihologice care merit a fi reinut este faptul c autoritatea liderului depinde de calitile sale psihice, (voin, caracter, raiune), i nu de fora fizic, sau de violen. Din punct de vedere birocratic, n categoria liderilor politici pot fi incluse toate persoanele care ocup poziii (funcii) de vrf n administraie; ncepnd cu eful statului (monarh, preedinte, dictator), continund cu autoritile administraiei publice (minitri, prefeci, preedini de consilii locale) i sfrind cu primarii, toate aceste persoane au calitate de lider. Din perspectiva managementului politic, liderul este considerat cel care conduce activitatea unei organizaii, n scopul atingerii unui obiectiv social, i care are autoritatea i capacitatea de a influena pe membrii organizaiei pentru a aciona n vederea realizrii acelui obiectiv. c) Puterea liderului Potrivit lui M. Crozier, i, apoi, a lui Friedberg, puterea este un element indispensabil al liderului politic n procesul de conducere, fiind ca atare studiat ca una dintre instituiile fundamentale n politologie. Conceptul de putere este complex, fiind definit n modul cel mai simplist ca posibilitatea unui individ de a influena (aciona) asupra altui individ. Potrivit teoriei acionaliste, puterea este instrumental (ntruct este orientat spre atingerea unui scop), este netranzitiv (nu se transmite de la un conductor la subaltern) i bazat pe un raport inegal de fore. Raporturile de putere suni facilitate n cadrul unei organizaii de faptul c liderul politic este nvestit cu autoritate legitim, de faptul c exist un sistem de recompense i sanciuni, precum i de influena pe care unii membrii o exercit asupra altora. Cele patru surse pe care le poale utiliza liderul politic pentru a spori puterea organizaiei, sunt, conform teoriei acionaliste, urmtoarele: c.1. Competena liderului. Este normal ca aceast surs de putere s creasc n funcie de aptitudinile, talentul, inteligena, cunotinele profesionale i comportamentul social al 63

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria conductorului organizaiei. c.2. Controlul relaiilor dintre organizaie i mediul su. Liderul politic trebuie s tie s transforme situaiile de incertitudine n situaii certe care pot fi dirijate n scopul satisfacerii intereselor organizaiei. c.3. Modul de comunicare dintre membri i structuri ale organizaiei. Este evident c att volumul de informaii, ct i modul de transmitere a acestora sunt direct proporionale cu corectitudinea deciziilor. c.4. Respectarea normelor organizaionale. Respectarea regulilor asigur coerena organizaiei. Ceea ce se numete instituie politic este un ansamblu de norme prin care fiecare individ (grup) relaioneaz cu ceilali, conform unei proceduri prestabilite. Importana teoriei acionaliste n activitatea liderului politic rezid n faptul c definete organizaiile prin elementele ei fundamentale: Actorii; sub aspectul angajamentului fa de organizaie, actorii politici pot fi membri, simpatizani, salariai, clieni sau pur i simplu consumatori. Este foarte important ca aceast clasificare s fie fcut de la nceput pentru a cunoate modul n care poate fiecare s participe la funcionarea organizaiei, precum i gradul n care fiecare poate influena pe ceilali membri ai organizaiei; Cultura organizaional; fiecare organizaie politic are o tradiie, o istorie, o seric de ritualuri proprii, un ansamblu de experiene trite n comun, informaii. Un lider care acioneaz n sensul tradiiei are anse mai mari de reuit dect un lider care vrea s schimbe brusc tradiia. Aparatul tehnic; este cunoscut faptul c structurile de conducere i cele de execuie exercit, la rndul lor, o mare influen n cadrul unei organizaii. Liderul poate ncredina unor membri ai organizaiei dreptul de a exercita puterea asupra altora, n virtutea autoritii de care dispune. Ali actori pot rmne simpli asociai pe lng lider, avnd calitatea de tehnicieni sau de consultani de specialitate: economic, social, cultural etc. Nu trebuie omis faptul c ntre structurile organizaiei, ca i ntre membrii ei, exist relaii de tensiune, n virtutea faptului c fiecare dorete s dobndeasc o putere ct mai mare n cadrul organizaiei. Mecanismul de autoreglare; Aparatul tehnic al organizaiei are rolul de a menine organizaia n stare bun de funcionare pentru a-i putea realiza obiectivele, dar nu poale

64

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria acoperi ntreaga zon de autonomie a membrilor organizaiei. Ca atare, este necesar ca liderul s asigure un proces de stabilizare, fie prin control, fie prin stimulare, fie prin ambele metode.22 d) Rolul liderului n adaptarea organizaiei la situaie Teoria contingenei consider c n actul conducerii este foarte importan cunoaterea situaiilor specifice pentru gsirea soluiilor optime. Cu alte cuvinte, liderul unei organizaii trebuie s gseasc cele mai eficiente mijloace pentru a stpni situaiile conjuncturale, fie prin adaptarea organizaiei la conjunctur, fie prin modificarea acesteia n interesul organizaiei. O organizaie care are condiii favorabile pentru a se dezvolta trebuie s-i pstreze structurile de execuie, dar atunci cnd situaiile externe se modific, i aceste structuri trebuie s se modifice. Dup opinia lui R. M. Hotgetts, eficiena unei organizaii crete dac principiile clasice ale managementului sunt interpretate prin prisma teoriei situaionale: d.1. Dac o organizaie politic se afl ntr-un mediu foarte competitiv, atunci liderul trebuie s-i delege autoritatea spre nivelurile operative, astfel nct membrii organizaiei s poat lua decizii rapide, la obiect i n locul potrivit. d.2. Dac liderul unei organizaii politice nu poate controla toi actorii (subalternii), atunci numrul acestora trebuie redus; d.3. Dac actorii politici (subalternii) sunt capabili s-i asume o responsabilitate mai mare, atunci liderul organizaiei trebuie s le delege din competenele sale; d.4. Dac mrimea organizaiei politice crete, atunci liderul ei trebuie s implementeze norme i proceduri care s-i permit o conducere mai eficient; d.5. Dac adoptarea unei decizii presupune costuri mari, atunci ea trebuie luat la vrf, cu acordul liderului; dac o decizie implic fonduri reduse, atunci ea poate fi luat de structurile de conducere inferioare, fr acordul liderului. e) Condiiile necesare pentru funcionarea eficient a unei organizaii Potrivit cercettorului R. Beckhard, reprezentant al doctrinei funcionaliste considerat sntoas i eficient:
22

managementului, o organizaie politic ideal trebuie s respecte zece condiii pentru a fi Caracterul total. Membrii organizaiei trebuie s-i cunoasc sarcinile i s fie integrai n

Anton, Parlagi, Management i marketing electoral, Bucureti, Ed Economic, 2004, p: 12-15

65

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria compartimente (subsisteme) semnificative pentru a-i realiza sarcinile i pentru a atinge obiectivele comune; Sigurana surselor de informare. Toate deciziile politice trebuie luate pe baza unor surse de informaii sigure i n apropiere de acele surse. Indiferent de poziia pe care un membru o deine n cadrul structurii ierarhice, el trebuie s respecte aceast condiie. Corectitudinea recompenselor. Sistemul de acordare a recompenselor trebuie elaborat astfel nct s permit, pe de o parte, liderului s aprecieze performanele, iar, pe de alt parte, membrilor s nu considere c sunt nedreptii. Comunicarea normal. Comunicaiile ntre membri i departamente, att pe vertical, ct i pe orizontal, nu trebuie s fie deformate; aceasta presupune ca membrii organizaiei s-i comunice ct mai deschis opiniile, atitudinea i convingerile, ceea ce impune ca liderul s protejeze libertatea de opinie. Eliminarea situaiilor ctigtor-perdant. n tratarea situaiilor conflictuale trebuie abandonat strategia ctigtor-perdant deoarece ea nu are suport logic n cadrul organizaiilor bazate pe asociere benevol, comunitate de idei i solidaritate. In asemenea situaii, liderul trebuie s preia conducerea faptelor (actelor) fr a declara un nvingtor, sau, mai nociv, un nvins (care va deveni adversar al liderului). Reducerea conflictelor interpersonale. Cu ct exista mai multe conflicte mici ntre persoane, cu att se consum o cantitate mai mare de timp i de energie din timpul i resursele organizaiei. Aceste conflicte pot li atenuate, aplanate sau externalizate de ctre lider printr-o decizie care s elimine sursa conflictului (nu pe combatani); Funcionarea organizaiei ca un sistem deschis. Organizaia n ntregul su, precum i departamentele sale, trebuie s interacioneze ntre ele, precum i cu alte sisteme, prin fluxuri continue de inputuri i outputuri; Solidaritatea membrilor organizaie. Liderul are sarcina de a asigura o strategie pe baza creia membrii organizaiei s se ajute ntre ei, iar departamentele organizaiei s se sprijine ntre ele. Solidaritatea asigur coeziunea grupului (organizaiei) alai ea structur intern, ct i ca subsistem al sistemului politic. Utilizarea feed-back-ului; Structurile organizatorice i membrii organizaiei trebuie s aib posibilitatea de a aciona pe baza propriei experiene. Liderul are obligaia de a construi mecanisme de feed-back care s permit att conducerii, ct i executanilor, s cunoasc 66

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria rspunsul la propriile lor aciuni i s ia msuri n consecin.

f) Atitudinea liderului Cercettorul american Douglas McGregor a analizai toate opiniile exprimate n tiina managementului cu privire la atitudinea liderului fa de comportamentul membrilor organizaiei, i a ajuns la concluzia ca ele pot li reduse la dou forme fundamentale de atitudine: un mod de a conduce, generat de ideea c oamenii sunt lenei, indifereni, necooperani i ca atare trebuie controlai; un mod de a conduce, determinat de convingerea c oamenii suni harnici, prietenoi, cooperani i se pol autocontrola. Managerii care mbrieaz prima concepie despre conducere exercit un control de tip coercitiv asupra membrilor organizaiei, care are ea efect: antipatia fa de activitatea pe care o desfoar: nevoia de a fi ndrumai sau constrni pentru a atinge un anumit scop; evitarea responsabilitii i cutarea securitii proprii. Managerii care conduc organizaia potrivit concepiei optimiste consider c oamenii se pot autocontrola i c ei pot influena, la rndul lor, pe conductor; de aici i o serie de consecine specifice; - dorina membrilor organizaiei de a-i ndeplini sarcinile fr a fi ndrumai (constrni) de lider; - capacitatea de autocontrol, i, deci, de autoconducere; - membrii organizaiei i asum responsabiliti;23 2. Teorii ale conducerii politice a) Conceptul de conducere politic Dac acceptm ipoteza c eficiena conducerii const n capacitatea de a schimba att elementele componente ale unei organizaii, ct i structura ei, trebuie s acceptm concluzia c principala atribuie a unui lider este schimbarea. n acest moment al discursului nu ne intereseaz dac schimbarea este bun sau rea, ci doar dac o colectivitate uman a trecut de la o stare social la
23

Anton, Parlagi, Management i marketing electoral, Bucureti, Ed Economic, 2004, p: 12-18

67

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria alta, ori dac o instituie i-a schimbat modul de funcionare, sau dac o societate i-a schimbat modul de organizare. Din aceast perspectiv, sunt la fel de eficieni liderii politici care au acionat ca nite conductori religioi (Luther, Calvin, Muntzer) conductorii militari (Caesar, Bonaparte, Rommel, Patton), conductorii politici (Lincoln, Gandhi, Churchill, Gorbaciov) sau conductorii marilor corporaii (Rockefeller, Bill Gates, Waldon Rotschild). Un bun lider politic trebuie s cunoasc elementele definitorii ale conceptului de conducere: 1. 2. 3. Conducerea este liantul care ine unii pe toi membrii organizaiei; liderul politic ofer membrilor organizaiei motivaia necesar pentru ca acetia s-i doreasc s acioneze; Cunoaterea elementelor conducerii nu este doar un criteriu de selecie a managerilor, care pot exercita funcia de lider, ci i un criteriu de apreciere a eficienei liderului; Conducerea unei organizaii trebuie s interacioneze cu celelalte funcii manageriale; de prognoz, de organizare, de comand i control, precum i de gestiune a resurselor umane i materiale. n abordarea conceptului de conducere este important de descifrat mecanismul care face posibil ca un individ (i nu altul) s dein puterea de a conduce o organizaie, s aib adic legitimitate i autoritate necesare pentru ndeplinirea acestui rol. Potrivit ultimelor cercetri n materie (Hersey, Blanchard i Natemeyer - 2001), au identificat apte puteri ale liderului: 4. coercitiv, sau, altfel spus, puterea legitim de a sanciona potrivit normelor i procedurilor instituite de organizaie; 5. relaional, adic puterea care deriv din folosirea de ctre lider a relaiilor favorabile pe care le are cu ali lideri (grupuri); 6. a competenei; aceast form a puterii deriv din capacitatea profesional (specialitatea) liderului de a-i dovedi superioritatea ntr-un anumit domeniu; 7. informaional; cu ct un lider este mai bine informat, cu att cresc puterea lui decizie i gradul de apreciere din partea celorlali; 8. legitimitii; aceast putere este conferit de faptul c liderul ocup postul de conductor potrivit normelor legale, sau organizaionale; 9. de referin; bazat pe caracterele psihice ale liderului (voin, inteligen, personalitate) care atrag simpatia celorlali; 10. succesului; puterea rezultatelor se bazeaz pe capacitatea de a produce rezultate benefice pentru sine i pentru organizaie. Din perspectiva teoriei conducerii se pot identifica trei segmente de cercetare a procesului 68

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria de conducere, i anume, cel al trsturilor caracteristice liderului, comportamentul i situaiile conjuncturale. O serie de cercettori occidentali s-au concentrat asupra trsturilor sau a caracteristicilor, care-i permit unei persoane s ajung un lider politic eficient. Cu alte cuvinte, de ce i cum a fost posibil ca persoanele care ocup posturi de conducere s ajung s conduc? b) Teoria trsturilor nnscute Un prim rspuns la aceast ntrebare rezid n faptul c anumii oameni pot conduce pe alii, datorit faptului c au caliti nnscute sunt deosebite, sunt nscute pentru a conduce, ori au un dar natural de a conduce. Aceast concepie, cunoscut i sub denumirea de teoria oamenilor mari, a dominat gndirea politic pn la sfritul secolului XIX, cnd, sub presiunea cercetrilor psihologice asupra comportamentului (behavioriste), a nceput s se impun teoria trsturilor caracteristice. n primul rnd, cercettorii i-au pus ntrebarea fireasc: dac exist lideri nnscui, atunci care sunt trsturile care-i difereniaz fa de ceilali oameni? n al doilea rnd, dac exist trsturi specifice liderului, nu este posibil ca i ali indivizi, prin nvare (asimilare), s le dobndeasc? Concluzia care s-a desprins din studiul caracteristicilor specifice liderului, necesare pentru exerciiul conducerii, a fost faptul c, ntr-adevr, nu toi oamenii au caliti pentru a conduce, dar c majoritatea celor care pot conduce au nvat (asimilat) aceast tehnic. Rezultatele cercetrilor referitoare la trsturile liderilor se pot concentra ntr-un tabel care cuprinde caractere fizice (cum sunt dinamismul, vrsta, aspectul fizic, nlimea i greutatea) i caracteristici psihice (adaptabilitatea, agresivitatea, nelinitea, creativitatea, dominarea, echilibrul, entuziasmul, exteriorizarea, independena, iniiativa, ncrederea, simul umorului, rezistena). Cea mai important concluzie, ce a rezultat din analiza acestor caracteristici, a fost aceea c liderul este. de regul, mai inteligent, mai nalt, mai adaptabil i mai hotrt (autoritar), dect ceilali. c) Teoria comportamentului Spre deosebire de analiza caracteristicilor fizice i psihice, dup cel de-al doilea rzboi mondial ncepe cercetarea aa-zis comportamental a conducerii (ca fenomen social), potrivit creia liderii pot fi caracterizai mult mai bine prin felul n care se comport, dect prin trsturile lor. Cel mai important argument n favoarea acestei teorii a fost faptul c liderii au un 69

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria comportament deosebit, care-i determin pe ceilali s-l asculte i s-l urmeze (evident sub influena marilor micri social-politice preconizate de Hitler i Stalin). Principala deosebire ntre analiza caracteristicilor i analiza comportamentului rezid n faptul c prima explic conducerea prin ceea ce este liderul, n timp ce a doua definete conducerea prin ceea ce face liderul (eventual cum face). Cercettorul american Ralph M. Itogdill a studiat relaia dintre tipul de comportament al liderului i gradul de satisfacie a celor condui de el, i a ajuns la concluzia c performanele n conducere ale liderului depind de mbinarea a doi factori: 1. modul n care este apreciat liderul, ncrederea reciproc i comunicarea (n ambele sensuri, de la lider la subordonai i viceversa); 2. modul n care liderul ntreprinde aciuni pentru realizarea scopului organizaiei. Aceste rezultate pot fi vizualizate n tabelul urmtor:

FACTOR Apreciere

IMPORTAN relaie strns ntre lider i ceilali

8. 9. 10. 11.

COMPORTAMENT asculta prerea subordonailor deschis la schimbare asigur bunstarea i trateaz de la egal la egal

Spirit ntreprinztor

conducerea direct a subordonailor

cere performan ncurajeaz noi metode decide ce i cum trebuie acionat n viitor.

Din combinarea acestor elemente definitorii pentru conducerea unei organizaii de ctre un lider rezult patru situaii distincte: conducere bazat pe faptul c liderul se bucur de apreciere, chiar , dac spiritul lui novator este redus; o conducere bazat pe faptul c liderul se bucur de apreciere i are spirit inovator; o conducere n care att gradul de apreciere, ct i spiritul novator sunt reduse; o conducere n care gradul de apreciere este sczut, dar gradul de inovaie al liderului este ridicat. Cu aceste elemente se poate construi grafic o schem de tipul urmtor:
Ridicat 1. Apreciere sczut Spirit novator ridicat 2. Apreciere ridicat Spirit novator ridicat

70

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

3. Apreciere sczut Sczut Spirit novator redus apreciere 4. Apreciere ridicat Spirit novator redus ridicat

Concluziile rezultate n urma cercetrilor cu privire la comportamentul liderilor, n exercitarea conducerii organizaiei, relev urmtoarele: gradul de mulumire a subordonatului depinde de msura n care apreciaz comportamentul liderului; aprecierea fa de lider scade cu ct munca subalternului este mai neplcut sau mai stresant; aprecierea dobndit de lider prin succesele sale constituie garania pentru noi performane. Referitor la cel de-al doilea factor, i anume spiritul de inovator (initiating structure), cercetrile au ajuns la urmtoarele concluzii: spiritul inovator al liderului creeaz satisfacie subalternilor cu ct este mai original (unic); spiritul inovator al liderului reduce gradul de satisfacie a subalternilor dac structura organizaiei este adecvat (eficient); spiritul novator impune o cretere a performanelor dac proiectul este neclar, dar nu va afecta performanele atunci cnd este clar. Dei s-a crezut iniial c eficiena conducerii depinde de cei doi factori comportamentali, s-a constatat ulterior c teoria nu se verific n toate cazurile. Dei existena ambilor factori este necesar, conducerea este mai eficient dac un lider tie s pstreze echilibrul ntre ci, dect s obin un grad foarte nalt, n orice moment, pentru fiecare dintre ei.

Teoria lui Fiedler

a) Noiuni Teoriile contemporane despre conducere ncearc s explice situaiile specifice care definesc funcia de conductor a liderului. Cele mai cunoscute teorii care analizeaz corelaia dintre stilul de conducere al liderului i diversitatea situaiilor contextuale sunt teoria probabilitilor a lui Fiedler, teoria scop-mijloace i teoria elaborat de Vroom i Jettou numit Teoria normativelor. 71

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Teoria probabilitilor definete liderul din perspectiva performanelor pe care le obine organizaia pe care o conduce. Aceast teorie susine c performanele grupului (organizaiei) sunt rezultanta dintre stilul de conducere i situaia existent (contextul). b) Stilul de conducere Stilul de conducere definete maniera n care acioneaz liderul n situaiile specifice activitii lui. Dup Fiedler, stilul de conducere este relativ stabil deoarece ci depinde de personalitatea liderului. Unitatea de msur pentru determinarea stilului de conducere a fost numit de Fiedler scala LPC (last person co-worker). Aceast scal se construiete prin analiza rspunsurilor pe care le dau membrii organizaiei cu privire la persoana cu care au colaborat (au lucrat mpreun) cel mai prost. Scala LPC este o msur a stilului de conducere care arat c: 1. persoanele care consider c relaiile de colaborare cu ceilali sunt o garanie pentru realizarea sarcinilor i obinerea satisfaciei profesionale; 2. persoanele care acord o importan mare ndeplinirii sarcinilor acord o importan mai redus relaiilor interpersonale; 3. persoanele flexibile nu acord importan nici relaiilor interpersonale, nici gradului de ndeplinire a sarcinilor. c) Influena situaiei contextuale Influena situaiei contextuale indic msura n care o anumit situaie pune n imposibilitate o anumit persoan i-i exercite funcia de conducere asupra grupului (organizaiei). Pentru a msura asemenea situaii, teoria lui Fiedler utilizeaz trei factori: c.1. Relaia dintre lider i subaltern; calitatea relaiilor care se stabilesc ntre lider i subaltern este factorul cel mai important pentru performana grupului (organizaiei). Este bine de tiut faptul c influena liderului asupra grupului crete n msura n care crete i sprijinul (suportul) grupului. c.2. Structura sarcinii; acest factor asigur, la rndul su, un context favorabil dac grupul (organizaia) poate fi ndrumat pas cu pas. Teoria consider c detalierea sarcinilor (explicarea n amnunt a fiecrei aciuni) asigur o influen mai mare a liderului asupra organizaiei. Dac nu este posibil o asemenea structurare a sarcinilor grupului, atunci liderul trebuie s aib n mod obligatoriu mai multe cunotine (experien) dect membrii organizaiei. 72

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria c.3. Puterea legitim; puterea conferit liderului de funcia pe care o ocup n mod oficial este de natur s favorizeze actul de conducere. Aplicarea sanciunilor sau a recompenselor de ctre un lider nvestit legal n funcia de conducere este contextual mai favorabil dect n cazul n care liderul este un uzurpator de funcie; un cpitan de nav i exercit puterea mai uor dect un marinar care preia n mod nelegitim aceast prerogativ. Aceti factori sunt luai n considerare atunci cnd se face o analiz a situaiei de grup: relaia dintre lider i subalterni poate fi calificat bun sau rea; sarcinile pot fi avea un grad de definiie nalt sau redus; n sfrit, puterea poate fi mare sau slab. Combinnd aceste variabile, rezult urmtoarele situaii de grup:
GRADUL DE FAVORIZARE A SITUAIEI 1 2 3 4 5 bun bun bun bun rea nalt nalt redus redus nalt mare slab mare slab mare Situaiile Situaiile favorabile moderate

Rotaia lider-subaltern Grad de definire a sarcinii Puterea

6 rea nalt slab

7 rea redus mare

8 rea redus slab

Situaiile nefavorabile

Din compararea celor opt grupe de situaii se pot deprinde urmtoarele concluzii: 1. coloana (1) indic situaia cea mai favorabil pentru conducere, deoarece liderul este apreciat, sarcinile sunt structurate i puterea de decizie este mare; 2. coloana (8) arat situaia cea mai nefavorabil pentru exercitarea conducerii pentru c liderul nu este apreciat, sarcinile sunt confuze i puterea de a decide este minim; 3. coloanele (4 i 5) sunt relativ favorabile liderului, n funcie de raporturile acestuia cu subalternii. d) Eficiena Aceste probabiliti, puse n corelaie cu situaia contextual, duc la o serie de concluzii importante pentru definirea conceptului de eficien n procesul conducerii: 1. liderii care se concentreaz exclusiv asupra ndeplinirii sarcinilor (chiar dac neglijeaz relaiile interpersonale) exercit conducerea mai eficient n situaii nefavorabile; 2. liderii care acord prioritate relaiilor interpersonale au eficien mai mare in situaiile n care exist un echilibru al balanei favorabil-nefavorabil; 3. liderii care acorda atenie ndeplinirii sarcinilor, n situaiile favorabile, sunt cei mai eficieni (n aceste situaii, relaiile individuale au importan redus); 73

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 4. liderii care acord importan egal att relaiilor interpersonale, ct i ndeplinirii sarcinilor, sunt mai potrivii pentru a conduce o organizaie, indiferent de situaiile contextuale. O posibil explicaie a acestui fapt este aceea c, fiind mai flexibili, aceti lideri se pot adapta mai uor la situaii noi. EFICIENA TIPURILOR DE LIDERI N DIFERITE SITUAII CONTEXTUALE

Pe orizontal, cele mai favorabile situaii sunt plasate n stnga, iar cele mai defavorabile, n dreapta. Pe vertical, se arat nivelul de performan a grupului (organizaiei). Din analiza graficului se poate observa gradul n care stilul de conducere se asociaz cu performanele realizate n fiecare situaie de grup: 5. liderii care acord importan realizrii sarcinilor, n detrimentul relaiilor interpersonale, sunt mai eficieni att n situaii moderat favorabile, ct i n situaii moderat nefavorabile; 6. liderii care acord atenie sporit relaiilor interpersonale sunt mai performani n situaii moderat favorabile; 7. performanele liderilor situai n echidistan apar ca elemente independente fa de contextul situaional care influeneaz performanele altor tipuri de lideri. e) Critica teoriei lui Fiedler Teoria lui Fiedler este apreciat din dou motive: n primul rnd, pentru c ea ncearc s 74

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria introduc n evaluarea performanelor conducerii situaiile concrete; n al doilea rnd, pentru c ncearc s pun de acord teoria trsturilor caracteristice cu contextul situaional. mpotriva teoriei lui Fiedler se pot aduce urmtoarele argumente: nu sunt luate n calcul unele variabile care influeneaz, la rndul lor, ceea ce se numete context situaional: experiena, nivelul de pregtire profesional etc. rezultatele scalei LPC nu pot fi definitive n raport cu factorul timp, ntruct relaiile interpersonale i sarcinile sunt n continu schimbare; metoda probabilitii situaiei implic mai multe riscuri; nu se cunoate momentul n care o relaie interpersonal bun devine rea, sau o sarcin structurat, devine confuz. f) Implicaii asupra stilului de conducere Logic vorbind, nu este corect s apreciem c un lider este eficient sau ineficient, din moment ce nu exist un model de lider perfect, compatibil cu orice situaie; unii conductori acioneaz mai bine ca alii n unele situaii, dar fac erori grave n alte situaii. f.1. Pentru ca un lider s exceleze n activitatea sa, el trebuie s desfoare o activitate n concordan deplin cu stilul lui de conducere. In caz contrar, liderul trebuie s consume n mod constant mai mult energie fizic i psihic pentru a realiza sarcinile aa cum trebuie. Mai ales dac activitatea de conducere implic o serie de factori particulari (neobinuii), atunci chiar i cel mai puternic i mai motivat lider i va epuiza energia i va da gre. Ca un corolar, dac stilul de conducere al liderului nu este neadecvat la activitatea specific organizaiei, apar nemulumiri din partea membrilor organizaiei, ceea ce sporete riscul de eec. f.2. n general, orice persoan poate fi lider ntr-o situaie particular, deoarece n acea situaie este valorificat cel mai bine stilul su de conducere. f.3. Eficiena conducerii poate fi sporit prin adaptarea activitilor la stilul de conducere al liderului; de exemplu, descompunerea unei sarcini n mai multe elemente are ca efect extinderea puterii liderului asupra mai multor subalterni; dimpotriv, comprimarea unor activiti are ca efect restrngerea puterii liderului asupra unui singur subaltern. Din pcate, aceast metod nu este infailibil deoarece, orice schimbare n structura sarcinii determin schimbri n fia postului, cu care subalternii pot fi sau nu pot fi, de acord.

75

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria n msura n care acceptm c stilul de conducere al liderului depinde de personalitatea lui, trebuie s acceptm i consecina c numai modificarea personalitii poate duce la schimbarea stilului de conducere.

g) Modaliti de schimbare a stilului de conducere. Pstrnd ordinea propus de teoria contextului situaional putem enumera cteva metode, care pot schimba stilul de conducere al liderului, n scopul creterii caracterului favorabil al unei situaii. g.1. Modificarea relaiei lider-subaltern. Modificarea acestui tip de relaie se poate face relativ uor dac liderul respect anumite reguli: 1. trebuie s mreasc perioadele de timp pe care le petrece mpreun cu subalternii; 2. trebuie s solicite personal colegilor (subalternilor) s lucreze mpreun cu el; 3. trebuie s se ofere n mod voluntar s acorde sprijin, personal, atunci cnd apar dificulti (s nu atepte s fie rugat); 4. trebuie s ridice moralul (motiveze) subalternii prin acordarea de bonificaii, recompense, aprecierea n faa celorlali, promovri etc. g.2. Modificarea structurii sarcinii. Dac liderul este de acord cu modificarea structurii sarcinilor, atunci el trebuie: s accepte cererea acelor subordonai care doresc sarcini mai puin structurate dac n acest mod le pot rezolva mai rapid i mai bine; s accepte participarea membrilor grupului (organizaiei) la planificarea activitilor, la elaborarea deciziilor i stabilirea mijloacelor de execuie; n cazul n care este nevoie de structurarea sarcinilor, trebuie consultai cei care urmeaz s le aduc la ndeplinire; g.3. Modificarea relaiei de putere. Dac liderul dorete s-i sporeasc puterea sau, dimpotriv, s-o diminueze, el poate recurge la una dintre urmtoarele soluii: s arate subalternilor, n mod hotrt, c el exercit n ntregime puterea care i-a fost conferit n mod legitim de organizaie; s ia msuri ca toate informaiile din organizaie s fie transmise ctre el; s permit membrilor organizaiei s participe la luarea deciziilor;

76

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria s delege unele atribuii adjuncilor si;24

Teoria mijloace obiective

a) Noiuni Teoria mijloace - obiective a fost elaborat de cercettorul american Robert J. House i exprim, n esen, faptul c eficiena conducerii depinde de modul n care comportamentul liderului influeneaz ncrederea subalternilor. Dac ncrederea subalternilor crete, atunci va spori i efortul lor, ceea ce va duce la performan. Datorit performanei, oamenii vor fi rspltii, iar acest lucru va avea impact pozitiv asupra rezultatelor organizaiei. Teoria mijloace obiective ncearc s combine elementele clasice ale teoriei motivaionale cu situaii viitoare (posibile). n concordan cu teoria ateptrii, se pleac de la ideea c motivaia unei persoane se bazeaz pe credina ci c efortul su va duce la performan, iar performana sa va fi rspltit. Aceast teorie prezint modul n care, prin comportamentul liderului, sunt influenate ateptrile subalternilor, i, pe cale de consecin, se obin rezultate avantajoase sau dezavantajoase pentru organizaie. Din aceast perspectiv, activitatea de conducere a' liderului implic dou componente: mijloacele; stilul (comportamentul), prin care liderul i convinge pe subalterni s-i ating interesele concomitent cu realizarea obiectivelor organizaiei; obiectivele; realizarea unei concordane ntre interesele membrilor i interesele organizaiei, prin creterea i diversificarea modalitilor de rsplat, n cazul realizrii obiectivelor. b) Stilul de conducere al liderului Stilul de conducere al liderului trebuie analizat i apreciat n corelaie cu dou categorii de variabile situaionale: 1. caracteristici specifice unei sarcini (echivoc sau neechivoc);
24

Ibidem p: 25-27

77

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 2. caracteristici specifice subordonailor (deschii sau refractari). Avnd n vedere aceste variabile, teoria lui R. J. House imagineaz patru tipuri de comportament al liderului, i anume: b.1. Stilul autoritar caracterizeaz pe conductorul care informeaz subalternii cu privire la ceea ce ateapt de la ei i le d ndrumrile specifice. Liderul autoritar arc o influen pozitiv mai mare asupra subalternilor n cazurile n care obiectivul (cu sarcinile aferente) are un grad de ambiguitate crescut. Atunci cnd obiectivul este echivoc, liderul autoritar este acela care definete sarcinile, ateptrile i rezultatele. El i va ndruma subalternii, i va motiva, sporindu-le ncrederea n faptul c efortul lor va duce la performan, deci, la recompens. b.2. Stilul binevoitor este caracteristic pentru liderul care are un comportament prietenos, care manifest nelegere fa de problemele personale ale membrilor organizaiei. Stilul binevoitor al liderului are un efect pozitiv mult mai mare n situaiile n care subalternii sunt stresai, apatici sau temtori. n aceste situaii, liderul va face munca subalternilor mai plcut i va face obiectul mai atrgtor, compensnd aspectele neplcute ale sarcinilor, cu atitudinea lui prietenoas. b.3. Stilul orientat spre rezultate aparine conductorul care, odat stabilit obiectivul, este singur de faptul c membrii organizaiei muncesc pentru atingerea lui. Stilul orientat spre rezultate este mult mai eficient n cazul n care subalternii dau dovad de competen n soluionarea sarcinilor primite i dobndesc astfel ncredere n reuita activitii lor. Pentru subalternii care au de ndeplinit sarcini complexe, acest stil de conducere este benefic pentru c stimuleaz iniiativa, sprijin atingerea unui grad ridicat de performan, crete motivaia i stimuleaz ncrederea. b.4. Stilul participativ exprim modul de comportament al conductorului care se consult ntotdeauna cu subalternii si nainte de a lua o decizie. Stilul participativ i permite liderului s obin rezultate superioare n actul de conducere atunci cnd situaiile conjuncturale sunt complexe. Prin solicitarea prerii subalternilor, prin consultarea lor, prin stabilirea de comun acord a sarcinilor, liderul participativ obine de fapt un angajament al subalternilor fa de realizarea obiectivului; subalternii vor fi interesai de atingerea obiectivului atta timp ct acel obiectiv este expresia voinei lor. c) Implicaiile teoriei mijloace obiective Desigur c teoria mijloace obiective are o serie de neajunsuri, dar ea este important pentru tiina conducerii, din dou motive: 7. a studiat procesul de conducere prin prisma funciilor motivaionale ale liderilor; 78

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 8. a identificat variabilele situaionale care influeneaz eficiena procesului de conducere. Studiul teoriei mijloace - obiective permite desprinderea unor implicaii manageriale: c.1. un bun lider trebuie s foloseasc acel stil de conducere care este cel mai potrivit momentului, situaiei conjuncturale sau obiectivului existent. Din aceast perspectiv, teoria mijloace obiective este mai permisiv dect teoria lui Fiedler, care consider c stilul de conducere este imuabil; c.2. un bun lider poate s creasc performanele subalternilor prin stabilirea, clarificarea i ndeplinirea sarcinilor mpreun cu acetia; consultarea subalternilor asigur realizarea unei concordane ntre interesele personale i interesele organizaiei (partidului); c.3. un bun lider trebuie s tie s-i adapteze comportamentul la situaiile conjuncturale, la caracteristicile echipei i la caracteristicile sarcinilor.25

3. Imaginea omului politic

Liderul politic trebuie s se adapteze uor s inspire ncredere s fie capabil s-i stimuleze pe ceilali i s le scoat n eviden calitile. Ideea de a impresiona este foarte cunoscut, mai ales n cazul celor care vor ca imaginea lor s impresioneze pe toat lumea, i ca aceasta s corespund idealului. Imaginea perfect este dorit dar cum ar trebui s fie mai ales n cazul unui lider politic? Imaginea dorit trebuie s corespund cu imaginea real, a persoanei pentru a fi n primul rnd credibil. Omul modern este fascinat de imagine, el vrea ceva unicat dar i divers n acelai timp, ceva care s-i semene dar i care s-i foloseasc. Este greu de spus i de neles dorinele unui popor care pot fii o mas omogen dar cu dorine diferite. Transformarea idealului n realitate este s poi fabrica un produs real unic pentru o pia divers, un produs politic cerut i dorit de toat lumea, o imagine de neuitat. Mereu pe scen omul politic devine un actor care interpreteaz mai multe roluri, ideal este si joace rolul care s i se potriveasc ce-l mai bine, pentru a nu dezamgi publicul. M Weber i Serge Moscovici identific charisma cu un har, o relaie de o anumit calitate ntre credincioii adepi i stpnul n care au ncredere i cruia i se supune. O dat recunoscut acest har, el acioneaz ca un placebo simbolic.

25

Ibidem-p: 27-30

79

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Liderul charismatic Liderul charismatic, fascineaz mulimea deoarece omul constituie un remediu pentru om i ceva mereu nou de descoperit n el. Ca o for iraional, carisma are o dubl fa:de graie i de stigmat, trezete pasiuni puternice, dar ambivalente. Liderul charismatic este cel ce poate impresiona mulimea. Hitler a intuit foarte bine aceste raporturi ale liderului cu mulimea cnd a lansat Fuhrerprinzip (principiul conductorului), conform cruia masele i liderul sunt inseparabili. Relaia mulime-lider este ncadrat de R Girardet (1986) n mitul Salvatorului. Liderul charismatic are rolul peren de a nltura din cetate forele distrugtoare sau de a instaura ordinea n haosul existent. Societatea occidental contemporan se sprijin pe dou procese contradictorii: expansiunea democraiei i personalizarea puterii, care capt proporii din ce n ce mai mult. Viaa politic apare ca o mare scen, aa cum i-au imaginat romanticii lumea ca un teatru pe a crui scen se consum marile drame ale omenirii, care uneori alterneaz cu comedia i haosul la nesfrit. Platon vedea omul politic, prin metafora estorului, a porcarului i a timonierului.Tot astfel cum estorul trebuie s tie s mbine culorile, urzeala i bttura pentru a realiza efectele vizuale scontate, tot astfel omul politic trebuie s tie s realizeze compromisul dintre interesele divergente ale cetenilor, pentru a obine consensul necesar deciziilor i aciunilor publice, aa cum porcarul trebuie s cunoasc calitatea punilor, perioadele de gestaie ale scroafelor, specimenele cele mai valoroase, omul politic trebuie s cunoasc problemele comunitii, s dea dovad i de calm, echilibru i luciditate. Tot Platon este cel care n Mitul Peteriisugereaz raportul dintre cunoatere i conducerea politic, prin intermediul teoriei platonice a Ideilor. Cele trei lumi: lumea arhetipurilor, a ideilor absolute, lumea intermediar i lumea sensibil (copia, copiei), le corespund cele trei forme de cunoatere i cele trei categorii sociale care formeaz structura tripartit a statului ideal. Epoca Renaterii reprezint o alt etap i o nou imagine a liderului politic propus de Niccolo Machiavelli (1469-1543). Omul este ncununarea puterii, este conductorul lumii tot el este cel ce are putere asupra: destinului, lumii, vieii n general spectacolul politic este regizat, totul devine magie i magic unde se arat desigur puterea liderului prin costumaie, decor, distana, toate impun respect i n acelai timp team. Machiavelli arta c : lumea vede bine ceea ce eti pe dinafar i puini vd ceea ce eti pe dinuntru (.........) Pentru c poporul nu judec dect ceea ce vede 26
26

Niccolo, Machiavelli, Principele, Bucureti, Ed Humanitas, 2006, p:144-145

80

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria n scrierile sale, E.Durkheim nu utilizeaz nici termenul charism, nici pe cel de lider, ci formuleaz urmtorul raionament i anume c efii sunt, de fapt, primele personaliti individuale care s-au detaat de masa social. Situaia lor excepional, de prim rang, dei de vreme ce aceasta este organizat, ea devine autonom i i face capabili s presteze o activitate individual. De acum nainte este cineva care poate produce ceva nou i care poate, de asemenea ntr-o oarecare msur, deroga uzanele colective. Echilibrul a fost aadar rupt spunea E Durkheim. Liderul charismatic seduce, fascineaz oamenii, el este dinamic, sigur pe el, face spectacol provoac o ameeal plcut, ceea ce Gustave Le Bon numea : contagiune social . Liderul charismatic, este omul care fascineaz el poate fii ntruchiparea printelui naiunii omul care salveaz poporul cu orice pre. Printele naiunii este figura tatlui autoritar, sever dar drept, el este cel care decide pentru toi, deci pentru naiunea ntreag deoarece este singurul capabil s fac acest lucru. Roger G Schwartzenberg identific dou tipuri de prini ai naiunii: unul care se bazeaz pe autoritatea eroico-patern, aceea a conductorului revoluionar sau a furitorului independenei naionale, foarte apropiat de imaginea de erou, i altul bazat pe autoritatea neleptului, plin de nvminte i de raiune, mai apropiat de omul obinuit, tatl este imaginea omului puin n vrst, echilibrat, stabil cu o via de familie armonioas, este un brbat instruit, cu experien el este cel care poate duce la bun sfrit orice program, deoarece poate el are curaj, i-a cptat prestigiul i ncrederea poporului prin ceea ce a fcut. Grija pentru copii este singura lui preocupare deoarece acetia sunt viitorul (ex R Reagan). Aspectul obscur al oricrei autoriti, n absena contraputerilor, este tentaia puterii absolute:autocraia i tirania, acesta este domeniul psihopatologiei puterii. Eroul, este persoana charismatic dotat cu o anumit putere de a atrage oamenii,este omul de excepie, liderul care monopolizeaz toat puterea n minile sale. Hitler i experienele fasciste ale secolului al XX-lea au contribuit considerabil la imprimarea unei tente negative, asupra perceperii liderilor charismatici. Liderul charismatic se prezint ca un salvator al lumii, n sensul mistic al termenului. El se consider nemuritor, autoputernic i atottiutor. De mic personalitatea acestui tiran de mai trziu iese n eviden prin faptul c are tot timpul tendina de a pedepsi pe alii, de a face el dreptate, de a lua rolul unui justiiar. De tnr are o ascensiune rapid, provine dintr-o familie de oameni nu tocmai nstrii. Micul justiiar ncearc, mai trziu prin scutul pe care i-l ridic, prin mreia sa, s ascund trecutul i originea sa umil (Lenin, Stalin, Josip B Tito, Mobutu, etc). De obicei prezena unui asemenea om se manifest n umbra unui conductor, de la care 81

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria nva cam tot ceea ce poate ca n final s-i poat lua puterea, dup ce se pregtete i atinge o anumit maturitate, este omul din umbr care este mereu la pnd. Carisma totalitar este, nainte de toate o carism de stat, erupia totalitarismului modern marcheaz, o adevrat ruptur practic, clar de idealul de progres i valorile modernitii: umanismul, tolerana, libertatea, etc. Se elimin brutal democraia i toate drepturiile oamenilor fiind nclcate i terse parc din societatea ideal . Hitler este o figur marcant a liderului totalitar, un om din popor, simplu dar mndru s exprime idealuri pentru toi, el este cel care nu admite greala, face predicii i afirm c este un profet. Adevrata main de rzboi, propaganda totalitar utilizeaz cuvntul omului providenial i simbolurile emoionale n scopul impresionrii maselor i terorizrii inamicilor. Eroul este rece, distant, solemn sfideaz toate legile i chiar pe cele divine, el este mai presus de toi i toate. Nu oricine poate s joace ns un asemenea rol. Un alt erou marcant este Joseph D.Mobutu, i organizeaz propriul cult, spunnd cu sinceritate: Eu sunt eful, fiul unui buctar, i se spune Mobutu Creatorul, Ziditorul, Marele Crmaci, Tatl Naiunii Zaireze 27 . Un alt exemplu de lider totalitar este Stalin, un om brutal, incult, crud, care era folosit la nceputul carierei sale pentru diverse misiuni de partid, pentru a putea accede treptat la putere. A ieit n fa o dat cu moartea lui Lenin i i-a creat imaginea unui om puternic, fiind i tnr, ambiios afia un aer de om milos care a fermecat prin imaginea de continuator al lui Lenin. n lupta sa pentru putere Stalin recurge la propaganda naionalist prin care opune tezelor sale: Socialismul ntr-o singur ar i URSS ncercuit de dumani, tezelor lui Troki: Revoluia mondial i Exportul de revoluie. Timp de aproape un sfert de secol, regimul fascist, bazat pe puterea personal i pe violen a dominat Italia. Personalitatea printelui fascismului Benito Mussolini, reprezint nc un exemplu pentru acest tip de lider. Fiu al poporului, proletar care s-a ridicat din nimic, a practicat diverse meserii: zidar, vnztor, propagandist, caracterul su era o sum de contradicii, alctuind o personalitate complex. Mussolini era un extravertit, i plcea s impresioneze prin tot ceea ce fcea, conducea maini, pilota avioane, i fcea mult sport. Dispreuia omul dup cum spunea chiar el: Omul este gunoiul istoriei , pe timp ce i extindea puterile n stat la 31 ianuarie 1926 nici o lege nu putea fi prezentat i adoptat fr consimmntul lui, lozinca sa celebr era: Tot n stat nimic n afara
27

Ion Zar, Cecilia Rus, Imaginea i creatorii si, Bucureti, Ed Victor, 2000, p: 144

82

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria statului, nimic mpotriva statului i a fost aplicat cu succes. Imaginea liderilor totalitari, cunoate tehnici ale celor ce practic actoria, este o art i un spectacol la care particip pe lng liderul politic i muli specialiti care pregtesc cu mult fast intrarea acestuia n scen. Ei capteaz atenia prin decor, fr ns a se pierde ceva din spectacolul lor grandios i marcant prin semne specifice ca: simbolul soarelui reprezentnd politica strlucit ca prezent, trecut i viitor, copiii care de asemenea reprezint viitorul, i desigur paleta de culori specifice ca roul, i auriul culori care reprezint bunstarea, energia i fora. Liderul politic mesianic, este ntlnit de obicei n societiile cu mari rupturi sociale,decalaje economice, politice, crize culturale, internaionale, schimbri de regim, revolte, revoluii. n setea sa de putere i fascinat permanent de cucerirea ei, liderul politic mesianic este cel ce i atinge scopul fr a se gndi la ceilali, agresiv, cu tendine spre distructivitate ca rezultat al unei viei trite cu frustrri, n climatul spiritual al unei anumite educaii morale, religioase, ntr-o anume vulnerabilitate psihic, produs al unei labiliti individuale poate cu anumite deficiene fizice i mai ales psihice care alimenteaz vicii, care dezavantajeaz pn la urm imaginea unui lider politic. Mentalitatea unui asemenea lider este mentalitatea omului fr orizont, fr cultur, mediocru care numai prin for i presiune poate iei n eviden, fiind un rebel care crede despre sine c reprezint viitorul. Modele democratice Omul obinuit sau common man este simplu, popular, lipsit de mreie i strlucire el joac rolul de frate, el este cel care ne poart de grij atunci cnd avem nevoie de el. El este ca noi toi este dintre noi, tie ce nseamn s provii din rndurile mulimii, cel al oamenilor de rnd. Roger G Schwartzenberg enun un principiu cu privire la personalizarea puterii, care se intensific n condiiile de criz i se ruineaz, se calmeaz n condiiile de pace social i dezvoltare economic. n perioadele normale de guvernare personalizarea puterii cunoate alte valene. Eroul, salvatorul este nlocuit cu omul obinuit. Lipsa de caliti excepionale l fac s par mai interesant prin faptul c i lipsete aceea calitate a oamenilor care sunt dornici de a avea puterea, astfel cum ne putem explica ascensiunea i ctigarea maselor de partea sa. Adevrata art a unui om politic este s fac ca toat lumea s se simt egal, c toi oamenii sunt la fel, omul politic dintre noi este uneori chiar banal, iar aceast banalitate l face special. Este genul de persoan agreat de toat lumea, o putem vedea printre noi, n aglomeraia oraului, n 83

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria parcuri, la concerte. Omul politic dintre noi provine dintr-un mediu modest, are studii primare uneori superioare, el reprezint bucuria oamenilor deoarece acetia se simt reprezentai, i d sperana c oricare dintre noi muncete are i poate ajunge cineva, este cel ce red sperana oamenilor este opusul intelectualului rafinat, el fiind un om simplu i modest. Viaa sa de familie este simpl, normal, obinuit familist convins nu iese n eviden nici la acest capitol, nu se implic n lucruri care pot s-i duneze mai trziu. Este chibzuit, priceput, modest nu fuge din faa greutilor i face fa deoarece este susinut n tot ceea ce ntreprinde de popor, exemplul clasic de om politic care a reuit s interpreteze bine aceast tipologie este Jimmy Carter. ntr-un discurs Jimmy Carter spunea: Nu am pretenia c tiu totul (.......) Nu sunt mai capabil sau mai inteligent dect voi (........) Dar, eu simt c i vorbii viitorului preedinte al Statelor Unite 28 n Romnia anului 1992 asistm la o schimbare de imagine a preedintelui Ion Iliescu care din eroul salvator charismatic, tatl naiunii, devine omul dintre noi pentru noi i ca noi. Pericolul omului obinuit, comun const n faptul c nu poate juca la nesfrit un rol att de greu mai ales dac imaginea aceasta este suprapus pe o alta complet opus cu a sa. Omul obinuit n timp obosete, plictisete i fiecare dintre noi se vede pe el n aceleai locuri, n acelai fel acelai discurs, imagine care ncearc s ne conving c triete la fel ca noi toi. Omul este o fiin care i dorete diversitate, vrea aciune, spectacol, via. Imaginea omului comun, ters fr mreie, spectacol lipsit uneori de charism, este un om politic care aduce o dat cu stabilitatea n acelai timp i monotonia acea rutin de zi cu zi care obosete pn ntr-un final electoratul. Neoferindu-i nimic n plus fa de ce are, dect o stabilitate pe moment poporul va opta pentru schimbare pentru un lider care i va atrage i care le ofer altceva. Oamenii i creeaz idoli pe care s i simt ca ei i ct mai aproape de ei pentru a se simi mcar egali dac nu superiori, dar ca orice iluzie ea dureaz puin, i numai un timp. Ceteanul transfer eroului su preferat tot ceea ce el ar vrea s fie sau s fac el nsui, fr s poat sau ndrzni 29 Dorina de putere sau dorina de a conduce de a avea asupra altora o for sau un cuvnt de spus face ca acest lucru s se materializeze ns sub diverse forme, puterea necontrolat este periculoas,
28 29

R G Schwartzenberg, Statul Spectacol, Bucureti, Ed Scripta, 1995, p:62. N Frigioiu, Imaginea public a liderilor i instituiilor politice, Bucureti, Ed Comunicare.ro, 2004, p:29

84

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria este deinut de cei care nu o merit n general, astfel liderul se nstrineaz de popor i uneori i de cei din jurul su fiind vrjit de mirajul puterii. Omul politic, liderul este susinut de oameni, de electorat pentru a conduce pentru a-i reprezenta, ns acest lucru se uit poate cel mai repede de cei care dup alegeri obin ceea ce i-au dorit. Liderul politic care fascineaz, este acea persoan care atrage ca un magnet cu o for cu care este cu siguran dotat din natere, este nscut pentru a seduce electoratul, pentru a-l vrji. Este de obicei o persoan activ, spontan, mereu dornic de aciune pregtit pentru orice, se adapteaz uor, este energic i agresiv . Brbatul ideal n acepiunea femeilor este tnr, dar i matur, intelectual colit la cele mai renumite universiti, liderul cult este o persoan rafinat. Bun sportiv, uneori practic sporturi periculoase care necesit mult micare, bun atlet atrage foarte mult prin imaginea sa fizic dar i printr-o anumit prestan pe care o are, deine un arm deosebit i greu de uitat. Prin felul cum este construit imaginea pe perioada campaniilor electorale liderul care fascineaz este n general omul imagine, strnete emoii la primele apariii, fr a avea ns i un program pe msura imaginii sale. El este un anti-erou, care cultiv un stil deschis, tineresc este imaginea fratelui mare cel care se rzvrtete mpotriva autoritii existente deoarece el simbolizeaz democraia cu toate libertile sale i bunul mers al societii. Ca exemple de lideri care au fascinat : J F Kennedy, Helmuth Schmit, Bill Clinton, i bineneles Petre Roman care este un exemplu de lider care a avut o mare putere de a captiva n special electoratul feminin, intelectualul cu studii n Frana rafinat, sportiv i tnr. Liderul politic care fascineaz este n pas cu moda se mbrac tineresc dar este i elegant mereu dornic de aciune, dinamic grbit pentru binele poporului este un om performant la orice or gata de treab. Mai mult ca orice alt lider, omul politic cu arm vrea s ocheze prin apariii diverse, prin inut i prin felul n care vrea s acapareze masele. Jocul su este unul de derut deoarece acesta crede c imaginea sa poate rmne intact dar n anumite momente adevrata personalitate iese la suprafa. Dup un timp politicianul armant prsete scena politic deoarece imaginea fratelui devine n timp o imagine care n faa unei probleme se drm deoarece nu poate face fa, tinereea i experiena sa destul de fragil face ca tnrul armant s pleasc n faa tatlui, figur autoritar ce inspir ncredere i stabilitate. 85

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria De obicei suntem obinuii cnd spunem lider sau om politic s ne referim numai la brbai de parc ar fii singurii capabili s conduc, sau mai bine spus s administreze. Puine femei au reuit s sparg acest zid i pot spera mcar la conducere dac nu chiar au ajuns la ea.

Formule mixte: Femeia n politic All human beings are created equal (Organizaia Naiunilor Unite, 1948) sau aa ar trebui s fie toi oamenii sunt egali, lucru mai puin valabil n legtur cu statutul femeii. i azi ne confruntm cu mari probleme de discriminare ce in pe loc bunul mers al societii, femeile nc se confrunt cu mari probleme att n familie, ct i n societate. Statutul de mam este vzut i azi ca un handicap, faptul c trebuie s-i ntrerupi activitatea profesional, timpul de lucru este mai scurt, astfel c multe femei au trebuit s aleag ntre a avea o familie i a face carier. Este greu de spus ce va aduce viitorul ntre acest conflict de secole ntre femei i brbai, conflict care este n toate sectoarele de activitate, lucru care face ca munca n echip s se fac cu mari dificulti. Feminismul este o reacie defensiv i ofensiv fa de misoginism i sexism, ambele universal rspndite n timp i spaiu (.......). n acelai timp, feminismul urmrete ca experienele femeieti i feminine s fie valoric tratate la fel ca i cele brbteti i masculine. Scopurile politice ale feminismului sunt legate de egalitatea de tratament n faa normelor, instituilor i a practicilor publice private, indiferent de gen, anse egale la exercitarea autonomiei i n autoafirmarea persoanei 30 Feminismul este o micare social cu originile n Anglia secolului al XVIII-lea care urmrete obinerea egalitii ntre sexe prin extinderea drepturilor femeilor. n anii 90 ai secolului trecut termenul se referea ndeosebi la femeile care militau pentru dreptul la vot i pentru dreptul de acces la educaie i profesiuni. Dup dobndirea dreptului la vot n 1920 n Statele Unite i n 1928 n Marea Britanie n interiorul feminismului a aprut o tensiune de durat ntre obiectivul obinerii drepturilor egale cu ale brbailor n sfera public, pe de o parte i recunoaterea deosebirii femeilor fa de brbai n
30

Mihaela Miroiu, Drumul ctre autonomie, teorii politice feministe, Iai, Ed Polirom, 2004,p: 27-28)

86

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria scopul ntririi poziiei lor n sfera privat a familiei, pe de alt parte. Al doilea val de feminism, ncepnd cu 1969, are multe trsturi diferite, dar se pare c exist un smbure comun. Au existat micri n interesul femeilor aproape n fiecare ar a lumii i la scar mondial prin intermediul deceniului pentru femei 1975-1985, al Naiunilor Unite. Al doilea val , are un impact deosebit asupra sociologiei deoarece multe femei au cptat recunoaterea pentru opera lor academic. S-au ridicat critici feministe asupra naturii masculine a unei mari pri a teoriilor sociologice ca de exemplu: teoriile infracionalitii care nu iau n considerare faptul c majoritatea infractorilor sunt brbai 31 Femeia pe scena societii apare ca o fiin fragil, inegal brbatului datorit construciei sale fizice, practic ea este judecat dup felul n care arat ca construcie a naturii. Teama, ura sau dispreul fa de femei sunt i acum rspndite, iar sursa lor principal o reprezint ideologia determinismului biologic i a interpretrii diferenelor naturale ca surse de handicap (mai ales intelectual) pentru femei. Din cauz c femeile sunt dotate s poarte i s dea via,ele sunt vzute ca fiind mai aproape de natur, iar acest fapt este tratat ca un dezavantaj:femeile sunt mai aproape de animalitate dect brbaii (.......)32 Exist modele feminine care au rmas n istorie, chiar dac au avut handicapul de a fi femei. Vedeta politic feminin i poate atribui la rndul su mai multe roluri de la cel de mam Indira Gandhi, Golda Meier, la cel de soie ca Corason Aquino i Isabel Peron. n categoria femeilor marcante apar i femei de fier precum Margaret Thatcher n Marea Britanie sau Tansu Ciller n Turcia. Imaginea matern a femeii n politic - mama este n primul rnd sursa vieii, a dragostei, a cldurii, a hranei este mama care druiete care are grij i ocrotete. Tot ea este cea care ndur i sufer pentru popor, mama este cea care i jertfete copilul pentru ar dac patria o cere. Dar exist i mama rea, mai puin dornic s mpart, nu vrea s cedeze este o persoan egoist este genul tiranului care vrea s fie stpn pe tot i pe toi. Femeia lider politic este vzut nc cu suspiciune, puine exemple au dat la o parte acest rzboi ntre sexe, o astfel de excepie este doamna de fier Margaret Thatcher, este o imagine la care s-a lucrat apte ani, pentru a nu trda nici o slbiciune omeneasc sau mai bine spus de femeie. Doamna de fier este totui un caz rar,o femeie cu atta autoritate, care a condus o putere att de mare, pe o durat destul de lung, i fiind nzestrat cu un real talent pentru a conduce.
31 32

Gordon, Marshall, Dicionar de Sociologie, Bucureti, Ed Univers Enciclopedic, 2003, p:238 Mihaela Miroiu, Drumul ctre autonomie, teorii politice feministe, Iai, Ed Polirom, 2004,p:28

87

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria La 49 de ani o femeie conduce partidul Conservator apoi este numit subsecretar de stat pe probleme sociale. Doamna de fier este o femeie energic, cu autoritate, care d siguran i echilibru nu era preocupat prea mult de fizic dar a exprimat mereu sobrietate i a impus respect, a fost cu siguran i va rmne o figur aparte un exemplu care a avut curajul s nfrunte lumea brbailor. Un alt exemplu este doamna Shirley William care se destinuia n public practicnd o politic fr perdea fiind astfel deschis oamenilor cerndu-le chiar sfatul n problemele ei personale, legate de viaa sa privat. De asemenea o figur marcant de mam care a dus prin multiplele programe la care a participat, ajutnd milioane de oameni i copii a fost Lady Diana, ea a jucat rolul mamei perfecte care se sacrific pentru patrie dar i pentru copiii si. Figur angelic care a prins foarte repede la public, putem spune c a fost ambasadorul perfect al Casei Regale. n istorie au fost i cu siguran vor mai fi multe femei marcante sau mai bine spus care vor marca istoria i automat politica lumii. Oamenii se aga de imaginea unui lider politic ce poate oferi stabilitate, acea imagine din pcate este momentan numai a unui brbat, dei femeia d natere i are toat viaa responsabilitatea unui copil, ea nu este nc o imagine potrivit pentru un lider politic n special preedinte de stat. Liderul politic, femeia n politic este vzut i azi cu rezerve mai ales c figura autoritar a Elenei Ceauescu, a marcat neplcut societatea i puine femei vor reui sau vor fii lsate s se impun pe scena politic a rii. Teoriile politice feministe au avut i au ca scop nelegerea rdcinilor ideologice ale relaiilor de gen, precum i relevarea faptului c prin politici care omit de pe agend problemele cu care se confrunt de obicei femeile (creterea copiilor, munca domestic, dubla zi de munc, inegalitatea de anse, exploatarea sexual, violena n familie, discriminri de gen n profesii i politic 33 Toate aceste lucruri sunt reale i de cele mai multe ori sunt trecute cu vederea, puine sunt cazurile care sau fcut auzite, lumea brbaiilor nu este nc pregtit s accepte c exist i o alt lume aceea a femeilor, chiar i n politic.

33

Ibidem, p: 49

88

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Exerciii:

1. Definii conceptul de lider politic 2. Definii i explicai teoria lui Fiedler i teoria Mijloace obiective 3. Definii i caracterizai liderul charismatic

Bibliografie obligatorie: 1. Beciu, Camelia, Comunicarea politic, ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2002 2. Gerstle-Jacques, Comunicarea politic, ed. Institutul European, Iai, 2002 3. Stoiciu, Andrei, Comunicarea politic, Cum se vnd idei i oameni, ed. Humanitas, Libre, Bucureti, 2000 4. Schwartenburg, Gerard Buger, Statul spectacol, Ed. Scripta, Bucureti, 1995

89

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Marketingul politic este un pic de tiin politic i mult studiu al omului, fie el candidat sau alegtor.

V. Constituirea i dezvoltarea marketingului politic i electoral

1. Definirea conceptelor 2. Marketingul politic i electoral n spaiul american i european 3. Etape n evoluia marketingului politic 1. Definirea conceptelor n ceea ce privete raportul dintre marketingul social i cel politic, exist cel puin dou abordri: fie sunt considerate dou componente distincte ale marketingului din sfera nelucrativ, fie subordoneaz primului pe cel de-al doilea. Argumentele celor care susin prima abordare34 sunt legate de urmtoarele aspecte: specificitatea organizaiilor sociale i politice, precum i a mediului extern n care funcioneaz fiecare dintre ele; obiectivele urmrite; particularitile existente la nivelul strategiilor i a tacticilor utilizate; deosebirile legate de apariia i dezvoltarea celor dou specializri ale marketingului. Cei care consider c marketingul politic reprezint o ramur a marketingului social, pleac de la considerentul c politicul este o component a socialului, dei recunosc faptul c scopul i subiecii activitii de marketing politic - oamenii politici, ideile acestora i formaiunile de profil au particulariti specifice. n acelai timp, ns, canalele de comunicare i tehnicile utilizate de partide i candidai sunt identice cu cele folosite de organizaiile non-guvernamentale; piaa de desfacere a marketingului politic i a celui social este aceeai diferitele categorii de ceteni, membri ai comunitii; activitatea celor dou tipuri de marketing, vizeaz, n principal, ctigarea (i meninerea) adeziunii n favoarea unor idei, dezvoltarea unor
34

Rzvan Zaharia, Marketing social - politic, Bucureti, Editura Uranus, 2001, p: 35.

90

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria atitudini i comportamente, n ceea ce privete cursul de fa, dei din considerente didactice marketingul social i politic sunt analizate separat, considerm c marketingul politic este o component a marketingului social, ce-i drept cea mai bine conturat, cu obiective specifice, n interiorul creia se pot identifica, deja, mai multe specializri/aplicaii: marketingul electoral, public affairs, marketingul politic internaional, lobbying, government relations etc. Dat fiind diversitatea opiniilor, nu se poate vorbi de un consens ntre specialitii n domeniu privind definiia marketingului politic. Michel Bongrand, unul dintre primii susintori ai domeniului n Europa, l consider un ansamblu de tehnici avnd ca obiectiv adecvarea candidatului la electoratul su potenial, astfel nct subiectul s fie cunoscut de un numr ct mai mare de alegtori i s se creeze o difereniere fa de concureni, pentru ca n final, cu un minimum de mijloace, s se optimizeze numrul de sufragii pe care la va ctiga n timpul campaniei.35 O definiie mai cuprinztoare o ofer Denis Lindon, care consider c marketingul politic este un ansamblu de teorii i metode de care pot s se serveasc organizaiile politice i puterile publice, att pentru a-i defini obiectivele i programele, ct i pentru a influena comportamentele cetenilor.36 n ceea ce privete expunerea de fa, vom considera marketingul politic un ansamblu de strategii, metode i tehnici care au drept obiective: 1. Adaptarea imaginii unui subiect politic - persoan sau organizaie, n funcie de categoriile de electorat vizate; 2. Cunoaterea subiectului de un numr ct mai mare de ceteni; 3. Poziionarea subiectului astfel nct diferenele dintre el i concureni s fie suficient de vizibile pentru a determina comportamentele dorite din partea publicului vizat; 4. Generarea unor atitudini i comportamente pozitive fa de subiect, msurabile n exprimarea unor opiuni, obinerea unui numr de adeziuni sau de voturi necesare ctigrii competiiei politice/electorale. Pentru o conturare ct mai clar a specificitii marketingului electoral, sunt necesare cteva precizri:37 Produsul promovat prin activiti de marketing politic se refer la subiect (persoan sau organizaie), ideile acestuia i apartenena politic;
35 36 37

Dat fiind specificitatea subiectului, nu se poate vorbi despre cerere, ofert, formarea preului

Michel Bongrand, Le marketing politique, 2 edition, Paris, Presses Universitaires de Frfance, 1993, p: 15. n Rzvan Zaharia, Marketingul social-politic, Bucureti, Editura Uranus, 2001, p: 36. Prelucrat dup Bogdan Teodorescu (coord.), Marketing politic i electoral, Bucureti, Editura comunicare.ro, 2001, p: 19-20.

91

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria i tranzacie n sensul de baz al termenilor, dei se pot identifica similitudini i se pot crea paralelisme; Piaa de desfacere se refer, n primul rnd, la cetenii cu drept de vot; Consumatorul este ceteanul cu drept de vot cruia i se furnizeaz informaii despre ceea ce l intereseaz; n marketingul politic i electoral exist cel puin trei niveluri ale concurenei -ntre indivizi, ntre organizaii i ntre idei. n ceea ce privete ideile, este greu de demonstrat superioritatea uneia fa de altele. De aceea, cel mai adesea, diferena se face la nivelul stilului de comunicare, la modul de organizare a campaniei etc. Dei costurile sunt semnificative, n cazul activitilor de marketing politic este greu de cuantificat profitul. n fapt, este greu de stabilit, n primul rnd, unitatea de msur. n perioada campaniilor electorale, putem presupune c acesta ar fi exprimabil n numrul de voturi obinute. Dar n afara perioadelor electorale? 2. Marketingul politic i electoral n spaiul american i european O posibil cronologie a campaniilor de prezen i a utilizrii tehnicilor de marketing politic n spaiul anglo - american i european38 ar fi urmtoarea: a. Perioada ncercrilor (nainte de 1800). Diferitele forme de manifestare a puterii politice de-a lungul timpului, n diferite tipuri de societi, au fcut necesar instituirea timpurie a diferitelor modaliti de comunicare politic. Cu toate acestea, nu se poate vorbi de organizarea unor campanii n sensul actual al termenului ci, mai degrab, de folosirea unor tehnici prin intermediul crora personaliti ale vremii i semnalau prezena n spaiul politic al cetii/al societii, ncercnd s se poziioneze i s se menin ntr-o zon de vizibilitate public. Spre exemplu, istoricul francez Robert Chesnais detalia modalitile prin care, n Roma antic, candidaii la diferite funcii politice sau militare ncercau s-i conving cetenii de talentul i capacitile de conductor. Interveniile oratorice n piee sau la interseciile strzilor principale, afiajul electoral de tip graffiti sau propaganda negativ prin intermediul zvonurilor sunt numai cteva dintre metodele utilizate de cei care i doreau o carier public n Cetatea Etern. b. Perioada originilor (1800 - 1936). Datnd de la mijlocul secolului al XVIII - lea n Marea
38

Prelucrat dup Bogdan Teodorcscu (coord.), Marketing politic i electoral, Bucureti, Editura comunicare.ro, 2001, p: 15.

92

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria Britanie i de la nceputul secolului al XIX-lea pentru SUA, perioada este marcat de provocrile dintre partidele de guvernmnt i de apariia pe scar larg a asociaiilor de voluntari, de participarea crescut la viaa politic i de solicitrile de reforme electorale. Campaniile electorale americane n secolul al XIX-lea Alegerile din 1800 La nceputul anilor 1800, campania electoral s-a desfurat mai ales prin intermediul ziarelor. Cu toate acestea, doi candidai, John Adams i Thomas Jefferson au neles c mesajul lor electoral trebuie s se ndrepte ctre un public - int potenial posesor al unui numr mare de voturi i s-au ndreptat cu precdere ctre mediul rural. Pentru prima dat, republicanii au utilizat posterele, afiele i pamfletele pentru a-i promova candidatul, aducnd presa scris foarte aproape de electorat, ce-i drept acel electorat cu acces la publicaii. Alegerile din 1828 Campaniile electorale prezideniale s-au schimbat radical n perioada 1824 - 1852. Sistemul secret de desemnare a candidailor a fost nlocuit cu cel public, acest fapt reprezentnd un pas important n democratizarea spaiului politic american. n 1828, n cursa electoral au intrat John Quincy Adams i Andrew Jackson. Acesta din urm, mpreun cu adjunctul su, Martin Van Buren organizeaz prima campanie la nivel naional, ceea ce a dus la apariia unei categorii de profesioniti ce se vor specializa treptat n tehnici de atragere a electoratului. Interesant este c Andrew Jackson a preferat s se adreseze publicului prin intermediul ziarelor, utiliznd prima reea de ziare aliate (din aproximativ 600 de ziare existente, jumtate l susineau activ). Alegerile din 1840 Cursa prezidenial din 1840 a fost prima campanie electoral cu adevrat popular, cei doi candidai fiind William Henry Harrison i Martin Van Buren Cel din urm a urmat tipul de campanie practicat de Jackson cu doisprezece ani n urm, n timp ce Harrison a fost cel care a utilizat pe scar larg, de-a lungul ntregii campanii, discursul public. Partidele ncep s utilizeze sloganele, obiectele promoionale i s-i dezvolte structuri de susinere - organizaii profesionale, platforme electorale, convenii, campanii pentru marcare unor evenimente etc. Alegerile din 1896 Campania prezidenial din 1896 a marcat nceputul publicitii electorale. n plus, pentru prima dat, ambii candidai au participat activ la desfurarea campaniei, discutnd n public agendele electorale. William Jennings Bryan i-a construit o campanie axat pe discursuri publice 93

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria aproximativ 500 de discursuri n 29 de state. Contracandidatul su, William Mc. Kinley, a preferat un stil sobru i solemn, campania sa fiind organizat de Mark Hanna. Acesta a transferat o serie de tehnici din domeniul bussiness-ului, utiliznd profesioniti, extinznd tehnicile de sondare (spre exemplu, coordonarea campaniilor prin telefon) i organiznd adevrate campanii de strngere de fonduri (colectnd astfel, pentru republicani, ntre 3,5 i 7 milioane de dolari). Preocupat de capacitatea lui William Jennings Bryan de a atrage mulimea, Hanna i sftuiete candidatul s nceap o campanie bazat pe discursul n faa maselor de alegtori pe care ncepe s i primeasc la locuina sa n numr foarte mare (sute sau mii). Cunoscut ca un vorbitor ce folosea fraze complicate, Hanna a reuit s creeze o serie de slogane i simboluri care s reduc problemele complexe la fraze scurte i s-l asocieze pe McKinley cu o serie de valori americane pozitive. Dar schimbrile cu adevrat semnificative n organizarea campaniilor electorale apar odat cu secolul XX. Campaniile electorale americane n secolul XX 1916 a fost primul an n care ambele partide au apelat la serviciile unor agenii pentru a le face publicitate electoral, ceea ce a fcut ca, n anul urmtor, Congresul SUA s adopte primul cod de reglementri privind acest tip de publicitate. Deja angajarea profesionitilor pentru redactarea discursurilor, apariiile mediatizate i construirea campaniei n funcie de personalitatea candidatului devin reguli n domeniu. 1920 este anul n care primele activiti de relaii publice i publicitate desfurate n cadrul unei campanii electorale au costat 20.000 USD, o parte din sum fiind folosit pentru a cumpra tcerea amantei candidatului Waren Harding. Experiena dobndit de specialitii n propagand i imagine public n timpul primului rzboi mondial va fi imediat transferat n spaiul electoral, ceea ce i-a determinat pe analitii politici s afirme c opinia public este manipulat n mod profesionist. c. Perioada pieelor politice (1936-1976). Extinderea pieelor electorale determin partidele s se adapteze la noile exigene ale electoratului; tehnicile de marketing se instituionalizeaz iar campanile electorale se profesionalizeaz. 1936 campania lui Franklin Delano Roosevelt este considerat prima campanie electoral modern, bazat pe un plan de obiective i pe o nou relaie cu presa. Ddwight D. Eisenhower a fost primul preedinte american care a aprut ntr-un spot 94

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria electoral la televiziune. 40 de asemenea materiale publicitare, a cte 20 de secunde au fost difuzate n ultimele sptmni ale campaniei electorale (1956). Unul dintre cele mai controversate spoturi electorale este cel cunoscut sub numele Daisy i a fost realizat n 1964 de agenia de publicitate Doyle Dane Bernbach pentru preedintele Lyndon B. Johnson. n el apare o feti de 3 ani care rupe petalele unei margarete, numrndu-le. Treptat, vocea copilului este nlocuit cu una masculin, care continu numrtoarea pn la 10, moment n care are loc o explozie nuclear, n 1968, Richard Nixon angajeaz specialiti care s-i creeze o imagine mai prietenoas, mai apropiat de electorat, considernd c aici este punctul n care a pierdut n faa lui John F. Kennedy. Apare, astfel, noul Nixon, capabil s comunice cu oameni de vrste i categorii sociale foarte diferite. Speechwriterul lui Nixon, Raymond Pierce, afirma c ntr-o campanie ataci mai degrab persoana dect programul acestuia. Un alt membru ale echipei lui Nixon, Joe McGinniss, arta c imaginile televizate au ajuns miza numrul unu n politica american, mult mai importante dect problemele n sine. d. Perioada campaniei totale (dup 1976). ncepnd cu campaniile lui Margaret Theacher (1979) i ale lui Ronald Reagan (1980), tehnic, nu se mai face o distincie clar ntre perioadele electorale i cele inter-electorale. Campaniile sunt n continu derulare pe toat perioada mandatului, ce-i drept, cu tehnici specifice i ponderi diferite. Ele acoper ntregul mediu social, se adreseaz tuturor categoriilor de ceteni i poteniali votani i speculeaz afectiv i raional orice moment sau eveniment. n 1976, mass-media lanseaz imaginea candidatului James Earl Carter, omul simplu, dintre cei muli, chemat s salveze America de oligarhia de la Washington. Fermierul din Georgia, al crui nume este schimbat n popularul Jimmy, este asociat cu renvierea valorilor tradiionale americane, nlocuind imaginea clasic a rezidentului de la Casa Alb. Ideea este reluat, patru ani mai trziu, de Ronald Reagan, sub sloganul Lets make America great again. Administraia Carter avusese de nfruntat o serie de crize: a petrolului, a ostaticilor din Iran, creterea acut a inflaiei etc. Reagan promitea soluii simple, practice pentru probleme complexe, ceea ce se potrivea perfect stilului de via american. El este primul preedinte care, n discursurile televizate, a folosit teleprompterul, dnd astfel senzaia c vorbete liber, apropiat, spontan. 1988, campaniile electorale ale lui George Bush i Michael Dukakis au intrat n istorie ca exemple de utilizare a celor mai murdare metode de schimbare a percepiei publicului i de rsturnare a imaginii unui candidat n mai puin de trei luni. Seria de spoturi utilizat de Bush, 95

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria numit Willie Horton este deja un exemplu clasic de transfer al imaginilor negative asupra unei singure persoane, fr ca aceasta s fie responsabil, n realitate, de ceea ce se sugereaz prin intermediul mass-media. Dei condamnat, publicitatea electoral murdar i continuat i n campaniile ulterioare, cu toate c, formal, toi participanii se declar de acord c utilizarea acestor metode este total ne-etic.

3. Etape n evoluia marketingului politic Pornind de la etapizarea marketingului clasic, Bruce I. Newman, identific patru stadii pe care le-a parcurs marketingul politic (american): a. Orientarea ctre partid organizaia central ofer informaii organizaiilor teritoriale, acestea prelund mesajul i fcndu-l cunoscut unor categorii ct mai largi de alegtori (ex. campania electoral a generalului Eisenhower, 1952). Candidatul interpreteaz partitura impus de formaiunea politic ce-l desemneaz. b. Orientarea ctre produs Fiecare formaiune politic identific i promoveaz cel mai bun candidat posibil (campania lui John Fitzgerald Kennedy, 1960). c. Orientarea ctre vnzri Campania este centrat, n continuare, pe subiect, dar conducerea este ncredinat de formaiunea politic unei echipe de profesioniti n comunicare politic (campania lui Richard Nixon, 1968, eforturile de a-i vinde candidatura fiind relatate de Joe McGinniss n cartea The Selling of the President). d. Orientarea ctre marketing Echipa de organizare i coordonare a campaniei ncepe s ia n calcul nevoile i ateptrile electoratului, modelnd candidatul, n msura n care este posibil, n funcie de acestea (campania din 1992 a celor trei candidai - George Bush, Bill Clinton, Ross Perot). n 1968, din iniiativa lui Michel Bongrand i Joseph Napolitan, ia natere Asociaia Internaional a Consilierilor Politici. n prezent exist Asociaia European a Consilierilor Politici (aproximativ 40 de membri din 15 ri) precum i Asociaia Latino - American a Consilierilor Politici. n 1969 se nfiineaz Asociaia American a Consilierilor Politici, care are n prezent peste 600 de membri. Specialistul de marketing politic devine cel care "traduce" mesajul clientului politic, astfel nct s fie ct mai bine i ct mai avantajos perceput de ctre public. Dei Romnia a intrat trziu 96

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria n aceast zodie, specialitii romni s-au adaptat din mers la acest curent i, de la o campanie la alta, s-au observat reale acumulri profesionale. Dei "satul global" profeit de McLuhan s-a instalat i pe plaiurile noastre, deocamdat expertiza strin n marketingul politic nu s-a dovedit a fi extrem de util. Romnia are un comportament electoral nelefuit i nici foarte specific. Nu s-a ajuns nc la acea aezare ideologic, n msur s conduc spre un model politic autohton, clar, dar i spre o dezbatere politic lesne de ncadrat ntr-o matrice. Campaniile electorale au fost (i probabil vor mai fi) dominate de emoii mai mult dect de programe; vor fi mai degrab negative, dect constructive. O consecin a caracterului fluid al pieei electorale romneti o constituie imposibila adaptare (deocamdat) a experilor strini. Probabil c din 2004-2008, aranjarea inevitabil a societii romneti va conduce i la o liniarizare a conceptelor electorale. Deocamdat, spaiul electoral romnesc este dominat de imprevizibil i de incoerene. Prin urmare, tehnicile de campanie clasice n democraiile occidentale trebuie adaptate cu mare grij i mai ales cu mult subtilitate. Rareori votanii i cunosc candidaii, cei mai muli dintre ei nu au timpul sau interesul necesare studierii diferitelor oferte politice. n general ei voteaz bazndu-se pe imaginea candidailor conturat fie de mass media, fie de prototipurile deja existente. Dei candidaii ncearc s transmit imagini particularizate votanilor, ele nu sunt ntotdeauna percepute conform cu intenia. Votanii au diverse percepii i nevoi, rezultnd o varietate de grile de observare care se suprapun i se ntretaie. Publicul sesizeaz detalii sau aspecte pe care candidaii poate nu au dorit s le acrediteze despre sine. n plus, votanii sunt expui i altor stimuli din diferite surse, care modific imaginea dorit de candidat. Candidatul care dorete s aib succes n campanie nu-i poate lsa construirea imaginii la voia ntmplrii. Vestimentaia, manierele, declaraiile i aciunile formeaz impresiile votanilor. Termenul utilizat n marketing pentru construirea imaginii unui produs este concept de produs (product concept). Tema major n jurul creia se construiete interesul consumatorului este beneficiul promis al produsului. Candidatul trebuie s identifice i s aleag conceptul de produs, astfel nct s poat planifica i organiza ntreaga campanie. Pentru c exist diferite concepte fezabile dintre care candidatul poate alege, o precampanie pentru testarea conceptului ales este vital. Candidatul nu trebuie s adopte un concept ideal, ci pe acela care l favorizeaz. Aceast alegere este definit drept poziionarea produsului. Datorit faptului c electoratul este format din mai multe segmente, candidatul trebuie s i formeze seturi de concepte care s influeneze fiecare segment al electoratului. 97

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Exerciii:

1. Definii conceptul de marketing politic. 2. Identificai principalele etape n evoluia marketingului politic.

Bibliografie 1. Agranoff, R., The management ofelection campaigns, Holbrook, 1976; 2. Bennett, W. Lance, ThePolitics of Illusion, Longman Publishers USA, 1996; 3. Boller, P. F., Presidential Campaigns, Oxford University Press, 1996; 4. Bongrand, M., Le Marketing Politique, Presses Universitaires de France, 1986; 5. Bruce, B., Images of Power: How images makers shape our liders, Kogan Page, 1992; 6. Dinkin, R. J., Campaigning in America, Greenwood, 1989; 7. Edwards, G. O, Wayne, S. J., Presidential Leadership, St. Martins/Worth, 1999; 8. Hall, Jamieson, Kathleen, Everything you know about politics and why youre wrong, Basic Books, 2000; 9. Kaid, L.L., Political Advertising in Western Democracies, Sage Publications Inc., 1995; 10. Kessel, J. H., Presidential Campaign Politics, Brooks/Cole Publishing Company, 1992; 11.Newman, B., Handbook of PoliticalMarketing, Sage Publications Inc., 1999; 12.Teodorescu, Ghe., Autoritate si comunicare politic, Nemira, Bucureti, 2000; 13.Thoveron, G., Comunicarea politic, ed. AII, Bucureti, 1998; 14.Thurber, J. A., Nelson, Candice J., Campaign Wariors, Brooking Institution Press Washington D.C., 2000; 15.Wayne, S. J., The road to the White House 2000, Bedford/St. Martins, 2000.

98

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

V 55

Elemente de sociologie politic

1. Fundamente teoretice de abordare a societii politice 2. Instituii i organizaii 3. Partidele ca organizaii politice 1. Fundamente teoretice de abordare a societii politice Societatea uman se deosebete de societatea animal nu numai prin calitile fiinei umane (raiune i contiin), ci i prin caracterul organizat rezultat din exigenele existenei i dezvoltrii, din dorina de perferciune. Societatea uman nu poate fi strin categoriilor de stat, drept, instituii i organizaii, partide politice, moral, etc. n ea i pentru ea s-au creat i exist acestea. Societatea uman determin sensurile i scopurile celorlalte categorii, numite generos, doar i neltor, bine comun sau fericire. Ea este un punct de plecar dar i de revenire pentru toate construciile sociale, politice i morale. Societile umane se caracterizeaz ca primitive, subdezvoltate, dezvoltate, ele sunt leagnul civilizaiilor, religiilor, culturilor, speranelor dar i al rzboaielor, nemplinirilor i dezamgirilor. Ce este interesant de reinut este faptul c o societate uman poate s existe, s se dezvolte i s se impun numai n structuri organizate, iar structura care s-a impus, a rezistat i rezist, fiind practic de neabandonat este statul. Obiectul sociologiei politice, aa cum o arat i numele, sociologia politic este, nainte de toate, sociologie fie c o considerm sociologie de ramur, prin aceast expresie reliefndu-i domeniul de care se ocup, relativ autonom i particular al realitii sociale, fie c o apreciem ca ramur a sociologiei, subliniind prin aceasta c exist o tiin unic, sociologia general, cu subdiviziunile i ramurile sale, sociologia politic fiind una dintre acestea. Prin denumirea sa, sociologia politic are la baz urmtoarele idei directoare: a) unitatea fundamental a societii umane, concepnd aceast societate ca o totalitate, ca un ansamblu de elemente interdependente, astfel nct economicul, politicul, socialul, spiritualul, 99

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria moralul, valorile etc., nu sunt dect faete, laturi, componente, dimensiuni diferite ale unuia i aceluiai tot integral i integrator societatea global. b) aceste faete sau laturi nu se constituie ca nite lumi nchise, ca nite monade autosuficiente, izolate unele n raport cu celelalte, ci ca nite lumi complexe, cu structuri, caracteristici i legiti proprii de afirmare i evoluie, cu autonomie i independen relativ, dar i aflate n corelaie, interdependen i influen reciproc, astfel nct niciuna dintre ele nu poate fi redus la celelalte, iar caracteristicile oricreia nu pot fi stabilite prin reducerea la caracteristicile uneia sau alteia, aa cum, prin analogie, proprietile apei nu pot fi reduse la proprietile hidrogenului i oxigenului, luate separat, i nici invers. c) structura proprie a ansamblului, a ntregului societate global , ca i caracterul su deosebit de complex fac s apar anumite relaii, aa numite caracteristici care nu exist ca atare n fiecare dintre elementele sale componente luate izolat, astfel nct un fenomen aprut ntr-o anumit latur, sfer sau zon a vieii sociale poate s aib repercusiuni asupra ansamblului vieii sociale, i invers, ceea ce face imposibil analiza unui aspect al vieii sociale fr a ine seama de toate celelalte.39 Sociologia politic este acea ramur a sociologiei care studiaz politic n determinarea sa concret i n desfurarea sa istoric, raportat la cadrele i structurile socio-economice ale societii care l nglobeaz. Cum, n orice societate, politicul se configureaz prin cteva componente fundamentale puterea, statul i celelalte instituii, grupurile, comportamentele, ideile, etc., sociologia politic este tiina care studiaz: 1. puterea politic, ca manifestare a puterii societii; 2. statul i instituiile politice, ca form de organizare a societii; 3. grupurile politice ca varietate a grupurilor sociale; 4. relaiile politice, ca element al relaiilor sociale; 5. ideile politice ca tipuri de idei sociale; 6. comportamentele politice ca genuri de comportamente sociale; 7.conflictele politice ca tipuri particulare de conflicte sociale. Dat fiind aceast multitudine de aspecte, se nelege de ce s-au manifestat i continu s se manifeste dispute n jurul obiectului sociologiei politice, precum i un asiduu interes pentru o aazis list complet de probleme care s intre n sfera de preocupri nemijlocite ale sociologiei
39

Virgil, Mgureanu: Sociologie politic, Ed. RAO, 2006, Bucureti, p: 46-47.

100

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria politice, configurndu-i i delimitndu-i obiectul. Sociologul german Otto Stammer, evidenia ca domenii principale: puterea, sistemele de dominaie, totalitarismul, democraia, partidele politice, grupurile sociale de interese, parlamentul, birocraia, la care adaug i altele mai puin specifice. Una dintre cele mai recente liste n acest fel, este cea a lui D. Colas, care cuprinde: partidele politice, alegerile, luarea deciziilor politice, alegerile, luarea deciziilor politice, funcionarea administraiei, inclusiv birocratismul, elitele politice (clasa politic, oligarhia politic), toate aspectele legate de statul modern, independent, i suveran, ca instituie fundamental a sistemului politic, politicile publice (educaie, sntate, cultur). Mozaicul acestor liste de probleme ce ar trebui considerate ca domenii specifice de preocupri ale sociologiei politice s-a diversificat n continuare, n ultimii ani adugndu-li-se cu deosebire capitolele referitoare la deciziile i opiniile politice, ca i la relaiile internaionale. Familiarizarea cu sociologia politic impune definirea ctorva dintre noiunile cele mai des utilizate, care descriu componentele universului politic, adic ale obiectului preocuprilor noastre. 1. Faptul politic este orice eveniment, situaie, fenomen sau realitate care, ntr-un fel sau altul, exprim un aspect al politicului, aa cum faptul social exprim un aspect al vieii sociale. Politicul fiind un parametru, o dimensiune, un aspect al vieii sociale, faptul politic nu poate fi dect o categorie specific de fapt social. 2. Evenimentul politic reprezint orice fapt important, orice mprejurare deosebit, cretere, schimbare, modificare relevant, avnd coninut, semnificaie i importan politic. n general, evenimentele politice sunt materializri ale schimbrilor i transformrilor petrecute n realitatea politic, semnul unor evoluii politice care au loc fie n sfera practicii politice, fie n cea a instituiilor politice, fie n distribuia i exercitarea puterii. 3. Procesul politic reprezint un flux de fapt, fenomene, evenimente i aciuni politice relativ omogene i dependente cauzal ori structura-funcional, care reprezint sau conduce la schimburi ori transformri n viaa politic. ntregul proces social poate fi considerat o combinaie de procese politice, economice, sociale, etc. Dup cum, procesele politice, ca semne ale devenirii, au la baz dinamica vieii sociale n ansamblu. 4. Angajarea politic este luarea de poziie activ i ferm n problemele vieii politice interne i internaionale, participarea nemijlocit la dezbaterea i soluionarea lor, pe baza unor opiuni politice i a convingerii c luarea unei asemenea poziii este o datorie moral, civic, ceea ce denot o contiin politic i civic bine conturat i consolidat. 5. Competiia politic este angajarea politic, n concuren cu ali actori politici, cu un scop 101

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria precis fie pentru a obine o mai solid i larg baz social de susinere, fie pentru a cuceri poziii n ierarhia puterii, fie pentru a ctiga electoratul. 6. Lupta politic implic angajarea politic de mare intensitate ntre concurenii de pe scena vieii politice, fiecare urmrind s nving pentru a-i atinge scopul politic propus. Lupta politic nu poate fi definit i neleas numai printr-un singur unghi de vedere. Ea capt un anumit coninut i anumite forme de manifestare, att n funcie de scopul pentru care se desfoar, ct i, dup cum precizeaz Eisenstadt dup extinderea ei, dup instituia politic spre care se orienteaz. Sistemul politic dei nu se bucur nc de o definiie unanim acceptat, este ndeobte neles ca un ansamblu complex ce cuprinde, ntr-o profund unitate organic, instituiile politice (statul, partidele i organizaiile politice), precum i ideile politice, avnd drept atribut fundamental luarea deciziilor politice. Puterea politic reprezint funcia social generalizat de a lua decizii pentru ansamblul societii globale, n conformitate cu interesele celor care domin n sistemul puterii i a le asigura ndeplinirea prin autoritatea suveran i prin mijloacele forei publice. Regimul politic este ansamblul instituiilor i raporturilor politice prin care un grup, o categorie sau o clas i impune interesele i voina asupra ntregii societi, fapt exprimat n structurile, mecanismele deinerii i exercitrii puterii, n drepturile i libertile politice ale membrilor societii, n dominaia asupra celorlalte sectoare ale vieii sociale.40 2. Instituii i organizaii - Statul Instituie Social Politic fundamental Termenul stat apare pentru prima dat n Principele lui Niccolo Machiavelli (1513), ns consacrarea lui va avea loc mult mai trziu. Grecii i Romanii au desemnat statul prin termenii polis (statul cetate) sau politeia (form de organizare), respectiv civitas (cetate), republica (republic) i imperium (ca realitate istoric). Evul Mediu cretin va consacra denumirile re regnum (regat) i de republica Christiana i principatus (ca form de guvernmnt).41 Pentru Hegel, ca i pentru Aristotel, statul nu este un simplu instrument inventat de om pentru a-i satisface interesele sale personale. Sociabilitatea nnscut a omului nsui, ca zoon
40 41

V. Mgureanu Sociologia politic, Ed. RAO, Buc., 2006, p: 67-70. V. Mgureanu Sociologia politic, Ed. RAO, Buc., 2006, p: 226-227.

102

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria politikon i natura etic a existenei sociale, ca tendin de autoreglare a sistemului n direcia optimalitii, demonstreaz c statul este o entitate de ordin etic, ale crei scopuri transcend dorinele individ i sunt localizate sau pot fi detectate la nivelul reelelor de relaii interpersonale. Primul moment este familia, caracterizat prin altruism particular, deoarece voina de a aciona pentru binele altora, impus de datoria moral i de afeciune, este limitat la un grup primar: creterea i educarea copiilor, ngrijirea btrnilor, etc. Al doilea moment n relaiile interpersonale este societatea civil, caracterizat de Hegel prin egoism universal. Cu excepia membrilor familiei sale, fiecare individ ncearc s-i realizeze propriile sale interese intrnd n relaiile economice cu ceilali. n concluzie, din cele artate pn acum putem defini statul ca forma de organizare politic a unei comuniti umane, care, prin organismele sale specializate i prin fora legitim instituit, asigur difuzarea puterii la diferitele paliere ale societii civile, n scopul coordonrii serviciilor publice, al asigurrii ordinii i al dezvoltrii comunitii. n acelai timp, statul apr i garanteaz integritatea teritorial i autonomia comunitii a crei expresie oficial este. Trsturile statului modern Apariia i evoluia statului modern se bazeaz, n linii generale pe urmtoarele principii: Principiul suveranitii naionale; Principiul guvernrii reprezentative; Principiul separrii i echilibrului dintre puteri; Principiul separaiei constituionale sau legale; Principiul consacrrii drepturilor i libertilor fundamentale ale omului. 1) Principiul suveranitii naionale. Dup cum o atest i etimologia termenului, suveranitatea reprezint calitatea puterii de comand a statului de a fi suprem pe teritoriul naional. nc din secolul al XVI-lea, Jeam Bodin, n Les six livres de la Republique (1576), fixa urmtoarele caracteristici ale suveranitii: unic, perpetu, inalienabil. Suveranitatea este unic deoarece pe teritoriul unui stat nu pot exista concomitent dou puteri supreme: dou parlamente, dou guverne, regele i preedintele. De asemenea, puterea de stat se manifest fr oprelite pe ntreg teritoriul statului. Suveranitatea este perpetu deoarece nu pot exista pauze n manifestrilor ei. Suveranitatea este inalienabil n sensul c principiul director care a creat-o voina

103

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria general sau naional nu poate fi nstrinat nici unei persoane, nici unei familii, nici unei clase. Suveranitatea naional poate fi conceput ca o competen a competenelor: este dreptul statului de a-i fixa propriile sale reguli i atribuii fr nici un amestec din afar, att pentru organizarea intern, ct i pentru conduita sa extern. 2) Principiul guvernrii reprezentative constituie modalitatea semidirect de afirmare a suveranitii naionale. Depozitarul acesteia poporul deleag unor reprezentani sau puteri delegate exerciiul suveranitii sau dreptul de comand: puterea legislativ, executiv i judectoreasc. 3) Principiul guvernrii i echilibrului dintre puteri. Statul, cruia i s-a delegat exerciiul suveranitii de ctre depozitarul acesteia poporul , n calitate de titular al comenzii, are dreptul s organizeze categoriile funcionale ale activitii de conducere n care s se reflecte voina general. Meritul principal n elaborarea acestui principiu vital statului este Montesquieu, el distinge puterea legislativ (face legile); puterea executiv (aplic legile i supravegheaz aplicarea restabilind starea de legalitate). Montesquieu recomand ncredinarea acestor atribute speciale ale suveranitii unor titulari deosebii i independeni unii de alii. 4) Principiul supremaiei constituionale sau legale. Principiul legalitii prevede ca toate activitile statului s fie supuse ordinii juridice. Constituia fixeaz cadrul activitii organelor de stat n limitele legii i prevede subordonarea acestor activiti voinei supreme a naiunii, materializat n prevederile legii fundamentale. Pe de alt parte, acest principiu se materializeaz n controlul constituionalitii legilor i n controlul jurisdicional al actelor administrative, n scopul oferirii unor garanii legale mpotriva oricror abuzuri, puteri discreionare sau amestec al statului n viaa i n sfera intereselor particularilor. 3. Partidele ca organizaii politice Partidele politice reprezint componente funcionale eseniale n sistemele politice, ncepnd cu epoca modern. n calitate de instituii sau structuri ale universului politic, partidele politice au aprut i s-au dezvoltat ca urmare a extinderii votului universal i a prerogativelor parlamentare ce decurgeau din regimurile democratice reprezentative pentru anumite grupuri politice.42 Partidul politic este organizaia nchegat a forelor politice active ale societii, preocupate de controlul asupra puterii guvernamentale i care lupt deschis pentru ctigarea maselor, lupt n
42

V. Mgureanu Sociologia politic, Ed. RAO, Buc., 2006, p: 234-237.

104

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria care se ntrec cu o alt grupare sau cu mai multe grupri avnd concepii diferite; ca atare, el reprezint acea verig mare care leag forele sociale i ideologiile de instituiile guvernamentale oficiale i le angajeaz n activitatea politic, ntr-un cadru mai larg al comunitii politice43. Printre pionerii studierii sistematice a partidelor politice s-au numrat i oameni de tiin din Romnia, precum A. D. Xenopol, D. Gusti, P. P. Negulescu, D. Drghicescu, M. Manoilescu, etc. Realizrile cercetrii tiinifice romneti din perioada interbelic sunt sugestive i instructive n multe privine, deoarece apreciaz partidul politic ca pe o uimitoare personalitate colectiv, ce dispune de gndire proprie i de unitate de aciune n viaa politic. Principalele caracteristici ale partidului politic dup Joseph La Palombara i Myron Weiner 1. Partidul este o organizaie relativ stabil, care rezist mai mult dect viaa membrilor si. Prin aceasta partidul se deosebete de alte grupuri sau asociaii politice care, de regul, i nceteaz activitatea cnd obiectivele social-politice pentru care ele s-au format sunt atinse.44 Totodat, prin aceast caracteristic, partidul capt o aur de impersonalitate, specific instituiilor autentice; 2. Organizare perfecionat la toate ealoanele. Nu poate exista partid politic fr o organizare ramificat, pe plan local (filiale, organizaii), care ntrein raporturi permanente cu structurile de conducere la nivel naional. 3. Voina mrturisit a cadrelor de la toate ealoanele respectivei organizaii de a prelua i exercita puterea, fie prin intermediul exclusiv al propriilor aciuni, fie recurgnd la aliane i colaborri cu alte fore. Este cea mai clar linie de demarcaie dintre partid i grupurile de presiune, care nu urmresc s cucereasc puterea, ci doar s o influeneze. 4. Preocuparea de a-i asigura un sprijin ct mai larg, ndeosebi cu prilejul alegerilor, dar i n alte mprejurri, n diverse forme. Funciile partidelor politice. Printre motivele i scopurile ce se menioneaz n general ar fi i urmtoarele: asigurarea binelui general; asigurarea fericirii tuturor; contribuia la dezvoltarea corpului social, uurndu-i i grbindu-i progresul; datoria de a conserva existena politic a poporului; medierea ntre poporul suveran, altfel spus corpul electoral i poporul guvernant, altfel spus Parlamentul; voina de a
43 44

V. Mgureanu Sociologia politic, Ed. RAO, Buc., 2006, p: 306. Neumann, Sigmund, Toward a Comparative Study of Political Parties, n: Neumann S. (Ed.), Modern Political Parties, University Chicago Press, Chicago, 1965.

105

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria exercita puterea. Cele mai importante funcii ale partidelor politice dup Pierre Pactet sunt: partidul politic este intermediar ntre popor i putere i de a-i asuma, atunci cnd sunt la putere, direcionarea politicii naionale.45 Categorii i variante politice Orice ncercare de a clasifica partidele politice i mai ales de a ncadra un caz concret ntr-o categorie sau alta implic un mare risc teoretic i rmne permanent discutabil. Aceasta pentru cel puin dou motive. Primul este rezultatul diversitii fenomenului. Al doilea motiv rezult din evoluia partidelor politice, att n general ct i n concret. n aceast evoluie nuanele politice i denumirile acestora au cunoscut i cunosc o fireasc schimbare pentru c lupta pentru putere, ea nsi, are specificul ei n fiecare etap i n fiecare ar. De aceea transformri, chiar spectaculoase, produse n viaa unor partide politice fac dificil ncadrarea lor ntr-o anumit categorie i impun celui ce o face o anumit pruden. Ca atare prezentarea categoriilor i variantelor de partide politice trebuie privit i reinut cu o anumit doz de relativitate.46 Printre curiozitile privind denumirile partidelor politice interesante sunt cele referitoare la partidele engleze. Astfel gruparea Tory, care a fost nvins n 1688 i trage numele de la njurie de origine irlandez. Un tory este un ho de drumul mare, un fel de gangster. Grupul Whig, care a triumfat n 1688, este de asemenea un cuvnt derivat din scoian i care semnific conductor de cai sau de vite. Tot n legtur cu denumirile trebuie reinut c nu ntotdeauna reuesc s evoce specificul platformei politice a partidului i c nu rareori realizarea de unificri sau retuarea platformelor duc la denumiri care ngreuneaz evident orice clasificare. 1. Partide confesionale, partide regionale, partide naionale, partide de clas, partide etnice Asemenea difereniere se poate face pe criteriul apartenenei i orientrii membrilor ce le compun i platformelor lor. n mare msur aceast clasificare este specific perioadei apariiei partidelor fiind corelat cu marile probleme ale fiecrei ri. Nu pot fi departajate aceste partide de formarea naiunilor i a statului modern. a) Partidele confesionale au drept criteriu de constituire credinele religioase. n mod
45 46

Simina Tnsescu, Ioan Muraru, Drept Constituional i Instituii Politice, Ed. Lumina Lex, 2001, Bucureti. Simina Tnsescu, Ioan Muraru, Drept Constituional i Instituii Politice, Ed. Lumina Lex, 2001, Bucureti, p: 300-303.

106

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria deosebit sunt nominalizate n aceast categorie partidele formate de protestani i catolici n a doua jumtate a secolului XVI, Partidul Catolic din Belgia (1830), Partidul Popular Italian (constituit dup primul rzboi mondial). n concepia lui P.O. Negulescu, partidele confesionale nu ntrunesc condiiile eseniale pe care trebuie s le ndeplineasc neaprat partidele politice. b) Partidele regionale sunt expresia unui egoism local ru neles (P.P. Negulescu), reprezentnd interesele locale ale diferitelor regiuni ale unui stat unitar sau ale diferitelor pri ale unui teritoriu naionale neajuns nc la unificare. n aceast categorie sunt nominalizate partidele din S.U.A. de la sfritul secolului XVIII, grupul parlamentar islandez din Marea Britanie pe programul cruia s-a constituit Partidul Islandez (1879), fraciunea liber i independent de la Iai, dup unirea Principatelor Romne. c) Partidele naionale au aprut n secolul XIX odat cu confirmarea principiului naionalitilor. n aceast categorie sunt nominalizate partidele din imperiul austro-ungar, Partidul Naional-Liberal din Prusia (1866-1870), Partidul Popular Slovac al lui Andrej Hlinka. P.P. Negulescu sublinia c partidele naionale nu sunt partide politice propriu-zise, ci organele de protestare n contra structurii statelor n care iau natere, cu tendina manifestat de a ajunge prin lupt la independena naiunilor pe care le reprezint. d) Partidele de clas, o spune chiar denumirea, exprim interesele unei clase sociale. Au aprut n secolul XIX iar n aceast categorie sunt nominalizate partidele socialiste, partidele agrariene, partidele rneti. Aici se include i clasificarea ce a dominat de aproape un secol n partide burgheze i partide muncitoreti. e) Partidele etnice sunt specifice continentului african, avnd n vedere c aici formarea naiunilor nu a precedat formarea statelor independente ci formarea statelor a fost considerat de ctre conductorii africani ca fiind cel mai bun mijloc pentru crearea naiunilor. Cele mai multe partide politice congoleze au avut o baz etnic, prin acestea fiind nominalizai: Aliana Bakongo (Abako), Confederaia Asociaiilor din Katanga (1958), Micarea Naional Congolez. (1958). 2. Partidele democratice, partide liberale, partide conservatoare, partide socialdemocratice, partide de stnga, partide de centru, partide de dreapta Enumerarea este evident exemplificativ i incomplet. Integrarea ntr-o categorie sau alta este dificil, dar criteriul unei asemenea clasificri poate fi cel al cilor folosite pentru rezolvarea marilor probleme precum: raporturile dintre individ i societate; raporturile dintre stat i compartimentele sale; raporturile dintre stat i biseric. Potrivit lui Franois Borella distincia 107

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria politic ntre dreapta i stnga s-a nscut n Frana n 1979 n legtur cu discuia privind puterea politic a regelui n viitoarea constituie. Bineneles, este vorba de o structur, altfel spus de un sistem de relaii. Dreapta i stnga nu au sens i existen dect n relaia de la una la alta i reciproc. Nu valori venice, nu esen imuabil, ci dualismul inevitabil al ideilor, comportamentelor, intereselor, n faa problemelor pe care le pune viaa n societate: 3. Partide de cadre i partide de mase Este o clasificare des evocat. Criteriul este al compoziiei partidelor. a) Partidele de cadre unesc notabilitile, reprezentanii elitelor sociale. Stau la originea democraiei n epoca votului restrns. Universul lor politic este centrul (radicalii) i mai ales dreapta. Sunt descentralizate i slab organizate. Mai sunt denumite i partidele patronilor. Sunt nominalizate aici Partidul Radical Francez (1901), partidele conservatoare. b) Partidele de mase sunt efectul introducerii votului universal, cuprind un mare numr de membri. De aceea au o organizare intern mai rigid dect a partidelor de cadre, sunt centralizate i puternic articulate. n aceast categorie sunt nominalizate partidele socialiste, partidele comuniste, majoritatea partidelor africane i anumite partide democrat-cretine. Potrivit lui R.G. Schwartzenberg, cu excepia partidelor fasciste, noiunea de partid de mas este strin dreptei. 4. Partide suple i partide rigide Este o clasificare explicat de Schwartzenberg, realizat pe criteriul disciplinei votului. Partidul este suplu dac permite parlamentarilor si s voteze cum vor i este rigid dac impune acestora s voteze numai ntr-un anumit sens.

5. Partide unice, partide unificate, partide dominante Distincia se face mai ales de ctre cei care au exprimat partidele politice (Lavroff, de exemplu). Africa neagr a crezut c a gsit propria sa cale cu partidul unic sau unificat. Din anul 1962 s-a manifestat tendina de unificare a partidelor. Africanii au prezentat partidul unic drept consecina problemelor lor particulare susinnd c este vorba de ceva original. Lavroff distinge ntre partidul unic i partidul unificat. Partidul unificat este o uniune de partide politice care, regrupate ntr-un cadru nou, accept un program comun, adesea puin elaborat. Este o soluie ce se situeaz ntre uniunea naional i partidul unic care constituie un ansamblu omogen supus unei 108

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria direcii unice. Partidul dominant poate exista acolo unde unui partid i se recunoate (sau i se stabilete) poziia dominant. Desigur ies din discuie sistemele cu partide unice i rmn numai sistemele pluraliste cu, desigur, limitrile inerente, datorate unei dominri politice. Un interes teoretic aparte poate prezenta sistemul politic chinez unde, n afara Partidului Comunist Chinez, exist nc opt partide democratice i anume: Comitetului revoluionar al Guomindangului din China (creat n ianuarie 1948); Liga democratic a Chinei (creat n decembrie 1945); Asociaia chinez pentru democraie (creat n decembrie 1945); Partidul democratic rnesc i muncitoresc (creat n 1930); Zhi Gong Dang chinez (creat n 1925 din chinezii rezideni n America i membrii ai societii Hong Men Zhi Gong Dang, fiind format ndeosebi din chinezii din strintate rentori n ar); Societatea Jiu Son En 1944 (creat n septembrie 1945, de ctre intelectuali pentru a aniversa victoria asupra fascismului); Liga pentru autonomia democratic a Taiwanului (fondat n noiembrie 1947). 6. Sisteme de partide politice Prin aceasta urmeaz a se explica ansamblul de raporturi ce exist n fiecare sistem constituional. Cea mai rspndit clasificare a sistemelor de partide distinge: partidul unic, bipartidismul (dualismul) i multipartidismul. O alt clasificare, de asemenea interesant, este cea care cuprinde partidele pragmatic-pluraliste i cele revoluionare-centralizatoare. Bipartidismul se nscrie n cadrul democraiei pluraliste i liberale. El ofer cetenilor o alegere clar i suficient iar la nivelul puterii o majoritate net. Bipartidismul presupune acordul celor dou partide asupra problemelor fundamentale ale societii. El poate funciona normal numai dac este sigur c un partid nu va profita de perioada ct guverneaz pentru a schimba regimul politic. Se practic cu succes n Marea Britanie i S.U.A. Multipartidismul este forma frecvent folosit n democraiile pluraliste i liberale. La nivelul alegtorilor ofer fiecruia o alegere mai larg i mai bine adoptat la gama opiniilor ce pot exista ntr-o societate. La nivelul puterii are efecte diferite n funcie de modalitile de practicare.

109

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

Exerciii: 1. Definii conceptul de sociologie politic. 2. Definii conceptul de partid politic i enunai principalele funcii ale acestuia. 3. Artai care sunt trsturile generale ale statului modern.

Bibliografie obligatorie: 1. Mgureanu Virgil, Sociologie Politic, Ed. Bao, Bucureti, 2006 2. Murariu, Ioan, Tnsescu, Drept Constituional i Instituii Politice, Ed. Lumina Lex, Bucureti, 2001 3. Ionescu, Cristian, Drept Constituional i Instituii Politice, Ed. Lumina Lex, Bucureti, 2004

110

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

BIBLIOGRAFIE CURS

1. ARENDT, Hannah, Originile totalitarismului, Bucureti, Editura Humanitas, 1994. 2. BECIU, Camelia, Comunicare politic, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2002. 3. CHELCEA, Septimiu, Opinia Public. Gndesc masele despre ce i cum vor elitele?, Bucureti, Editura Economic, 2002. 4. KAPFERER, Jean - Noel, Cile persuasiunii - modul de influenare a comportamentelor prin mass-media i publicitate, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2002. 5. KAPFERER, Jean - Noel, Zvonurile, Bucureti, Editura Humanitas, 1993. 6. ZAHARIA, Rzvan, Marketing social - politic, Bucureti, Editura Uranus, 2001. 7.ALBOUY, Serge, - Marketing et communication politique, Paris, LHarmattan, 1994. 8.BALAURE, Virgil (coord.) Marketing, Bucureti, Editura Uranus, 2000. 9.BARBU, Daniel, Firea romnilor, Bucureti, Editura Nemira, 2000. 10.BARNES, Samuel, H., KAASE, Marx (coord.) - The Future of Presidential Debates, Research Paper, Harvards Kennedy School of Government, 1993. 11.BECIU, Camelia, Politica discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral, Iai, Editura Polirom, 2000. 12.BIKE, Williams, S., Winning Political Campaigns - a Comprehensive Guide to Electoral Success, Alaska USA, The Denali PRESS, 1998. 13.BLYTHE, Jim, Comportamentul consumatorului, Bucureti, Editura Teora, 1998. 14.BODA, Iosif, Cinci ani la Cotroceni, Bucureti, Editura Evenimentul Romnesc, 1999. 15.BRTUCU, Gabriel, Marketing electoral, Braov, Editura Aula, 1998. 16.BULAI, Alfred, Mecanismele electorale ale societii romneti, Bucureti, Editura Paideia, 1998. 17.CHELCEA, Septimiu, Metodologia cercetrii sociologice. Metode cantitative i calitative, Bucureti, Editura Economic, 2001.

111

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 18.CHELCEA, Septimiu, Comunicarea nonverbal n spaiul public, Bucureti, Tritonic, 2004. 19.CHICIUDEAN, Ion, HALIC, Bogdan,Alexandru, Noiuni de imagologie istoric i comunicare interetnic, ed. a doua revzut i adugit, Bucureti, Editura SNSPA, 2001. 20.DEARING, James, EVERETT, Rogers, M, Agenda -Setting, London, Sage Publications, 1996. 21.DEFLEUR, L. Melvin, BALL-ROKEACH, Sandra, Teorii ale comunicrii de mas, Iai, Editura Polirom, 1999. 22.DIAMOND, Edwin, BATES, Stephen, The Spot - the Rise of Political Advertising on Television, MIT Press, 1984. 23.DOBRESCU, Paul, Iliescu contra Iliescu, Bucureti, Editura Diogene, 1997. 24.DOBRESCU, Paul, BRGOANU, Alina, Mass-media i societatea, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2001. 25.DORNA, Alexandre, Fundamentele psihologiei politice, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2004. 26.DRGAN, Ioan, Paradigme ale comunicrii de mas, Bucureti, Casa de editur i pres ANSA SRL, 1996. 27.DRGAN, Ioan, BECIU, Camelia, DRAGOMIRESCU, Ioan, Construcia simbolic a cmpului electoral, Iai, Editura Institutul European, 1998. 28.EDELMAN, Murray, Politica i utilizarea simbolurilor, Iai, Editura Polirom, 1999. 29.FICEAC, Bogdan, Tehnici de manipulare, Bucureti, Editura Nemira, 1996. 30.FRIGIOIU, Nicolae, Imaginea public a liderilor i instituiilor politice, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2004. 31.FRONE, D., Florin, Dicionar de marketing, Bucureti, Editura Oscar Prin, 1999. 32.GHILEZAN, Marius, Cum s reueti n politic - manual de campanie electoral, Bucureti, Active Vision, 2000. 33.GIRARDET, Raoul, Mituri i mitologii politice, Iai, Editura Institutul European, 1997. 34.GOIAN, Ion, TNSESCU, Gabriela, DIACONESCU, Carmen, PVLAN, Lorena, Individ, libertate, mituri politice, Bucureti, Editura Institutului de Teorie Social, 1997. 35.HABERMAS, Jrgen, Sfera public i transformarea ei structural, Bucureti, Editura Univers, 1998. 36.HRISTACHE, Diana, Andreia, Comunicare corporativ, Bucureti, Editura ASE, 2004. 37.ILIESCU, Drago, PETRE, Dan, Psihologia reclamei i a consumatorului. Psihologia consumatorului, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2004. 112

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria 38.IANCU, Gheorghe, Sistemul electoral, Bucureti, Regia Autonom Monitorul Oficial, 1998. 39.JAMIESON, Hali, K., Dirty Politics - Deception, Distruction and Democracy, Oxford University Press, 1992. 40.KAID, Linda Lee, BACHA-HOLTZ, Christina, Political Advertising in Western Democracies. Parties and Candidates on Television, London, Sage Publications Inc., 1995. 41.KAID, Linda, L, GERSTLE, Jacques, SANDERS, L, Mediated Politics in Two Cultures Presidential Campaigning in the U.S. and France, Connecticut, Westport, Praeger Series in Political Communication, 1991. 42.KOS, Anna, Imagologie i campanie electoral, Bucureti, Editura Didactic i Pedagogic, 2008. 43.KOTLER, Philip, Social Marketing Strategies for Changing Public Behavior, New-York, Free Press, 1989. 44.KOTLER, Philip, Managementul marketingului, Bucureti, Editura Teora, 1998. 45.KOTLER, Philip, Principiile marketingului, Bucureti, Editura Teora, 1999. 46.LE BON, Gustave, Psihologia mulimilor, Bucureti, Editura Anima, 1990. 47.LE BON, Gustave, Opiniile i credinele, Bucureti, Editura tiinific, 1995. 48.LOCHARD, Guy, BOYER, Henry, Comunicarea mediatic, Iai, Institutul European, 1998. 49.MARINESCU, Valentina, Introducere n teoria comunicrii, Bucureti, Tritonic, 2003. 50.MGUREANU, Virgil, Studii de sociologie politic, Bucureti, editura Albatros, 1997. 51.McNAIR, Brian, Introducere in comunicarea politic, lai. Editura Polirom, 2007. 52.MOISE, Zanfir, C, Trgurile, expoziiile i conveniile, instrumente de marketing, Bucureti, Editura ALL Beck, 2002. 53.NICOLA, Mihaela, PETRE, Dan, Publicitate, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2001. 54.OSTER, S. Michael, Strategic Management for Nonprofit Organizations, New-York, Oxford University Press, 1995. 55.PARLAGI, R, Anton, Management i marketing electoral. Alegerea consilierilor locali, Bucureti, editura Economic, 2004. 56.PRIPP, Cristina, Marketingul politic, Bucureti, Editura Nemira, 2002. 57.POPESCU, Ioana, Cecilia, Comunicarea n marketing, Bucureti, Editura Uranus, 2001. 58.POPESCU, Rsvan, Purttorul de cuvnt - jurnal, Bucureti, editura Universalia, 2002. 59.RIES, Al, TROUT, Jack, Poziionarea. Lupta pentru un loc n mintea ta (trad.), Bucureti, Curier marketing, 2004. 60.ROGOJANU, Angela, HRISTACHE, Diana, Andreia, TNADI, Alexandru, Comunicare 113

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria instituional, Bucureti, Editura ASE, 2004. 61.ROVENA-FRUMUANI, Daniela, Analiza discursului. Ipoteze i ipostaze, Bucureti, Editura Tritonic, 2004. 62.SFTOIU, Claudiu, Jurnalismul politic. Manipularea politicienilor prin mass-media, manipularea mass-media de ctre politicieni, Bucureti, Editura Trei, 2003. 63.SEGRE, Monique, Mituri, rituri, simboluri n societatea contemporan, Timioara, Editura Amarcord, 2000. 64.SFEZ, Lucien, Simbolistica politic, Iai, Editura Institutul European, 2000. 65.STNCIU, Sica, Introducere n marketingul organizaiilor non-profit, Bucureti, Editura Universitii din Bucureti, 1999. 66.STANCIU, tefan, IONESCU, Mihaela Alexandra, Cultur i comportament organizaional, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2005. 67.STOICIU, Andrei, Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni, Bucureti, Editura Humanitas-Libra, 2000. 68.SUCIU, Dorin, Cum s ctigm alegerile. Ghid practic de campanie electoral, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2004. 69.TEODORESCU, Bogdan, GUU, Dorina, ENACHE, Radu, Cea mai bun dintre lumile posibile. Marketingul politic n Romnia - 1990 - 2005, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2005. 70.TEODORESCU, Bogdan (coord.), Marketing politic i electoral, Bucureti, Editura SNSPA Facultatea de Comunicare i Relaii Publice, 2001. 71.TEODORESCU, Gheorghe, Putere, autoritate i comunicare politic, Bucureti, Editura Nemira, 2000. 72.THOMAS, J., Michael, Manual de marketing (trad.), Bucureti, Editura Codecs, 1998. 73.THOVERON, Gabriel, Comunicarea politic azi, Oradea, Editura Antet, 1996. 74.TRAN, Vasile, STNCIUGELU, Irina, Teoria comunicrii, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2003.

114

Note de Curs Comunicare Politic Lector. Univ.drd Alexe Ioana Valeria

115