Perceptia subliminala Traian Nastase Poate un stimul neconstientizat sa afecteze comportamentul observabil al unei persoane? Intrun cuvant - da.

Chiar daca exista anumite controverse, sunt totusi multe dovezi stiintifice carearata ca raspunsul observabil poate fi afectat de stimulii pe care subiectul afirma ca nu iavazut. Pentru un psiholog, acest fapt nu este unul senzational si nici nu reprezinta o noutate,dar mass-media si publicul deseori au acordat o atentie exceptionala acestui fenomen. Ne putem intreba, ce este perceptia subliminala? Ar trebui sa fim ingrijorati (sau poateentuziasmati) de faptul ca gandurile, atitudinile si comportamentul ne pot fi influentate demesaje subliminale? Termenul de perceptie subliminala sau perceptie inconstienta se refera lastimulii prezentati sub limita constiintei. Se presupune de asemenea ca aceastia ar puteainfluenta gandurile indivizilor, sentimentele, actiunile etc. Posibilitatea ca o persoana sainmagagineze o cantitate de informatie fara a fi constienta de acest lucru, are implicatii pentrustudiul constiintei si al setului mai larg de procese care au legatura si cu inconstientul.Perceptia subliminala consta asadar in capacitatea organismului de a inregistra si a raspundela stimulii ce nu ating pragul absolut minimal. Termenul de perceptie subliminala a fostfolosit initial pentru a descrie situatiile in care sunt perceputi anumiti stimuli dar de existentacarora nu ne dam seama.In ce priveste perceptia subliminala, putem privi putin in timp pentru a intelege evolutiaacestui concept. Intr-o nuvela profetica, George Orwell (1984) a prezis un viitor in caregandurile, atitudinile si comportamentul nostru ar putea fi controlat aproape in totalitate decatre mass-media. Aceasta profetie a inceput sa capete contur la sfarsitul anilor 1950, candJames Vicary a raportat o crestere semnificativa a consumului de cola si popcorn dupa ce, intimpul unui film a spus ca a prezentat suliminal directivele "drink coke", "eat popcorn" (beticola, mancati popcorn). Potrivit lui Vicary, mesajul era prezentat pentru 3/1000 de secunda, odata la fiecare 5 secunde. Durata mesajului era atat de scurta, incat nu putea fi perceputconstient. In ciuda acestui fapt, Vicary a raportat o crestere in sase saptamani a consumului de popcorn (cu 57,7%) si coca-cola cu (18,1%). Chiar daca Vicary nu a publicat descoperirilesale, noua veste senzationala a creat o adevarata frenezie in randul celor responsabili cu protectia consumatorului, iar noile legi guvernamentale erau orientate spre a stopa aceastaforma de control infam al mintii. Mai mult, o companie rivala, "Precon Process andEquipment Corporation of New Orleans" a anuntat ca studia comunicarea subliminala de maimult timp, si ca a testat-o cu un an inaintea companiei lui Vicary.Exista insa o problema cu studiul lui Vicary, pe care multi nu o cunosc. Cativa ani mai tarziu,in revista Advertising Age , 1970, el a recunoscut ca totul a fost o frauda, pentru a-si salvade la faliment agentia de publicitate.Si totusi, psihologii sociali si cognitivisti incep sa descopere de curand, ca stimulii prezentatisubliminal, nu doar ca sunt perceputi, dar pot avea de asemenea o influenta considerabilaasupra altor procese cognitive, posibil chiar si asupra comportamentului.Experimentele dovedesc existenta perceptiei subliminale. A fost mai greu insa, sa sedovedeasca modul in care perceptia subliminala influenteaza comportamentul. Am sa prezint spre exemplificare doua experimente pentru o mai buna clarificare. Zuckerman, 1960, a proiectat 30 de tablouri pornind de la care, doua grupuri de subiecti (unul experimental si altulde control) trebuiau sa redacteze povesti descriptive. La inceput, cele doua grupuri, au fosttratate similar lucrand dupa aceeasi procedura: mai intai avea loc prezentarea tabloului, apoidescrierea lui. S-a remarcat ca lungimea povestilor redactate de subiectii celor doua grupurinu erau semnificativ diferite. Urmatoarele zece tablouri sunt insotite la grupul experimental demesajul subliminal scrie mai mult . Tot la grupul experimental, prezentarea a inca zecetablouri, a fost insotita de mesajul subliminal scrie mai putin . S-a constata in final,

variatiaconduitei subiectilor din grupul experimental, tocmai in functie de continutul mesajuluisubliminal. Se demonstreaza in felul aceasta ca perceptia subliminala nu este un fenomengratuit, fara efecte asupra comportamentului, dimpotriva, ea este capabila de a induce anumiteconduite subiectilor fara ca acestia sa fie constienti de un asemenea fapt.Doi cercetatori francezi, Noizet si Brouchon (1967) au inregistrat raspunsurile electrodermale(RED) ale unor subiecti in timpul prezentarii subliminale la tahistoscop a 12 cuvinte, uneleafectogene, altele neutre. Subiectii au reactionat electrodermal la ambele categorii de cuvinte,dar mai puternic la cele afectogene. Aceasta arata ca mesajele senzoriale sunt incarcate psihic,chiar daca subiectul nu are constiinta actiunii lor.Sa luam de exemplu si psihologia reclamei. In acest caz, se recurge la stimulari directe siindirecte. Asocierea unui mesaj subliminal cu altul supraliminal congruent (unul explicit, o poveste sau o actiune etc.) induce o activare pe fondul careia mesajul subliminal va fi procesatmai usor. Se favorizeaza insa o clasa de comportamente generala (de exemplu mesajulsubliminal, bea cola poate creste gradul de insetare, dar nu si preferinta pentru bauturarespectiva).Exista multe controverse si in ideea daca perceptia subliminala poate influenta noicomportamente sau doar sa intareasca comportamentul la care un individ este predispus. Pot fifacute cateva generalizari ce reies din ultimele studii. 1. Indivizii sunt capabili sa primeascainformatii prezentate la un nivel de care ei nu sunt constienti, urmand ca ulterior sa evaluezesi sa reactioneze la continutul informatiei, impotrivindu-se continutului negativ si acceptandmai usor continutul pozitiv. 2. Indivizii pot fi invatati noi raspunsuri la niveluri precise deconstiinta si pot folosi informatia subliminala pentru o rezolvare de probleme mai eficienta. 3.Un raspuns predispus nu este intotdeauna necesar pentru o sugestibilitate subliminala care saaiba efect. Noi raspunsuri la stimuli pot fi induse. 4. Subiectii nu reactioneaza uniform lamesajele subliminale prezentate la acelasi nivel de intensitate si durata. Oamenii au niveluridiferite in ce priveste limita de constientizare a unui stimul. 5. Anumite trasaturi de personalitate pot predispune anumite persoane sa fie mai sugestibile la mesajele subliminaledecat altele. Desi aceasta ar putea sa scada eficacitatea globala a aparatelor ce genereazastimuli subliminali, ramane intrebarea impactului pe care mesajele subliminale le au asupra populatiei mai sugestibile. 6. Eficacitatea mesajelor subliminale poate fi dependenta de stareamotivationala si emotionala a persoanei.Termenul de perceptie subliminala a generat si inca mai genereaza multe controverse. Certeste ca aceasta exista, iar felul in care poate fi folosita, cauzele cat si efectele ei, ramandiscutabile si tributare mai multor circumstante. In orice caz, perceptia subliminala vine saconfirme un fapt deja cunoscut si fascinant, anume... complexitatea umana