Cuprins

I.

Oligopolul..................................................................................................................... 2 1.1 Tipuri de oligopol ..................................................................................................3 1.2 Modele ale oligopolului......................................................................................... 5 1.3 Bariere de intrare pe pia..................................................................................... 6 Stabilirea preului pe piaa cu concuren de tip oligopol..............................................8 Studiu de caz................................................................................................................11 Bibliografie..................................................................................................................13

II. III.

I.

Oligopolul

Piaa este locul de ntalnire, mai mult sau mai puin abstract, dintre oferta vnztorilor, ca form de manifestare a produciei n condiiile economiei de pia, i cererea cumprtorilor care exprim nevoile umane, nsoite de capacitatea oamenilor de a cumpra mrfuri utile. n cadrul ei, datorit numrului variat de vnztori, apare concurena ce este definit ca o confruntare dur care are loc ntre agenii economici n lupta lor pentru ocuparea unor segmente tot mai mari pe piaa bunurilor economice. Exist dou modele fundamentale a concurenei pe pia: piaa cu concuren pur sau perfect i piaa cu concuren imperfect ce mbrac mai multe forme: Pia cu concuren monopolist; Pia cu concuren de monopol; Pia cu concuren de oligopol; Pia cu concuren de oligopson (monopson). Oligopolul reprezint o form a concurenei imperfecte, care reflect o pia dominat de civa productori-vnztori de talie mare i un numr mare de cumprtori mici i rzlei. Denumirea de oligopol deriv din cuvintele greceti aligos i polein (caiva vnztori). Se nlnete de obicei n industria grea sau n ramuri n care produsele se vnd la nivelul naional. Mainile, oelul, avioanele, medicamentele, petrolul, mineralele, computerele sunt produse fabricate, de regul, de oligopoluri. Astfel de ramuri, n care cteva organizaii produc cea mai mare parte a bunurilor de un anumit fel, apar n principal atunci cnd ntreprinderile de dimensiuni mari pot fabrica produsele n condiiile mai eficiente dect cele mici. De exemplu, este greu de imaginat o industrie a automobilelor format din cteva sute sau chiar cteva mii de ntreprinderi mici. Ele nu ar putea utiliza tehnicile eficiente ale produciei de mas. Spre deosebire de concurena monopolistic, organizaiile pe o pia oligopolist nu produc neaprat produse care se difereniaz de cele ale concurenilor. Petrolul, oelul, mineralele sunt aceleai pretutindeni, putnd fi calificate ca produse omogene, de exemplu, automobile sau unelte.

Trstura distinctiv a oligopolului este, ns, numrul mic de organizaii care concureaz pe pia. Caracteristicile pieei cu concuren de oligopol sunt: Interdependena aciunilor diferiilor vnztori preurile produselor, cantitatea vndut Gradul nalt de concentrare a capitalului i produciei- poate fi analizat att la nivelul Diversificarea produselor, activitilor, a mrcilor i submrcilor de fabricaie. Trsturile pieei cu concuren de oligopol: Interdependena i incertitudinea- preurile sunt rigide fiind fixate de marile ntreprinderi; Cucerirea i mprirea pieei produsului; Obstrucionarea ptrunderii pe pia a noilor concureni; Diferenierea bunurilor i concurena n afara preului (publicitate, fiabilitatea Maximizarea profitului i interdependena deciziilor i a politicilor firmelor participante. Pieele oligopoliste sunt pieele pe care concureaz un numr mic de productori: Dac sunt doi productori principali, situaia de pia se numete duopol; Dac sunt mai mult de doi productori situaia de pia se va numi oligopol. i profitul unui productor depind de reaciile celorlali productori; fiecrei ri, ct i la nivel mondial; -

produsului etc) -

1.1 Tipuri de oligopol

Oligopolurile sunt caracterizate printr-o mare eterogenitate i clasificarea lor devine absolut necesar. Clasificarea lor se poate face pe baza a dou criterii importante: A. Dupa obiectul de activitate sau caracteristicile principale ale produciei i serviciilor n care acioneaz, oligopolurile sunt de dou tipuri: Primul tip cuprinde acele firme mari care domin piaa n cadrul unor produse omogene sau aproape omogene cum sunt: oelul, aluminiul, unele produse chimice da baz. Fiecare dintre cele cteva firme oligopoliste pot influena piaa (preul sau volumul produciei) prin deciziile pe care le iau. Al doilea tip de oligopol cuprinde acele firme mari (puine la numr) care stpnesc piaa unui produs eterogen. Fiecare din aceste firme produce i vinde tipuri dfereniate din punct de
3

vedere al calitii, formei, noutii conceptuale etc. n domeniul automobileleor, ntr-o ar cu o pia de desfacere foarte mare (de exemplu Frana sau Italia) sunt puine firme productoare, ns, niciuna din firme nu produce acelai tip. Fiecare produce automobile care se deosebesc de celelalte existente pe pia. Acelai lucru este posibil n toate domeniile unde acioneaz firme monopoliste. B. Dup gradul de coordonare la care convin oligopolurile conform diferitelor politici i n acord cu permisiunea legislaiilor n vigoare. Gradul de coordonare n care sunt implicate oligopolurile s afl n raport invers cu gradul de concuren. Din punct de vedere al gradului de coordonare sau de concuren, oligopolurile se clasific astfl: Oligopoluri fr coordonare (nici formal, nici tacit) la care apar trei tipuri de relaii concureniale ntre oligopoluri: Relaii de concuren agresiv n domeniul stabilirii preurilor (rzboiul preurilor), n cel al aprovizionrii etc. Ce au loc mai ales n oligopolurile unor produse omogene; Relaii hiperconcureniale cu accent pe calitate, noutatea produsului i reclam mai ales n oligopolurile cu produse i servicii uor difereniate; Relaii concureniale legate (nlnuite) n cadrul industriilor cu multe firme. Oligopoluri cu coordonare parial (fr vreun acord formal) la care apar dou tipuri de relaii concureniale: Relaii de concuren n cadrul crora apare o firm lider a crei influen este dominat, aceast dominare datorndu-se mai multor cauze cum sunt: dimensiunea firmei i ponderea n ramur n raport cu toate celelalte firme oligopoliste, ncrederea pe care o inspir etc; Cooperarea voluntar (fr organizaie, acord sau firm lider) format ntre firmele oligopoliste realizat pe baza unor interese comune, pe etica afacerilor i toleran reciproc. Oligopoluri complet coordonate prin nelegeri scrise sau secrete ntre firmele oligopolsite la nivel naional sau internaional cu sau fr acordul guvernelor (sau chiar sub coordonri interguvernamentale). Asemenea nelegeri (oficiale sau secrete) iau forma unor carteluri i sindicate prin care se convine asupra unor cote de producie i de vnzare, asupra mpririi unor piee de desfacere, asupra nivelului minim al preului de desfacere n funcie de care se regleaz volumul desfacerilor i cotele de producie. Firmele participante i pstreaz individualitatea. Cartelul Este o nelegere formal de cooperare ntre mai multe companii, pe o pia oligopolist, prin care se convin procedurile n privina unor variabile cum ar fi preul sau cantitatea produsa.
4

Consecina ncheierii de carteluri este o micorare a concurenei i o intensificare a cooperrii pentru ndeplinirea anumitor obiective, cum ar fi: maximizarea profitului sau mpiedicarea intrrii pe pia a unor noi fime. Analiza economic a cartelurilor s-a concentrat asupra condiiilor care pot induce instabilitatea acestor organizaii. O atenie considerabil a fost acordat problemei nclcrii acordurilor ncheiate ntre membrii cartelului. Trustul Spre deosebire de cartel, trustul reprezint o concentare de capitaluri grupate sub aceeai conducere. La sfritul secolului al XIX-lea, forma de trust a fost utilizat n SUA ca mijloc de stabilire a monopolului n anumite industrii, astfel nct termenul de trust a cptat att n SUA ct i n alte pri, o semnificaie de ceva duntor ca fiind asociat cu practicile monopoliste (ca n legile antitrust din SUA).

1.2 Modele ale oligopolului

Exist o varietate de modele ale oligopolului, dar cteva dintre cele mai comune sunt: Firma dominant Modelul Cournot-Nash (cea mai simpl form) Modelul Bertrand, o extensie a modelului Cournot. Firma dominant Reprezint pieele n care o singur firm controleaz mare parte din acestea. Acest model reprezint practic un monopol i o denaturare a concurenei perfecte deoarece firma dominant este cea care stabilete preurile. Firma stabilete preul urmnd regula de maximizare a preului (costuri marginale = venituri totale). Firmele mici existente pe pia vor stabili preul innd cont de costurile marginale. Modelul Cournot-Nash n modelul Cournot-Nash competiia are ca obiect cantitatea de produse de companii din oligopol. Caracteristicile acestui model sunt: Sunt cel puin dou firme care produc/ vnd produse/ servicii nedifereniate; Numrul de firme este stabil; Firmele nu coopereaz; Firmele concureaz prin cantitate, aceasta este stabilit simultan;
5

Cantitatea produsa de o firm afecteaz preul de vnzare a restului de firme. Modelul Bertrand Acesta este un model de competiie ce descrie interaciuni n firme ce vnd produse la

anumite preuri i clienii lor doar aleg cantitile. Ipotezele pentru acest model: Sunt cel puin dou firme ce produc/ vnd produse/ servicii nedifereniate; Firmele nu coopereaz; Firmele concureaz prin stabilirea preurilor simultan; Clienii cumpr numai de la firma cu preul cel mai mic. Dac firmele pun acelai pre, tiind c fima trebuie s vnd produsul cu un pre mai mare dect costul marginal, exist posibilitatea ca firmele s ncheie o nelegere secret pentru a stabili preurile. Preurile vor ajunge n urma concurenei la cele pentru piaa cu concuren perfect. Criticile aduse acestui model se refer n principal la faptul c nu ine cont de comportamentul consumatorilor. ei pot crete sau scdea preul prin simplul fapt de cutare a alterantivelor. Modelul nu ine cont de strategii eterogene.

clienii vor alege aleator, nu n funcie de alte preferine.

1.3 Bariere de intrare pe pia

Existena unei situaii oligopoliste se explic prin prezena barierelor de intrare, adic a obstacolelor pe care le ntlnesc ntreprinderile care doresc s intre pe o pia (ceea ce numim poteniali intrtori). Aceste bariere la intrare sunt de naturi diferite i de unele dintre ele au fost evocate cu ocazia monopolului. A. Bariere de natura reglemetar sau instituional Este de exemplu cazul cnd o activitate organizat sub controlul puterii publice este rezervat unui numr mic de ntreprinderi sau grupri industriale sau cnd este supus unor restricii relative accesului la o anumit tehnologie (brevet). B. Un al doile tip de bariere de intrare rezult din economiile de scal. C. Un al treilea tip de bariere de intrare l constituie diferenierile absolute ale costurilor de producie.

Pot aprea cnd firmele instalate au pus n practic un proces de integrare vertical care le garanteaz tarife privilegiate pe lng anumii furnizori sau care le permite s beneficieze de o reea de distribuie mai eficace. Diferenierile de cost pot de asemenea s rezulte dintr-un efect de invare , dezvoltndu-i producia dup un anumit timp, ntreprinderile deja instalate au acumulat deja o experien care-i creeaz un dezavantaj unui potenial intrtor. Diferenierile de costuri rezult atunci dintr-un proces mai lung sau mai puin lung care confer un avantaj firmelor deja existente pe pia. D. Diferenierea produselor poate fi ea nsi o barier la intrare. Este cazul cnd o gam ntins de produse trebuie s fie oferit consumatorilor pentru a putea intra pe pia. A intra simultan pe mulimea acestei game, poate s antreneze de fapt costuri prohibitive. Existena chiar a unei game complete de produse la firmele instalate face de altfel cu att mai dificil sarcina intrrii altor poteniali care vor s deturneze n propriul lor profit o parte a clientelei acestor ntreprinderi. n sfrit, diferenierea produselor este de asemenea legat de reputaia mrcilor i din acest punct de vedere, capitalul de notorietate al firmelor instalate constituie o barier important la intrarea altora.

II.

Stabilirea preului pe piaa cu concuren de tip oligopol

Faptul c n cazul oligopolului, fiecare ntreprindere vinde o parte important a produselor pe pia, permite ca acestea s influeneze preul produsului. De exemplu, daca una din marile companii productoare de oel i reduce producia, volumul de oel existent pe pia va deveni insuficient, importurile neacoperind necesarul. Consecina va fi creterea preului. Cu alte cuvinte, pe o pia oligopolist, curba cererii cu care se confrunt fiecare firm este descendent. Posibilitatea fiecrei firme de a influena preul produsului este ns limitat din cauza existenei produselor substituibile. De aceea, fiecare firm trebui s-i vnd produsele la un pre care se aliniaz la preul concurenilor, n special dac produsele fabricate de aceasta intr n categoria celor omogene. De aceea, toate organizaiile de pe piaa oligopolist i schimb preurile aproximativ n acelai timp, n special n cazul produselor omogene. Numai la produsele de lux, cum ar fi anumite modele speciale de automobile pot aprea diferene de pre. Totodata, ntr-o ramur oligopolist, resursele i tehnologia folosite sunt folosite aproximativ aceleai. n consecin, dac preul resurselor se modific, curbele costului marginal i a costului unitar se vor deplasa aproxiamtiv in aceeai msur. Uneori cererea scade i este recomandabil reducerea preului pentru a putea vinde produsele, sitaie preferabil n cazul existenei unor stocuri mari, care nu se pot lichida. Stabilirea preului de oligopol este reprezentat n figura de mai jos. Elasticitatea curbei cererii depinde i de natura produselor. Va fi mai mare autoturisme i mai mic pentru cele omogene- oel, petrol etc.
CM C P0 C` VM Q0 Preul i cantitatea care maximizeaz profitul oligopolului 8 P- pre Q- cantitate VM- venit marginal CM- cost marginal

pentru produsele neomogene-

Ca i n cazul monopolurilor i al concurenei monopoliste, oligopolurile determin nivelul cel mai profitabil al produciei egalnd venitul marginal VM cu costul marginal CM. Preul este stabilit n funcie de cerere i de cantitatea produs. Un rezultat inevitabil al existenei unui numr mic de firme pe pia este acela c orice aciune major a uneia dintre ele afecteaz vnzrile i/sau preul altor firme de pe acea pia. S ne reamintim c, arunci cnd preul unui produs crete, cererea pentru produsele substituibile crete la rndul ei. Aceast tendin va determina creterea preului materiilor prime i, implicit, preul produselor finite. Acest proces reciproc va continua la nesfrit. Fiecare oligopol dispune de un grup de economiti i finaniti care cerceteaza piaa, pentru a evalua costurile si cererea, n vederea stabilirii nivelului preului, n special n cazul produselor i ntreprinderilor noi. Dac produsul exista deja pe pia, organizaia trebuie s se alinieze la preul deja practicat. Preul trebuie ns stabilit i n funce de costul unitar. Odata preul stabilit i decizia la referitoare la nivelul produciei luat, organizaia va primi informaii de pe pia, precum i din analiza costului i a profitului. Dac produsele nu se vnd i stocurile cresc, rezult c preul este supraestimat. Atunci cnd o ntreprindere dorete s ptrund pe pia, pentru a-i catiga clienii, trebuie s le ofere, pentru aceiai bani, mai mult dect concurenii lor. Dac vnzrile cresc, ea poate s-i ridice puin preul, n special dac producia nu poate face fa cererii. n perioadele caracterizate prin inflaie, preul produsului trebuie s creasc i pentru a acoperi costul unitar, care crete din cauza scumpirii materiilor prime i a forei de munc. Fiecare organizaie trebuie s acorde o atenie deosebit concurenilor. Dac organizaia este mic sau nou n afaceri, i stabilete un model, al carui pre trebuie s-l urmreasc. n cadrul unei astfel de practici, cel puin una dintre organizaiile de pe piaa ologopolist trebuie s aib responsabilitatea stabilirii preului prin adugarea profitului la costul unitar. Astfel de firme model se numesc firme dominante. Cum ns curba cererii este descendent, puterea lor este limitat i profitul va fi dependent de cost. De aceea, dac organizaia respectiv devine la un moment dat ineficient, i pierde poziia dominant deoarece alte organizaii se vor decide s vnd mai ieftin, reuind totui s acopere costurile i s obin profituri normale. Pe de alt parte, ntreprinderile se confrunt cu concurena strin, precum i cu firme care funcioneaz pe alte piee. Ptrunderea acestora pe pia este stimulat dac aici se pot obine profituri

supranormale. Se tie c, pe plan internaional, multe corporaii i desfoar simultan activitatea n mai multe ramuri.

10

III.

Studiu de caz

Oligopolul de pe piaa de telefonie mobil din Romnia: Cosmote, Orange i Vodafone Putem afirma c exist un oligopol pe piaa de telefonie mobil din Romnia din mai multe considerente: Exista un numr mic de companii i anume trei, raportat la un numr mare de clieni, Cooperarea ntre firme este mic, doar n privina tehnologiilor aplicate i a stabilirii

peste 20 milioane;

tarifelor de interconectare (de exemplu: introducerea n serviciu a echipamentelor 4G); La un nivel abstract toate serviciile vndute sunt la fel, deoarece fiecare companie vinde

de fapt traficul de date (fie el de tip audio, video sau text) ce trece prin infrastructura sa. Diferenierea se face prin preul de vnzare a acestuia; Tipul de oligopol este mixt deoarece companiile nu vnd acelai produs sau serviciu, Serviciile pe care aceti gigani le ofer pe pia sunt: telefonie mobil abonamente, exist mari diferenieri; telefonie mobil cartele prepltite, abonamente telefonie mobil ctre persoan juridice, mesaje text, mesaje multimedia, acces Internet folosind diferite tehnologii care implic o vitez de acces mai mare (GPRS, 3G), vnzare de terminale (telefoane), serviciul de convorbiri internaionale denumite roaming. Date despre companii Vodafone Deine poziia a doua ntre cele trei companii, cu un numr de 9,5 milioane clieni. A intrat pe piaa romneasc n anul 2001 prin cumprarea firmei de telefonie Connex fiind prima companie pe pia. Orange Deine prima poziie ntre cele trei companii avnd peste 10,5 milioane clieni. A aprut pe piaa romneasc n urma cumprrii firmei Dialog n anul 2000. Cosmote Are aporximativ 7,2 milioane clieni, istoria sa pe piaa romneasc fiind destul de zbuciumat. A nceput ca serviciul de telefonie mobil denumit Cosmorom oferit de ctre
11

Romtelecom. Nu a avut succes i a fost cumprat alturi de firma mam de companie de telefonie greceasc OTE. A revenit pe piaa romneasc n for n anul 2007 cu oferte pentru cartele prepltite. Chiar dac aceste trei companii vnd trafic de date, diferenele apar n general la raportul pre/servicii oferite. De exemplu, ofertele la cartelele prepltite: pentru 5 Cosmote ofer 4000 minute/SMSuri n reea, 4000 minute n Romtelecom fix, 50 MB trafic date, 100 minute/SMS-uri naionale. n schimb, pentru aceeai sum de 5 , Vodafone ofer 4500 minute/SMS-uri n reea, 100 minute/SMS-uri naionale i internaionale, 75 MB Internet pe mobil. De asemenea, pentru aceeai sum Orange ofer 2000 minute/SMS-uri n reea, 75 minute naionale i internaionale fix sau SMS-uri naionale i 75 MB pentru Internet pe mobil. Referitor la abonamente, acestea pot fi personalizate n cadrul oricrei dintre cele trei companii, n funcie de necesiti, att pentru persoane fizice, ct i pentru persoane juridice. n cazul persoanelor juridice, Vodafone s-a afirmat mai mult dect concurenii si n lansarea de oferte i promoii pentru persoanele juridice. Referitor la vnzarea de terminale (telefoane), preul acestora difer n funcie de companie, dar i de alte servicii utilizate (abonamente). De exemplu, telefonul iPhone 4 produs de Apple a avut un pre de lansare al productorului de 599 pentru modelul de baz. n Romnia, Orange a fost unicul distribuitor legal al acestui tip de telefon pn n luna septembrie a anului 2010. Orange nu a pus un pre monopolist la introducerea pe pia deoarece tia c n luna noiembrie Vodafone i Cosmote vor introduce acelai terminal pe pia. Astfel preul unui telefon iPhone 4 32GB pentru un abonament de doi ani era disponibil la Cosmote cu 173 , la Orange cu 169, iar la Vodafone cu 149. Este evident c Vodafone ncearc prin preul mai mic dect al celorlali concureni s atrag mai muli clieni. n schimb, n cadrul lansrii iPhone 5 16GB companiile Cosmote si Vodafone au primele care au pus n vnzare acest tip de telefon. Preurile oscileaz ncepnd cu 299 pentru un abonament de 55,8 la Cosmote, iar n cadrul companiei Vodafone, preul este de 299 pentru un abonament de 59 ncheiat pe doi ani.

12

Bibliografie
Economie politic, Maria-Cristina tefan, Editura Bibliotheca Trgovite, 2009; Analiza microeconomic a agenilor economici n condiiile de pia, Conf.univ.dr. Crian Albu, Editura ASE Bucureti, 2003; Economie (Microeconomie i Macroeconomie), Conf.univ.dr. Claudiu Doltu, Editura ASE Bucureti, 2004. Teorie i practic n microeconomie, Conf.univ.dr Lavinia Raca, Conf.univ.dr. tefan Nedelea, Editura ASE Bucureti, 2002; www.scribd.com www.ziare.com

13