Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MANAG - MKTG - Lectia 6 - STRATEGIA DE PRODUS
MANAG - MKTG - Lectia 6 - STRATEGIA DE PRODUS
STRATEGII DE PRODUS
1
Sic Stanciu, Bazele marketingului
1
b. perfecionarea produsului prin care se urmrete mbuntirea periodic a parametrilor
calitativi ai produsului existent n nomenclatorul de fabricaie;
c. meninerea gradului de noutate care s-i asigure o anumit poziie competitiv pe
pia.
2. dimensiunile i structura gamei de produse impune strategiile de:
a. diversificarea gamei prin care se urmrete nuanarea modalitilor de satisfacere a
nevoii creia i se adreseaz produsul i astfel mrirea numrului de consumatori.
Diversificarea se poate realiza n mai multe direcii:
diversificare pe vertical prin prelungirea n amonte sau aval a unei linii de produse;
2
b. adaptare care se poate nfptui prin repoziionarea sau ameliorare a produsului conform
ateptrilor consumatorilor. De obicei adaptarea unui produs este consecina progreselor ce
apar la nivelul cumprtorilor, fabricaiei, marketingului, logisticii, serviciilor;
c. poziionare care urmrete s confere produsului sau mrcii o nou postur pe o pia
existent.
Fiecare din aceste strategii are o finalitate i de aceea ntreprinderea trebuie s elaboreze o palet de
variante strategice distincte, care apoi se combin ntre ele n funcie de necesitile ntreprinderii,
astfel nct strategia de produs s fie eficient oferindu-i ntreprinderii cel mai mare avantaj
concurenial posibil.
AMBALAREA
Funciile ambalajului:
protecia produsului
promovarea produsului
ETICHETAREA
Eticheta este o parte integrant a unui ambalaj. n general, eticheta are una din urmtoarele dou
forme:
eticheta informativ care este proiectat s ajute consumatorii s fac o alegere corect a
produsului i s micoreze disonana cognitiv manifestat dup cumprare.
GARANIILE PRODUSELOR
Exist: