UNIVERSITATEA TEHNICĂ “ GH.

ASACHI “ IAȘI
FACULTATEA DE DESIGN INDUSTRIAL ȘI MANAGEMENTUL AFACERILOR
DEPARTAMENTUL: INGINERIE ȘI MANAGEMENT
SPECIALIZAREA: INGINERIE ȘI MANAGEMENT ÎN PRODUCȚIA DE BUNURI ȘI
SERVICII

MANAGEMENTUL CICLULUI DE VIAȚĂ AL

PRODUSULUI

Brățara cu GPS pentru copii

Îndrumător: Ș.L.Dr.Ec. Lidia Alexa

Studenți: Amarandei Marlena Georgiana Larisa
Pamfile Laurenția
 Analiza strategică a brățărilor cu GPS pentru copii:

1.Definirea categoriei de produs:

Brățările cu GPS pentru copii sunt gadgeturi minimaliste destinate siguranței
copiilor.Aceste brățări sunt prevăzule cu un soft care transmite în timp real pe telefonul
părintelui/tutorelui locația copilului.

2.Setul nevoilor acoperite de produs:

De cele mai multe ori copiii învață de mici să devină indepndenți, astfel că mulți dintre ei
merg singuri la școală, în parcuri sau locuri de joacă. De aceea, principala nevoie acoperit de
produs este siguranța.

3.Domenii și situații de utilizare(domenii alternative)

Situațiile de utilizare sunt precise. Brățările cu GPS se folosesc atunci când copiii nu sunt
in imediata apropiere a părinților.

4.Caracteristici tehnice-atribute-funcțiuni-utilitate(avantaje,beneficii) pentru

client
Brățara cu GPS este un dispozitiv de urmărire pentru copii. Dispozitivul cu localizare
GPS te va ajuta să știi întotdeauna unde se află persoanele dragi. Poți verifica locația direct de pe
telefonul mobil, cu ajutorul aplicatiei mobile numită “ChildTracker”.
Cu ajutorul funcției "Geofence Child" (perimetru de siguranță), vei fi tot timpul informat
în cazul în care copilul intră sau iese dintr-o anumita zonă prestabilită de către tine! Mesajele de
alert pot fi de asemenea declanșate de șcare! Poți vedea exact locația pe hartă, si poți urmări cu
ușurință traseul efectuat de către copii!
 Detalii tehnice:

Ecran: Fără display

Baterie: Litium 400mAH, timp standby 100h
Material de bază : piele naturală
Alte materiale:inox(oțel inoxidabil)
Sim card: Nano SIM
Wifi: Fără
Retea: 4G
Localizare: GPS
Distanță precizie GPS: 5-15m
Certificat: IP67 (rezistent la apă și praf)
Frecvență GSM: 850/900/1800/1900 MHz
Sistem operare: min Android 9
Accesorii: Cablu USB și manual de utilizare
Funcții: Perimetru de siguranță, compatibil cu aplicatia mobilă ChildTrack (android), redare
istoric traseu efectuat, alertă baterie slabă.

5.Descriere “produs total” (ambalaj,servicii,garanții,preț,imagine de

categorie,imagine de marcă)

Brățările cu GPS au un design modern care va fi adorat de copii.Prima interacțiune însă

cu acest device are loc prin intermediul ambalajului. Brățara se află intr-o cutiuță imprimată cu
personaje din cele mai frumoase povești ale copilăriei.
În interiorul acestei cutii se regăsește brățara,cablul USB, manualul de utilizare și o
surpriză sub forma unui talisman care poate fi atașat brățării.
Materialul de bază,pielea naturală, este de o calitate foarte bună,fiind compatibilă cu
pielea și astfel nu produce iritații.
Brățara se găsește într-o gamă varită de culori și cu siguranță cel puțin una dintre
acestea se regăsește printre preferințețele copilului.
Brățara cu GPS dispune de :
-garanție legală de 24 luni(pentru lipsa de conformitate a produsului);
-garanție comercială: 30 de zile(suplimentar față de garanția legală);
Marca produsului este Police Child, produs de GNEX și are prețul de 350 lei.
6. Valoarea ofertei pentru consumator
Principalul avantaj al acestui device este că înlocuiește telefonul mobil interzis in multe
instituții școlare. Pe de altă parte nu toți copiii primesc telefon mobil din pricina vârstei mici sau
alte considerații familiale.

7. Etapa din ciclul de viață în care se află produsul

Gadgeturile de tip accesoriu “Brățări cu GPS pentru copii” se află în etapa de creștere.
Dezvoltarea produslui actual care inițial era o brățară clasică cu un soft încorporat, s-a făcut pe
mai multe nivele, astfel:
Prin design
 Au fost adăugate caracteristici noi la produsul bază precum : talismane sub
diverse forme și mărimi, o gamă variată de culori a materialului de bază;
 Ambalajul produsului a suferit modificări majore după scurt timp de la lansare ;
Prin dezvoltarea unor generații tehnologice noi
 S-au făcut îmbunătățiri la nivelul softului cu GPS încorporat ;

8. Sezonalitate în producere/utilizare
Din acest punct de vedere,brățările cu GPS pentru copii au marele avantaj că nu sunt
produse sezoniere precum ochelarii de soare care se vând preponderent vara.
Așadar, producerea acestor device-uri se face în funcție de cerere. Cererea la rândul ei
nu are o periodicitate exactă. Cu toate acestea s-au remarcat vânzări crescute în
preajma începerii unui nou an școlar și în perioada reducerilor.

9. Produse asociate
Brățările cu GPS Police Child se constituie dintr-o parte metalică unde este încorporat
softul și o parte principală din piele naturală. În această formă,simplă,brățara poate fi
purtată/folosită fără nicio problemă.
 În completarea produsului, brandul Police Child a scos pe piață talismane care se
atașează brățării pentru a o completa intr-un mod mai mult decât armonios.
Aceste talismane prezintă caracteristici precum:
 Sunt confecționate din materiale metalice
 Au dimensiuni reduse
 Au diverse forme: animale,obiecte,jucării etc.

10. Mărci concurente (concurența directă)

O altă brățară care acoperă nevoia de a ști în siguranță copilul este “Brățara cu GPS și
Foto pentru copii”

11. Produse substituibile( concurența indirectă)

Produsele substituibile brățării cu GPS pentru copii sunt următoarele:
 Dispozitiv inteligent de localizare Chipolo Card, Bluetooth 4.0;
 Mini GPS Tracker Guesser, sistem anti-pierdere și localizare;
 Card Keyco Finder cu localizator GPS ;
 Dispozitic anti-pierdere iTag;
 Localizator tip breloc Find Back ;
 Mini GPS Tracker Wonlex S02;
 Telefoane mobile

Scopul acestei brățării cu GPS pentru copii este unul specific și clar. Singura opțiune pe
care o are bățare este aceea de monitorizare .Astfel,copilului nu-I va fi distrasă atenția de
aplicații, jocuri,camera foto și .
Pe de altă parte, un alt dispozitiv precum cele enumerate anterior se poate pierde sau uita
.

12. STP: Segmentarea produslui( segmentarea pieței )

La vârstele fragede copiii le spun adulților toate dorințele și nevoile lor ,iar astfel le știm
fiecare pas. Problemele apar când aceștia nu sunt langă părinți,bunici sau bone. Atunci se
instalează frica de a nu-i ști pe copii în siguranță.
 Acest sentiment le pândește în special pe mame la fiecare pas. Ele sunt primele care,cu
resursele pe care le au,cu informțiile pe care le-au dobândit și cu posibilitățile lor fac tot ce este
mai bun pentru copilul lor.
Astfel că, mamele reprezintă segmentul țintă pe care se bazează producătorii de brățări cu
GPS pentru copii.
Nu toate mamele însă au acces la informații,nu au un nivel crescut de educație sau
veniturile lor nu sunt suficiente pentru cumpărarea acestor gadgeturi.
Prin urmare, profilul cumpărătorului este următorul:
 Sex feminin
 Mediul urban
 Nivel crescut de educție
 Venituri medii sau mari

13. STP: Țintirea segmentelor de piață atractive pentru firmă

Este imposibil pentru companiile de astăzi să mulțumeasca toți cumpărătorii de pe piață sau,
cel puțin nu-i pot mulțumi pe toti în aceeași măsură. Cumpărătorii sunt prea numeroși, împrăștiați pe
o suprafață geografică prea mare și au nevoi și obiceiuri mult prea variate. În plus, companiile însele
diferă foarte mult în ceea ce privește capacitatea de a satisface nevoile unui segment de piață. Decât
să încerce să concureze cu o întreagă piață, uneori împotriva unei concurențe care este superioară,
fiecare companie trebuie să identifice segmente de piață pe care le poate servi cel mai bine si cu cel
mai mare profit.
Promovarea oricărui produs este importantă. Deși vedem zilnic zeci de reclame iar
creierul nostru este programat să nu le memoreze,o parte dintre acestea ne râmân în minte.
Segmentele de piață atractive pentru brățările cu GPs pentru copii sunt următoarele:
 Site-uri de parenting
 Cărți de parenting
 Grupuri pentru părinți
 Locuri de joacă
 Forumuri despre copii
14. STP: Poziționarea strategică a mărcii pe piața produsului

Poziționarea strategică corespunde locului pre care producătorul trebuie să îl câștige în

mintea cumpărătorului.
 Acest produs se poziționează pe partea de siguranță. Deși trăim într-o lume în care
siguranța este un termen relativ,prudența este un concept ce necesită mereu revizuire și atenție.
De cele mai multe ori imaginile spun mai mult decât cuvintele.De aceea, reclame precum
mame care sunt relaxate în timp ce copiii lor nu sunt lângă ele au impact asupra celor ce le
privesc.

15. Mixul de marketing pentru lansarea prodslui

Niciodată nu trebuie acţionat asupra pieţei şi al mediului cu ajutorul unui singur mijloc
sau instrument, ci cu o multitudine de mijloace şi instrumente care, în fapt constituie
componentele sau elementele mixului de marketing.
PRODUS:
Categorie: brățara cu GPS pentru copii se încadrează în “ Wearables & Gadgets”
Atribute: localizare în timp real a posesorului brățării
Carateristici tehnice:
Ecran: Fără display
Baterie: Litium 400mAH, timp standby 100h
Material de bază : piele naturală
Alte materiale:inox(oțel inoxidabil)
Sim card: Nano SIM
Wifi: Fără
Retea: 4G
Localizare: GPS
Distanță precizie GPS: 5-15m
Certificat: IP67 (rezistent la apă și praf)
Frecvență GSM: 850/900/1800/1900 MHz
Sistem operare: min Android 9
Accesorii: Cablu USB și manual de utilizare
Funcții: Perimetru de siguranță, compatibil cu aplicatia mobilă ChildTrack (android), redare
istoric traseu efectuat, alertă baterie slabă.

Caracteristici generale:
-produs unisex
-gamă variatăde culori
-mărime ajustabilă
Ambalaj:
-cutie printată cu tematică pe care sunt inscripționate instrucțiunile de utilizare

PREȚ:
-prețul acestui produs este premium
PLASARE:
-brățările cu GPS pentru copii sunt distribuite atât în online cât și în magazinele fizice
PROMOVARE:
-promovare prin intermediul Google
-promovare prin intermediul bloggingului
-reclame TV