"McDonald’s România lansează un program amplu de promovare a micului dejun"

McDonald’s România lansează un program extins de promovare a micului dejun în toate

restaurantele sale din România, al căror orar de activitate permite acest lucru. Astfel,
consumatorii se pot bucura de un Mic Dejun complet la McDonald’s, în fiecare dimineaţă, până
în ora 10:00. Meniul are la bază ingrediente importante pentru un Mic Dejun clasic: ouă şi
legume proaspete, bacon, felii de carne, suc de portocale. Programul reprezintă o alternativă
pentru toţi cei care, de cele mai multe ori, din lipsă de timp, renunţă la cea mai importantă masă a
zilei.

„McDonald’s de Mic Dejun” se adresează în special persoanelor cu un stil de viaţă dinamic,

pentru care timpul este foarte important. Platforma are la bază principiile McDonald’s: Varietate
– prin oferirea unei game diversificate de produse adaptate cerinţelor consumatorilor, Valoare –
prin ofertele de meniu care alcătuiesc o masă completă, la un preţ accesibil şi Rapiditate – prin
reţeaua extinsă de restaurante, cât şi prin promptitudinea cu care McDonald’s îşi onorează fiecare
comandă.

„Ne mândrim cu faptul că suntem primul lanţ de restaurante din România care le oferă
consumatorilor posibilitatea de a-şi începe ziua cu un Mic Dejun consistent, format din produse
specifice acestei mese: omletă, ouă ochiuri, sandvişuri cu legume proaspete. Înca din 2010, anul
în care am demarat acest program, am extins oferta de meniu cu produse noi, pe gustul
fiecaruia.”, declară Daniel Boaje, Director General McDonald’s Romania.

Reprezentanţii McDonald’s dau asigurări ca toate ingredientele McDonald’s folosite pentru

prepararea Micului Dejun îndeplinesc parametrii stricţi de calitate şi sunt furnizate de un grup de
parteneri care îndeplinesc standarde înalte de siguranţă alimentară, de responsabilitate socială,
precum şi standarde de protecţie a mediului şi a animalelor.

 "Misiunea nostră,la McDonald's,este aceea de a fi mereu restaurantul preferat al

clienţilor noştri"

McDonald's :
 o Este cel mai mare lanţ de restaurante cu servire rapidă din lume cu peste 32.000 de
restaurante care servesc zilnic peste 60 milioane de oameni în peste 100 de ţări;
o Reprezintă cel mai de succes brand al tuturor timpurilor-distincţie primită la Cannes,iunie
2011,al patrulea cel mai mare brand din lume în valoare,conform Millward Brown,2012
şi cea mai bine condusă afacere din lume,conform revistei Fortune,2011.

Obiectivele McDonald's:
 Obiective pe termen scurt:realizarea unui nou produs în speranţa creşterii ulterioare a
profitului;renovarea restaurantelor pentru a atrage cât mai mulţi clienţi.
 Obiective pe termen mediu :dublarea numărului de restaurante din India în următorii 3
ani.Până în 2017 compania va înlocui paharele din polistiren cu cele confecţionate din
carton.
 Obiective pe termen lung :creşterea cifrei de afaceri în următorii ani cu 25%.
Începând cu anul 2008 compania îşi propune îmbunătăţirea calităţii meniurilor oferite cât
şi mărirea încrederii în brandul McDonald's.McDonald's vrea să promoveze mai mult
alternativele sănătoase,astfel încât cartofii prăjiţi vor fi înlocuiţi cu salate în multe dintre
meniuri.

Strategii
1. Strategii generale:
a) Strategii de creştere:
 strategia concentrării :dezvoltarea pieţei,dezvoltarea produsului.
b) Strategii de descreştere:redresarea,"stoarcerea",dezinvestiţia,lichidarea.

2. Strategii concurenţiale:diferenţierea produselor şi a serviciilor.

3. Strategii funcţionale:
a) Strategii de marketing:strategia de produs,strategia de promovare,strategia de
distribuţie,strategia de preţ.
b) Strategia de resurse umane.
Strategia concentrării
 dezvoltarea pieţei:compania s-a dezvoltat prin extinderea în mai multe zone
geografice;
  dezvoltarea produsului :urmăreşte îmbunătăţirea calităţii produsului prin
adăugarea de noi ingrediente.

Strategii de descreştere
 din cauza concurenţei puternice compania a decis să închidă mai multe restaurante pentru
a limita pagubele financiare;din cauza închiderii acestor restaurante mulţi oameni au
rămas fără locuri de muncă.

Strategii concurenţiale
 McDonald's încearcă să realizeze produse care să fie percepute ca fiind unice.