Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT
PLANUL DE AFACERI
– INSTRUMENT MANAGERIAL –
2020
1
Cuprins
1. INTRODUCERE ......................................................................................................... 3
1.1. Scopul şi obiectivele planului de afaceri ................................................................ 3
1.2. Prezentarea pe scurt a noii afaceri .......................................................................... 3
1.3. Managementul şi obiectivele noii afaceri ............................................................... 3
1.3.1. Strategia activităţii viitoare - Obiectivele strategice ..................................... 3
1.3.2. Măsuri necesare îndeplinirii obiectivelor ..................................................... 4
1.3.3. Structura organizatorică ................................................................................ 4
1.3.4. Conducerea afacerii, structura şi calitatea echipei de management.............. 4
1.3.5. Sistemul informaţional preconizat ................................................................ 5
2. PREZENTAREA INVESTIŢIEI .............................................................................. 5
2.1. Proiectul de investiţii, prezentare şi costuri de realizare ........................................ 5
2.2. Eşalonarea şi graficul de realizare a investiţiei ....................................................... 6
2.3. Planul de finanţare a investiţiei............................................................................... 7
3. ANALIZA COMERCIALĂ. ....................................................................................... 7
3.1. Produse şi servicii oferite ........................................................................................ 7
3.1.1. Prezentarea caracteristicilor produselor şi serviciilor oferite ....................... 8
3.1.2. Nivelul de competitivitate pe piaţă ............................................................... 8
3.2. Piata si comercializarea .......................................................................................... 8
3.2.1. Analiza cererii şi ofertei pe piaţa internă a serviciilor turistice .................... 8
3.2.2. Concurenţă şi avantaje competitive .............................................................. 9
3.3. Activitatea operaţională a hotelului ........................................................................ 9
3.3.1. Estimarea cheltuielilor cu forţa de muncă .................................................... 9
4. ANALIZA FINANCIARĂ. ....................................................................................... 10
4.1. Analiza patrimoniului ........................................................................................... 10
4.2. Analiza veniturilor, cheltuielilor şi rezultatelor anuale ........................................ 11
4.3. Evaluarea activităţii viitoare ................................................................................. 12
4.4. Calculul indicatorilor economico-financiari ........................................................ 13
4.5. Analiza de sensibilitate şi risc ............................................................................... 14
5. CONCLUZIILE PLANULUI DE AFACERI. ........................................................ 14
Bibliografie ...................................................................................................................... 15
2
1. INTRODUCERE
Prezentul plan de afaceri este acela de a se constitui într-un material documentat şi riguros, în
vederea prezentării hotelului „Muscelul”: se vor descrie natura afacerii, piaţa-ţintă, obiectivele strategice,
investiţia iniţială şi eşalonarea acesteia, instrumentele promoţionale, precum şi resursele de care dispun
proprietarii afacerii.
Hotelul de 4 stele „Muscelul” va fi amplasat în zona Campulung Muscel şi vine astfel în sprijinul
autoritǎţilor în lupta acestora cu relansarea zonei ca zonǎ turisticǎ şi în reducerea şomajului. În calitate de
hotel de 4 stele, „Muscelul” va fi dotat cu un restaurant de înaltă clasă, room service cu program
prelungit, servicii de concierge, parking şi săli de conferinţă. Materialele de înaltă calitate şi design-ul
modern şi rafinat, împreună cu o suită largă de servicii adiacente, garantează nivelul superior de
satisfacere a clienţilor.
Misiunea hotelului Muscelul este aceea de a asigura servicii complete de cazare şi alimentaţie,
flexibile, responsabile şi profesionale, atât pentru turismul de afaceri, precum şi pentru petrecerea
vacanţelor, prin creşterea calităţii operaţiunilor şi a performanţelor financiare. Viziunea companiei este
aceea de a oferi un raport avantajos preţ-calitate, în condiţiile unor dotări de 4 stele.
Obiective strategice:
Obiective tactice:
- asigurarea unui grad mediu minim de ocupare a camerelor de 65% în primii 5 ani
3
1.3.2. Măsuri necesare îndeplinirii obiectivelor
Punerea în practică a strategiilor va ţine cont de balanţa între nevoile clienţilor, angajaţilor,
partenerilor şi investitorilor, respectând diversitatea lor. Se vor avea în vedere:
- asigurarea unei baze materiale şi umane adecvate din punctul de vedere al mărimii, tipologiei,
dotărilor, pentru a oferi turiştilor condiţii optime de înnoptare, precum şi alte servicii, după caz
- eficientizarea activităţilor de servire a clienţilor, atât în cadrul serviciului de cazare cât şi al aceluia
de restaurant, prin eliminarea timpilor morţi
Structura organizatorică a unităţii este de tip ierarhic-funcţional şi se prezintă după cum urmează:
Directorul executiv a lucrat la hoteluri precum “ARO Palace” şi “Hilton” şi a reuşit pe parcursul
anilor să stăpânească temeinic mecanismele şi procesele economice specifice industriei hoteliere.
4
1.3.5. Sistemul informaţional preconizat
Structura acţionarilor şi capitalul iniţial Hotelul „Muscelul” este o societate cu capital privat 100%, unic
acţionar fiind Directorul General, dl. Iustin Preoteasa.
2. PREZENTAREA INVESTIŢIEI
Tabelul nr. 1
5
X 2 (pentru schimburi) 3 000 EUR
Paturi: 50 EUR X 60 720 EUR
Perne: 8 EUR X 90 720 EUR
Dreaperii: 12 EUR X 60
Prosoape baie: 6 X 30 + 3 X 30= 270 X 3 EUR 810 EUR
Draperii dus: 60 X 5 EUR 300 EUR
Jaluzele: 60 X 10 EUR 600 EUR
Mocheta: 2250 mp X 10 EUR (pret mediu) 22 500 EUR
Covorase baie: 60 X 15 EUR 900 EUR
Echipament Birotică 350 EUR X 10 calculatoare 3 500 EUR
Licente Pentru sisteme de operare 1 000 EUR
Autoturisme 30 000 EUR
Accesorii camera TV, lampa, veioza, telefon 10 000 EUR
Imbracaminte Uniforme receptionere, cameriste, ospatari 1 000 EUR
Accesorii Restaurant Fete de masa, vesela 1 000 EUR
Instalatii Instalatii sanitare, de incalzire, electrice, 1 020 000 EUR
bransamente si instalatii apa-canal, sisteme alarma,
monitorizare si supraveghere, finisaje (gresie, parchet)
– estimate la o valoare de 200% din valoarea
constructiei
Cheltuieli de marketing Studiul de piata 1 000 EUR
Cheltuieli de publicitate 10 000 EUR
Alte cheltuieli 200 000 EUR
neprevazute
TOTAL investiţie iniţială 3 500 000 EUR
6
2.3. Planul de finanţare a investiţiei
Valoarea totală a investiţiei iniţiale se apreciază la suma de 3 500 000 EUR, pe lângă totalul
cheltuielilor prevăzute în tablou alocându-se şi un procent de 0,05 % pentru cheltuieli neprevăzute.
Din această sumă, acţionarii vor acoperi din resurse proprii 1 000 000 EUR, 1 000 000 EUR vor fi
finanţaţi printr-un împrumut nerambursabil, iar 1 500 000 EUR vor fi acoperiţi printr-un credit pentru
investiţii de la Banca Comerciala Romana (dobândă lunară 8%), acordat pe 24 de luni, cu o perioadă de
graţie de 3 luni (până la darea în funcţiune a hotelului). Solicitarea pentru împrumut a fost aprobată, iar
banii vor fi viraţi în luna septembrie 2020. Creditul bancar va fi acordat începând cu luna octombrie 2020,
ratele (în valoare individuală de 62 500 EUR) începând să se achite în ianuarie 2021. Există posibilitatea
rambursării integrale a creditului la 12 luni după acordarea acestuia.
3. ANALIZA COMERCIALĂ
Aceste produse se adreseazǎ atât persoanelor cu venituri mari cât şi celor cu venituri medii, elevi şi
studenţi organizate atât în grupuri sau individual. Pentru comercializarea produselor Hotelul Muscelul va
apela la încheierea de contracte cu agenţii de turism din ţarǎ şi strǎinǎtate, practicarea de tarife scǎzute
pentru grupuri de elevi şi studenţi.
7
3.1.1. Prezentarea caracteristicilor produselor şi serviciilor oferite
Piaţa ţintă a Hotelului Muscelul este populaţia cu venituri medii şi ridicate, între 25 şi 50 de ani, care
doreşte să-şi petreacă vacanţa de iarnă într-o ambianţă plăcută, cu confort ridicat. Totodată, însă, hotelul
se adresează şi grupurilor de elevi sau studenţi, acordând importante reduceri pentru aceştia, dar şi
turismului de afaceri, prin dotările sale deosebite.
Conform studiilor ANAT (Asociaţia Naţională a Agenţiilor de Turism), în următorii ani se vor
dezvolta, în România, cu precădere, turismul de afaceri, incomingul şi turismul de eveniment. Totodată,
potrivit estimărilor, cea mai bună perioadă pentru turism este vara (mai - septembrie), lunile octombrie,
ianuarie şi februarie înregistrând o afluenţă mai mică de turişti.
8
3.2.2. Concurenţă şi avantaje competitive
Structura personalului (pe posturi) nu este prevăzută a se schimba foarte des, însă se prevede un grad
ridicat de mobilitate a personalului, datorită sezonalităţii ridicate specifice activităţii.
Principalii furnizori: pentru energia electrică: ENEL Muntenia, pentru gaz: S.C. ENGIE GAZ S.A.,
pentru apă curentă: DIRECŢIA LOCALĂ DE APĂ-CANAL, telefonie: S.C. ROMTELECOM S.A.,
internet, radio-tv: RCS-RDS.
4. ANALIZA FINANCIARĂ
Se preconizează un nivel iniţial al activelor de aproximativ 2 000 000 EURO. Atât activele
imobilizate, cât şi cele circulante vor creşte în valoare absolută de la un an la altul, cu o creştere
semnificativă a ponderii activelor circulante în totalul activelor. În cadrul activelor 16 circulante, se
preconizează o creştere a ponderii stocurilor şi creanţelor şi o scădere de structură a disponibilităţilor
băneşti.
Datoriile ce trebuie plătite într-o perioadă mai mare de 1 an vor înregistra reduceri ca urmare a
începerii rambursării creditelor. Se preconizează scăderea ponderii datoriilor în totalul pasivelor.
Capitalurile întreprinderii vor creşte cu aproximativ 4-5%, această creştere datorându-se în principal
sporirii rezervelor, rezultatului reportat, dar în cea mai mare proporţie creşterii profitului, care va
înregistra un trend ascendent în următorii ani. Sub acest aspect, se poate aprecia că activitatea
întreprinderii va avea o evoluţie pozitivă.
10
4.2. Analiza veniturilor, cheltuielilor şi rezultatelor anuale
Veniturile
Veniturile totale ale întreprinderii exprimate în preţuri curente şi în preţuri comparabile vor creşte de
la un an la altul, atât ca urmare a modificării preţurilor în următorii ani, dar şi a creşterii volumului de
activitate. În cadrul veniturilor, ponderea cea mai însemnată o deţin, cum este şi firesc, în fiecare an
veniturile din exploatare. Studierea evoluţiei trimestriale a veniturilor totale în perspectivă evidenţiază
existenţa unor disproporţii, astfel în trimestrul al IIIlea înregistrându-se cele mai mari încasări, urmat de
trimestrul al IV-lea, trimestrul I şi apoi trimestrul al II-lea. Aceste disproporţii sunt date de sezonalitatea
pronunţată a activităţii de turism.
Cheltuielile
Cheltuielile vor înregistra şi ele, pe termen mediu şi lung, o creştere, datorită creşterii volumului
activităţii, însă într-un ritm mai rapid decât acela al veniturilor din două motive. Astfel, deşi volumul
activităţii imprimă atât o creştere a cheltuielilor cât şi a veniturilor, iar cheltuielile financiare se reduc
drastic începând cu cel de-al treilea an de funcţionare, pe măsura trecerii timpului, instalaţiile şi activele
imobilizate vor necesita cheltuieli mai mari de întreţinere. Datorită uzurii pot apărea deficienţe de
utilizare, care trebuie prevenite şi reparate.
Rezultatele
Profitul va proveni aproape exclusiv din activitatea de exploatare, activitatea financiară şi activităţile
extraordinare având o importanţă redusă.
Valoarea adăugată:
Conform metodologiei Institutului Naţional de Statistică, indicatorul „valoarea adăugată brută este
soldul contului de producţie şi măsoară excedentul valorii bunurilor sau a serviciilor produse peste
valoarea bunurilor şi serviciilor consumate pentru producţie, reprezentând deci valoarea nou creată în
procesul de producţie”. În conţinutul său regăsim acele elemente ce au caracter de valoare nou adăugată,
adică: cheltuielile cu personalul – total; ajustarea valorii imobilizărilor corporale şi necorporale; ajustarea
valorii activelor circulante; alte cheltuieli de exploatare; rezultate din exploatare (profit / pierdere).
O altă modalitate de calcul a valorii adăugate brute care conduce în final la obţinerea aceluiaşi nivel
al indicatorului ia în considerare următoarele elemente: salariile şi adaosurile la salarii; cheltuieli pentru
asigurările şi protecţia socială; cheltuieli către instituţii financiare de stat; cheltuieli pentru rezultatele
negative înregistrate în activitatea firmei; cheltuieli cu amortizarea mijloacelor fixe.
11
4.3. Evaluarea activităţii viitoare
Indicatori - anul 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029
Venituri din exploatare 650 950 1300 1300 1300 1350 1370 1380 1380 1380
Venituri financiare 10 15 20 20 20 20 25 25 25 25
Venituri extraordinare 5 10 10 10 5 5 5 5 5 5
TOTAL VENITURI 665 975 1330 1330 1325 1375 1400 1410 1410 1410
Cheltuieli de exploatare 430 550 650 670 700 730 750 780 820 840
Cheltuieli Financiare 60 60 10 10 20 20 20 25 25 25
Cheltuieli extraordinare 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
TOTAL CHELTUIELI 500 620 670 690 730 760 780 815 855 875
Rezultat Brut 165 355 660 640 595 615 620 595 555 535
Impozit pe profit 26.4 56.8 105.6 102.4 95.2 98.4 99.2 95.2 88.8 85.6
REZULTAT NET 138.6 298.2 554.4 537.6 499.8 516.6 520.8 499.8 466.2 449.4
Indicatori - anul 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029
Venituri din exploatare,din care: 650 950 1300 1300 1300 1350 1370 1380 1380 1380
-venituri din activitatea hoteliera 500 750 1000 1000 1000 1050 1070 1070 1070 1070
-venituri din activitatea de
150 200 300 300 300 300 300 310 310 310
restaurant
-Venituri financiare 10 15 20 20 20 20 25 25 25 25
-Venituri extraordinare 5 10 10 10 5 5 5 5 5 5
TOTAL VENITURI 65 975 1330 1330 1325 1375 1400 1410 1410 1410
Indicatori - anul 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029
Cheltuieli din exploatarem din
430 550 650 670 700 730 750 780 820 840
care
-cheltuieli materiale si utilitati 180 250 340 350 360 380 400 430 450 470
-cheltuieli de personal 250 300 310 320 340 350 350 350 370 370
-cheltuieli financiare 60 60 10 10 20 20 20 25 25 25
-cheltuieli extraordinare 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
TOTAL CHELTUIELI 500 620 670 690 730 760 780 815 855 875
12
4.4. Calculul indicatorilor economico-financiari
În această secţiune vom determina şi analiza evoluţia indicatorilor „fond de rulment”, „necesarul de
fond de rulment” şi „trezoreria”. „Fondul de rulment” se determină scăzând din activele circulante
datoriile pe termen scurt, „necesarul de fond de rulment” se determină adăugând la stocuri creanţele din
care se scad datoriile de exploatare, iar „trezoreria netă” se obţine scăzând din fondul de rulment
necesarul de fond de rulment.
Conform acestor estimări în perspectivă, întreprinderea se află într-o situaţie de echilibru financiar
riscant, un tip clasic şi totodată sănătos de echilibru. Astfel, resursele de fond de rulment de exploatare
sunt considerate ca permanente, ceea ce permite asigurarea finanţării deficitului de fond de rulment fără
13
cea mai mică reţinere, iar insuficienţa resurselor permanente în raport cu imobilizările este intenţionată. In
consecinţă, decât să se împrumute sau să facă apel la asociaţi sau acţionari, întreprinderea va prefera să-şi
acopere această parte din imobilizări prin resursele de fond de rulment generate de activitatea de
exploatare, constituind un bun plasament financiar.
Indicatori de rentabilitate
În mod automat are loc o creştere a nivelului cheltuielilor totale şi totodată va creşte şi riscul
exploatării, însă cu un efect negativ mai scăzut decât cel determinat de creşterea cheltuielilor variabile.
Din analiza detaliată efectuată pe parcursul următorului studiu se desprind următoarele concluzii:
- În concluzie, viitorul hotel Muscelul va prezenta un risc infim pentru eventualii investitori.
14
Bibliografie
15