Consumatorul şi comportamentul său (costul de oportunitate, utilitatea

economică)

Definitie: Consumatorul este persoana care utilizează bunuri şi servicii în scopul

satisfacerii trebuinţelor sale.

El se defineşte prin trebuinţele şi preferinţele sale şi prin veniturile de care dispune.

Consumatorii au libertatea de a alege ce, cât şi de la cine vor cumpăra. Consumatorul

este suveran deoarece decizia producătorului de a fabrica un bun sau un altul depinde de
opţiunile de cumpărare ale consumatorului.

Utilitatea economică

Preferinţele consumatorilor se exprimă în utilitatea bunurilor şi serviciilor.

Utilitatea bunurilor şi serviciilor este reprezentată de posibilitatea ca respectivul bun sau

serviciu să satisfacă o anumită trebuinţă; utilitatea arată măsura în care se satisface o
trebuinţă.

Din punct de vedere economic, utilitatea este satisfacţia sau plăcerea resimţită de o
persoană în urma consumării unui anumit bun sau serviciu.

Aprecierea utilităţii unui anumit bun sau serviciu este subiectivă. Acelaşi bun sau serviciu
poate fi util pentru o persoană dar inutil pentru alta.

Utilitatea totală

Utilitatea totală (Ut) reprezintă satisfacţia totală resimţită de un consumator în urma

consumării unui număr oarecare de bucăţi dintr-un bun.

Ex: un consummator mănâncă 5 bomboane. Satisfacţia resimţită după ce a mâncat prima

bomboană este, să spunem, de 10, a doua bomboană are o utilitate de 8, a treia 5, a patra 2
şi ultima 0. Utilitatea totală Ut = 10+8+5+2+0 = 25.

Deci, pentru n bucăţi dintr-un produs consummate, utilitatea totală se calculează ca suma
utilităţilor celor n bucăţi

Utilitatea marginală

Utilitatea marginală (Umg) reprezintă satisfacţia suplimentară resimţită de un consumator în

urma consumării unei unităţi suplimentare dintr-un bun, ceilalţi factori rămânând constanţi.
Ex: revenind la ex cu bomboanele, utilitatea adusă de a doua bomboană este 8 – mai mică
decât prima – deci Umg=8, … Umg=0 pentru a cincea bomboană. După aceea, utilitatea
marginală devine negativă.

Bomboane Ut Umg
consumate

0 0 -

Prima 10 10-0=10

A doua 18 18-10=8

A treia 23 23-18=5

A patra 25 25-23=2

A cincea 25 25-25=0

ΔU
U mg =
Formula după care se calculează utilitatea marginală este : ΔQ, unde
ΔU=variaţia utilităţii, ΔQ=variaţia cantităţii consumate. Acest lucru se poate reprezenta şi
grafic.

Prin definiţie, utilitatea marginală reprezintă variaţia utilităţii totale în condiţiile în care
cantitatea consumată dintr-un bun se modifică cu o unitate.

Utilitatea marginală descreşte pe măsură ce creşte consumul.