Piața Țigărilor și a Tutunului din România

Stoian David Ștefan – Academia de Studii Economice București, Facultatea de Marketing

Grupa 1716, seria C
Anul de studiu 1
Anul realizarii 2021
I.COORDONATELE PIEȚEI ȚIGĂRILOR DIN ROMÂNIA

A. DESCRIEREA PIEȚEI
În lume există peste 70 de specii de plante de tutun, cea principală din punct de vedere comercial
fiind Nicotiana tabacum.
Frunzele uscate de tutun sunt fumate în țigarete, trabucuri și pipe.

Piața monopolistică a țigărilor sau a tutunului în România are o valoare în continuă creștere și un
consum în declin de la an la an, fapt dovedit statistic. Evaluată la 21 de miliarde de lei în 2019, a
ajuns la 2% din PIB (produs intern brut), astfel tutunul fiind al doilea cel mai solid contribuabil
la buget, susțin marii producători ai acestei piețe.
În 2020 piața țigărilor a inregistrat o ușoară creștere datorită majorării prețului țigărilor, dar de
asemenea, volumul vanzării țigărilor pe piața neagră a fost diminuat cu aproximativ 10% din
piața totală, odată cu securizarea granițelor și a măsurilor de siguranță luate pentru pandemie.
https://www.mediafax.ro/social/piata-de-tigarete-din-romania-evaluata-la-21-miliarde-de-lei-circa-
80-din-pretul-de-vanzare-al-unui-pachet-de-tigari-reprezinta-accize-si-taxe-19919957

B. OFERTA DISPONIBILĂ PE PIAȚĂ

Principalii și cei mai mari producători de pe piața tutunului din România sunt BAT, Philip
Morris si JTI.
BAT, producătorul țigaretelor Kent, are afaceri cumulate de peste 11 miliarde de lei in 2019 și
deține o cotă de piață de peste 50%.
British American Tobacco (BAT) este o companie multinațională britanică ce produce și vinde
țigări, tutun și alte produse din nicotină. Compania, înființată in 1902, are sediul în Londra,
Anglia. Începând din 2019, este cea mai mare companie de tutun din lume, pe baza vânzărilor
nete.
BAT are operațiuni în 180 de țări, iar mărcile sale includ Dunhill, Kent, Lucky Strike, Pall Mall
și Rothmans.
Philip Morris, producătorul Marlboro, a avut afaceri de peste 3,3 miliarde de lei in 2019.
Philip Morris International Inc. (PMI) este o companie multinațională elvețian-americană de
fabricare a țigărilor și tutunului, cu produse vândute în peste 180 de țări.
Istoria acestei companii îl are la bază pe tutungistul londonez Philip Morris, care a deschis un
magazin unic pe Bond Street din Londra în 1847 care vindea tutun și țigări.
Cel mai recunoscut și cel mai bine vândut produs al acestei companii este Marlboro.
Phillip Morris International este un lider global în dezvoltarea produselor din tutun încălzit și și-a
declarat ambiția de a oferi un viitor fără fum prin dezvoltarea și comercializarea produselor din
tutun necombustibil.
Locul 3 în topul celor mai mai jucători este ocupat de JTI, producatorul țigaretelor Camel și
Winston, care are afaceri de 2,3 miliarde de lei, dar care a marcat cel mai mare nivel al
profitabilității din industrie: 543 de milioane de lei profit in 2019, o marjă de 23%.
Japan Tobacco International (JTI) este o companie producătoare de țigări deținută de statul
japonez. A fost înființată in 1999 când Japan Tobacco Inc. A cumpărat operațiunile
internaționale de tutun ale multinaționalei americane R.J. Reynolds pentru 7.8 miliarde de dolari.
Este în prezent al treilea producător de tutun din lume si este listată pe Tokyo Stock Exchange.
JTI produce țigări din branduri precum Winston, Sobranie, Winchester, More, Glamour, Camel,
Mild Seven și Salem, acestea fiind vândute in peste 120 de țări.
Sediul principal JTI este în Elveția și are peste 12000 de angajați în 40 de țări.

https://www.mediafax.ro/social/piata-de-tigarete-din-romania-evaluata-la-21-miliarde-de-
lei-circa-80-din-pretul-de-vanzare-al-unui-pachet-de-tigari-reprezinta-accize-si-taxe-
19919957

VOLUMUL OFERTEI PENTRU ȚIGĂRI

Potrivit datelor furnizate la solicitarea economica.net de către Euromonitor, cele mai multe țigări
vândute în România sunt cele marca Kent, urmate de L&M și Marlboro, Pall Mall și Winchester.
Piața țigărilor și a altor produse de tutun a fost anul trecut de 4,1 miliarde de euro, iar pentru anul
acesta este estimată la o valoare de 4,2 miliarde de euro, deși, ca volum, se vor vinde mai puține
țigări, se arată în datele Euromonitor.

VOLUMUL EXPORTURILOR DE ȚIGĂRI ÎN ROMÂNIA

România a exportat produse din tutun in valoare de aproximativ 1 miliard de euro in 2019.
Conform datelor publicate de Institutul Național de Statistică, valoarea exporturilor de tutun brut
și prelucrat în 2019 a fost de 948,4 milioane de euro, cu aproximativ 37% mai mult decât în
2018.
BAT, cel mai mare producător de pe piața tutunului din România, trimite la export aproximativ
60% din volumele produse la Ploiești, unde se află a doua cea mai mare fabrică din Europa a
grupului.
De asemenea, din datele furnizate de către Institutul Național de Statistică reiese faptul că în anul
2019 produsele din tutun au avut o valoare de aproximativ 43% din totalul exporturilor de
produse alimentare, băuturi și tutun. Valoarea totală a importurilor de tutun brut și prelucrat a
fost de circa 365 de milioane de euro, ceea ce înseamnă că tutunul a avut o contribuție pozitivă la
balanța comercială a României de aproape 600 de milioane de euro.
BAT are o contribuție anuală la bugetul de stat de circa 1,8 miliarde de euro sub forma accizelor
și taxelor.
Investiția totală în fabrica de la Ploiești a companiei a depășit pragul de 500 de milioane de euro.
România este al treilea cel mai mare producător de țigări din Uniunea Europeană, având o
producție de 77 de miliarde de țigări, conform unui raport al Eurostat, bazat pe date din 2016.
România asigură astfel circa 15% din producția totală de țigări din UE.
https://www.economica.net/romania-a-exportat-produse-din-tutun-in-valoare-de-circa-1-
miliard-de-euro-in-2019_184276.html

PREȚURILE ȘI TARIFELE PENTRU ȚIGĂRI

Conform Declarației privind prețurilile de vânzare cu amănuntul pe sortimente de țigarete a
anului 2020, prețurile variază în funcție de marcă și sortiment, între 13.8 lei si 40 de lei pe
pachet, majoritatea având un preț cuprins între 19 și 21 de lei.
Accizele reprezintă 60% din prețurile de vânzare cu amănuntul pentru mărcile ieftine si 56.4%
din prețurile pentru mărcile premium. Taxele totale, inclusiv TVA, se ridică la 76,6% la mărcile
ieftine si 73,3% la mărcile premium.
În ultimii 12 ani, prețul țigărilor a crescut constant, triplându-se, în mare parte din cauza creșterii
accizei impuse de Uniunea Europeană și a calculelor făcute de Ministerul Finanțelor. Ca atare,
prețurile au crescut, in medie, de la 5, 10 lei în decembrie 2006, la 17 – 17,5 in 2018, apoi la 20 –
21 de lei in 2020.
 Prețurile țigărilor ajustate la inflație și consumul pe cap de locuitor, România, 2001 - 2015

Surse: Economist Intelligence Unit, Euromonitor International, și Banca Mondială.

Prețurile ajustate în funcție de inflație și accesibilitatea țigărilor, România, 1997-2015

În ciuda creșterilor semnificative ale prețurilor în ultimii 15 de ani, țigările din România sunt
acum mai accesibile decât erau în urmă cu douăzeci de ani.
https://tobacconomics.org/uploads/misc/2016/11/Tobacco-Taxation-Fact-
Sheet_Romanian.pdf
C. CEREREA EXISTENTĂ PE PIAȚĂ

În România sunt aproape 6 milioane de fumători. 80% au acest viciu încă dinainte să împlinească
22 de ani.

”Per total, 30,2% (5,6 milioane, 39,2% dintre bărbaţi şi 21,5% dintre femei) de adulţi au fumat
tutun în mod curent. O treime din fumătorii români (33,5%) au fost adulţi tineri, din grupa de
vârstă 15-24 de ani. Cinci milioane de adulţi s-au declarat fumători curenţi zilnic (3,2 milioane
de bărbaţi şi 1,8 milioane de femei). Dintre fumătorii curenţi zilnic, 71,5% fumează în primele
30 de minute de la trezire. Vârsta medie de iniţiere a consumului de tutun, între persoanele în
vârstă de 20-34 ani, care au fost sau sunt fumători curenţi zilnic a fost 17,9 ani (17,7 ani în rândul
bărbaţilor şi 18,3 ani în rândul femeilor)”, se arată în studiul citat de News.ro.

Prevalenţa generală pentru fumatul altor produse din tutun a fost de 2,2% pentru ţigaretele rulate
manual, 0,9% pentru narghilea şi 1,1% pentru alte produse din tutun ce sunt fumate. Per total,
2,3% din adulţii din zonele urbane şi 1,9% din zonele rurale au fumat ţigări rulate manual, 1,1%
în mediul urban şi 0,8% în rural au fumat narghilea; 1,5% în zonele urbane şi 0,5% în zonele
rurale au fumat alte produse din tutun destinate fumatului.

https://www.economica.net/fumatul-in-romania-5-63-mil-romani-de-peste-15-ani-fumeaza-trei-
sferturi-dintre-fumatori-consuma-tutun-in-primele-30-de-minute-de-la-trezire_174198.html

D. DINAMICA PIEȚEI

Pe parcursul ultimilor ani, valoarea țigărilor este intr-o continuă creștere, fapt ce cauzează
diminuarea consumului acestora.
O altă cauză care conduce la acest declin este apariția și popularitatea țigărilor electronice, a
țigărilor pe bază de tutun încalzit, sau a aparatelor de vape-ing.
Volumul vânzărilor de țigări al industriei la nivel mondial a scăzut in 2018 cu 4,5%, in termeni
ajustați, potrivit analiștilor firmei Cowen. În schimb, piața țigărilor electronice a valorat circa 11
miliarde de dolari in 2018 și ar urma să crească cu peste 8% pe an în următorii cinci ani, potrivit
firmei de cercetare Mordor Intelligence.
https://ziare.com/afaceri/producatori/scad-vanzarile-de-tigari-la-nivel-mondial-cele-mai-
mari-companii-din-lume-negociaza-o-fuziune-de-200-de-miliarde-de-dolari-1575191
II. OBSERVAȚII SI CONCLUZII PRIVIND UTILIZAREA SURSELOR
Consider că sursele de date secundare consultate în vederea realizării acestui proiect sunt de
actualitate, de acuratețe si arhisuficiente.

III. BIBLIOGRAFIE
https://adevarul.ro/economie/stiri-economice/cat-vor-costa-tigarile-2022-conform-calendarului-
majorarii-accizelor-In-12-ani-pretul-s-a-triplat-1_5ac49776df52022f75676359/index.html

https://tobacconomics.org/uploads/misc/2016/11/Tobacco-Taxation-Fact-Sheet_Romanian.pdf

https://mfinante.gov.ro/documents/35673/230431/declaratii_preturi_tigarete2020.pdf

https://www.info-sud-est.ro/iata-care-sunt-marcile-de-tigari-preferate-de-romani/

https://www.mediafax.ro/social/piata-de-tigarete-din-romania-evaluata-la-21-miliarde-de-lei-circa-80-
din-pretul-de-vanzare-al-unui-pachet-de-tigari-reprezinta-accize-si-taxe-19919957

https://en.wikipedia.org/wiki/Japan_Tobacco_International

https://ro.wikipedia.org/wiki/Japan_Tobacco

https://en.wikipedia.org/wiki/Philip_Morris_International#Early_development

https://en.wikipedia.org/wiki/British_American_Tobacco

https://www.economica.net/romania-a-exportat-produse-din-tutun-in-valoare-de-circa-1-miliard-de-euro-
in-2019_184276.html

https://www.economica.net/fumatul-in-romania-5-63-mil-romani-de-peste-15-ani-fumeaza-trei-
sferturi-dintre-fumatori-consuma-tutun-in-primele-30-de-minute-de-la-trezire_174198.html

https://ziare.com/afaceri/producatori/scad-vanzarile-de-tigari-la-nivel-mondial-cele-mai-mari-
companii-din-lume-negociaza-o-fuziune-de-200-de-miliarde-de-dolari-1575191
Piața monopolistică a țigărilor sau a tutunului în România are o valoare în continuă creștere și un
consum în declin de la an la an, fapt dovedit statistic. Evaluată la 21 de miliarde de lei în 2019, a
ajuns la 2% din PIB (produs intern brut), astfel tutunul fiind al doilea cel mai solid contribuabil
la buget, susțin marii producători ai acestei piețe.

În România sunt aproape 6 milioane de fumători. 80% au acest viciu încă dinainte să împlinească
22 de ani.