ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

Nume și prenume:

Grupa: / Seria:

TEMA 3_1:
ANALIZA MĂRCII

ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ

Echipa va alege o marcă pe care o va analiza conform indicațiilor de mai jos. Se recomandă alegerea unei mărci
pe care toți membrii echipei o preferă și o utilizează/ consumă.
A. ANALIZA MĂRCII
I. MARCA: Volkswagen (VW)

II. Poziţionarea mărcii:

Volkswagen este compania părinte a concernului constructor de automobile german și totodată
una dintre cele mai mari companii automobilistice la nivel mondial.

III. Elementele de identitate ale mărcii:

 Numele de marcă
Numele mărcii a fost ales pentru a reflecta scopul companiei, care la momentul respectiv era de a
produce mașini ieftine și accesibile categoriilor sociale cu venituri mici, Volkswagen însemnand
“mașină a poporului”. Este un nume simplu, dar sugestiv care are încarcatură emoțională și de
asemenea sugerează categoria de produse din care face parte marca. Numele Volkswagen are și o
sonoritate plăcută, fiind alcătuit din 2 cuvinte care încep cu V, este ușor de rostit și de reținut.

 Sloganul mărcii
Sloganul ce a fost menținut de alungul anilor și ce reprezintă marca Volkswagen, “DAS AUTO”,
ce înseamnă “mașina” este un slogan care deși simplu și sugestiv conduce la ideea ca această
marcă este cea mai bună variantă pe care clientul o poate alege atunci când își dorește să își
achiziționeze un automobil si ofera autenticitate marcii.
Este un slogan simplu și ușor de reținut și asimilat cu ușurință brandului
Tehnoredactare: VW.
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
Tema se realizează în echipe de maxim 2 persoane și se predă conform indicațiilor
primite la seminar.
Termen de predare: seminarul 6 (01.11 – 07.11.2021)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Sigla (inserați imaginea - dacă este cazul)

 Tipul de siglă: Sigla VW este o abreviere de la Volkswagen. Aceasta
prescurtează cele două cuvinte din numele mărcii.

 Logo (inserați imaginea)

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
Tema se realizează în echipe de maxim 2 persoane și se predă conform indicațiilor
primite la seminar.
Termen de predare: seminarul 6 (01.11 – 07.11.2021)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Tipul de logo și analiza acestuia din punct de vedere simbolic: Logo-ul acestei
firme este unul complex, alcătuind sigla mărcii incercuită, printr-un design simplistic
si plăcut, dar în același timp este un logo-siglă și unul iconografic, deoarece acesta
coincide cu emblema.

 Ambalaj/ Designul produsului

Autoturismele Vw au suferit dintotdeauna schimbări asupra design-ului, dar pot spune cu
siguranță că mereu au fost in vogă cu vremurile respective. Compania a obișnuit clientul cu
design-uri noi și inspirate ale mașinilor și a surprins mereu prin originalitate.
 Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați link)
Sloganul din reclamele VW ofera de asemenea o identitate sonoră, vocea care rostește
“DAS AUTO” este mereu aceeași, ajungând astfel reprezentativă pentru marcă.

IV. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii

analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, print) și inserați în lucrare o imagine și/
sau un link

https://www.youtube.com/watch?v=qG4IaHgqH00

Reclamă ce sugereaza calitatea si longevitatea automobilelor VW, intr-o manieră comică.

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
Tema se realizează în echipe de maxim 2 persoane și se predă conform indicațiilor
primite la seminar.
Termen de predare: seminarul 6 (01.11 – 07.11.2021)