Comunicarea de marketing

ANALIZA MĂRCII

Proiect elaborat de:

.............................................................................
.............................................................................
.............................................................................

Grupa ..........................
Seria ..............
Data: ................................

A. TESTUL VALORILOR
Fiecare membru al echipei va identifica principalele trei valori personale, cu ajutorul
Testului valorilor din documentul atașat.

B. ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ

Echipa va alege o marcă pe care o va analiza conform indicațiilor de la punctul C. Se
recomandă alegerea unei mărci pe care toți membrii echipei o preferă și o utilizează/
consumă.

C. ANALIZA MĂRCII

I. MARCA:
Denumire
Logo

II. Poziţionarea mărcii:

III. Elementele de identitate ale mărcii:

Numele de marcă
De analizat dacă:
 Este uşor de înţeles şi memorat
 Nume diferit sau suficient de neobişnuit
 Numele are ceva interesant (rimă, joc de cuvinte, umor)
 Un nume ce creează o imagine sau o fotografie mentală
 Un nume cu mai multe sensuri
 Nume cu încărcătură emoţională
 Un nume simplu
 Sugerează categoria de produse din care face parte marca
 Permite construirea unei embleme şi /sau slogan
 Exprimă poziţionarea mărcii
 Nu are conotaţii negative
 Este distinctiv

Sigla (dacă este cazul)

Tipul de siglă

Logo (inserați imaginea)

Tipul de logo
Analiza logoului din punct de vedere simbolic

Ambalaj/ Designul produsului

Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați

link)

IV. Elementele de personalitate ale mărcii

Valorile mărcii

V. Analiza relației dintre logo și elementele de personalitate ale

mărcii (cum reflectă logoul, prin elementele sale și valoarea lor
simbolică, personalitatea mărcii)

VI. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing

a mărcii analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, print) și
inserați în lucrare o imagine și/ sau un link

D. EVALUAREA RELAȚIEI DINTRE VALORILE

PERSONALE IDENTIFICATE ȘI VALORILE
MĂRCII ANALIZATE
Această evaluare se va face atât individual, pentru fiecare membru al echipei, cât
și din perspectiva grupului (dacă există valori comune…)

Notă:
Tema se încarcă pe platforma https://online.ase.ro/, la cursul COMUNICAREA DE
MARKETING până la data 27 noiembrie 2017 și se prezintă la cursul de pe data de
28 noiembrie 2017.
Lucrarea poate fi realizată și individual.
În cazul în care lucrarea este realizată în echipă, vor fi trecute toate numele membrilor
echipei. Lucrarea trebuie încărcată de un singur membru al echipei (primul, alfabetic).

Prof. Univ. Dr. Ioana Cecilia Popescu