Marketing cultural

Proiect 2: Strategia de comunicare de marketing pentru promovarea

unui produs cultural termeni de referin

Scopul acestui proiect este de a v familiariza cu elementele strategiei de

comunicare de marketing n domeniul cultural, aceasta reprezentnd coloana vertebral
a oricrui plan de comunicare de marketing, inclusiv a unuia aplicat pe piaa culural.
Componentele eseniale ale strategiei de comunicare cuprind obiectivele, inta de
comunicare, mediile (i instrumentele) de comunicare i mesajul transmis.

Pentru a o construi, va trebui s:

definii produsul cultural pe care vei dorii s l promovai prin intermediul
strategiei de comunicare de marketing,
definii obiectivele care vor fi atinse prin intermediul strategiei,
definii inta de comunicare a viitoarei strategii,
identificai mediile de comunicare i s alegei instrumentele de comunicare folosite
pentru a implementa strategia i
s construii conceptul de mesaj care va fi transmis ctre inta de comunicare vizat
prin intermediul strategiei.

(1) Obiectul strategiei de comunicare de marketing

Descriei (folosind cel mult 200 de cuvinte) produsul cultural creat prezentndu-i
principalele elemente corporale, acorporale, privind comunicaiile i imaginea;
Folosii, n acest scop, informaiile prezentate la punctele (1) i (5) ale proiectului
privind crearea unui produs cultural pe care l-ai realizat!

(2) Obiectivele strategiei

Specificai (folosind cel mult 100 de cuvinte) obiectivele care vor fi atinse prin
intermediul strategiei de comunicare; aceasta va putea viza:
o obiective de natur cognitiv, care se refer la creterea notorietii
obiectului proiectului dumneavoastr;
o obiective de natur afectiv, care se refer la atitudinea publicului vizat
fa de obiectul proiectului dumneavoastr;
o obiective de natur conativ, care au n vedere comportamentul de
cumprare i consum al publicului; acesta poate fi determinat s cumpere
produsul cultural, s solicite informaii suplimentare despre acesta sau s-l
experienieze.
Putei specifica unul sau mai multe obiective strategia dumneavoastr de
comunicare poate urmri, de exemplu, att creterea notorietii produsului cultural
(sau a furnizorului su), ct i formarea unei imagini favorabile a publicului fa
de acesta.
Doar n msura n care este util, putei considera n formularea obiectivelor
strategiei de comunicare i obiectivele de ansamblu i de marketing ale entitii
care promoveaz i/sau valorific produsul cultural (nivelurile specifice ale
vnzrilor, profiturilor, satisfaciei consumatorului i imaginii organizaiei).
(3) inta de comunicare
Definii inta de comunicare vizat prin intermediul strategiei de comunicare de
marketing folosind cel mult 100 de cuvinte!

Atenie! Definirea intei de comunicare poate s coincid cu definiia publicului-

int a produsului cultural pe care l-ai creat n primul proiect sau poate s se limiteze la un
anumit segment (particularizat geografic, demografic, psihografic sau comportamental)
din cadrul acestuia.
Folosii informaiile pe care le-ai furnizat la punctul (6) al primului proiect realizat.

(4) Mediile i instrumentele de comunicare

Specificai (folosind cel mult 100 de cuvinte) mediile de comunicare care ar putea
fi folosite pentru a implementa strategia de comunicare considernd:
medii tradiionale de comunicare:
presa (campanii de publicitate n pres),
radioul (campanii de publicitate radio),
televiziunea (campanii de publicitate TV),
publicitatea exterioar (campanii de publicitate exterioar) sau
publicitatea neconvenional (campanii de publicitate neconvenional);
mediile interactive de comunicare:
pota (direct mail i/sau vnzarea prin coresponden),
telefonul (campanii de telemarketing active/outbound sau
pasive/inbound),
medii telematice (aplicaii de tip *.text audiotext sau videotext, fax
mailing, marketing mobil) sau
internetul (publicitatea online, campanii de direct e-mail, aplicaii de e-
commerce, site-uri web, grupuri de discuii, medii i reele sociale, blog
marketing, search marketing);

(5) Mesajul
Specificai (folosind cel mult 100 de cuvinte) conceptul de comunicare ideea
esenial (USP Unique Selling Proposition), axul comunicaional de marketing
pe care vei dori s-l transmitei intei de comunicare;
Descriei (folosind cel mult 100 de cuvinte) coninutul mesajului combinaia de
cuvinte (text), elemente grafice i de imagine i elemente audio, transmis
consumatorilor n scopul informrii, al influenrii convingerilor i atitudinilor
acestora sau pentru a le modifica comportamentul de cumprare i consum care va
fi transmis ctre inta dumneavoastr de comunicare.
Crearea mesajelor respect regulile generale ale creaiei publicitare, crora
li se pot aduga particularitile impuse de aspectele tehnice i de comunicare ale
utilizrii unor medii de comunicare (cum ar fi internetul).

V rog s transmitei proiectul dumneavoastr n format electronic pn cel mai

trziu duminic, 21 mai 2017, ora 23:59, pe adresa c_veghes@yahoo.com. V rog s
menionai n subiectul mesajului MC2017! V mulumesc!