Ciclul de viata al produselor

Ciclul de viață al produsului se referă la durata medie de viață a unui

produs: se face o analogie cu (produsele se nasc, se dezvoltă, ajung la maturitate și
apoi îmbătrânesc); în funcție de perioada din viață în care se află produsul, sunt
influențate și vânzările acestuia.

Întregul ciclu de viață al produsului, de la concepția și dezvoltarea sa până la

dispariția sa definitivă din arena schimburilor de mărfuri, include următoarele faze :
achiziția materiilor prime, producția, ambalarea, distribuția, utilizarea, reciclarea și
retragerea produsului de pe piață.

 O definiție a ciclului de viață care descrie detaliat toate fazele succesive ale
"vieții" produsului este următoarea: "Ciclul de viață include fazele: conceptualizare,
dezvoltarea ideilor proiectului, studiul de inginerie, planificarea proceselor, fabricație,
operare, întreținere (reparare) și retragere". Definiția generală a ciclului de viață al
produsului este formulată în standardul SR EN ISO 14040: 2002 sub forma următoare :
ciclul de viață reprezintă "etape consecutive și intercorelate ale unui sistem-produs, de
la achiziția materiilor prime sau generarea resurselor naturale până la post-utilizare". Un
ciclu de viață (complet) al produsului ar putea consta din fazele :
1) concept/viziune;
2) fezabilitate;
3) proiectare/dezvoltare;
4) producție;
5) retragere treptată din uz.

Într-o exprimare concentrată, etapele ciclului de viață al produsului sunt:

concepție, proiectare, realizare, service. În cazul în care acest termen se utilizează ca
un concept de marketing, ciclul de viață este "orientat spre piață", acesta se referă la
viața comercială a produsului (viața produsului pe piață) și descrie tendința de
dezvoltare a cifrei de afaceri și a profitului unui produs, de-a lungul vieții
sale comerciale.

In acest sens (al vieții comerciale),ciclul de viață al produsului reflectă evoluția

în timp a volumului de vânzări ale produsului și reprezintă intervalul de timp dintre
momentul apariției produsului pe piață și cel al dispariției sale definitive din arena
schimbului de mărfuri.
Fazele ciclului de viață

Fazele ciclului de viață tipic al produselor supuse comercializării sunt următoarele:

 introducerea produsului pe piață (sau lansarea);

 creșterea;

 maturitatea;

 saturația;

 declinul.

Managementul ciclului de viață

Managementul ciclului de viață este un proces de management al întregului ciclu

de viață al produsului, de la concepția acestuia, trecând prin proiectare și fabricație,
până la service și retragere. Conceptul de managementul ciclului de viață al
produsului (PLM- acronim din l.engleză pentru product lifecycle management) este o
abordare atotcuprinzătoare pentru inovarea, dezvoltarea noilor produse și introducerea
lor, precum și managementul informației asupra produsului, de la ideație pînă la sfârșitul
vieții produsului.

În sensul mai restrâns al vieții comerciale a produsului,prin managementul

ciclului de viață se înțelege elaborarea și implementarea unei succesiuni de strategii,
referitoare la identitatea produsului, politica de prețuri, strategii de vânzări etc. pentru
produsul care parcurge fazele ciclului de viață comercială (produsul care se află pe
piață). In fiecare fază a ciclului de viață (comercială), produsul necesită strategii de
marketing, financiare, de fabricație, de achiziție și strategii de resurse umane.
Pentru introducerea unui produs nou pe piață, firmele pot adopta diferite strategii de
marketing. De exemplu, noul produs poate fi introdus la preț scăzut și cu o promovare
puternică :strategia penetrării rapide. Strategia este aplicată dacă există o concurență
puternică.

Pe de altă parte, firma poate lansa noul produs la un preț ridicat și cu o

promovare scăzută. Această strategie poate avea succes dacă nu există o concurență
puternică și cei mai mulți cumpărători sunt dispuși să plătească un preț ridicat.