Universitatea “Stefan cel Mare”

Facultatea de Economie, Administrație si Afaceri

Analiza SWOT și PESTLE a firmei OSRAM

COD CAEN: 2740
Fabricarea de echipamente electrice de iluminat

Student:
Specializarea:
Suceava
2022
 OSRAM

În 1919, fuziunea întreprinderilor de iluminat ale Auergesellschaft, Siemens & Halske și

Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (AEG) a condus la formarea Osram Licht G, un producător
multinațional german de iluminat, cu sediul în Munchen, Germania. Numele OSRAM este
derivat de la Osmiu și Wolfram (cunoscut și sub numele de Tungsten), deoarece aceste elemente
erau în general utilizate pentru filamentele de iluminat la momentul înființării companiei. În plus,
fiind cel mai important producător de iluminat din lume, compania trece în prezent într-o
transformare într-o companie fotonică de înaltă tehnologie, concentrându-și accentul pe senzori,
vizualizare și tratamente bazate pe lumină. Fotonica este tehnologia cheie a erei informației și
fundamentul pentru OSRAM.
Segmentele cheie de afaceri ale OSRAM sunt Opto Semiconductors, Automotive și
Digital. FirmaOS este unul dintre cei mai importanți furnizori de semiconductori Opto, care sunt
elemente cruciale în tehnologia de iluminare, vizualizare și senzori. În plus, produsele pe bază de
semiconductori ale companiei sunt foarte utile în domeniile transportului, siguranței,
conectivitate și sănătate.
Produsele OSRAM au aplicații versatile, de la VR, conducere autonomă, smartphone-uri
de înaltă tehnologie, soluție de iluminat inteligentă și conectată până la cultivarea plantelor de
interior.
La începutul anului 2020, compania avea 23500 de angajați la nivel global. OSRAM a
fost din nou recunoscut drept „cel mai sustenabil producător de iluminat din lume” în cadrul
„World Finance Sustainability Awards 2020”. Revista World Finance, o dată pe an, identifică
organizațiile care „implementează măsuri semnificative în ceea ce privește sustenabilitatea, le
analizează și caută în mod continuu modalități de a le îmbunătăți”.
Misiunea OSRAM este axată pe furnizarea de produse și servicii care „ajută oamenii să
vadă mai bine, să comunice mai bine, să se miște mai bine, să lucreze și să trăiască mai bine,
acum și în viitor”. USP sau Unique Selling Proposition a OSRAM constă în a fi unul dintre cei
mai importanți producători de iluminat din lume, care se transformă în prezent într-o companie
de înaltă tehnologie.
 Analiza SWOT

Puncte tari Puncte slabe

 Prezență puternică pe piața globală în  Performanță financiară în scădere în ultimii
industria de iluminat, inclusiv pe doi ani
platformele de comerț electronic în
comparație cu concurenții
 Portofoliu diversificat și larg de produse
sub diferite mărci
 Produse de calitate care conduc la o relație
excelentă cu clienții
 Lider pe piața opto-semiconductorilor în
Asia, Orientul Mijlociu si Africa.
 Investiția în inovare și cercetare și
dezvoltare prin parteneriate și colaborări

Oportunitati
 Soluția de dezinfecție cu LED-uri
ultraviolete poate fi de ajutor in timpul
pandemiei.
 Inteligența artificială în semiconductori va
deschide viitorul cipurilor
Amenintari
 Schimbări rapide ale reglementărilor
europene care afectează operațiunile
 Piața concurențială dură poate duce la
achiziții sau fuziuni
 Criza financiară în vremuri de pandemie a
afectat veniturile
 Politic
 Industria curentului este pradă
războiului comercial dintre SUA si
China
Social
 Urbanizarea și nevoia de horticultură
ducând la înclinația către soluții de
iluminat eficiente energetic.
 Încorporarea stilului de viață digital a
condus la inovații în industria luminii.
 Înțelegerea soluției de iluminat pentru
populația în vârstă
Legal
 Potențiala încălcare a reglementărilor
privind sănătatea și siguranța în
produse care duce la retrageri
Analiza PESTLE
Economic
 Condiția macroeconomică a afectat
afacerile
 Creștere în dezvoltarea orașelor
inteligente pe tot globul
Tehnologic
 Adoptarea automatizării în produse
pentru a oferi experiență digitală
clienților
 Faruri moderne care oferă tehnologie
de conducere sigură în domeniul auto.
Ecologic
 Conservarea apei și reciclarea
numeroaselor substanțe de producție