Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ro/articole/analiza-swot
Analiza SWOT este cel mai renumit instrument de audit și analiză a poziției
strategice generale a unei companii și a mediului său de afaceri. O folosești
atunci când vrei să identifici strategiile care îți vor permite să creezi un model
de afaceri specific companiei tale. Cu ajutorul acestui model vei utiliza cel mai
eficient resursele și capacitățile organizației tale și te vei putea adapta la
cerințele mediului în care operează firma ta.
Analiza SWOT vizualizează toți factorii pozitivi și negativi din interiorul și din
afara firmei care afectează succesul companiei tale. Un studiu consecvent al
mediului în care operează firma ajută la prognozarea tendințelor în schimbare
și, de asemenea, ajută la includerea acestora în procesul decizional al
organizației.
Trebuie punctat că această analiză nu este un raport final, ci primul pas către
realizarea unei strategii coerente în jurul zonelor pe care le-ai identificat drept
puncte tari, puncte slabe, oportunități și amenințări. Adică după ce faci analiza
SWOT, va trebui să pui în aplicare câteva măsuri prin care să urmărești
progresul în ceea ce privește corectarea punctelor slabe și valorificarea
oportunităților.
Puncte slabe: De exemplu, dacă unul dintre punctele slabe ale unei instituții
de credit este că are prea puține sucursale, ar putea începe să monteze mai
multe bancomate sau să deschidă sucursale în supermarketuri.
Oportunități: Dacă o firmă identifică o oportunitate pentru o nouă linie de
produse, ar putea colabora cu unul dintre cei mai apropiați clienți ca să
înțeleagă pe deplin nevoile și astfel să definească mai bine noul produs; sau
poate decide să vândă o versiune timpurie a produsul către clienți pe o
anumită piață de testare înainte să investească puternic pe întreaga piață.
Poți afla punctele slabe ale organizației tale dacă răspunzi la întrebări de felul
acesta:
Oportunități (Opportunities)
Amenințări (Threats)
Analiza internă (Puncte tari și puncte slabe). În această fază, vei face o
radiografie a situației companiei sau a proiectului de tău de afaceri, luând în
considerare punctele forte și punctele slabe ale acesteia/acestuia.
Analiza internă
Analiza externă
Strategii ofensive
Exemplu: dacă firma este lider de piață pe un anumit produs (punct tare), iar
cererea crește (oportunitate), pot fi utilizate strategii de vânzare mai agresive,
promoții etc.
Strategii defensive
Exemplu: dacă firma este lider de piață în ceea ce privește un anumit produs
(punct tare) și cererea scade (amenințare), pot fi create produse noi, pot fi
reduse prețurile etc.
Strategii adaptative
Strategii de supraviețuire
În acest context, există anumite limitări ale analizei SWOT care nu pot fi
controlate de managementul firmei. Acestea includ:
Creșterea prețurilor;
Intrări / materii prime;
Legislația guvernamentală;
Mediul economic;
Scăderea exporturilor din cauza restricțiilor de import; etc.