Microeconomie Managerială

Structura pietei si tipuri de piata

Stabilitatea pretului pe piata: piata cu concurenta perfecta
Conceptul de putere de piata(Market Power)
Curs 3

1. Piaţa şi structura pieţei

Piața= locul întâlnirii cererii cu oferta pentru stabilirea prețului favorabil atât
consumatorilor, cât și vânzătorilor, cu rolul de a aloca eficient resursele disponibile.
Analizam din punct de vedere al cererii, ofertei, pret, resurse:
-> tipuri de bunuri pe categorii
-> producator
-> il stabileste compania
-> reteta, resursa umana, locatii, utilaje

1.1. Analiza unei piețe presupune caracterizarea acesteia dpdv al:

 Numărului de agenți de pe piață,
 Modului de stabilire al prețului,
 Tipului de concurență,
 Accesului la informație

Exerciţiu: Definiţi piaţa pentru Coca-Cola.

https://finance.yahoo.com/
http://www.tns-global.sk/sites/default/files/files/bz_2017_report_pages_top100.pdf

Rezolvare: Analizam piata Coca-Cola:

-> verificam daca e companie listata la bursa(DA)
->verificam pretul(este crescator cu observatia ca intr-o perioada exista o scadere)
->verificam indicele de piata(trend crescator)
-> verificam principalul competitor (analizam in parallel cu Pepsi)
=> concluzie: compania e stabile, actiunea e tranzactionata
  Identificam principalii concurenti, analizand brandul Coca Cola este printer
primele, desi Pepsi are un trend mai bun, brandul e mai slab, iar al treilea
competitor ar fi Red Bull.
 Din punct de vedere al concurentei: 2 producator cu putere mare si altii mai
mici -> oligopol, se pierde atomicititatea pietei)
 Acces informatii: gasim informatii din punct de vedere financiar, dar cele
specific sunt restrictionate, dar acces greu avem si la reteta.
 Observam ca ar trebui parcursi aceeasi pasi si pentru principalul
competitor(Pepsi), pentru ca tunci cand nu avem acces la informatii,
analizam produse din aceeasi categorie.

MARKET POWER = capacitatea companiei de a stabili pretul pe piata

1.2. Stabilirea prețului se face prin comparația cu prețul PCP

 Benchmarking ( pt piete cu concurenta imperfecta)
 Concurența perfectă

2. Piaţa cu concurenţă perfectă – benchmarking pentru pieţe cu concurenţă

imperfectă
2.1. Bursa – eg Freakonomics, nu ai voie sa tii secrete informatii
- piata care se apropie cel mai mult de PCP
2.2. Caracteristicile PCP vs Caracteristici Bursă
PCP – atomicitatea cererii si ofertei(nu este influentat pretul)
-omogenitate
-intrarea si iesirea libera pe piata
-mobilitatea perfecta a factorilor de productie
-transparenta(informatii perfecte)

Bursa – dar componentele tranzactionate trebuie sa indeplineasca conditii de

rentabilitate
-datorita criteriilor de performanta, actiunile dintr-o categorie sunt similare
-intrare conditionata de performanta, iesire libera
- mobilitate perfecta a factorilor de productie
-datorita reglementarii facute de comisia de supraveghere, orice decizie
trebuie anutata. NU se folosesc informatii ascunse fara la expunerea pedepse
2.3. Stabilirea prețului
a) Liber, price taker – grafic
b) Prețul pe termen scurt și termen lung – deosebire
c) Profit nominal, supraprofit – deosebire, termen de calcul
d) Condiţia de echilibru pe PCP (recapitulare)

3. Conceptul de putere pe piaţă (market power)

Tipuri de piaţă şi caracteristicile acestora

http://www.economist.com/blogs/freeexchange/2014/10/market-power exemplu,
de citit https://www.kaggle.com/

Curs 4- Continuare Curs 3 de fapt

Stabilirea pretului pe piata cu concurenta perfecta

Pe piata cu concurenta perfecta pretul se stabileste liber prin intalnirea cererii cu

oferta.
O firma preia pretul pietei fiind de tip price taker
Conditia de echilibru pret =cos marginal (p=Cmg)
In termeni economici scopul producatorului este de a maximiza profit care este
diferenta dintre venit si cost.

 Profit(y)=VT(y)-CT(y)=Pd(y)*y- CT(y)
Observatie: Pe piata cu conc perfecta aceasta cerere este constanta

VT(y)=p*y
VM(y)=p
Vmg(y)=p => p=Cmg *Vm *Vmg

Observatie: Atat timp cat pot modela cererea => putem modela venitul si putem
estima profitul companiei
Venitul total e ca termen economic si presupune o functionala
Costuri vs Cheltuieli ( apartine consumatorului)
=> se fac cu scopul de a vinde( apartine producatorului)

Pretul pe termen scurt si pe termen lung

Deosebirea intre termen scurt si termen lung este data de ceea ce se poate urmari de
managementul firmei pentru a imbunatati activitatea
-> termen scurt = urmarim evolutia unui singur factor de productie si cum se
modifica outputul
-> termen lung + ne propunem modificarea intregii tehnologii
+ se modifica complet inputurile
+ se modifica modalitatea de combinarea a inputurilor
Ex: Alocarea oamenilor pe departamentul potrivit
+ se modifica outputul final.

Profit nominal & Supraprofit

 Pe termen scurt se calculeaza profitul nominal ca expresie a profitului
obtinut peste pragul de rentabilitate cand urmarim evolutia unui singur
factor de productie

 Supraprofitul este un concept pe termen lung specific economic care arata

un profit obtinut peste cel estimate pe termen lung.

Conceptul de market power

 Exprima libertatea agentului economic de a-si exprima pretul(model in
care fiecare agent isi alege resursele)

 In functie de aceasta abilitate se defines tipurile de concurenta

1. MONOPOLISTICA
In Romania pietele cu concurenta monopol – multi cumparatori, multi
producatori care nu influenteaza pretul.
2. MONOPOLUL – metrorex
3. MONOPSON
4. OLIGOPOL
5. OLIGOPSOL