C R I Z A E C O N O M I C Ă ÎN

ROMÂNIA

CUPRINS

Capitolul I.Aspecte generale ale crizei economice in Romania

Capitolul II.Recesiunea-o forma severa a crizei economice

Capitolul III.Domeniile afectate de criza economica

3.1.Industria auto
3.2.Asigurarile auto
3.3 Industria textila
3.4.Piata imobiliara
3.5.Piata de constructii
3.6.Domeniul publicitatii
3.7.Domeniul bancar
3.7.1. Previziunile analiştilor pentru 2009

Capitolul IV.Cauzele crizei economice

Capitolul V.Efectele crizei economice

Capitolul VI. Plan anticriza

Capitolul VII.Accesarea fondurilor europene-o oportunitate pentru iesirea din criza

economica

Capitolul VIII.Masuri ale Guvernului Romaniei impotriva crizei economice

Bibliografie

Capitolul I.Aspecte generale ale crizei economice in Romania

Criza economica pe care Romania incepe sa o traverseze este cu precadere o criza

interna, determinata de mixul gresit de politici macroeconomice luate in ultimii ani. Cresterea
economica se dovedeste una de natura nesanatoasa. Si asta pentru ca am avut in acesti ani o
crestere bazata pe consum, finantat pe datorie. Consumul privat a fost excesiv, dar nu trebuie
blamata populatia: toate masurile macroeconomice au fost pro-ciclice, stimuland consumul; si
cea mai daunatoare dintre toate, cota unica, este inca aparata de initiatorii ei, care nu vor sa
admita ca au gresit. Cota unica a stimulat consumul, si noi avem astazi prima criza de
supraconsum din Romania. Cauza principala este consumul excesiv pe datorie. Populatia nu
poate fi blamata, dar poate fi pe viitor mai bine informata si cu siguranta mai precauta privind
asteptarile asupra veniturilor proprii. In schimb, guvernul poate fi criticat pentru ca a facut o
eroare strategica monumentala: intr-o perioada de crestere economica, a consumat toata aceasta
crestere si s-a mai si indatorat suplimentar. Deficitul bugetar a crescut de la 1,3% din PIB in
2004 la 2,6% anul trecut si probabil peste 3% anul acesta. Cum guvernul a ajuns sa se imprumute
de sute de milioane de euro cu scadenta la o saptamana, singura concluzie logica este ca nu mai
sunt bani nici pentru cheltuieli curente, pentru cele bugetate deja pe anul in curs. Este absolut
inadmisibil, ca intr-o perioada de crestere economica inalta sa creasca deficitul bugetar si sa
creasca, in consecinta, costurile cu finantarea acestuia pe termen scurt.

Criza financiara internationala a fost doar declansatorul crizei economice interne, pentru ca a
afectat sursele de finantare. Noi consumam pe datorie, si acum ne imprumutam mult mai scump
sau deloc. Aceasta stare de lucruri este valabila si pentru guvern, si pentru firme, si pentru
populatie. Vulnerabilitatile unei economii dezechilibrate, cu numeroase reforme structurale
amanate, au devenit acum evidente. Se pierd locuri de munca, si acesta este doar inceputul. In
2009 incasarile la buget vor fi mai mici, pentru ca vom avea o crestere economica mai redusa, si
vor fi colectate mai greu din cauza lipsei de lichiditati. Nu va fi de ajuns ca BNR sa stimuleze
creditarea prin reducerea dobanzii si a rezervelor minime obligatorii.

Solutia pentru iesirea dintr-o criza de supraconsum nu este tot stimularea nediferentiata a
consumului. In cel mai bun caz, astfel doar se amana varful crizei cu cateva trimestre. Criza din
Romania nu are aceleasi cauze cu criza din SUA si UE; deci nu poate fi tratata la fel. Este in
primul rand o criza interna, o criza a unui model de dezvoltare. Fireste, populatia cea mai saraca
trebuie sprijnita in astfel de momente. Dar primul impuls nu trebuie sa fie mai multi bani de la
buget si mai mult consum, atunci cand la buget nu mai sunt bani si cand s-a consumat pana acum
excesiv. Nici solutia de a consuma bunuri romanesti nu este in intregime viabila - care mai sunt,
pana la urma, bunurile romanesti.
Dacia este o marca frantuzeasca, iar un plan pentru salvarea industriei auto trebuie gandit la nivel
european, pentru ca piata auto are dimensiuni comunitare.
Solutia pentru iesirea dintr-o criza de supraconsum este mai complexa decat un pachet de
ajutoare de stat care risca sa ne arunce inapoi in timp la deficite mari si inflatie cu doua cifre.
Trebuie inceput cu eliminarea risipei prin reducerea cheltuielilor bugetare administrative. Cei
mai ieftini bani sunt cei pe care ii ai deja si pe care ii poti economisi. Din economiile astfel
facute se poate gandi un plan de investitii in infrastructura, pentru ca acestea aduc locuri de
munca si au un efect important de antrenare in economie. Insa investitiile in infrastructura
trebuie realizate in cadrul unei programari bugetare multianuale, singura solutie de a reduce
costurile suplimentare si de a elimina alocarea gresita a banului public. Desigur, trebuie
indreptate si greselile politicii fiscale - nu neaparat pentru a creste veniturile bugetare, ceea ce e
greu in timp de criza, ci pentru a distribui mai echitabil povara fiscala si pentru a permite celor
cu acces mai greu la creditare sa depaseasca cu bine perioada de criza.
Totodata, trebuie asumat public un plan pentru adoptarea euro, cu o tinta precisa; un astfel de
plan ne va creste credibilitatea pe plan extern (si implicit va scadea costul finantarii externe) si
mai ales ne va obliga sa facem atat reformele fiscale si bugetare necesare, cat si reformele
structurale pe care le tot amanam (referitoare la cresterea nivelului competitiei, flexibilizarea
pietei muncii, modernizarea agriculturii, reducerea aparatului birocratic).
Avem o criza de supraconsum. Din ea se iese prin eliminarea risipei, prin investitii in
infrastructura pe baza programarii bugetare multianuale, prin reforma fiscala care sa nu fie neutra
si prin implementarea reformelor structurale.
 
Capitolul II.Recesiunea-o forma severa a crizei economice

UA defineste recesiunea ca o forma severa de criza economica. Altfel spus, un declin

semnificativ al nivelului activitatii economice in intreaga societate, vizibil prin inregistrarea unei
rate negative de crestere a produsului intern brut (PIB), in doua sau mai multe trimestre
succesive. In termeni comparabili, in toate domeniile de activitate se consemneaza rate
trimestriale negative de crestere in raport cu perioadele corespondente din anul precedent. Se
inregistreaza o scadere a productiei industriale, a volumului de productie in constructii si a
vanzarilor de marfuri si servicii. In plan social, recesiunea se manifesta prin cresterea ratei
inflatiei si a somajului si scaderea veniturilor reale ale populatiei. O recesiune mai indelungata
duce la depresiune economica. Depresiunea economica este considerata o forma extrema de
recesiune, fiind caracterizata, in principal, de o restrangere majora a productiei industriale, a
investitiilor si schimburilor comerciale, o crestere neobisnuita a ratei somajului si a preturilor
marfurilor si a tarifelor serviciilor (hiperinflatie) si, in consecinta, inregistrarea unei rate negative
semnificative a produsului intern brut (PIB) timp de cel putin doua trimestre.
Pentru o intelegere corecta a manifestarii in Romania a acestor fenomene economice - recesiune,
respectiv depresiune economica - se impune o analiza a situatiilor economice si sociale, incepand
cu anul 1990 si pana in prezent, asa cum sunt reflectate de statisticile oficiale. Iar pentru
relevarea acestor fenomene, se are in vedere analiza a patru indicatori macroeconomici
principali, si anume: produsul intern brut (PIB), productia industriala, castigul salarial real si rata
medie anuala a inflatiei.
Romania a inregistrat, in doua perioade, forma severa de recesiune numita depresiune
economica. Si anume, in anii 1991-1992 si 1997-1999. Datele statistice oficiale confirma. In
primul interval analizat, cei patru indicatori au inregistrat rate majore negative de crestere, atat in
anul 1991, cat si in anul 1992. Productia fizica industriala a inregistrat cele mai mari scaderi din
anii '90, respectiv -23,0% in anul 1991 si -25,3% in anul 1992, scaderea cumulata (aferenta celor
doi ani) in raport cu anul 1990 fiind de 42,5%. Influentele negative ale scaderilor de productie
asupra PIB au fost semnificative, acesta inregistrand in ambii ani scaderi insemnate. Si anume, -
12,9% in anul 1991 si -8,8% in anul 1992, scaderea cumulata a celor doi ani fiind de 20,6%, in
comparatie cu anul 1990. Rata medie anuala a inflatiei a consemnat existenta fenomenului de
hiperinflatie, nivelurile acesteia fiind de +170,2% in anul 1991, respectiv +210,4% in anul 1992.
Urmare a hiperinflatiei, castigul salarial real a scazut cu 18,5% in anul 1991 si cu 13,1% in anul
1992, iar scaderea puterii de cumparare in raport cu anul 1990 a fost de 29,2%.
Dupa o perioada de patru ani de redresare economica, inregistrandu-se cresteri anuale incepand
cu 1993 si pana in 1996 inclusiv, in Romania s-a consemnat pentru a doua oara depresiune
economica. In perioada 1997 - 1999, productia fizica industriala a inregistrat rate anuale negative
de crestere, scaderea cumulata fiind de 22,0% la sfarsitul anului 1999, in raport cu anul 1996.
PIB a scazut an de an, rata negativa de crestere ajungand la 11,7% in 1999, comparativ cu 1996.
Hiperinflatia s-a instalat din nou, rata medie anuala a inflatiei urcand de la +38,8% in 1996 la
+154,8% in 1997. Castigul salarial real s-a diminuat foarte mult, in cei trei ani scaderea cumulata
fiind de 27,7%, in raport cu anul 1996.
Cu toate ca, incepand cu anul 2000, Romania s-a inscris pe o traiectorie de crestere economica
neintrerupta, influentele negative ale celor doua crize economice severe asupra intregii economii
s-au manifestat pana in anul 2003, inclusiv. Dar, incepand cu anul 2004 (pentru prima oara)
produsul intern brut a inregistrat an de an cresteri si-n raport cu anul 1990. In consecinta, la
sfarsitul anului 2007 s-a consemnat o rata pozitiva de crestere de 27,4%, comparativ cu anul
1990. Starea economica a Romaniei devenea astfel cu mult mai buna decat cea de la sfarsitul
anului 2003 (-1,4%, rata negativa de crestere a PIB in raport cu anul 1990). Statisticile oficiale
confirma.
Calculat in euro, produsul intern brut a insumat in 2007 peste 121 de miliarde de euro, dublandu-
se fata de 2004, si cu 68 de miliarde de euro mai mult decat in anul 2003. Cresterea economica
de 8,9% inregistrata in perioada ianuarie - septembrie a.c. creeaza premisele realizarii in anul
2008 a unui produs intern brut de circa 137 de miliarde de euro. Soldul investitiilor straine
directe in Romania inregistra la sfarsitul anului 2007 suma de 42,8 miliarde de euro (din care,
55% investitii straine directe in intreprinderi greenfield), cu 33 de miliarde de euro mai mult
decat la inceputul anului 2004. La sfarsitul aceluiasi an 2007, 50% din sold, respectiv 21,4
miliarde de euro, reprezentau investitiile straine directe in bunuri de capital. Prin urmare,
structura importurilor s-a imbunatatit. Si anume, sectiunea "masini, aparate electrice si aparate
industriale; masini generatoare de putere si echipamente; aparate si echipamente pentru
telecomunicatii; vehicule rutiere" detinea la 30 septembrie 2008 o pondere de 35,6% in total
importuri. Este o realitate ca deficitul extern este mare (13,8% din PIB in 2007), insa analiza pe
componente arata o calitate in crestere, importurile pentru productie (85% din total importuri)
avand o contributie insemnata. In plus, cresterea mai alerta a exporturilor (aducatoare de valuta)
comparativ cu importurile (dinamica exporturilor a devansat cu 3,1 puncte procentuale pe cea
importurilor, in perioada ianuarie - octombrie 2008) va contribui la diminuarea deficitului extern,
acesta inscriindu-se pe o traiectorie descrescatoare. Desi, nu se ridica la nivelul anului 2006, in
anii 2007 si 2008 consemnam o finantare semnificativa a deficitului de cont curent prin investitii
straine directe (de aproximativ 43% - 45%). Acumularile de tehnologie de varf (in principal, prin
investitii straine directe) in industria prelucratoare, care asigura circa 96% din exporturile
Romaniei, vor potenta cresterea si in anul 2009 a productiei fizice industriale. Rata medie anuala
a inflatiei se va inscrie pe o traiectorie descrescatoare, revenind la nivelul anului 2007, iar rata
somajului, chiar daca va mai creste, se va masura tot cu o cifra.
Nivelul actual al taxei de impozitare a profitului (cota unica de impozitare de 16%) si costul
unitar al fortei de munca (mult mai redus in Romania comparativ cu celelalte tari din UE) sunt
factori determinanti pentru atragerea in continuare a investitiilor straine directe. Investitorii se
vor orienta catre tarile cu potential de crestere economica, precum este Romania. Si, in conditiile
unor politici economice si fiscale favorabile dezvoltarii, in anul viitor, produsul intern brut (PIB)
va inregistra o rata pozitiva de crestere, chiar daca isi va diminua ritmul.
1
Pentru Romania, exporturile si creditarea din surse externe au fost si vor continua sa ramana o
sursa esentiala a cresterii economice.

Capitolul III.Domeniile afectate de criza economica

3.1.Industria auto

Industria auto din Romania - ce reprezinta aproape 10% din produsul intern brut (PIB) al tarii, cu
o cifra de afaceri de circa 11,5 miliarde euro, potrivit estimarilor vicepresedintelui Asociatiei
Producatorilor si Importatorilor de Autovehicole din Romania (APIA), Brent Valmar - pare sa fie
unul dintre cele mai afectate sectoare de criza economica globala, in conditiile in care marile
companii pentru care Romania produce piese si automobile isi restrang activitatea.
Se estima la finalul lunii octombrie ca piata auto din Romania ar putea scadea cu 11,5% in 2009,
pana la nivelul din 2006.
Reprezentantii Ford in Romania sustineau la jumatatea lunii noiembrie ca planurile
constructorului american de masini nu au fost afectate de criza financiara. E de vazut, insa, daca
investitiile de 675 milioane euro pentru modernizarea fabricii de la Craiova se vor avea intr-
adevar loc din ianuarie 2009, in conditiile in care Ford nu a primit ajutor guvernamental din
partea SUA, spre deosebire de competitorii sai - General Motors si Chrysler.
Dacia Renault s-a vazut nevoita sa isi intrerupa activitatea pe 30 si 31 octombrie 2008, dupa care
conducerea compeniei a trimis din nou muncitorii acasa, de pe 20 noiembrie 2008 pana pe 11
ianuarie 2009, urmand sa-i remunereze cu 85% din salariul total brut. Problemele de pe piața
auto sunt determinate, în mare măsură, de costurile materiilor prime. Prețul oțelului a scăzut
simțitor, iar mulți constructori auto au încheiat deja contracte anuale cu producătorii de mașini.
În fața unei astfel de situații, nu le rămâne decât să le renegocieze. În cazul în care contractul ar
fi modificat, producătorii de mașini ar putea reduce costurile, lucru care nu s-ar simți în prețurile
lor de listă. Discount-urile nu sunt lipsite din ,,rafturile” dealer-ilor auto. Există companii din
Europa care au redus prețurile mașinilor cu până la 40%.Companiile de autoturisme se duelează
în oferte, iar clienții în ipoteze. Discount-urile tentante împânzesc reclamele, iar criza financiară
buzunarele cumpărătorilor. Experții germani susțin că situația actuală de pe piața auto se va
1
www.zf.ro
îmbunătăți în 2010. Mai mult decât atât, aceștia se așteaptă chiar la o creștere începând cu anul
2011. Reducerea cererii de autoturisme, din cauza crizei financiare mondiale, nu este p2rincipala
problema pe care o au de rezolvat producatorii si importatorii de masini din
Romania.Reprezentantii industriei auto au lasat sa se inteleaga ca afacerile le-au fost puternic
afectate de taxa de poluare intrata in vigoare la 1 iulie 2008.
Dacia si-a redus cu 15% tinta de vanzari pe 2008.
Reprezentantii industriei auto recunosc ca se lovesc nu doar de concurenta masinilor rulate din
import, ci si de accesul redus al populatiei la credite. Ca urmare a scaderii cererii de autoturisme,
Dacia a redus nivelul productiei planificat pentru acest an cu 50.000 de unitati. De la tinta initiala
de la 310-320.000 de masini,Dacia a avut o productie planificata de 260-270.000 unitati in 2008.
Direct afectati vor fi furnizorii de componente auto, deoarece acestia au un calendar de productie
adaptat la cerintele fabricantilor.
Efectele crizei s-au simtit si asupra programului de reinnoire a parcului auto. Potrivit datelor
furnizate de Administratia Fondului de Mediul, din cele aproape 12.500 de masini noi ramase
nevandute in cadrul programului Rabla, doar 464 au fost achizitionate de romani in octombrie
2008 Programul care vizeaza inlocuirea masinilor mai vechi de 12 ani continua pana in
decembrie.Dacia initiaza pentru a depasi criza de pe piata auto prin lansarea unui model Logan
cu dotari reduse, "anti-criza", de 4.000-5.000 de euro, adaptat noilor realitati din piata auto
romaneasca, estimeaza analistii auto. Dacia i-ar putea atrage, astfel, pe langa clientii
traditionali, si pe aceia care ar fi vrut o masina second-hand dar s-au razgandit dupa triplarea
taxei auto.
In conditiile in care piata auto romaneasca s-a prabusit pe fondul blocarii creditarii, analistii
spun ca Dacia ar putea specula aceasta situatie si, cel putin temporar, ar putea investi in
dezvoltarea unei masini care sa aiba un pret redus si dotari adecvate situatiei de criza. Acest
lucru nu ar presupune lansarea unui nou model, ci taierea din dotari pentru a putea reduce pretul
de vanzare. Tintele de vanzari ar putea fi, in primul rand, companiile care vor sa isi innoiasca
flotele auto, dar nu vor sa aloce foarte multi bani, dar si clientii persoane fizice, inclusiv cei care
vroiau sa isi cumpere o masina second-hand.
Compania va trebui sa isi adapteze cadenta de productie si sa caute noi metode pentru a atrage
clientii, in special pe cei din extern, acolo unde Dacia cred ca este una dintre putinele marci ale
caror vanzari au crescut, in pofida crizei. Pentru piata romaneasca, solutia este relansarea
creditarii, cea care va aduce vanzarile la un nivel optim.Dacia si va reduce drastic productia, va
disponibiliza din personal si se va axa pe exporturi. Aceasta va fi strategia in acest an.3
Conducerea Dacia a cerut mentinerea taxei de poluare la nivelul stabilit de la finele anului
trecut. Chiar daca surse din Comisia Europeana afirma ca ordonanta guvernamentala ar putea fi
respinsa, iar astfel autoritatile romane ar fi nevoite sa renunte la taxa, analistii auto cred ca taxa
va fi mentinuta intr-o forma sau alta, pentru ca alternativa - un impozit auto, platit anual, in genul
celui platit in Occident, nu poate fi implementat pentru moment in Romania.
Varianta introducerii unui impozit anual, platit in functie de emisiile de CO2, nu cred ca poate fi
impusa in prezent. Ar insemna sa plateasca mai mult tot cei saraci, care au masini mai vechi si
poluante. Depinde insa de viziunea guvernului", a declarat Carp care spera ca noul executiv sa
lanseze cat de curand si programul Rabla, pe care fostul guvern vroia sa il lanseze inca din luna
ianuarie. Odata cu demararea programului Remat, Dacia ofera avantaje de pana la 3.800 lei la
achizitionarea unuia din modelele Logan, Logan MCV sau Sandero. Astfel noua versiune Logan

2
www.standard.ro
3
www.masini.ro
va putea fi achizitionata la un pret de 4.995 euro cu TVA, modelul Sandero va fi disponibil
incepand de la 5.895 euro cu TVA, iar modelul Logan MCV va putea fi achizitonat la un pret de
7.215 euro cu TVA. Vehiculele Dacia cumparate prin Programul de stimulare a reinnoirii
parcului auto national vor beneficia de garantie de 4 ani sau 120 000 km.
In luna ianuarie, vanzarile Dacia pe piata romaneasca au scazut la 1.645 autoturisme, in scadere
cu circa 72% fata de ianuarie 2008. Anul trecut, Dacia a vandut 75.241 autoturisme, cu 21% mai
putin ca in anul 2007.
Uzina Dacia si-a intrerupt productia de mai multe ori in ultimele luni, ca urmare a scaderii
pietelor auto. Angajatii uzinei s-au aflat in somaj tehnic in perioadele 30 - 31 octombrie, 13 - 14
noiembrie, 20 noiembrie - 7 decembrie, 11 decembrie 2008 - 11 ianuarie 2009 si 26 ianuarie - 8
februarie.Producatorul Automobile Dacia a incheiat bilantul din 2008 cu o cifra de afaceri de
7,64 mld. lei (2,07 mld. euro), cresterea in lei fiind de 10%, fata de nivelul de 6,93 mld. lei (2,08
mld. euro), din 2007. Profitul net a coborat la jumatate, pana la 60 mil. euro (222 mil. lei), intr-
un an marcat de greva si opriri repetate de productie, pe fondul scaderii comenzilor. Veniturile
totale au avansat cu 16,5%, la 8,4 mld. lei, in vreme ce cheltuielile totale s-au majorat cu 22%, la
8,14 mld. lei. Dacia isi mentine pozitia in topul celor mai mari companii din Romania, alaturi de
firmele petroliere Petrom, Rompetrol, care si-au publicat deja rezultatele. Petrom, parte a
grupului austriac OMV, a avut in 2008 afaceri de 16,75 mld. lei (4,55 mld. euro), in crestere cu
36,3% fata de 2007. In ciuda cresterii afacerilor, compania a raportat, ca si Dacia, un profit net in
scadere, desi cu un procent mai mic, pe fondul constituirii de provizioane masive pentru
acoperirea litigiilor din justitie cu fosti si actuali angajati. Profitul Petrom s-a diminuat cu 43% in
intervalul analizat, la 1,02 mld. lei (277,5 mil. euro).
Criza economica mondiala si turbulentele de pe piata au afectat diferit, anul trecut, activitatea
companiilor cu afaceri de anvergura in Romania, sectorul auto fiind cel mai grav afectat. Pe
langa factorii externi, activitatea principalului constructor din Romania a fost bulversata si de o
serie de factori interni, precum sistarea furnizarii de componente si greva de la inceputul anului
trecut, elemente care au condus la ratarea tintei de 2,6 mld. euro, stabilita la inceputul lui 2008,
pentru cifra de afaceri. In prima parte a anului, salariatii furnizorului de tobe Coturbi si cei ai
furnizorului de cablaje Leoni de pe platforma de la Mioveni intra in greva si opresc productia,
perturband activitatea Automobile Dacia.
In scurt timp, in luna martie, cea mai mare parte a salariatilor Dacia intra si ei, la randul lor, in
greva generala. In urma acestei actiuni, pierderile companiei s-au ridicat, potrivit estimarilor
oficialilor Dacia, la circa 13 milioane de euro, insa productia nerealizata a fost de circa zece
milioane pe zi, ceea ce inseamna contravaloarea productiei zilnice de 1.300 de masini, la care se
adauga pierderile legate de disturbarea fluxurilor tehnologice.
In total productia nerealizata la Automobile Dacia a fost, pe perioada grevei, de aproape 200
milioane de euro. Majorarea preturilor carburantilor, cu un impact major asupra tuturor
constructorilor, a franat si vanzarile Dacia, chiar daca intr-o masura mai mica, perturband
activitatea companiei. Cea mai semnificativa problema cu care s-a confruntat Dacia a fost adusa
de criza economica mondiala catre finalul acestui an, problemele efective debutand la sfarsitul
lunii octombrie, cand productia a fost oprita pentru prima oara la Dacia, ca urmare a scaderii
abrupte a productiei atat in Romania, cat si pe pietele externe.
Ulterior, productia a fost oprita inca o luna si jumatate, pana la sfarsitul anului trecut, iar
angajatii cu contract de munca pe durata determinata au fost disponibilizati. In decembrie 2008,
Dacia a comercializat 3.622 de masini pe piata din Romania, in scadere cu 55% fata de nivelul
inregistrat in decembrie 2007.
Industria auto:diagnostic si solutii

Exista cel putin trei perspective de luat in calcul in momentul unei diagnoze a businessului auto
actual din Romania:

1. Perspectiva dealerilor
Dealerii care au contractat credite in ultimii ani pentru construirea showroomurilor/ serviceurilor
si inca platesc rate lunare foarte mari sunt primii afectati de scaderea vanzarilor. Veniturile au
scazut, cheltuielile insa nu. In perioada crizei economice costurile administrative sunt
responsabile de scadere profitului4.
Dealerii care au avut o dezvoltare rapida si nesanatoasa (investiii mari si in alte businessuri ex.
imobiliare) au enorm de suferit si sunt la limita blocajului.
Un ultim aspect important este lichiditatea, care vine din urmatoarele surse: creante, stocuri,
managementul aprovizionarii, plata furnizorilor. Creantele pentru un dealer vin in special de la
firmele de leasing si asiguratori. Incarcarea cu masini pe stoc si lipsa knowhow-ului intr-o
aprovizionare “Just In Time” duc la blocarea capitalului & lichiditatii

2. Perspectiva asiguratorului

Daca nu se mai vand masini, nu se mai incaseaza bani pe asigurare => asiguratorii au dificultati
in plata catre dealeri a reparatiilor (dealerii isi recupereaza cu intarziere banii de la asigurator)

3. Perspectiva unui importator

Stocurile sunt cele mai “apasatoare” pe lichiditatea unui importator. Aceste stocuri cu cat se
“invechesc” incarca tot mai mult partea de costuri in balance sheet (dupa 6 luni unele companii
fac provizionare partiala a masinilor aflate in stoc; o provizionare de 100% e deja pierdere)
Daca dealerul nu are lichiditate, nu isi poate plati masinile facturate de importator. In final,
importatorii risca sa-si miscoreze numarul de dealeri

Cateva masuri care le poate avea in vedere un jucator din piata auto:

– Lichidarea stocurilor prin orice mijloace (inclusiv promotii cu marja de profit minima) => efect
pozitiv asupra tuturor (importator, asigurator, banca finantatoare a dealerului, dealer)
– Flexibilitate maxima in acordarea discounturilor
– Investirea intr-o forta de vanzare mult mai performanta. Acum este momentul in care cei mai
buni vanzatori isi vor atrage putinii clienti din piata, in timp ce cei care sunt invatati doar sa
“factureze la client” si nu sa-si convinga clientul cu adevarat, vor pierde. Odata cu ei si marcile
care le reprezinta.
– Oferirea de “full packages” (masina, service, after sales, finantare, piese, accesorii). Marcile ce
pot oferi si finantare inhouse de ex. Mercedes prin MBFS (Financial Services) sau VW, Skoda,
Audi, Seat prin Porsche Bank au un avantaj in plus fata de celelalte marci pentru ca ajung la un
consens mai rapid asupra riscului finantarii.
– Management al costurilor (care este alocarea costurilor indirecte? ce costuri pot reduce fara a
afecta performanta interna? etc)In concluzie, fiecare din jucatorii pietei auto ar trebui sa-si
4
www.daliybusiness.ro;
investeasca energia in rezolvarea pe rand a celor 3 factori care duc la deblocare: cresterea
lichiditatii - apoi exploatarea potentialului de crestere - si in final cresterea profitului.

3.2.Asigurarile auto

Asigurarile auto Casco vor scadea anul acesta, ca efect al crizei financiare, micsorandu-si
ponderea in totalul pietei de asigurari generale in favoarea asigurarilor de raspundere civila auto
(RCA), conform reprezentantilor companiilor din domeniu.
Pe parcursul anului curent este posibil sa asistam la diminuarea ponderii subscrierilor asigurarilor
Casco, in cea mai mare parte din cauza reducerii vanzarilor de autovehicule noi.
Se preconizeaza pentru anul 2009 o crestere o ponderii asigurarilor RCA in totalul asigurarilor
generale, astfel ca ponderea totala a asigurarilor auto este foarte posibil sa se pastreze la valoarea
anului 2008.
Se asteapta ca ponderea asigurarilor Casco sa scada in acest an pana la 38-39% din piata
asigurarilor generale, de la 45% in 2008.
Totodata, acesta estimeaza o crestere a ponderii asigurarilor RCA de la 25% pana la 31% din
totalul asigurarilor generale.
Scaderea numarului de asigurari Casco se va produce din cauza reducerii numarului de vehicule
cumparate in leasing sau cu credit, incheierea la termen (expirarea) a perioadei de leasing pentru
multe polite multianuale, incheiate in anii anteriori si care nu mai sunt continuate.
Un alt factor al acestei scaderi este terminarea, inainte de termen, a multor contracte de leasing
sau credit, pentru care romanii nu mai pot plati ratele si predau vehiculele unitatilor care le-au
imprumutat.
De asemenea, cresterea daunalitatii pe asigurarile Casco duce la majorarea acestor polite,
respectiv la renuntarea la acest tip de asigurare facultativa.
In acelasi timp, scade si numarul de vehicule noi achizitionate cash, in conditiile in care
asigurarea Casco este aproape indisolubil legata in constiinta publicului de faptul ca masina e
noua, iar numarul masinilor second-hand este in crestere. Pentru masinile cu vechime mare,
costul unei asigurari Casco complete poate reprezenta chiar si 20% din valoarea masinii.
Cele mai afectate asigurari auto de criza financiara vor fi cele Casco, asigurarile RCA fiind
atinse mai putin datorita caracterului obligatoriu al acestui tip de asigurare, observa Mihai Tecau,
directorul general al BCR Asigurari.

Se estimeaza ca asigurarile Casco vor fi afectate de criza, iar asiguratorii probabil ca isi vor
indrepta atentia catre reinnoiri si fidelizarea clientilor deja existenti, pentru a nu inregistra scaderi
foarte mari pe acest segment. Cu cat a crescut euro, cu atat s-a ridicat si valoarea in lei a politelor
In general, politele Casco au primele de asigurare stabilite in euro, cu plata acestora in lei, la un
curs in viguare la data platii, ceea ce a facut ca valoarea politelor sa creasca in urma deprecierii
monedei nationale.5
Pentru o polita Casco cu o prima de asigurare de 500 euro pe an, in urma cu 6-8 luni ar fi trebuit
achitata suma de aproximativ 1.650 lei, in timp ce la ora actuala, pentru aceeasi prima de
asigurare ar trebui platita suma de 2.125 lei.
In conditiile actuale, devine mult mai avantajoasa achitarea integrala si anticipata a primei de
asigurare, fata de achitarea in rate.
Jucatorii din piata se asteapta ca pe parcursul anului 2009, piata asigurarilor auto sa inregistreze
o crestere de aproximativ 10% in conditiile economice actuale, dupa ce in primele 9 luni din
2008, aceasta a avut o crestere de circa 14%.
Se mai estimeaza ca ponderea asigurarilor auto (Casco + RCA) va scadea in acest an la
aproximativ 70% din totalul asigurarilor non-viata.
In ultimii 3 ani, asigurarile auto au inregistrat o crestere continua. Cumulat, ele au reprezentat
67,4% in 2006, 71,6% in 2007 si 76,3% la 9 luni in 2008.
Se mai estimeaza ca asigurarile auto isi vor reveni odata cu incetarea crizei si redresarea pietei
auto, cel mai probabil in 2010-2011. Piata din Romania a fost si va continua sa fie dominata de
asigurarile auto.
In functie de cat vor constientiza romanii nevoia de asigurare, dar si in functie de evolutia
parcului national de autovehicule, cresterea pietei de asigurari se va accentua sau se va tempera
dar, in orice caz, va inregistra valori positive.
Sectorul asigurarilor auto va ramine in continuare preponderent, la circa 70% din totalul non-
viata, chiar daca, pe fondul scaderii vanzarilor de autovehicule, in special pe piata de leasing,
companiile de profil vor inregistra o diminuare in portofoliul de asigurari auto.
Chiar daca si asigurarile auto vor fi afectate de criza financiara resimtita in toate domeniile de
activitate, nu trebuie ignorat faptul ca ele reprezinta cel mai raspandit tip de asigurare, in primul
rand datorita vulnerabilitatii autovehiculelor.
Masina ramane bunul cel mai expus la riscuri deoarece oricat de mult am fi afectati de criza, vom
gasi intotdeauna resurse sa protejam autoturismul, bunul nostru cel mai expus la cea mai variata
gama de riscuri.
Societatile de asigurari va trebui sa practice tarife la un nivel mediu, suportabil pentru clientii
existenti, dar si pentru cei potentiali, iar profitabilitatea sa fie obtinuta prin reduceri de costuri de
suport, dar mai ales a celor cu daunele.
Piata asigurarilor generale s-a cifrat, in primele 9 luni ale anului trecut, la 5,36 miliarde lei (1,47
miliarde euro), in crestere cu peste 25% fata de perioada similara a anului precedent, asigurarile
Casco avand o pondere de 50,1%, iar cele RCA de 26,3%, conform datelor Comisiei de
Supraveghere a Asigurarilor (CSA).
Mai exact, in ceea ce priveste piata asigurarilor, scenariile de crestere accelerata promovate pe
parcursul lui 2008 au fost dejucate de criza, asiguratorii adoptand fara intarziere o pozitie
defensiva si un optimism rezervat, tocmai pentru ca mediul economic actual afecteaza, in primul
rand, increderea populatiei si deschiderea acesteia catre investitii.
Asadar, anul 2009 anunta modificari ale strategiilor companiilor de asigurari, cu accent crescut
pe fidelizarea clientilor existenti, guvernate de adaptabilitatea la contextul economic sub toate
aspectele: oferta de produse, politica de tarife, gestionarea costurilor, concentrarea pe retail mai
ales pentru asigurari de viata si sanatate, promovarea claselor de asigurari care acopera riscurile

5
www.dailybusiness.ro
cu care se confrunta acum companiile si indivizii.
Totodata, se va mentine tendinta clasica pentru piata asigurarilor din Romania si anume
dominatia, chiar daca diminuata din cauza reducerii vanzarilor de masini noi, a asigurarilor auto.
In contextul in care creditarea si leasingul au fost principalele motoare de crestere a pietei de
asigurari generale, blocarea, respectiv, restrangerea acestor activitati a manifestat deja un impact
serios asupra volumului de new-business. In continuare se estimeaza o incetinire pronuntata a
cresterii, cu atat mai mult cu cat bancile se asteapta ca standardele de creditare pentru populatie
sa continue sa se inaspreasca.
Volumul primelor de asigurare va fi afectat intr-o oarecare masura si de restrangerea activitatii
din domeniul industriei si constructiilor, dar si de scaderea disponibilitatilor financiare ale
companiilor din toate sectoarele de activitate.
Totusi, cheltuielile cu asigurarile nu ar trebui sistate sau diminuate din simplul motiv ca in
conditiile actuale de acordare de credite si finantari, companiile au nevoie de acces rapid la
resurse financiare in cazul unui eventual eveniment nefericit.
Astfel, evolutii strans legate de criza financiara, de data aceasta pozitive, ar putea avea
asigurarile pentru risc de neplata, pentru pierderi de profit sau asigurarile de business
interruption...
In ceea ce priveste tarifele practicate de asiguratori, pentru 2009 se estimeaza o majorare
generala, insa, in acelasi timp, acestea vor constitui, mai mult decat in alti ani, principalul factor
in decizia de achizitie a unei asigurari. Astfel, companiile trebuie sa gaseasca solutia de
compromis intre pastrarea atractivitatii produselor, in acelasi timp cu incadrarea in limitele de
prudentialitate, avand in vedere volatilitatea mediului economic.
Piata de brokeraj in asigurari in schimb, ar putea avea beneficii semnificative pe fondul situatiei
actuale, in contextul in care cresterea expunerii la riscuri si nevoia de eficientizare a cheltuielilor
cu asigurarile vor impinge clientii spre brokeri si consultanti de specialitate care sa le gestioneze
programele de asigurari.
Asadar, efectele crizei financiare asupra pietei de asigurari nu vor putea fi cuantificate statistic
decat dupa jumatatea acestui an insa, pana atunci, comportamentul "consumatorului" de produse
de protectie financiara va continua sa "santajeze psihologic" strategiile companiilor de profil.
Cert pana la acest moment este faptul ca vor fi ocoliti de criza acei asiguratori care vor aplica
eficient strategii de management al profitului, al personalului, si care se vor reorienta de la o
crestere extensiva si castig de cota de piata cu orice pret, la profitabilizarea activitatii prin
gestionarea optima a costurilor operationale si a portofoliului.6

3.3 Industria textila

Criza din aceasta industrie, inceputa in 2005 si manifestata prin scaderea anuala a productiei si
exportului, ar putea inceta prin adoptarea de catre Guvern a unor masuri care sa sustina acest
sector.
In cautarea echilibrului 2004 a fost ultimul an in care a crescut atit productia textila, cit si
exportul, dar, in ciuda numerosilor factori care prevesteau criza, nu s-a luat nici o masura de
sustinere a intreprinzatorilor nationali. O reglementare precisa din partea Guvernului ar fi fost o
solutie care sa duca la cresterea transparentei din industria textila. In Romania nu ni se asigura o
piata concurentiala, deoarece institutiile statului nu verifica traseul produselor, de la intrarea in

6
www.1asig.ro
tara pina la comercializare.7Guvernul Romaniei ar fi putut sa sustina mai multe proiecte de
valorificare la export a marcilor romanesti de textile, sa promoveze politici de sustinere fiscala
pentru dezvoltarea companiilor de profil in zonele rurale, dar si sa-i incurajeze pe micii
intreprinzatori sau pe tinerii designeri romani. Astfel, piata de textile ar ajunge din nou la un
nivel de echilibru anul viitor, fara a mai inregistra scaderi.
Industria textila din Romania a inregistrat in ultimii trei ani, scaderi de circa 6-7 procente pe an,
incepand cu 2005, cauzele principale fiind evolutia monedei euro si liberalizarea comertului
mondial cu textile.
In 2006 existau 9.500 de microintreprinderi in domeniul textilelor si confectiilor, in prezent,
numarul acestora fiind de 2.107 firme producatoare de incaltaminte si aproximativ 6.000 de
firme in industria textile.
In plus, tot referitor la ritmul descendent al activitatii din industria textila,numarul de salariati ai
industriei de profil s-a diminuat cu peste 30%, in ultimii trei ani.
La 31 decembrie 2004, existau in industrie 450.000 de angajati, ajungand la finalul anului 2008
la 300.000. Am redus in fiecare an angajatii cu un numar de 50.000, astfel, in trei ani, au fost
disponibilizati 150.000 de angajati.
De asemenea, ritmul exporturilor romanesti din industria textila a scazut in 2008 cu 335 milioane
euro, comparativ cu 2007 cand valoarea exporturilor se ridica la circa 5,4 miliarde de euro
Piata locala de textile va fi putenic afectata de criza economica in acest an, printre cele mai grave
urmari fiind scaderea productiei, a exporturilor si a numarului de angajati cu cel putin 15%.
Printre efectele negative ale crizei in 2009 se numara scaderea exporturilor, a productiei si a
numarului de angajati cu cel putin 15%. In plus, imaginea IMM-urilor va fi puternic afectata, iar
oamenii nu vor mai avea curajul sa inceapa o afacere in domeniul textilelor.Tot mai multe firme
de textile se pregatesc sa-si inchida afacerile intrucat acestea vor deveni neprofitabile in
conditiile actuale, iar comenzile la export, incheiate de regula in aceasta perioada a anului
intarzie sa apara. Productia de textile din Romania a avut anul trecut valoarea de 8,5 miliarde lei,
in timp ce in primele sapte luni ale anului s-a situat la nivelul de peste sase miliarde lei.
Producătorii şi comercianţii din industria textilă spun că le-au scăzut vânzările considerabil de la
începutul anului şi până acum. Singurele soluţii ar fi ca preţurile să se micşoreze şi produsele să
fie promovate corespunzător.8

3.4.Piata imobiliara

Criza financiara internationala afecteaza si piata

imobiliara si domeniile conexe din tara noastra.
Dupa scaderea preturilor apartamentelor vechi,
piata imobiliara se confrunta cu o noua problema,
aceea ca apartamentele de lux nu se mai vand la fel de bine. De asemenea, va
continua sa scada cererea pentru apartamentele care au o locatie periferica. In functie
de cat de proasta va fi locatia, cu atat va scadea pretul apartamentului respective.Exista
dezvoltatori imobiliari, in prezent, care au oferit finantare de 20 la suta si care incearca

7
www .standard.ro
8
www.frontnews.ro
sa obtina refinantare de la banci.Constructiile, amenajarile interioare si restul domeniilor
secundare pietei imobiliare vor fi afectate de criza financiara. Deja a scazut cifra de
afaceri a companiilor din toate domeniile ce tin de piata imobiliara. Sectoarele care au
generat cresteri economice sunt cele care au avut si au nevoie de finantare, pe care o
obtin de la banci, potrivit acesteia. Aceste banci aduc bani din activitatea bancilor mame
din strainatate.
Uitarea unor reguli esenţiale ale economiei de piaţă a reprezentat greşeala majoră care a dus la
criza pe care o traversăm în momentul de faţă. Reprezentanţii sectorului imobiliar nu au ţinut
cont de bazele economiei care au în vedere trei aspecte: primul, potrivit căruia clientul este cel
mai important factor, al doilea care ne spune că de fapt cash-ul este cel care face legea şi al
treilea, principiul verificat «vinde cu profit şi regretă după ce ai vândut decât să păstrezi prea
mult o proprietate, aşteptând un preţ mai mare»", adăugând că mulţi oameni nu aveau o
experienţă importantă în afaceri.Nu este vorba doar de chestiunile strict legate de specificitatea
industriei de real estate, ci de abordarea business-ului în general. Oamenii credeau că vor putea
obţine bani cu uşurinţă toată viaţa.
O altă greşeală a developerilor a fost promovarea unei politici de preţuri total inadecvate.
Ofertele promovate la sfârşitul lui 2007 şi începutul lui 2008 erau deosebit de scumpe. Este clar
că atunci când un apartament sau un teren are un preţ ridicol nimeni nu va dori să-l cumpere,
indiferent ce ar indica anumite «studii de piaţă», preţul de piaţă trebuie să ţină cont şi de
costurile reale.
 Preţul corect pentru o locuinţă depinde de zonă, dar el poate fi stabilit astfel încât să acopere
costurile dezvoltatorului, cu un profit de 30-50%. Desigur, vom avea excepţia celor care s-au
întins foarte mult şi ale căror costuri de construcţie au fost mult prea ridicate anul trecut. În
condiţiile actuale ale pieţei, aceştia nu vor putea vinde în profit. Este necesară o adaptare a
ofertei la potenţialul real al consumatorului. Cei care au vrut profituri uriaşe au acum
apartamentele goale. Cât priveşte nivelul la care se tranzacţionau terenurile, activitatea
speculativă le împinsese la cote total nerealiste.Preţurile terenurilor vor scădea de la 30 până la
80% faţă de nivelul de anul trecut.
 Impasul pieţei imobiliare poate fi o oportunitate pentru ca reprezentanţii sectorului să îşi poată
ajusta comportamentul economic şi să elimine practicile păguboase care au condus spre actualul
deznodământ. Criza e dureroasă, dar necesară. Ea nu comportă numai aspecte negative pentru
România, ci şi avantaje. Este bună pentru românii care au un loc de muncă bun, iar acum, dacă ai
un job bine plătit, îţi poţi cumpăra o locuinţă la un preţ mai mic. Îţi poţi transforma dorinţa ta în
realitate prin accesarea unui credit într-un mod sănătos, fără a te supraîndatora. Pe de altă parte,
şi cei care vor prefera să închirieze vor beneficia de apartamente mai bune la preţuri rezonabile.
Multe chirii se vor duce în jos. Este rău pentru speculatori, dar bine pentru societate, în
ansamblul ei. În definitiv, este normal ca să avem în vedere în primul rând cele 22 de milioane de
oameni care trăiesc în România. Aceştia sunt cei care au prioritate, şi nu capitalul speculativ.
Spargerea bulei imobiliare va oferi oportunităţi reale pe piaţa locală 
Sfaturi ale analistilor imobiliari suna in fel urmator
Cash-ul este cel mai important. Păstrează cash-ul ca să mergi mai departe, până când vei găsi o
oportunitate de investiţie reală. Acum oamenii şi-au adus aminte că lichidităţile sunt
determinante pentru derularea afacerilor Cel mai bun moment pentru a face o investiţie este acela
în care piaţa este jos. Spargerea bulei imobiliare ne va permite să găsim «diamante» veritabile,
proprietăţi cu potenţial uriaş pe care le-am fi dorit şi înaintea crizei, dar pe care nu ni le
permiteam. Când vom găsi active imobiliare care să poată oferi un randament bun în orizontul
nostru de timp investiţional, cu siguranţă că le vom achiziţiona.
Toti analistii de profil sint de parere ca boom-ul imobiliar a fost generat de cel al creditului
ipotecar.
Criza imobiliara a fost in ultimele luni subiectul care a dat substanta paginilor si emisiunilor
economice din mass-media. Au devenit clisee titluri precum “Scad preturile apartamentelor”,
“Piata imobiliara este blocata”, “Bancile au inasprit conditiile de creditare”, “ANPC a luat
agentiile imobiliare in colimator”. Cu fiecare material s-a mai pus o caramida pe zidul ridicat
intre oferta si cerere. Business-urile dependente de piata imobiliara, daca vor trece de criza, vor
castiga foarte mult in maturitate. Inclusiv agentiile imobiliare care trec criza isi vor consolida
afacerea astfel incat forta si prestigiul lor in piata vor fi mult mai mari.Implicit, business-urile
vulnerabile din piata vor disparea sau vor fi cumparate si remodelate.
Top 3 victime ale crizei imobiliare: Ilfov, Buzău, Bucureşti
Criza de pe piaţa imobiliară nu a lovit toate zonele din ţară iar împuţinarea tranzacţiilor s-a făcut
simţită anul trecut doar în şase judeţe, potrivit datelor comunicate de Agenţia Naţională de
Cadastru şi Publicitate Imobiliară (ANCPI). În celelalte judeţe, trendul a fost de creştere a
numărului de tranzacţii, în proporţii variabile.

De departe, Ilfovul a fost cel mai afectat, cu o scădere de 28% a cifrei tranzacţiilor în 2008 faţă
de 2007, de la 40.800 la 29.400.

Pe locul al doilea în privinţa scăderilor se află judeţul Buzău, unde datele oficiale arată
diminuarea cu 27,4% în perioada analizată. Astfel, dacă în 2007 buzoienii au încheiat aproape
14.000 de contracte de vânzare-cumpărare de case şi terenuri, după un an, cifra a ajuns la 10.150.

Datele ANCPI plasează pe locul al treilea Capitala, cu o diminuare cu 19% a numărului de

tranzacţii parafate, de la 42.700 în 2007 la 34.500 după un an.
Primele trei zone sunt cele mai afectate de declinul pieţei imobiliare. Pe următoarele trei poziţii
în ierarhia scăderilor figurează Alba (-5,8%), Vâlcea (-5,3%) şi Neamţ (-4,5%). În rest, anul
2008 a adus un plus la nivelul contractelor încheiate, cea mai mare creştere procentuală fiind
înregistrată în judeţul Caraş-Severin (+90%).
Trebuie consemnată însă şi activitatea imobiliară intensă din Timiş, unde s-au încheiat cele mai
multe tranzacţii la nivel naţional (42.809).

3.5.Piata de constructii
Piaţa de construcţii s-a dovedit foarte sensibilă la fluctuaţiile de pe pieţele financiare
internaţionale. De circa două luni nu se mai primesc comenzi pe sectorul rezidenţial pentru noi
proiecte. Dezvoltatorii nu mai pot apela la credite, iar cei care dispun de fonduri sunt mai
precauţi

Dacă în luna august piaţa de construcţii creştea într-un ritm de peste 30%, acum principalii
jucători estimează o temperare.
Producătorii de materiale de construcţii au anunţat evoluţii mult sub estimări. Cele mai multe
lucrări consemnate în primul semestru al acestui an erau într-o fază care necesita un consum
crescut de astfel de materiale. Din 140.000 de locuinţe aflate în diverse faze de construcţie,
37,7% erau în stadiu de finisare.
Piaţa de tâmplărie termoizolantă a stagnat, cea de polistiren va creşte cu aproximativ 2% după un
ritm preconizat de 40%, vopselurile şi adezivii îşi vor încetini creşterea la jumătate, respectiv 5 şi
15%. Mai mult, Comisia Naţională de Prognoză estimează că în 2009 construcţiile vor avansa
doar cu 13%, de două ori şi jumătate mai lent decât în acest an.9

3.6.Domeniul publicitatii

Criza economică a afectat mai toate domeniile posibile economice inclusiv cele ale publicităţii
outdoor, respectiv cele ale publicităţii făcute prin intermediul panourilor stradale.Dacă până
recent, dată fiind campania electorală, aceste panouri erau mai vânate decât un spot publicitar la
o televiziune locală, astăzi, din cauza crizei economice care pune piedici fiecărui agent
economic, ele sunt pustii, astfel că goale fiind, dau oraşului un aspect asemănător cu al locurilor
părăsite. Pe fondul crizei economice, companiile româneşti nu au reuşit încă să stabilească costul
cheltuielilor de publicitate. Până şi zonele de centru ale municipiului Petroşani unde sunt

9
www.ziarulimobiliar.ro
www.curierulnational.ro
www.imopedia.ro
www.gandul.info/economia
www.adevarul.ro
amplasate panouri de publicitate outdoor zac goale, aşteptându-şi clienţii care, abia având bani
să-şi plătească angajaţii, întârzie să mai apeleze la serviciile unei astfel de agenţii de
publicitate.În aceste condiţii, firmele care prestează publicitate outdoor mizează doar pe
reclamele care consideră că au într-adevăr priză la public şi nu îşi mai asumă riscul expunerii
unei reclame considerată a fi fără inspiraţie, astfel că preferă să menţină panourile goale.În
condiţiile actuale, vor dispărea reclamele prost făcute, inclusiv companiile care dau dovadă de
lipsă de creativitate. Va rămâne pe piaţă numai cine o merită. Necazul îi macină atât pe cei din
administraţia locală cât şi pe cei din domeniul privat.În vremuri de criză, oamenii au diferite
nevoi, care sunt mai preţioase decât în perioade normale. Astfel, consumatorii doresc cu ardoare
să ştie ceea ce se întâmplă în jurul lor, caută pe cineva în care să aibă încredere şi simt nevoia
unor lideri care să le inspire siguranţă

În ciuda crizei economice mondiale, piaţa românească de televiziune este estimată pentru 2008 la
aproximativ 500 de milioane de dolari. Pentru 2009, se susţine că piaţa tv va creşte cu 10% .
Bugetele de publicitate care ar putea fi afectate de criză sunt cele pentru automobile şi bănci. La
acestea se mai adaugă segmentul „produselor de lux” şi al imobiliarelor.
Menţinerea identităţii de brand a unei companii costă mai puţin decât dacă se va reconstrui după
ieşirea din criză.
Campaniile de publicitate nu ar trebui privite ca o gaură în profiturile companiei, ci ca un avantaj
strategic faţă de competiţie.
O companiei care se promovează agresiv şi în vreme de criză financiară va avea profitabilitate
mai mare după ce se va încheia capitolul recesiunii.

3.7.Domeniul bancar
Evoluţia din prima parte a lui 2008 a fost indusă de performanţele obţinute înainte de apariţia
problemelor economico-financiare pe continentul european. Înăsprirea condiţiilor de creditare,
scumpirea dobânzilor şi criza de lichiditate au fost principalele probleme întâmpinate de băncile
din România.Dacă la începutul lui 2008, puţini analişti ar fi crezut că instituţiile de credit se vor
confrunta cu o criză de lichiditate, în prezent, liniile de finanţare de la băncile-mamă sunt
închise, iar atragerea de resurse interne a devenit prioritară.
Astfel, după ce a făcut victime în rândul coloşilor financiari mondiali, criza a ajuns, inevitabil, şi
în România. Iar odată cu explozia dobânzilor la toate tipurile de credite, au început să se
manifeste şi primele semne ale declinului.
Preţurile ridicate de pe piaţa imobiliară, corelate cu împrumuturile scumpe şi condiţiile aspre de
creditare, au condus rapid la un blocaj. Practic, scumpirea surselor de finanţare a început să
afecteze toate sectoarele economiei, în special pe cele supraîndatorate.
În prezent, creditarea este descurajată la nivelul întregului sistem bancar, fapt care a determinat
bancherii să militeze pentru luarea unor măsuri precum subvenţionarea dobânzilor, revizuirea
noului regulament de creditare a populaţiei şi diferenţierea între împrumuturile garantate şi cele
negarantate.
Cu toate că efectele crizei vor fi resimţite din plin abia în 2009, analiştii susţin că România nu
are încă nevoie de un plan de salvare construit după modelul celor adoptate în statele vestice,
grav afectate.
Numeroasele plângeri înaintate la Autoritatea Naţională pentru Protecţia Consumatorilor
(ANPC) s-au lăsat cu sancţiuni pentru mai multe bănci din ţara noastră. Pentru a-i proteja pe
clienţi de viitoare abuzuri, ANPC a elaborat inclusiv o serie de norme care interzic, practic,
introducerea de noi comisioane sau majorarea celor existente pe toată perioada creditului.
Tot în sprijinul clienţilor vine şi hotărârea Autorităţii  Naţională de Supraveghere a Prelucrării
Datelor cu Caracter Personal care obligă instituţiile de credit (bănci şi instituţii financiare
nebancare) să îşi înştiinţeze clienţii cu 15 zile înainte de a fi raportaţi ca rău-platnici către Biroul
de Credit.
Pe de altă parte, după apariţia unor zvonuri legate de un posibil faliment al Băncii Transilvania,
Asociaţia Română a Băncilor a iniţiat demersurile necesare pentru includerea în Codul penal a
acuzaţiei de denigrare a băncilor.
Reprezentanţii instituţiei au susţinut că necesitatea unei incriminări în astfel de situaţii este cu
atât mai puternică, cu cât zvonuri de acest tip urmăresc slăbirea unor bănci, chiar în perspectiva
unor preluări sau unor fuziuni.
Dacă la începutul anului dobânda de politică monetară era de 7,5%, după şase majorări succesive
indicele a urcat la 10,25%. Măsurile BNR au rezultat într-o creştere graduală a dobânzilor la
creditele în lei, precum şi a bonificaţiilor oferite pentru economiile în moneda naţională.

BNR a luat câteva măsuri administrative

Intervenţiile BNR nu s-au oprit, însă, aici, iar banca centrală a luat o serie de măsuri
administrative pentru a tempera creditarea. Lovitura de graţie a venit la câteva luni după ce
băncile şi instituţiile financiare nebancare (IFN) au fost obligate să constituie provizioane mai
mari pentru clienţii expuşi riscului valutar.
Practic, în luna octombrie 2008 a intrat în vigoare noul regulament de creditare a populaţiei,
potrivit căruia gradul maxim de îndatorare a scăzut substanţial, în special pentru împrumuturile
în franci elveţieni.
Totodată, băncile (cu excepţia celor care au statut de sucursală, ca ING Bank sau Garanti Bank)
sunt obligate, acum, să ia în calculul bonităţii veniturile declarate la Fisc în anul precedent.
Prezenţa băncii centrale s-a făcut simţită şi pe piaţa valutară, prin intervenţiile repetate menite să
stopeze deprecierea leului, precum şi în dejucarea atacului speculativ asupra monedei naţionale.
Pentru a preveni transferul dobânzilor mai mari de pe piaţa interbancară asupra creditelor, BNR a
modificat inclusiv modalitatea de calcul a indicelui de referinţă pentru împrumuturile în lei, cu
dobândă variabilă (ROBOR).
În consecinţă, atunci când indicele depăşeşte cu mai mult de 25% valoarea dobânzii lombard (la
care BNR împrumută băncile), banca centrală poate renunţa la afişarea ROBOR, care va fi
înlocuit cu dobânda lombard.
În plus, BNR a decis reducerea rezervelor minime pentru pasivele în valută, de la 20% la 18%,
măsură care a permis imediat injectarea în piaţă a sumei de aproximativ două miliarde lei. 

3.7.1. Previziunile analiştilor pentru 2009

Analiştii se aşteaptă la o înrăutăţire a situaţiei în 2009. Reprezentanţii băncilor susţin însă că nu

vor fi nevoiţi să închidă o parte a unităţilor şi nici să dea oameni afară.
Instituţiile de credit s-au pus de acord asupra unui fapt: în 2009 vor pune accentul pe atragerea de
resurse de la populaţie şi de la companii şi vor exercita un control mai eficient al costurilor. Asta
înseamnă, printre altele, renunţarea la o politică agresivă de expansiune în teritoriu (ce a
caracterizat evoluţia sistemului din ultimii ani), prioritară devenind modernizarea reţelei
existente.

Totuşi, analiştii nu exclud materializarea unui scenariu pesimist în 2009. «În acest
caz, vom asista la o reducere rapidă a ritmului de creditare, ce va afecta creşterea
economică.
Iar o economie mai slabă ar putea crea probleme pentru toţi agenţii care îşi
desfăşoară activitatea în cadrul ei», este de părere Lucian Anghel, economist-şef la
BCR. Acesta a ţinut să precizeze faptul că, deşi trebuie să ţinem cont de contexul
internaţional nefavorabil, nu crede că scenariul pesimist se va manifesta.
Analiştii pun accentul şi pe riscul de neplată, care ar putea constitui unul dintre
principalele pericole pentru sistemul bancar românesc în 2009.
Cea mai mare ameninţare, şi una ce nu poate fi controlată, este reprezentată de riscul de
neperformanţă, ca urmare a intrării în incapacitate de neplată a unor persoane fizice şi juridice.
Potrivit celor mai recente date ale BNR, la sfârşitul lunii octombrie 2008, valoarea sumelor
restante se ridica la 222,7 milioane de euro, cu 197% mai mult faţă de octombrie 2007.
Astfel, creditele restante în euro au crescut semnificativ, cu 35,8%, în octombrie faţă de luna
precedentă, până la un nivel de 815,18 milioane de lei. Exprimat în euro, avansul sumelor
restante este şi mai accentuat, de 38,5%.
Cu toate că se menţin la un nivel scăzut, restanţele ar putea creşte alarmant în 2009, cu atât mai
mult cu cât analiştii anticipează deprecierea monedei naţionale la curs de 4,2 lei/euro, în
următoarele trei luni.
Dobânzile mai scăzute ataşate creditelor în monede exotice au determinat mulţi români să se
împrumute în franci elveţieni pentru achiziţia unei case. Astfel, în ciuda avertismentelor lansate
de nenumărate ori de către BNR, creditele în franci au avansat rapid.
Însă problemele au început să apară odată cu aprecierea rapidă a francului, pe fondul crizei
financiare internaţionale. Practic, pe timp de criză investitorii încearcă să se pună la adăpost
orientându-se spre active de refugiu ca francul elveţian, aurul sau unele materii prime. Şi cu cât
interesul investitorilor pentru aceste active este mai mare, şi preţul lor urcă. Pentru cei care au
credite, efectul imediat se resimte într-o scumpire a ratelor lunare, iar pentru bănci – în
descurajarea cererii pentru aceste variante de finanţare.
Surpriza a venit, însă, după adoptarea noului regulament de creditare, când mai multe bănci au
decis să renunţe la creditele în franci.
În aceste condiţii, vremea împrumuturilor în monede exotice a apus, iar ofertele care le mai
includ încă sunt foarte scumpe.10

Capitolul IV.Cauzele crizei economice

  Pe fondul de adâncire a crizei economico-financiare internaţionale,  evoluţiile macroeconomice

din România au prezentat dezvoltări total inadecvate:

a. Creşterea economică a României din perioada 2005-2008 nu a fost generată, aşa cum ar fi
fost eficient economic, de cererea externă (exporturi), ci de cererea internă, reprezentând

10
www.adevarul.ro
 consumul populaţiei, consumul guvernamental şi investiţii în cea mai mare parte
neproductive - acest cumul de creştere neadecvat creând dezechilibre macroeconomice.
 b.Dacă în anul 2004 se realiza o creştere economică de 8,5% la o inflaţie de 9,3%
(dec/dec), cu un deficit fiscal de 1,5% din PIB şi un deficit al contului curent de 8,4% din
PIB, în anul 2008 s-a realizat o creştere economică de 7,9% la o inflaţie de 6,3%
(dec/dec), cu un deficit fiscal de aproximativ 5% din PIB (de două ori mai  mare decât cel
programat) şi un deficit al contului curent de 13,5%  din PIB (după ce în 2007 se 
înregistrase un deficit de 14% din PIB).
c.Creşterea economică şi respectiv satisfacerea unor consumuri interne mai mari şi a unor
investiţii mai ridicate s-a realizat pe seama capitalului străin, respectiv a economisirii
externe, economisirea internă fiind scăzută, datoria externă totală majorându-se în mod
îngrijorător de la 21,5 mld. euro în 2004 la 74 mld. euro în noiembrie 2008 (de 3,4 ori)
din care  datoria negarantată public a sporit de la 11,4 mld. euro în 2004 la 63.3 mld. euro
în 2008 (de 5,6 ori). Cel mai îngrijorător este faptul că datoria externă pe termen scurt
(sub un an) a crescut de 7,5 ori, ceea ce creează un grad ridicat de vulnerabilitate în
asigurarea finanţării deficitului extern.
 În condiţiile în care sistemul bancar românesc este deţinut în proporţie de aproape 90%
de bănci cu capital străin, iar acestea au înregistrat pierderi financiare datorită
achiziţionării de produse toxice de pe piaţa americană şi, în mai mică proporţie, de pe cea
engleză (derivative financiare, având la bază active imobiliare şi financiare ale căror
preţuri s-au prăbuşit ), capacitatea băncilor mamă cu filiale în România de a le acorda, în
continuare, linii generoase de credit la costuri reduse (care să fie reîmprumutate) a scăzut
dramatic, îndeosebi începând cu luna octombrie 2008, odată cu falimentul băncii
americane Lehman Brothers.

Concomitent, un alt factor care face să fie resimţită din ce în ce mai acut criza internaţională şi în
România, este faptul că exporturile româneşti sunt bazate pe produse metalurgice, petro-chimice
şi sub-ansamble ale unor echipamente complexe, inclusiv automobile, iar pe plan extern, tot prin
prăbuşirea creditelor acordate de bănci, a scăzut cererea pentru astfel de produse, în paralel cu
diminuarea cererii interne, pe fondul contracţiei substanţiale a creditării, producându-se
reducerea drastică a creşterii PIB, până în jur de 3% în scenariul optimist şi în jur de 2% într-un
scenariu mai realist. Unii specialisti au avansat chiar ideea cresterii zero in 2009.

Din analiza situaţiei macroeconomice de  la sfârşitul anului 2008 şi a condiţiilor internaţionale,
rezultă, în mod evident, următoarele:

 a. Modelul de dezvoltare economică “pe datorie” şi orientată către ramuri cu valoare adăugată
brută redusă (servicii, îndeosebi comerţ cu amănuntul, hoteluri şi restaurante plus construcţii)
promovat  în ultimii patru ani s-a dovedit, aşa cum am repetat de multe ori în ultimii ani,
nesustenabil, nedurabil şi vulnerabil la orice schimbare de tendinţă externă.
b.  În lipsa finanţării externe existente până în prezent şi pentru a continua procesul de
dezinflaţie, România este nevoită în acest an şi chiar în 2010 să se ajusteze major atât în ceea ce
priveşte sectorul guvernamental (scăderea deficitului bugetar la cel mult 2%), cu accent pe
cheltuieli de capital, generatoare de noi locuri de muncă şi nu de genul automobilelor, plasmelor
sau laptopurilor pentru copiii de la ţară (care, adesea,  nu au lemne de foc pentru incalzirea din
şcoli), cât şi în ceea ce priveşte sectorul neguvernamental -  unde o mare parte din resurse au
mers mai curand in  domeniul consumului gospodăriilor populaţiei şi într-o proporţie mai mică la
agenţii economici creatori de locuri de muncă şi de venituri bugetare.
c. În acest context, este de strictă importanţă, în cadrul politicii guvernului, nu numai reducerea
cheltuielilor de personal şi materiale, ci  şi revizuirea politicii fiscale prin creşterea îndeosebi a
impozitelor pe proprietate, a redevenţelor statului, astfel încât povara ajustării de la un consum
exuberant pe datorie externă la un consum raţional bazat pe resurse interne şi surse externe în
limite rezonabile (deficit al balanţei de plăţi de maxim 10% din PIB, de la 13-14% în perioada
2007-200  să se realizeze şi să se suporte cât mai echitabil de către toţi membrii societăţii.
d. De asemenea, rolul crescut al statului în aceste condiţii, aşa cum se întâmplă în toată lumea, în
România ar  trebui să se materializeze prin garantarea creditelor pentru exportatori, producătorii
agricoli şi IMM-uri, precum şi prin accelerarea la maxim a accesării fondurilor europene
structurale disponibile, ca sursă solidă, necreatoare de datorie externă, de dezvoltare a unor
ramuri industriale unde România are nişe de piaţă, inclusiv a potenţialului agricol important de
care dispunem, precum şi pentru modernizarea infrastructurilor la nivelul tuturor localităţilor.
e.Era foarte important ca investitiile sa vizeze, in afara de infrastructura rutiera si feroviara,
domeniul energetic, inclusiv cel al surselor neconventinale (la care sa se adauge eforturile de
izolare termica a locuintelor, proiect lansat de guvernul pe care l-am condus) si mod special
finalizarea cat mai rapida a inca doua unitati nucleare de la Cernavoda. Este important sa
investim in ceea ce priveste reciclarea deseurilor  menajere sau industriale. Iata, spre exemplu,
cele mai multe autobuze pentru transportul public din Paris functioneaza cu biogaz produs din
utilizarea deseurilor . In domeniul agriculturii, consider ca statul ar trebui sa se implice pentru a
sprijini activitatile de COLECTARE si de STOCARE a produselor agricole, al caror pret este
afectat prin pierdere de calitate si neutilizarea sezonului optim pentru valorificare pe piata. Ar fi
extraordinar daca am fi capabili sa finantam cateva proiecte mari, cum ar fi Canalul Siret-
Dunare. Proiectul acesta facea parte dintr-un program de proiecte mari , a caror lansare am
pregatit-o in 2003-2004. Am cerut atunci colegilor de la ape si de la agricultura sa pregateasca
studiul pentru finalizarea investitiei. Deci studiul exista. Bani insa nu cred ca vor fi in perioada
imediat urmatoare. Si noi contam pe o finantare europeana.11

Capitolul V.Efectele crizei economice

Principalele efecte ale crizei financiare şi economice cu care se confruntă în prezent România
sunt:
● reducerea lichidităţilor în sectorul financiar-bancar, concomitent cu majorarea costului
finanţării interne şi externe;
● înăsprirea condiţiilor de accesare a creditelor pentru populaţie, agenţi economici, precum şi
pentru sectorul public;
● creşterea numărului de persoane aflate în imposibilitatea de a-şi rambursa ratele şi dobânda la
creditele bancare;
● scăderea producţiei interne cu efecte negative asupra veniturilor salariale, păstrării numărului
locurilor de muncă, precum şi asupra profitabilităţii companiilor;
● scăderea ritmului de creştere a veniturilor publice, cauzată de diminuarea în general a
11
www.e-transport.ro
www.gov.ro
activităţilor din economie (industria auto, siderurgie, neferoase, construcţii, mobilă, textile etc.);
● scăderea puterii de cumpărare şi a calităţii vieţii;
● încetinirea ritmului de creştere a produsului intern brut.
 Efectele negative ale crizei s-au manifestat puternic şi asupra veniturilor bugetului general
consolidat, prin diminuarea acestora chiar pe fondul unei creşteri economice de peste 8% în anul
2008.
Deficitul bugetului general consolidat, estimat pentru acest an, va fi de peste 3,5% din PIB, cu
implicaţii negative asupra echilibrelor macroeconomice, în special a deficitului de cont curent,
care se menţine la valori ridicate - în jur de 13% din PIB.
Acest deficit bugetar public este peste limitele stabilite prin Tratatul de la Maastricht (3% din
PIB). În perioada de creştere economică ridicată, politica bugetară de tip expansionist a fost şi
este neadecvată.
Construcţia bugetară, precum şi execuţia aferentă anului 2008 au încurajat creşterea nejustificată
a cheltuielilor cu bunurile şi serviciile în detrimentul cheltuielilor cu investiţiile.
Capacitatea administrativă redusă a condus la un nivel scăzut de absorbţie a fondurilor
structurale.
Toate acestea au condus la derapaje de la obiectivele stabilite prin Programul de convergenţă.
Situaţia actuală internă şi internaţională rămâne, în continuare, una dificilă şi impune
constrângeri mari de ordin bugetar. La acestea se adaugă dificultăţile legate de necesitatea
ajustării deficitului bugetar şi a celui de cont curent la valori care să facă posibilă finanţarea
acestora.
În acest context, noul Guvern va promova un set coerent de politici macroeconomice şi măsuri
de ajustare, corelate cu politica monetară, care să asigure o creştere economică sustenabilă,
menţinerea atractivităţii investiţionale a României, precum şi o evoluţie favorabilă a mediului de
afaceri, a pieţei muncii şi a nivelului de trai.
Deşi analiştii erau destul de optimişti în ceea ce priveşte efectele crizei financiare asupra
românilor, statisticile de la început de an sunt îngrijorătoare. Piaţa imobiliară este blocată,
exporturile se prăbuşesc, industria auto este la pământ, numărul de falimente în continuă creştere
iar deprecierea leului complică şi mai mult lucrurile.
În ceea ce priveşte exporturile, firmele româneşti au înregistrat în luna decembrie o scădere cu
17%. Un rezultat bun, dacă îl comparăm cu prima decadă din luna ianuarie, când exporturile s-au
prăbuşit cu 47%.
Anul trecut, 14.483 de firme au intrat în insolvenţă, în creştere cu 75% faţă de nivelul din 2007,
când 8.297 de societăţi au ajuns în situaţia de a nu mai dispune de fonduri pentru a-şi plăti
datoriile, potrivit datelor Oficiului Naţional al Registrului Comerţului (ONRC).
Cele mai multe companii intrate în insolvenţă (6.551, faţă de peste 4.000 în 2007) aveau
activităţi în domeniul comerţului, al reparării autovehiculelor şi bunurilor de uz gospodăresc,
urmate de cele din sectorul produselor industriei prelucrătoare (2.720, comparativ cu 1.600) şi de
firmele de construcţii, cu 1.404 de cazuri de insolvenţă în 2008, faţă de 628 anul precedent.
Potrivit datelor Asociaţiei Producătorilor şi Importatorilor de Automobile (APIA), producţia
naţională de autovehicule s-a prăbuşit cu 78,6% în decembrie, la 4.045 unităţi.
Totodată, vânzările de automobile noi au scăzut cu 53% în decembrie, la 13.054 unităţi, iar pe
ansamblul anului trecut scăderea segmentului a fost de 14,1%, la 270.995 maşini, faţă de 2007,
în condiţiile în care piaţa auto totală a coborât cu 11,7%.
Cateva exemple privind sectoarele economiei romanesti afectate de actuala criza:

* In industria componentelor auto, fabricile Michelin - Zalau s-au inchis in decembrie 2008
*In industria  chimica, combinatul Oltchim Ramnicu-Valcea a redus productia cu 20% in luna
noiembrie

* In sectorul imobiliar, tranzactiile din acest an s-au situat sub valorile inregistrate in ultimii 5
ani

* In domeniul siderurgic si metalurgic - Laminorul SA Braila si-a oprit activitatea pana in martie
2009, iar Alro Slatina a scazut productia cu 25%

* In sectorul IT, furnizorii Nokia au trimis 600 de angajati in somaj tehnic... etc

Piata fortei de munca va suferi schimbari importante, avand in vedere faptul ca s-au anuntat un
numar de 44.000 de disponibilizari pana in aprilie 2009.
Dupa ce in primavara acestui an companiile au acuzat un grav deficit de personal calificat,
primavara anului 2009 va fi dominata de preocuparea pentru pastrarea locului de munca, pe de o
parte, si a resurselor umane valoroase, in ceea ce priveste angajatorii.
Romania detine o experienta indelungata in managementul schimbarilor pe piata muncii
determinate de procesele de restructurare economica si care s-au soldat, in perioada de tranzitie,
cu disponibilizari massive.
Statul roman va avea la dispozitie un buget de 4,2 miliarde de euro pentru programele de
gestionare a resurselor umane.
Pana in prezent, principala problema a Romaniei, din punctul de vedere al Directiei Strategii
Forta de Munca si Responsabilitatea Sociala a Corporatiilor din Ministerul Muncii si Solidaritatii
Sociale a fost cresterea ratei de ocupare a tinerilor de pana la 24 de ani, acestia fiind angajati
numai in proportie de 26% in trimestrul II al acestui an.
In aceeasi perioada, 60% din populatia de pana la 65 de ani muncea, iar somajul era de numai
5,6%, acest indicator urmand o tendinta constant descrescatoare in cursul anului curent.
Romanian Crisis Monitor este un studiu de cercetare asupra percepţiei consumatorului român,
realizat lunar de firma de cercetare de piaţă Unlock, în parteneriat cu agenţia de relaţii publice
Civitas Global Ketchum România.
Studiul este realizat de compania de cercetare Unlock, în parteneriat cu Civitas Global Ketchum
România. În acelaşi timp, numărul celor care consideră că economia stagnează sau că
înregistrează o creştere moderată s-a redus.
Românii par să fie mult mai conştienţi de existenţa unei crize comparativ cu starea de spirit din
decembrie2008. Probabil că au început deja să simtă repercursiuni la nivel personal.Încrederea
consumatorilor în principalele sectoare ale economiei continuă să scadă, însă comunicaţiile,
turismul şi educaţia se menţin în topul celor mai bine cotate domenii. În timp ce sectorul
construcţiilor înregistrează cea mai mare scădere la capitolul încredere (15 puncte procentuale
mai puţin faţă de decembrie 2008), sectorul publicităţii şi al relaţiilor publice înregistrează o
creştere de şase puncte procentuale, ajungând pe locul patru în topul încrederii consumatorilor,
de pe poziţia a noua.
Consumatorii vor să fie la curent cu planurile companiilor şi aşteaptă soluţii din partea acestora.
Fie că este vorba de promoţii şi oferte care îi ajută la o mai bună planificare a bugetului, fie că e
vorba despre evoluţia unui anumit sector, oamenii caută informaţii pentru a face cea mai bună
alegere într-o perioadă în care resursele financiare pot deveni limitate. Astfel, publicitatea şi
relaţiile publice, care deservesc în mare parte nevoia de informare a consumatorilor, capătă tot
mai multă încredere şi îşi dovedesc importanţa într-o perioadă dominata de incertitudine.
În acelaşi timp, şi percepţia asupra celor mai afectate domenii s-a modificat, majoritatea
respondenţilor nominalizând, în luna ianuarie, industria auto (70%), construcţiile (68%) şi
agricultura (67%). De remarcat este că băncile ocupau în decembrie locul al treilea în topul
companiilor afectate, în timp ce în ianuarie consumatorii le plasează pe locul al cincilea. Doar
sectorul comunicaţiilor şi cel al publicităţii & PR înregistrează o percepţie mai bună în ceea ce
priveşte impactul crizei asupra acestor domenii, fiind considerate segmentele cele mai stabile.
Şomajul şi preţul alimentelor sunt cele mai îngrijorătoare efecte ale crizei, în opinia
consumatorilor. Ei percep mai puternic efectele crizei asupra evoluţiei preţurilor la carburanţi şi
alimente, pentru că acestea sunt legate direct cu puterea de cumpărare şi preocupările zilnice. De
asemenea, consumatorii au devenit mai puţin optimişti în ceea ce priveşte evoluţia în acest an a
veniturilor personale, aproape 30% dintre cei intervievaţi se aşteaptă ca venitul să scadă în 2009,
comparativ cu 20% la sfârşitul anului trecut.
Anul acesta, balanţa se va înclina de partea angajatorilor pe piaţa muncii, spre deosebire de anii
trecuţi. În perioade de instabilitate, companiile vor încerca să-şi restructureze forţa de muncă
astfel încât să reţină numai angajaţii care performează. Numărul candidaţilor va creşte
considerabil, dar angajatorii îşi vor găsi mai greu persoanele potrivite şi competente în mulţimea
de aplicanţi.
Consumatorii din mediul urban resimt deja efectele crizei economice şi îşi modifică opţiunile
pentru a limita impactul crizei economice asupra bugetului personal.
Secţiunea de analiză aprofundată a unui studiu a identificat existenţa a patru tipuri de atitudine
ale consumatorilor, vis a vis de criza economica:
• externalistă (a plasa responsabilitatea pe alţii)
• temătoare (a bloca orice acţiuni din frica de sărăcie)
• pragmatică (a raţionaliza consumul)
• reducţionistă (a renunţa total la anumite categorii de produse şi servicii)
A doua ediţie a studiului a fost realizată la sfârşitul lunii ianuarie prin intervievarea telefonică a
unui număr de 200 de persoane active din Bucureşti, cu vârste cuprinse între 18 şi 45 de ani,
femei (48%) şi bărbaţi (52%), persoane singure şi în cuplu, cu nivel mediu şi ridicat al veniturilor
şi educaţiei.
Unlock Market Research este o companie de cercetare completă, cu servicii integrate, calitativ şi
cantitativ. A fost înfiinţată în 2008 şi se axează pe cercetările strategice de piaţă, în sprijinul
companiilor şi mărcilor care doresc să se repoziţioneze sau care îşi elaborează planurile de
marketing pe baza a ceea ce spune, gândeşte şi simte consumatorul.12

Capitolul VI. Plan anticriza

Primul aspect ar fi DIFERENTIEREA PROBLEMELOR. Cit anume din actualele aspecte

negative de evolutie se datoreaza crizei financiare/globale, si cit anume tin strict de evolutia

12
www.iaa.ro
economiei romanesti din ultimele doua decenii (eventual au fost doar inflamate de criza
globala)? Cauzele diferite inseamna, evident, solutii diferite.

Al doilea aspect tine de EVOLUTIA CRIZEI. Trasformata din criza financiara intr-una (mai
grava) economica, ce poate antrena recesiunea in varii zone geografice de care suntem sever
dependenti, aceasta evolutie preschimba predictiile pe termen mediu (chiar si scurt) in ceva
foarte relativ.

Traversarea acestei ZONE DE VOLATILITATE EXTREMA inseamna o monitorizare

permanenta a situatiei si o adaptare/readaptare a solutiilor de riposta in mod (posibil) constant.
Nimeni nu poate "bate in cuie" pe termen mediu ceva acum, cind prognozele se bat cap in cap -
ca si opiniile analistilor de marca - iar efectele in timp ale crizei sunt greu de cuantificat la
aceasta ora (nici macar in privinta cauzelor nu s-a ajuns la concluzii clare, in afara unor
ditirambe retorice la adresa capitalismului in general sau a unor instrumente financiare de noua
generatie, in particular).

In fine, un al treilea aspect este INSTITUTIONAL. Guvernul, comisiile de specialitate din

parlament, presedintia, banca centrala, patronatele, sindicatele, mediul academic/societatea
civila, TOATE lalolalta sunt profund interesate in diagnostic/tratament si trebuie sa lucreze
IMPREUNA, punind pe masa expertiza, experienta si cunostintele de care dispun.

Fiind o chestiune de interes national, in cel mai clar inteles al termenului, toti cei responsabili ar
trebui sa lucreze impreuna si sa lasa deoparte disputele - deseori artificiale si insignifiante - care
ii separa, uneori iluzoriu.
Pe termen scurt, cel putin doua probleme sunt de arzatoare actualitate. Prima: stabilitatea
sistemului financiar; reluarea finantarii economiei (creditului) fara a impieta asupra chestiunii
anterioare. Un prim semnal a fost dat recent de BNR, prin diminuarea rezervelor minime
obligatorii.

Urmatorul ar putea fi coborirea dobinzii de politica monetara, la inceputul anului viitor, in cazul
in care cadrul macroeconomic o va permite fara a exista pericolul inflatiei. In paralel, guvernul
trebuie sa se fereasca de excese bugetare si sa-si concentreze disponibilul intr-o masura cit mai
mare spre investitii (mai ales infrastructura, insa nu doar). A doua: comprimarea cererii externe
(exporturilor, mai ales in zona UE), fapt de natura sa potenteze un deficit comercial deja sever in
plan macroeconomic si sa conduca la scadere economica/somaj in plan microeconomic. Caderea
creditului consum a diminuat semnificativ si cererea solvabila interna, inclusiv de produse
romanesti - alte probleme pentru fabricanti.

NUMAI IMPLICAREA STATULUI, INTR-O ASEMENEA CONJUNCTURA, POATE

REZOLVA CEVA. Investitiile de stat trebuie sa compenseze deficitul creat in acest fel,
altminteri nu are cine sa o faca. Cele doua motoare ale cresterii  - constructiile si industria auto -
trebuie sprijinite prioritar, Eximbank trebuie activata in mod real pentru sprijinirea exporturilor
spre zone mai dificile, investitiile in infrastructura trebuie sa compenseze deficitul de cerere din
sectorul privat in acest sector.
  
Pe termen mediu, cel putin doua lectii ar trebui insusite. Prima: o economie nu poate functiona
daca nu PRODUCE competitiv si nu isi consacra branduri. Speculatiile de tip "Caritas" au viata
scurta si ii imbogatesc doar pe citiva smecheri (aproape asa a fost sectorul imobiliar in ultimii
trei-patru ani, sprijinit de o creditare desantata si nociva chiar si pentru banci). Companiile
romanesti - mici, mijlocii, mari - trebuie sprijinite efectiv si nu doar retoric. A doua: nu se mai
poate continua cu "ignorarea" marilor piete de desfacere care sunt SUA, China sau Federatia
Rusa. Faptul ca aproape 80 la suta din exporturile noastre sunt in UE (cea mai dura piata din
lume) ne creeaza vulnerabilitati si conduce la irosirea unor oportunitati. Deficitul comercial
rezulta din aceste trei directii, de unde importam mult mai mult decit exportam.
Pe termen lung, relansarea sistemului profesional si educational - de la scolile de meserii la
invatamintul universitar - trebuie sa fie pivotul central al oricarei constructii durabile; nu se poate
imagina o economie moderna si puternica in absenta unui sistem educational solid.

Ar mai fi de subliniat un lucru important. “viteza” iesirii Romaniei din criza depinde esential de
ritmul in care economia globala in general si aceea a Uniunii Europene (de care suntem legati
omblical) in special vor depasi faza critica. Numai consumatorii din SUA cumpara in fiecare an
marfuri si servicii care insumeaza 10.000 de miliarde de dolari anual, adica echivalentul a peste o
treime din PIB-ul mondial.O mare parte a acestor bunuri provin, fireste, din import (inclusiv-
intr-o mica masura, din pacate, din tara noastra). Fara turarea motoarelor principale ale
economiei mondiale, micuta barcuta romaneasca va naviga cu sau fara voie prin furtuni de o mai
mare sau mai mica intensitate.13

Capitolul VII.Accesarea fondurilor europene-o oportunitate pentru iesirea din criza

economica

Fondurile structurale sunt un atu al Romaniei in lupta cu criza economica, insa ocuparea fortei
de munca si cresterea datoriei externe vor influenta negative economia nationala, sunt de parere
analistii.
Fondurile structurale reprezinta atuul Romaniei in perioada crizei economice. Valoarea acestor
fonduri se ridica la 39 de miliarde euro, ce trebuie cheltuite pana in anul 2013.Din valoarea totala
a fondurilor structurale, 5,77 miliarde euro reprezinta contributia  directa pe programe de
competitivitate si 15,8 miliarde euro, contributie indirecta pentru programele de dezvoltare
regionala, a resurselor umane, de mediu si de transport. La acestea se adauga ajutoarele de stat,
acordate sub forma de granturi nationale pentru IMM-uri si investitiile regionale, estimate la
peste un miliard euro.

.Romania se afla intr-o pozitie favorizata fata de celelalte state europene

Romania se afla intr-o pozitie mai favorizata fata de celelalte state, mai ales cele dezvoltate, unde
criza loveste in productia interna si reducerea importurilor, este de parere Ion Ghizdeanu,
presedintele Comisiei Nationale de Prognoza (CNP).
Potrivit acestuia, din analizele efectuate pana in prezent, in Romania (n.r. anului 2009) se va
inregistra o scadere a cresterii economice sub 4%, fara conditii vitrege, cum ar fi seceta sau
blocajele financiare.
Avem prognoze optimiste si mai putin optimiste. Investitiile publice pe infrastructura, de pilda,
13
www.bloombiz.ro
vor fi de doua miliarde de euro. Ca o concluzie, daca fondurile structurale pentru autoritatile
publice vor fi atrase, noua ne va fi bine
Romania se afla intr-un moment de incertitudine, in luna octombrie am stat bine in multe
sectoare, in noiembrie mai putin, iar pe ansamblul trimestrului patru incheiem un bilant cu
plusuri si minusuri.

Planul de redresare economica al Uniunii Europene (UE)

Uniunea Europeana a gandit un plan de redresare economica gandit pentru a face fata situatiei
actuale din toate statele membre, cu precadere pentru restabilirea increderii in domeniul
afacerilor.Planul UE are doua subpuncte, constand intr-un impuls bugetar imediat, de
aproximativ 200 miliarde de euro (1,5% din PIB-ul UE) si pe de alta parte, intr-un pachet de zece
actiuni prioritare bazate pe Strategia de la Lisabona, adaptate la provocarile economiilor pe
termen lung. El a adaugat ca UE si-a propus sa sprijine statele membre in a investi in domeniile
ce creaza locuri de munca, precum si sa impulsioneze cererea pentru anumite produse si servicii.
Stimulul bugetar trebuie vazut ca o masura temporara, pentru 2009. In ceea ce priveste repartitia,
pentru tarile din afara zonei euro, politica bugetara trebuie construita pentru a corecta
debalansarile existente in aceste tari.
Top 10 motive pentru a începe o afacere în plină criză
Probabil ca ultimul lucru la care se gandesc oamneii in perioada aceasta este sa inceapa o afacere
dat fiind faptul ca sunt multe afaceri care au fost prospere odinioara si pe care criza nu le-a iertat,
chiar si daca au fost mari.
 Se pare ca acum este momentul perfect pentru demararea unei astfel de actiuni, pentru ca istoria
economica arata ca fiecare perioada de cel putin 10 luni de criza a fost urmata de una de cel putin
50 de luni de prosperitate.
 Astfel, in cazul in care puteti anticipa sfarsitul crizei, atunci nu exista perioada mai buna pentru
debutul unei afaceri decat acum.
 1. Acum, orice lucru este ieftin
 Mai exact, exista o mare oportunitate sa obtineti anumite instrumente ale noii afaceri la un pret
mult mai mic decat cel pe care l-ati plati in mod obisnuit. Astfel, de la terenuri si echipament,
pana la spatii de birouri si personal, toate aceste elemente si-au pierdut din valoare odata cu
criza. Multi oameni de afaceri au asteptat, unii chiar in zadar, ca preturile la terenuri de exemplu,
sa ajunga la un nivel atat de scazut.
 2. Mana de lucru ieftina
 Daca va ganditi sa incepeti o afacere in domeniul high-tech? Puteti gasi specialisti in domeniu
foarte bine pregatiti care asteapta sa se angajeze, dat fiind faptul ca multe dintre marile companii
sau firme specializate concediaza in masa.
 3. Oamenii incearca sa-si schimbe furnizorii
 In timpul crizei orice firma sau companie incearca sa-si dramuiasca intr-un fel cat mai eficient
banii pentru a reduce costurile. Chiar daca intrati pe piata cu un produs sau serviciu care are un
pret mai ridicat, aveti mari sanse sa atrageti clienti daca oferiti un plus de valoare pe care alti
concurenti nu o au. De asemenea, exista un avantaj atunci cand sunteti "the new kid on the
block" pentru ca majoritatea companiilor incearca pe cat posibil sa incheie parteneriate cu firme
noi, care au o ofera diferita, mai buna si o metoda inovativa de livrare a produselor si serviciilor.
 4. Taxe mici
 Sa detii o afacere ofera o varietate de profituri derivate din taxe, pe care, ca angajat, nu le ai. In
plus, ganditi-va la impozitul pe venit pe care il platiti statului ca angajat si care este considerat de
multe ori nejustificat.
 5. Familia si prietenii nu vor (sau nu pot) sa investeasca in piete de capital
 Acest lucru inseamna ca vor fi dispusi sa va finanteze o parte din investitie, sau, in cazul in care
ati demarat deja, vor dori sa va sprijine in operatiunile de expansiune, mai ales daca ati dovedit
cat de cat ca sunteti competitiv. Mai mult, o relatie de acest tip cu ei ar inseamna si siguranta
promovarii prin deja cunoscuta metoda "word of mouth", interesul lor ca afacerea dumneavoastra
sa mearga fiind unul direct.
 6. Creditele pentru IMM-uri se obtin din ce in ce mai usor
 Intr-o vreme in care nu se mai acorda credite deloc de catre banci, insitutiile financiare
internationale incearca incurajarea creditarii pentru IMM-uri. Astfel, in Romania de exemplu,
Banca Europeana pentru Reconstructie si Dezvoltare a incheiat parteneriate cu banci locale in
vederea sprijinirii IMM-urilor.
 7. PR ieftin
 Dat fiind faptul ca incasarile din publicitate ale presei scad substantial, preturile practicate de
trusturile media pentru aparitii publicitare s-au redus semnificativ. Astfel, va puteti promova
noua afacere cu bani mai putini.
 8. Puteti licita orice
 Pentru amenajarea spatiilor de birouri puteti achizitiona mobilier de birou sau echipamente de
un anumit tip la licitatii de la firmele care tocmai au dat...faliment. In cazul in care nu sunteti
superstitios si nu considerati ca un birou care a apartinut unei firme care a dat faliment va poarta
ghinion, puteti cumpara fara probleme aceste obiecte la un pret mai mult decat atractiv.
 9. Puteti cumpara afaceri ieftine, dar profitabile
 In aceasta perioada de criza, exista multi oameni de afaceri care, speriati de criza, prefera sa-si
vanda afacerile pe nimic. Activitatile pe care acestia le au pot fi profitabile, insa dat fiind faptul
ca le este teama sa riste, le este mai comod sa le cedeze decat sa le continue. Va puteti dovedi
talentul de intreprinzator preluand o astfel de afacere si continuand-o.
 10. Un ultim argument, insa nu si cel mai convingator, este acela ca nu aveti altceva de facut in
cazul in care tocmai v-ati pierdut jobul, mai ales ca trebuie sa faceti ceva cat mai repede pentru a
avea din nou un venit. Daca nu va doriti sa mai treceti o data prin experienta disponibilizarii ar fi
cazul sa va ganditi la o activitate pe cont propriu.
 Aveti asadar o lista de 10 argumente pentru a incepe o afacere cu atat mai mult cu cat toti ceilalti
din jurul dumneavoastra au propriile liste de motive pentru care nu ar face acest lucru. Acesta ar
fi inca un motiv in plus: veti avea mai putini competitori14

Capitolul VIII.Masuri ale Guvernului Romaniei impotriva crizei economice

Măsurile pe termen scurt propuse în programul de guvernare au în vedere următoarele obiective:

● Atenuarea efectelor negative ale crizei financiare şi menţinerea stabilităţii financiare:
- reducerea deficitului bugetului general consolidat de la aproximativ 4% din PIB, în anul 2008,
la maximum 1,7% din PIB, în anul 2009;
- reducerea deficitului de cont curent din balanţa de plăţi externe la 10,5% din PIB, în anul 2009,
faţă de 13,5% din PIB, în anul 2008;
14
www.capital.ro
- asigurarea condiţiilor pentru îmbunătăţirea ratingului de ţară.
● Preîntâmpinarea transformării crizei financiare într-o criză economică prelungită.
● Protejarea intereselor economice ale populaţiei (putere de cumpărare, capacitate de rambursare
a creditelor bancare, păstrarea locurilor de muncă), precum şi asigurarea securităţii sociale.
● Menţinerea atractivităţii investiţionale a României în condiţiile crizei, precum şi valorificarea
oportunităţilor specifice contextului actual.
● Asigurarea condiţiilor favorabile continuării procesului de convergenţă economică şi de
păstrare a calendarului de adoptare a monedei euro la 1 ianuarie 2014.
● Coordonarea măsurilor de ajustare la nivel naţional cu strategia anticriză a Comisiei Europene.

Principalele măsuri pentru reducerea impactului crizei economice şi financiare asupra economiei
şi grupurilor vulnerabile sunt:
● Menţinerea cotei unice de impozitare de 16% şi acordarea de compensaţii şi deduceri fiscale
pentru persoanele cu venituri mici.
● Ajustarea cheltuielilor bugetare în vederea diminuării deficitului bugetului general consolidat
până la maximum 1,7% din PIB, pentru anul 2009 (faţă de peste 3,5% din PIB, în 2008) prin:
- Restructurarea cheltuielilor publice în sensul diminuării cheltuielilor curente.
1. Reducerea graduală a cheltuielilor cu personalul din administraţia publică centrală şi locală cu
până la 20% faţă de cele înregistrate în anul 2008, prin:
- Eliminarea de la bugetare a posturilor vacante din instituţiile publice centrale şi locale,
existente la data de 31.12.2008 (aproximativ 139.500 de posturi);
- Reducerea cheltuielilor care nu sunt în legătură directă cu performanţa obţinută (deplasări,
prime, sporuri în bani şi în natură, stimulente etc.)
2. Reducerea cu 15% a cheltuielilor cu bunurile şi serviciile faţă de nivelul înregistrat în anul
2008 şi instituirea unui moratoriu pe o perioadă de 12 luni, prin care se interzice achiziţionarea
de bunuri şi servicii, inclusiv obiecte de inventar, neesenţiale pentru funcţionarea la parametri
optimi a instituţiilor publice.
3. Adoptarea proiectului legii sistemului unitar de salarizare a funcţionarilor publici şi elaborarea
unor reglementări similare pentru personalul contractual, funcţionarii publici cu statut special,
cadrele didactice şi personalul sanitar.
4. Raţionalizarea cheltuielilor cu ajutoare şi prestaţii sociale, prin acordarea acestora numai
persoanelor şi familiilor aflate în situaţie socială precară, transparentizarea procedurilor de
încadrare în grad de handicap, precum şi eliminarea oricăror măsuri care încurajează un
comportament pasiv pe piaţa muncii.
5. Raţionalizare instituţională prin analizarea numărului, structurii, activităţii şi a personalului
instituţiilor, indiferent de modul de finanţare.
6. Monitorizarea strictă a cheltuielilor efectuate în cadrul proiectelor de investiţii în infrastructură
finanţate de la bugetul de stat şi aplicarea de sancţiuni pentru nerespectarea prevederilor
contractuale privind calitatea lucrărilor efectuate, a bunurilor şi a serviciilor achiziţionate.
7. Reducerea numărului de taxe şi tarife, începând cu cele ale căror costuri de administrare sunt
superioare încasărilor efective.
● Asigurarea cu prioritate, prin legea bugetului de stat pe anul 2009, a sumelor necesare
cofinanţării proiectelor de investiţii realizate din fonduri structurale, precum şi a cofinanţării
programelor europene pentru agricultură şi dezvoltare rurală.
● Creşterea finanţării de la bugetul de stat pentru reabilitarea termică a locuinţelor şi clădirilor
administraţiei publice centrale şi locale, în scopul creşterii eficienţei energetice.
● Majorarea finanţării de la bugetul de stat pentru proiectele de infrastructură rurală, drumuri
judeţene şi locuinţe sociale.
● Majorarea subvenţiilor în agricultură şi acordarea acestora înaintea începerii lucrărilor agricole
de primăvară.
● Activizarea şi extinderea instrumentelor Eximbank de sprijin al producţiei pentru export şi al
exportului.
● Majorarea capitalului CEC Bank în scopul finanţării proiectelor IMM-urilor.
● Majorarea capitalului Fondului Naţional de Garantare a Creditelor pentru IMM-uri.
● Aplicarea noilor scheme de ajutor de stat în vederea stimulării activităţilor de producţie şi
inovare a IMM-urilor.
● Modificarea algoritmului de calcul privind repartizarea costurilor pentru energia 15termică în
concordanţă cu consumurile specifice reale.
● Modificarea coşului de preţ la energia electrică şi gaze naturale în vederea diminuării facturii
la populaţie.
● Stabilirea unei platforme comune de soluţii şi planuri de acţiune la nivelul Guvernului, BNR,
Asociaţiei Române a Băncilor (ARB), reprezentanţilor organizaţiilor patronale şi ai sindicatelor,
pentru gestionarea crizei financiare, precum şi pentru relansarea procesului de creditare a
sectorului neguvernamental.
● Promovarea Dialogului Social cu patronatele şi sindicatele, în scopul luării celor mai bune
decizii de natură socioeconomică, precum şi încheierea de acorduri tripartite.

15
www.gov.ro