ANALIZA Mirea Florin

Eliana Popa
VALORILOR UNEI Gr.1759-Anul 2
Facultatea de Marketing
MĂRCI Academia de Studii Economice
Bucuresti
DIN PERSPECTIVA
VALORILOR
PERSONALE
-SAMSUNG-
Poziţionarea mărcii:

Care este piața de referință?

Piața de referință pentru Samsung este pe

diferite sectoare, electronice de consum,
echipamente electronice, semiconductori,
electrocasnice, telecomunicatii, smartphone-uri,
televizoare, tablete, calculatoare, echipamente
de telecomunicații.
elementele de diferențiere:
Samsung se diferențiază pe piață prin mai multe atribute și elemente distinctive precum
diversificare extinsa, inovatie tehnologica, brand puternic, prezenta globala, investitii de
durabilitate, inovatie in design.

elementele de identificare:
Samsung are ca si elemente de identificare
Logo-ul, gama variată de produse, calitatea si
inovatia, prezenta globala, marketing și
publicitate, tehnologia OLED, diversificarea
afacerilor, reputația de inovator
Numele de marcă :
Marca Samsung este cunoscută
pentru produsele sale electronice și
tehnologice variate, de obicei,
oamenii găsesc ușor să înțeleagă și
să memoreze marca Samsung
datorită simplitatii
Numelui fiind simplu și ușor de
pronunțat, ceea ce face mai ușoară
memorarea acestuia.
Numele "Samsung" în limba coreeană are un
sens specific, și anume "trei stele," format
din "sam" (trei) și "sung" (stele). Cu toate
acestea, în funcție de context și de
perspectivă, numele "Samsung" poate fi
interpretat în diverse moduri sau poate avea
mai multe sensuri simbolice.
Nume cu incarcatura emotionala: Ø Pozitionarea marcii Samsung este
Samsung nu are deoarece nu a fost cunoscuta pentru pozitionarea sa ca
create cu scopul de a evoca o emotie lider pe piata tehnologiei prin
specifica. inovatie constanta.
Ø
Ø
Ø Samsung este distinctiv datorita logo-
ului scris cu litere capitale si
asezate intr-un design simplu si
elegant.
Logo-ul Samsung este un exemplu de "logotip cu numele
mărcii" (logotype). Acest tip de logo este alcătuit în
principal din numele mărcii scrise într-un anumit stil
sau font, fără simboluri sau imagini adiționale
§ Comunicarea prin intermediul ambalajului și
designului produselor Samsung este prin
brandingul și identitatea vizuală care utilizează
culorile sale caracteristice, alb și albastru, unde

albul sugerează simplitate, curățenie și eleganță,

în timp ce albastrul este adesea asociat cu
tehnologia și încrederea,

Samsung utilizează si sunete distinctive și muzică

pentru a crea o identitate sonoră unică și
recunoscută la nivel global cum ar fi sunetul de
 Arhietipul dominant este ,,creatorul’’ deoarece se potriveste bine cu imaginea
Samsung. Acesta se reflectă în dezvoltarea lor continuă de produse și
tehnologii, de la smartphone-uri la televizoare și alte dispozitive electronice.

Personalitatea mărcii este construita în

funcție de inovația si dezvoltarea constantă
a noilor tehnologii si pe baza furnizării de
produse fiabile și de înaltă calitate fiind
simple și accesibile.
Valorile mărcii Samsung sunt
reprezentate de

calitatea produselor și serviciilor sale

diversitatea și inclusiunea în cadrul

organizației lor

responsabilitatea socială și
sustenabilitate

etica și integritate
Relația dintre logo și personalitatea mărcii funcționează prin culorile din logo, care sunt un element important al
personalității mărcii. De exemplu, Samsung utilizează culorile albastru și alb.
Logo-ul Samsung are o formă simplă, fiind alcatuita din forma literei "S“ care este curbată și fluentă, ceea ce
poate evoca ideea de inovație și modernitate