Marca comercială

Marca comercială, cunoscută și sub denumirea de brand, este un nume, termen, model, simbol
sau o altă trăsătură care diferențiază, în percepția consumatorului, o organizație sau un produs de
rivalii de pe piață. Brandurile sunt folosite în domeniul afacerilor, marketingului și publicității.
O marca este orice semn care serveste pentru diferentierea pe piata a produselor si seviciilor unei
persoane sau societati de cele ale concurentei.

Este absolut necesar ca ea sa diferentieze produsul sau serviciul acestei persoane sau societati
pentru a evita confuzia cu alte produse sau servicii identice sau similare.

Pentru consumator marca reprezinta cel mai comod mijloc de a recunoaste o categorie de
produse sau servicii ce i-a fost recomandata sau pe care experienta l-a determinat sa o prefere
altor produse sau servicii de aceeasi natura.

Pentru o companie, marca reprezinta un mijloc de a cuceri si a pastra clientii.

O marca poate fi constituita dintr-un cuvant, din litere, cifre, nume, desene, etichete, sloganuri,
imagini. Tot mai multe tari permit inregistrarea unor marci denumite neconventionale, cum ar fi:

Semne sonore (sunete)

Un exemplu clasic de marca sonora este tonul de apel al firmei Nokia
Semne olfactive (mirosuri)
Un exemplu de marca olfactiva inregistrata ca marca comunitara estei mirosul ierbii proaspat
cosite, pentru mingi de tenis
Semne tactile
O singura atingere a unui obiect poate duce la recunoasterea acestuia, de exemplu daca suprafata
atinsa are o structura sau o forma specifica; de exemplu, sticla de Coca-Cola a fost proiectata in
anul 1915, astfel incat sa poata fi recunoscuta si in intuneric
Marci compuse dintr-o singura culoare
Pentru ca o culoare sa poata fi considerata marca, solicitantul trebuie sa faca dovada
distinctivitatii dobindite prin acea culoare; cele mai cunoscute exemple sunt: culoarea roz (cu un
cod pantone specificat) pentru izolatii din fibra de sticla si materiale de constructii; culoarea
violet, pentru ciocolata a firmei Cadbury’s; culoarea orange, pentru servicii de telecomunicatii
Marci in miscare
Pot fi clipuri de film, imagini video, logo-uri animate pentru spectacole de televiziune; un
exemplu de marca in miscare inregistrata ca marca cominitara consta din usile unei masini
Lamborghini cu descrierea: marca se refera la un aranjament tipic si caracteristic al usilor unui
vehicul
Marci gestuale
Acestea sunt cazuri particulare ale marcii in miscare; un exemplu de marca gestuala este marca
ce reproduce doua degete cu gestul de a taia; acest gest este cunoscut din reclamele pentru
ciocolata TWIX
Aplicatii
1. Care sunt avantajele şi dezavantajele întreprinderii individuale şi ale societăţii cu
răspundere limitată?
2. Numiţi caracteristicile de bază ale societăţii pe acţiuni.
3. Realizati marca proprie sau pe cea a clasei.