PENTRU CAIETUL DE NOTIŢE

CLASIFICAREA MARCILOR

Marcile se clasifica dupa mai multe criterii:

1.Dupa destinatie:
marci de fabrica - aplicate de producator;
Ex: Coca-Cola, Procter & Gamble, Kodak, Porche etc.
-marci de comert – aplicate de catre firma care comercializeaza produsele.
Ex: Trident, Metro, Mall, Quelle etc.
Numarul marcilor de fabrica este mult mai mare decat al marcilor de comert.
2.Dupa obiect:
marci de produse;
marca pentru fiecare produs al firmei (marca individuala de produs);
Ex: Firma Procter & Gamble a inregistrat marcile: Ariel, Tide, Lenor, Pampers, Blend
a Med, Always etc.
Firma Colgate Palmolive a inregistrat marcile: Palmolive, Colgate, Axion etc.
marca pentru fiecare linie de produs a firmei;
Ex: Malizia pentru femei Uomo pentru barbate (linii de produse cosmetice);
marca pentru toate produsele firmei;
Ex: Sony, Philips;
marca structurata pe mai multe niveluri;
Ex: -Mercedes Benz, Mercedes FDK, Mercedes CLK.
-Colgate Herbal, Colgate Anti Tartru, Colagte Dual Floruri, Colgate Total,
Colgate Baking Soda etc.
b) marci de servicii
marci aplicate pe produse sau atasate produselor, indicand prestatorul de servicii
Ex: Marci pentru servicii de spalatorie ,,Nufarul’’, ,,Perfect Clean”.
marci nelegate de existenta unui podus;
Ex: Servicii bancare (BCR, Banc Post etc.); de transport (TAROM, Alitalia); agentii
de presa (Mediafax, France Press); servicii turistice (Intercontinental Lido etc.); posta
sau mesagerie (DHL).
marci aplicate pe instrumentele folosite in prestarea serviciului (bilete turistice,
vasele din restaurante, cartele magnetice etc.).
3. Dupa titularul dreptului de munca:
marci individuale – apartin unei singure personae juridice sau fizice;
marci collective – apartin unor societati de producatori, comercianti sau prestatori de
servicii.
4. Dupa normele care le reglementeaza:
marci facultative – dreptul de a decide aplicare marcii apartine producatorului,
comerciantul sau prestatorul de servicii; in cele mai multe cazuri aplicare marcilor
este facultative.
marci obligatorii – in cazul anumitor produse, marcarea este obligatorie: obiecte din
metale pretioase, arme de foc, munitie etc.
5. Dupa modul de comunicare a informatiei:
marci verbale: cuvinte combinatii de cuvinte, litere.
marci figurative – elemente grafice insotite si de numele de marca.
marci sonore – melodii – pentru personalizarea unor activitati.
6. Alte tipuri:
marca de conformitate - este emisa pe baza regulilor unui system de certificare si
indica existenta increderii ca un produs sau serviciu este in conformitate cu un anumit
standard sau alt document normative; influenteaza opinia cumparatorilor potentiali
sporind increderea acestora in calitatea produselor/serviciilor respective;
marca notorie – are un renume deosebit in randul consumatorilor; apartine unei
firme/companii cu trditii in obtinerea unor produse de calitate superioara;
marca defensivă – prezinta anumite modificari de detaliu ale marcii inregistrate,
impiedicand astfel inregistrarea unor marci asemanatoare de catre alte personae fizice
sau juridice; sporeste protectia marcii principale inregistrate;
marca de rezerva – in momentul inregistrarii acesteia, firma nu declara intentia de a
o folosi, ea e pastrata ca rezerva, in caz de necessitate; spre deosebire de marca
defensive, nu este legata de o alta marca, a carei protectie s-o intareasca;
contramarca – marca ce imita marcile notorii ale altor produse similare pe piata;
Ex: Pawasonic, Muolinex, Soni etc.
marci ecologice- pentru produse sau servicii care nu afectează omul sau mediul

SEMNE FOLOSITE CA MÃRCI

a). NUMELE DE MARCA

Numele unor persoane sau pseudonime, nume istorice, denumiri geografice; pot
apărea si ca semnături.
Exemple: Chanel, Gilette, Christian Dior, Ford, Atlantic

Denumiri din vocabularul curent sau inventate:

Acestea trebuie sa fie de fantezie, sa aiba rezonantă placută pentru a fi uşor de
recepţionat si de memorat.
Exemple:-Trident
- Bunica
- Poiana
- Ariel
- Cocolino
- Omo
- Rolex

Mărcile care sugerează calitatea produsului sau anumite caracteristici de calitate,

destinatia acestuia, se impun mai usor publicului, sunt usor de retinut si au
perspectiva
comercială.

Exemple:
* marcile de autoturisme: Jaguar, Pantera sugereaza rapiditate, silenţiozitate, confort ;
* marcile Excelent, Elite, Lux sugereaza calitatea superioara;
* marca Miss Sporty sugereaza tinereţe, sportivitate, miscare.

b). CIFRELE ŞI LITERELE

Se folosesc alaturi de numele de marca si semnifica varianta modelului, anul

aparitiei, o caracteristica de calitate.
Exemple:
BMW 745, BMW 749
Mercedes CL55, Mercedes E350
Porsche 911
Audi A6, Audi A8
Peugeout 207
Peugeot 206

c). SIGLA

Reprezintă o prescurtare cu ajutorul iniţialelor, a unor nume, unor firme sau a unor
denumiri, facilitand citirea, pronunţarea si memorarea acestora.

Exemple:
CK (Calvin Klein), XL(Xavier Laurent);
BMW (Bayerische Motoren Werke)
IBM (International Bussines Machine);
MEX (Mobexpert).

d). REPREZENTĂRI GRAFICE

Reprezentarea grafica a numelui de marca:

Embleme ;
Vignete ;
Peisaje ;
Desene ;
Sigilii ;

Emblemele sunt semne cu valoare simbolică prin care producatorul poate sugera
obiectul său de activitate, calitatea produsului, pe care o promovează.
Se folosesc in acest sens figuri geometrice, reprezentari din lumea animala sau
vegetala, obiecte, personaje etc.

Exemple: Puma
Lacoste

Vignetele
Sunt combinaţii de linii drepte, curbe, incadrări :

Exemple : Adidas
Mercedes
Rebook

e). CULOAREA

Poate fi asociată numelui de marcă.

Exemple:

Galben - culoarea marcii Kodak

Verde – culoarea marcii Connex
Violet – culoarea marcii Milka
Portocaliu – culoarea marcii Orange

f). FORMA PRODUSULUI SAU AMBALAJULUI (DESIGN-UL)

Este mai rar utilizată ca marcă.

Exemple: forma ambalajului bauturilor racoritoare Fanta, Coca- Cola, Ciocolata
,Toblerone

g). MARCA SONORĂ

Este folosita pentru servicii.

Exemplu: semnalele posturilor de radio ;

Cerinte referitoare la mãrci

Pentru a fi competitivã, o marcã trebuie sã indeplineascã mai multe cerinţe cum

ar fi:
 să fie uşor de pronunţat,
 să fie uşor de reţinut,
 să fie uşor de reprezentat,
 să fie atractivă în ceea ce priveşte aspectul şi pronunţia,
 să sugereze cumpărătorului caracteristicile şi calitatea bunurilor pe care
urmează să le cumpere (şi care au asociată această marcă),
 să difere de mărcile produselor similare (pentru a nu crea confuzie în rândul
consumatorilor),
 să poată fi fixată cu uşurinţă pe produsele pe care urmează a se utiliza,
 să îndeplinească condiţiile legale pentru a putea fi înregistrată şi protejată.

Elemente de marcare si forme de marcare

Marcarea este un mijloc de identificare a produselor si de informare a

consumatorilor. De aceea, presupune o serie de elemente de identificare a produsului
si de informare a consumatorului.
 a)Elemente de identificare a produsului:
 denumirea produsului;
 denumirea fabricii producatoare, marca de fabrica;
 calitatea produsului;
 numarul standardului sau al normei tehnice;
 data fabricatiei, termenul de valabilitate;
 cantitatea ambalata.

b) Elemente de informare a consumatorului:

 compozitia chimica a produsului, ingrediente
 conditii de pastrare;
 valoare energetică, valoare calorică (Kcal, KJ)
 valoare nutritivă (proteine, glucide etc.)
 materia primă folosită
 indicatii de utilizare, dozare
 clasa energetică
 caracteristici tehnice
 conditii de intretinere etc.

Prezentarea elementelor mentionate se face prin urmatoarele forme de

marcare:

 etichetarea, inclusiv etichete litografiate;

 imprimare pe banderole litografiate;
 imprimare pe ambalaje de hartie, carton, materiale
plastice,materiale complexe;
 litografiere pe ambalaje de hartie superioară;
 stantare pe ambalaje metalice, din sticla, mase plastice;
 stantare si pirogravare pe lemn.

CLASIFICAREA MARCILOR

Marcile se clasifica dupa mai multe criterii:

1.Dupa destinatie:
marci de fabrica - aplicate de producator;
Ex: Coca-Cola, Procter & Gamble, Kodak, Porche etc.
-marci de comert – aplicate de catre firma care comercializeaza produsele.
Ex: Trident, Metro, Mall, Quelle etc.
Numarul marcilor de fabrica este mult mai mare decat al marcilor de comert.
2.Dupa obiect:
marci de produse;
marca pentru fiecare produs al firmei (marca individuala de produs);
Ex: Firma Procter & Gamble a inregistrat marcile: Ariel, Tide, Lenor, Pampers, Blend
a Med, Always etc.
Firma Colgate Palmolive a inregistrat marcile: Palmolive, Colgate, Axion etc.
marca pentru fiecare linie de produs a firmei;
Ex: Malizia pentru femei Uomo pentru barbate (linii de produse cosmetice);
marca pentru toate produsele firmei;
Ex: Sony, Philips;
marca structurata pe mai multe niveluri;
Ex: -Mercedes Benz, Mercedes FDK, Mercedes CLK.
-Colgate Herbal, Colgate Anti Tartru, Colagte Dual Floruri, Colgate Total,
Colgate Baking Soda etc.
b) marci de servicii
marci aplicate pe produse sau atasate produselor, indicand prestatorul de servicii
Ex: Marci pentru servicii de spalatorie ,,Nufarul’’, ,,Perfect Clean”.
marci nelegate de existenta unui podus;
Ex: Servicii bancare (BCR, Banc Post etc.); de transport (TAROM, Alitalia); agentii
de presa (Mediafax, France Press); servicii turistice (Intercontinental Lido etc.); posta
sau mesagerie (DHL).
marci aplicate pe instrumentele folosite in prestarea serviciului (bilete turistice,
vasele din restaurante, cartele magnetice etc.).
3. Dupa titularul dreptului de munca:
marci individuale – apartin unei singure personae juridice sau fizice;
marci collective – apartin unor societati de producatori, comercianti sau prestatori de
servicii.
4. Dupa normele care le reglementeaza:
marci facultative – dreptul de a decide aplicare marcii apartine producatorului,
comerciantul sau prestatorul de servicii; in cele mai multe cazuri aplicare marcilor
este facultative.
marci obligatorii – in cazul anumitor produse, marcarea este obligatorie: obiecte din
metale pretioase, arme de foc, munitie etc.
5. Dupa modul de comunicare a informatiei:
marci verbale: cuvinte combinatii de cuvinte, litere.
marci figurative – elemente grafice insotite si de numele de marca.
marci sonore – melodii – pentru personalizarea unor activitati.
6. Alte tipuri:
marca de conformitate - este emisa pe baza regulilor unui system de certificare si
indica existenta increderii ca un produs sau serviciu este in conformitate cu un anumit
standard sau alt document normative; influenteaza opinia cumparatorilor potentiali
sporind increderea acestora in calitatea produselor/serviciilor respective;
marca notorie – are un renume deosebit in randul consumatorilor; apartine unei
firme/companii cu trditii in obtinerea unor produse de calitate superioara;
marca defensivă – prezinta anumite modificari de detaliu ale marcii inregistrate,
impiedicand astfel inregistrarea unor marci asemanatoare de catre alte personae fizice
sau juridice; sporeste protectia marcii principale inregistrate;
marca de rezerva – in momentul inregistrarii acesteia, firma nu declara intentia de a
o folosi, ea e pastrata ca rezerva, in caz de necessitate; spre deosebire de marca
defensive, nu este legata de o alta marca, a carei protectie s-o intareasca;
contramarca – marca ce imita marcile notorii ale altor produse similare pe piata;
Ex: Pawasonic, Muolinex, Soni etc.
marci ecologice- pentru produse sau servicii care nu afectează omul sau mediul