Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
EXAMEN
DE CERTIFICARE A CALIFICĂRII
PROFESIONALE A ABSOLVENŢILOR
ÎNVĂŢĂMÂNTULUI LICEAL, FILIERA
TEHNOLOGICĂ
Nivelul 4 de calificare
Clasa: a XII-a C
Forma de învăţământ: Zi
Profil : Servicii
2021
COLEGIUL ECONOMIC AL BANATULUI MONTAN
TEMA PROIECTULUI:
MARCAREA ȘI ETICHETAREA
PRODUSELOR
Forma de învăţământ: Zi
Profil : Servicii
2021
CUPRINS
Pag.
ARGUMENT 4
Capitolul I. 5
MARCAREA
1.1. Marca, definiție, rol și forme 6
2.3. Croaziere 14
BIBLIOGRAFIE 18
ANEXE 19
ARGUMENT
Considerata un element cheie in definirea politicii de produs, marca cu toate implicatiile ei a
constituit o preocupare a specialistilor din domeniul marketingului, deoarece ea diferentiaza
produsul de cel al concurentului indeplineste criteriile de baza, adauga valoarea produsului
satisfacand si nevoile psihologice ale consumatorilor, determinand increderea acestora cu privire la
nivelul calitativ al produsului.
Marca este “un nume, un termen, un semn, un simbol, desen sau o combinatie a acestora,
care este utilizata pentru a identifica marfurile sau serviciile unui ofertant sau ale unui grup de
ofertanti pentru a le diferentia de cele ale concurentilor“ (Peter D.Bennett, Dictionary of Marketing
Terms Chicago: American Marketing Association 1988).
Ea se defineste prin cele patru componente:
1. atributele produsului pe care i le reaminteste consumatorului;
2. avantajele functionale si psihologice ale produsului pentru care se cumpara acestea;
3. valorile cumparatorilor care ofera un pret pentru performante, siguranta si prestigiul
produsului;
4. personalitatea pe care o contureaza si care atrage anumiti clienti ce-si pun in valoare
propria imagine.
Pe baza acestor componente firma isi construieste identitatea marcii, care este un simbol
complex. Ph. Kotler subliniaza ca esenta marcii o reprezinta valorile si personalitatea.
O firma, la infiintare se inscrie in Registrul Comertului cu numele ei comercial care este
obligatoriu sa fie mentionat pe toate documentele comerciale emise de aceasta: facturi, scrisori,
oferte, prospecte etc.
Numele, in calitatea sa de element acorporal al produsului constituie suportul public al
imaginii si al firmei producatoare ce atrage clientii, daca este bine ales din punct de vedere al
perceptiei vizuale, original, usor de citit, pronuntat si retinut. El poate fi: un cuvant nou distinctiv,
care atrage atentia, numele proprietarului, al unui personaj de film etc.
Alegerea numelui afacerii, firmei, marcii si produsului este un element esential, fapt pentru care au
sistematizat cateva reguli simple ce considera ca trebuie respectate
- sa fie distinctiv si unic, capabil de protectie legala;
- sa fie usor de pronuntat, memorat si reamintit;
- sa fie scurt, simplu si sa sugereze actiune sau ambianta placuta;
- sa fie sugestiv pentru produsele, serviciile si avantajele oferite;
- sa fie familiar, cald, politicos si sa placa clientelei vizate in afacere;
- sa nu fie obscen sau ofensator;
- sa se pronunte intr-un singur mod;
- sa poata fi pronuntat si in alte limbi.
Constatam, ca multe din firmele particulare romanesti create dupa 1989 sunt deficitare la
acest capitol, cele mai multe si-au ales nume englezesti, americane, ce nu sunt prea usor de
pronuntat si inteles de catre consumatori.
Marca se exprima din punct de vedere tehnic prin:
a. numele de marca – elementul verbal format din cuvinte sau cifre, ce indeplineste rolul de stimul
auditiv.
b. emblema (logo, sigla) – elementul vizual, format dintr-o imagine, desen, reprezentare
grafica plana sau in relief, ce constituie stimulul vizual. Ea este semnul ce deosebeste un comerciant
de altul de acelasi gen si sustine numele comercial in reflectarea originalitatii, unicitatii. Ca urmare,
apare pe toate documentele insotite in mod vizibil de numele comercial si adesea invoca numele. Se
spune ca “M-ul” auriu de la Mc’Donalds este cel mai recunoscut semn de pe planeta, dupa el
urmeaza crucea crestina.
Marca trebuie inregistrata (in Romania de OSIM – Oficiul de Stat de Inventii si Marci)
pentru ca firma sa capete prin certificatul de marca, toate drepturile de proprietate industriala ce-i
asigura protectia legala, care se sustine si prin alte elemente, cum ar fi: forma produsului,
ornamentele, expresiile cu subinteles (“o ispita blonda” pentru berea Silva). Prin certificatul de
marca se obtine dreptul de folosire exclusiva pe termen de 10 ani, care poate fi reînnoit. Marca este
transmisibila si poate fi concesionata prin contract sau franchising.
Marcarea și etichetarea sunt elemente important în strategia comercială a unei firme,
deoarece permit identificarea ofertei agentului economic respectiv şi diferenţierea acesteia în raport
cu concurenţa. Pe de altă parte, oferă consumatorilor posibilitatea de a se orienta spre produsele de
calitate superioară, puse la dispoziţie de către producătorii care şi-au câştigat deja un renume pe
piaţă. În concluzie reprezintă bunul cel mai de preţ al unei întreprinderi, fiind importante atât pentru
producător cât şi consumator.
CAPITOLUL I
MARCAREA
Marca este un element important în strategia comercială a unei firme, deoarece permite
identificarea ofertei agentului economic respectiv şi diferenţierea acesteia în raport cu
concurenţa. Pe de altă parte, marca oferă consumatorilor posibilitatea de a se orienta spre
produsele de calitate superioară, puse la dispoziţie de către producătorii care şi-au câştigat
deja un renume pe piaţă. Considerată deseori ca fiind bunul cel mai de preţ al unei
întreprinderi, marca serveşte atâta producătorului cât şi consumatorului.
-Denumiri din vocabularul current sau inventate (acestea trebuie sa fie de fantezie, sa aibe o
rezonanta placuta, sa fie usor de receprionat si memeorat)
Exemple :
Shell, Rolex , Ariel , Castrol , Rex , Bunica, Poiana.
CAPITOLUL II. MARCAREA
-Marcile care sugereaza calitatea produsului sau anumite caracateristici de calitate, destinatia
acestuia , se impugn mai sour publicului , sunt usor de retinut si au persepctiva comerciala
Exemple:
-Marci de autoturisme : Jaguar (sugereaza rapiditatea)
Cifrele si literele :
Reprezinta o prescurtare cu ajutorul initialelor , a unor nume a unor firme sau a unor
denumire , facilitand citirea, pronuntarea si montarea acestora.
Exemple : Peugeot 407, Mercedes CL 55 , Porsche 911 , BMW 749.
Sigla :
Reprezinta o prescurtare cu ajutorul unor initiale , a unor nume , a unor firme , a unor
denumiri , facilitand citirea , pronuntarea si memorarea acestira .
Exemple :
CAPITOLUL II. MARCAREA
CK – Calvin Klein
HP – Hewlett Packard
Reprezentari grafice:
Reprezentarea grafica a unui nume de marca , embleme, vignete, peisaje, monumente,
blazoane, sigilii
Embleme:
Sunt semne cu valoare simbolica prin care producatorul poate sugera obiectul sau de
activitate, calitatea podusului , ideea pe care o promoveaza.
Se folosesc in acest sens figuri geometrice , reprezentari din lumea animala , vegetala ,
obiecte , personaje.
Exemple:
Puma
Apple
Lacoste
CAPITOLUL II. MARCAREA
Audi
Vignetele - Sunt combinatii de linii drepte, curbe, incadrari , etc.
Exemple:
Adidas
Mercedes
Lotto
bază), este înscrisîn catalogul „Blue angel” şi obţine marca de produs ecologic. Acesta apare
pe eticheta produsului.
În Germania a fost introdusă şi marca ecologică pentru ambalaje „Den Grune Punkt”(punctul
verde) în 1990. Se aplică pe ambalajele destinate colectării, în vederea reciclării sau pentru
incinerare.
Punctul verde nu garantează că ambalajul respectiv va fii valorificat. Sistemul de colectare
selectivă şi valorificare a deşeurilor de ambalaje menajere funcţionează doar dacă se predau
ambalajele de către consumatori.
Stilul german de marcare ecologică a fost preluat şi de alte ţări: Olanda, Franţa, Danemarca,
Marea Britanie.
În Canada a fost introdus un sistem de marcare ecologică în 1988 „Environmental Choice”.
În Japonia a fost introdusă marca ecologică „Eco-chark” în 1989.
Ţările nordice au stabilit un sistem de marcare ecologică în 1989.
În Franţa a fost introdus în anul 1991, un sistem de marcare ecologică asemănătoar cusistemul
german ”Blue angel” care are la bază analizarea întregului ciclu de viaţă al produselor.
La nivelul Uniunii Europene, introducerea sistemul unitar de marcare ecologică urmăreşte
promovarea produselor cu impact ambiental redu şi informare corectăa consumatorilor cu
privire la caracteristicile ecologice ale produselor.
Dreptul de aplicare a mărcii ecologice „Eco” se acordă numai firmelor ale căror produse sunt
conforme cu reglementările foarte stricte aleUniunii Europene privind protecţia sănătăţii,
securităţii, vieţii consumatorilor, precum şi a mediului înconjurător.
Marca ecologică „Eco” semnifică faptul că produsul şi ambalajul acestuia au impact redus
asupra mediului înconjurător pe întregul ciclu de viaţă al produsului începând cu cercetarea,
proiectarea şi terminând cu valorificarea post-consum sau integrarea în
natură(biodegradabilitatea).
Dreptul de aplicare a acestei mărci se acordă numai produselor care nu conţin substanţe
periculoase şi care nu se obţin prin procese tehnologice poluante (nu se folosesc îngrăşăminte
chimice, hormoni sau alte substanţe pentru accelerarea creşterii animalelor).Dreptul de
aplicare a mărcii este conferit pe o perioadă de timp de 3 ani, după care producătorul respectiv
trebuie să reînnoiască cererea.
2. 2 Eticheta electronică
CAPITOLUL III. MARCAREA
Pe scurt EEG este un afişaj electronic al preţului, parte a unui sistem de preţuri electronice,
folosit în magazinele retail (hypermarchet, supermarket, magazine discount, cash&carry)
A. Introducere
Termenii de identificare automată şi captură automată a datelor se referă la tehnologiile care
realizează transferul direct al datelor de identificare de pe obiect într-un calculator sau într-un
sistem controlat de un microprocesor fără a se utiliza în acest sens o tastatură sau un periferic
similar. Multe din aceste tehnologii au redus la minim sau chiar nu necesită implicarea
factorului uman în cadrul procesului de preluare a datelor.
Sistemele automate de identificare şi captură a datelor sunt utilizate din ce în ce mai mult
pentru colectarea informaţiilor în aplicaţii din ce în ce mai mult pentru colectarea
informaţiilor în aplicaţii din cele mai variate domenii: industrie, comerţ, transporturi, sănătate,
poştă etc.
Aplicaţiile din industrie vizează atât aprovizionarea cu materii prime şi materiale cât şi
procesul efectiv de producţie. Aplicaţiile din domeniul aprovizionării includ recepţia
materiilor prime şi materialelor, sortarea şi depozitarea acestora, gestiunea stocurilor etc.
Aplicaţiile din domeniul producţiei includ monitorizarea comenzilor şi a stadiilor de execuţie,
gradul de utilizare al maşinilor, pontajul muncitorilor etc.
Aplicaţiile comerciale ale sistemelor automate de identificare şi captură a datelor vizează în
principal controlul operaţiilor de depozitare şi distribuţie, gestiunea stocurilor şi a vânzărilor
din magazine, etc.
În domeniul transporturilor sistemele automate de identificare şi captură a datelor servesc la
urmărirea containerelor, a vagoanelor de cale ferată, a camioanelor etc.
Aplicaţiile din domeniul sănătăţii servesc la identificarea pacienţilor, la sortarea şi gestiunea
stocurilor de medicamente, materiale sanitare, reactivi, sânge.
În domeniul poştal sistemele automate de identificare şi captură a datelor sunt utilizate la
sortarea rapidă a corespondenţei şi coletelor.
Alternativa la sistemele automate de identificare şi captură a datelor o constituie colectarea şi
introducerea manuală a informaţiilor. Metoda de colectare şi introducerea manuală a datelor
prezintă următoarele dezavantaje:
Apariţia erorilor atât în timpul înregistrării informaţiilor pe hârtie cât şi la introducerea lor în
calculator. Rata medie a erorilor la introducerea manuală a datelor este de o eroare la 300 de
caractere; pentru comparaţie valoarea specifică codurilor de bare liniare este de o eroare la
800000 caractere, iar în cazul codurilor de bare matriciale de o eroare la 6000000 caractere.
CAPITOLUL III. MARCAREA
B. Tehnologii actuale
Tehnologiile utilizate la identificarea şi captura automată a datelor pot fi clasificate în funcţie
de principiul ce stă la baza achiziţiei de date în următoarele 6 mari grupe:
Tehnologii optice. Cea mai mare parte a acestor tehnologii utilizează simbolurile graficecu un
contrast ridicat astfel încât să poată fi interpretate cu uşurinţă de un cititor optic. Din această
CAPITOLUL III. MARCAREA