Sunteți pe pagina 1din 1

Test de evaluare Modulul : Analiza pietei 1)

Incadrai elementele din urmtoarea enumerare n rndul componentelor produsului, n optica de marketing : a) ambalaj; b) publicitate n ziare; c) numele; d) greutatea; e) instruciuni de folosin; f) aciuni de merchandising; g) protecia legal; h) utilitatea funcional; i) publicitate la radio; Componentele produsului Componente corporale Componente acorporale Comunicaii cu privire la produs Imaginea produsului n rndul consumatorilor j) marca; k) design; l) promovare la locul vnzrii; m) pre; n) volum; o) termen de garanie; p) structur; q) service; r) reprezentarea mental a produsului. Elemente

2) Portofoliul de activiti al unei firme ce produce produse electronice se prezint conform urmtorului tabel:
CA a celui mai puternic concurent (mii RON) mii RON 40 18 30 60 70 218 Rata de cretere a pieei % 5 2 4 13 19 Cota relativ de pia

Cifra de afaceri Produsul mii RON TV Color CD player DVD player MP3 player Combin audio Total 50 15 25 20 10 120 % total 41,5 12,5 20,8 16,8 8,4 100

S se analizeze portofoliul de activiti firmei, utiliznd metoda Boston Consulting Group. 3) O fabric de dulciuri ofer o gam de produse format din patru linii: bomboane (4 sortimente), ciocolat (6 sortimente), jeleuri (5 sortimente), caramele (3 sortimente). n perioada urmtoare firma scoate din fabricaie linia de produs: caramele. A. Identificai dimensiunile gamei de produse n perioada curent i de baz. B. Analizai evoluia n timp a gamei de produse calculnd ritmul nnoirii respectiv al diversificrii sortimentale n perioada respectiv.