3.1.2.

Matricea McKinsey (metoda plurifactoriala

General Electric)

 Sistem plurifactorial;
 Rata de crestere si segmentul de piata nu sunt singurele variabile
susceptibile de a influenta DAS; numerosi alti factori sunt regrupati
in interiorul a doua dimensiuni fundamentale:
 Atractivitatea domeniului;
 Pozitia concurentiala in DAS;

Atractivitatea Pozitie concurentiala

domeniului Puternica Medie Slaba
Puternica A A B
Medie A B C
Slaba B C C
Unde:
A = a investi ; B = a selectiona, a proteja si reorienta ; C = a continua limitat, a retrage investitia

Locul in matrice este dat de scorurile ponderate obtinute pe fiecare factor, dintr-o lista de factori
influenti ce se pot grupa in: factori de piata, concurenta, factori economici, tehnici, socio-politici.