Nume și prenume elev:

TEST DE EVALUARE | Capitolul IV | M

 ediul și strategia
de marketing a unei firme

1 punct din oficiu

I. Încercuiți litera corespunzătoare răspunsului corect: (2,5 puncte)
1. Resursele care includ drepturile de proprietate intelectuală, mărcile, patentele sunt:
a. tehnologice; b. organizaționale;
c. umane; d. financiare.
2. Agenţii economici implicaţi în promovarea, distribuirea şi vânzarea produselor unei firme către consumatorii
finali sunt:
a. furnizorii; b. clienții; c. intermediarii; d. concurenții.
3. Strategia situată la „periferia” marketingului, nerecomandată firmelor, este:
a. strategia exigenţelor medii; b. strategia exigenţelor scăzute;
c. strategia diferențială; d. strategia defensivă.
4. Strategia adoptată de către o firmă în cazul în care cererea este în exces faţă de capacitatea sa de ofertare este:
a. strategia de sincromarketing; b. strategia antimarketing;
c. strategia de demarketing; d. strategia de remarketing.
5. Mediul format din totalitatea elementelor care alcătuiesc sistemul de valori al unei societăți este:
a. cultural; b. economic;
c. tehnologic; d. politic.

II. Răspundeţi prin adevărat (A) sau fals (F) la următoarele enunțuri: (2,5 puncte)
a. Concurenţii indirecţi cuprind firmele care oferă acelaşi tip de produse sau servicii pentru a satisface
aceleaşi nevoi.
b. Agenţiile prestatoare de servicii de marketing ajută firmele să-şi identifice consumatorii şi să comunice
cu ei, să cunoască pieţele şi mediul concurenţial.
c. Nou-veniţii sunt firmele care deja vând unui anumit grup de consumatori şi se decid să-şi extindă
gama de produse pe care le oferă sau firmele producătoare care achiziţionează şi o reţea de distribuţie.
d. Strategia de dezvoltare este adoptată în cazul unei cereri latente, din cauza lipsei produsului capabil
să o satisfacă.
e. Strategia de conversiune îşi propune să creeze cererea prin ameliorarea mecanismului de comunicare
al firmei cu publicul şi prin acţiuni de marketing stimulativ.

III. În coloana A sunt enumeraţi factorii de influenţă ai macromediului, iar în coloana B, caracteris-
ticile acestora. Asociaţi fiecărei cifre din coloana A litera corespunzătoare din coloana B: (2 puncte)

A B
a. reprezintă o categorie importantă pentru că asigură, pe baza unor relații de
1. Factorii
vânzare-cumpărare, resursele necesare pentru realizarea obiectului de activitate al
economici
organizației;
2. Factorii b. se concretizează într-un sistem de fenomene economice şi modalităţi de alocare
politico-juridici a resurselor în societate;
3. Factorii c. se referă la mijloacele de control menite să apere interesele indivizilor şi societăţii
socio-culturali în ansamblu;
4. Factorii
d. se referă la modelele de comportament ale consumatorilor pe o anumită piaţă;
tehnologici
e. vizează amplificarea potenţialului economic al societăţii.

VI. Enumeraţi etapele elaborării și ale implementării unei strategii de marketing. (2 puncte)