Cetatea Făgărașului

Proiect realizat de: Neagu Mihai 303

Leonard Cojocaru 302
 Cuprins

Capitolul I. Campanie de promovare internațională

Capitolul II. Descriere

Capitolul III. Identificarea strategiei și a obiectivelor de marketing

Capitolul IV. Planul de activități

Capitolul V. Evaluarea și controlul campaniei de comunicare.

Cap I) Campanie de
promovare Insulele Feroe
• Insulele Feroe compun una dintre cele mai mici și
mai puțin cunoscute țări din lume. Nici măcar
Google Street View nu le-a mapat străduțele. A
fost nevoie de o idee foarte creativă pentru a
populariza turismul aici. Așa a apărut
“Google Sheep View”: de câteva oi au fost prinse
camere video care filmează 360 de grade și
telefoane mobile iar acestea au fost lăsate apoi
libere în natură.
• Filmările cu natura spectaculoasă și unică de aici
au fost preluate de mari publicații internaționale și
au generat peste 2 miliarde de vizualizări, aducând
o valoare de PR pentru Insulele Feroe care a fost
estimată la 50 de milioane de dolari.
 Cap II) Descriere

• Cetatea Făgăraş are o istorie de peste 600

de ani şi a fost locul, dar şi închisoare.
balurilor organizate de doamna Stanca,
cetate de apărare
•  Esteuna dintre putinele cetăti din Romania
care n-a fost cucerită niciodată, deşi a fost
asediată de 26 de ori. 
• 1310 a fost anul în care a început
construcţia cetăţii, pe locul unei vechi
fortificaţii din urmă cu 2 secole. Scopul
acesteia era de apărare în faţa atacurilor
repetate ale tătarilor şi otomanilor, prin
urmare la acel moment era vorba de o
fortificaţie militară. Acum este muzeu şi
merită vizitată.
 • Potrivit unui clasament realizat de Hopper, un site dedicat planificării călătoriilor și

Campanii prezentat de publicația Huffington Post, Cetatea Făgăraș este considerată al doilea
cel mai frumos castel din lume.

promoționale • “Cetatea Făgăraș reprezintă una dintre cele mai mari si mai bine conservate cetăti

anterioare feudale din Europa de Est. În trecut castelul a fost pivotul puterii regionale. În
timpul sec. XVII-lea cetatea a fost extinsă, reflectând astfel bogația locului” scrie in
materialul postat pe:
https://www.huffpost.com/entry/the-worlds-ten-best-castles_b_5536786

• De asemenea Cetatea a fost inclusă în diferite proiecte culturale, ultimul fiind

„Patrimoniul cultural iconografic din Șchei - expoziție națională”.
De asemenea, cetatea Făgărașului s-a bucurat de o
atentie crescuta in urma campaniei "Vara Făgăraşului",
o iniţiativă inedită al cărei scop principal este de a
promova turistic această frumoasă regiune. 
Primul videoclip de promovare a Țării Făgărașului a fost
lansat în luna mai a acestui an și s-a bucurat de o mare
popularitate printre utilizatorii rețelelor de socializare,
până în acest moment aculumând peste 220.000 de
vizualizări și aproximativ 7 mii de distribuiri. În luna
iulie a obținut mențiunea Excelent în cadrul Concursului
Internațional Videographer Awards, ediția 23.
Analiza Swot
Puncte tari Puncte slabe

• Are o valoare istorică și culturală incontestabilă

• Este situată într-o zonă turistică foarte • Construcție foarte veche, risc de prăbușire în anumite
atractivă(Făgăraș) zone
• Se ajunge foarte ușor la destinație cu autobuzul sau cu
trenul • Nu există un site propriu-zis al cetății
• Există locuri de parcare suficiente pentru mașini mai • Biletele nu se pot achiziționa online
mici dar și pentru autocare
• Grad de notorietate ridicat
• Promovare pe facebook, site-uri specializate

Opurtunități Amenințări
• Zonă favorabilă, flux mare de turiști
• Investiții pentru renovare • Concurența cu obiectivele turistice din zonă
• Posibilitatea de colaborare cu alte muzee(Muzeul
Brukenthal) • Pandemia
• Organizarea de evenimente, simpozioane, ceremonii • Obiectivele turistice regionale
civile în sălile puse la dispoziție de muzeu
• Organizarea de ateliere de pictură
Cap III) Identificarea strategiei
și a obiectivelor de marketing:
• Grupul țintă este reprezentat de persoane de nationalitate română sau straină, atât
de sex masculin cât și feminin cu studii liceale sau superioare, cu vârste cuprinse
între 18 și 60 de ani (aici sunt incluși și copiii ce fac parte din familie), pasionate
de istorie și cultură, cu venituri cuprinse între 2500 și 4000 de lei, ce locuiesc în
mediul urban și rural.
• Mesajul campaniei este adresat către locatarii atât din zona Transilvaniei cât și
din Muntenia sau Moldova. Persoanele vizate sunt pasionate de citit, călătorit
sau de implicarea în activitatea academică.
• Obiectivul principal de marketing este de a crește numărul de vizitatori față de
anul trecut, de a obține profit din vânzarea de bilete și de accesorii din muzeul
Cetății; creșterea notorietății în media și pe rețelele de socializare
• Obiectivele comunicării de marketing sunt de a ajunge informația la cât mai
multe persoane, de a primi reviewuri cât mai bune pe site-urile de turism și de a
putea pe viitor să colaborăm și cu sponsori mai mari.
Tema campaniei de
promovare
Tema este în strânsă legătura cu istoria și
cultura din zona Făgărașului. Mesajul
campaniei este „Retrăiește istoria si capturează
momentele glorioase ale Cetății Făgărașului ”.

Ideea campaniei este de creste gradul de

popularitate al Cetății Făgărașului și de a invita
persoanele de orice vârstă să devină pasionați
de istorie și intelectualitate prin organizarea
unor activități de divertisment (concursuri),
workshopuri de creație dar și activități
culturale.
Desfășurare
Promovarea campaniei se va
desfășura in perioada primăverii,
din 19 martie până în 7 mai,
deoarece dorim să mărim numărul
de vizitatori pe perioada verii când
Cetatea oferă cele mai interesante
peisaje, iar oamenii se află în
vacanță, concediu.
Cap IV) Planul de activități
Promovarea acestei campanii va avea loc pe mai multe canale:

Un prim canal unde vom transmite informația este in mediul online, pe Facebook și Instagram. Am ales acest canal deoarece oamenii utilizează aceste platforme în
număr cât mai ridicat și astfel putem atinge foarte ușor grupul nostru țintă. În postările de pe Facebook vom pune imagini cu Cetatea și cu persoane ce vor purta
vestimentația specifică epocii medievale. De asemenea vom crea postări de tip text+imagine referitoare la istoria Cetății și gloria acesteia.

Un alt canal este Radioul. Am ales acest canal de promovare, deoarece țintește mai mult persoanele cu vârste cuprinse între 35-60 de ani. Aici vom crea un promo
de 30 de seconde în care vom pune în primele secunde cateva note de vioară din „Rapsodia Română” a lui George Enescu iar apoi un mesaj audio ce va cuprinde
invitația la Cetatea Făgărașului.

TV, unde vom avea un video ce promoveaza Cetatea Făgărașului și activitățile ce vor avea loc în cadrul campaniei noastre. Ne-am gandit ca în acest video să
prezentăm Cetatea dintr-o dronă iar apoi să schimbăm cadrul cu o persoană cunoscută din peisajul academic, D-l Ioan Aurel-Pop, ce va vorbi despre Cetate, din
interiorul acesteia și va lansa o invitație de participare la evenimentele din cadrul Cetății Făgărașului.

Ultimul canal este reprezentat de plasarea de broșuri în diferita magazine și librării.

 Sunt reprezentate de activitățile culturale organizate cu scopul promovării cetății dar și de
reclamele de la radio și TV.
• Primul moment cheie este pe 19 martie 2022, atunci când va fi organizată prima
conferință intitulată „Rolul istoric al Cetății Făgărașului”, unde invitat vom avea pe
marele istoric Lucian Boia.
• Următorul moment cheie va avea loc pe 26 martie. Aceasta este data unde vom organiza
prima demonstrație și scenetă din epoca medievală. Vom reconstituii bătălii ce au avut loc
pe timpul domniei lui Ștefan Mailat. Tot în cadrul acestui eveniment, vom aranjaa tarabe,

Momentele unde vizitatorii vor putea achiziționa delicatesuri tradiționale din zona Făgărașului și
băuturi răcoritoare

cheie ale
• Alte momente cheie vor fi pe 2 aprilie când vor avea loc alte demonstrații de data asta cu
alte personalități istorice cum ar fi Mihail Apaffi I și Mihai Viteazul.
• Pe 16 aprilie, va avea loc a doua conferință, unde ca invitat special va fi domnul Marius

campaniei •
Diaconescu, Conf. Univ. Dr. și scriitor.
Pe 23 aprilie, se vor continua deomnstratiile și reconstituirea evenimentelor cronologice
ce au avut loc la Cetatea Făgărașului în sec XVIII. De data aceasta având ca personaj
principal o mare principesă Suzana Lorantffy, soția principelui Gheorghe Racoczy I.
• Cea mai importantă conferință va avea loc pe 7 mai, când invitat vom avea pe domnul
academician Ioan Aurel-Pop ce va încheia seria de conferințe cu o prelegere despre
importanța aproprierii oamenilor de trecutul lor.
• Alt moment cheie este deschiderea magazinelor cu suveniruri și artefacte și a târgului de
delicatesuri.
 Pentru promovarea la TV vom aloca 20000 de lei (2
spoturi/zi de 15s timp de 1 saptamana) cu reach ținta
de 200.000 de persoane.

Alocarea La radio 10000 de lei (3 spoturi/zi de 20s timp de o

saptamana) cu un reach 150.000 de pers.

bugetelor Pentru activitățile culturale (conferințe) vom aloca

10000 de lei încă de la începutul lunii martie.
Pentru scenele reconstruite din trecut și demonstrații
vom aloca 8000 de lei.
Pentru organizarea concursului de tras cu arcul vom
aloca 1500 de lei. Pentru deschiderea magazinelor și
a tarabelor vom aloca suma de 7000 de lei.
Total = 56.500 lei
„Vino să descoperi trecutul glorios
al Cetății Făgărașului alături de
cei mai mari istorici ai României”

Va fi mesajul central în jurul căruia se

desfasoară activitățile de promovare și, în
același timp, face introducerea invitaților de
seamă ai evenimentului și anume:
• Lucian Boian – renumitul istoric roman
• Marius Diaconescu – conferențiar al
Facultății de Istorie a Universității Bucuresti
• Ioan-Aurel Pop – istoric, profesor si rector al
Universitatii Babeș-Bolyai
Analiza
competitiei
Oberwood, proiectul Andreei
Esca din Tara Fagărăsului. O
imensă curte interioară in care au
fost aduse mai multe case vechi
de lemn din localitatea
Porumbacu, restaurate, cu un
interior modern, dar care ține
cont de arhitectura si tradiția
locală.
Transfăgărășanul, declarat
inclusiv de cei de la Top
Gear drept unul dintre cele mai
spectaculoase drumuri din lume
pe care au condus vreodata.
Elaborarea mixului
comunicational

Pentru rețelele sociale (Facebook si

Instagram) vom realiza o serie de
cadre și imagini surprinse cu drona
pentru a încadra cât mai bine întreg
peisajul oferit de acest monument
istoric.
Manifestații culturale care
recreează bătăliile istorice
• Activități de tras cu arcul
• Și organizarea de concursuri
săptămânale cu premii în valoare
de 100 de lei + suveniruri
Simpozion in aer liber alături de
Garda Cetății
Expozitii culinare cu tematică
regională din zona Făgărașului
Workshopuri de creatie:
sculptură in lemn, olărit si țesut
Crearea unei aplicații mobile care sa cuprindă informații cu rute către
destinație, istoric, locații de cazare/mancare dimprejur etc.
Cap V) Evaluarea și controlul campaniei de
comunicare

În cadrul acestei etape

vom analiza efectele
campaniei noastre prin
verificarea unor
indicatori ecnomici Vom urmării numărul
pentru fiecare moment de vizitatori pe Vom prelua
cheie al campaniei. perioada campaniei testimoniale video de la
Vom analiza creșterea dar și după terminarea participanți
notrietății în mediul acesteia.
online și feedback-ul
oferit pe Facebook sau
pe alte site-uri de
turism.