RESPONSABILITATEA SOCIALA A

ORGANIZATIEI

Campania de responsabilitate sociala corporatista

PETROM
''RESURSE PENTRU VIITOR''

PROFESOR COORDONATOR: Conf. univ. de. ing. POPESCU Luminita

MASTERAND : HORNOIU Raluca Florentina
 PETROM este cea mai mare campanie romaneasca de produse petroliere si gaz, cu
activitati in diverse arii: explorare, productie, marketing si rafinare si petrochimie.
Una din principalele preocupari ale companiei este sa susutina utilizarea eficienta a
resurselor si a produselor energetice, de aceea Responsabilitatea Sociala
Corporatista CSR este partea integranta a strategiei Petrom.

 In 2007, PETROM a lansat campania de informare si educare "Resurse pentru

Viitor'', dezvoltat de agentia de cominicare Ogilvy Romania. Campania face parte
din programul CSR a companiei "Respect pentru Viitor". Scopul acestui proiect este
incurajarea consumului rational al resurselor naturale si respectul pentru generatiile
viitoare. Mesajul campaniei este ca putem schimba cu adevarat viitorul cultivand o
atitudine responsabila fata de mediu si respectul fata de resurse.

 Proiectul "Respect pentru Viitor" implica atat o companie de cominicare interna,

pentru angajatii companiei, cat si una externa pentru publicul larg.
 De asemenea in cadrul campaniei interne in sediile PETROM au fost instalate
containere speciale de reciclare a hartiei, iar langa imprimante au fost afisate postere
cu mesajul ''Salveaza padurile! Gandeste.te de doua ori inainte sa printezi un
document''. Canalele de comunicare folosite au fost principalele televiziuni
romanesti, presa centrala, printuri benzinarii petrom, internet.
 Potrivit organizatorilor, campania se dreseaza in special tinerilor cu varsta cuprinsa
intre 18, 35 ani, din mediul urban, cu venituri si educatie peste medie,care au
posibilitatea sa risipeasca resursele.
 In prezenta lucrare voi analiza diferitele canale de cominicare prin care campania a
fost promovata: spot TV., afis, wallpaper, brosura .
1. Spot TV. - Perspectiva viitorului :
 Ne arata ca este puterea noastra sa actionam astazi pentru ca genratiile viitoare sa
beneficieze de resurse de care noi ne bucuram in prezent. Andrei, personajul principal,
traieste in viitor, in timp ce tatal lui traieste in prezent. Cei doi ne povestesc despre viata
lor de zi cu zi.
Exemplu: ''Noi lasam caldura pornita peste tot, daca se face prea cald, deschidem
geamul!" ne spune tatal lui Andrei, in timp ce fiul sau din viitor spune : Cu caldura e
din ce in ce mai greu! sau "Daca uitam lumina aprinsa, asta e, se intampla!''' spune
tatal, insa vine si replica ''Avem un singur bec in toata casa, care se aprinde din cand in
cand!'‘
 Invatatura spotului se rezuma la faptul ca resursele planetei sunt limitate, iar lipsa
lor se va simti in viitor si visele se pot transforma in cosmaruri daca nu avem grija.
 Dupa parerea mea, acest produs publicitar este menit sa confere brandului o pozitionare
in CSR, in primul rand pt ca PETROM are o politica de responsabilitate puternica, in al
doilea rand in Romania, e prima data cand o companie care face profit de pe urma unei
activitati in industrie, considerata una dintre cele mai poluante .
 2. Afis - Risipirea: un
fenomen natural de azi
Langa fiecare robinet in cadrul
campaniei, au afisat astfel de printuri, care
le.au atras atentia angajatilor sa nu
risipeasca resursele ca apa si electricitatea.
Langa fiecare intrerupator din birourile
Petrom au fost lipite autocolante cu
mesajul ''Cand faci economie la hartie, nu
esti zgarcit, esti generos!'' (fata de natura
si generatiile viitoare.) ''Stinge lumina
atunci cand nu ai nevoie de ea''.
Nu numai textul este unul emotionant si
exprimator, dar si poza: vedem o mana
batrana care ofera un pahar de apa pentru
o mana de copil. Apa din pahar deja se
scurge si nu se stie daca va ajunge la
mana copilului un pahar plin cu apa sau
gol.
 3.Wallpaper - Cand natura
e intoarsa pe dos

 PETROM a folosit pe acest

instrument in cadrul campaniei in
urma careia a oferit mai multe
tipuri de wallpaper.uri pt angajatii
sai cu mesaje de genul: ''Shut me
down!'' sau ''Cand nu ai treaba cu
mine, lasa.ma sa dorm!'' Mesajul
transmis este urmatorul ''Natura e
intoarsa pe dos de fiecare data
cand nu ai grija de ea!''
4. Brosura Semintele
viitorului se cultiva in prezent

In anul 2008, dupa campanie a aparut

si brosura campaniei, care prezinta
activitatile desfasurate in timpul
proiectului, dar si rezultatele acestora.
Brosura a fost oferita tuturor care au
fost interesati de campania ''RESURSE
PENTRU VIITOR'' , in format print sau
digital.
Dupa parerea mea, publicul tinta a
brosurii, in primul rand, sunt toti cei
care au fost implicati in campanie:
angajatii Petrom, tinerii implicati,
liceenii, studentii, jurnalistii,liderii de
opinie, personalitatile publice etc....si in
al doilea rand, persoanele care au
acordat interes fata de campanie.
 Impactul Campaniei

Aproape 3000 de angajati Petrom au participat la

aceasta campanie .Ei au colectat aproximativ 20 Tone de
hartie, trimisa apoi la reciclare si au plantat peste 8.700 de
pomi.
In cadrul programului de colectare selectiva a
PET.urilor, copiii au strans 668,9 kg de PET.uri.
Mesajul spotului ''Andrei'' a ajuns in nu mai putin de 10
universitati si 2 trusturi de presa din Romania, unde au
fost aduse in discutie gesturile pentru salvarea resurselor,
tipariri inutile, irosirea energiei electrice , a apei, etc...
Impactul spotului il aflam din sondajul realizat de
organizatori, astfel 82% au inteles mesajul, 51% au
declarat ca isi vor schimba obiceiurile,50% au recunoscut
ca risipa resurselor este o problema de actualitate .
Dupa parerea mea, avand in vedere si rezultatele,
vorbim despre o companie reusita, eficienta si de succes.
Sunt sigura ca au atins scopul dorit cu aceasta companie,
aceea de a transmite lumii ideea ca resursele folosite de
noi sunt limitate si daca nu ne schimbam atitudinea fata
de ele, acest gest va afecta viitorul copiilor nostrii.
BIBLIOGRAFIE
 
https://www.omvpetrom.com/ro
https://www.petrom.ro/ro-ro
https://www.omvpetrom.com/ro/sustainability/busin
ess-principles/responasbilitate-sociala