ANALIZA LINGVISTICĂ A DISCURSULUI

PUBLICITAR TELEVIZAT. EXEMPLE

CUM  Jean Baudrillard (1970): La société de consommation, Paris:
INTERPRETĂM Gallimard.
 Realitatea reconstruită ca fapt divers spectaculos
MESAJUL  Adevărat / Fals: categorii ce NU pot fi aplicate publicității
PUBLICITAR?
ROLURILE MESAJULUI PUBLICITAR

Rolul de Rolul Rolul

comunicare economic social

Rolul Rolul
politic estetic
ROLUL SOCIAL AL PUBLICITĂȚII
ROLUL POLITIC

Campanie Elena Udrea – alegeri prezidențiale 2014 Campanie PNL - alegeri europarlamentare 2019
ROLUL ESTETIC AL PUBLICITĂȚII

 „Când, într-un clip publicitar al unei companii de

telefonie, Megan Gale se roteşte printre cupolele şi
volutele Muzeului Guggenheim din Bilbao, atât
modelul sexual, cât şi modelul artistic vor fi
apreciate de toate generaţiile; muzeul face obiectul
dorinţei sexuale la fel ca Megan, iar Megan devine
obiectiv cultural la fel ca muzeul, căci ambele
realităţi coexistă în amalgamul unei invenţii
cinematografice prin care apetitul pentru publicitate
se împleteşte cu o cutezanţă estetică odinioară
specifică filmelor de cinematecă.” (Umberto Eco,
2018, Pe umerii giganților, trad. Anamaria
Gebăilă, București, RAO)
 EXEMPLE DE DISCURS PUBLICITAR TELEVIZAT

La limita mesajului antisocial

Povestea realizării mesajului publicitar:

https://www.iqads.ro/articol/16595/adbreak-
43-povestea-completa-a-spoturilor-teletech-
star-wars-si-batman-spusa-de
EXEMPLE DE DISCURS PUBLICITAR TELEVIZAT

Pathos și evoluție a
personajului
EXEMPLE DE DISCURS PUBLICITAR
ÎMPLETIREA ÎNTRE COMIC ȘI PATHOS
EXEMPLE DE DISCURS PUBLICITAR TELEVIZAT

Istoria unui personaj

EXEMPLE DE DISCURS PUBLICITAR TELEVIZAT

Intertextualitatea
EXEMPLE DE DISCURS PUBLICITAR TELEVIZAT

Coliziunea între generații

Coliziunea ethos public - ethos privat
EXEMPLE DE DISCURS PUBLICITAR TELEVIZAT

 Proiecția în viitor a contextului extralingvistic

EXEMPLE DE DISCURS PUBLICITAR TELEVIZAT

 Narațiunea științifico-fantastică
EXEMPLE DE
DISCURS  Nivelul semnificantului

PUBLICITAR
TELEVIZAT
EXEMPLE DE DISCURS PUBLICITAR TELEVIZAT

 Nivelul semnificatului