Ce este identitatea vizual?

Identitatea vizual este un sistem de reguli i recomandri de aplicare i dezvoltare a elementelor vizuale fundamentale ale mrcii: semntur vizual (logo + logotip + slogan), culori, fonturi, atitudine vizual i ton. Scopul acestui sistem este de a asigura coerena, stabilitatea i dezvoltarea armonioas n timp a imaginii mrcii. Sistemul de identitate vizual este n general sintetizat ntr-un manual de identitate a mrcii, elementele vizuale fundamentale (diferitele versiuni permise ale semnturii vizuale, fonturi, etc.) i alte aplicaii fiind livrate pe CD (mpreun cu manualul n format PDF).

Etape de dezvoltare a sistemului de identitate vizual

Un sistem de identitate vizual cuprinde urmtoarele 3 seciuni dezvoltate succesiv:
? semntura vizual + reguli de aplicare ? aplicaii ? exemple de utilizare corect

Dezvoltarea ntregului sistem de identitate vizual are la baz documentul de definire a mrcii i urmrete s implementeze vizual concluziile acestui document. Sunt urmrite:
? formarea elementelor fundamentale de reprezentare a mrcii (semntur vizual, culori, fonturi,

etc.) astfel nct acestea s asigure: - exprimarea personalitii mrcii (valori, atribute, asociaii) - asigurarea recunoaterii vizuale facile i memorabilitatea ei la nivelul publicului int - diferenierea pozitiv fa de competiie
? stabilirea imaginii coerente i corecte a mrcii prin aplicaii i exemple de aplicare corect a

identitii vizuale
? coordonarea ntregii comunicri vizuale specifice companiei (mrcii)

Structura generic a manualului de identitate

Un manual (generic) de identitate al mrcii va conine urmtoarele capitole:

A. Semntura vizual + reguli de aplicare

Cuprinde urmtoarele subcapitole:
? rolul i importana mrcii ? personalitate, coordonate de dezvoltare, atribute de marc ? semntura vizual: simbol, logotip, slogan ? forme permise de utilizare ? spaieri impuse

specificaii culori de firm: CMYK, RGB, PMS, HEXA, RAL, alb-negru i grayscale ? imprimri pe culori deschise / nchise / backgrounduri acceptabile / inaceptabile ? fonturi de firm ? erori i interdicii de utilizare ale semnturii vizuale ?

Pagina 1 din 2 - Ce este identitatea vizual?

B. Aplicaii ale semnturii vizuale

Aceast seciune cuprinde o list variabil de aplicaii corecte ale semnturii vizuale, incluznd n general elemente cu utilizare constant i al cror design se modific (n principiu) la intervale mari de timp. Elemente suplimentare pot fi adugate n list. Proiectele de design cuprinse n aceast seciune sunt incluse ca resurse pe CD-ul de identitate vizual i pot fi utilizate liber. n general acest capitol cuprinde: cri de vizit, coli cu antet, plicuri, mape, coal fax, template Word pentru scrisori i alte documente de firm, legitimaii, facturi personalizate, decorri de maini, signalistic de interior i exterior, salopete, uniforme, etc.

C. Exemple de utlizare corect a semnturii vizuale

Scopul acestei seciuni este de a crea o imagine real a modului n care firma de design vede identitatea vizual a mrcii aplicat n mediile vizuale specifice mrcii respective: reclame n ziare i reviste, coperi de publicaii, afie, pliante, brouri, autocolante, standuri, bannere stradale, panotaj stradal, obiecte promoionale, faad de magazin, etc.

Pagina 2 din 2 - Ce este identitatea vizual?