Piata berii din R.

Moldova
Documentare

A realizat: Javgurean Vasile Grupa: A-101

1. Oferta n present, piaa de bere din Moldova este estimat la 12,5 mil. decalitri pe an. Dintre acestea, o cantitate de 8 mil. decalitri(61,5%) este produs la fabricile din Moldova, iar aproximativ 5 mil(38,5%). decalitri sunt de import. Piaa berii de la noi este destul de aglomerat i apariia unor juctori noi este destul de dificil, ns, aceast afirmaie este valabil mai mult pentru companiile autohtone i regionale. n condiiile globalizrii, brandurile internaionale de renumite ocup poziii de lider pe piaa autohton fr mari eforturi. Piaa berii a crescut constant, cu cel puin 10% anual. Specialitii companiei Efes Vitanta Moldova Brewery estimeaz c acest ritm de cretere se va menine i n urmtorii cinci ani. Cotele de piata 70%- concernului turcesc Efes Beverage Grup, din care face parte Efes Vitanta Moldova Brewery 11%- Carlsberg 19%-Alte companii cu cote neinsemnate care produc sau importa bere. Structura ofertei Efes Vitanta Moldova Brewery include mrcile locale Chiinu cu extensiile: Blond, Aurie Original, Draft, Draft Mild, Special Tare i Nefiltrat., precum i mrcile internaionale Heineken, Wersteiner, Efes, Stari Melnik, Sokol i Beli Medvedi. Pe lng faptul c berea Chiinu mbuteliat este prezent practic n orice punct comercial din ar, EVMB deine i o reea de bere la halb n lanurile de retail, care la fel mrete cota de pia a productorului. Carlsberg Group care vinde 11 branduri de bere pe pia: Slavutich, Baltika, Tuborg, Carlsberg, Kronenbourg 1664, Corona Extra, Lvovskoe, Jigulevskoe, Boliaia krujka,, Holsten. Distribuitorii acestor produse n Moldova snt companiile Glorinal Grup, Lux Proba" i Sheriff. Carlsberg i-a propus s mreasc ponderea n Republica Moldova pn la 25% n 2013. Cea mai scump bere ce o putem gsi pe rafturile supermarketurilor sunt desigur mrcile produse departe de hotarele rii noastre, i anume Guiness, Kilkenny, Corona Extra, Awanont, New Castle, Negra Modelo. Berea ceh se face tot mai prezent n magazinele de la noi, iar berea romneasc, orict ar fi de straniu, nu se gsete n vnzare.
Producatorii de bere din R.Moldova Localizarea Chisinau Marci Chiinu Heineken, Wersteiner, Efes, Stari Melnik, Sokol i Beli Medvedi Kellers blonda Kellers blonda clasica Kellers bruna Bohemian Kings Beer Blonda filtrate Blonda nefiltrata Neagra nefiltrata Rosie Companion blonda Goldenburg blonda Noroc Victoria Cahul Grand Gold Volumul mediu anual al productiei(dl/an) 10 mil.

Producatori 1. EFES Vitanta Moldova Brewery

2. Kellers

Mun.Chisinau, com .Budesti Mun.Chisinau, Gratiesti Chisinau

300000

3. IM. RIVEX 4. Beer House(restaurant si fabrica de bere)

200000 18250 (500 l/zi)

5. Beermaster

Balti

600000

6. Bere Unitanc 7. S.R.L. Cogilnic

Cahul Cimislia

500000 200000

Efes Vitanta Moldova Brewery este cea mai mare i una dintre cele mai importante companii pe piaa berii din Moldova, cu o cot de pia de 69%. Conform sondajelor de opinie, notorietatea berii Chiinu este de aproape 100%, iar calitatea ei e confirmat de premiile pe care le-a obinut la concursurile internaionale. Recent, a aprut serviciul de livrare la domiciliu a berii Chiinu la halb, n orice cantitate i n orice col al capitalei. Acum, este suficient s formezi numrul de telefon 022 47 80 93 i s dai comand de bere Chiinu la halb, produs local i deci, proaspt, rece

2.Cererea Consumul de bere, n Republica Moldova, continu s creasc. n anul 2006, moldovean consuma n mediu 29 de litri, fa de 23 de litri per persoan n 2004. Potenialul de cretere a pieei berii din Republica Moldova este, ns, deocamdat neexplorat. Conform statisticii, cei mai mari consumatori de bere sunt : 1. Cehii-161 de litri 2. irlandezii - 125 de litri, 3. nemii - 123 de litri, 4. austriecii - 105 litri 5. in Rusia-75 litri Factorii ce stimuleaza cererea> 1. Promoarea berii la Chiinu, n anul 2011 a avut loc pentru prima oar festivalul Oktoberfest. Organizatorii au ncercat s redea ct mai mult atmosfera de la festivalul cu acelai nume, organizat anual la Munchen n oraul Bi, anul acesta s-a desfurat in perioada 13 15 iulie 2012.Festivalul Berii, unde au participat doar productori naionali. Festivalul a fost organizat de filiala Bli a Camerei de Comer i Industrie a Republicii Moldova de comun acord cu primria municipiului Bli Trebuie de menionat i publicitatea Carlsberg, odat ce a fost sponsor oficial al EURO 2012. Campionatul de fotbal a fost ateptat de toi comercianii de bere cu siguran. n acest an, de cele mai multe investiii n publicitate a avut parte berea Chiinu cu campania de promovare Goana dupa premii Compania EFES Vitanta Moldova Brewery v invit ntr-o cltorie memorabil la uzin, pentru a savura din plin ospitalitatea berii Chiinu! Pentru a V nregistra la tur, apelai (022) 88 52 99. Cltoria se va ncheia cu o degustare a celor mai proaspete mostre de bere Chiinu 2. Traditiile de consum 3. Proprietatile produsului 3.Preturile Pretul pentru o bere in sticla de 0,5l difera de la marca la marca si de la producator la producator :
Marca Bere "Chisinau Aurie Bere "Chisinau" 0.5l Draft Bere "Chisinau" 0.5l Special tare Bere "Efes Pilsener" 0.5l Bere "Sokol Svetloe" Bere "Starii Melinic" 0.5l blonda Bere "Starii Melinic" 0.5l classic

Pret 6,00 6,00 6,50 10,33 8,88 8,45 9,45

Bere "Vitanta Premium Extra" Bere "Baltica" 0.5l Nr.3 Bere "Baltica" 0.5l Nr.4 Bere "Baltica" 0.5l Nr.5 Bere "Baltica" 0.5l Nr.7 Bere "Cooler" 0.5 Bere "Tuborg Gold" 0.5 Bere "Bavaria" 0.5l Bere "Livovskoe" 0.5l Bere "Tolsteac Svetloe" 0.5l Bere "Slavutici Svitle" Bere "Stella Artois" 0.5l

6,96 7,58 7,58 8,92 9,36 8,88 10,27 15,50 5,81 5,70 6,96 11,80 Observam ca preturile marcilor Vitanta nu difera cu mult de cele ale Carlsberg, deci ele ar putea concura pe segmentul de piata al consumatorilor cu venit mediu.Cele de import ca Bavaria, Stella Artois au un pret ridicat ,si deci sint orientate spre cons cu venituri mari. 4.Legislatia Se ateapt majorarea accizelor la bere.Consumul destul de mare de bere din ara noastr a ajuns n atenia Parlamentului. O iniiativ a legislativului din iunie, current, prevede majorarea accizelor la bere, care ar putea aduce n bugetul de stat aproximativ 11 milioane de lei. Conform iniiativei, berea este calificat drept butur alcoolic, fapt ce va duce la restricionarea condiiilor de vnzare i interzicerea publicitii. Intenia este micorarea consumului de bere n rndurile populaiei i stimularea consumului de vin, o dat ce tot ne-am poziionat ca ar vitivinicol. Pe de alt parte, potrivit unei iniiative a Ministerului Agriculturii i Industrie Alimentare, ultimul va suine productorii autohtoni care vor cultiva orz i hamei. Actele normative specifice ce reglementeaza piata berii> Reglementarea tehnica privind berea Legea nr.267 din 23.12.2011 privind aplicarea accizelor la producia alcoolic Legea cu privire la licentierea unor genuri de activitate (pentru importul si comercializarea angro a berii importate taxa-40 000lei ; fabricarea si (sau) pstrarea, comercializarea angro a berii -20 000lei) LEGE privind principiile de baz de reglementare a activitii de ntreprinztor Nr. 235-XVI din 20.07.2006 Legea privind protectia concurentei Nr. 1103-XIV din 30.06.2000 Legea privind protectia consumatorului. Nr. 105-XV din 13.03.2003 5.Mediul natural Nivelul temperaturilor la fel influeneaz achiziia acestui produs. Temperatura nalt, n combinaie cu o strategie publicitar bine gndit, asigur distribuitorilor succesul ateptat. Pe lng reducerea capacitii de consum a moldovenilor, scderea consumului de bere n primul trimestru din 2012 a fost influenat n special de vremea rece i zpada abundent din ianuarie februarie. ns nceperea sezonului estival, a caniculei, alimentat de euforia EURO 2012 a mrit cifra de afaceri a tuturor distribuitorilor. O particularitate de consum ale berii - este evident caracterul sezonier, n funcie de variaia temperaturilor, care influeneaz n proporie de peste 80% consumul produsului Seceta din vara anului curent a afectat terenurile plantate cu orz, si aceasta va duce la cresterea importului de orz pentru producerea berii, afectind astfel forta de productie a fabricilor de bere.

6.Mediul economic Efes Vitanta Moldova Brewery (EVMB), unul dintre cei mai mari productori de bere din Moldova a realizat primul export al berii Chiinu. n urma stabilirii unui parteneriat de lung durat cu o companie de distribuie din Romnia, berea autohton va intra n competiie pentru ctigarea preferinelor consumatorilor romni.n cadrul acestui acord, peste Prut se va exporta ntreaga gam de ambalaje sub marca Chiinu Blond i anume: sticl 0,5 lt., doza 0,5 lt., PET 1.0, 1.5, 2.0, 2.5, i Chiinu Draft la KEG 30 lt. i 50 lt.n luna mai curent, Compania Efes Vitanta Moldova Brewery a ncheiat un contract de vnzare-cumprare cu compania romneasc LIQUID GROUP IMPORT EXPORT, care a devenit distribuitorul oficial i exclusiv al produciei companiei EVMB pe teritoriul Romniei. Distribuitorul va presta, de asemenea, i servicii de publicitate i promovare a produselor EVMB pe teritoriul rii vecine.Este pentru prima dat cnd berea autohton este exportat dup hotare, astfel fiind dat startul unei activiti de export de lung durat. Brandul de bere Chiinu are o notorietate foarte puternic pe teritoriul Republicii Moldova i cu siguran va atrage simpatia consumatorilor din Romnia.Berea Chiinu este prima marc naional de bere produs n Moldova.

7.Mediul demografic Consumul berii este permis de la 18 ani. In urmatorii ani, numarul persoanelor ce vor implini 18 ani va fi mai mic, deoarece rata natalitatii dupa 1994 era in scadere. Nascuti-vii dupa Ani, Medii si Sexe Total pe republica Baieti Fete 45473 43095 42212 40009 39499 37586 36946 35074 35727 33927 33975 32204 32030 30055 29044 27367 26681 25184

1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996

Surse : http://berechisinau.md www.eco.md http://blogosfera.md www.scritube.com www.vipmagazin.md www.eco.md www.licentiere.gov.md http://vladalina.moldnet.md www.statistica.md