Piata berii din R.

Moldova Documentare

A realizat: Javgurean
Vasile

Grupa: A-101

1. Oferta În present, piaţa de bere din Moldova este estimată la 12,5 mil. decalitri pe an.
Dintre acestea, o cantitate de 8 mil. decalitri(61,5%) este produsă la fabricile din Moldova, iar
aproximativ 5 mil(38,5%). decalitri sunt de import. Piaţa berii de la noi este destul de
aglomerată şi apariția unor jucători noi este destul de dificilă, însă, această afirmaţie este
valabilă mai mult pentru companiile autohtone şi regionale. În condiţiile globalizării, brandurile
internaţionale de renumite ocupă poziții de lider pe piaţa autohtonă fără mari eforturi. Piaţa
berii a crescut constant, cu cel puţin 10% anual. Specialiştii companiei Efes Vitanta Moldova
Brewery estimează că acest ritm de creştere se va menţine şi în următorii cinci ani. Ø
Cotele de piata 70%- concernului turcesc Efes Beverage Grup, din care face parte Efes Vitanta
Moldova Brewery 11%- Carlsberg 19%-Alte companii cu cote neinsemnate care produc sau
importa bere.

Ø Structura ofertei Efes Vitanta Moldova Brewery” include mărcile locale „Chişinău” cu
extensiile: Blondă, Aurie Originală, Draft, Draft Mild, Specială Tare și Nefiltrată.”, precum şi
mărcile internaţionale „Heineken”, „Wersteiner”, „Efes”, „Starîi Melnik”, „Sokol” şi “Belîi
Medvedi”. Pe lângă faptul că berea Chişinău îmbuteliată este prezentă practic în orice punct
comercial din ţară, EVMB deţine şi o reţea de bere la halbă în lanţurile de retail, care la fel
măreşte cota de piaţă a producătorului. Carlsberg Group care vinde 11 branduri de bere pe
piaţă: „Slavutich”, „Baltika”, „Tuborg”, „Carlsberg”, „Kronenbourg 1664”, „Corona Extra”,
„Lvovskoe”, „Jigulevskoe”, „Bolişaia krujka”,, „Holsten”. Distribuitorii acestor produse în Moldova
sînt companiile „Glorinal Grup”, “Lux Proba" şi “Sheriff”. Carlsberg şi-a propus să mărească
ponderea în Republica Moldova pînă la 25% în 2013. Cea mai scumpă bere ce o putem
găsi pe rafturile supermarketurilor sunt desigur mărcile produse departe de hotarele ţării
noastre, şi anume – Guiness, Kilkenny, Corona Extra, Awanont, New Castle, Negra Modelo.
Berea cehă se face tot mai prezentă în magazinele de la noi, iar berea românească, oricît ar fi de
straniu, nu se găseşte în vânzare.

Ø Producatorii de bere din R.Moldova

Producatori Localizarea Marci Volumul mediu anual al productiei(dl/an) 1. EFES Vitanta Moldova
Brewery Chisinau „Chişinău” „Heineken”, „Wersteiner”, „Efes”, „Starîi Melnik”, „Sokol” şi “Belîi
Medvedi” 10 mil. 2. Kellers Mun.Chisinau, com .Budesti Kellers blonda Kellers blonda clasica
Kellers bruna 300000 3. IM. RIVEX Mun.Chisinau, Gratiesti Bohemian Kings Beer

200000 4. Beer House(restaurant si fabrica de bere) Chisinau Blonda filtrate Blonda nefiltrata
Neagra nefiltrata Rosie 18250 (500 l/zi) 5. Beermaster Balti Companion blonda Goldenburg
blonda Noroc 600000 6. Bere Unitanc Cahul Victoria Cahul 500000 7. S.R.L. Cogilnic Cimislia
Grand Gold 200000

„Efes Vitanta Moldova Brewery” este cea mai mare şi una dintre cele mai importante companii
pe piaţa berii din Moldova, cu o cotă de piaţă de 69%. Conform sondajelor de opinie,
notorietatea berii „Chişinău” este de aproape 100%, iar calitatea ei e confirmată de premiile pe
care le-a obţinut la concursurile internaţionale. Recent, a apărut serviciul de livrare la domiciliu a
berii Chișinău la halbă, în orice cantitate și în orice colț al capitalei. Acum, este suficient să
formezi numărul de telefon 022 47 80 93 și să dai comandă de bere Chișinău la halbă, produsă
local – și deci, proaspătă, rece

2.Cererea Consumul de bere, în Republica Moldova, continuă să crească. În anul 2006,

moldovean consuma în mediu 29 de litri, faţă de 23 de litri per persoană în 2004. Potenţialul
de creştere a pieţei berii din Republica Moldova este, însă, deocamdată neexplorat.

Conform statisticii, cei mai mari consumatori de bere sunt : 1. Cehii-161 de litri 2. irlandezii -
125 de litri, 3. nemţii - 123 de litri, 4. austriecii - 105 litri 5. in Rusia-75 litri

Ø Factorii ce stimuleaza cererea>

1. Promoarea berii ü la Chişinău, în anul 2011 a avut loc pentru prima oară festivalul
Oktoberfest. Organizatorii au încercat să redea cât mai mult atmosfera de la festivalul cu acelaşi
nume, organizat anual la Munchen ü în oraşul Băţi, anul acesta s-a desfăşurat in perioada 13 –
15 iulie 2012.Festivalul Berii, unde au participat doar producători naţionali. Festivalul a fost
organizat de filiala Bălţi a Camerei de Comerţ şi Industrie a Republicii Moldova de comun acord
cu primăria municipiului Bălţi ü Trebuie de menţionat şi publicitatea Carlsberg, odată ce a fost
sponsor oficial al EURO 2012. Campionatul de fotbal a fost aşteptat de toţi comercianţii de bere
cu siguranţă. ü În acest an, de cele mai multe investiţii în publicitate a avut parte berea Chişinău
cu campania de promovare « Goana dupa premii » ü Compania “EFES Vitanta Moldova
Brewery” vă invită într-o călătorie memorabilă la uzină, pentru a savura din plin ospitalitatea
berii “Chişinău”! Pentru a Vă înregistra la tur, apelaţi (022) 88 52 99. ü Călătoria se va încheia cu
o degustare a celor mai proaspete mostre de bere «Chişinău 2. Traditiile de consum 3.
Proprietatile produsului

3.Preturile

Pretul pentru o bere in sticla de 0,5l difera de la marca la marca si de la producator la producator
:

Marca Pret Bere "Chisinau Aurie 6,00 Bere "Chisinau" 0.5l Draft 6,00 Bere "Chisinau" 0.5l Special
tare 6,50 Bere "Efes Pilsener" 0.5l 10,33 Bere "Sokol Svetloe" 8,88 Bere "Starii Melinic" 0.5l
blonda 8,45 Bere "Starii Melinic" 0.5l classic 9,45

Bere "Vitanta Premium Extra" 6,96 Bere "Baltica" 0.5l Nr.3 7,58 Bere "Baltica" 0.5l Nr.4 7,58 Bere
"Baltica" 0.5l Nr.5 8,92 Bere "Baltica" 0.5l Nr.7 9,36 Bere "Cooler" 0.5 8,88 Bere "Tuborg Gold"
0.5 10,27 Bere "Bavaria" 0.5l 15,50 Bere "Livovskoe" 0.5l 5,81 Bere "Tolsteac Svetloe" 0.5l 5,70
Bere "Slavutici Svitle" 6,96 Bere "Stella Artois" 0.5l 11,80 Observam ca preturile marcilor Vitanta
nu difera cu mult de cele ale Carlsberg, deci ele ar putea concura pe segmentul de piata al
consumatorilor cu venit mediu.Cele de import ca Bavaria, Stella Artois au un pret ridicat ,si deci
sint orientate spre cons cu venituri mari.
4.Legislatia Se aşteaptă majorarea accizelor la bere.Consumul destul de mare de bere din ţara
noastră a ajuns în atenţia Parlamentului. O iniţiativă a legislativului din iunie, current, prevede
majorarea accizelor la bere, care ar putea aduce în bugetul de stat aproximativ 11 milioane de
lei. Conform iniţiativei, berea este calificată drept băutură alcoolică, fapt ce va duce la
restricţionarea condiţiilor de vânzare şi interzicerea publicităţii. Intenţia este micşorarea
consumului de bere în rândurile populaţiei şi stimularea consumului de vin, o dată ce tot ne-am
poziţionat ca ţară vitivinicolă.

Pe de altă parte, potrivit unei iniţiative a Ministerului Agriculturii şi Industrie Alimentare,

ultimul va suţine producătorii autohtoni care vor cultiva orz şi hamei.

Ø Actele normative specifice ce reglementeaza piata berii> ü Reglementarea tehnica privind

berea ü Legea nr.267 din 23.12.2011 privind aplicarea accizelor la producţia alcoolică ü Legea
cu privire la licentierea unor genuri de activitate (pentru importul si comercializarea angro a
berii importate taxa-40 000lei ; fabricarea si (sau) păstrarea, comercializarea angro a berii -20
000lei) ü LEGE privind principiile de bază de reglementare a activităţii de întreprinzător Nr.
235-XVI din 20.07.2006 ü Legea privind protectia concurentei Nr. 1103-XIV din 30.06.2000 ü
Legea privind protectia consumatorului. Nr. 105-XV din 13.03.2003

5.Mediul natural

Nivelul temperaturilor la fel influenţează achiziţia acestui produs. Temperatura înaltă, în

combinaţie cu o strategie publicitară bine gândită, asigură distribuitorilor succesul aşteptat. Pe
lângă reducerea capacităţii de consum a moldovenilor, scăderea consumului de bere în primul
trimestru din 2012 a fost influenţată în special de vremea rece şi zăpada abundentă din ianuarie
– februarie. Însă începerea sezonului estival, a caniculei, alimentată de euforia EURO 2012 a
mărit cifra de afaceri a tuturor distribuitorilor. O particularitate de consum ale berii - este
evident caracterul sezonier, în funcţie de variația temperaturilor, care influenţează în proporție
de peste 80% consumul produsului Seceta din vara anului curent a afectat terenurile plantate
cu orz, si aceasta va duce la cresterea importului de orz pentru producerea berii, afectind astfel
forta de productie a fabricilor de bere.

6.Mediul economic Efes Vitanta Moldova Brewery (EVMB), unul dintre cei mai mari producători
de bere din Moldova a realizat primul export al berii Chișinău. În urma stabilirii unui parteneriat
de lungă durată cu o companie de distribuție din România, berea autohtonă va intra în
competiție pentru câștigarea preferințelor consumatorilor români.În cadrul acestui acord, peste
Prut se va exporta întreaga gamă de ambalaje sub marca Chișinău Blondă și anume: sticlă 0,5 lt.,
doza 0,5 lt., PET 1.0, 1.5, 2.0, 2.5, și Chișinău Draft la KEG 30 lt. și 50 lt.În luna mai curent,
Compania Efes Vitanta Moldova Brewery a încheiat un contract de vânzare-cumpărare cu
compania românească LIQUID GROUP IMPORT EXPORT, care a devenit distribuitorul oficial și
exclusiv al producției companiei EVMB pe teritoriul României. Distribuitorul va presta, de
asemenea, și servicii de publicitate și promovare a produselor EVMB pe teritoriul țării
vecine.Este pentru prima dată când berea autohtonă este exportată după hotare, astfel fiind dat
startul unei activități de export de lungă durată. Brandul de bere Chișinău are o notorietate
foarte puternică pe teritoriul Republicii Moldova şi cu siguranță va atrage simpatia
consumatorilor din România.Berea Chişinău este prima marcă naţională de bere produsă în
Moldova.

7.Mediul demografic Consumul berii este permis de la 18 ani. In urmatorii ani, numarul
persoanelor ce vor implini 18 ani va fi mai mic, deoarece rata natalitatii dupa 1994 era in
scadere. Nascuti-vii dupa Ani, Medii si Sexe

Total pe republica

Baieti Fete 1988 45473 43095 1989 42212 40009 1990 39499 37586 1991 36946 35074 1992
35727 33927 1993 33975 32204 1994 32030 30055 1995 29044 27367 1996 26681 25184

Surse :

http://berechisinau.md www.eco.md http://blogosfera.md www.scritube.com

www.vipmagazin.md www.eco.md www.licentiere.gov.md http://vladalina.moldnet.md
www.statistica.md