Reclam : Roia Montan difuzat pe canalele de televiziune (Maya Morgenstern)

Bun ziua! Sunt Maya Morgenstern i vreau sa fac o donaie celor care au neaprat nevoie de aur. Poftii, domnilor, tot aurul meu, numai lsai-ne n pace! Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart! La fel i o ar! Afl adevrul despre Roia Montan, nu despre aurul su! Salvai Roia Montan!

Roia Montan

Am ales aceast reclam pentru controversatul caz Roia Montan care n ultimul an a fost extrem de mediatizat. Mesajul transmis de Maya Morgenstern a avut un puternic impact emoional in rndul oamenilor. n imaginile clipului difuzat pe toate canalele de televiziune, actria ii smulge bijuteriile de aur- brara, lniorul i cercii-(din urechi curgnd picturi de snge)- punndu-le pe o mas. Filmat n imagini alb-negru, spotul publicitar o prezint pe Maya Morgenstern aezndu-se pe un scaun , la mas, avnd n spate exploatarea minier de la Roia Montan. Melodia de pe fundal este n concordan cu mesajul transmis i accentueaz dramatismul sentimentelor.

Aspecte teoretice

Orice reclam este alctuit din dou componente: imagine i text. Atenia ne este atras,evident, de imagine, sunet, elemente specifice. De aceea, zbovim asupra reclamei dorind s aflam ce vrea s ne spun. Textul trebuie s trezeasc interesul pentru serviciul, intenia promovat, astfel nct s activeze dorina de a-l avea sau de a aciona. De aici i pn la aciune u mai este dect un pas. Tocmai am numit AIDA( atenie, interes, dorin, aciune), principiu pe care un copy-writer ar trebui s-l aib n permanen n vedere cnd se apuc s alctuiasc o reclam. Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se completeaz reciproc, se susin pentru a genera fora de persuadare necesar principiului AIDA pn la capt. Dac textul este umoristic, atunci i imaginea trebuie s fie comic, dup cum o imagine clasic se potrivete unui text aezat n proiectarea reclamelor, este bine ca Emitorul s ina seama de situarea Receptorului n aceast ierarhie a trebuinelor pentru a identifica exact produsul/serviciul de care acesta are nevoie. Pe msur ce publicul devine mai rafinat, accentul n reclam paote fi deplasat de la calitile materiale , imediate, la cele imateriale( elegan, originalitate,personalitate). Prin folosirea n cadrul reclamei a personalitilor mondene drept garant moral al produsului/serviciului/indemnului promovat, impactul cu Receptorul crete.

Textul publicitar are un Emitor individualizat(agentul de publicitate) i un receptor eterogen, colectiv (societatea). Emitorul se prezint n faa Receptorului, investit cu o autoritate profesional. Mesajul publicitar este conceput pentru diferite segmente de public int.(vrst, sex, mediu de provenien i venit). n textul publicitar, dup ce produsul a fost lansat, componenta informaional cedeaz locul componentei afective. TEXT I Roia Montan Sinecdoca- se bazeaz pe un transfer semantic ce vizeaz numrul gramatical al numelui vizat. un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart

Ipotipoza- se desfoar pe ntreg parcursul unui text i const n folosirea constant a indicativului prezent. Scopul ipotipozei este de a sugera impresia de autenticitate a autorului prin aducerea receptorului n cadrul desfurrii faptelor. Sunt Maya Morgenstern i vreau s fac o donaie celor care au neaprat nevoie de aur. Poftii, domnilor, tot aurul meu, numai lsai-ne n pace. Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poartAfl adevrul despre Roia Montan, nu despre aurul su. Salvai Roia Montan! Paralelismul- prezentarea subiectului n paralel cu o alt realitate. Se dramatizeaz natura referentului. Fr aceast semnificaie receptorul nu ar percepe realitatea att de bine: Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart. Le fel i o ar Vorbirea direct:- se recunoate n scris dupa semnele de punctuaie. n exprimarea oral, dup verbul de declaraie se face o puaz i se schimb apoi intonaia Enunurile din vorbirea direct pstreaz indicele de persoan, loc i timp verbal, care arat cine, cui i cnd vorbete. Bun ziua! Sunt Maya Morgenstern i vreau s fac p donaie celor care au neaprat nevoie de aur! Prezentul indicativului- exprim aciuni simultane cu momentul vorbirii, dar poate avea i alte valori. Prezentul istoric sau narativ exprim sensul de perfect. Prezentul iterativ indic aciuni care au loc periodic. Prezentul gnomic sau etern arat adevruri permanente Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart. Prezentul poate avea valoare de viitor sau de imperativ: Salvai Roia Montan. n cazul acestui text prezentul indicativului indic aciuni simultane cu momentul vorbirii. Sunt Maya Morgenstern i vreau s fac o donaie celor care au neaprat nevoie de aur. Imperativul-exprim un ndemn, un ordin, o porunc: Salvai Roia Montan Elipsa- figur de stil gramatical prin care se omit dintr-un context termeni care se subneleg. Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart. La fel i o ar. Metonimie- Figur de stil bazat pe contiguitate, constnd n nlocuirea numelui unui obiect cu numele altuia cu care se afl ntr-o relaie logic. Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart. La fel i o ar. Repetiia- Utilizarea de mai multe ori a unui termen pentru a se atrage atenia asupra lui. celor care au neaprat nevoie de aur poftii, domnilor, tot aurul meu.mai mult dect aurul pe care l poart.. nu despre aurul su Analiz la nivel lexical n textul publicitar, Emitorul a alctuit un mesaj accesibil datorit publicului int numeros. Cuvintele sunt uzuale i fac parte din masa vocabularului ceea ce nseamn c sunt nelese de toi vorbitorii de limb romn. Este prezent un singur neologism provenit din limba francez: donner- a dona- donation Se poate observa repetiia substantivului defectiv de plural, masculin aur pentru a atrage atenia asupra zcmntului aurifer din Roia Montan pe care vor s il exploateze neinnd cont i de localnicii din acele locuri. Mai mult dect att aceast repetare obsesiv a cuvntului aur confer textului o not grav, aproape dramatic, evideniind astfel o problem pe care statul romn ncearc s o rezolve de atta timp.

Sunt folosite maxime pentru a demonstra publicului int situaia grav iscat n Roia Montan: un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart. Tonul grav din vocea Mayei Morgenstern i melodia cu apecte dramatice alturi de cuvintele disperate donaie,lsai, afl, salvai, neaprat nevoie contribuie la persuadarea publicului si la ndemnarea acestuia de a lua atitudine pentru salvarea i conservarea acelui loc important pentru Romnia. Sunt intlnite verbe cu un profund impact asupra publicului int, verbe-ndemn: Poftii, Afl, Salvai. Metonimie om-ar reprezint un raport extrem de important pentru a demonstra publicului int c ara ca ntreg este la fel de imporant precum viaa unei singure persoane. Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart. La fel i o ar.

Analiz la nivel morfologic n aceast reclam este ntlnit toat gama de pronume i adjective pronominale: pronume demonstrativ: celor, adjectiv pronominal relativ: care, adjectiv pronominal posesiv: meu, su, pronume personal, form neaccentuat: -ne ntlnim antepunerea adjectivului ca marc a limbajului familiar: neaprat nevoie Ca marc a vorbirii directe, este prezent n text substantivul comun, simplu, numr plural in cazul Vocativ: Poftii, domnilor, tot aurul meu! Majoriatea verbelor sunt la modul indicativ, timpul prezent, cu excepia unuia singur care este la modul conjunctiv, timpul prezent: s fac care arat intenia actriei, dar mai ales un ndemn pentru publicul int. Din cte se poate observa niciun verb nu este la forma negativ pentru a oferi textului o not pozitiv i pentru a accentua ideea c ceea ce face Maya Morgenstern este bine, iar sfatul ei trebuie urmat. Este prezent adjectivul la gradul comparativ de superioritate mai mult pentru a evidenia faptul ca omul este mai valoros dect aurul pe care l poart. De asemenea ca mijloc de mbogire a vocabularului este utilizat conversiunea: din adjectivul rou s-a format substantivul propriu Roia

Analiz la nivel sintactic Existena propoziiilor intercalate: Poftii(1)/domnilor(2)/ tot aurul meu(1)/numai lsai-ne n pace(2)/. Sunt ntlnite mai multe tipuri de propoziii subordonate. Completiv direct- s fac o donaie celor Atributiv- care au neaprat nevoie de aur Propoziie principal- Sunt Maya Morgenstern/ i vreau Accidentul sintactic este i el intlnit sub forma elipsei. La fel i o ar., nu despre aurul su. Subiectul nu mai este utilizat n toate propoziiile deoarece el poate fi dedus. Sunt Maya Morgenstern ( (EU) sunt Maya Morgenstern.)

Sunt prezente complemente circumstaniale Complement Direct o donaie i necircumstaniale. Complement de mod n pace

Anliz la nivel stilistic Este utilizat ipotipoza- se desfoar pe ntreg parcursul unui text i const n folosirea constant a indicativului prezent. Scopul ipotipozei este de a sugera impresia de autenticitate a autorului prin aducerea receptorului n cadrul desfurrii faptelor. Sunt Maya Morgenstern i vreau s fac o donaie celor care au neaprat nevoie de aur. Poftii, domnilor, tot aurul meu, numai lsai-ne n pace. Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poartAfl adevrul despre Roia Montan, nu despre aurul su. Salvai Roia Montan!. Pentru ca mesajul s fie mai profund i mult mai convingtor este folosit paralelismul: Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart. La fel i o ar. Din acelai considerent stilistic sunt folosite si propoziiile eliptice: La fel i o ar., Nu despre aurul su. Propoziiile scurte ofer textului un ritm alert. Sinecdoca-reprezint o substituie referitoare la numr este utilizat pentru a demonstra importana aurului pentru romni, dar mai ales pentru conducerea statului. Poftii, domnilor, tot aurul meu! Metonimia un om- ar pune in relaie direct dou elemente deosebit de importante. Dac pentru o persoan viaa unui om conteaz, atunci i evoluia rii in care s-a nscut ar trebui s-l intereseze la fel de mult. Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart. La fel i o ar. Pentru ca mesajul s aib impactul scontat, sunt utilizate verbe la modul imperativ, cu rolul de a ndemna publicul int de a aciona. Salvai Roia Montan! Bun ziua!. Utilizarea verbelor la modul imperativ atrag dup sine n mod obligatoriu semnul exclamrii !

Concluzii

Dei textul este unul foarte scrurt este bogat n elemente figuri stilistice de transmitere a mesajului ntr-un mod atractiv pentru publicul int. Mesajul este unul de interes naional deoarece se propune salvarea regiunii montane bogate n zcmnt aurifer. Asocierea acestei reclame cu imaginea Mayei Morgenstern ofer credibilitate acestui demers iniiat. Am ales aceast reclam deoarece Maya Morgenstern a transmis mesajul punnd accentul ndeosebi pe propriile triri. Picturile de snge care curg din urechile actriei n momentul n care le d domnilor, tot aurul ei dramatizeaz i mai mult tririle acesteia i demonstreaz publicului int gravitatea situaiei cu care se confrunt stataul romn.

TEXT II.

Am ales aceast reclam deoarece este prima care mi-a atras atenia n ziar. Culorile folosite i aezarea n pagin mi-a strnit interesul pentru a citi aceast reclam. Mai mult dect att, ideea i dorina de a salva viaa unor copii neajutorai, bolnavi mi s-a prut extrem de important. De aceea cred c mmicile ii vor nscrie prichindeii la concurs cu ideea de a salva viaa unor copii care au avut neansa de a fi bolnavi. Revista Baby Interogia retoric-Figur de stil a insistenei ce const n formularea unei ntrebri creia nu i se ateapt rspunsul. Interogaia retoric are o valoare emfatic. Reprezentnd o fals ntrebare, interogaia retoric are valoare stilistic, potennd nelesurile ce ar decurge dintr-un posibil rspuns. Crezi c micuul tu are stof de vedet? . Exclamaia retoric insufleete discursul, reprezentnd de cele mai multe ori o adresare direct. Fii pe faz. Asa credem i noi! Sensul conotativ al unui cuvnt este ceea ce cunoatem noi ca sens secundar i sens figurat. Conotaia presupune o complicare a comunicrii n scopul de a atrage atenia nu numai asupra a ceea ce simbolizeaz, ci i pentru sine insui. Astfel, limbajul conotativ ne ncearc fantezia i capacitatea de asociere. stof de vedet, fii pe faz. Pentru ca mesajul s aib impactul scontat, sunt utilizate verbe la modul imperativ, cu rolul de a ndemna publicul int-mmicile- de a aciona. Fii pe faz!., Aa credem i noi!.. Dup cum se poate observa, textul este alctuit numai din propoziii exclamative i doar una interogativ.

Analiz nivel lexical

Reclama este adresat unui public int numeros-tuturor prinilor-. Sunt folosite att cuvinte cu sens denotativ: concurs, ans, nscrie ct i cuvinte si sens figurat, conotativ: stof de vedet, pentru ca mesajul s ajung n mod familiar la publicul int. Se menine interesul prinilor conform principiului AIDA. Prinii ii pot vedea copiii pe coperta revistei, dar n acelaii timp pot salva viaa unui alt copil grav bolnav Lexicul aparine masei fundamentale. Cuvintele sunt uzuale pentru ca mesajul sa fie neles de tot publicul int.

Analiz la nivel morfologic

Sunt utilizate mai multe tipuri de pronume: pronume personal(el, noi); adjectiv pronominal posesiv( copilul tu, coperta noastr); adjectiv pronominal nehotrt( unor copii).

Pentru a se accentua ideea de a salva viaa unor copii bolnavi este utilizat antepunerea adverbului copii grav bolnavi Mai mult dect att, pentru a spori impresia de colocvialitate a mesajului este utilizat locuiunea adjectival stof de vedet. Verbul apare concretizat prin utilizarea mai multor timpuri verbale. Verbul la modul indicativ, timpul prezent Din 3 ianuarie ncepe etapa aIIIa a concursului exprim un adevr general valabil, mai exact arat un eveniment deja planificat, ce urmeaz s aib loc. Alte verbe la modul indicativ, timpul prezent: Crezi?, are, credem,. Sunt utilizate i verbe la viitor pentru a demonstra c acest concurs are i o cauz umanitar: el va oferi o an la via. Ca mijloc de mbogire a vocabularului este utilizat conversiunea: din adjectiv(mic)substantivul(micuul). Prin ortografierea cu majuscul i prin conversiune adjectivul mic a devenit substantiv propriu, gen masculin, numr singular: Micuul Numeralul este ortografiat aritmetic din 3 ianuarie incepe a-III-a etap a concursului. Analiz la nivel sintactic

Estentlnit propoziia eliptic: Copilul tu pe coperta noastr Subiectul nu mai este obligatoriu deoarece acesta poate fi dedus: Fii pe faz!( (TU) fii pe faz!) De asemenea este respectat i sintaxa frazei: El (subiect) va oferi( predicat verbal) o ans (complement direct) la via (atribut substantival) unor copii (complement indirect) grav bolnavi (atribut adjectival). Sunt utilizate complemente circumstaniale i necircumstaniale pentru a oferi cititorului informaii ct mai clare: Complement circumstanial de loc (pe copert) Complement direct ( o ans) complement indirect(unor copii). Sunt prezente propoziii principale Crezi(1-Propoziie principal)/ c Micuul tu are stof de vedet?(2-completiv direct)/.

Analiz la nivel stilistic Ca figur stilistic, ipotipoza se desfoar pe tot parcursul textului i const n folosirea constant a indicativului prezent. ncepe, crezi, are, credem, poate,. Scopul ipotipozei este de a sugera impresia de autenticitate a Emitorului prin aducerea Receptorului in cadrul desfurrii faptelor. Pentru ca mesajul s se fac mai vizibil redactorii au aoelat la scrierera cu majuscul a unor cuvinte cheie. n astfel de texte, redactarea cu majuscul confer ideea de ipt. FII PE FAZ este ndemnul pe care Emiatorul l lanseaz prinilor pentru a-i vedea micuii pe copert. Dar mai ales

pentru a salva viaa unor copii bolnavi. MICUUL TU, CONCURS, COPERT i ANS LA VIA reprezint cele mai importante cuvinte pentru aceast reclam i tocmai de aceea redactorii au fcut un aa-zis joc de cuvinte. Gradaia-prezantarea elementelor informative treptat pentru a se construi un punct culminant care s impresioneze n mod deosebit publicul int. Mai nti prini trebuie s fie pe faz, apoi s ii nscrie micuii n concurs, apoi cei mici vor aprea pe coperta revistei Baby iar nu n cele din urm pot salva viaa unor copii bolnavi: Fii pe faz!. nscre-l n concurs ii poate fi pe urmtoarea copert Baby. n plus, el va oferi o ans la via unor copii grav bolnavi. Dac ne uitm cu atenie la tipul de litere folosiy, vom observa c acestea au capetele rotunjite ceea ce inspir o atitudine prietenoas. Reclama este una colorat cu nuane deschise, vioaie care denot o atitudine colocvial. Mai mult dect att acest colorit este folosit tocmai pentru ca mesajul s ias n eviden pe pagina de ziar.

Nu n ultimul rnd, este pus un link cu site-ul revistei Baby pentru ca prinii s primeasc mai multe informaii: Detalii pe Facebook.com/revistababy CONCLUZII

Prin urmare, mesajul si modalitatea de prezentare a mesajului, ncadrarea acestuia ntr-un tablou colorat sunt direct proporionale. Dac ne-am uita doar la poze am nelege la ce anume se refer reclama. De aici putem nva c i prin jocuri putem facem lucruri serioase i anume s salvm viei.

TEXT III. Reclam cartela Frog

-Salut, biei! -Hahahaha..Nu vezi c umbrela e mult prea mare?! -Pe bune?! De aici nu se vede! Uite, venii s vedei! -Hai, m, s vedem! Foarte incnttoare! -tii vorba: Unde-s muli, umbrela crete! Bine ai venit sub umbrela reelei Frog i acoper peste 99% dintre romni. Detalii pe www.frogmobile.ro. Frog mobile. Original de simplu!

Am ales aceast reclam deoarece n momentul cnd a aprut pe pia a avut foarte muli doritori pentru aceast cartel. Metoda de promovare a fost att de bune, serviciile oferite au fost pe msur, avnd de ctigat ambele tabere. Povestea creat a fost att de hazlie, nct toat lumea i-o amintea.

Aspecte teoretice Ipotipoza- se desfoar pe ntreg parcursul textului i const n folosirea constant a indicativului prezent. Scopul ipotipozei este de a sugera impresia de autenticitate a autorului prin aducerea receptorului n cadrul desfurrii faptelor. Interjecia-partea de vorbire neflexibil care exprim stri sufleteti sau red sunete din natur. Parafrazarea-abilitatea de reformulare a ceea ce ni se pare esenial n mesaj. Are ca obiectiv clarificarea aspectelor legate de subiectul sau tema n discuie. Vorbirea direct-n exprimarea oral, dup verbul de declaraie se face o pauz i se schimb apoi intonaia. Enunurile din vorbirea direct pstreaz indicele de persoan, loc i timp verbal. Interogaia retoric- este o figur de stil care const n adresarea unei ntrebri la care nu se ateapt rspuns. Interogaia retoric are o valoare emfatic. Reprezentnd o fals ntrebare, interogaia retoric are o valoare stilistic, potennd nelesurile ce ar putea decurge dintr-un posibil rspuns. Metonimia-Figur de stil bazat pe contiguitate, constnd n nlocuirea numelui unui obiect cu numele altuia cu care se afl ntr-o relaie logic. (Umbrela crete-- reeaua Frog crete).

Silepsa oratoric- se desfoar pe parcursul ntregului text prin utilizarea aceluiai cuvnt att n sensul lui propriu ct i figurat. Condiia dezvluirii acestei semnificaii este ca textul sa susin prin axa lui referenial sensul figurat. Ghilimelele- avizeaz cititorul cu privire la o situaie n care urmeaz s se transpun.Ghilimelele cuprind o vorbire direct, reprodus ca parte a unui discurs, aparinnd fie vorbotorului, fie unei alte persoane. n aceast reclam, ghilimelele sunt folosite pentru a atrage atenia asupra unui cuvnt sau a unei pronunii deosebite: tii vorba aia: Unde-s muli, umbrela crete.

Analiz nivel lexical Aceast reclam se ncadreaz registrului colocvial/familiar. Acest tip de limbaj presupune o conversaie ntre persoane cu statut social apropiat. n acest caz discuia este purtat de civa amici. Are o mare expresivitate a comunicrii, prin impresia de spontaneitate, de naturalee, de implicare afectiv pe care o produce. Salut, biei!. Adeseori conine o nuan glumea sau ironic. Hahahaha! Nu vezi c umbrela e mult prea mare?!. Ironia se resimte i m rspunsul: Pe bune?! De aici nu se vede!. Lexicul se caracterizeaz prin naturalee. Sunt utilizate cuvinte simple, pe nelesul tuturor, fcnd parte din vocabularul fundamental: biei, umbrel,romni. Sunt utilizate i neologisme, provenite din limba englez: Frog mobile deoarece reclama este adresat cu prioritate tinerilor. Lexicul este unul persuasiv: Uite, venii s vedei!. Abundena n exprimare este materializat prin repetiie, prin utilizarea zicalelor: Unde-s muli, umbrela crete, prin evitarea cuvintelor abstracte care sunt substituite prin perifraze( grup de cuvinte care trimite i echivaleaz cu un concept simplu). Sunt utilizate prescurtrile deoarece reclama este realizat sub forma unui dialog ntre prieteni, unde atmosfera este una amical.Unde-s muli, umbrela crete Sunt utilizate cuvinte care arat aproximaia: peste 99%la sut dintre romni

Analiz la nivel morfologic Pentru c limbajul este unul colocvial, pronumele personal utilizat este la form neaccentuat: m i arat adresarea, fiind n cazul Vocativ.

Pentru a demonstra c din ce n ce mai muli aleg reeaua Frog, Emitorul folosete numeralul fracionar. 99% dintre romni, ns, acest procentaj este exagerat, tocmai pentru a aduce n reeaua Frog beneficiari mai muli. Sunt utilizate verbe la modul indicativ, timpul prezent deoarece reclama este constituit sub forma unui dialog. n cazul zicalei: Unde-s muli, umbrela crete verbul arat un adevr general valabi. Verbele la modul conjunctiv: s vedei, s vedem exprim potenialitatea unei aciuni realizabile, posibile sau probabile. Acest mod verbal presupune dependena aciunii enunate de o alt aciune: venii s vedeiHai, m, s vedem! Se remarc prezena interjeciei pentru a exprima un ndemn hai!, pentru a atrage atenie, pentru a convimge: uite! Venii s vedei! De asemenea, fiind o discuie ntre prieteni, se poate observa apelativul din cazul Vocativ: m. Este utilzat adjectivul la gradul superlativ absolut pentru a uimi. e mult prea mare? Analiz la nivel sintactic Subiectul nu mai este obligatoriu deoarece el poate fi dedus: De aici nu se vede! Hai m s vedem!, Foarte ncnttoare. Sunt ntlnite accidentele sintactice i anume elipsa. Logoul acestei reclame este unul scurt i de impact, tocmai datorit lipsei predicatului. Original de simplu (este)original de simplu!. Sunt ntlnite mai multe tipuri de propoziii: Nu vezi(1-propoziie principal)/ c umbrela e mult prea mare(2-completiv direct)/? Venii(1-propoziie principal)/ s vedei(2-de scop)/ Unde-s muli(1-consecutiv)/, umbrela crete(2-propoziie principal)/.

Sintaxa frazei nu mai este ndeosebi urmat. Bine ai venit(predicat verbal) sub umbrela(complement circ. de loc) reelei(atribut substantival genitival) Frog(atribut apoziional). Sunt utilizate i propoziii scurte alctuite din Subiect i Predicat. Umbrela crete. Sunt utilizate complemente circumstaniale pentru a lmuri parametrii n care se desfoar activitatea. Sub umbrel. Analiz la nivel stilistic Hiperbola este o figur de stil ce const n mrirea, prin exagerare a realitii n scopul intensificrii expresivitii.: Nu vezi c umbrela e mult prea mare?. Asonana este o figur sonor ce const ntr-o repetiie vocalic n cadrul aceleiai secvene lingvistice pentru a crea o anumit muzicalitate a textului: Pe bune?! De aici nu se vede! Uite, venii s vedei!

Pentru a oferi textului o not familial este folosit metonimia: umbrel-reea. Unde-s muli, umbrela crete. Acest lucru se ntmpl deoarece s-a dorit transpunerea realitii intr-o poveste pentru ca serviciul oferit s se vnd mai bine. Pentru a testa i fantezia oamenilor, puterea acestora de a face corelaii, se apeleaz la silepsa oratoric- ceea ce nseamn ca substantivul comun, simplu umbrela este folosit att cu sensul lui propriu-de instrument de aprare mpotriva ploii, ct i cu sensul su figurat- umbrela fiind de fapt reeaua Frog care este promovat. Pentru ca reclama s rmn n minte publicului int se apeleaz la un mic truc-la parafrazare. De la cunoscutul proverb: Unde-s muli puterea crete s-a ajuns la Unde-s muli, umbrela crete. Motto-ul reclamei: Original de simplu este uor de reinut deoarece este unul foarte scurt iar cuvintele sunt unele simple, pe nelesul tuturor. Aici adverbul original poate cpta valoare de absolut: Foarte simplu. Nota de ironie denot i din interogaia retoric, eliptic: Pe bune?!

Concluzii Dei este un text scurt, n doar cteva secunde se pot transmite cele mai importante informaii prin crearea unei poveti care s fie uor reinut. Putem observa c i prin limbajul colocvial se pot transmite informaii importante, bineneles, aici fiind foarte important i publicul cruia i se adreseaz aceasta reclam.

Text IV--- Garnier essentials (Andra)

Pentru mine, s am un ten frumos este esenial, iar secretul tenului meu este Garnier Essentials mbogit cu ap de struguri. Programul meu de ngrijire n 3 pai: 1.Tenul meu este curat n profunzime.2 Tonifiat i 3.Perfect hidratat. Garnier essentials-programul meu complet de ngrijire zilnic. Att de eficient i accesibil! Trebuie s ncerci! Ai grij de tine! Garnier

Aspecte teoretice Cuvnt-cheie-este cuvntul sau sintagma cu valoare central intr-un context. Cuvntul-cheie monopolizeaz, polarizeaz sensurile dintr-un text, care converg n acest punct. Cmpul lexical-cuprinde totalitatea cuvintelor care aparin aceluia domeniu i care au trsturi de sens comune. Punctele de suspensie-arat o pauz mare n vorbire. Spre deosebire de punct, punctele de suspensie nu marcheaz sfritul unei propoziii sau al unei fraze, ci o ntrerupere a irului vorbirii. Principala funcie a punctelor de suspensie este aceea c arat o ntrerupere a vorbirii care poate avea loc n orice propoziie sau fraz. Propoziia imperativ-exprim un ordin, o recomandare, un ndemn, un sfat, o rugminte. Propoziiile imperative pot fi rostite cu o intonaie variat. n funcie de aceast intonaie, pot fi redate mai multe nuane.

Analiz la nivel lexical

Textul reclamei este redactat n manier subiectiv, vrnd s reprezinte cuvintele cntreei Andra. Aceasta i exprim gandurile i ideile n mod direct prin intermediul mrcilor subiectivitii: forme verbale si pronominale la persoana I, numr singular. Pentru ca reclama s aib un impact mai mare n rndul doamnelor, este folosit sintagma pentru mine pentru a demonstra c i ea, ca femeie, dar i ca persoan public este preocupat de ngrijirea tenului. De aceea, asocierea produsului cu Andra, una dintre cele mai cunoscute personaliti aduce ctiguri financiare i de imagine firmei Garnier. Limbajul este unul specializat. Sunt utilizate cuvinte care fac parte din cmpul lexical al cosmeticii: ten, tonifiat, hidratat, curat, ngrijire.

Construcia: s am un ten frumos este esenial presupune o anumit ncrctur datorit antepunerii: s am un ten. Mai mult dect att adjectivul esenial capt valoare de superlativ. Repetiia sintagmei: programul meu atrage atenia asupra faptului c pentru a ajunge la rezultate trebuie s urmezi nite pai-pai pe care i propune Garniere Essentials. Sunt utilizate cuvinte ce provin dinn limba englez: Garniere Essentials. Pentru a crea un joc de cuvinte de la cuvntul provenit din limba de circulaie internaional : Essentials-esential (s am un ten frumos este esenial).

Anali la nivel morfologic Verbele la modul conjunctiv: s am, s ncerci exprim potenialitatea unei aciuni realizabile. Utilizarea acestui mod verbal presupune dependena aciunii enunate de o alt aciune deja enunat: Trebuie s incerci, ..s am un ten frumos este esenial. Modul imperativ instituie o relaie de comunicare direct exprimnd dorina, voina Emitorului de a determina o aciune. Andra dorete s determine doamnele i domnioarele s aib grij de ele: Ai grj de tine!. Valoarea stilistic a imperativului rezid n capacitatea de exprimare a unor triri subiective: Trebuie s ncerci!. Modul indicativ-imprim un caracter obiectiv aciunilor. Ca mod al enunrii unor fapte reale, indicativul apare n limbajul comun ca un mod neutru: este esenial, este curat. Numeralul este ortografiat aritmetic: Programul meu de ngrijire n 3 pai: 1..2..3.. Pronumele este ntlnit cu forme diferite: pronume personal form neaccentuat: pentru mine i adjectiv pronominal posesiv: tenul meu, programul meu. Adjectivul esenial reprezint o form de superlativ absolut tocmai prin forma lui. Interjeciile i adresrile n Vocativ nu sunt prezente n text, deoarece aceste este redactat intr-o manier serioas. Analiz la nivel sintactic

Sintaxa frazei este respectat, desigur existnd i cteva excepii pentru ca textul s fie mai atractiv. Garnier Essentials(Subiect) este(predicat verbal) secretul(Complement direct) tenului(atribut substantival genitival) meu( atribut adjectival). Subiectul nu mai este unul obligatoriu, ci poate fi dedus: Ai grij de tine!(TU)

Propoziiile scurte ofer textul un caracter dinamic. Datorit acestui fapt ntlnim propoziiile eliptice( acestea fiind considerate accidente sintactice): Att de eficient i.. accesibil Tonifiat.. Perfect hidratat.. Sunt prezente propoziiile intercalate: Pentru mine(2)/ s ai un ten frumos(1-Propoziie subiectiv)/ este esenial(2-propoziie principal)/. Sintaxa frazei este inversat: iar secretul tenului meu este Garniere Essentials! n loc de Garniere Essentials este secretul tenului meu. Sunt prezente mai multe tipuri de propoziii: 1)Propoziie principal: este esenial..trebuie 2) Propoziie subiectiv: s ia un ten frumos s ncerci Pentru a oferi posibilului cumprtor mai multe informaii sunt utilizate complente circumstaniale (C.C. de mod- n profunzime) i necircumstaniale: (Complement Direct-secretul) i (Complement Indirect-pentru mine). Analiz la nivel stilistic Se poate observa cum, prin intermediul jocului de cuvinte se face aluzie la preul produsului de ngrijire a tenului. Att de eficient i accesibil. Punctele de suspensie marcheaz o pauz n vorbire i de asemenea o schimbare n tonul vocii. Ceea ce este cel mai important este faptul c punctele de suspensie fac trecerea spre un aspect delicat pentru vremurile de azi- aspectul financiar. Acesta este marcat de adverbil accesibil. Linia de pauz: Garnier Essentials - programul meu complet de ngrijire zilnic este un semn de punctuaie interioar ndeaproape nrudit cu virgula, pe care nu o poate nlocui totui oricnd. n aceast situaie linia de pauz nlocuiete predicatul. Garnier Essentials ESTE programul meu complet de ngrijire zilnic.

Concluzie Reclama Garniere Essentials s-a bucurat de un mesaj specializat, fiind alcatuit din termeni specifici ingrijirii i curirii tenului. Mesajul se afl la grania dintre cel formal i informal i se adreseaz tuturor doamnelor i domnioarelor care sunt preocupate ngrijirea in special a tenului.

Text V. Reclam Romtelecom Foaie verde i-o alun Ia-i oferta cea mai bun 3 servicii mpreun 59 lei pe lun Internetul merge strun Vibrofilme, fr numr Foaie verde iarb deas, TV pentru toi din cas Cine ar mai vrea s ias?! S vorbeti, s ai de toate, Cu Romtelecom,mi, frate! Zig-zaga zuga-laga Zig-zaga zuga laga!

Aspecte teoretice Rima-reprezint identitatea sunetelor la sfritul a dou sau mai multe versuri, ncepnd cu ultima vocal accentuat. Rima const n a face s coincid fonic silabele de la sfritul versurilor. Pn la versul Cine ar mai vrea s ias?-rima este monorim, urmnd ca versurile succesoare s aib rim mperecheat.S vorbeti, s ai de toate/ Cu Romtelecom, mi, frate/. Compunerea- mijlocul intern de mbogire a vocabularului prin care dou sau mai multe cuvinte se unesc i dau natere altui cuvnt: Romtelecom, Vibrofilme Linia de pauz- este un semn de punctuaie interioar ndeaproape nrudit cu virgula, pe care nu o poate nlocui totui oricnd. Ia-i Locuiunea verbal- este un grup de cuvinte cu neles unitar care conin n mod necesar un verb i au valoarea morfologic a unui verb: Internetul merge strun. Interogaia retoric-este procedeul stilistic prin care autorul adreseaz o ntrebare publicului/cititorului/ cu scopul de a-i atrage atenia. Interogaia retoric nu ateapt un rspuns, aceasta avnd valoare emfatic.

Condiional optativ- dezvolt prin aceeai paradigm verbal dou valori modale: exprimarea unei aciuni dependente de o condtiie i exprimarea unei aciuni realizabile ,prezentat ca opiune asumat: Cine ar mai vrea s ias?

Analiz nivel lexical Dup cum se poate observa structura textului este asemntoare unui colind(sau unei doine), dat fiind faptul c reclama a fost lansat n perioada srbtorilor de iarn. Cele dou sintagme Foaie verde i-o alun i Foaie verde,iarb deas ofer impresia de apropriere, de prietenie i induc auditoriul n aceea atmosfer de poveste. Pentru a se conserva ritmul i msura versurilor sunt utilizate liniile de pauz care permit rostirea ntr-o silab a dou cuvinte alturate, pri de vorbire diferite.ia-i: ia-interjecie i i pronume personal form neaccentuat. Tot pentru a menine ritmul si msura versului este utilizat prescurtarea TV care este folosit i n limba englez. Tv pentru toi din cas. Cuvintele fac parte din masa fundamental a vocabularului, fiind unele uzuale, pe nelesul tutror. Mai mult dect att se poate observa un cuvnt format prin compunere: ROMTELECOM (RomRomnia, romnesc; telecom-telecomunicaii). Spontaneitatea limbajului i atracia publicului int sunt realizate prin intermediul jocului de juvinte. Tocmai de aceea este utilizat locuiunea verbal: Internetul merge strun. Dac s-ar fi promovat un limbaj mai formal aceast sintagm ar fi fost formulat altfel: Internetul merge bine/ perfect/ Substantivul comun, simplu, nearticulat frate arat ce Loredana Groza se adreseaz tuturor celor care privesc reclama. Analiz la nivel morfologic Sunt ntlnite mai multe tipuri de pronume: pronume interogativ: Cine?; pronume nehotrt: toi, pronume personal form neaccentuat -i, Reclama fiind sub forma unui colind, conine i o adresare n cazul vocativ: Cu romtelecom, mi, frate! Apare numeralul ortografiat aritmetic ce ofer informaii clare despre pachetul promoionaltv,internet i telefonie- la doar 59 lei pe lun.